2018十佳刷屏新媒体营销案例合集
新媒体营销案例集
案例集案例一：自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。
2019 年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。
诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。
这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。
不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。
好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。
（1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。
（2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。
前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。
这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。
“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散。
逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。
（1）请联系案例分析海底捞运用了何种营销模式？（2）口碑营销的前提及好处有哪些？（3）请联系此案例简要描述新媒体广告在载体平台上的投放策略。
假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在2000～3500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？有一段时间香奈儿曾在上海推出了一家名为Coco Café的限时咖啡店。
2018年度营销案例集锦
2018年度营销案例集锦年度营销案例集锦2019年05月05日2018年，是冰冷的两极世界是冰冷的两极世界，，要么生存要么生存，，要么毁灭要么毁灭，，没有了中间地带没有了中间地带，，也就没有了温情也就没有了温情、、客气客气、、伪善伪善，，上来就是你死我活上来就是你死我活，，置之死地而后快置之死地而后快。
2018年过去了，我很怀念它。
哈啰单车活了，ofo 坠入了深渊，摩拜则是生死两茫茫；腾讯被质疑没有梦想，股价2018年暴跌45%，小马哥夜不能寐；金立正式破产重组；罗永浩的锤子手机已被关门清盘；京东，别提了，看怎么活了……这就是2018，刺骨地冷，透心地凉。
感谢，我还能活着见到2019。
最“戏精戏精””营销营销——————万科万科万科““活下去活下去””9月28日，深圳大梅沙，万科集团秋季例会，会议室正中心赫然出现“活下去”的口号，让原本处于低谷中的地产行业更是感受到了彻骨的寒意。
吃瓜群众正准备摩拳擦掌去地产界捡白菜扫货时，却发现根本不是那么回事。
原来，这只是一出戏，一面是悲壮的“活下去”，另一面是3个月500亿疯狂圈地运动，2018年万科全年的营收已突破6000亿元，增速妥妥的行业第一。
“活下去”原来不是给自己看的，是给别人看的，让对手恐慌，自己好坐收渔利。
碧桂园慌了，忙不迭建房、收款，结果，越慌越乱，事故不断。
对手恐慌，赶紧低价出手卖地，好，我收了。
这戏演得也真是没谁了。
评：口号，这东西看着是说自己，其实是给别人看的，是让别人相信的。
这是口号的最高境界。
比如东阿阿胶，做中国最好的阿胶。
自己是不是最好的阿胶不好说，但一定得让消费者相信我是最好的阿胶。
这才是精髓，才是营销的境界。
最剧情反转营销最剧情反转营销——————小黄车小黄车小黄车““黄”了这就是互联网，这就是中国互联网，昨天还是光鲜耀眼颠覆城市出行的共享单车，今天就成了城市街头扔都找不到地的垃圾。
评：共享单车的没落在于互联网游戏规则迎来了真正的改变，原来野蛮的跑马圈地确实不好使了。
2018十宗“最”之营销篇借势、跨界、温情、快闪……十大刷屏级营销回顾
2018十宗“最”之营销篇借势、跨界、温情、快闪……十大刷屏级营销回顾2018十宗“最”之营销篇|借势、跨界、温情、快闪……十大刷屏级营销回顾转眼间，2018年只剩3天时间了。
在过去的一年中，依旧有大量的商业地产项目和多样化体验业态不断涌现，也有不少奢侈品牌更换设计师、品牌LOGO、产品风格，进行“改朝换代”，更有一些国际品牌撤离中国市场。
这其中，还有不少品牌或蹭热点，或跨界联名，或线下开设快闪店等，进行品牌营销，扩大知名度与影响力，且取得了不错的成效，一度登上热点话题榜榜首。
时值年底，依照时间顺序，特地选取十个刷屏级的品牌营销案例，进行分享。
一、瑞幸咖啡“大规模补贴+朋友圈广告”打开市场上榜理由：一年时间开出2000家店事件回顾：瑞幸咖啡成立于2017年7月，于2018年1月开始线下试营业。
为迅速打开市场，瑞幸咖啡在一开始就采取了大规模补贴的宣传方式，如：新用户第一杯免费、买5赠5、每周半价劵、每单抽奖、零食5折等，让目标客群对其形成消费惯性，加上“互联网咖啡”的基因，瑞幸咖啡短时间内便获得高额融资，12月25日，瑞幸咖啡在上海新世界大丸百货开出了第2000家店，提前一周完成了2018年全年开店计划，而星巴克用了快30年才开出这么多店。
不仅如此，瑞幸咖啡对朋友圈广告十分重视。
据报道，2018年前3个月，瑞幸咖啡在朋友圈广告的投放金额就超过了800万元，广告曝光次数超过1亿次，广告总曝光人数超过4500万。
点评：在大规模补贴、投放朋友圈广告的策略下，瑞幸咖啡成为2018年年初爆红品牌，但据报道瑞幸咖啡9个月净亏8.6亿，上线美团外卖寻求更多流量，能否找到新的入口仍待时间考验。
二、苹果联合陈可辛发布《三分钟》微电影上榜理由：有些人的春节只有三分钟事件回顾：2018年2月1日北京时间20:00，苹果公司联手陈可辛导演，发布最新中国春节营销微电影《三分钟》。
在正式发布前，这部微电影就已经在微博、微信等各大社交平台发酵，赚足了噱头。
新媒体营销的十大成功案例解析
新媒体营销的十大成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析十个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。
案例一：红牛的极限运动营销红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和冒险精神联系在一起。
他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。
案例二：可口可乐的个性化营销可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。
他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。
案例三：星巴克的用户生成内容营销星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度和品牌忠诚度。
案例四：阿迪达斯的明星代言营销阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和时尚联系在一起。
他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，吸引了大量的关注和讨论。
案例五：小米的社群营销小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实粉丝和推广者。
他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。
案例六：华为的内容营销华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸引了大量的关注和讨论。
他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。
案例七：京东的社交电商营销京东通过社交媒体平台和微信小程序，将购物和社交相结合，提供个性化的推荐和购物体验。
他们还通过社交媒体上的抽奖和促销活动，吸引了大量的用户参与和购买。
案例八：美团的口碑营销美团通过用户的口碑和评价，提供了可靠的餐饮和外卖服务。
他们通过社交媒体和线下活动，鼓励用户分享自己的用餐体验和推荐，增加了品牌的认可度和用户参与度。
如果让人回忆2018年世界杯期间令人深刻的新媒体运营案例
如果让人回忆2018年世界杯期间令人深刻的新媒体运营案例2018俄罗斯世界杯小组赛落幕，进入更加残酷的淘汰赛，但世界杯的新媒体转播之战，在度过了初期的“喧闹”与“波折”后，逐渐归于清晰。
2018年俄罗斯世界杯转播与以往最大的不同之处在于，虽然传统电视依旧是不可或缺的转播平台，但新媒体的角色却愈发不可忽视。
2018年俄罗斯世界杯新媒体直播平台，由央视网、优酷、咪咕形成三足鼎立之势，其中央视网是老面孔，而“优酷”和“咪咕”则是新玩家，央视网代表着秩序主导与维护者，优酷代表着崛起的互联网视频“新贵”，而咪咕则代表着电信运营商对于视频转型的“探索者”，这或许预示着一个新的体育营销时代来临。
对于用户而言，无疑是好事。
世界杯三大玩家通过给用户提供更多、更好服务的方式展开竞争，用户有了更多选择，也拥有了“用眼球投票”的权利。
世界杯的视听服务赛场上，谁能贡献最佳的赛事画面品质、谁能创造最呼应用户情绪的社交产品、谁能以更多元的运营动作打出优势组合拳，谁就能捧得用户口碑的“大力神杯”。
世界杯的流量神器作为全球范围内的顶级体育赛事，世界杯成为本月首屈一指的流量制造器，三大直播平台也出现流量不断冲顶利好局面。
世纪杯开赛日争夺战，三大平台就各显其能。
央视网依托强大的官方资源，不仅解说阵容强大，且多终端协同制作多档世界杯原创节目，在移动端传输上央视网则集结腾讯云、阿里云等众多云服务商保驾护航，无延迟卡顿，流畅、高清为央视网在开赛日实力圈粉。
优酷和咪咕也调动所能调动的一切资源发力赛事转播、衍生原创，同时为了规避广电互联网电视直播监管限制，还火速开发了投屏利器。
根据优酷体育公布的官方数据，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
至于咪咕视频，本来是按照1000万用户去准备世界杯揭幕战，最高峰却涌进了3250万用户，这或许就是其揭幕战画质“惨不忍睹”的最大原因吧。
十大新媒体营销经典案例分享
如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范。
下面小编来给大家举例十大经典营销案例。
1.“加多宝”说：“对不起”虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。
2月4日14：18——“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
”2月4日15:07——“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”2月4日15:32——“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
”2月4日15:56——“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
”2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健；一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”（韩寒主办的“一个”APP的口号），引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成“励志故事＋橙子”的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”、“潘苹果”。
3.肯德基：投票选炸鸡借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开“炸鸡大PK”投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。
新媒体营销的六大成功案例分享
新媒体营销的六大成功案例分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更互动的沟通，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我将分享六个成功的新媒体营销案例，希望能给大家带来一些启发和灵感。
案例一：红牛的极限运动营销红牛是一个成功的新媒体营销案例。
他们通过在社交媒体上发布极限运动视频和图片，吸引了大量年轻人的关注。
红牛还与一些极限运动选手合作，举办各种活动和比赛，吸引了更多的参与者。
通过这种方式，红牛成功地将品牌与年轻人和极限运动联系在一起，提高了品牌的知名度和认可度。
案例二：可口可乐的用户生成内容可口可乐是另一个成功的新媒体营销案例。
他们鼓励消费者分享与可口可乐相关的照片和故事，并通过社交媒体平台展示这些内容。
这种用户生成内容不仅增加了消费者与品牌的互动，还提高了可口可乐在社交媒体上的曝光率。
可口可乐还通过与一些知名博主和社交媒体影响者合作，扩大了他们的受众群体。
案例三：星巴克的移动支付和会员计划星巴克通过推出移动支付和会员计划，成功地将线下消费者转化为线上用户。
消费者可以通过星巴克的移动应用程序进行支付，并获得积分和优惠券等奖励。
这种新媒体营销策略不仅提高了星巴克的销售额，还增加了用户的忠诚度和参与度。
案例四：小米的社交媒体营销小米是中国一家知名的科技公司，他们通过社交媒体平台与消费者进行互动，提高了品牌的知名度和认可度。
小米还通过社交媒体发布产品信息和促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买。
通过这种方式，小米成功地将品牌与年轻人和科技产品联系在一起。
案例五：亚马逊的个性化推荐亚马逊是一个成功的电子商务平台，他们通过个性化推荐系统提供了更好的购物体验。
亚马逊根据用户的浏览和购买历史，向他们推荐相关的产品和服务。
这种个性化推荐不仅提高了用户的购买率，还增加了用户对亚马逊的忠诚度。
案例六：宝洁的社交媒体广告宝洁是一个全球知名的消费品公司，他们通过社交媒体平台发布广告，提高了品牌的知名度和认可度。
新媒体营销成功的案例
新媒体营销成功的案例新媒体营销已经成为当今市场营销的主流方式，越来越多的企业通过新媒体平台来进行品牌推广和营销活动。
在这个竞争激烈的时代，如何在新媒体上取得成功，成为了每一个企业都需要思考的问题。
下面我们就来看一些成功的新媒体营销案例，从中总结成功的经验和策略。
首先，让我们来看一家知名的餐饮企业的案例。
该企业在新媒体上推出了一场名为“美食之旅”的活动，通过在微信、微博等平台上发布精美的美食图片和相关信息，吸引了大量粉丝的关注和参与。
同时，他们还邀请了一些知名美食博主和网红进行合作推广，进一步扩大了活动的影响力。
通过这次活动，该企业成功地提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多的顾客，取得了显著的销售增长。
其次，我们可以看一家电商企业的案例。
该企业在新媒体上进行了一场名为“双十一狂欢节”的促销活动，通过在微信、微博、抖音等平台上发布各种优惠信息和抢购活动，吸引了大量用户的参与和购买。
同时，他们还通过直播、短视频等形式进行产品展示和推荐，增加了用户的购买欲望。
通过这次促销活动，该企业取得了惊人的销售额，成功地打造了自己的品牌节日，成为了行业的标杆。
另外，还有一家知名的汽车品牌的案例也很值得我们学习。
该品牌在新媒体上进行了一场名为“城市探险家”的活动，通过在社交平台上发布一系列城市探险的视频和故事，吸引了大量年轻用户的关注和参与。
同时，他们还邀请了一些知名的旅行博主和摄影师进行合作，增加了活动的趣味性和吸引力。
通过这次活动，该品牌成功地树立了时尚、活力的形象，吸引了更多年轻消费者的关注和购买。
通过以上的案例可以看出，成功的新媒体营销需要具备以下几个关键要素，一是精准的定位和目标群体的把握，企业需要清楚自己的产品特点和目标消费群体，有针对性地制定营销策略；二是优质的内容和创意，企业需要在新媒体上发布吸引人的内容和创意，吸引用户的关注和参与；三是多元的营销手段和渠道，企业需要结合不同的新媒体平台和营销手段，进行全方位的推广和营销；四是与网红、博主等合作推广，通过和知名的网红、博主等进行合作，扩大活动的影响力和传播范围。
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6、杜蕾斯：春日诗集
新媒体管理师
今年春天 杜蕾斯发布了自己的诗集 《我是一个没有感情的杀手》 文案诗意中带着一丝内涵 上线后迅速刷爆各大社交媒体 有意思的是 杜蕾斯上线诗集后 许多品牌都开始模仿这种文案模式 银联、雪中飞等品牌 都推出了自己的诗集
7、MINIxGQ实验室：那一夜，他伤害了他
新媒体管理师
新媒体管理师
2018
新媒体营销案例
刷屏级
1、IG夺冠：王思聪抽奖
新媒体管理师
王思聪 营销费用：113万元 涨粉：1700万 粉丝成本：不到1毛钱
两小时千万级别的转发量数据成为微博社会化营销新纪录。
2、支付宝抽锦鲤
新媒体管理师
今年十一前夕，支付宝为推广 出境支付打造的一次锦鲤营销， 联合数家品牌提供奖品，抽出 一位转发者成为支付宝锦鲤， 独享价值预计高达30万的出 境游大奖。这次锦鲤营销，转 发量在6小时内突破百万，诞 生了锦鲤“信小呆”后，活动 一度推向高潮。
今年春节 GQ实验室为MINI打造的这支 漫画形式的长图广告 漫画以两人对话的形式展开 其中融入许多时下热点 唤起了大家强烈的共鸣 广告植入毫无违和感 让人不得不服
8、支付宝年度账单
新媒体管理师
年初 被扎伤了心的支付宝年度账单 你一定不会忘记 除了出于对自己 今年消费总体情况的好奇 年度账单更多的是 满足消费者对于自我的展现 无论是哭穷、炫富、从众等心理 都促使着消费者将自己的年度账 单分享出来
3、天猫国潮
新媒体管理师
老干妈出卫衣 六神卖鸡尾酒 大白兔变唇膏...... 今年老品牌的跨界尤其多 其中大部分来自于 “天猫国潮行动”
致力于助力古老的国货焕发新能量，天猫国潮行动将老干妈送上纽 约时装周，在纽约向全世界诠释了‘中国潮’，网友们更是纷纷评 论“国民真女神”。
4、法国队夺冠：华帝退全款
新媒体管理师
今年世界杯期间 华帝做出承诺 只要法国队夺冠 在6月期间购买“夺冠套餐”的消费者 可全额退款 众望所归，法国队真的夺冠了 华帝当日马上公布退款方式 这个看似赌博的营销方式 最终让华帝在活动期间销售超过10亿元
5、小猪佩奇x优衣库
新媒体管理师
要说今年的新晋网红人物 也可能不是人哦 谁也不会落下社会人小猪佩奇 一个粉色的吹风筒猪 撩拨了许多品牌LOGO 成功成为今年的跨界网红
10、网易云音乐丨快来生成一份你的使用说明书
能在朋友圈
新媒体管理师
频频引起大规模刷屏的品牌
要数网易第一了
这支在朋友圈引起刷屏的H5
《你的使用说明书》
又是来自网易
它能根据你对几段音乐的判断
得出三句关于你的使用说明
例如
“遇到香喷喷的东西会变圆”
“起床时容易爆炸”
等等。
THANK
S
新媒体管理师
感谢下 载
9、文物戏精，让文物活起来
新H5在抖音 正式上线。抖音联合了中国7大博物馆一 同拍摄，让这些具有悠久历史的文物“活” 起来了。其刷屏原因是使传统文物与流行 元素结合，用极富反差萌的表现形式来打 破文物严肃沉闷的刻板印象，让人更容易 对内容产生兴趣。当今年轻消费者对历史 和文物体现出了十分显著的热情，这种热 情有时会直接成为巨大的商业利益，品牌 更需要用年轻的方式和消费者对话从而赢 得更多的青睐。