广告策划文案写作ppt课件
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《广告写作广告策划书框架》PPT课件
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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2020年9月28日
1
广告策划书（框架）
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2020年9月28日
2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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2020年9月28日
3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
来自 五中国、最广大的告资的料库诉下求载 重点
2020年9月28日
21
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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2020年9月28日
10
3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题
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11
二、消费者分析
1，消费者的总体消费态势
2，现有消费者分析
· 现有消费者构成
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4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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第三部分 广告计划
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广告策划书（框架）
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3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
来自 五中国、最广大的告资的料库诉下求载 重点
2020年9月28日
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六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题
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二、消费者分析
1，消费者的总体消费态势
2，现有消费者分析
· 现有消费者构成
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第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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第三部分 广告计划
广告策划方案(PPT44页).pptx
专栏：广告主题提炼
一、心理表现
1.某项产品超越其他品种的用途。 2.与同类产品比较，显示自身的独特优势。 3.证实若购买该产品，可解决或避免某种不悦之事。 4.诱导消费者加深商标记忆，借以提高品牌知名度。 5.强调产品能美化消费形象，提高身份地位。 6.借以辞藻修饰和媒体影响力宣扬产品的精神享受。 7.再三重复广告口号，令人“不厌其烦”。
四、突出市场营销策略
1.以有奖销售刺激购买。 2.刺激消费者对某种品牌的基本需求。 3.借以防伪标识维护消费者正当权益。 4.为新产品造势，为刺激购买行为做好心理准备。 5.薄利多销。 6.强调经营服务给消费者带来的便利。 7.突出售后服务，免除消费者的后顾之忧。 8.诱导潜在消费者加入消费行列，扩大销售市场。
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2009：纳爱斯 中标价：3.05亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2010：蒙牛 中标价：2.04亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2011：蒙牛 中标价：2.3亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
第11章 广告策划
广告定位策划 广告媒体策划 广告时机与排期策划 广告策划书
开篇案例：无奋斗 不男人发型传统，相貌过目即忘 •月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力 •一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人 •不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己 •性格温和，工资无偿上缴给老婆
▪
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时38分41秒上午10时38分10:38:4120.11.22
文案策划方案PPT公开课(99页)
小组一拼：使用夸张手法的成语有哪些？
美好时光，美味共享……（麦当劳快餐） ------首饰店收购黄金的广告
在柴静的视频热播以后，网民要 一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。
等它淡淡的融化在口中的时候，又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
给取个中文名：严肃点叫公雾源， 2、组内交流文案，选择一个相对更好的文案，共同修改，成文。
请欣赏视频
亲，期待你的“神”文案诞 生！！！
我期待！我期待！我期待！
大家参与：吹牛PK
要求：有现实基础 有一定的创意 有故事情节 千万不要吹爆了哦
吹吹 吹
作业： 请写一篇适合教师节（）的文案。 产品自选。
文案写作
广告文案 网店宝贝页面文案
挖掘卖点和 需求点
给出顾客购 买的理由
配合视觉实 现
3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感 病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。
文案在推广中有啥作用？
请欣赏视频
课前热身
请介绍一个有个性的“我”
说一说：精彩的自己
此“我”
彼“我”
哈哈我们PK一下：我记得的文案
再想想：那些 文案有什么特 点？
为什么你记得 他们？
“神”文案赏析
等它淡淡的融化在口中的时候，又 会有一种莫名的忧伤，那种快乐的 感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
还没吊足胃口？
天气太热，所以朕的额娘说了， 现在不许卖！
等秋天到了再开卖！
民间文案
总之，就是地球进去也是乒乓球出来! 它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；
购买者需准备一副清新自然、豁达开朗、无忧无虑的邓紫棋表情
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同， 但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
广告文案写作模板(ppt68张)
火炬 ＋ 红色
红色
能让消费者反应出红色的概念
就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色
因为消费者会二度接收
并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号
第四个陷阱
简 洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
广告策划文案-精品课件
5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021
所以，吕不韦极为用心地在子楚身上投资，他为子 楚提供资金，帮他疏通关系，甚至把自己的情人也 送给他，他以厉害关系说服没有儿子的安国君的宠 妃华阳夫人，收子楚为干儿子，并让华阳夫人劝说 安国君立子楚为继承人。吕不韦还花重金帮子楚脱 险逃出赵国，回到了秦国。
秦昭王去世后，太子安国君继位为王，华阳夫人为 王后，子楚为太子。原来的赵国人质，现在成了秦 庄襄王，庄襄王登基后，尊华阳夫人为太后，任命 吕不韦为丞相，并封他为文信侯，以河南洛阳十万 户作为他的食邑。庄襄王不太走运，即位三年后即 死去，他与邯郸女子生的太子嬴政继立为王，吕不 韦被尊奉为相国，嬴政称他为“仲父”，大商人吕 不韦登上了秦国的权力顶峰，独揽军政大权。
在我国，“计划”一词的使用频率相当高。学校有教学计 划，工厂有生产计划，企业有销售计划，政府有工作计划， 家庭有开支计划……因此，当策划一词被广泛使用之后， 许多人就想当然地把策划视之为计划，认为两者是一回事， 不过是新时代给予的新说法而已。其实这是一种片面的看 法。
策划与计划的确是一组互相关联，密不可分的相关概念， 但是两者又存在着明显的区别。
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021
广告策划案例ppt
广告策划案例ppt广告策划案例：家电品牌“优越”一、品牌背景介绍“优越”是一家家电品牌，主要涉及到厨房电器、洗涤电器、空气处理器等产品。
广告目标是提高品牌的知名度和销售量。
二、分析目标受众优越品牌的目标受众主要是30-50岁的年龄段，有家庭和孩子，关注生活品质和家庭健康。
这些消费者正在寻找一款可靠、对健康无害、功能强大的家电品牌。
三、广告目标1.提高品牌知名度2.提高产品销售量3.传达品牌健康和可靠的品牌理念四、广告策略1.营造品牌形象通过视频、图片、平面广告等形式展示优越产品从住房环境融入家庭的生活品质，呈现出品牌主张-“让生活更美好”，同时体现出产品高品质和健康的理念。
2.选择合适的媒体广告投放应在目标受众易接触、易读取的媒体上进行，比如高档家居生活杂志、女性等相关媒体，以传播品牌信息。
3.形成口碑营销营造健康的用户口碑，提供正面的使用体验，让用户愿意分享这样的体验。
该策略可以通过用户评论、案例分享、推荐奖励等方式实现。
并且保证售后服务的优秀和及时。
4.开展节日营销节日营销和促销活动有助于吸引消费者的注意力。
我们可以在节日设置优惠促销，更新节日产品系列，提高品牌的销售并丰富消费者的购物体验。
五、广告执行1.广告宣传文案主题：让生活更美好概念：家庭是人们生活的重要组成部分。
细节满足生活，优越品牌的一切，都为了让您的生活更加美好。
从住房环境到家用电器，我们用心把每一个环节都做到极致。
我们只在乎如何提高您的生活品质。
2.广告制作尽可能多地体现优越产品除了卓越的质量和性能外，还是健康、环保的，以及如何融入家庭的生活品质，更加美好的生活，来吸引消费者。
3.媒体投放我们选择广泛的家庭媒体，比如高档家居生活杂志、女性等相关媒体，以传播品牌信息。
4.节日营销针对特定的节日，设置主题和推广营销的促销活动，以增加销量和品牌知名度。
六、广告效果评估1.优秀的销售额2.正面的用户口碑3.品牌知名度的提升4.具有竞争优势的产品销售总之，我们通过选择合适的营销战略，以及优秀的广告创意，来提升品牌的知名度和销售量，加强品牌形象和竞争力，并获得更多的商业机会。
广告策划PPT课件
媒体广告的设计要考虑广告的影响面、接触的频率和影响 的效果。
广告的影响面是在一定时期内，某一特定媒体一次最少能 触及的不同的人或家庭数。
广告的接触频率是指在一定的时期内，平均每个人或每个 家庭见到广告的次数。
广告的影响效果是指经由特定媒体的展露所产生的定性价 值。
.
13
第三节 广告媒体的选择
（10）人格化
将产品人格化，使没有生命力的产品用有生命力的方 式表现出来，达到增强说力的目的。
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10
二、广告设计
（一）广告设计的一般要求
广告设计要把握主题性、真实性、简明性、艺术性、 创新性等原则。
（二）广告构成要素的设计要求
1、文稿
广告文稿主要由主题、标题和正文组成。主题是广告 的中心思想，是广告的主旨和立意。标题是表现主题的短 文或题目，是对广告的命名。正文是广告的核心，它要说 明广告的主要内容。
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20
三、广告预算制定的方法
（一）销售额百分比法
销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算 的方法，它是从销售额中提取固定比例的广告费。
（二）目标任务法
目标任务法是依据广告计划的目标和任务来决定广告 的预算，是一种最有效的广告预算方式。
.
21
（三）竞争对抗法
在激列的市场竞争中，企业制定促销活动规划，要时 刻关注竞争对手的情况，竞争对抗法就是依据竞争对手的 广告预算水平来确定本企业的广告预算。
广告媒体的地域作用不尽相同，在不同地区发挥作用 的程度也不相同，需要在广告的搭配上考虑地域的因素。
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18
第四节 广告预算编制
一、广告预算的意义
（一）为控制广告活动提供手段 （二）保证有计划地使用经费 （三）为广告效果评价提供经济依据
广告的影响面是在一定时期内，某一特定媒体一次最少能 触及的不同的人或家庭数。
广告的接触频率是指在一定的时期内，平均每个人或每个 家庭见到广告的次数。
广告的影响效果是指经由特定媒体的展露所产生的定性价 值。
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13
第三节 广告媒体的选择
（10）人格化
将产品人格化，使没有生命力的产品用有生命力的方 式表现出来，达到增强说力的目的。
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10
二、广告设计
（一）广告设计的一般要求
广告设计要把握主题性、真实性、简明性、艺术性、 创新性等原则。
（二）广告构成要素的设计要求
1、文稿
广告文稿主要由主题、标题和正文组成。主题是广告 的中心思想，是广告的主旨和立意。标题是表现主题的短 文或题目，是对广告的命名。正文是广告的核心，它要说 明广告的主要内容。
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三、广告预算制定的方法
（一）销售额百分比法
销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算 的方法，它是从销售额中提取固定比例的广告费。
（二）目标任务法
目标任务法是依据广告计划的目标和任务来决定广告 的预算，是一种最有效的广告预算方式。
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21
（三）竞争对抗法
在激列的市场竞争中，企业制定促销活动规划，要时 刻关注竞争对手的情况，竞争对抗法就是依据竞争对手的 广告预算水平来确定本企业的广告预算。
广告媒体的地域作用不尽相同，在不同地区发挥作用 的程度也不相同，需要在广告的搭配上考虑地域的因素。
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18
第四节 广告预算编制
一、广告预算的意义
（一）为控制广告活动提供手段 （二）保证有计划地使用经费 （三）为广告效果评价提供经济依据
广告文案策划方案(PPT 72页)PPT文档74页
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
广告文案策划方案(PPT 72页)
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披