VRAR全球投资回顾与2019年展望报告 精选文档 文档
2019年VRAR行业分析报告
2019年VRAR行业分析报告2019年12月目录一、从低谷到复苏，VR/AR或处于爆发前夜 (6)1、新一代信息交互平台 (6)2、产业链日趋成熟，产业爆发具备基础 (8)3、投资趋缓，产业进入理性发展阶段 (12)（1）产业经历热潮逐步回归理性 (12)（2）产业投资金额经历调整恢复增长，投资频次维持稳定 (13)（3）VR、AR分别占据投资频次与金额的主导地位 (13)（4）硬件终端与行业应用占据全球风险投资产业细分领域主体 (14)4、政策助力，VR/AR+成为产业新趋势 (14)二、双G合璧，助力VR/AR产业变革 (15)1、技术持续进步，体验仍有不足 (15)2、双G时代来临，为VR、AR插上翅膀 (20)3、Cloud VR/AR方案逐步成熟，主要痛点有望迎刃而解 (23)三、应用逐步落地，内容生态渐完善 (27)1、应用场景丰富，盈利模式初见端倪 (27)2、行业驱动逐步转向内容，泛娱乐有望先行 (30)3、VR/AR游戏：最具爆发潜力与盈利能力的应用 (31)4、VR/AR直播：内容突破口，IP聚拢用户 (35)5、VR视频&影视：最受期待内容，短片率先铺开，动画最先成熟 (38)6、2B市场：VR/AR+带动产业变革，商业价值清晰 (39)（1）VR+教育 (39)（2）VR+营销 (40)（3）VR+房地产 (40)（4）VR+医疗健康 (41)（5）VR+旅游 (42)（6）VR+零售 (43)（7）VR+军事/航空 (44)四、在相关内容领域具备优势并布局VR/AR的公司 (45)1、完美世界 (45)2、三七互娱 (45)3、芒果超媒 (46)4、号百控股 (46)五、主要风险 (46)1、行业发展不达预期 (46)2、技术路径发展不确定 (46)从低谷到复苏，VR/AR或处于爆发前夜。
经历2016年前后的资本热潮，行业回归理性发展。
作为新一代信息技术的重要前沿方向，VR/AR在人机交互方面进行了全新的变革。
2019年AR行业分析报告
2019年AR行业分析报告2019年3月目录一、沉浸式体验加速实现，AR交互渐入佳境 (5)1、Oculus掀起头戴式设备热潮 (5)2、三个维度提升AR沉浸式体验 (5)（1）直观交互 (6)（2）视觉 (8)（3）音频 (9)二、5G高速传输和边缘计算崛起，体验感大幅提升 (10)1、5G高速传输降低时延，眩晕问题有望解决 (10)2、边缘云计算提高效率，终端侧处理能力提升 (11)三、国际巨头逐渐浮出水面，行业拐点来临 (12)1、苹果：深耕领域多年，AR眼镜呼之欲出 (12)2、华为：自主研发AR引擎，垂直整合算法和芯片能力 (14)3、三星：推出AR云服务，加速产业布局 (16)4、高通：底层芯片为基础，目标将整个生态做大、做全 (17)四、产业链重点领域 (18)1、信息输入：摄像头为主，集成丰富的传感器 (19)2、数据处理：计算边缘云化，芯片成本有望降低 (20)3、输出成像：光波导方案优势较大，LCOS和LOE为核心器件 (21)五、主要风险 (24)1、AR渗透不及预期 (24)2、5G建设不及预期 (24)头戴设备最有希望成为继手持终端之后的下一个变革性智能产品，可通过沉浸式交互、视觉和音频三个维度提供丰富的体验。
而在这个时点，随着5G成熟以后，通过高带宽通信、边缘计算可以显著改善头戴设备使用体验，头戴设备将从“头盔式VR”升级成“眼镜式AR”，商业成熟指日可待。
沉浸式体验加速实现，AR交互渐入佳境。
未来AR设备集成更多AI功能时可以做到更小更轻。
通过设备的渲染可以做到沉浸式体验，让体验者真假难辨。
需要从直观交互、视觉和音频三个维度进行提升，利用手势、眼球追踪、平行处理、3D音频等技术加速实现。
5G高速传输和边缘计算崛起，体验感大幅提升。
5G高速传输的特点，可以有效降低时延、解决眩晕问题。
同时，随着未来AR上的应用增多，对计算能力要求提升，5G时代可以让本地的计算转移到云端，在边缘云上做大量的处理，并通过5G的快速连接迅速传到本地。
2019-2024年中国虚拟现实应用行业发展及产业投资空间专项研究报告
2019-2024年中国虚拟现实应用行业发展及产业投资空间专项研究报告随着科技的不断进步和发展，虚拟现实技术应用的范围也越来越广泛。
中国在虚拟现实技术的应用方面已经取得了不少的成就，在教育、文化娱乐、医疗、军事等众多领域得到了广泛应用。
这项技术越来越受到人们的欢迎和推崇，虚拟现实应用行业也迎来了一个前所未有的发展机遇。
预计未来几年，中国虚拟现实应用行业发展的势头将会持续增强。
在未来的五年中，该行业将迎来更多的资本投入。
其中，包括政府母基金、风投、私募等多个渠道的资本将继续加大对该行业的支持和投入。
虚拟现实技术应用在教育领域方面，将会大力推广。
通过虚拟现实技术实现虚拟学习，全新的课堂体验让学生更加主动地参与教学过程，提高了学习的兴趣和积极性，为教育行业的效率和质量带来了重大的提升。
文化娱乐行业方面，虚拟现实技术应用的场景将会非常广泛。
虚拟现实游戏、虚拟现实电影等娱乐形式将会更加丰富多样，给用户带来更加真实、刺激的娱乐体验。
同时，虚拟现实技术在旅游领域也将广泛应用，在旅游目的地、景点等区域中提供更加直观、逼真的旅游体验，也将成为创业者和投资者的热门领域。
医疗领域方面，虚拟现实技术应用也将得到更广泛的应用。
通过虚拟现实技术，医生可以更加真实地观察和诊断患者，同时也可以通过虚拟实验模拟不同的医疗场景，提高医生的技能水平和研究能力。
最后，在军事领域方面，虚拟现实技术应用也将发挥其独特的作用。
虚拟现实仿真技术可以帮助士兵进行战场的模拟训练，提高其在行动中的响应速度和战场应对能力，对于发展我军现代化能力具有非常重要的意义。
总体来看，在未来的五年内，中国的虚拟现实应用行业将会得到长足的发展。
与此同时，产业投资空间也将进一步扩大。
虚拟现实技术的广泛应用将带来巨大的市场潜力，为投资者和创业者创造更多的机遇。
在未来的五年中，中国虚拟现实应用行业将得到快速的发展，主要体现在以下几个方面：一、硬件设备的不断升级和改善虚拟现实技术的应用需要高品质的硬件设备作为基础支撑，未来几年，虚拟现实设备将会得到越来越多的升级和改善。
2019年大屏云游戏和VRAR行业分析报告
2019年大屏云游戏和VRAR行业分析报告2019年6月目录一、大屏：广电5G+4K超高清政策扶持，OTT崛起带来新增量 (5)1、第三张屏“家庭大屏”是下一代家庭人工智能控制中心 (5)2、从政策、技术及内容三端，广电5G牌照+4K超高清利好大屏建设 (9)（1）广电5G整合完毕后，有望推动智慧广电和智慧城市建设 (10)（2）超高清视频政策目标宏大，广电系积极布局有望分一杯羹 (13)3、IPTV/OTT碾压传统有线市场，OTT变现空间潜力无穷 (16)4、相关企业 (20)（1）芒果超媒：“大屏+小屏”和“平台+内容”共进，携手运营商迎接5G时代 (20)（2）新媒股份：南方互联网电视龙头，与腾讯共同经营OTT平台 (22)（3）华数传媒：新旧业务并进，业务最全面的广电系公司 (23)二、云游戏：游戏行业的颠覆式变革，短期仍有挑战 (24)1、云游戏区别于网络游戏，已有10年发展历程 (24)2、云游戏的根本性行业转折：游戏盈利模式及产业链分成变革 (28)（1）变革游戏盈利模式：游戏订阅大势所趋 (28)（2）变革产业链分成比例：硬件份额被挤压，内容为王 (30)3、资费短期不具性价比，技术层视频解码、网速及边缘计算仍有挑战 (32)4、相关企业 (34)（1）腾讯控股：云游戏加紧布局，依托腾讯云助中国游戏厂商走向全球 (34)（2）金山软件：提供完整云服务产品，致力于前沿技术边缘计算 (36)（3）顺网科技：发布顺网云电脑产品，开启互动娱乐云端化 (37)三、VR/AR：行业趋于理性，5G助力VR/AR场景真实落地 (38)1、VR/AR实际市场规模增速远超市场预期 (39)2、产业链环节复杂多样，行业将步入软件时代 (42)（1）VR/AR产业链长，参与主体多，硬件贡献多头份额 (42)（2）硬件端：Facebook、微软设备端领跑全球，国内多布局关键器件 (44)（3）软件端：影视内容公司布局渠道端，技术助力内容形式升级 (47)3、15年VR/AR泡逐渐冷却，19年5G将推动VR/AR真实落地 (48)4、相关企业 (50)（1）恒信东方：“VR+动画”积极布局，优秀作品频出 (50)（2）华策影视：影视剧龙头内容战略稳固，5G时代有望持续提供优质内容 (52)四、总结 (53)1、大屏：广电5G+4K超高清政策扶持，OTT崛起带来新增量 (53)2、云游戏：游戏行业的颠覆式变革，短期仍有挑战 (53)3、VR/AR：行业趋于理性，5G助力VR/AR场景真实落地 (54)4G移动互联网红利是15年传媒行业指数创新高的根本原因，5G 早期流量商业模式将延续4G思维，长期看5G将是定制化、智能化和场景化的高度渗透与融合，物联网时代，互联网传媒行业有望重估。
vr ar行业报告
vr ar行业报告VR AR行业报告。
VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术是近年来备受关注的新兴行业，它们正在改变人们的生活方式、工作方式和娱乐方式。
本报告将对VR AR行业的发展现状、市场规模、技术趋势和未来发展进行分析和展望。
一、行业发展现状。
VR AR技术的发展可以追溯到20世纪60年代，但直到近年来才真正迎来了爆发式增长。
虚拟现实技术通过头戴式设备将用户带入一个全新的虚拟世界，而增强现实技术则是在现实世界上叠加虚拟内容，使用户能够与现实世界进行互动。
目前，VR AR技术已经在游戏、教育、医疗、军事、工业等领域得到了广泛应用。
二、市场规模。
根据市场研究机构的统计数据显示，2019年全球VR AR市场规模已经达到了数百亿美元，预计未来几年还将继续保持高速增长。
其中，北美地区是VR AR技术应用最为广泛的地区，其市场规模占据全球份额的近一半。
而亚洲市场也在迅速崛起，中国成为了全球最大的VR AR市场之一。
三、技术趋势。
随着技术的不断进步，VR AR技术也在不断演进。
目前，VR AR设备的分辨率、帧率、舒适度等方面都在不断提升，用户体验得到了极大的改善。
同时，人工智能、云计算、5G等新技术的应用也为VR AR技术的发展带来了新的机遇和挑战。
未来，VR AR技术有望与其他新兴技术相结合，为用户带来更加丰富、真实的体验。
四、未来发展。
随着VR AR技术的不断成熟，其应用领域也将进一步扩大。
除了游戏、教育、医疗等传统领域，VR AR技术还有望在旅游、零售、娱乐等领域得到更广泛的应用。
同时，随着硬件成本的不断下降，VR AR设备将更加普及，用户群体也将不断扩大。
未来，VR AR技术有望成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
总结，VR AR技术作为新兴的技术领域，其发展前景广阔。
随着技术的不断进步和成熟，VR AR技术将在各个领域得到更广泛的应用，为人们的生活带来更多的便利和乐趣。
同时，作为投资者和企业，应密切关注VR AR行业的发展动态，抓住机遇，加大研发和投资力度，抢占市场先机。
VRAR行业发展趋势与前景
VRAR行业发展趋势与前景VR/AR行业作为新兴市场，发展趋势和前景备受瞩目。
2019年，全球VR/AR市场规模达到184亿美元，预计到2023年将达到296亿美元。
虽然VR/AR市场规模巨大，但市场增长速度也非常快，仅过去5年内，市场规模增长了10倍以上，可以看出该行业的发展速度非常快。
随着技术的成熟，VR/AR行业发展呈现出了以下几个趋势：一、增强现实（AR）向普及化迈进AR技术是将虚拟现实和现实世界进行融合，让现实世界变得更加丰富和有趣。
在游戏、娱乐等领域，AR技术已经得到了广泛的应用。
除了娱乐领域，AR技术在教育、医疗、工业等领域的应用也在逐渐增多，AR将逐渐普及化。
二、虚拟现实（VR）设备性能升级VR技术可以为用户提供身临其境的体验，穿上VR头盔，就可以体验到虚拟世界中的万象。
尽管VR技术已经拥有了很多应用案例，但由于设备性能和价格等因素，VR技术仍然是一项高端技术。
VR头盔的不断升级，能够为用户提供更加逼真和流畅的体验。
如进行移动式VR体验，无需外部信号源、计算机或电线，这样的VR设备将更加普及。
三、VR/AR低门槛应用崛起VR/AR技术本来是一项高端技术，只有经过专业培训和高昂的成本才能应用在实际场景中。
但是近年来，一些VR/AR应用公司开始推出低门槛应用，可以让一般用户也能够轻松上手。
VR/AR 的低门槛应用将在未来快速增长，成为VR/AR市场的下一个爆发点。
四、VR/AR融合产业的快速发展VR/AR技术涉及到多个产业，现在已经形成了VR/AR融合产业。
从设计、制造、销售到服务等，VR/AR技术在各个领域都具有重要作用。
VR/AR产业链的各个环节都在不断完善和优化，VR/AR产业的快速发展将不断推进该行业的发展。
虽然VR/AR领域发展未来无限，但VR/AR面临的挑战同样不能忽视，如：一、成本方面的挑战VR/AR市场的成本非常高，包括硬件和软件。
特别是硬件，如高品质的VR头盔、触控器等需要花费大量的成本。
2019～2020年AR增强现实技术发展报告
现实技术发展报告摘 要：增强现实技术，可以把虚拟信息融合到现实世界中，增强现实世界中的信息要素，并逐渐演变成新型的人机交互技术，目前在教育㊁医学㊁娱乐㊁工业生产和国防领域得到了广泛的应用㊂本文介绍了增强现实技术体系㊁增强现实应用的方向和增强现实技术的最新发展趋势㊂关键词：跟踪注册人机交互空间定位一 增强现实技术概述增强现实（Augmented Reality，AR）是在虚拟现实（Virtual Reality，VR）的基础上发展起来的，也叫增强式VR，是VR的技术延伸，AR技术和VR技术之间存在着明显的区别，VR技术构造了一个全虚拟世界，人们能够完全浸入其中；而AR技术则是构建一个虚实融合的世界，它将由计算机产生的文本信息㊁图像㊁虚拟三维模型㊁视频㊁音频或场景等实时精确地叠加在用户所感觉的真实场景上，使虚拟场景与真实场景有机结合，使人们能够通过听㊁看㊁摸和闻等方式自然地与这些虚拟信息交互，实现对真实世界的信息增强，提高用户对真实世界的理解能力㊂AR系统有四大基础关键技术：虚实结合的注册技术㊁虚拟对象的生成技术㊁显示技术㊁人机交互技术㊂注册技术关系到增强现实系统的成功与否，它是指虚拟信息和现实空间的位置配准方法，关系到现实与虚拟空间的时空一致性指标；常用的跟踪注册方法有三种，即基于跟踪器的注册㊁基于机器视觉跟踪注册㊁基于无线网络跟踪注册技术㊂虚拟对象的生成技术涉及增强现实场景的建模㊁现实环境的理解㊁虚实融合的逼真度㊁空间位置的可信度指标；显示技术是在前两个关键点的基础上提供的一个高效呈现方法，当前主要集中于增强现实头盔显示器的研究上；人机交互技术即用户可与真实世界及虚拟物体进行实时的自然交互㊂除了常规的手柄交互㊁桌面式交互外，主要涉及手势交互㊁语音交互㊁眼动追踪㊁体感交互技术的研究㊂二 AR增强现实技术发展及现状（一）近年来国外对增强现实技术的研究2012年谷歌公司发布了Google Project Glass，这是一款增强现实型穿戴式智能眼镜，该眼镜集相机㊁智能设备㊁全球定位系统于一体，在用户眼前展现实时信息㊂2015年微软发布了HoloLens增强现实数据头盔，它具有全息㊁高清镜头㊁立体声等特点㊂2016年，任天堂发布了基于增强现实技术的手机游戏‘Pokémon Go“，将虚拟的精灵㊁场景等叠加在真实世界上，因其出色的创新性与游戏性席卷全球㊂2017年苹果公司发布了AR开发平台ARKit，将优秀的AR体验带给无数的消费级设备，各式各样的AR应用一时层出不穷㊂2020年ARKit升级到了4.0版本㊂2020年Hololens发布了第2代增强现实数据头盔，增强了眼动交互，云端计算支持，增大了显示模组的视场角㊂（二）近年来国内对增强现实技术的研究2014年视辰信息科技公司推出使用自主AR引擎开发的视+AR编辑器及视+AR浏览器，2015年发布国内首个可以投入应用的AR引擎EasyAR㊂2015年亮风台发布HiAR增强现实平台，包括HiARSDK㊁云识别㊁管理者后台等开发工具，使开发者能利用其增强现实框架快速开发AR应用㊂2020年华为AR Engine3.0发布，华为XR Kit提供场景化框架等，发布了RSDZ3D数据格式标准，支持多型AR应用的开发㊂2020年8月14日高德地图宣布推出AR导航行业解决方案，2020年9月10日，腾讯正式发布AR导航㊂2020年9月11日，华为河图宣布将构建3D地图开放平台，建立3D地图库，高效㊁低成本构建数字世界底座㊂2019年上半年，中国VR/AR行业市场规模约为89.53亿元（见图1），同比上涨约50.72%㊂整个VR/AR行业保持着较高的增长率，其市场发展前景较为广阔㊂图1 2017年至2019年上半年中国VR/AR市场规模资料来源：中国产业信息网，‘2020 2026年中国虚拟现实和增强现实行业市场运营态势及发展前景预测报告“㊂（三）AR技术发展面临的挑战AR技术经过近几年的快速发展，各项关键技术逐步完善，但仍有一些关键点有待改进和突破，主要可以概括为以下几个方面㊂硬件指标有待提高㊂显示组件的屏幕刷新率㊁屏幕分辨率㊁延迟和设备计算能力指标有待提高；受限于硬件迭代发展水平，上述指标目前都没有大的突破，离最终的要求还有一定的差距㊂AR交互的手段有待进一步提升㊂用户可交互操作的功能有限，多人之间的交互模式有待进一步拓展㊂大范围多目标实时定位精度有待提高㊂多目标定位对于多人同时参与的应用场景至关重要㊂当前的增强现实系统主要为个人提供增强现实体验，例如单个人员进行的装备虚拟维修操作㊂当多个人员同时参与时，彼此希望看见队友的精确位置，从而到达一种更真实的协同式装备维修操作时，这不仅需要对多个目标进行定位，还需要实现多个目标位置数据的实时共享㊂感知的延伸㊂视觉是人体最重要㊁最复杂㊁信息量最大的传感器㊂人类大部分行为的执行需要依赖视觉，例如日常的避障㊁捉取㊁识图等㊂但视觉并不是人类的唯一的感知通道㊂增强现实所创造的增强环境不应仅仅局限于视觉刺激，还应包括其他的感知，如听觉㊁触觉㊁嗅觉等㊂当前要提升传感器性能，提高视觉传感㊁体感识别㊁眼球追踪㊁触觉反馈等交互方式效率，增强数据采集能力，从而能精确㊁精准定位，快速反馈周围环境㊂AR注册定位算法有待提高㊂AR系统通常采用基于视觉的SLAM算法，目前底层算法还不完善，多传感器间的融合㊁数据优化关联㊁鲁棒性和重定位精度等方面都需要提升，同时因头戴式设备电池㊁处理器㊁传感器等硬件性能比较低，对于算法的改进需求更加迫切㊂AR显示组件指标不足㊂增强现实场景显示组件中对场景的成像视野㊁分辨率㊁成像刷新速度㊁延时性㊁眩晕动态定位以及追踪成像精度等很多方面的技术要求比较高㊂当前，刷新分辨率和加载延迟两个关键方面已基本可以达到要求；但视场角太小，Hololens采用的全息光波导仅为40ʎ，自由曲面光学显示也只有80ʎ，Magic Leap采用light field（光场），但其表示该技术对环境的要求更高，目前还没有达到应用的时机㊂高的视场㊁分辨率要求光学部件的生产工艺提高50%，而眩晕感和定位跟踪的精度除了提高光学部件性能外，还需要提高光学原理和底层算法㊂AR计算组件能力有待提高㊂AR对计算能力的需求比VR技术要高一个数量级，尤其是在室外AR系统中，必须尽可能减少用户端的配置，要保证在轻巧的硬件上实现足够的计算速度，存储空间㊁传输率和续航性能是不小的挑战㊂三 增强现实应用领域随着增强现实技术逐步发展并逐渐成熟，其技术应用面也在不断扩大，目前已在以下几个领域已经得到广泛应用㊂（一）3D模型展示3D静态模型展示是AR技术最常用的一种展示表现形式，如静态动画人物㊁建筑㊁展品㊁家具等㊂主要广泛应用于移动终端App类型的产品，如宜家AR家居App㊂如图2所示，可以利用AR技术来将家居建筑模型放大，并且可以从不同的角度来观察建筑内部结构和相关家具布局和摆放位置，形象直观㊂图2 AR技术模拟的3D模型图纸（二）AR游戏游戏行业是全球范围内的大型产业，而增强现实技术加入游戏行业后，也得到快速应用㊂索尼新推出的游戏平台PS Vita就是其中一个㊂这款手机社交平台具有增强现实功能，无论用户在何处开始游戏，他们可以使用现在的环境来开始游戏，并获得更加沉浸的游戏体验㊂微软的Kinect可以根据用户信息增加虚拟对象，从而达到模拟面具㊁大头玩偶等效果㊂目前，科技巨头们相继加大在AR游戏市场的投入，由于技术进步推动了游戏体验，消费者对AR内容的兴趣也在继续增长㊂如腾讯公司的‘一起来捉妖“，Niantic的‘Pokémon Go“和‘Potter Wizards Unite“，以及‘Minecraft Earth“都很受欢迎㊂同时像Snap这样的应用程序的社交活动也在增长㊂图3为‘Pokémon Go“的游戏宣传海报和游戏界面㊂图3 ‘Pokémon Go“2019年1月1日至6月30日AR手游收入TOP20见表1㊂表1 2019年上半年AR手游收入TOP20名次游戏名称1‘Pokémon Go“（Niantic）2‘一起来捉妖“（腾讯）3‘The Walking Dead“（Next Games）4‘The Sim TM Free Play“（Electronic Arts）5‘侏罗纪世界Alive“（Ludia）6‘Potter Wizards Unite“（Niantic）7‘Motorsports Manager Mobile3“（Playsports Games Ltd）续表名次游戏名称8‘Ingress“（Niantic）9‘King of Pool“（Uken Studios）10‘The Birdcage“（Kaarel Kirsipuu）11‘死亡岛“（FISHIABS）12‘My Tamagotchi Forever“（万代南梦宫）13‘捉鬼敢死队世界“（Four Thirty Three）14‘Monster Park“（Vito Technology Inc）15‘僵尸大战规归来“（Limbic）16‘The Machines“（Directive Games）17‘欧几里得之地“（Kunabi brother Gmbh）18‘AR Dragon“（Play Side）19‘AR Robot“（Play Side）20‘AR Smash Tanks“（DUMPLING design）资料来源：Sensor Tower，2019年1月1日至6月30日全球App Store和Google Play商店收入估算㊂2020年4月‘Pokémon Go“的下载数量为300万次，收入为2.1亿美元，可见AR游戏在全球都比较受欢迎（见图4）㊂2020年4月‘The Walking Dead“的下载数量为4万次，收入30万美元（见图5）㊂图4 2020年4月‘Pokémon Go“‘一起来捉妖“的下载数量及收入（三）AR导航借助AR技术所反馈的增强信息会实时地告诉你所处的位置，增强你所图5 2020年4月‘The Walking Dead“的下载数量及收入资料来源：Sensor Tower㊂聚焦的目标物体的详细信息，直观显示你要去的目的地的行进路线等导航信息㊂2020年8月14日，高德地图宣布推出AR导航行业解决方案㊂2020年9月10日腾讯正式发布AR导航，9月11日，华为河图宣布将构建3D地图开放平台，建立3D地图库，高效㊁低成本构建数字世界底座㊂（四）体育娱乐增强现实的发展对体育娱乐行业也产生了巨大的影响㊂例如，体育场上的虚拟成绩显示，比赛中运动员的道次和位置显示，比赛结束后选手的名次和成绩的显示㊂这些为观众提供更清楚㊁立体的视觉感受㊂（五）教育由于某些教学条件的限制，相关教学内容无法使用常规的技术展现，例如正在启动的发动机，而通过增强现实技术，可以将发动机内部运转状态实时显示出来，以便学生清楚地了解其内部状况㊂增强现实技术以图形㊁动画㊁音频或其他视觉增强显示的方式，为平面上的各种纸质图书拓展了信息显示手段㊂（六）医学增强现实技术在医学上的应用效果也很明显，它可以在现实人体器官位置上叠加虚拟的内部结构，帮助医生更直观全面地进行治疗活动，或者进行相关训练㊂（七）商业贸易人们的绝大部分活动是以商业和贸易为基础的，而增强现实则被广泛应用于业务创建㊁维护和市场份额的保持等方面㊂二维码在目前广告界中已经开始得到广泛的商业应用，而扫描二维码则完全结合了广告增强虚拟现实，可以用扫描二维码的方式来将其作为广告强化现实的一种标识，从而有效地避免了使用注册码的问题㊂在广告牌㊁海报和一些汽车的广告中，已经采用了增强现实技术，以方便使用者连接有关信息，并方便预订㊂而在百货商场中的增强现实体系，使购物者不用携带实体，就可以试用各种商物㊂四 AR增强现实未来发展趋势（一）AR技术重要进展苹果ARKit㊂2019年苹果新品发布会上，苹果发布了ARKit3及配套开发工具RealityKit，其中ARkit3支持的最核心的功能是肢体动作捕捉（可以实现更具虚实互动的AR内容创作）和人像遮挡（更真实的虚实融合效果）㊂谷歌ARCore+VPS㊂谷歌ARCore相比之下只更新了一些基础功能，类似FaceMesh这样的一些人脸特效贴纸，以及支持了搜索结果出AR内容㊂另外ARCore开放了虚实遮挡能力㊂谷歌地图在VPS上的探索更值得期待，VPS通过工具获取街景视觉信息，使更便捷地创建现实世界的视觉信息成为可能㊂AR Cloud规模化应用目前还不成熟，但单点建筑/场景的AR大场景应用已经开始有一些突破了㊂表2为2019年AR云平台和云技术方面的进展情况㊂表2 AR云平台和云技术相关进展序号AR云平台和云技术相关进展12019年4月Snapchat率先推出landmARk AR，将全球知名建筑包括埃菲尔铁塔㊁凯旋门等都做了非常酷炫的地标AR特效，迅速风靡世界2百度AR在百度地图上线了圆明园大水法复原㊁泰山景区导览等内容，而抖音和快手则在短视频App中以特效的方式承载，通过视频进行传播32019年6月，Immersal发布了AR Cloud SDK，这个SDK支持跨平台㊁无标记的6Dof室内定位和追踪，可以用于构建工业㊁娱乐㊁游戏等AR应用42019年年底，国内AR公司视+发布了Easy AR Sense SDK，支持稠密/稀疏空间地图，支持运动追踪和虚实遮挡，这可能会是AR云规模化的一个开始不论是地标三维重建还是空间地图构建，都是AR底层技术层面，落地应用像地标AR特效㊁VPS导航等，都还停留在点或面的维度，还没有真正意义上构建出AR World，还无法实现持久存储㊁多人体验㊁实时共享的AR Cloud㊂而这个在概念阶段的研究课题，已经有许多公司在着手共建了㊂不论是国内还是国外，对于未来AR平台的规划在很大程度上是一致的，而这个AR平台最核心的依赖就是数据信息，也就是AR World Map㊂不论是共建还是开放，终极目的都是完善现实物理世界的构建㊂其应用层面主要可以支持AR VPS导航㊁AR游戏等㊂不过这个过程不会一蹴而就，可能要5 10年才能完成㊂（二）5G提升了AR的核心价值2019年是5G技术高速发展的一年，对于AR来说，5G将实现高传输㊁低延迟，5G对AR最核心的价值体现在以下几个方面㊂1.网络信号定位AR其实是对现实世界的数字镜像㊂而AR信息和现实世界更好地匹配，光靠VPS（视觉特征定位）这么细粒度的方式是远远不够的，其中还要辅助其他信号定位方式，比如GPS㊂而5G网络的定位精度，将更高于传统网络信号定位，成为接下来更高精地图定位的标配㊂而这个基于网络的高精定位基础，对AR有着非常重要的价值㊂2.AR视觉特征实时下发要提高AR信息和场景的融合效果，识别+追踪精度是必不可少的要素㊂不论是物体三维重建，还是稠密㊁稀疏空间地图，本质都是点云信息处理，更直接一点说是视觉特征文件㊂而这些视觉特征文件非常大，是不可能存储在设备端上的，更合适存储的地方就是云端㊂而5G能让用户以无感知的速度将这些视觉特征信息从云端下载到设备端使用㊂3.云端渲染引擎设备端渲染的局限性必然会导致效果㊁性能的瓶颈，而云端渲染将更好地解决这一问题㊂未来AR场景的渲染将在云端完成，然后通过5G网络传输回到设备端屏幕显示，真正发挥低延迟的价值，从而实现AR场景更具真实感的渲染㊂（三）AR技术发展趋势及预测随着增强现实交互技术不断快速发展和日益成熟，市场销售规模也在不断扩大，2020年预计全球智能移动设备AR现实市场的销售收入将突破100亿美元，2021年则将突破170亿美元（见图6）㊂预计2024年全球移动AR应用市场整体规模将首次突破1000亿美元，亚太地区移动AR应用市场整体规模将首次突破400亿美元（见图7）㊂图6 2018 2021年全球移动AR市场收入及预测资料来源：SuperDate㊁中商产业研究院㊂图7 2024年全球AR应用市场规模资料来源：‘2016 2020年中国增强现实行业市场运营态势及发展前景预测报告“，中国产业信息网㊂据预测，2020年中国增强现实市场规模有望超过1100亿元㊂国内企业AR软件市场虽然面临着企业硬件核心产品的广泛普及应用程度不高㊁核心产品专利技术含量缺乏等诸多问题，但随着企业用户的实际接受程度不断提高和企业技术创新进步的不断积累，中国AR信息技术产品市场和软件市场的持续发展仍然具有很大空间㊂图8 2017 2020年中国增强现实市场规模资料来源：中投顾问产业研究中心㊂五 结语AR技术发展是推动其相关应用场景落地的必然，AR市场的规模也会随着技术的进步变得越来越大，同时优秀AR应用也会不断改变人类的生活方式，将人与环境的交互方式带入一个新的时代，进一步提高人们的生活质量㊂。
2019年VRAR行业分析报告
2019年VRAR行业分析报告2019年7月目录一、看好VR板块：当前VR硬件进入迭代周期 (6)1、终端：品牌19年密集发布迭代新品，华为发力引爆VR行业 (6)（1）大品牌厂商引领行业，19年进入品牌迭代密集年 (6)①行业集中度高，终端大品牌主导行业发展 (6)②18-19年迎来VR设备更新换代集中年，成为短中期内发展重点 (7)③内容/电视厂商竞相进入VR领域 (10)（2）华为云管端全面发力5G，持续蓄能预计H2推出颠覆性VR产品 (11)①硬件 (14)②传输网络建设 (15)③内容 (17)④商用落地 (17)⑤从产业链、网络建设、商用部署、场景、产品等多维度持续推进Cloud VR延伸渗透 (18)⑥协同生态伙伴、形成产业合力、共推共赢 (19)2、产业链：VR痛点逐个击破，蓄势启航 (19)（1）眩晕感问题取得重大突破，大幅改善生理体验 (21)①画质体验 (21)②视觉与其他感官通道的冲突 (24)③VAC引发眩晕感 (25)（2）5G+承载方案迭代提高带宽能力，传输编码助力降低带宽要求 (25)（3）云VR有望降低终端成本、助力头显轻量/无线化 (28)（4）产业链各板块能力更上一层楼 (30)①光学：菲涅尔透镜迭代，性能不断改进 (32)②高PPI显示迭代，朝专业化显示迈进 (33)③交互 (34)④感知：音频3D逐步落地，未来重点研究触觉嗅觉味觉感知 (34)⑤算力 (35)⑥大厂重点推进无线化进程 (38)（5）VR行业应用落地渗透，VR工具实用性显现 (39)（6）VR爆款内容初现、内容短板逐渐被填补 (41)二、AR拐点显现，看好明年放量增长 (42)1、品牌：传统巨头+初创企业共同突破，巨头入场引爆行业 (42)（1）品牌19年进入密集迭代期，主流品牌多维发力 (43)（2）巨头入场，预计苹果推出AR设备助力行业发展 (45)2、核心技术持续攻坚,有望于2020年取得重大突破 (51)（1）近眼显示：FOV和画质突破，低成本、产能、轻量化有望突破 (52)①微显示：适合AR头显的微显示技术主要有5种 (52)②光学技术/Combiner (54)（2）感知交互:SLAM持续渗透,眼动追踪场景化落地 (58)3、企业级产品进入2.0时代，打开AR应用场景 (60)（1）业界领先的HoloLens 2 解决方案 (61)（2）Google Glass EE2：成为正式的Google品牌商业化产品 (61)（3）标准化工具发布，持续促进企业级市场发展 (62)三、5G商用落地，云VR持续释放行业活力 (63)1、5G突破发展瓶颈，运营商布局清晰 (64)（1）5G突破发展瓶颈，VR/AR是5G首批落地场景之一 (64)（2）5G商用提前，国内运营商规划进程加速 (66)2、5G开启超高清视频时代，VR/AR是便携式高清显示的强需求 (70)3、5G+云+VR打开应用场景，“虚拟现实+”空间巨大 (72)（1）5G+云+VR解决行业痛点，打开运营商盈利空间 (72)（2）云VR发展三步走，持续释放行业活力 (74)4、各巨头发力云游戏，奠定云VR/AR游戏基础 (76)看好VR板块，VR硬件进入迭代周期，新品发布叠加大厂(三星、华为、苹果)发力有望带动出货渗透。
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内容行业，投资者态度则变得更为谨慎，投资集中于各类别的头部工作室
? 地域方面， 美国仍是主要的 VR/AR 投资地点 （约 45 ％）， 中国紧随其后 （约 25 ％ 线下体验店、上游供应链、教育等）；除了作为主要投资目的地之外，亚洲也是全球 V
? 年内发生了 多宗巨额交易 （如 Magic Leap, Improbable, Niantic 等），这些项目占到了
SHINTARO YAMAKAMI Colopl Next 首席执行官
TOM EMRICH
AMITT MAHAJAN
王焱
Super Ventures 创始合伙人 Presence Capital 创始合伙人 精准资本 创始合伙人
美
司文敏 松禾资本 合伙人
符国新 UCCVR 首席执行官
吴琼 鼎翔资本 合伙人
报告概要 : 2019 年回顾（ 1/2 ）
? 在行业 “ 资本寒冬 ” 论调盛行的情况下， 2019 年 VR/AR 全球投资额 创下了近 30 亿 ，与 2019 年相比更增长近 3 倍
? 投资轮次方面，行业资金和融资事件主要集中在中后期和种子 / 天使轮； A 轮占总体项
总体融资趋势
象的主要原因包括：在行业初期阶段， VR/AR 初创公司在行业方向不明及缺乏数据的
美国及欧洲等地举办投资会议进行交流。
vrvca
VRVCA 投资人会员
蓝驰创投 易凯资本 复星投资 和君资本 Immerison Ventures 九合创投 光速中国 英伟达 GPU 创投 红点投资 深圳上华创投 UCCVR Ventures 华山资本 真格基金
贝塔斯曼亚洲投资基金 华岩资本 峰瑞资本 HTC Vive
Hyperion Media Group 创新工场 凯旋资本 经纬中国 启明创投 盛大集团 SOSV
Telstra Vபைடு நூலகம்ntures 云峰基金
报告作者
Simon Ho
VRVCA 投资项目及研究部负责人
为虚拟现实风投联盟 (VRVCA) 在全球范围内找寻发掘及评估投资项目 ，以及对行业及投资市场进行研究并与联盟成员交流分享洞见。 除了 VRVCA 的职位外，同时亦在 VIVE X 担任投资人，负责基金的 VR/AR 早期投资及项目投后管理。 此前，曾在国际管理咨询公司贝恩公司担任战略顾问，向科技和私募 股权领域的大型商业机构领导层提供包括公司战略、业务扩展、投资 并购、组织架构、企业重组等方面的顾问建议。在贝恩公司期间协助 撰写和发布了多份著名的行业报告。 毕业于香港大学。
应明显；企业 / 垂直行业也产生了不少获得高度关注的投资项目
年度投资重点 ? 由于硬件出货量低于预期， 投资者的关注重点从早期的硬件和内容 （较依赖消费者渗
头部项目持续
内容和平台应用的 工具与底层技术 ，以及能够快速验证产品价值并产生收入的 企业 /
获得巨额融资 , ? 为成功获得融资，部分初创企业选择调整其公司定位（比如从 VR 延展到 AR/MR ，从
《 VR/AR 全球投资回顾与 2018 年展
联合发布机构 :
vrvca
关于 VRVCA
背景简介
虚拟现实风投联盟旨在通过发掘，分享和联合投资全球范围内 影响力的 VR/AR 内容和技术公司，以期促进行业的长
联盟成立于 2019 年，在成立之初就吸引了 49 家世界顶尖投资 投资资产规模达到 180 亿美元。在投资方面，我们对来自任何 阶段的 VR/ AR/ MR 及 AI 方面的项目都十分感兴趣，并会一年
* 其他数据来源包括： VRVCA 数据库、联盟投资机构成员提供的数据、以及公开数据
vrvca
感谢以下贡献者为报告撰写提供了重要的帮助和输入
主要贡献者
汪丛青 VRVCA 总裁
刘忆玉 VRVCA 副总裁
于晓轶 VRVCA 总监
肖静 VRVCA 分析师
TIPATAT CHENNAVASIN The VR Fund 创始合伙人
Infinity Venture Partners K Cube Ventures 光速创投 Presence Capital 红杉中国
软银创投（韩国） United Talent Agency
美国中经合集团 500 Startups
vrvca
Cathay Innovation Fund 会同资本 纪源资本
A 轮对大部分团队
，并尝试其他另类的融资渠道（例如众筹、 ICO 等）
而言是主要门槛
? 对于 VR/AR 初创企业，我们建议公司在 种子 / 天使轮时尽量控制估值并多融一些钱 （ 和明确的指标 作为公司价值的验证门槛，无论愿景多大、技术应用可能性有多广，尽量
商业化 ，以及在适当时选择新的更 适合自己产品形态和目标客户群体的设备平台 （如
VR/AR 投资在
品价值；早期与中后期间的过渡资本不足；以及种子 / 天使轮平均融资额上升等
2019-2019 年间 ? 行业领域方面，由于平均交易规模较大，工具及底层技术（ 40 ％）和硬件类项目（ 35
增长近 3 倍
从融资项目数来看， 企业 / 垂直行业的融资项目在过去两年翻了 5 倍 ，成为投资人最
YASUSHI KOMORI GFR Fund 董事
TAYLOR FREEMAN UploadVR 首席执行官
国立波
投中研究院 院长
M
* 排名不分先后，另外感谢其他 VRVCA 成员通过短访及其他形式提供的观点分享
vrvca
报告目录
? 报告概要 ? 融资趋势 ? 年度投资重点 ? 资本市场概况 ? 项目退出 ? 2018 年展望
vrvca
通过与下列伙伴合作，本报告在欧美、中国及日本等 VR/AR 行业重点地区均进行 深入的数据分析和资料研究
联合发布方
? Upload 总部位于旧金山，是一 家全球领先的 VR/AR 媒体。该 公司对全球特别是欧美地区的 VR/AR 新闻、融资事件及信息 等进行了非常全面的覆盖报道
? Upload 也以其数字出版、教育
项目、行业社群活动和联合办 公空间等业务而闻名
? 投中集团是一家中国国内 领先的资市场信息和咨询 机构
? 投中的数据库覆盖了丰富 的股权投资信息，包括融 资数据、行业新闻、专家 研究等
? MoguraVR 媒体公司。 他国家的 V 行业新闻进
? MoguraVR VR/AR 初创 被视为日本 域的专家顾