市场轮廓理论ppt课件
第3章第1节市场概述ppt课件
从微观即企业角度考察，企业作为某种或某类商品 的生产者或经营者，总是具体地面对该商品有购买需求 的买方市场。因此，就企业而言，更具有直接意义的是 微观市场的研究。
宏观市场只是企业组织市场营销活动的市场环境。 微观市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三方面要 素：1、哪里有人，哪里就有需求，就会形成市场。人 口的多少决定着市场容量的大小；人口的状况，影响着 市场需求的内容和结构。2、市场的大小，直接取决于 购买力的高低。3、市场就是买方的需求；一种产品有 无市场吗？——有无买方的需求。
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营销关键词：市场
经济学：
交易场所 买卖双方交易关系的总和
市场营销学： 市场是指某项产品或服务现 实或潜在购买者的集合
市：买卖；场：场地、场所。市场是商品交换的场所
市场=购买者+购买力+购买欲望
激活
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7、市场
❖ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场＝需求
市场=
＋愿望 + 钞票
市场三要素：有某种需要的人＋购买能力＋购买意愿
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二、市场分类
业结合在一起，当然也带给参与奥运会各国以实际利益。
TOP计划以4年为一个周期实施。从1984年开始的TOP I计划给奥运会增加了1．1亿 美元的额外收入。4年后，TOPⅡ计划又从12家全球赞助商手中拿到了1．7亿美元。 1992年---1996年TOPⅢ的计划，虽然压缩到10家赞助商，但赞助额暴涨为4亿美元。 TOP计划中，最大的赞助商是可口可乐。据估计，按全球赞助商的“门槛”----4000万 美元计，可口可乐的赞助额应在1亿美元以上。而可口可乐的赞助，也给它在品牌价值
市场理论课件
市场理论课件市场理论课件第一部分：市场概述一、市场的定义：市场是指买卖商品、劳务、经济利益等的地方。
二、市场的特点：1. 买卖双方：市场中存在买方和卖方，他们通过交易来满足各自的需求。
2. 商品交换：市场上进行的交易通常是商品和劳务的交换。
3. 价格形成：市场上的供求关系决定了价格的形成。
4. 竞争机制：市场中的买卖双方通过竞争来获取更好的交易条件。
5. 市场信息：市场上存在大量的信息，信息的不对称会对市场交易造成影响。
三、市场分类：1. 实物市场：交易的是实物商品，如农产品市场、服装市场等。
2. 金融市场：交易的是金融资产，如股票、债券市场等。
3. 服务市场：交易的是劳务和服务，如旅游市场、医疗服务市场等。
四、市场经济与计划经济的区别：市场经济：市场在资源配置中起决定性作用，通过市场机制实现资源配置的有效性和公平性。
计划经济：由国家计划部门来统一安排和调整经济活动，由国家来决定资源的配置。
第二部分：市场需求与供给一、市场需求：1. 需求曲线：需求曲线反映了不同价格下消费者愿意购买的商品数量。
2. 需求量的决定因素：收入水平、人口数量、价格等因素都会影响需求量。
3. 需求弹性：需求弹性反映了需求对价格变化的敏感程度，包括价格弹性、收入弹性等。
二、市场供给：1. 供给曲线：供给曲线反映了不同价格下生产者愿意供应的商品数量。
2. 供给量的决定因素：成本、技术、政策等因素都会影响供给量。
3. 供给弹性：供给弹性反映了供给对价格变化的敏感程度。
三、市场的均衡：市场的均衡是指市场上供给与需求相平衡时的价格和数量。
市场均衡的特点是供需平衡、价格稳定。
第三部分：市场竞争与垄断一、市场竞争的类型：1. 完全竞争：市场上存在大量的买卖双方，没有任何一方能够对价格和数量产生影响。
2. 垄断竞争：市场上存在多个买卖双方，但每个买卖双方都有一定的市场影响力。
3. 寡头垄断：市场上只有少数几个买卖双方，这些买卖双方可以通过协作来控制市场。
市场理论[培训]_精品PPT共42页
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
第六七章 市场结构理论PPT教学课件
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第二节 完全垄断市场
一、含义
完全垄断市场是指一个厂商独家控制一种 产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫 竞争因素的市场结构。
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二、特点
1、独家经营。在完全垄断市场上，只有一个厂商。该 厂商的产量就是整个行业的产量或供给量。
2、产品不能替代。完全垄断厂商提供的产品没有相近 的替代品，它与其它产品的交叉价格弹性为 ？。
北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，
核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么
没开价格听证会，物价局说有线电视价格则不在
听证目录之列。 2020/12/10
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一台29寸的彩电在不到10年间，从7000－ 8000元跌到了不到2000元，而技术的进步、 质量的提高更是如日中天。这样惊人的降 幅并没有断送中国的彩电业，反而使中国 的彩电业成为了世界上首屈一指的、最强 大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、 计算机等产品价格越来越低、质量越来越 好、品种越来越丰富。而歌华有线怎么就 能如此反其道而行之，说涨就涨，而且如 此霸气？
鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成 垄断力量。大型鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什 么不同，消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱
自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡 或不养鸡。
卖者与卖者都了解相关信息。
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案例二：农村春联市场
贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联 市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。
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案例三：歌华有线随意涨价
2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司 宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元， 增幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界普遍关注， 对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。
《市场分析理论》课件
通过降低成本和价格，在 市场上获得竞争优势。
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市场预测与决策
市场预测方法
定量预测法
基于历史数据和数学模型进行预测，如时间序列 分析、回归分析等。
组合预测法
结合定量和定性方法，以提高预测准确性和可靠 性。
ABCD
定性预测法
基于专家意见、市场调查和消费者反馈进行预测 ，如德尔菲法、专家会议法等。
详细描述
市场分析是企业在竞争激烈的市场环境中取得成功的重要前提。通过市场分析，企业可以了解市场需 求、把握市场趋势、发现潜在客户，从而制定有针对性的营销策略和产品定位。这有助于企业提高市 场占有率和盈利能力，增强竞争优势。
市场分析的步骤
总结词
市场分析通常包括确定目标市场、收集数据、分析数 据、制定策略和实施计划等步骤，这些步骤相互关联 、相互支持，共同构成了市场分析的过程。
案例三：某企业的市场环境分析
总结词
全面分析，适应变化
详细描述
某企业通过对市场环境的全面分析，了解市场竞争格局 、消费者需求、政策法规等方面的变化。根据市场环境 的变化，该企业及时调整经营策略，以适应市场的变化 。通过市场环境分析，该企业保持了竞争优势，实现了 可持续发展。
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详细描述
竞争情报分析包括市场占有率分析、SWOT 分析、PEST分析等，通过对竞争对手的市
场表现、产品、技术、战略等方面的信息进 行收集和分析，了解竞争对手的优势和劣势 ，为企业的战略决策和市场策略提供依据。
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市场分析案例研究
案例一：某品牌的市场定位策略
要点一
总结词
要点二
详细描述
精准定位，差异化竞争
数据挖掘技术
市场和市场营销环境PPT课件
2、动摇性需求(退却需求)——市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少,出现需求衰退的现象。 对策:恢复性营销——增加产品功能和用途,寻找新的目标市场 3、不规则需求(波动需求)——供求失衡,一会儿供过于求,一会儿供不应求。 对策:同步性营销——增加产品库存,鼓励淡季消费,或利用价格杠杆调节
7、有害需求(无益需求)——对消费者身心健康有不利影响,甚至带来危害的需求。 对策:抵制性营销——采取限制措施,或者禁止生产和销售 8、无需求(零需求)——消费者对某种产品或服务缺乏认识和了解,或客观上没有用处,因而毫无兴趣,漠不关心。 对策:刺激性营销—— (1)将产品或服务与市场需求结合; (2)改变市场环境,创造新的需求; (3)加强广告宣传,使消费者了解产品,激发购买欲望。
二、经济环境主要是指社会购买力。 1、消费者收入 个人收入——个人从各种来源获得的所有货币收入。包括工资、奖金、津贴、利息、股息、红利和馈赠等。 个人可支配收入——个人收入中扣除直接负担的各种款项。如:个调税、工会会费等。 个人可任意支配收入——个人可支配收入中减去生活消费支出(衣、食、住、行)剩下的那部分收入。消费者可以随心所欲、任意投向,是影响消费者需求变化最活跃的因素。
3、居民储蓄 4、消费信贷有三种形式: (1)短期赊销 (2)分期付款 (3)信用卡信贷
三、政治与法律环境 1、政治因素 2、法律因素 (1)对企业施行管理的立法 (2)对社会和消费者利益保护的立法 四、社会文化环境 五、科学技术环境 六、自然环境
市场理论—市场理论(经济学理论课件)
人比老虎要富裕很多，这是分 工合作造成的，这是市场的结 果。
小结
一支简单的铅笔，在这世界上从来没有人能够掌握生产它的全 部知识，它需要成千上万人通力合作，才能生产制造出来。而这些 共同合作生产这支铅笔的人，可以互不相识，彼此憎恨，甚至互相 敌视，但这并不妨碍他们合作生产一支铅笔。而当这支铅笔被生产 出来之后，我们每个人只需要付出很小的代价就能得到它。这个神 奇的故事之所以能够发生，是因为有市场机制在协调人们分工与合 作。
第37讲
市场理论-铅笔的故事
市场力量造就铅笔神话
1、一支简单的铅笔，在这世界上从来没有人能够掌握生产它的全部知识，它 需要成千上万人通力合作，才能生产制造出来。 2、这些共同合作生产这支铅笔的人，可以互不相识，彼此憎恨，甚至互相敌 视，但这并不妨碍他们合作生产一支铅笔。 3、当这支铅笔被生产出来后，我们每个人只需付出很小的代价就能得到它。 4、这个神奇的故事之所以能发生，因为有市场机制在协调人们分工与合作。
TPO基本概念
基本概念市场轮廓理论的框架：1.市场轮廓图2.交易逻辑3.交易时间市场轮廓图完整的反映了市场价格运动的变化过程；交易逻辑主要分析市场价格运动的原因、动力以及方式等等关键性的问题；交易时间形成价值区间、决定和左右交易机会。
市场轮廓理论之目的在于回答分析市场时面临的两个基本问题：1。
市场价格运动方向如何？2.沿价格运动方向的市场交投状况是否旺盛？两种类型的市场参与者交易者在可分为两类，一类是即日交易者或者风险套利商，其特点是频繁地进行交易，每次交易获取极低利润，但交易次数多，一般不持仓过夜。
另一类是长线交易者，在期货市场中一般指持仓两天以上的交易者。
市场轮廓理论之架构市场轮廓理论由三个基本概念构成：市场结构，交易逻辑和交易时间。
市场结构由独特的钟形曲线表示，也就是市场轮廓图。
最短期的结构通过TPO市场轮廓图将每半小时的拍卖价格反映出来。
当一个交易日结束时，市场轮廓图不仅表示发生了什么，而且表明何时发生以及那类交易者参与市场。
简而言之，市场轮廓描绘了市场参与者的行为。
交易逻辑是原动力，交易时间发出信号，市场结构提供可靠的依据市场结构的钟型曲线按照时间顺序记录市场价格，形成统计上的钟形曲线，横轴表示时间。
纵轴表示价格。
钟形曲线表明一天中大多数成交量都发生在常规价格区间，在极端的高低价位区间发生的成交量一般都不太大。
交易日的记述方式（TPO图制作）市场轮廓理论中涉及的基本结构之一就是时间价格机会。
一个交易日中每半小时用一个字母表示，如果某一价格在某一时间有成交，则在该价格处标记上相应的字母，或者TPO。
图1-2表示一个交易日中，以半小时为分割单位形成完整的市场轮廓图。
将每个分区的标记合并起来，就形成了一个完整的市场轮廓图，如图1-2所示。
基本概念及术语1)初期平衡阶段：价格区间由A、B分区（第一小时）组成，通常称之为初期平衡阶段。
2)价格幅度扩展：价格的运动范围超出了初期平衡阶段的价格幅度，就称之为价格幅度扩展，表示长线买方或卖方参与市场，使市场发生了变化。