决定新闻价值的新因素

09513476 王明晶管理学院

新闻价值的社会性

新闻价值的大小决定读者的兴趣。因此，我们了解决定新闻价值的因素是十分重要的。其中时效性，重要性，显著性，接近性，趣味性是新闻价值的基本要素。但是，新闻作为人类信息活动，是人们主动地对事实进行非盈利再现和传播，是人类特有信息活动，是具有很强的社会性的。因此我认为决定新闻价值仍然需要一种新的因素——社会性。

社会性就是事物与公众利益相关联的属性，这种属性与公众关联程度越密切事物所含的社会性越大，反之越小。所以一个好的新闻价值是需要与社会关联的。这样传播的新闻才能直接满足受众心理的特性。

一个客观存在或发生的事实，能否被人们再现和传播，应该取决于两点：一是它在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是它能否满足人们的感官需要。这里所说的公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。

一块冰会随着气温的升高而融化，这只是一个自然现象，也是一个微小的事实，不会受到人们的关注，更不会被传播成为新闻。但是，当北极的冰开始大面积消融时，就会引起人们的关注，因为大量的冰川融水会逐渐抬升全球的海平面，会对全球的气候产生难以预料的影响，进而威胁到人类的生存，在这种情况下，冰的融化就不再是一个自然现象，而与人类有了利益上的关联，具有了它的社会意义，与之相关的信息传播也就随之成为人们关注的重要新闻。这就是一件小事由于与人们的切身利益相关联，所以才被大家加以重视的。

再比如，地方媒体对待本地新闻、国内新闻、国际新闻的原则是先近后远，以本地为新闻为主，国内新闻次之，国际新闻又次之。这是由于地理上的接近决定的。兰州近期是否有地震的报道会引起兰州市民的关注，而兰州以外的人则不大关注；有关上海起台风的报道，上海市民十分关注，而上海以外的人则不大关注。但是，如果有人的亲朋好友在兰州或上海生活，他同样也会关注。这是由于虽然地理位置位遥远，但感情和心理上却接近的缘故。

由于职业接近，工人爱看工人报、农民喜欢农民报，解放军青睐解放军报；由于年龄接近，少年选择少年报，青年人相中青年报、老年人订阅老人报；由于性别接近，所以有了专为女人们服务的妇女报和专为男人们服务的男报；由于爱好接近，才出现了体育报、足球报、证券报、计算机报、健康报等专业报、行业报。

物价，市场等方面关系到人们切身利益，恐怖袭击和战争方面的信息关系到人们的安全状况，司法方面的信息关系到社会公正能否实现和公民权利能否保障，等等，这些信息在传播过程中因此而成为人们关心关注的新闻。而人们之所以对深海生物、登陆火星的新闻感兴趣，则在于它们展现了人类认知领域的扩大，体现了人类智慧的价值和尊严，这是一种更高层次的人类利益需求。

所以，新闻中的社会性是新闻价值的决定因素，有了这种社会性，新闻就有价值，没有社会性，就没有价值，有多少社会性，就有多少新闻价值。我们甚至可以说，人们乐于传播的，并不是新闻本身，而是这些新闻事实中所蕴含的社会

价值。就这一点来说，极端的例子或许更能说明问题，一些假新闻之所以能被广泛传播，就是因为其中包含着合理的社会价值成分。

但在另一方面，新闻的“价值”和“使用价值”并不等齐。具有良好的社会价值也并不意味着就必然具有良好的传播效率和传播效果。新闻传播能否取得预期的传播效果，不仅要看它如何或在多大程度与公众的利益相关联，即具备怎样的社会价值，还要看它能否引起人们的关注，能否契合受众的传播心理需求，或者说，是否易于受众接受。

西方记着很善于捕捉这样的细节。如报道里根总统遇刺这样大的新闻，美联社的其中一篇报道这样写到“…‘亲爱的，我忘记躲闪了。’当里根躲在单价上被推进手术室时对他的夫人说。”

再如：新疆一家媒体曾刊登过一篇消息《长尾巴的“户粮关系”被注销了》，报道了新疆阿克苏市的一次投药灭鼠活动，该文也很富有趣味性。文中称，“这些尖嘴、长尾巴的东西同它们中的杰出代表…米老鼠?不一样，永远不懂得享受文明。它们常常伺机潜入给人们带来欢乐的电视机和收录机中，对电容、天线和喇叭大动干戈……这天投药的时候，许多居民在家里蹑手蹑脚，…不要说药老鼠，老鼠听到了会不吃你的药饼的?，一位老大娘还神秘地说，…要说咱们把粮食撒下去?。”

这两篇报道就十分具有趣味性，它们与公众的利益相关并不大.但是他们都是用诙谐的文笔，并且抓住了新闻消息的闪光点，是新闻更加有大众娱乐性，更加贴近人们的生活。

当然，这两种属性并不是互相平衡的，他们之间有时会存在着很大的反差。上个世纪90年代，美国学者在对某个地区的电视节目中有这比较高的收拾率，而其他一些相对严肃的时政类的节目的收拾率却远远低于制作者预期的数目。这种现象对于我们中国来说也是存在很多案例的，一些知识性的节目和一些经济的节目收视率一直没有高过。从传播的基本规律来看，这种现象也并不奇怪。任何形式的传播都是一个从编码再到解码的过程，编码的成本越高，难度越大，能够春却解码的受众就越少，传播的效果就会降低，反之，编码的成本越低，难度越小，受众解码的准确率越高们传播笑过就会提高。

对于社会生活中的种种活动、事件、现象，有的事关社会公义，“值得传播”，有的趣味盎然，鲜活新奇，“易于传播”。这一对属性中，既有趋同的一面，也有相背离的一面，例如，当新闻的价值趋向于“真”，而新闻的使用价值趋向于“假”时，或者当新闻的价值趋向于“假”，而新闻的使用价值趋向于“真”时，受众要么会因为新闻形式的枯燥而反映冷淡，要么会觉得新闻内容的无聊而感到厌倦，只有当新闻的价值和使用价值同时趋向于“真”时，即当新闻既“值得传播”又“易于传播”，新闻的价值与使用价值达到良性统一时，受众才真正“喜闻乐见”、“心悦诚服”，在一系列新闻选择中，媒体及其从业者的全部技巧和责任就在于遵循此道，尽力使新闻的价值和使用价值取得最大化的趋同。

一个新闻的社会价值是这个新闻生命力的决定因素，它反映着新闻与受众的联系。它也可以说是新闻的使用价值。在新闻实践中，传播媒体代理着大众的话语权，而追求新闻价值也被认为是媒体与生俱来的属性。因此我们必须这种新闻价值的核心因素。