24.互联网时代,企业该如何重构品牌？
如何成功地进行品牌再造和重构
如何成功地进行品牌再造和重构随着市场环境和消费者需求的不断变化，品牌再造和重构已成为了许多企业在市场竞争中谋求发展的必经之路。
然而，品牌再造和重构并非易事，需要企业在战略、营销、内部管理等方面做出巨大的努力。
本文将从品牌再造和重构的含义、原因和方法出发，深入探讨如何成功地进行品牌再造和重构。
一、品牌再造和重构的含义和原因品牌再造指的是企业通过重新制定品牌战略和提升品牌形象，使品牌焕然一新，重新获取市场竞争力以实现长期发展目标。
品牌重构则是指企业在现有品牌基础上，对品牌形象、文化、战略进行调整和完善，以适应市场变化或消费者需求的变化。
品牌再造和重构的原因包括以下几个方面：1.市场环境变化。
市场环境变化是品牌再造和重构的主要原因，例如：新兴产品的出现、市场竞争加剧、消费者需求的变化、政策法规的变化等，都可能导致品牌萎靡不振，需要进行品牌再造和重构。
2.企业发展需求。
随着企业规模的扩大和战略调整，品牌再造和重构成为推动企业发展的必要手段，既可以提高企业形象和市场竞争力，又可以为企业注入新的发展动力。
3.品牌老化。
品牌的老化和萎缩是品牌再造和重构的诱因之一。
许多知名品牌经过多年的发展，已经无法满足现代市场需求，需要进行品牌再造和重构。
二、品牌再造和重构的方法品牌再造和重构的方法有很多，下面将主要介绍以下几种：1.核心产品优化核心产品是品牌的生命线，品牌再造和重构的第一步是对核心产品进行优化，以提高品牌的产品质量和市场竞争力。
通过对消费者需求和市场趋势的分析，优化产品设计、功能和生产工艺，提高产品性能和品质，树立消费者信赖度，增强品牌形象。
2. 客户导向许多企业在进行品牌再造和重构时，忽略了客户体验和客户满意度的重要性。
企业应该将客户导向放在首位，以客户满意度为核心目标，开展市场调查和分析，了解消费者需求和偏好，优化产品设计和服务流程，提升品牌形象和市场竞争力。
3.品牌定位和形象塑造品牌定位和形象塑造是品牌再造和重构的核心内容，是企业品牌的灵魂所在。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案在当今的商业竞争环境下，企业品牌已经成为了区分不同企业之间的重要标志。
无论是传统企业还是大型互联网公司，都需要有独特的品牌形象作为市场识别标志，提升企业的品牌价值和竞争力。
然而，有些企业的品牌形象存在问题，需要进行重建。
本文将就企业品牌重建方案进行详细介绍。
品牌定位品牌定位是企业品牌重建的重要部分，它决定了企业在消费者心目中的定位，是品牌形象的基础。
在重建品牌时，企业应该深入分析市场和消费者，并制定合理的品牌定位策略。
一个成功的品牌定位策略是能够满足目标消费者需求、区别于其他竞争对手、提升品牌知名度和形象的策略。
企业可以通过定位的方面，如产品特色、服务、品质、价格、文化等方面，来体现自己的独特性，吸引消费者。
品牌形象设计品牌形象是企业品牌的核心，需要经过精心策划和设计。
在设计品牌形象时，企业要根据品牌定位以及目标受众群体的需求，制定合理的设计方案，将品牌形象更好地体现出来。
品牌形象的设计需要包含企业标记、标志、字体、色彩、形象和口号等元素。
颜色和字体的选择需要结合品牌所要表达的形象和感觉，以确保品牌形象更加鲜明。
另外，企业标志及标记的设计，需要符合品牌形象的独特性，不断提高认知度及印象深度。
品牌营销推广品牌营销推广是重建品牌的重要环节，其目的是为了提高品牌知名度、促进销售和提升品牌价值。
企业可以通过多种渠道来推广品牌，比如电视广告、宣传册、网站、社交媒体等。
此外，企业品牌推广还需要根据目标受众的特点进行针对性推广。
例如，针对年轻人的品牌推广，可以选择在社交媒体或在线视频平台上进行，这样才能以最有效的方式吸引受众。
品牌文化打造品牌文化是企业品牌的重要组成部分，它能够为企业带来长久的竞争力并为员工提供更多的归属感和使命感。
在品牌重建过程中，企业需要不断打造自己的品牌文化，以建立起品牌的价值和形象。
企业可以从企业文化、品牌口号、历史背景、社会责任等方面入手，重构企业品牌文化。
通过加强品牌文化的体现，企业可以深入传递品牌的独特性和品牌形象，并吸引更多消费者的关注。
移动互联网时代企业价值链分析与重组
移动互联网时代企业价值链分析与重组随着移动互联网的迅猛发展，企业的生产、经营、管理方式也发生了根本性变革。
传统的企业价值链已经难以适应移动互联网时代的激烈竞争和消费者需求的不断变化，因此企业价值链需要进行重组和优化。
本文将从移动互联网时代企业的特点出发，对企业价值链进行分析和重组。
一、企业的特点移动互联网时代的企业具有以下特点：1. 数据化、智能化。
企业基于大数据和人工智能技术，采集、整合和分析海量的数据，从而提高企业效率和决策能力，同时更好地响应消费者需求。
2. 网络化、开放性。
企业逐渐走向开放、共享的生态系统方向，最大程度地利用移动互联网的网络特性，将企业与消费者、供应商、合作伙伴等连接起来，建立网络化、协同式的合作关系。
3. 个性化、定制化。
企业通过借助移动互联网技术，更为准确地了解消费者需求和喜好，实现个性化和定制化生产和服务，从而提高消费者满意度和忠诚度。
二、企业价值链分析企业价值链是指企业从原材料采购到产品销售、服务提供的全过程，包括研发、生产、市场营销、物流等各个环节。
企业价值链可以分为原始型价值链、扩展型价值链和网络型价值链。
在移动互联网时代，企业价值链的变化主要体现在以下几个方面：1. 产业链的重构。
随着移动互联网技术的进一步应用，产业链中的大量中间环节会被切割掉，整个产业链将更为扁平化。
2. 渠道的重要性日益凸显。
随着消费者需求和渠道的多样化和变化，企业需要在移动互联网时代更加注重渠道建设和营销策略，以满足消费者需求和提高销售额。
3. 数据的价值不断提升。
企业需要更好地利用和分析大数据，从而实现数据化运营和智能化管理，进一步提高效率和降低成本。
三、企业价值链重组在移动互联网时代，企业需要根据市场环境和自身特点进行价值链重组。
主要包括以下几个方面：1. 重视消费者体验。
在整个价值链过程中更注重消费者需求和体验，并依据用户反馈持续优化。
2. 创新产品和服务。
企业需要持续创新，开发适应移动互联网时代需求的产品和服务，从而更好地满足消费者需求。
互联网思维下的品牌提升技巧
互联网思维下的品牌提升技巧随着互联网的快速发展，品牌的重要性越来越受到企业和消费者的关注。
一个强大的品牌不仅可以带来商业上的成功，还能成为企业和消费者之间的重要纽带。
而互联网思维这一理念的兴起，更是让品牌建设进入了一个全新的时代。
以下是一些互联网思维下的品牌提升技巧，希望对保持品牌竞争力有所帮助。
一、让品牌在互联网上“活”起来互联网是一个开放的平台，企业可以通过各种方式让品牌在互联网上“活”起来。
比如结合社交媒体，通过内容营销，让品牌故事和活动瞬间传播开来。
同时也可以运用一些新技术，如人工智能和虚拟现实等，让消费者更加深入地了解品牌，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如苹果公司在推出新品时，通过在社交媒体上发布预告和短片等信息，达到了媒体宣传效果更巨大的事倍功半。
而盒马鲜生则通过小红书等平台，让消费者们在看到高品质食材和加工技艺的同时，也能了解到品牌所持有的一种结合技术性、文化性、和场景性的新零售模式，以及对于不同人群的不同服务选购策略等等的全方位细节，打造亚洲最大和最具影响力的生鲜超市品牌。
二、精细化运营管理，提升品牌口碑互联网时代的品牌管理不仅仅是传统的广告和营销手段，它更需要一系列的技术支持和运营管理手段。
在这一背景下，企业需要建立更专业化的品牌管理团队，进行精细化的运营管理。
从品牌形象、产品质量、服务水平等多个层面入手，提升品牌口碑。
例如，宜家家居作为世界著名的居家用品品牌，凭借其经典设计、环保和品质口碑，一直走在全球市场引领者的前列。
其多元化经营的策略之一便是将服务设计贯穿于买房、装修、入住等环节，贯穿于从门店到线上所有的至臻体验产品，为口碑积累和销售增长起到立竿见影的效果。
三、开创跨界营销的思路跨界营销是指利用两个或两个以上不同领域的品牌或机构对所关注的对象进行跨越界限的整合。
在互联网时代，跨界营销不仅需要在各领域寻找合作机会，更需要从产品、服务、文化等多个层面入手，开发全新的品牌形象。
如何在互联网时代打造品牌
如何在互联网时代打造品牌互联网时代是一个信息爆炸的时代，每个品牌都需要在这个大海中有明显的信号，才能被用户所感知。
这是品牌营销的一个最显著的特点，同时也是这个时代的最大优势所在。
在现代社会中，品牌经营已不仅仅是通过一次次的推销或广告来建立品牌形象，而是需要通过广泛的互动、优质的内容和产品，以此营造出品牌独特的魅力，不断吸引更多的用户关注和认同。
一、借助新媒体的力量互联网时代的品牌建设，无疑是借助新媒体平台和工具所完成的。
对于传统企业来讲，要想在互联网中打造品牌，首先要确定网站、微博、微信、APP等平台的使用方式，可通过媒体组织、活动推广、内容创作等方式来获取用户关注。
在新媒体传播中，灵活的应变和创新的广告模式尤为重要。
二、提升品牌的参与感和互动性在互联网时代，互动性是品牌营销的重点之一。
应该利用一些社交媒体服务，推广品牌的话题并号召粉丝集体参与，搞积分系统或抽奖活动等形式吸引大家关注。
三、强调内容的专业性和品质在互联网时代，品牌的内容成为了用户关注的重心，同时也是品牌广告的一大特色。
品牌营销的精髓，在于精心策划独特的内容，同时还需要具备专业性和品质。
品牌的切入点最好是每个人需要了解的生活常识、技巧、心理等。
通过这些思想新颖的东西，可以增加品牌的专业性和认知度。
四、注重品牌的凝聚力和影响力在品牌建设过程中，品牌凝聚力和影响力是人们最关心的。
品牌凝聚力是指用户的归属感、信任感和忠诚度，这是品牌在市场竞争中的核心强项。
而品牌影响力则是指品牌对社会的影响和社会对品牌的认知度。
借助社交媒体和公共关系的手段，可提升品牌的影响力，并吸引更多的流量。
五、个性化服务品牌个性化服务是互联网品牌营销的又一重要环节。
面对多样的消费者需求和多样化的品牌定位，企业要不断改进服务，增加交互的便利度，提供全方位的解决方案，赢得更多消费者的心。
在互联网时代的品牌营销中，重点不是简单的拼贴，在特定的平台发布广告。
而是大量优质的内容、用户互动、声誉建设等多方面的工作，通过持续的培养和维护，使品牌拥有越来越多的忠实用户，形成有号召力的品牌形象。
品牌重塑策略
品牌重塑策略品牌是企业在市场中展示自身形象和价值的重要元素，对企业的竞争力和市场地位有着重要影响。
然而，随着市场环境和消费者需求的变化，许多企业品牌可能需要进行重塑，以适应新的市场趋势和提升品牌价值。
本文将探讨品牌重塑的策略，并提供一些建议供企业参考。
品牌重塑的首要步骤是重新定位品牌。
企业应该深入了解市场和目标消费者，了解他们的需求和偏好。
重新定位品牌可以通过以下几个方面实现：1. 定义品牌核心价值：企业需要明确自身的核心优势和独特性，并将其作为品牌的核心价值。
这有助于消费者对品牌形象的认知，并促使他们与品牌建立情感联系。
2. 强调品牌个性：在重新定位品牌时，企业可以通过强调品牌的独特个性来吸引消费者的注意。
这可以通过品牌设计、广告宣传等多种手段来实现。
例如，品牌可以突出自身的创新、可靠性或者环保属性等。
3. 针对目标消费者进行定位：企业应该清楚地了解目标消费者的特点和需求，并根据其需求重新调整品牌定位。
通过针对特定消费群体的定位，企业可以精确传递品牌价值，提高品牌的认知度和吸引力。
除了重新定位品牌，企业还应考虑以下几个方面，以实现品牌重塑：1. 加强产品研发和创新：产品质量和创新是品牌成功的基础。
企业应该重视产品研发，并不断推出具有竞争力的新产品。
通过提供高品质的产品和服务，企业可以树立品牌形象，并赢得消费者的信赖和忠诚。
2. 增强品牌传播力度：有效的品牌传播是品牌重塑的重要环节。
企业可以利用多种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌形象传达给目标消费者。
此外，企业还可以通过与知名人士或机构合作，提高品牌的知名度和影响力。
3. 提供卓越的客户体验：良好的客户体验是品牌塑造和维护的重要因素。
企业应该致力于优化客户服务流程，提高产品质量和服务水平。
通过提供个性化的、便捷的客户体验，企业可以增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4. 建立合作伙伴关系：与合适的合作伙伴建立紧密的合作关系，可以加强品牌的影响力和市场渗透力。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案1. 企业品牌重建背景企业品牌是企业的重要组成部分，是企业对外传递企业形象，提高知名度的重要窗口。
然而，由于市场竞争的激烈和消费者需求的不断变化，企业品牌的建设往往会遇到一些挑战，包括：•品牌形象陈旧，无法满足现代消费者的需求。
•产品与品牌不匹配，公司名称、品牌形象与产品在现实生活中不能对应。
•宣传不足，企业品牌知名度低，无法提供足够的销售和利润。
这些挑战对企业的品牌形象产生了负面影响，降低了企业的知名度、竞争力和市场份额。
因此，企业需要采取积极的措施重建品牌。
2. 企业品牌重建方案为了重建企业品牌，我们需要采取以下具体措施：2.1 定义品牌定位制定新的品牌计划之前，企业需要重新定义并明确其品牌定位。
企业需要了解目标市场受众的实际需求和习惯，并对其品牌中最重要的要素进行重点评估。
品牌定位的核心是要明确企业的核心产品和服务，目标受众，企业的宗旨，伙伴组合，市场定位等方案。
2.2 设计新的品牌形象品牌形象是企业形象的重要组成部分，也是消费者视觉上最直观的感觉。
企业需要重新设计他们的品牌形象，包括名称、标志和视觉形象。
企业需要确保他们的新形象能够真正代表他们的核心价值观以及产品和服务，并充分利用目标市场受众的偏好和观点。
2.3 建立品牌故事品牌故事是与消费者分享企业使命、文化和信仰的重要媒介。
企业需要制作一个独特、生动的品牌故事，告诉消费者他们的企业目标和使命，这样能真正赢得消费者的认可与忠诚。
在创造品牌故事时，企业需要关注挑战、目标、解决方案、企业文化等方面，使消费者形成品牌依赖感。
2.4 推广品牌品牌推广是将品牌传递给目标市场受众的必要手段。
要推广新的企业品牌，企业可以将其故事体验和营销策略综合起来，通过社交媒体、内容营销、公关活动等多种形式进行推广。
企业还可以亲近消费者，与他们建立品牌关系。
通过各种活动在市场上建立品牌信任，吸引客户参与。
3. 总结企业品牌是企业成功发展不可缺少的重要因素。
企业品牌重建方案
企业品牌重建方案一、背景介绍随着市场竞争日益激烈，企业面临着日益严峻的形势。
对于许多企业来说，品牌是他们在市场中站稳脚跟的重要因素。
然而，随着市场变化和消费者的需求变化，许多企业的品牌已经不能满足市场需求。
因此，企业品牌重建需要成为一项紧迫的任务，以便企业能够更好地适应市场和消费者的需求。
二、品牌重建的目标企业品牌重建需要解决的主要问题是，如何重新塑造企业的形象，以便更好地满足市场需求。
品牌重建的主要目标是：1.重新定位品牌：根据市场变化和消费者需求调整品牌策略，重新定位品牌形象，使其符合市场和消费者需求。
2.建立品牌形象：通过重新设计品牌标识、品牌口号、品牌宣传等手段，建立统一、协调的品牌形象，以提高品牌的认知度和美誉度。
3.建立品牌信任：通过提供高质量的产品和服务，建立消费者对品牌的信任，进而提高销售额和市场份额。
三、品牌重建的实施步骤1.调查和分析市场：通过市场调查和分析，了解市场和消费者的需求和行为，找出重建品牌所需要改善的方面，并编制分析报告。
2.确定品牌重建策略：根据上述市场调查和分析结果，确定品牌重建策略，包括重新定位品牌、设计新品牌标识、制定新的品牌宣传口号等。
3.设计品牌标识：根据品牌重建策略，设计一个新的品牌标识，以展示品牌形象和理念。
新的品牌标识应具有较高的辨识度和美感，符合品牌的理念和要求。
4.制定品牌宣传计划：根据品牌重建策略，制定品牌宣传计划，包括网上和线下宣传等，以提高品牌的曝光率和认知度。
5.执行品牌重建计划：根据品牌重建计划，逐步执行品牌重建计划，包括设计、制作、宣传等方面。
6.建立品牌管理机制：通过建立品牌管理机制，确保新品牌形象的持续有效，监测品牌的真实和唯一性，防止品牌意外损坏。
四、品牌重建的风险和对策品牌重建面临的主要风险是，消费者可能无法接受新品牌形象，或者新品牌形象可能无法有效吸引消费者，从而导致销售额下降和市场份额减少。
为了降低这些风险，企业需要采取有效的对策，包括：1.有效的市场调查和分析：在制定品牌重建策略之前，进行充分的市场调查和分析，了解消费者和市场的需求和行为，以制定更加科学的品牌重建策略。
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3）期望产品：指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件
4）延伸产品，指顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的综合，包括说明 书、包装、安装、维修、送货、技术培训等
可口可乐之父 菲利普 伍德鲁夫
品牌的力量有多大
7 在可口可乐的历史上，至少面临 次灭顶之灾。
有报道程： 原料受污染 易拉罐中发现异物 大瓶装可乐中发现老鼠 欧洲仓库被证明曾经存放过核燃料 但消费者都原谅了它，可口可乐一次又一次的安然度过危机
品牌的力量有多大
你的品牌不是可口可乐，出现同样问题会怎样？ 如果你的品牌竞争力不够强 一旦遇到消费安全危机 绝大多数情况下，消费者会弃你而去
——现代经济的产物，区别作用
品牌的历史演化
BRAND
品牌 第四阶段：
——规模商业活动的基础，质量和服务的保障
目录
1
品牌的历史演化
2
品牌的力量有多强大
3
品牌的基本架构
4
互联网时代的商业洞察
5
互联网时代，企业如何重构品牌
品牌的力量有多大 央视在2005年首次推出的王牌广告语——相信品牌的力量
品牌的力量有多大
5）潜在产品，指先有产品包括所有的附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜 在状态的产品
品牌的基本架构
产品具有三重价值
1.使用价值 2.附加价值 3.炫耀价值
品牌的基本架构 产品是品牌的载体，品牌是产品的背书
YKK只卖一条拉链，年营业额高达25亿美元
品牌的基本架构
一.3 定位
我是谁？我是做什么的？ 我跟同类有何不同？商业竞争中的位置和目标是否找准？ 定位的核心在于有效的差异化 占领消费者的心智 聚焦、对立和分化
2
品牌的力量有多强大
3
品牌的基本架构
4
互联网时代的商业洞察
5
互联网时代，企业如何重构品牌
品名 2.产品 3.定位 4.LOGO和VI(MI/BI)
品牌的基本架构
一.1 命名
名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。
——孔子
从长远观点看，对已一个品牌而言，最重要的名字。 ——阿尔 里斯
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则四：Relation 关联 关联——联想 可口可乐——喝饮料时产生的愉悦的胜利和心理感受 哇哈哈——儿童们天性中对快乐的向往 舒肤佳——给肌肤舒适的感觉
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则五：Resonate 共鸣 Kodak（柯达）——照相机按快门的咔哒声 飘柔——飘逸柔顺的秀发是爱美人士的共同追求
花费上百万美元，又两次优化升级
品牌的基本架构
1927年，上海出现某饮料“蝌蚪啃蜡”。 味道古怪，名字古怪，销量极差 次年，该公司公开登报，悬赏350英镑征集中文名。 最终，一位在英国求学的上海教授蒋彝拿走奖金。 该公司也因此获得了迄今为止被广告界公认为翻译 的最好的品牌名称——可口可乐。 不仅保持了英文名的音译，还更有寓意，口头还是 书面，“可口可乐”都有着极强的传播性。
互联网时代，企业如何重构品牌？
目录
1
品牌的历史演化
2
品牌的力量有多强大
3
品牌的基本架构
4
互联网时代的商业洞察
5
互联网时代，企业如何重构品牌
品牌的历史演化
烙印 初级阶段：
——用来区别私有财产
品牌的历史演化
商号 第二阶段：
——区别生意归属，提供信誉保障
品牌的历史演化
Trade Mark
商标 第三阶段：
品牌的基本架构
品牌名称是企业与消费者的第一个接触点。 好的品牌名称可以让营销费用有放大数倍的效果。
什么才是好的品牌名称？
品牌的基本架构
华人第一国际品牌，世界著名的宏碁电脑创建初 期的品牌名称叫做Multitech. 董事长施振荣发现这个名字太长，太难记，并且 容易与其他高科技企业的品牌发生冲突。 1987年，重新设计了新的品牌。
品牌的基本架构 一.4 LOGO与VI
品牌的基本架构
人的一生中，70%以上的信息是通过视觉获得的
鲜明的视觉传达可以让品牌熠熠生辉 不符合美学原则、违背视觉习惯的视觉传达会使得品牌形 象黯然失色
品牌的基本架构
《新定位》（Jack Laurens）中揭示的五大消费者心智
模式一：消费者只能接受有限的信息 模式二：消费者喜欢简单，讨厌复杂 模式三：消费者缺乏安全感 模式四：消费者对品牌的印象不会轻易改变 模式五：消费者的想法容易失去焦点
品牌的基本架构 IBM：全球最大的信息技术和业务解决方案公司 GE：全球领先的科技、服务和金融公司
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
Register 注册 Readable 可读 Remember易记 Relation 关联 Resonate 共鸣
品牌的基本架构
一.2 产品（菲利普 科特勒版）
产品整体概念的五个层次，深刻、准确的表达产品整体概念的含义
1）核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用和利益，根本上说，每一种产品实质上都 是未解决问题而提供的服务
品牌的力量有多大 案例：火极一时的三株口服液衰于一场无厘头的官司
品牌的力量有多大
企业最宝贵的资产是没有列入 资产负债表中的那部分资产。 那就是你的商誉和品牌。
李嘉诚
品牌的力量有多大
品牌因为什么而存在？
产品 竞争 消费者
品牌的力量有多大
你的企业是否有品牌战略
产品是硬件 战略是支撑
目录
1
品牌的历史演化
牛津大辞典释义：
用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途
菲利普 科特勒：
销售者向购买者提供的一组特定的特点、利益和服务
品牌的力量有多大
2015年全球品牌100强
品牌的力量有多大
2015年全球品牌100强
品牌的力量有多大
“即使有一天，公司在大火中化为 灰烬，但只要“可口可乐”的品牌 和配方还在，我们就可以东山再起”
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则一：Register 注册 注册是品牌名的基本要件
TM
®
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则二：Readable 可读性 可读：让人看一眼就能念出来 英文——自然拼音 中文——国内市场最直接的解决方案
品牌的基本架构
品牌命名的5R法则
法则三：Remember 易记 无论是中文还是英文，字符断力求简短，越短越易记 Multitech——Acer IBM LUX