地方台广播电视节目创优的几点思考
关于广播系列剧《的哥哈喜喜》运营的几点思考
关于广播系列剧《的哥哈喜喜》运营的几点思考作者：王贤波来源：《中国广播》2015年第09期【摘要】《的哥哈喜喜》是宁夏广播电视台一档广播情景喜剧，其主创人员在该剧的演播、品牌维护建设及市场化运作方面做了积极的探索。
本文分析了《的哥哈喜喜》运营的几个亮点，借此探讨广播剧未来发展的方向。
【关键词】广播情景喜剧品牌维护市场化【中图分类号】G221 【文献标识码】A《的哥哈喜喜》是宁夏广播电视台推出的一个午间方言类广播情景系列剧，2006年推出至今已8年多时间，累计播出1800多集，成为当地老百姓非常喜欢的广播品牌节目。
笔者认为，对于当前广播剧的探索，这部剧在演播及运作方式等方面有多处亮点，值得大家学习、借鉴。
亮点一：无剧本即兴演出该剧的演播采用了无剧本现场演播的方式，主创人员在录制时依照前期设计好的故事大纲和主题在演播室内即兴表演。
两位主创人员哈喜喜的演播者江涛和夏莉莉的演播者马茵现场编排主体情节线索，一边录制一边创作，录制现场回听包袱效果，一个小时内完成18分钟左右的剧集录制。
长期以来，剧本一直是戏剧类艺术的根本。
然而，在西方，无剧本创作是从法国现代戏剧家阿尔托（Aalto）开始的，他公开提出了对剧本中心论的质疑，主张“结束对剧本的迷信及作家的专横”，①并明确提出“我们不上演写成的剧本，而是围绕主题、已知的事件或作品，试图直接导演”。
②在中国的戏剧发展过程中也曾出现过类似的情景，如中国话剧诞生之初的“幕表制”，即是编排的剧目没有固定的脚本，演出时由演员依据剧目大纲和情节概要即兴发挥。
由于当时中国话剧理论研究落后，加之这种表演形式受到商业行为的影响较重，使得剧目演出品位低下，到了20世纪30年代逐步被淘汰，转向依托剧本的新话剧表演形式了。
尽管对于无剧本创作在戏剧发展史上有过不同的看法，但是作为一种创作方式，它有着自己的优势。
具体而言，一是现场感强。
无剧本演出使得戏剧演员与现场观众的互动性加强，增强了观众的参与性；二是时效性强，通过即兴的评述和表演，将新闻性事件带入戏剧情境中，使得戏剧内容有了新闻的时效性特征。
江苏广电系统：以机制创新推动节目创优
播 影 响 力和 市 场 竞 争 力的 有 机 结
合 。 江 苏 广 电 总 台 城 市 频 道 的
盐 城 、宿 迁 、连云 港 广播 电视 台 提 交了书面 交流材料 。
（ 距 离 ） 牌 经 过 ７ 多 的 打 （ 零 ）品 年
磨 ，先 后 完 成 三 次 升 级 ，使 这档
新 ，今 年推 出 了访 谈 类 的 东 升 有 约 和 阳 光访 谈 》 、辩 论 类 的 辩 天下 和 有 话 好 好 说 》 等 新栏 目 ； 直播 南 京 、 （ （ 南 京要闻） ）、 （ 点》 等 品 牌 栏 目 《 标
２ ０ 中 国新 媒 体 大典 上荣 获 “ ０８ 金
和 传 播 环 境 中 ，怎样 以创 新 的 思 划 未来发展？８ １ 月 ２日， 在 江 苏
省 广 电系 统 创 新 工作 交流 会 上 ，
维 和 举 措 进 行 新 的 战略 布 局 ，谋 源 ，对 本 台 节 目资 源 、 受 众 资 源
州 台 借 助 先 进 的 ＳＮＧ （ 星 新 卫
闻采 集 ）手段 ，于 ２ ０ 年 底 推 出 ０８
全 新 的 直播 报 道 组 合 —— “ 闻 新
土 化和 “ 出去 ” 的 有 机 结合 。 走 随 着新 兴 媒 体 的 崛起 ，信 息 传 递
已 经 突 破 了 疆 域 与 国 界 ，受 众
列 “ 圆梦 行 动 ” ，使 舆 论 引 导更
南京 台去 年
以来成 功 组 织 了
“ 千年 铗 函 大揭 秘 ” 等重 要新 闻
具 活 力和 影 响 力 ，受 到 社 会各 界
的欢迎 和好 评 。
３ 突破 单 向 传 受方 式。 江苏 ． 广 电总 台 广 播 频 率正 在 逐步 建 立 线 下 泛俱 乐 部形 式 的 受 众 交 流平
创新创优 增强特色——从《乡村纵横》栏目看地市台对农广播发展
有用、 有效的信息。 达到媒体的宣传目的。
（ 作 者单位 ： 萍 乡 电视 台 ）
５ ． 陆锡初 ： 《 节 目主持人概论修订本》 ， 北京 ， 中国广播 电视 出版社 ， ２ ０ ０ ６年版。 ６ ． 昊 郁： 《 当代 广 播 电视 播 膏 主 持 》 ， 上海 ， 复旦 大 学 出版社 ， ２ ０ ０ ８年 版 。
内涵及 播 出技 巧 ， 对 把 新 闻节 目办得 更 好 ， 赢得 更 多的 受 众 。实现 双赢 的宣传 效果和 目的都十 分重 要 。 所 以新 闻播 音 员应 遵循 新 闻播 音特 有 的艺 术 规律 ， 将 稿件 的 书面 符号 转化 为 与 广播 、 电视
参 考 文献 ：
１ ． 周 同春 ： 《 汉语语膏学》 ， 北京， 北京师范大学出版社 。 １ ９ ９ １ 年版 。 ２ ． 熊先进 ： 《 广播影视理论与 实践》 ， 北京， 中国广播 电视 出版社 ， ２ ０ ０ ０年版。
设 法抢 占受众份 额 的情 况下 ，地 市一 行动 ” 。 “ 植 树造林 ・ 绿荫 计 划 ”等系 列
党 的十八 大提 出 。要 加 大统 筹城 级 的 对 农 栏 目可 谓 是 在 夹 缝 中求 生 活动 ．并 通过 广播 直播 车把 直播 间搬 这就 必须 在错位 竞 争 中找准 定位 ， 到 了 田问地 头 。广泛深 入地 融入 到 群 乡发 展 力度 。加大 强农 惠农 富农 政策 存 ，
栏 目的一 条新路 子。
等 多方 面的户外 活动及 专 题
机遇 总是 和挑 战 并存 。在 新 媒体 宣传报 道 的新路 子 ． 积 极 组织 开展 “ 耕
围 绕 中心 找 定 位 。 做 大 影响 铸 品牌
迅 速发 展 的冲 击和 各种传 统媒 体 想方 种体 验 ・ 感 受 三农 ” 。 “ 学 习雷 锋 ・ 我 在
新媒体语境下春晚的“出圈”与认同建构探析——以2021年河南省春晚为例
视听2021.6|春节联欢晚会自1983年中央电视台正式开办以来，以其独具特色的仪式感和艺术美成为一个独特的文化现象，同时也因其高规格、覆盖广、影响大成为富有中国特色的媒介事件。
因为新冠肺炎疫情，对于中国人民乃至全世界人民来说，2020年都是一个具有特殊意义的年份，在2021年春节这个辞旧迎新、又颇具独特意味的节点上，除了中央广播电视总台，各家省级卫视也推陈出新，在以往的基础上不断创优春晚内容和表现形式。
其中最为出彩的当属河南广播电视台策划的主题为“当潮不让·你好·牛”的河南省春节晚会。
2021年2月12日大年初一，这台由河南卫视播出的春晚荣登微博综艺榜晚会栏目类第一。
地方卫视春晚与中央广播电视总台春晚相比，节目资金有限，受众相对分散，而2021年河南省春晚却在竞争激烈的角逐场中脱颖而出，赢得观众喜爱。
一、河南省春晚“出圈”的文化认同(一)坚持本土特色河南地处黄河中下游，素有“九州之中，十省通衢”之称，作为中华古代文明发祥地之一，其文化积淀深厚。
“从人类文化发展历史来看，在中原地区形成了殷商文化、河洛文化、仰韶文化、宋都文化及汉魏文化，这些灿烂的文化之光凝聚着中原文化的精髓与灵气；长期作为全国政治、经济、文化中心的中原地区，又逐步形成了独有的地域文化、帝都文化、宫廷文化、民俗文化及民情文化，造就了中原人较高的文化品格、丰富的文化心理及纷繁多样的文化形态。
”①在各大春晚纷纷邀请流量明星助阵，吸引受众眼球时，河南卫视立足本土文化，用极具地方特色的文化符号打造了一个精彩纷呈的春晚舞台。
取自河南本土文化精髓的《白衣执甲》《天地之中》《新春国乐畅想曲》等节目圈粉无数。
《白衣执甲》将河南的戏曲艺术名片豫剧与抗疫故事相结合，用豫剧中耳熟能详的曲目来展现动人的抗疫故事，立足本土文化的同时传播正能量，不会给观众以强行煽情之感。
越是民族的，就越是世界的。
反过来说，真正能产生强大影响力的文化，也一定是根植于家国土壤的。
浅议市级电视台新闻改革创新
浅议市级电视台新闻改革创新作者：杨杰来源：《中国学术研究》2013年第03期随着社会的进步，科技的发展，人类已进入信息化时代，互联网、智能手机、电视、报纸、广播等传播媒介，为人们获取信息、了解新闻提供了更多的选择。
在这种多媒体并存竞争激烈的情况下，传统电视媒体的生存空间受到挤压，电视新闻尤其是市级电视台的新闻工作面临很大的挑战。
本文结合大同广播电视台的一些尝试，从创新观念、创新手段、创新机制三个方面浅议电视新闻的改革创新。
一、创新观念找准定位众所周知，目前我们国家是中央省市县四级办台体制，现在各级电视台都确立并强化了“新闻立台”的理念。
央视在新一轮的改革中，增加新闻份量，淡化专题比重，引入评论员机制，国内外大容量的信息24小时不间断滚动播出，精心打造世界一流的权威纯新闻频道；各省级电视台则增加新闻播出时段，普遍建立起早中晚夜四个时段新闻播放架构；而各市级电视台既没有央视和省级电视台丰富的新闻资源与覆盖优势，人才和技术力量又相对薄弱，那么怎样才能在竞争中占据有利地位呢？我认为，应该依托地域优势，坚持内容的本土化，在贴近性和服务上做文章，走差异化、特色化的发展道路。
市级电视台本身就是为一城一地服务的媒体，有着央视和卫视所不具备的直接性、敏锐性。
不仅拥有信息渠道，发现制作上的快捷性与便利性，而且在报道角度与报道手法等方面更容易符合地方观众的口味。
在许多城市，一个热线电话“就能把记者召到身边”，也能很快地把嘉宾请到演播现场，谈论老百姓的话题，这些发生在“身边的家门口的新闻”对于老百姓的吸引力更大。
这种地理和心理的接近性，随着民生新闻的脱颖而出，更吸引大批观众的目光，收视率大幅上升，与那些靠新闻事实的重要性和显著性吸引观众的节目相比毫不逊色。
这些优势都是中央台以及各省上星台所不可替代的。
随着各市级台新闻自采能力的增强，“央视为主，一家独大”的新闻节目竞争格局逐步被撼动。
二、创新手段做强品牌在互联网、智能手机日益普及的新媒体时代，新闻的时效性显得尤为突出，谁先发布新闻谁就无疑抢占了制高点。
新闻策划的创新创优——以安徽广播电视台《第一时间》栏目为例
声屏世界2023/4实践与创新栏目透视新闻策划的创新创优———以安徽广播电视台《第一时间》栏目为例阴邢岚卢静摘要:严格说来,新闻报道是不能策划的,因为新闻是对新近发生的事情的报道。
安徽广播电视台《第一时间》栏目自创办以来,以民生新闻为主导,在新闻选题方面有着常规选题操作的经验,但是随着融媒体时代的到来,传统的动态新闻选题,显然已经不能满足公众的各种需求。
如何在常规选题上进行策划拓展,以满足公众关于新闻的强烈求知欲,文章结合实际工作对《第一时间》栏目的新闻选题策划创新创优进行分析。
关键词:新闻策划创新创优《第一时间》新闻策划及其原则新闻策划是对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。
新闻策划一般适用于深度报道和系列报道。
目前，安徽广播电视台《第一时间》栏目的选题来源粗略可以分为两大块，一是他人提供线索，二是自主策划。
他人提供线索包括栏目热线以及一些合作单位提供的线索，比如公安、医疗、工程建设单位等，还有一些是媒体同行的前沿报道以及自媒体的网络热点。
自主策划是整个栏目的联动，如重大节日或纪念日，对于策划案的制定，不仅栏目主编要承担起重大选题的工作，栏目的记者组长或者资深的记者在一些时候也是需要拿出策划案，可见新闻策划事实上是个群策群力的工作。
新闻策划需要遵循以下原则。
一是客观原则，新闻策划是关于采访报道形式、方法等的策划，而不是策划新闻事实、编造事实、扭曲事实、虚构事实。
二是导向原则，任何新闻策划都要坚持正确的导向，提供正确的舆论引导。
三是心理原则，任何新闻策划都要分析节目的受众群体和受众心理，只有符合受众的心理期待和心理需求，新闻策划才算是成功的。
四是效益原则，任何节目都是追求效益的，但市场效益和社会效益必须兼顾，平衡两重效益是新闻策划人在策划节目时必须考虑的。
做“老百姓买账”的节目———内容为王关于目前的选题，安徽广播电视台《第一时间》栏目有一些传统的东西，但是更多的时候也在做升级版。
【市级广播电视台如何转型发展做强做大】市级广播电视台的效益怎么样
【市级广播电视台如何转型发展做强做大】市级广播电视台的效益怎么样市级广播电视台如何转型发展做强做大——以山西省XX广播电视台为例文化体制改革后，全国大多数地方都形成了文广新局、广播电视台、综合文化执法队三足鼎立的格局。
县市级大都由广播电视中心（局）转变为广播电视台。
在新的格局下，县市级广播电视台应当紧紧抓住科学发展这个主题和跨越发展这条主线，继续围绕提升广播电视台影响力这个核心，提升广播电视台的舆论引导能力和新闻传播能力，改进新闻宣传内容、改进新闻传播手段、改进办台机制体制，达到强化广播电视台权威性和公信力，增强广播电视台竞争力、扩大广播电视台覆盖面，拓展广播电视台舆论阵地的目标。
一、立足地方广电的性质作用提升“主流维度”的品牌影响力立足地方广播电视的性质、地位、作用，就是要全面履行把握正确导向、确保安全播出、发展事业产业、增强公共服务能力四项基本职责；就是要始终以宣传为中心，把把握正确导向作为最大政治、最硬道理、最根本的任务；就是要把新闻立台作为媒体建设首要理念，把贯彻“三贴近”作为加强改进宣传的根本途径。
立足地方广播电视的性质、地位、作用，就是要正确处理意识形态和产业属性的关系，始终把意识形态属性放在第一位，巩固喉舌性质，坚持党管媒体；就是要正确处理社会效益和经济效益的关系，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一；就是要遵循文化发展与社会主义市场经济的双重规律，特别是要努力找到二者的结合点；就是要统筹发展公益性事业与经营性产业，努力完成双重任务，努力做到两手抓，两加强。
作为地方的主流媒体，要树立强烈的政治责任感，社会责任感和文化责任感，将全局高度与地域贴近有机结合，将战略高度与百姓生活有机结合，将市委政府主流媒体的高度深深扎根于孝河大地，努力将主流媒体的政治优势、高度优势、权威优势、公信优势、平台优势转化为区域媒体品牌，转化为现实的地方新闻生产力，影响区域最有“影响力的人”，在区域内外产生强大的主流影响力。
立足地方创特色 精办节目重策划——谈基层广播电视节目的精品创作
政策 ， 都要 在 基层 得 到贯彻 、 落实 。县 、 、 工作 及普 通 百姓 乡 村
的生 产 、 活情 况 最 客观 、 生 直接 地 折 射 出 国家方 针 、 政策 的执 行 状况 ， 而且 既鲜 活 ， 又生 动 。我 们基 层新 闻工作 者 的职责 就 是 把这 些 在火 热 的生 产 、 生活 中产生 的具 有普 遍 教 育意 义 的 新 闻事 件 通 过作 品 表 现 出来 ， 而 引导 、 动 大 家 更 好 地 理 从 带 解 并 贯彻 执行 上 级方 针 、 政策 ， 充分 体 现 “ 桥梁 和 纽 带 ” 能 ， 功 起到“ 有机 沟 通 、 和血 化 淤” 的作 用 。既要想 上 级之 所想 ， 又要
得 了广 泛 好评 。所 以说 精 品不 是独 立 存在 的个别 现 象 ， 是 它
建 立 在 一 定节 目群 体 之 上 的结 晶 ， 日常 节 目水 平不 高 ， 难 很 有 脱颖 而 出 的精 品 。 县 级 台精 心 办好 当地 的新 闻类 节 目是 做 好广 播 、 电视 宣
传 的关 键环 节 ， 是精 品创 优 的源泉 。那么 ， 也 怎样才 能使 报道
大 白菜 销 了 出去 ， 了菜农 的燃 眉之 急 。汝州 市 还借 此 机 会 解 建立 了农 产 品产 、 、 供 销合 作 组织 ， 成 了较 为 完 善 的服 务机 形
制 ，从此 再 也 没有 出现过 较 大规 模 的农 副 产 品 积压 现 象 ， 使 农 民 获得 了相 当高 的 经 济 效益 ，促 进 了 当地 经 济 的 良性 发
…
…
…
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
地方台广播电视节目创优的几点思考
作者：李延平
来源：《现代企业文化·理论版》2009年第23期
摘要:地方台广播电视节目创优,不能以单纯的夺大奖、争奖杯为出发点,要摆正节目创优的位置,既要为提高地方台影响力服务,还要以打造本土品牌为前提,更要成为节目市场竞争的武器。
要健全地方台创优的机制,以加强编采播队伍建设为前提,苦练编采播人员的本领,培养精品意识,提高编采播水平,提升地方台节目质量。
在节目创优上,应注重特色选题、新颖形式,本土题材。
关键词:地方广播电视台;节目创优;节目品牌
中图分类号:G229文献标识码:A
文章编号:1674-1145(2009)35-0241-02
笔者从事广电工作已经30年了,几乎每年都要参与自上而下的广播电视节目创优活动,并获得过省、市、国家级优秀广电节目奖项。
为了创优获得名次,单位不惜血本,全员发动,安排“能工巧匠”选题目、巧构思、细打磨,把拿手的作品呈献上去。
应该说这样的创优活动,对地方台广电编采人员是一次“拉练”和“考试”,对提高地方台节目质量也是一个促进和提升,这无可非议,但从广播电视节目创优实践中发现的几个问题,值得思考。
一、摆正地方台节目创优的位置
节目创优,对地方台来说,不是无足轻重的事,而是节目立台,打造本土节目品牌,提高竞争软实力,赢得受众市场的战略性抉择。
综观各地方广播电视台,无论是提倡“新闻立台”,还是“经营兴台”,其最终的出发点和落脚点都会归结到提高节目质量,打造节目品牌,扩大受众市场这个基本点上。
所以,从地方实际出发,以节目创优带动整体节目质量的全面提升,以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点,这才是提高地方广播电视台竞争软实力的有效途径。
(一)创优要为提高地方电视台影响力服务
作为地方电视台,不仅承受着境外媒体的巨大压力,而且还要承受国家、省级卫视收听收视的冲击,要想在强敌如林的环境中赢得更大的受众市场,只有在全面提高节目质量上下工夫,除此
之外,别无他途。
而要想把每个栏目都办得很好,作为地方台来说也不现实,只能选择一些贴近性强的本土题材,做深做透几档有特色的栏目或一批节目。
只有把这些节目(栏目)办得有相当水平和特色了,才能将大部分受众的注意力吸引过来。
因此,开展节目创优工作,实际上就是从点到面扩大地方台影响力的明智选择。
(二)创优要以打造本土节目品牌为前提
精品节目不等于品牌节目,而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。
在传媒的品牌战略中,其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。
而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目(节目)支撑的。
可以说,没有节目的创优,就没有节目的品牌,而没有品牌节目的台,就一定没有像样的受众市场。
我们梅河口电视台、广播电台近年的传播实践告诉我们,过去那种空泛地提高节目质量的口号是缺乏实际意义的,只有全神贯注地办好一批有特色的精品节目(栏目),才能凝聚人气,形成市场品牌,进而提高全台的市场竞争力。
就目前梅河口广播电视来看:广播的“生活顾问”、“农民之友”、“梅河之春”、“小说连播”;电视的“百姓家园”、“社会聚焦”、“梅河口艺苑”等,就是近年来精心打磨,全力推出的两个媒体的重要节目品牌,也是拉动收听收视率始终在高位运行,并带动了广告的收入,其功在创优、利在品牌的效应不言而喻。
(三)创优要成为地方台赢得竞争的武器
作为地方广播电视台来说,偏处一隅,其影响力和号召力有限,而节目创优,较之于经营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。
这种软实力的竞争,综合体现了一个广播电视台的队伍素质、管理水平和市场潜力,同时它也直接影响商家投资重点的选择。
一般而言,商家在大品牌的市场推广布局中,往往一个区域只选一个城市为立足点,然后向周边辐射。
而选择什么地方,除了商机考量外,媒体的影响力和号召力也是必须要考虑的问题。
所以,收听收视率高,受众市场发育充分的城市必然成为首选。
这也是地方台节目创优,打造品牌所获得的直接商业回报。
梅河口台近30年来,一直都是全省优秀广电节目的创优大户,连续多年在全省获得大奖,今年我台“社会聚焦”中的电视专题片《千里寻亲记》,一举夺得全国首届民生类电视节目评选二等奖。
加之我台有一批叫得响、受众欢迎的名牌节目或栏目,随着整体节目质量的逐年提升和一批品牌节目(栏目)的潜心经营,才有了在全省广电系统乃至全国享有较好的声誉和地位。
这其中就是节目创优带来的无形的影响力。
二、健全地方台节目创优的机制
节目创优,不是个别节目(栏目)的单打独斗,而是一个带全局性的战略协作过程,需要从队伍建设,资源分配等方面着力,进而形成良好的创优机制,为精品生产提供制度保障。
(一)创优编采播队伍建设
就宏观来说,创优是每个新闻工作者应尽的义务和责任,也是全面提高队伍业务素质的客观要求。
所以说“全员创优”的提法是符合当前地方台工作实际的。
那种认为花点钱,抽几个精干人员,在年底搞一个选题进行突击创优的做法和不惜花钱请“枪手”,完全将创优托付外台,只为拿奖的做法,显然是与创优的初衷格格不入的。
须知,创优是手段,不是目的,创优是一个持续的生产实践过程,而不是短期行为。
创优的出发点和落脚点在于全员素质的提高和节目质量的全面、持续提升上。
所以,创优团队的建设尤其重要,它不但需要抽调精干力量,组成创优组织、协调班子,更需要全员的精品意识的增强和积极参与。
1. 培养全员精品意识。
把精品创作意识灌输于编采播队伍的日常节目生产中,让每个人从题材选定,报道策划到作品包装都要按创优的要求去做,力争全面提升节目质量,并作为常态性工作的内容。
同时台编委会统筹广播、电视的重要选题策划,每季度梳理一遍,从而发现有特色的地方题材或在全省乃至全国具有典型意义的题材,然后集中人财物的力量,重点经营好这些有冲击力的题材。
这样做的好处是:既有面的带动,又有点的突破,通过创优工作不但有面的提升,而且能获得质的突破。
2. 苦练“内功”,开展岗位练兵。
根据创优的要求,要从打基础开始,近年来我台连续开展了历时数月到半年不等的岗位练兵活动,以创优、评优为契机,灌输全员的精品意识,激发编采队伍的创优热情。
今年记者节前,我台又开展了一次编采播全员大练兵活动,规定时间、地点,采编播同步进行,是骡子是马拉出来遛遛,最后评出优秀记者、优秀摄像、优秀编辑、优秀播音员的名次。
3. 邀请专家会诊,解剖“麻雀”。
在练好基本功的基础上,我台拿出一部分外台的精品和自己初选的题材,邀请省广电协会的有关权威专家进行会诊和点评,全员参加,从而使采编人员在选题、包装和节目策划上看到自己的差距,找准努力的方向。
(二)创优激励机制
节目创优是一个需要各方面配套协调的战略性工程,它需要激励机制的建立,需要对有限资源进行合理调配。
在这方面我台在资金上舍得投入,积极提供节目创优经费。
无论是人才培训和走出去,请进来的相关活动,还是重点题材的立项经费,都由台编委会统筹,以期把有限的经费用在“刀刃”上。
而在重点经营某个题材时,则打破各媒体的界限,实行全台一盘棋的做法,合理抽调骨干人员,满足创优需要。
如本台创作的电影录音剪辑《过年》,就是由电视台负责剪辑,主创人员和演员则是全台挑选,开创了全台合力打造一个精品节目的先例。
电影录音剪辑《过年》,荣获2004年度吉林省广播电视文艺奖二等奖。
同时,同时还设立创优奖励基金,对凡是获得省级以上荣誉的作品进行相应奖励,及时表彰创优有功单位和人员,极大地鼓舞了采编人员的创优热情和士气。
三、地方台节目创优的几点思考
(一)应注重特色选题
创优题材的选择是创优成败的关键。
笔者认为:一是这个题材是否切入了当今的时代主题,是否把握了时代脉搏并对舆论或公众有积极的引导意义。
二是看这个选题的社会关注度,也就是其舆论的放大效应。
有些选题在当地确实是热点、难点,公众十分关注,但如果将其置于全省及至全国的现实背景来考量,其影响力又往往大打折扣,缺乏对大众舆论的引导作用。
三是选题的同质化倾向也是影响作品获奖的重要因素之一。
如民生问题、产业双转移问题及至当今的金融危及问题等,这都是普遍存在的现象。
如果以这些题材作为创优选题,关键就要看其在全省甚至全国的典型意义如何,深度挖掘的力度如何了?如果流于浅表性的一般意义的报道,那其获奖的概率几近于零。
(二)形式应该新颖独特
在节目创优中,内容决定形式,但反过来形式的新颖鲜活往往能更好地揭示和反映主题。
这里所说的形式包括视角独特、体裁新颖,表现鲜活、制作精良、包装缜密等。
有了好的选题,关键就看从什么角度表达主题,如何表达、如何包装了。
一般而言,以小见大的主题,往往是从轻松的话题或角度入手,进而发掘出其深远的现实意义;而太过严谨的主旋律题材我们可以通过文艺小品、电视散文和精辟的新闻述评来加以表现和揭示;重大的时政新闻,我们也可从民生的视角去折射其现实的时代意义。
(三)应选择本土题材
实践证明,越贴近生活的地方题材,往往能最大限度地反映个性化和差异化特征,最能体现本土特色。
而这些特色往往具有时空的垄断性和排他性,为地方台的节目创优走向全省乃至全国提供了独特的契机和比较优势。
在这方面,深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色题材,应是地方台提高创优竞争实力的着力点,尤其是反映民族、民风、民间艺术、地方人文的题材应要格外引起关注。
作者简介:李延平,男,梅河口电视台专题部记者,研究方向:广电节目撰稿。