战略营销理念研究概述
对于开拓上海迪士尼乐园大学生消费市场的营销战略研究
2016年18期总第825期对于开拓上海迪士尼乐园大学生消费市场的营销战略研究■程瑛安徽财经大学摘要：随着我国现代都市的飞速发展，人们快节奏的生活方式和狭小的生活空间使旅游度假发展成为一种休闲放松的新趋势，上海迪士尼乐园应运而生。
原以儿童市场成功定位的迪士尼越来越受当代青年青睐，大学生群体成为迪士尼又一消费主力。
本文旨在以迪斯尼乐园原有的家庭市场定位为基础，重点研究潜在大学生市场发展潜力，并为开拓该市场提出相应的营销策略和建议。
关键词：上海迪士尼乐园；大学生市场；营销策略一、问题的提出上海迪士尼乐园于2016年6月16日开园的消息一播出，便在网上引起一股抢票热潮，网上预售票相关消息显示：迪斯尼乐园成人票一票难求，但儿童票却还富余很多。
携程门票订单数据显示，上海迪士尼售出的成人票占比83%，老年票占比1%，而儿童票仅占比16%。
一直以来，迪士尼以“家庭市场”为主要目标市场，但随着近些年经济、科技和教育的发展，我国大学生群体日益凸显。
市场调查的数据分析结果表明，18至24岁的大学生群体在上海迪士尼消费市场中占据一定份额，并有他们独特的消费特点，可作为一个新细分市场来具体研究。
二、上海迪士尼目标市场上海迪士尼仍采用原迪士尼的目标市场定位，由“儿童市场”带动“家庭市场”发展，以此来实现所有年龄段全覆盖的目标市场定位，使不同年龄段的游客都能在乐园中体验童真，享受快乐。
通过调查购买上海迪士尼门票人群的年龄分布，发现32%是25岁-29岁用户，32%是30岁-35岁用户，18岁-24岁购买用户占比10%，而18岁以下和50岁以上的购买用户极少。
正如家庭市场的购买特征，经济独立的80后家庭成员是迪士尼的主要消费者，而剩余的消费者集中在18岁-24岁的大学生群体。
相关报告显示，预订迪士尼产品的消费者中，亲子游仅占比31%，而37%是情侣或夫妻同行，22%是朋友出行，剩余少部分游客独自出行。
儿童数在整个游客群体中仅占比10%，家庭型、情侣型游客成为上海迪士尼乐园的主流。
名创优品的市场营销组合策略研究
名创优品的市场营销组合策略研究1. 引言1.1 研究背景名创优品是一家以“创新、优质、划算”为核心理念的连锁零售企业，其市场营销组合策略对于企业的发展起着至关重要的作用。
随着消费者对品质和体验的需求不断提升，名创优品需要不断优化自己的市场营销组合策略，以更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
对名创优品的市场营销组合策略进行深入研究是至关重要的。
名创优品作为快消品零售企业，面临着日益激烈的市场竞争和消费者需求日益多样化的挑战。
在如此竞争激烈的市场环境下，名创优品需要制定切实可行且具有针对性的市场营销组合策略，以提升自身的品牌认知度和市场占有率。
深入研究名创优品的市场营销组合策略，为企业未来的发展提供重要的参考和指导。
1.2 研究目的通过对名创优品的市场营销组合策略进行研究，旨在分析其当前市场表现和竞争环境，深入探讨其产品、价格、渠道和推广策略的优势和不足之处。
通过研究，可以帮助公司更好地了解市场需求和消费者喜好，提升市场竞争力，实现更好的销售和营收表现。
也可以为名创优品未来制定更有效的市场营销策略提供重要参考，帮助公司在市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
通过分析研究目的，可以帮助企业更好地把握市场形势和趋势，更灵活地调整和优化市场营销策略，为企业发展提供有力支持和指导。
1.3 研究意义通过本研究，不仅可以为名创优品提供指导性意见，优化其市场营销策略，提升品牌价值和市场地位，同时也可以为其他同类型零售品牌提供参考，促进整个行业的发展和壮大。
本研究还能够为学术研究提供实证支持，为相关领域的学者和研究者提供有益的参考资料，推动行业研究的进一步深入和发展。
本研究具有重要的理论和实践意义，值得深入探讨和研究。
2. 正文2.1 市场分析市场分析是制定市场营销组合策略的重要一环，通过对市场环境、竞争对手、目标消费者等因素的分析，可以更准确地把握市场动向和需求，为制定策略提供重要依据。
名创优品所处的市场环境是快速发展的生活用品零售市场。
丰田汽车的营销策略研究
丰田汽车的营销策略研究摘要：汽车行业在我国的国民经济中占据着至关重要的地位。
在我国的汽车市场中，很多跨国汽车企业的产品都深受我国消费者的青睐。
日本丰田汽车便是受中国消费者青睐的汽车品牌之一。
对丰田汽车的营销策略进行分析，可以使我国本土汽车企业从中得到借鉴，提高自身的经营能力。
关键词：丰田公司；营销理念；营销策略引言：丰田汽车公司是一家在东京、名古屋、纽约和伦敦上市的日本跨国汽车公司。
2019年公司售出的车辆是世界第二。
2020年世界五百强第十名。
公司1937年成立。
创始人是丰田喜一郎，现在在任的社长是丰田章男。
总部在日本爱知县丰田市和东京都文京区。
一、概述（一）研究目的我国的汽车产品和发达国家比还有很大的距离，我国的汽车厂家也都没有开发一整辆车的能力。
我国的汽车零部件在国内市场上比较具有优势，但是和其他的国家比起来我们国家的技术就没有他们厉害了。
开发能力不强直接就影响到了我国的汽车业发展，已经变成了我们国家汽车产业发展慢的一大原因。
希望通过研究丰田汽车的营销策略来为我国汽车行业的发展提供帮助。
（二）研究意义在中国汽车产业发展的过程里，丰田汽车并不是最后来的，可是这家公司和我们国家的汽车生产商合作的时间就晚了很久。
虽然合作时间晚，但是丰田公司也及时的想出来应对方法，他们根据中国消费者的要求，采用了合理的方法，依靠低成本和低定价再加上优秀的营销渠道和谨慎选择的经销商家，全面的媒体营销高成本的广告，优秀的危机公关积极处理着大大小小对公司利益有损害的事。
丰田种种的经历和教训对现在我们国家的汽车产业都有着很大的意义。
二、丰田公司的营销现状（一）丰田公司现状丰田汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，总部在日本爱知县。
丰田自建立以来先后向世界推出了卡罗拉，凯美瑞，雷克萨斯以及混动车型普锐斯等经典车型与品牌，极大推动了日本及全球汽车工业的发展。
今天不管从哪个角度看，丰田公司都是全世界上最大的汽车巨头中的一家。
2019年里丰田卖出了1074万台汽车，丰田普通汽车和雷克萨斯豪华车最大的市场是在美国，2019年在美国卖出了大约276万台汽车。
企业市场营销策略研究
企业市场营销策略研究宁毅(四川省烟草公司资FR市公司，四川资阳641300)摘要：近年来，随着企业在市场中的竞争日益激烈，市场营销在企业发展与运营中的地位也越来越重要。
在企业的发展中市场就相当于战场，只有科学的营销策略才能促使企业在市场经济环境下健康持续的发展，才能让企业在激烈的竞争中占有足够的优势。
因此，本文首先阐述了市场营销对于企业发展的重要意义，并分析了现阶段我国企业在市场营销中所存在的问题，进而探究了强化企业市场营销的具体实施策略，希望为企业的健康持续发展提供有效参考。
关键词：企业；市场营销；营销体系；消费者则需求；营销理念；实施策略中图分类号:F274文献识别码：A文章编号：2096-3157(2021)02-0023-03一、企业加强市场营销的重要意义企业中的市场营销属于企业的一种业务经营活动，就目 前市场环境来看,企业的市场营销主要是指以市场环境为基础，通过进行相应的市场调研、产品开发以及产品促销来满足消费者的需求，为消费者提供良好服务的过程。
市场营销作为一种经营方式对于企业发展具有重要的意义，具体体现在以下几方面。
其一,有效的市场营销策略可以为企业解决诸多发展中的问题。
当今的市场环境变化莫测，这无疑给企业的发展带来了更多的挑战,企业需要紧跟市场发展的趋势来不断的进行经营与管理的调整，才能避免企业因市场环境的变化而承担相应的风险。
市场营销可以帮助企业及时了解市场发展动态，同时促进企业营销观念以及战略决策的调整与优化，从而是企业能够获得更有利的竞争优势，确保企业在市场中的地位不被撼动。
可见,市场营销可以及时地调整企业发展中存在的一些基本问题。
其二,有效的市场营销策略可以在很大程度上提升企业的生产效率。
在现代化的企业经营过程中，企业的生产主要是为了满足消费者的现实需求以及消费者的潜在需求，如果企业不能准确掌握消费者的这两方面需求就会导致企业在生产中资源配置不合理，影响企业的生产效率。
而在市场营销中，分析与掌握消费者的现实需求并根据发展需求来预测消费者的潜在需求是非常关键的内容,通过这两方面的分析可以为企业生产提供更加准确的目标,从而优化企业的资源配置，提高企业的生产效率。
基于品牌管理的市场营销策略探究
基于品牌管理的市场营销策略探究摘要：为了确保企业在激烈的市场竞争中保持竞争力，重视品牌管理的市场营销策略至关重要。
市场营销作为品牌建设和维护的关键环节，对于提升品牌价值和市场份额具有决定性作用。
然而，观察当前的市场环境，不少企业在市场营销方面仍面临一系列挑战，特别是如何融合现代营销理念与品牌管理实践，摆脱传统营销方法的局限，提升市场营销的效果和效率，已成为业界广泛关注的问题。
鉴于此，本文首先强调了基于品牌管理的市场营销策略的重要性。
其次，分析了当前企业市场营销的主要问题和挑战。
最后，提出了针对性的优化建议，旨在为企业在市场营销领域的创新探索提供参考和启示，进而帮助企业提升品牌影响力，推动其持续发展和市场竞争力的增强。
关键词：品牌管理；市场营销；策略分析前言：品牌管理作为企业战略规划的核心组成部分，在推动企业可持续发展和增强市场竞争力方面扮演着重要的角色。
品牌管理的策略对于塑造企业的品牌形象、拓展市场份额以及建立消费者忠诚度具有不可或缺的作用。
随着市场环境的不断变化和消费者需求的多样化，企业在发展过程中必须深刻认识到基于品牌管理的市场营销策略的重要性，并采用更加科学和创新的方法来不断提升其市场营销效果。
一、市场营销中开展品牌管理的必要性在市场营销中开展品牌管理的必要性主要体现在以下三个方面：（1）建立品牌识别度和忠诚度。
强有力的品牌管理能够帮助企业在市场上建立独特的品牌形象和识别度。
通过一致的品牌信息和视觉形象，消费者能够轻松识别并记住品牌。
有效的品牌管理还能培养消费者的品牌忠诚度，使消费者在面对众多选择时更倾向于重复购买或推荐该品牌的产品和服务。
（2）提升市场竞争力。
在竞争激烈的市场中明确且具有吸引力的品牌形象显著提升企业的市场竞争力。
品牌管理不仅涉及品牌形象的建立，还包括持续的品牌维护和创新，确保品牌能够适应市场变化和消费者需求的演变。
品牌能够在竞争中保持领先地位，吸引和留住更多的客户。
（3）促进长期增长和盈利能力。
比亚迪汽车的品牌塑造和营销战略研究
比亚迪汽车的品牌塑造和营销战略研究首先，在品牌塑造方面，比亚迪汽车注重以环保和创新为核心价值，积极贯彻可持续发展理念。
比亚迪汽车自成立以来就坚持新能源汽车的研发和生产，致力于为用户提供更加环保、高效的出行方式。
这种环保和创新的核心价值不仅符合现代社会对环保的关注，也体现了比亚迪汽车的行业领先地位。
其次，在营销战略方面，比亚迪汽车采取了多种创新的营销方式，提升品牌知名度和影响力。
首先，比亚迪汽车积极参与各种国内外的展览会、车展和赛事活动，通过展示最新的产品和技术，吸引消费者的注意力。
其次，比亚迪汽车注重与各种合作伙伴建立战略合作关系，如与华为、滴滴出行等公司合作开展智能汽车领域的研究和开发。
这种合作可以有效地提升比亚迪汽车的品牌形象和市场认可度。
此外，比亚迪汽车还积极运用社交媒体平台，开展在线宣传和互动活动，与消费者进行更加紧密的互动，提升品牌忠诚度。
此外，比亚迪汽车还注重产品创新和质量控制，为用户提供高品质的产品和服务。
比亚迪汽车在新能源汽车领域具有很高的技术实力，不断推出具有创新技术和设计的产品，满足消费者对品质和性能的需求。
同时，比亚迪汽车注重质量控制，严格把控产品的生产流程和质量标准，提供可靠的汽车产品和服务，赢得了消费者的信赖和口碑。
总的来说，比亚迪汽车通过以环保和创新为核心价值，积极营造品牌形象和声誉，同时采取创新的营销方式，提升品牌知名度和认可度。
此外，比亚迪汽车还注重产品创新和质量控制，为消费者提供高品质的产品和服务。
这些品牌塑造和营销战略的研究，为比亚迪汽车进一步提升品牌影响力和市场份额提供了有益的借鉴和启示。
企业网络营销策略的研究[文献综述]
****毕业论文文献综述题目：企业网络营销策略的研究学院名称：专业班级：学生姓名：学生学号：一、前言部分互联网的飞速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为一种必然选择。
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态。
网络营销将大大提高企业的工作效率，降低成本，扩大市场，给中小企业带来社会效益和经济效益。
为此，企业必须树立全新的网络营销理念，实施适合的网络促销、定价、产品、销售渠道等策略，不断提高企业的竞争力和盈利能力，促进网络经济的发展。
随着网络成为人们生活中的一部分，网络营销成为了企业营销的重要手段，开展网络营销有很强的现实意义。
二、主题部分（一）网络营销的概念张伟年在《网络营销及其策略组合分析》中提出网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
他还指出网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。
因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
而网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略等策略。
市场营销策略理论
市场营销策略理论市场营销策略理论是市场营销学科中十分重要的研究内容，它强调了产品的细节，目的是为了更好的满足消费者需求，让企业获得更多的利润。
本文将就市场营销策略理论的基本理念、在市场中的重要性以及未来的发展前景进行详细的探讨。
一、市场营销策略理论的基本理念市场营销策略是指企业应用品牌、营销渠道等营销工具，根据市场营销策略理论，以定位消费者群体、运用营销途径以及利用价格等手段，来推动企业的市场销售，从而实现营销目标的企业战略。
市场营销策略理论强调企业可以利用品牌、营销渠道、价格和促销手段等一系列有效的策略，去实施有效的市场营销，达到企业的最终目标。
二、市场营销策略理论在市场中的重要性伴随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争日趋激烈，唯有有效的市场营销策略理论才能帮助企业脱颖而出，为企业打开一扇通向市场胜利的大门。
企业实施市场营销策略理论的核心是要找到合适的市场定位，从而将有限的资源有效地用在合适的消费者群体上，较好地挖掘潜在的市场。
三、市场营销策略理论的未来发展前景现代社会，市场营销策略理论将越来越受到消费者和企业的重视，企业将更多地采用市场营销策略理论，从而进一步建立品牌形象，提高知名度，扩大销售网络，实现公司的稳定发展。
但需要注意的是，实施市场营销策略理论的过程中，应该考虑到社会文化的变化，以及消费群体的变化，对产品的需求性，以便实施更有效的市场营销策略。
综上所述，市场营销策略理论是企业实施有效市场营销的一项重要理论，在当今竞争激烈的市场经济环境中，充分利用品牌、渠道以及价格等手段，根据市场营销策略理论，定位消费群体，合理利用营销途经，推动企业的市场销售，达到营销目标，是当今企业发展的必然趋势。
企业实施市场营销策略理论的成功，视销售效果和更高效率的运作，将使企业高效地获得更大的利润。
我国网络营销策略的研究与分析
网络营销策略的研究和分析摘要随着经济的发展，网络普及的范围越来越广，一种新的营销方式由此产生，它就是网络营销，网络营销区别于一般的传统营销，是通过网络这个虚拟的平台将购买者与消费者紧密的联系在一起，通过网上支付完成商品的买卖，通过货物运输方式将消费者的商品及时准确的送往顾客手中。
本文重点研究网络营销策略，首先阐述网络营销的概念以及网络营销在中国的发展状况和我国网络营销中存在的一些非常具体的问题。
随后分析了网络营销的四种策略，他们分别是“网络营销中的产品策略”、“网络营销中的价格策略”、“网络营销中的渠道策略”、“网络营销中的促销策略”，并分别指出这四种策略与传统的营销组合方式相比之下的优势。
最后根据理论分析以及发展方式的角度针对目前我国网络营销的发展状况给出本人的几点建议。
关键词：网络营销；营销组合；营销策略Research and analysis of network marketing strategyAbstractWith the development of economy, the network is more and more popular, which resulted in the born of a new marketing mode, that is the network marketing, the traditional marketing is different from the network marketing in general, through the virtual network platform , buyers and sellers will more closed ; through online payment the sale of goods was completed; through the transportation of goods, the seller’s goods will betimely and accurately to the buyersThis paper focuses on the research of network marketing strategy, firstly, introducing the concept of network marketing 、network marketing development situation in China and problems with network marketing. Then , analysis of the four strategies of network marketing, they are " network marketing product strategy ", " network marketing strategy of the price ", " network marketing channel strategy ", " network marketing promotion strategy ", and then, we would like to points out the marketing combination of these four kinds of strategies and traditional compared to advantage. At last, according to the theoretical analysis and the point view of development mode at present, give some suggestions to theChina's network marketing development.Keywords: network marketing; mix of marketing; marketing strategy目录一、绪论1、研究背景。
基于客户价值的企业市场营销策略研究
基于客户价值的企业市场营销策略研究企业市场营销视角下客户价值具有重要地位，客户是企业开展营销工作的主要方向，做好客户服务与客户关系建设具有重要意义。
下面文章主要对客户价值下企业市场营销策略展开探讨。
标签：客户价值;市场营销;营销策略;企业营销引言随着我国经济体制的不断完善与网络信息化平台的构建，我国经济市场的竞争也呈现出日益激烈的情形。
其中，客户关系管理作为一门新型营销理念，在维护企业与客户关系方面能够提供更好的引导，使企业与客户之间的关系更加和谐，同时也为企业打开了潜在消费群体渠道，为产品的后续推广与营销提供了帮助。
因此，客户关系管理理应得到营销人员重视。
一、客户价值相关概述客户价值是指企业从与其具有长期稳定合作关系并愿意为其提供的产品和服务承担合理价格的客户中所能够获得的利润。
企业在对客户价值进行评价时，既关注客户当前价值，也非常重视客户潜在价值。
客户当前价值决定了企业当前盈利水平，客户潜在价值则在一定程度上决定了企业能否实现科学可持续发展及长远利润保持，将直接影响到企业对于该客户价值的主观印象和判断，同样更决定了企业与该客户是否保持一定的投资关系。
二、客户服务与市场营销整合的必要性及可能性在日趋激烈的市场竞争下，企业投入大量资源才能获取的产品、价格、渠道或促销优势往往很容易被竞争对手模仿复制，但是客户服务却难以被模仿。
优质的客户服务将会为企业带来良好的声誉，建立持久的竞争优势。
此外，高水平的客户服务还能够准确洞察到消费者的需求和行为特征，为不同的消费者提供满足其需求的服务，使顾客从企业提供的产品和服务中获得感知到的利益，进一步提高顾客的满意度和忠诚度，帮助企业维护老客户，吸引新客户[1]。
更重要的是，客户服务也可以帮助营销部门找到新的客户和新的需求点。
企业可以通过服务客户，广泛收集顾客信息，在此基础上利用现代数据分析方法对于所收集到的信息进行整理与处理，更准确地定位客户服务范围，识别尚未成为企业的潜在消费者，为企业未来的营销战略做准备。
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战略营销理念研究概述
作者：庄艳
来源：《现代营销·学苑版》2018年第08期
摘要：战略营销是一种融合管理学和营销学这两门学科理念的企业长期发展战略，结合市场环境和竞争的变化达到顾客满意，从而实现并维持企业差异化发展。
本文通过界定战略营销概念、影响因素以及与企业战略的区别，帮助企业厘清如何将战略营销理念付诸实践。
关键词：战略营销；长期发展；顾客满意；市场竞争
一、概念界定
战略营销是指对一个公司的产品和市场组合的整体进行审视，并管理该组合以实现公司的总体目标（Jain，2000），其营销策略包括营销要素与过程整合，以及在竞争环境下对顾客满意度进行管理（Bradley，2003）。
在以往的文献中，大多数学者主要从竞争力、价值和资源与能力这三个视角来研究战略营销。
战略营销实际上是以研究竞争和顾客为基础，以便提高企业竞争力的战略营销管理过程。
战略营销的特征主要表现在以下几个方面：
（一）强调长期影响
战略营销是一种长期战略或者是承诺，而不是简单的短期行动。
这些长期的影响对企业的经营稳定和持续发展有着重要的影响，因为它们与战略决策息息相关。
例如：一个公司必须在3年或者5年内决定发展方向。
（二）企业投入
战略营销需要从三个方面投入：企业文化、企业公众和企业资源。
企业文化指的是高层管理人员的风格；企业公众是对组织有兴趣的各种利益相关者，如股东、员工等；公司资源包括公司的人力、财力、物力和技术资产/经验，也是分析公司可能存在的弱点和长处的关键。
（三）不同的产品、市场角色
战略营销的前提是，不同的产品在公司中有不同的角色。
例如产品生命周期，生命周期中的每个阶段都需要不同的策略。
在这方面领先的是波士顿咨询集团（Boston Consulting Group），该集团开发了一个投资组合矩阵，在这个矩阵中，产品被定位在市场份额和增长份额的二维矩阵上，这两个矩阵都是按照从高到低的连续尺度来衡量的。
（四）与财务的关系
战略营销决策与财务职能密切相关。
在市场营销和财务之间保持密切关系的重要性，以及与企业其他功能领域相关的重要性，是企业首先要考虑的事情。
二、影响因素
（一）企业的使命、业务、目标和资源
根据Peter F.Drucker，企业的业务是由企业的使命来定义的。
他补充说，只有对本组织的使命和业务做出明确的定义，才能实现组织目标。
确定公司的使命和愿景是战略规划的第一阶段，它们为战略规划提供了框架，只要前两者没有明确界定，就很有可能无法有效地进行战略规划。
（二）竞争对手的营销战略
我们不仅要“了解我们的公司”，还要了解“竞争对手”的潜力以及在产品、细分市场、市场战略、分销渠道等方面的能力。
更应了解那些直接购买我们产品的消费者的购买行为、动机和认知，这在营销战略决策中也是很关键的。
（三）明确产品的生命周期
因为产品生命周期与未来营销行为密切相关，所以企业在做出相应的战略决策时，要明确产品的生命周期，确定公司进入市场的最佳时机、并考虑到竞争对手的地位、环境的不确定性等。
三、战略营销如何与企业战略相适应
企业战略关系到一个组织未来的基本方向。
企业的目标和资源如何与所运营的市场环境互动、整合，组织的员工、财务以及生产技术环境，包括它的客户，都在这个战略中扮演着重要的角色。
战略营销和企业战略很容易混淆，两者都关注重大决策，这些决策将在很长一段时间内产生影响，因此会产生相当大的资源影响。
然而，战略营销关注的是较窄的决策范围，而战略管理关注的是业务部门或竞争战略级别，不仅仅是企业级别。
（一）协调两者范围
关于“范围”，企业战略决定“企业应该有哪些业务”？（Walker， Boyd and Larreche，1992）。
例如，公司发展战略、多元化发展、垂直整合、收购和出售政策。
大多数决策都是基于整个公司的定位，而与战略营销相关的则是“在这个行业中应该进入哪个产品市场”战略营销的作用与目标市场的定义、产品线深度和广度、品牌政策、产品市场发展计划或产品线扩展和产品淘汰计划相关。
总的来说，战略营销的范围比企业战略范圍要窄。
因此，在整合战略营销与企业战略时，应注意明确并协调两者的范围。
（二）整合资源配置方式
考虑到企业战略在投资组合中的企业之间进行，因此资源配置方式是具有跨企业共享性的，例如营销信息系统。
相反，战略营销的资源配置方式是在业务单元内跨职能部门完成的，包括分析营销策略，对营销计划的各个组成部分进行分配，例如，营销组合元素，这些元素用于特定的产品市场。
因此，整合资源配置方式有利于将战略营销融入企业战略中。
（三）厘清竞争优势来源
在企业战略中，相对于公司所经营的所有行业的竞争对手而言，竞争优势的来源主要通过公司的财务或人力资源以及企业研发，产生更好的组织流程或协同效应。
而在战略营销中，相对于行业内的竞争对手，公司主要通过有效的竞争策略、产品定位或者在一个或多个市场组合中占据优势，来提高企业竞争优势。
所以，充分掌握两者的竞争优势来源，有助于企业做出正确的战略决策。
结论
从战略营销的概念界定来看，战略营销强调整合的思想。
它整合所有业务部门包括财务、研发、生产、销售、市场、人力资源部等等，强调战略定位，目标管理、情景管理和领导力，它的营销整合概念已被扩展到企业整个范围。
战略营销的实施应该以竞争为基础、资源配置为重点，突出竞争优势和STP的作用，并将之充分与企业战略相适应，有助于管理层的战略决策制定。
参考文献：
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[3]Varadarajan R.Strategic marketing and marketing strategy：domain， definition，fundamental issues and foundational premises[J].Journal of the Academy of Marketing Science，2010，38（2）：119-140.。