自考平面广告设计复习材料

平面广告设计

一、单项选择题

1．非现代广告创意策略类型的是【B 】

A．创造良好的品牌印象B．市场行为调查

C．独创性销售主D．在消费者心目中设定一个位置

2．下列选项非广告的文字设计原则的是【D 】

A．在视觉上要给人以美感B．注重文字的可观性

C．赋予文字以鲜明的个性D．文字编排实用

3．决定色彩的冷暖感觉的是【A 】

A．色相B．明度C．纯度D．对比度

4．传播信息最形象最简洁的语言是【B 】

A．文字B．图形C．表格D．数列

5．摄影艺术的基本特征是【D 】

A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性

6．下列选项中互为补色的是【A 】

A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红

7．将传达广告容予以视觉的造型称之为【B 】

A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样

8．非广告主题的基本要素【D 】

A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫

9．广告创意的前提是【C 】

A．人员配置B．市场调查C．产品定位D．企业分析

10．现代广告设计强调发挥【A 】

A．集体的智慧B．设计师的思想

C．艺术家的智慧D．独创的观念

11．不属于现代广告设计任务的是【B 】

A．给人以审美感受B．说服企业改变态度

C．激发消费者的购买欲望D．树立良好的品牌和企业形象

12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【A 】

A．是非定位B．价钱定位C．地域定位D．商家定位

13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【B 】

A．提高广告的尺寸大小B．展示生动具体的品牌和企业形象

C．加强广告的数量宣传D．增强广告的信息

14．下列属于广告插图的设计准则的是【C 】

A．元素多样，容深刻B．思想统一，复杂有序

C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美

15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【A 】A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形

16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【A 】A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系

17．非广告插图中人物形象设计的准则是【D 】

A．人物形象必须具有审美价值

B．人物形象表现必须服从于广告主题

C．要创造具有典型性的人物形象

D．要创造具有视觉感的人物形象

18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】

A．社会消费大众审美观念的发展变化

B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争

D．消费大众政治观念的发展变化

19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是

【A 】

A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达

20．研究表明，人的记忆容量组块为【B 】

A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2

21．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【D 】A．代码B．解码C．编码D．符号

22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【A 】

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【D 】

A．增强广告的信息量

B．加强广告的数量宣传

C．提高广告的尺寸大小

D．提高广告的说服力

24．下列属于广告插图的设计准则的是【B 】

A．思想统一，复杂有序B．简洁明确，主题突出

C．元素多样，容深刻D．色彩丰富，形体优美

25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】

A．商品与劳务市场日益激烈的竞争B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化

26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C 】

A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告

27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B 】

A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告

28．下列选项中哪个是16开纸的规格大小? 【B 】

A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm)D．196×136(mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】

A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker

30．没有目的、不自觉的想象是【A 】

A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想

31．AIDCA模式包括【C 】

A．信任B．发展C．欲望D．购买

32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认

同

的是下列哪种广告类型? 【 D 】

A．比较式B．说明式C．示式D．证言式

33．非创造性的思维活动的基本特征的是【A 】

A．心理性B．牵连性C．多向性D．跨越性

34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【C 】

A．物的反比例方式B．物的变异方式

C．时空突变方式D．多物合一方式

35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【B 】A．散文B．数字C．诗D．图形

36．属于立体主义的代表艺术家的是【D 】

A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索

37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需【B 】

A．安全的需要B．生理的需要

C．社会的需要D．自尊的需要

38．非广告创意实体定位策略的是【C 】

A．心理定位B．品质定位C．时间定位D．市场定位

39．理想广告主题应具备【C 】

A．平面性B．简单性C．深刻性D．时代性

40．视线转移的特点是【A 】

A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性

二、多项选择题

41．广告版面的主要形式有【BCD 】

A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型

42．在广告版面编排中的对位形式包括【ABCE 】

A．竖向对位B．横向对位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【ABC 】

A．概括性B．理解性

C．逻辑性D．直观性

E．随机性

44．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE 】

A．大小B．重叠

C．纹理渐层D．透视法

E．清晰与模糊对照

45．引起注意的因素包括【AE 】

A．刺激B．影响

C．图形D．文字

E．主体意向性

46．现代的招贴广告，主要类别分别是【AC 】

A．商品广告B．销售广告

C．文化主体的宣传招贴广告D．公益广告

E．电影海报

47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【BE 】

A．色彩鲜艳B．高亮度