第二章 消费需要与消费需求
第二章 需求、供给和市场均衡
• 最高限价使价格不能上升到新的均衡水 平，供给减少引起了受管制价格时的汽 油严重短缺。 • 最后，对汽油管制的法律被撤销了。这 项法律的制定者终于明白了，他们要为 美国人排队等候汽油而失去的许多时间 承担部分责任。
P p1 p S
E
D
O
qd
q
qs
q
最低限价又叫价格地板，是政府为了扶植某一 行业的发展而规定的该行业产品的最低价格， 它总是高于该产品供求关系自发形成的均衡价 格：产品过剩 • 典型的例子是世界上许多政府为农产品规 定“支持价格”。对于农产品过剩，政府 必须考虑对策： • 限制农民的耕地面积以限制农产品的产量； • 扩大农产品的用途； • 由政府收购。
第一节 需求和供给
• （2）供给曲线的特殊形状 • 供给曲线在通常情况下是一条正斜率的 曲线，但可能遇到以下几种例外的情况 • 某种无法多生产的商品或孤品，即使出 价再高也无法增加供给数量。在这种情 况下，供给曲线的斜率为无穷大。例如 名画、古玩等
第二节 市场均衡和均衡价格
• 一、市场均衡的决定过程 • 市场均衡——在某段时间内 ，某市场中商品需 求量正好和相同时间内商品供给量相等 • 均衡量——市场均衡时的商品数量 • 均衡价格——使市场需求数量和供给数量相 • 等时的价格 • 均衡点——需求曲线和供给曲线相交的点
（五）供给（价格）函数
Qs=-C + dP
（其中-C表示价格P=0的时候的供给量, d表示当P发生微小变动时引起的 Qs的微小变化 ）
（六）供给规律
在其他条件不变的情况下，当某一商品的价格下降 时，厂商或生产者对这种商品愿意而且能够提供出 售的商品数量就会减少; 反之，当某种商品的价格上 涨时，厂商或生产者对这种商品愿意而且能够提供 出售的商品数量就会增加。
学习情境二 消费需要、购买动机与消费者态度
二、消费需要的特征与 形态
三、消费动机的定义
一
消 费 者 的 需 要 与 购 买 动 机
（3）按需要的形式划分 （4）按需要的层次划分 （5）按需要的商品性能不同划分
一、消费需要的产生与 分类
二、消费需要的特征与 形态
三、消费动机的定义
一
消 费 者 的 需 要 与 购 买 动 机
知识链接 马斯洛需求层次理论通俗理解：假如一个人同时缺 乏食物、安全、爱和尊重，通常对食物的需求量是最强 烈的，其它需要则显得不那么重要。此时人的意识几乎 全被饥饿所占据，所有能量都被用来获取食物。在这种 极端情况下，人生的全部意义就是吃，其它什么都不重 要。只有当人从生理需要的控制下解放出来时，才可能 出现更高级的、社会化程度更高的需要如安全的需要。
二、消费需要的特征与 形态
三、消费动机的定义
一
消 费 者 的 需 要 与 购 买 动 机
（2）发展性 消费者需要不是一成不变的，随着社会经济发展和 人们生活水平的不断提高，人们对商品和服务的需要不 论是从数量还是从质量上或品种方面都在不断地发展。 一种需用被满足了，又会产生新的要求。其总的趋势是 由低级向高级发展，由简单向复杂发展，由追求数量上 的的满足向追求质量上的充实发展。
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消费者的 需要与 购买动机
ห้องสมุดไป่ตู้
消费者态 度的概述、 转变与 测量
第二章 二 第三章
第一章
一
过 目
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消费者的 需要与 购买动机
第一章
第二章 一
第三章
过
渡
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第二章___需求分析
可以解得：x1 w 2 p1 x2 w 2 p2
则：
( p1 , p2 , w) ( w 2 p1 )0.5 (w 2 p2 )0.5
w 2 2 0.5 0.5 0.5 2 p1 p2 2(0.25) 1
当政府征收0.5元所得税时，消费者收入w会从2元下降到1.5元， 消费者的间接效用也会从2下降到1.5。 如果政府对商品1开征0.25元的消费税，则商品1的价格会从 0.25元上涨到0.5元。从而消费者的间接效用为：
2
第一节
一、瓦尔拉斯需求函数
需求函数
1.基本概念。我们称效用最大消费束 x * 与价格 p ( p1 , , p n ) 和财富水平 w 的关系为瓦尔拉斯需求函数。 2.瓦尔拉斯需求函数的推导。由其定义知，可用效用函数的最 优解直接推导出瓦尔拉斯需求函数。
3
3.瓦尔拉斯需求函数的性质。 瓦尔拉斯需求函数 x * ( p, w) 具有以 下三个性质： （1）在价格和收入上，需求函数是零次齐次的。即对于任给 p ，
6
（二）间接效用函数的性质 假定 u () 是连续效用函数，代表定义在消费集 X R n 上局部非饱 和偏好关系 ,则间接效用函数 v( p, w) 是： 1、零齐次的，价格和财富同比例变动不影响效用； 2、在 w 上是严格递增的，并且对于任意 n ,它在 Pn 上都是非递 增的，即价格上升降低效用，财富上升增加效用； 3、拟凸的，就是说对于任意 v ,集合｛ (p, w) : (p, w) ν ｝是 凸集； 4、在 p 和 w上是连续的。
内涵：当价格上升时，若 E>-1 则支出增加；若 E=-1 则支出不变； 19 若 E<-1 则支出下降。
4、 需求交叉价格弹性。 需求交叉价格弹性定义为商 品 2 的需求量变动比率与商品 1 的价格变动比率之比， 即：
829 第二章 消费需要与消费需求
第二章消费需要与消费需求1．简述消费需要的客观性和类型。
答：消费需要具有客观性。
因为：第一，消费需要和生产一同发展，因而具有客观性。
如马克思所说，即使是孤岛上的鲁滨逊，“不管他生来怎样简朴，他终究要满足各种需要”，“需要本身迫使他精确地分配自己执行各种职能的时间。
在他的全部活动中，这种或那种职能所占比重的大小，取决于他为取得预期效果所要克服的困难的大小。
”恩格斯指出，“超出社会当前需要的生产余额……将引起新的需要，同时将创造出满足这种新需要的手段”。
这就是说，生产不断发展，使消费需要不断得到满足，又产生新的需要，使需要不断发展；需要的不断发展，又促进生产的不断发展。
这就清楚地说明：消费需要是随着生产的发展而发展的，是客观存在的，不是从人们的主观想象中产生并发展起来的。
第二，消费需要是随着生产力一同发展起来的。
马克思指出：“在生产的最低阶段上，人类的需要还很少，因而要满足的需要也很少。
”但随着社会生产力的不断发展，需要也不断扩大。
特别是科学技术的不断发展，分工越来越细，新的工业部门不断出现，新的消费品不断出现，人们的消费需要不断上升，消费需要的内容不断扩大，成为一个与生产体系相适应的消费需要体系。
“新生产部门的这种创造……不仅是一种分工，而且是一定的生产作为具有新使用价值的劳动从自身中分离出来；是发展各种劳动即各种生产的一个不断扩大和日益广泛的体系，与之相适应的是需要的一个不断扩大和日益丰富的体系”。
1反过来，社会需要的内容越丰富，又会促进社会分工，促进新的工业部门不断出现，使社会需要不断得到满足。
可见，消费需要是随着客观生产力一同发展起来的，因而具有客观性。
第三，消费需要的社会性质具有客观性。
马克思早就说过：“我们的需要和享受是由社会产生的，因此，我们对于需要和享受是以社会的尺度，而不是以满足它们的物品去衡量的。
因为我们的需要和享受具有社会性质。
”2在不同的生产力水平下，人们的消费需要的社会性质是不同的。
第二章需求、供给及其市场均衡
（2）需求的变化 是除价格因素外，其它因素引起的需求量的变化。需求曲线的 整体位移.
需求量变化（价格）
需求的变化（收入等）
P
P1 P2 0 Q1 Q2 Q
P
P1
0
Q1
Q2
Q
第三节 供给曲线
一、供给的概念
生产者在各种价格水平下愿意并且能够提供给市场的商品的数 量。
影响供给的因素分析：商品价格、生产成本、生产的技术水平、 相关商品的价格、生产者对未来的预期等。
供给量的变动
供给的变动
p P2 P1
p
P1 Q Q1 Q2
0
Q1
Q2
Q 0
第四节 供求曲线的共同作用
一、均衡的含义: 经济事物中有关的变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种 相对静止的状态。
二、均衡价格的决定 均衡价格：该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。 局部均衡：就单个市场或部分市场的供求与价格之间的关系和 均衡状态进行分析； 一般均衡：就一个经济社会中的所有市场的供求与价格之间的 关系和均衡状态进行分析。 均衡产量：与均衡价格相对应的交易量。
需求函数：一种商品的需求数量和影响该商品数量的各种因素之 间的相互关系。在此若将其他因看成不变的，那么商品数量与价格之 间的相互关系就成为最基本的因素，即：Qd = f(P)
二、需求表和需求曲线：
需求表：价格水平与需求数量之间一一对应关系的数字序列表。 价格——数量 组合 价格（元） A B C D E F G
同需求的模型一样，如果把其他条件看成不变的，供给函数可 以表示为： Qs
= f(P)
二、供给表、供给曲线：
1、供给表：描述在每一可能的价格下商品供给量的表列。 P Qs 1 0 2 10 3 20 4 30 5 40 6 50 7 60
消费经济学(第二版)尹世杰各章测试题及答案
第一章消费经济学的研究对象和方法一、填空题1．消费有两种：一种是_____________，是通过消耗生产资料，另一种是_____________。
2．社会再生产的总过程包括___________、____________、_____________和___________四个环节。
3.生活消费具有两重性，即具有________和________的性质。
4.从消费的主要范畴、主要内容来看，更说明消费反映_____________。
5．市场经济是________导向型经济。
6.社会再生产各个环节之间，相互促进，互为条件。
生产__________分配、交换和消费，但分配、交换、消费也__________生产，7.社会主义生产目的是为了满足全体人民日益增长的物质文化需要，即__________。
8. 我们要适当鼓励消费，通过发挥消费需求的_________作用和_________作用，促进经济增长，从而形成消费需求与经济增长之间的良性循环。
9．消费经济学研究的对象是_____________。
10．消费是_____________、_____________和消费环境三者的结合。
11．我们要从消费领域大量的实际材料出发，分析、综合，找出带有规律性的东西。
消费经济学的基本方法是_____________的方法。
12．研究消费经济学，还要运用定性分析和_____________分析的方法。
二、单项选择题(在下列各题的备选答案中只有一项是正确的，请将其选出，并把它的标号填在题后括号里)1．在各个社会，消费资料都是归（ A ）所有的。
A. 消费者个人B.公有C. 该社会统治者D.社会2.人的需要主要是（ B ）。
A.生产需要B.消费需要C.家庭需要D.交换需要3．消费是社会再生产的第几个环节（ D ）A．第一个B．第二个D．第三个D．第四个4．我国发展经济的根本目的是（ C ）A．提高我国的综合国力B．实现中华民族的伟大复兴C．提高全国人民的生活水平和质量D．实现共产主义5．要准确地看出与消费相关的各方面的依存关系，就必须（ A ）A．坚持定性分析B．坚持定量分析C．坚持系统分析D．坚持比较分析6．消费受到生产力、生产关系、自然环境、上层建筑等诸多因素的影响，所以我们研究消费经济必须坚持（ A ）A．系统的分析方法B．抽样调查法C．典型调查法D．比较法三、多项选择题(在下列各题的备选答案中有两项或两项以上是正确的，请将其选出，并把它的标号填在题后的括号里)1．研究消费经济学，要使消费满足三大需要，这三大需要是指（）A．物质需要B．精神需要C．文化需要D．生态需要2．消费需求对经济发展具有哪些作用（）A．导向作用B．拉动作用C．控制作用D．提升作用3．消费经济学研究消费关系，必须联系以下哪几个方面（）A．消费的自然过程B．生产力C．消费力D．上层建筑4．消费经济学研究的内容包括（）A．消费环境理论B．消费水平理论C．消费方式理论D．消费力理论5．消费经济学研究的主要方法有（）A．辨正唯物主义方法B．系统分析方法C．抽样调查和典型调查方法D．定性分析和定量分析方法四、名词解释1.生产消费2.生活消费3.消费关系4.消费力五、问答题1．为什么说研究消费经济具有重大的理论意义和实践意义？2．简述生活消费的两重性。
西方经济学 第二章 需求、供给、价格
第二章需求、供给、价格第一部分学习要求一、重点掌握1.需求的定义（1）需求是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的某种商品量。
（2）需求是购买欲望与购买能力的统一，二者缺一不可。
2.需求曲线与需求定理（1）需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，表示一种商品的价格与需求量之间是反方向变动的；（2）需求定理实际上是用文字来说明需求曲线所表示的内容的，可以用收入效应与替代效应来解释；（3）影响需求的因素包括价格（商品本身的价格和相关商品的价格）、收入、消费者嗜好及预期等；（4）在理解需求定理时，要特别注意“在其他条件不变的情况下”这句话。
3.需求量变动与需求变动的区别（1）需求量变动和需求变动的含义；（2）二者的区别：a.引起变动的原因不同；b.图形上的表示不同（点的移动和线的移动）。
4.均衡价格的决定与变动（1）均衡价格含义；（2）均衡价格的形成；（3）供求定理：（要求用图形分析）a.需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；b.供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。
二、一般掌握1.供给理论（1）供给的定义；（2）供给曲线与供给定理；（3）供给量的变动与供给的变动。
2.价格如何调节经济（1）市场经济的特点（决策机制是分散决策、协调机制是价格、激励机制是个人物质利益）；（2）价格机制的含义及其内容；（3）价格在经济中的作用；（4）价格是调节经济的“看不见的手”。
（注意：价格的调节需要具备一定的前提条件；价格不是万能的）三、一般了解1.价格上限及其影响（1）价格上限的含义；（2）价格上限一定是低于均衡价格的；（3）实行价格上限时，必然出现供给不足的情况，解决的办法是配给制与排队；（4）采取价格上限的弊端（引起资源浪费、出现黑市交易等）。
2.价格下限及其影响（1）价格下限的含义；（2）价格下限一定是高于均衡价格的；（3）实行价格下限时，必然出现供给过剩的情况；（4）实行价格下限的积极作用及消极影响。
消费经济学李义福(尹世杰)
费资料个人所有制，是满足个人消费需要的物 质基础。 因此，消费是生产关系的一个重要方面。
四、消费在社会再生产中的地位和作用P7-9
1、消费直接体现社会主义生产目的 2、消费是促进社会经济增长的重要动力
消费关系的主要内容包括：
1、不同社会阶层、不同社会集团以及不 同消费者在消费过程中各自所处的地位 及其相互关系；
2、不同社会阶层、不同社会集团在消费 需要、消费水平、消费结构、消费方式 等方面的差别和联系及其发展趋势；
3、整个社会的消费需要、消费水平、消 费结构、消费方式等方面的具体状况， 发展趋势与规律性等；
生产消费指生产过程中发生的原材料、 燃料、工具、设备等生产资料的消耗和 劳动者体力与脑力的消耗。它属于中间 消费。 生活消费指为满足居民家庭或个人需要 而对物质产品、精神产品及劳务的使用 与消耗。它属于最终消费。 通常所说的消费，就是指生活消费。 消费经济学所研究的消费，不是生产消 费，而是生活消费。
社会消费品零售 1558.6 37595.2 67177 125343 总额（亿元）
另一方面，居民消费需求结构性上升， 则更为明显。
二、消费需求的导向作用P30-32
第四节 消费需求与经济增长
一、消费需求对经济增长的拉动作用
（3）在同一时期内，可能同时存在几种 需要，人的行为会受到几种需要的支配。 但是每一时期内总有一种需要占支配或 优势地位。
（三）研究消费需要的层次性的意义P22
它有助于我们分析消费需要的变化和发 展趋势，为我们逐步满足消费需要、指 导生产、调整生产结构指明了方向。
三、消费需要的客观性P22-24
面？
02消费需要与消费需求-消费经济学(各章问题解答)
第二章消费需要与消费需求1．简述消费需要的客观性和类型。
答：消费需要具有客观性。
因为：第一，消费需要和生产一同发展，因而具有客观性。
如马克思所说，即使是孤岛上的鲁滨逊，“不管他生来怎样简朴，他终究要满足各种需要”，“需要本身迫使他精确地分配自己执行各种职能的时间。
在他的全部活动中，这种或那种职能所占比重的大小，取决于他为取得预期效果所要克服的困难的大小。
”恩格斯指出，“超出社会当前需要的生产余额……将引起新的需要，同时将创造出满足这种新需要的手段”。
这就是说，生产不断发展，使消费需要不断得到满足，又产生新的需要，使需要不断发展；需要的不断发展，又促进生产的不断发展。
这就清楚地说明：消费需要是随着生产的发展而发展的，是客观存在的，不是从人们的主观想象中产生并发展起来的。
第二，消费需要是随着生产力一同发展起来的。
马克思指出：“在生产的最低阶段上，人类的需要还很少，因而要满足的需要也很少。
”但随着社会生产力的不断发展，需要也不断扩大。
特别是科学技术的不断发展，分工越来越细，新的工业部门不断出现，新的消费品不断出现，人们的消费需要不断上升，消费需要的内容不断扩大，成为一个与生产体系相适应的消费需要体系。
“新生产部门的这种创造……不仅是一种分工，而且是一定的生产作为具有新使用价值的劳动从自身中分离出来；是发展各种劳动即各种生产的一个不断扩大和日益广泛的体系，与之相适应的是需要的一个不断扩大和日益丰富的体系”。
1反过来，社会需要的内容越丰富，又会促进社会分工，促进新的工业部门不断出现，使社会需要不断得到满足。
可见，消费需要是随着客观生产力一同发展起来的，因而具有客观性。
第三，消费需要的社会性质具有客观性。
马克思早就说过：“我们的需要和享受是由社会产生的，因此，我们对于需要和享受是以社会的尺度，而不是以满足它们的物品去衡量的。
因为我们的需要和享受具有社会性质。
”2在不同的生产力水平下，人们的消费需要的社会性质是不同的。
心理学第二章第一节消费者需求
消费者需求的含义
❖ 消费者对商品或劳务形式存在的消费对象的 要求和欲望。
需求的特征
1、一般需求的特征 ❖ 对象性：饥饿-食物；口渴-水 ❖ 动力性： ❖ 社会性：是人类特有的特性 。
如高级需要，此外，需要可以由理性及 意志来调节和控制。（望梅止渴、头悬梁锥 刺股）
消费需求的特征
1、多样性和差异性（调查目前需求）
一个中国人的一天
❖ 早上醒来, 用二甘醇超标的田七牙膏刷刷牙, 再用发臭的蓝藻水洗脸, 给孩子冲一杯添加了三聚氰胺和激素的牛奶, 自己喝黑作坊的豆浆, 吃根地沟油炸的油条外加一个苏丹红咸蛋
或是废纸箱当肉馅的包子, 就点儿废旧油漆桶里腌的泡菜
吃饱喝足,准时赶到假烟厂上班, 在山塞机上偷看股票: 从6124点跌到1240.46点。?
由于始终把提高轿车安全性能放在最重要的位置，沃尔沃每年投入大量 人力物力进行安全技术研发，取得了一个又一个让同行刮目相看的专利 发明。沃尔沃走过的80多年历程表明，安全是这家公司永恒的追求，它 已成为公司最重要的核心价值和发展理念。沃尔沃也因此做大做强，走 出了哥德堡，走出了瑞典，跻身于世界名牌轿车行列。
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第一节
消费需要的内容和地位
二 消费需要的分类
1、消费需要起源：自然性消费需要、社会性消费需要 消费需要起源：自然性消费需要、 2、消费需要对象：物质需要、精神文化需要、生态需要 消费需要对象：物质需要、精神文化需要、 3、消费需要途径：个人消费需要、公共消费需要 消费需要途径：个人消费需要、 4、消费需要层次：生存需要、发展需要、享受需要 消费需要层次：生存需要、发展需要、
第二节 影响消费需求的主要因素
二、影响消费需求的主要因素 （二）非经济因素 1、人口数量与人口结构 、 2、消费心理和习惯 、 3、消费环境 、 4、制度变迁 、
第三节 消费需求上升规律
一、消费需求上升规律的内涵
人们的消费需求是不断发展变化的， 人们的消费需求是不断发展变化的，随着社会 生产的不断发展，生产力水平的不断提高， 生产的不断发展，生产力水平的不断提高，消 费需求从总体上呈现出逐步上升的趋势 。 需求总量的上升 需求结构的升级
第一节
1、层次性 、 2、客观性 客观性 3、多样性 多样性
消费需要的内容和地位
三 消费需要特点
第一节
消费需要的内容和地位
四、消费需要地位 1、消费需要是人们初始的、最基本的需要 、消费需要是人们初始的、 2、消费需要是一切经济活动的起点 、 3、消费需要直接体现社会生产目的 、 4、消费需要是优化资源配置的依据 、
第二节 影响消费需求的主要因素
一、消费需要与消费需求的关系 需求是有支付能力的需要。 需求是有支付能力的需要。 一是有消费能力 二是有消费欲望，两者缺一不可。 二是有消费欲望，两者缺一不可。 需求的本质是有支付能力， 需求的本质是有支付能力，它是实现需要的条 件。
第二节 影响消费需求的主要因素
二、影响消费需求的主要因素 （一）经济因素 1、居民可支配收入：影响需求总量和需求结构 、居民可支配收入： 绝对收入、相对收入、持久收入、 绝对收入、相对收入、持久收入、预期收入 2、消费品价格 、 3、产品、产业结构 、产品、
第四节 消费需求与经济发展
讨 论： 我国农村消费需求不足原因
第三节 消费需求上升规律
二 消费需求的导向作用 （一）从社会生产目的看 （二）从消费需求对生产的拉动看 从社会文明、 （三）从社会文明、社会全面进步看 （四）从消费需求在宏观调控中的地位看
第四节 消费需求与经济发展
一 经济发展 一个国家或地区经济的整体演进， 一个国家或地区经济的整体演进，它不仅包 括一个国家或地区经济的数量的增加，而且 括一个国家或地区经济的数量的增加， 还包括国家或地区的经济结构和经济质量的 根本变化。 根本变化。 1.经济数量增加 经济数量增加 2.经济结构优化 经济结构优化（产业、收入分配、消费、 经济结构优化 人口结构等） 3.经济质量提高 经济质量提高
第四节 消费需求与经济发展
二、消费与经济增长 1、消费率（最终消费率） 、消费率（最终消费率） 2、消费需求对 、消费需求对GDP的贡献 的贡献 3、消费需求对 、消费需求对GDP增长率的贡献 增长率的贡献
第四节 消费需求与经济发展
三、消费与经济发展 消费需求能直接拉动经济发展 消费需求对经济发展间接拉动 消费需求能够创造生产能力， 消费需求能够创造生产能力，从而拉动经济发 展
第二章 消费需要与消费需求
消费需要的内容和地位 影响消费需求的主要因素 消费需求上升规律 消费需求与经济发展
第一节
消费需要的内容和地位
一、消费需的涵义
人类为实现自己的生存、发展和享受而产生 人类为实现自己的生存、发展和享受而产生 生存 的一种获得各种消费资料及服务的 的一种获得各种消费资料及服务的内在欲望 获得各种消费资料及服务 和意愿。 和意愿。