(13~14)新媒体营销平台案例分析(1)
新媒体营销案例分享
新媒体营销案例分享引言新媒体在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
随着科技的迅猛发展，我们进入了一个数字化的时代，人们越来越依赖互联网和社交媒体来获取信息和进行交流。
在这个背景下，新媒体营销成为了企业推广和品牌建设中不可或缺的一环。
本文将分享一些成功的新媒体营销案例，希望能给广大企业和营销人员提供一些启示和灵感。
案例一：小米公司的社交媒体营销小米公司是一个中国智能手机和电子产品制造商，以其创新的产品和亲民的价格而闻名。
小米公司在新媒体营销方面做得非常出色，其中一个成功的案例是他们的社交媒体策略。
首先，小米公司非常重视用户的参与和互动。
他们鼓励用户在社交媒体上分享使用小米产品的经验和感受，并且积极回应用户的问题和反馈。
小米公司还定期举办线上线下的活动，邀请用户参与互动，增强用户对品牌的粘性和忠诚度。
通过与用户建立紧密的联系，小米公司成功地营造出了一个强大而有活力的社交媒体社区。
其次，小米公司善于运用病毒式传播。
他们设计了一系列有趣而具有分享性的内容，例如搞笑的视频、有趣的图片和引人入胜的故事，吸引用户通过社交媒体传播出去。
这些内容往往引起用户的共鸣和情感上的共鸣，从而引发用户的兴趣和参与。
通过病毒式传播，小米公司的品牌知名度和影响力得到了快速和广泛的扩散。
最后，小米公司注重与意见领袖和影响者的合作。
他们与知名博主、网红和媒体合作进行产品推介和宣传活动，借助这些人的影响力来增加品牌的曝光和声誉。
这些影响者通常拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力，他们的推荐和评价对用户的购买决策产生了很大的影响。
通过以上的策略，小米公司在社交媒体上取得了巨大的成功，提高了品牌的知名度和认可度，并促进了产品的销售和市场份额的增长。
案例二：可口可乐的用户生成内容营销可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，他们在新媒体营销方面也做得非常出色。
其中一个成功的案例是他们的用户生成内容营销策略。
可口可乐通过在社交媒体上发起各种有趣的挑战和活动，鼓励用户以可口可乐为主题创作内容并分享出去。
新媒体营销成功的案例
新媒体营销成功的案例在当今信息爆炸的时代，新媒体营销已经成为企业宣传推广的重要手段。
通过社交媒体、微信公众号、微博等平台，企业可以更加直观地与用户进行互动，实现精准营销。
下面我们将介绍一些成功的新媒体营销案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，我们要介绍的是某知名化妆品品牌的新媒体营销案例。
该品牌在推出新产品时，通过微博和微信等平台进行了线上线下联动的宣传活动。
他们邀请了一些知名美妆博主进行产品试用和评测，并在社交媒体上开展了互动抽奖活动，吸引了大量粉丝的参与。
同时，他们还在线下门店设置了体验区，让消费者亲自感受产品的质地和效果。
这样一来，不仅提升了产品的知名度和美誉度，还增加了用户的粘性和忠诚度。
其次，我们要提到的是某家餐饮连锁企业的新媒体营销案例。
该企业在推出新菜品时，通过微信公众号进行了一场线上直播美食节目。
他们邀请了知名美食博主和网红主播，现场展示了新菜品的制作过程和口感体验，并与观众进行互动问答和抽奖环节。
这样的直播活动吸引了大量粉丝的关注和参与，不仅提升了新菜品的曝光度，还增加了消费者的购买欲望和体验需求。
最后，我们要介绍的是某家电商企业的新媒体营销案例。
该企业在双十一期间，通过社交媒体和短视频平台进行了一场全民狂欢节目。
他们邀请了明星和网红代言人，现场直播了一系列的促销活动和抢购秒杀，同时还推出了各种优惠券和满减活动。
这样的营销策略吸引了大量用户的参与和购买，创造了销售业绩的新高峰。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，成功的新媒体营销需要充分发挥社交媒体的互动性和传播性，结合线上线下的联动，吸引用户的关注和参与，提升品牌的知名度和美誉度，刺激消费者的购买欲望和体验需求。
希望以上案例能够给大家带来一些启发和借鉴，帮助大家更好地运用新媒体营销，实现营销的成功和效果。
新媒体营销中的成功案例分析
新媒体营销中的成功案例分析随着移动互联网的普及和数字化的发展，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求。
新媒体营销已经成为了许多企业的选择，以达到更好的营销效果。
那么，在新媒体营销领域，有哪些成功的案例呢？我们现在就来进行一些分析。
1.微信营销微信是目前国内最大的社交媒体平台之一。
越来越多的企业选择在微信上展示自己的品牌形象。
其中，成功的案例不胜枚举。
其中，比较典型的就是COSMO巨星明星产品的微信营销。
此次活动，COSMO巨星明星产品采取了“明星壁纸征集大赛”的形式，要求用户在微信上上传自己最喜欢的韩国明星的照片并为其进行设计。
此次活动成功吸引了大量的用户参与，同时COSMO巨星明星产品的销售额也得到了有效的提升。
2.微博营销微博作为另一个国内的社交媒体平台，同样也是企业引流的重点。
在微博上有许多成功的案例，例如：一位名叫“口红王子”的博主，他通过在微博上持续发布自己口红试色和口红推荐的内容，迅速拥有了大量的粉丝。
通过商家的录用和代言，口红王子也成为了时下口红领域非常有影响力的人物。
3.短视频营销如今，短视频已成为了年轻消费者的一种消费方式。
通过短视频这一渠道，企业可以非常轻易地向受众展示自己的产品和服务。
例如，日本线上商城霓虹灯。
它通过在抖音上发布15秒左右的短视频来展现和推广自己的产品。
在短时间内，霓虹灯就吸引了大批的消费者，并创造了不错的销售业绩。
4.社交广告营销社交广告营销不仅有助于企业增加品牌曝光度，还可以大大提高用户的粘性。
例如，导演陈凯歌为一家品牌拍摄的广告。
广告中陈凯歌用他自己的影响力来推销这一品牌，成功地吸引了很多用户。
同时，这种广告的成本也相对比较低。
5.搜索引擎营销搜索引擎营销是一种将你的网站提交给搜索引擎，然后优化你的网站，以使其获得更多搜索流量的营销方式。
其中一个比较典型的案例就是美团，通过将账户的地理位置改变到自然爆点，比如景区、车站附近等等，增强了其流量的竞争力。
同时，美团还定期对其关键词进行优化，以保持较高的流量。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网技术的发展和新媒体的迅速崛起，传统营销模式逐渐失去了它们的辉煌。
新媒体营销作为一种全新的营销方式，以其高效快捷、低成本等特点，受到了越来越多企业的青睐。
本文将通过对某企业的新媒体营销案例进行深入分析，来探讨新媒体营销的优势和成功经验。
一、案例背景某互联网科技公司是一家专注于智能硬件研发和销售的企业。
在产品上市之前，公司决定采用新媒体营销的方式进行市场推广，以便更好地与目标用户群体建立联系，提高产品知名度和销售额。
二、目标设定公司的主要目标是通过新媒体营销增加产品的曝光度和用户的粘性，并最终提高销售额。
为了实现这一目标，公司制定了以下策略：1.确立品牌形象借助新媒体平台，公司积极宣传和塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
同时，针对不同平台的用户特点，进行个性化的产品推广和营销活动，以吸引更多用户关注和参与。
2.加强用户互动通过举办线上活动、开展用户调研等方式，与用户进行有效的互动。
同时，及时回复用户的留言和评论，增强用户粘性，建立良好的用户关系。
3.提供有价值的内容除了宣传产品本身外，公司还提供行业新闻、技术分享等有价值的内容。
通过这些内容的传播，吸引更多目标用户前来关注和订阅公司的新媒体账号。
三、执行过程为了实施以上策略，公司进行了以下的工作：1.建立新媒体团队公司成立了专门的新媒体团队负责营销策划和执行。
这个团队由专业的营销人员和社交媒体运营人员组成，他们具备丰富的经验和技能，能够确保营销活动的顺利开展。
2.多渠道推广公司选择了多个新媒体平台进行推广，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过同时在不同平台上发布营销内容，提高了公司的曝光度和影响力。
3.策划线上活动公司举办了一系列线上活动，如抽奖、调研问卷等，以吸引用户的参与和互动。
这些活动不仅提高了用户对产品的认知度，也为公司收集了宝贵的市场信息。
4.提供个性化服务公司根据不同平台的特点和用户需求，提供个性化的服务。
新媒体营销的案例分析与成功经验分享
新媒体营销的案例分析与成功经验分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，分享其中的经验和教训。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和消费电子产品制造商，以其独特的营销策略和新媒体推广而闻名。
小米通过微博、微信等新媒体平台与用户进行互动，提供产品信息、技术支持和售后服务。
此外，小米还通过线上线下活动、社区建设等方式与用户建立紧密的联系。
小米的成功经验在于深入了解用户需求，通过新媒体平台与用户进行互动，及时解决问题和反馈。
此外，小米还通过社区建设和线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
这种全方位的营销策略使得小米在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
案例二：星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其新媒体营销策略也备受瞩目。
星巴克通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡文化、新品推荐和优惠活动。
此外，星巴克还通过移动支付和会员制度等方式提升用户体验和忠诚度。
星巴克的成功经验在于将新媒体营销与线下实体店相结合，通过社交媒体平台吸引用户到店消费。
星巴克还通过移动支付和会员制度，提供便捷的支付方式和个性化的服务，增强用户的黏性和忠诚度。
这种全渠道的营销策略使得星巴克成为消费者心目中的咖啡品牌。
案例三：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料公司，其新媒体营销策略也非常成功。
可口可乐通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、活动信息和用户生成内容。
此外，可口可乐还通过线上线下活动和赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
可口可乐的成功经验在于将新媒体营销与用户生成内容相结合，通过社交媒体平台分享用户的故事和体验，增强用户的参与感和认同感。
可口可乐还通过线上线下活动和赞助，与用户建立情感连接，提升品牌的亲和力和价值观共鸣。
这种情感化的营销策略使得可口可乐成为消费者心目中的饮料品牌。
互联网新媒体营销的案例分析
互联网新媒体营销的案例分析互联网的快速发展和普及使得传统营销方式发生了巨大的变革。
新媒体的出现为企业提供了更多的渠道和工具来推广产品或服务。
在本文中，我们将通过分析一些成功的互联网新媒体营销案例，探讨其成功的原因和策略。
案例一：xx服装品牌的微博营销xx服装品牌是一家新兴的时尚品牌，在推广过程中利用了微博这一新媒体平台。
他们通过在微博上发布时尚资讯、明星代言人的照片和衣服搭配技巧等内容，吸引了大量的粉丝关注并引起了消费者的购买兴趣。
同时，他们与一些时尚博主进行合作，在博主的微博上发布有关xx品牌的内容，并通过转发和互动来扩大品牌的影响力。
通过这种新媒体营销策略，xx品牌成功地树立了自己在时尚领域的形象，并获得了广泛的认可。
分析：xx服装品牌的成功主要得益于他们正确选择了适合自己的新媒体平台，并通过有吸引力的内容吸引了目标用户的关注。
与时尚博主的合作为品牌带来了更多的曝光和传播，有效地扩大了品牌的知名度和影响力。
案例二：xxx餐厅的短视频营销xxx餐厅是一家专注于健康饮食的餐厅。
为了推广自己的菜品和理念，他们利用了短视频平台进行营销。
他们发布了一系列生动有趣的短视频，展示了自己独特的食材选择和健康烹饪方式，并结合时下热门的饮食话题，吸引了大量的用户点击和分享。
通过这些短视频的传播，xxx餐厅成功地引起了广大消费者对健康餐饮的关注，并吸引了更多顾客光顾餐厅。
分析：xxx餐厅的短视频营销成功的原因在于他们能够抓住用户的兴趣点和时事热点，并通过生动有趣的内容吸引了用户的注意力。
同时，他们的视频也加强了品牌形象的展示，使消费者能够更好地理解和认同他们的理念。
案例三：xxxx电商平台的社交媒体广告xxxx电商平台是一个综合性的购物平台，为了提高用户的购买转化率，他们在社交媒体上进行了广告投放。
他们通过细分目标用户群体，并根据用户的兴趣和购买习惯来进行精准的广告投放。
通过社交媒体的大数据分析，他们能够精确把握用户心理和需求，从而提供个性化的广告推荐。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析
总结：这些案例中，新媒体通过参与性、即时性和传播 力，帮助品牌或个人实现了营销目标
新媒体的介入方式和传播途径因案例而异，但共同点是 借助新媒体平台和工具，与用户建立连接，增加参与度
和传播范围，从而达到营销效果
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新媒体营销案例分析
案例二：社交媒体影响力营销
- 事件的发生：某明星因为一篇自拍照在社交媒体上引发了热议 - 新媒体介入的方式：明星的经纪团队通过明星的社交媒体账号回应了这一热议，与 粉丝进行互动 - 新媒体传播的途径：通过明星的社交媒体账号，粉丝可以即时获取到明星的回应和 动态，进而分享给自己的朋友圈 分析：这个案例通过社交媒体的影响力，将明星与粉丝直接连接起来。明星及时回应 热议，增加了粉丝的参与感，同时也通过粉丝的转发和分享，扩大了事件的影响力
新媒体营销案例分析
案例三：短视频创意营销
- 事件的发生：某品牌推出了一款新产品，并希望引起年轻人的关注 - 新媒体介入的方式：品牌在短视频平台上发布了一系列创意视频广告，配合引人注 目的音乐和特效效果 - 新媒体传播的途径：通过短视频平台的推荐算法和用户分享，视频广告得到了更多 的曝光和传播 分析：这个案例利用短视频平台的特点，采用创意视频广告，利用视觉和音乐的吸引 力，吸引年轻用户的关注。通过平台的推荐和用户的分享，视频广告得到了更大范围 的传播，提高了品牌的曝光度
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案例一：微博话题营销
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案例二：社交媒体影响力营销
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案例三：短视频创意营销
新媒体营销案例分析
案例一：微博话题营销
- 事件的发生：某电影上映前夕，制作方发布了一条预告片，并引起了很多观众的兴 趣 - 新媒体介入的方式：制作方联合微博平台，在微博上创建了相关话题，并与影迷、 博主、明星等进行互动 - 新媒体传播的途径：通过微博话题，观众可以分享自己的期待、猜测和讨论。制作 方还可以在话题中释放新的消息、片段等，进一步吸引观众关注 分析：这个案例通过微博话题的形式，利用了用户的参与性和传播力。制作方与观众 进行互动，通过观众的分享和讨论，带动了更多人关注电影，进而提高了口碑和曝光 度
新媒体营销的成功案例解析
新媒体营销的成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和销售额。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，探讨其成功的原因和经验。
案例一：小米科技的微博营销小米科技是一家中国智能手机和电子产品制造商，以其高性价比和创新的产品设计而闻名。
小米科技在新媒体营销方面做得非常成功，其中微博营销是其重要的一环。
小米科技通过微博平台与用户进行互动，发布产品信息、推广活动和与用户的互动内容。
他们善于利用微博的特点，通过有趣、幽默的语言和图片吸引用户的注意力，增加用户的参与度。
此外，小米科技还通过微博平台与用户进行直接的沟通，回答用户的问题和解决用户的问题，增强用户对品牌的信任感。
小米科技的微博营销成功的原因在于他们深入了解用户的需求和喜好，通过有针对性的内容吸引用户的关注。
同时，他们注重与用户的互动，建立了良好的用户关系，增加了用户对品牌的忠诚度。
案例二：可口可乐的社交媒体营销可口可乐是全球知名的饮料品牌，其社交媒体营销也是非常成功的。
可口可乐通过各种社交媒体平台，如Facebook、Twitter和Instagram 等，与用户进行互动，传播品牌形象和推广产品。
可口可乐的社交媒体营销非常注重用户参与和互动。
他们通过举办各种有趣的活动和挑战，吸引用户的参与和分享。
例如，他们曾经推出过“分享可口可乐照片，赢取奖品”的活动，用户只需要在社交媒体上分享自己与可口可乐相关的照片，就有机会赢取奖品。
这种活动不仅增加了用户的参与度，还扩大了品牌的影响力。
可口可乐的社交媒体营销成功的原因在于他们善于利用社交媒体平台的特点，通过有趣、互动的活动吸引用户的参与和分享。
同时，他们注重与用户的互动，回应用户的评论和问题，增强用户对品牌的认同感。
案例三：星巴克的内容营销星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其内容营销也是非常成功的。
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2、能力目标
1）能够充分掌握微博平台和微信平台的主要优势特点
2）能够结合微博平台和微信平台的特点精准分析其相关案例
3、德育目标
1）提高学生的创新意识和创业精神
2）增强学生学习自信和主动性
3）培养学生运用所学知识分析现实问题的能力
二、学习重点及难点
学习重点：了解并掌握微博平台和微信平台的主要特点
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1、教学PPT
2、参考资料
《新媒体营销》肖凭、文艳霞等，北京大学出版社，2014年1月
《引爆新媒体营销》龚铂洋，电子工业出版社，2016年1月
《新媒体营销+：互联网时代的娱乐营销解密》刘芸畅，中国文史出版社，2015年6月
3、班级微信群
【教法学法】
提问时教学，
教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
和之前学习的“新媒体十大营销模式”中的案例分析所不同的是，这个章节中的案例，我们将不再逐字逐句的按照平台特点去一一对照着分析。前面的平台特点只是一种参考思路，因此需要我们从其他角度更加全面的去思考并分析相关的案例。
【教法学法】
1、跨界伙伴
2、契合点
3、系统化推广
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
帮助学生巩固所学内容
10
课程导入
德育目标2
上节课，我还给大家留下了一个预习作业，那就是：在这个小节的九阳豆浆机和OPPO R11案例中，你认为分别用到了我们学过的十大营销模式中的哪几种？现在我请几个同学谈一谈你的想法。
…………
大家可以发现，虽然在上一节课我们结束了 “新媒体十大营销模式”这一块知识点，这节课我们要开始学习新的章节了，但是这并不代表结束。其实我们所学过的每一个知识点今后都会贯穿在新的知识点当中，每一部分都是互相贯穿的。
七、预习成果展示
项目实践1：画出本节课思维导图
项目实践2：讨论书本P81的问题：该节中的九阳豆浆机和OPPO R11案例中，你认为分别用到了我们学过的十大营销模式中的哪几种？
八、教学项目（任务）设计
1、阅读P70-87并思考“微博平台和微信平台的主要特点有哪些？”
2、应用思维导图掌握本节课大致内容
3、引导学生思考生活中是否碰到过微博营销或微信营销的案例？举例说明
新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用
授课教师
专业（学科）
新媒体营销
教学课题
新媒体营销平台案例分析（1）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）了解微博平台的主要特点
2）微博营销的案例及其分析
3）了解微信平台的主要特点
现在请大家先不要看书上的内容，回想一下自己刷微博的经历，思考一下你觉得微博具有哪些特点，并进行小组讨论。
【项目任务】
了解微博平台的定义
【教法学法】
教师引导，小组讨论
【设计意图】
培养学生对生活的敏锐度和观察能力，锻炼其独立阅读思考的能力
13
输出
现在请大家进行小组讨论。
…………
【教法学法】
小组讨论
【设计意图】
学习难点：结合微博平台和微信平台的特点分析其相关案例
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高
2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性
3、课堂内容过于单一
四、教学问题解决方案
1、引入课堂测验以及平时分制度
2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思
3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，加速学生认知过程，促进其认知深化
输入
知识目标2
能力目标2
具体该怎么了解微博平台的这些特点呢？让我们通过具体的案例来分析思考。
请大家阅读P70-P81。
【项目任务】
通过自行阅读，分析微营销的案例
【设计意图】
培养学生的自学能力和解决问题的能力
20
输出
针对书上的内容，给大家十分钟的时间进行小组讨论。分析文中的这两个案例是如何契合微博平台的特点的，又是如何针对这些特点制定良好的营销策略的？
教师引导
【设计意图】
鼓励学生在课堂上多积极参与，多与教师互动，培养学生的主动性
输入
知识目标3
能力目标1
在我们的生活中，还有一个可以与微博相媲美的新媒体平台，那就是微信。
社群营销是通过感情以及社交平台将有共同爱好的人汇聚在一起，经过合理的运营，提升社群成员的集体荣誉感和归属感，从而加深品牌印象，提升品牌凝聚力。其成功基础为：
1、同好
2、结构
3、输出
4、运营
5、复制
跨界营销是指借助共性和联系，将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。这种营销模式的成功基础主要是：
加深对课本知识点的印象，帮助学生进行“螺旋式”思考
反馈
接下来，请大家对照刚才小组讨论的结果，翻到书本P70，看一下书上是怎么总结微博的特点的。
【教法学法】
学生阅读
【设计意图】
帮助学生加深理解
反思
只有精准把握微博平台的特点才能针对这些特点制定相应的营销方案。
【教法学法】
教师引导
【设计意图】
鼓励学生多思考
4、阅读教材的案例并进行案例分析
5、将“新媒体营销十大模式”的知识点贯穿到本节内容之中，加深学生对所学知识的巩固和新知识的理解
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
教法学法
项目任务
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
德育目标2
大家好，上节课我们学习了“新媒体十大营销模式”的最后两种模式：社群营销和跨界营销。我们一起探讨了这两种不同营销模式的概念和其成功基础，还围绕它们的成功基础分析了相关案例。
【教法学法】
学生展示预习作业，小组讨论，教师提问
【设计意图】
激发学生学习兴趣并培养其思考和表现的能力，帮助学生养成制作思维导图的习惯，培养学生的分享意识。激发学生对新知识点的学习兴趣，帮助学生巩固旧知识点
5
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标2
微博可以说是当今社会最具影响力的新媒体平台之一了，大家对微博也应该都很了解。
【教法学法】
小组讨论式教学
【设计意图】
学以致用，加深学生对知识点的理解和运用
反馈
好，我们挑几位同学来分享一下你们的想法。
…………
大家回答的都很不错，有的同学认为……有的同学认为……
这两个案例都涉及到了明星宣传，为的是拥有更大的曝光度，且这两个案例的营销模式都具有一定的创新型，利用了微博平台受众面广、传播速度快、内容形式多样等特点进行营销，取得了理想的宣传效果。