日照旅游发展研究

一、日照市旅游业起飞前夕的SWOT模型分析国际知名的管理学者史提勒（Steiner）将环境中的优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunites）与威胁（Threats）组合起来，称之为SWOT模型；利用这一模型，为项目开发、企业营销等重大的投资决策进行系统的分析论证。

如毛泽东在《中国革命战争的战略问题》中说的：“正确的决心来源于正确的判断，正确的判断来源于周到和必要的侦察，和对于各种侦察材料的联贯起来的思索。

”SWOT模型的运用十分有利于正确的判断。

目前，国际旅游业已将SWOT模型分析应用于编制旅游发展战略、发展规划和重要的旅游开发、营销项目的策划与决策判断。

如英国威尔特郡开发旅游市场的SWOT模型分析、《卡雷利亚共和国1996一2000旅游规划摘要》中针对“旅游产品类型和目标市场群体”所做的SWOT模型分祈，都已见于国内的出版物中（见于企业管理出版社1999年出版的《旅游业营销》及旅游教育出版社1997年出版的〈旅游规划工作纲要〉。

我们在为日照市编制旅游业发展战略时，为取得正确的决心和正确的判断，也必须针对日照市旅游业的发展现状，进行SWOT模型分析，以为一系列的创意思考和决策论证，寻求可靠的基点与依据。

优点：（一）日照市是中国唯一拥有“3S”全面优势的海滨旅游城市国际通行的海滨旅游地的三大卖点是“沙滩”，（Sandy－beach）、“阳光”（Sun）、海水（Sea）。

由于这三个英语词汇起首的字母都是“S”，所以合称之为“3S”。

许多知名的海滨旅游地赢得美誉，几乎都得益于“3S”中某一两方面的优势；如广西北海以其十里银滩号称“天下第一滩”，海南三亚亚龙湾则以其沙质优良海水清澈扬名于世。

尽管我国拥有 1.8万公里海岸线、5000多个沿海岛屿，但在三个“S”上拔尽头筹的，日照市是绝无仅有的一个。

首先日照拥有总长64公里的沙滩，适宜开辟优质海水浴场的面积在15KMM以上。

海滩容量按每人1OMM，夏日可浴时间每日10小时，每人每次平均3小时计算，日照海滩最大容量可达500万人次/天。

日照的六大浴场，三个呈东南向，三个呈偏东南向，沙黄如金，细匀洁净。

浴场水底平缓，坡度在1/50左右，波浪和缓，累年平均波高0.5一0.6M。

就沙滩这一“S”而言，日照可当之无愧地荣获金牌。

日照市之命名源于《隋书·地理志》中的“日出初光先照”；这一命名的由来使日照拥有了“中国太阳城”的专利。

尽管日照市的全年光照时数未必居于全国之首，但拥有“日照”之名，就使她成了普天之下阳光最为灿烂的海滨。

因此，就阳光这一“S”而言，无需摆出更多的理由，日照同样拔得了头筹。

当然，要使日照更稳固地占据这一优势，举办太阳节、建设太阳城主题公园皆在所必需。

第三，就海水的洁净度、透明度而言，日照较之海南三亚略逊一筹，但就大陆海滨而言，日照仍然占据着冠军宝座。

综合以上三点，可以确认日照在中国海滨旅游地中，是占尽了“3S”全面优势的硕果仅存的一处。

（二）交通条件的迅速改善使日照拥有日益扩大的市场发展空间在我国目前时期，交通是制约旅游市场拓展的瓶颈。

有幸的是，“十五”期间日照的对外交通将有大幅度的改善，在一两年内即将增开日照一哈尔滨、日照一上海、日照一西安等多路特快客车；修建日照一青岛间的高速公路将使青岛机场与日照间的行程缩短到80分钟左右。

这将使日照市的客源市场空间从目前的京津两大城市、及附近的苏北、皖北、豫东及省内客源，扩展到包括京、津、沪、宁到西安、沈阳、长春、哈尔滨的广阔的市场空间。

而由于高速公路缩短了日照、青岛间的行程，也使相当一部分从青岛入境的海外游客进入日照。

市场空间的迅速扩大，将为日照旅游业的起飞提供有力的市场保障。

（三）日照在众多北方海滨旅游地中拥有“时间差”的优势我国的北方沿海，一年中海水表层温差变化大，黄、渤海的海滨旅游地，仅在炎夏期两个多月的时间适宜海水浴。

但在日照市6一9月的平均气温为22.5℃、26.4℃、26.8℃、21.3℃；适宜海水浴的时间较之其它北方海滨旅游地，都起得早结束得晚。

尽管这一时间差仅止十天左右，但一经市场运作，即能赢得知名度、美誉度、旅游者认同度的巨大优势。

（四）拥有度假旅游地兼容观光旅游的优势西方的度假旅游的主旨是在一个轻松愉快的环境中度假，只要求度假地能提供一个“能够促进并提高愉快欢乐感的环境”，所以拥有，“3S”的旅游地是度假的首选之地。

在中国，度假旅游是刚刚出现的新生事物，人们还未摆脱观光旅游的思维定势，即使以度假为主旨，也不排斥其中兼容一些观光旅游的内容，即追求一种以度假为主兼事短途观光；吃住在度假地，不断穿插一些跑路少来去快的观光节目。

日照，作为一个新兴的度假旅游地，由于四周分布了较多的高品位的观光景点；如气势雄伟遍布古迹，又拥有载入吉尼斯世界纪录“日照”二字摩崖石刻的河山；入选省级风景名胜区及省级森林公园的五莲山；堪称北国奇景，“遍青山啼红了杜鹃”的“九仙山”；拥有世界之最的四千年银杏的浮来山，以及万亩松林、十万亩茶园，几百亩竹园，都是颇能出彩的短途观光景点，这为日照这一新兴的度假旅游地提供了兼容观光旅游的优势。

（五）拥有开发四季海滨游泳场的资源优势处于中国最南端的海南三亚，以及广西北海、广东海陵岛等处的海滨游泳场，严冬之际仍然气温偏低，不能洗海水浴。

然而日照由于拥有一处座沿海滨，以海水为冷却水的电厂，常年排出升温海水，因此可以在电厂附近的海滨开辟一处有罩棚的（封闭或半封闭）的游泳场，地势略高于海平面，来自电厂的升温海冰不断地流入，多余的水通过滚水坝排入大海，加上太阳能调温设施，使之成为中国首屈一指的“四季海滨游泳场”。

（六）拥有开发独具特色的旅游餐饮和旅游商品的资源优势不受污染的日照海域，盛产西施舌、海参、鲍鱼等名贵的生猛海鲜。

除海产品外，由于光照充分日照的绿茶质地优良，肉厚耐冲泡。

日照的银杏果（白果）粒实肉糯，口感上佳。

日照板栗兼得南方板栗之肥硕北方板栗之香甜。

恢复四千多年前龙山文化时期的传统工艺，生产出的黑陶仿古器皿和现代日用工艺品，是日照旅游商品中的黑珍珠。

只要充分发挥上棕资源优势，投入高智慧的创意，就能使日照的旅游餐饮和旅游商品大放异彩。

如在餐饮中推出“龙井海鲜火锅”（以龙井茶水代水，使满锅清香四溢）。

“龙井西施舌”、“龙井鲍鱼”、“蟹粉银杏羹”、“蟹料板栗羹”、“竹桶八宝饭”、“竹桶海鲜八宝饭”（以日照产毛竹制作）等特色菜肴。

按以上思路推出日照的融齐鲁、吴越、奥港饮食文化于一炉的“太阳城海鲜宴”，将为日照之旅增添又一个光彩卖点。

同样经过精心策划精心包装，日照的银杏果、银杏茶、日照绿茶、黑陶工艺品及印有原始文字的苹果，都将使来日照的旅游者频频解囊满载而归。

（七）名人优势日照籍的当今的名人数量不多，能量不小。

首先是诺贝尔奖获得者、物理学家丁肇中博士，其次是曾任中共中央政治局常委组织部长的宋平（宋的夫人陈舜尧曾任清华大学教务长）、著名歌星尹相杰，以及为广大人民熟悉的中央电视台气象预报员裴新华。

为发展旅游业，为日照市发展高新技术产业，大量宣传、公关活动都需要名人效应、名人优势在一定条件下即可转化为旅游业起飞的优势。

弱势：（一）对旅游业认识不足，导致旅游业发展滞后日照市城市总体规划对城市性质的定位将旅游业列为港口、工业、商贸之后的第四位。

长期以来，日照市的招商引资集中在工业项目上，如不及时调整旅游业在国民经济中的位置，旅游业发展的相对劣势将难以扭转。

而作为适应度超前发展的先导产业旅游业，一旦陷入滞后，将进一步导致经济发展的恶性循环。

（二）对日照发展旅游业的优势认识不足，使黑马不能进入起跑线长期以来，日照发展旅游业的优势没有得到旅游界的认同，甚至没有在山东的海滨旅游线中争得一席之地。

如果正在编制的“十五”全省旅游发展规划和发展总体规划中仍不能为日照拨乱反正，日照这一理应在21世纪中国旅游业大放光彩，理应在齐鲁大地出人头地的黑马，仍将难以跨入起跑线！（三）负面近邻效应长期以来，日照在旅游市场上知名度不高，却又与知名度极高的海滨旅游城市青岛互为近邻。

日照如不能尽快地与青岛建立“双赢”的伙伴关系，客观存在的负面近邻效应，将给日照的旅游市场开发带来一定的困难。

机遇：（一）有列入山东省旅游业新的生长极的可能山东省已将旅游业定位于新的经济增长点和培育中的支柱产业。

必然将在省内发掘旅游业新的生长极予以重点扶持，大力开发。

在有资格参选生长极的旅游地中，日照的条件具有相当的优势，一旦入选，将为日照旅游业起飞，赢来良好的机遇。

（二）优化产业结构的重任有可能为日照旅游业赢得优先发展的良好机遇旅游业是先导产业，具有拉动其它产业的能力。

有意识地确定其拉动方向，就能起到调整、优化产业结构的作用。

面对着21世纪知识经济的挑战和进入WTO的挑战，日照必须大力调整产业结构，大力发展高新技术产业。

而即将推出的太阳城、太阳节的主题旅游，可同时举办太阳能高科技学术会议和太阳能高科技展销会，将进一步为日照引进国内外最先进的高新技术产业，从而使日照的经济以超常的逮度起飞，成为山东省以至全中国的太阳能高科技扣心，成为中国的太阳能硅谷。

.由旅游业引导来的太阳能硅谷的发展远景，将促使日照市和山东省的决策人，义无反顾地下定决心优先发展旅游业。

威胁：（一）污染扩大的威胁长期以来，日照国民经济的最大支柱是第二产业。

在目前已有的39个工业门类中，造纸、皮革、建材、电力已经带来一定的污染，虽然污染的程度并未影响旅游业的发展，但作为－种倾向来看，已应大力敲响警钟；如果再进一步发展钢铁、石化等高污染工业项目，日照拥有的“3S”的全面优势即将瓦解，不仅年青的旅游业将破扼杀在摇篮之中，太阳能硅谷的美好远景都将成为一场破灭了的梦幻！（二）省内的竞争威胁日照位于山东海滨的最南端，沿这段海岸线，既有青岛、烟台、蓬莱、威海这些知名度颇高的老海滨旅游城市，又有荣城、乳山、东营等新兴的海滨旅游城市。

众多的竟争对手都在想尽绝招不吝投入地加大开发力度，力争在山东海滨旅游市场上大占有份额。

面临这巨大的挑战的日照市，在市场信息、营销渠道等方面原即落于人后，竞争中稍有疏忽，即有可能陷入绝境。

（三）省外的竞争威肋就省外而言，与山东半岛隔海相望的辽东半岛的众多海滨城市，如丹东、大连、营口、兴城、盘锦和江苏的海洲湾城市，都在大力开发海滨旅游，而河北渤海之滨的北戴河、秦皇岛、连云港，凭借其开发早知名度高和距离京津客源市场近的条件，占据着一定的部分优势。

以上辽宁、河北、江苏的竞争对手，都对日照旅游业的起飞构成了或多或少的威胁。

结论：通过以上SWOT模型分析，可以看出日照拥有的七项优势，都是客观存在不受外在因素左右的压倒性的优势，个别还属于垄断性的优势。

日照的弱势，多数由来于人的观念、认识，即或是负面的近邻效应，也可以通过建立双赢的伙伴关系，转化为正面效应。