上海奢侈品发展报告
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析一、市场概况中国奢侈品市场是指在中国境内销售的高端品牌和奢侈品产品的市场。
近年来，随着中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，中国奢侈品市场呈现出快速增长的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，中国奢侈品市场的规模已经超过了1000亿元人民币，并且还在持续扩大。
二、消费者群体1. 年龄分布：中国奢侈品市场的消费者主要集中在25-45岁的中青年群体，其中以30-35岁的消费者占比最高。
这个年龄段的消费者通常具有一定的经济实力和购买力，并且对于品牌和时尚有一定的追求。
2. 地域分布：中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市和部分发达的二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
这些城市的消费者对于奢侈品的需求较高，并且愿意为其支付高昂的价格。
3. 消费心理：中国奢侈品市场的消费者普遍具有一定的虚荣心和社会地位的追求。
他们购买奢侈品主要是为了展示自己的身份和品味，同时也希望通过拥有奢侈品来提升自己的社交价值。
三、市场竞争1. 国际品牌：中国奢侈品市场主要由国际品牌占据主导地位，如路威酩轩、爱马仕、劳力士等。
这些品牌具有悠久的历史和独特的品牌文化，深受中国消费者的喜爱。
2. 国内品牌：近年来，中国本土的奢侈品品牌也开始崭露头角，如周大福、玉兰油等。
这些品牌通过提供具有中国特色的产品和服务来吸引消费者。
3. 电商渠道：随着互联网的快速发展，电商渠道在中国奢侈品市场中扮演着越来越重要的角色。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各类奢侈品产品，并且还能享受到更多的优惠和便利。
四、市场趋势1. 个性化定制：随着消费者需求的不断升级，个性化定制的奢侈品越来越受到中国消费者的青睐。
消费者希望能够拥有独一无二的产品，满足自己的个性化需求。
2. 二手奢侈品市场：随着消费观念的变化，二手奢侈品市场在中国也逐渐兴起。
一些消费者选择购买二手奢侈品来满足自己的需求，同时也能够以较低的价格购得心仪的产品。
3. 品牌与文化的融合：越来越多的奢侈品品牌开始与中国的文化元素进行融合，通过设计具有中国特色的产品来吸引中国消费者。
奢侈品行业现状-产业报告
奢侈品行业现状-产业报告2019年全球奢侈品市场销售额预计增长4%，其中中国奢侈品市场销售额预计增长26%，消费金额达984亿欧元。
我国奢侈品行业消费者主要集中在如北京、上海这样的一线城市及重庆、天津、成都、深圳等新一线和二线城市。
以下对奢侈品行业现状分析。
近年来，我国奢侈品行业市场规模不断增长，2018年我国奢侈品市场规模已达到1700亿元，奢侈品行业分析按照此趋势增长，2025年我国奢侈品市场规模或将突破4000亿元。
2015-2025年中国奢侈品行业市场规模统计及预测随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升，偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体，但国内免税市场仍然非常有限。
现从三大市场状况来分析奢侈品行业现状。
奢侈品市场规模：随着人们消费水平的持续提升，人们对生活品质的要求也越来越高，与此同时对奢侈品的消费需求也在持续增长。
2019年我国中产阶层规模达到2.24亿人。
奢侈品行业现状这一数据表明当前我国中产阶层规模较大，并且我国中产阶层所支配的财富总值达到29.8万亿，我国中产阶层的财富总值占全球第一，然而在财富分配方面表现出“金字塔形”的组织形态。
即我国中产阶层中低财富的规模占很大比例，在金字塔顶端的寥寥无几，而美国与日本的中产阶层组织结构比较均衡，然而这部分“低财富”的中产阶层在奢侈品消费方面资金也非常富足。
综上，我国中产阶层已经形成一定规模，同时在购买奢侈品方面具备一定消费水平。
奢侈品消费者结构：我国作为全球奢侈品最大消费市场，消费者形态万千，奢侈品行业现状根据消费者特征基本可以划分成下述四类：期待群体、时尚达人、新富阶层和核心消费群体。
每一类型消费群体都具有明显的消费特点，其中消费比较稳定的是新富阶层以及核心消费群体，期待群体这一消费群体呈快上升趋势，时尚达人这一消费群体规模明显扩大，这也是近年来奢侈品消费群体迅速扩大的主要原因。
其次，最近几年我国奢侈品消费市场中女性消费者所占比例不断提高，1995年女性消费者比例仅为10个百分点，截至2019年，这个比例达到了52个百分点。
奢侈品消费行业2023年终总结
奢侈品消费行业2023年终总结2023年，奢侈品消费行业迎来了一个充满挑战和机遇的年份。
在过去几年的持续增长后，这个行业开始面临着一些新的变化和调整。
在这篇文章中，我们将对2023年奢侈品消费行业的表现进行总结，并展望未来的发展趋势。
首先，让我们来看看2023年奢侈品消费行业的整体表现。
根据市场研究机构的数据显示，全球奢侈品市场在2023年实现了稳定增长。
尽管全球经济增长放缓，但消费者对奢侈品的需求仍然强劲。
特别是亚太地区，尤其是中国市场的增长潜力巨大。
中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使得中国成为奢侈品品牌争夺的重要市场。
然而，奢侈品消费行业也面临着一些挑战。
首先是年轻一代消费者的变化。
与过去相比，年轻人对奢侈品的态度发生了一些变化。
他们更加注重个性化和独特性，对品牌的忠诚度不如以往。
这使得奢侈品品牌不得不重新思考他们的市场定位和产品策略。
此外，数字化技术的快速发展也对奢侈品消费行业产生了深远的影响。
电子商务的兴起使得消费者可以更加便捷地购买奢侈品，同时也给品牌带来了新的销售渠道和营销方式。
在2023年，奢侈品品牌积极应对这些挑战，并采取了一系列的策略来保持竞争力。
首先，品牌开始注重产品的独特性和创新性。
他们不再仅仅依靠品牌的历史和传统来吸引消费者，而是不断推出新的设计和款式，以满足消费者对个性化的需求。
例如，一些品牌开始与艺术家、设计师合作，推出限量版或特别版的产品，以增加产品的独特性和稀缺性。
其次，奢侈品品牌也加大了对数字化技术的应用。
他们开始在社交媒体平台上进行营销活动，与消费者进行互动，并提供在线购物的便利。
一些品牌还推出了虚拟现实和增强现实技术，使消费者能够更加真实地感受到产品的质感和品质。
此外，可持续发展也成为奢侈品品牌关注的焦点。
越来越多的消费者开始关注产品的环保性和社会责任感。
因此，一些品牌开始采取可持续的生产方式，使用环保材料，并致力于减少碳排放。
这不仅符合消费者的价值观，也有助于品牌树立良好的形象和声誉。
中国奢侈品市场发展及现状分析
中国奢侈品市场发展及现状分析中国奢侈品市场近年来呈现出快速发展的趋势。
随着经济的持续增长和人们生活水平的提高，中国的中产阶级人口逐渐增加，这使得中国奢侈品市场的潜力逐渐释放。
同时，中国消费者的消费观念也发生了明显的转变，越来越多的人开始注重品牌、质量和个性化需求，奢侈品成为了中国消费者展示身份和社会地位的象征。
然而，中国奢侈品市场也面临着一些挑战和问题。
首先，奢侈品的价格较高，限制了一部分消费者的购买力。
其次，随着中国市场的饱和度越来越高，奢侈品品牌之间的竞争也越来越激烈。
此外，近年来政府出台了一系列限制奢侈品消费的政策，如反腐倡廉法规及公款消费的限制，这对中国奢侈品市场造成了一定的影响。
然而，尽管面临种种挑战，中国奢侈品市场仍然保持着强劲的增长势头。
据国内外市场研究机构的数据显示，中国奢侈品市场的销售额在过去十年中以每年约15%的速度增长，远高于全球平均水平。
目前，中国已经成为全球奢侈品市场的重要消费国之一，占全球奢侈品销售额的30%以上。
从消费者结构上看，中国的年轻一代成为奢侈品市场的主力军。
这一代人接受了更多的教育，拥有更高的收入和更广泛的国际视野，对奢侈品的接受度也更高。
与此同时，中国的线上销售渠道也逐渐发展壮大，成为奢侈品品牌的重要销售渠道之一、据统计，中国奢侈品市场的线上销售额占比已经超过20%，预计未来还会继续增长。
在品牌布局方面，越来越多的国际奢侈品品牌开始认识到中国市场的重要性，纷纷加大在中国市场的投资力度。
同时，一些国内奢侈品品牌也开始崭露头角，取得了一定的市场份额。
这表明中国奢侈品市场逐渐由“买家市场”转变为“卖家市场”，奢侈品品牌在中国市场的议价能力也逐渐增强。
总的来说，中国奢侈品市场发展迅速，但仍面临着一些挑战。
中国消费者对奢侈品的需求持续增长，尤其是年轻一代人。
未来，随着中国经济的进一步发展和消费者消费观念的变化，中国奢侈品市场有望迎来更广阔的发展空间。
奢侈品品牌应加强在中国市场的市场调研，了解消费者需求，推出符合市场需求的产品，并与线下线上销售渠道相结合，以更好地满足市场需求。
奢侈品行业年终总结报告
一、行业概况2023年，中国奢侈品行业经历了持续增长，成为拉动内需的核心动力。
在这一年里，高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布了《2023中国奢侈品报告》，揭示了奢侈品行业的发展趋势和消费者行为的变化。
二、高净值人群的消费贡献报告显示，净资产在1000万元以上的高净值人群约为453万人，虽然只占全国总人口的0.3%，但在消费领域的贡献力却十分显著。
他们对奢侈品消费的贡献力提高了1个百分点，达到83%，人均年奢侈品消费额超过19.10万元，较2022年增长了14.5%。
此外，该群体86.35%计划在未来三年内增加消费支出，其中51.39%的受访者明确表示将在2024年增加购物支出。
在健康医养、子女教育和出境旅游等领域，高净值人群贡献了超过一半的消费力，总计贡献了27%的社会消费品零售总额以及74%的消费型企业利润。
三、高端化发展成中国品牌唯一出路随着大众消费市场的管理和调控加强，大平台逐步让利于民，立足大众消费的品牌或企业面临利润压力。
未来10年，90%立足于大众消费的中国品牌将转型或消失。
因此，高端化发展成为中国品牌，尤其是各行业头部品牌的唯一出路。
四、奢侈品行业发展趋势1. 市场供给质量提升：消费者对奢侈品的需求上升，市场供给质量不断提高，传统和新兴行业之间的互动更加紧密。
2. 品牌建设与营销创新：奢侈品品牌继续加大在品牌建设、营销和客户体验上的投入，以保持其在消费者心中的独特地位。
3. 电子商务与数字化营销：电子商务、数字化营销和增强现实技术等为奢侈品品牌提供了新的销售和互动渠道。
4. 可持续性与社会责任：消费者对可持续性和道德生产的关注增加，促使许多品牌采取更加环保和社会责任的做法。
五、政策影响国家政策的各项规定对奢侈品行业的发展及其市场的发展起到重要作用。
政策的支持和引导有利于中国奢侈品市场的发展前景。
六、展望2024年，中国奢侈品行业将继续保持增长态势。
随着高端消费市场的不断成熟，中国品牌在高端市场的竞争力将进一步提升。
2023奢侈品调查报告
2023奢侈品调查报告2023奢侈品调查报告1一、奢侈品关注榜通过百度搜索风云榜发现在总榜单、男性关注榜和女性关注榜上YSL、Gucci、LV、卡地亚这这几个牌子高居前列，根据这个榜单可发现对于奢侈品关注还是比较集中在这几个牌子。
二、关注奢侈品年龄分布在年龄风向标很容易发现不管是在10-19,20-29还是30-39的年龄段，LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿这几个品牌还是高居前列。
三、奢侈品省份对比在省份对比图中很明显的不管在上海、北京还是广东等一线城市对于奢侈品的关注度还是在LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等品牌上。
四、奢侈品整体趋势通过百度指数可以看到近30天奢侈品的整体趋势，整体搜索指数同比下降17%，整体环比下降10%。
五、奢侈品需求图谱在需求图谱中可以发现奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索关键词位居前列，但是总体搜索有所下降。
六、关注奢侈品地域分布和人群属性奢侈品关注度较高集中在广东、北京、上海、浙江这几个省份。
性别分布男女各50%，年龄集中在30-39岁。
总的来说对于奢侈品的关注还是集中在几个品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等，并且关注奢侈品男女比例不会有很大的区别，地区分布较集中于一线城市。
如要对奢侈品开展网络销售可能需要花大量的时间去做市场调查，品牌集中，地域集中。
先阶段对奢侈品的关注在各方面都有一定程度的下降，所以要集中调查购买各品牌奢侈品的品种热度，并结合一定的宣传手段从而开展网络销售。
2023奢侈品调查报告2中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。
在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体YOKA这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。
奢侈品行业分析报告
奢侈品行业分析报告引言奢侈品行业是一个庞大而复杂的市场，涵盖了高端时尚、珠宝、手袋、腕表等多个领域。
本文将针对奢侈品行业进行分析，探讨其发展趋势、市场规模、消费行为以及竞争格局等方面的问题。
奢侈品行业发展趋势近年来，奢侈品行业在全球范围内呈现出持续增长的趋势。
其中，亚洲地区成为了奢侈品市场增长的主要驱动力。
中国市场的崛起使得奢侈品品牌纷纷将目光转向亚洲市场，通过加大在亚洲地区的推广和营销力度来开拓新的销售渠道。
此外，随着社交媒体的普及，奢侈品行业也开始积极利用社交媒体平台来进行品牌宣传和营销。
通过与社交媒体上的KOL（Key Opinion Leader）合作，奢侈品品牌能够更好地与年轻消费者建立联系，并扩大品牌的影响力。
奢侈品市场规模根据市场调研机构的数据显示，奢侈品市场在过去几年中持续增长。
据估计，2019年全球奢侈品市场总体规模达到了1.2万亿美元，而中国市场的规模则超过了3000亿美元，占据了全球奢侈品市场的三分之一。
奢侈品市场的增长主要受益于中产阶级的快速崛起，消费者对奢侈品的需求也越来越高。
此外，随着经济的发展和人们对生活品质的追求，奢侈品市场还有望在未来继续保持稳定的增长势头。
消费行为与趋势消费者在购买奢侈品时有着独特的消费行为和趋势。
首先，消费者更加注重产品的品质和品牌的历史。
他们愿意为了购买一款名牌产品而支付更高的价格，追求与众不同的消费体验。
其次，随着年轻一代的崛起，他们对于个性化和定制化的需求也逐渐增加。
许多奢侈品品牌已经开始推出限量版和定制化的产品，以满足年轻消费者对独特性的追求。
另外，消费者对于可持续发展也越来越关注。
他们更加倾向于购买那些具有环保意识的奢侈品品牌，以展现他们对环境保护的支持。
竞争格局奢侈品行业的竞争格局相对集中，一些大型奢侈品集团占据了市场的主导地位。
其中，LVMH、开云集团、爱马仕等品牌是全球奢侈品市场的领导者。
这些大型奢侈品集团通过不断推出新款产品、加大在亚洲市场的投入以及与各大百货商场的合作来巩固自身的竞争地位。
高端奢侈品行业分析报告
高端奢侈品行业分析报告高端奢侈品行业分析报告一、行业概述高端奢侈品行业是指价格昂贵，品质卓越，以及稀缺度较高的奢华商品市场。
这些商品包括时装、珠宝、手袋、腕表、高级酒类、香水等。
高端奢侈品市场一直以来都是一个快速增长的行业，吸引了许多富裕消费者的关注。
二、市场规模根据市场研究机构的数据显示，高端奢侈品市场在过去几年里一直保持着稳定增长的态势。
尤其是在亚洲地区，尤其是中国市场，消费者对奢侈品的需求增长较为迅速。
根据最新的数据，中国市场在全球高端奢侈品市场中占据了相当大的份额，成为全球最大的奢侈品市场之一。
三、需求主导因素1.品牌效应：对于高端奢侈品来说，品牌是非常重要的因素。
消费者购买高端奢侈品的主要目的是显示其身份地位和社会地位。
因此，消费者更倾向于选择那些具有知名度和高品质的品牌。
2.个人消费能力：高端奢侈品价格昂贵，需要消费者具备较高的购买能力。
因此，高端奢侈品的购买力主要集中在那些富有的消费者身上。
3.消费者体验：高端奢侈品的购买过程及使用体验也是消费者选择的重要因素。
消费者希望在购买过程中得到专业的服务，使其有一种独特的体验感。
四、市场趋势1.在线销售渠道的兴起：随着互联网的发展，越来越多的高端奢侈品品牌选择在网上销售产品，因为这种销售方式可以降低销售成本，并且可以更好地触达到广大消费者。
2.定制化需求的增加：消费者越来越注重个性化和独特性，因此，许多高端奢侈品品牌开始提供定制化服务，以满足不同消费者的需求。
3.可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已经成为一个非常重要的话题。
许多消费者开始关注产品背后的制造流程和环保问题，高端奢侈品品牌也开始采取相应的措施，推出环保产品。
五、挑战与机遇尽管高端奢侈品市场前景看好，但也面临一些挑战。
其中一些挑战包括高端奢侈品市场竞争激烈，品牌的保护和打击假冒伪劣产品等。
然而，随着越来越多的富裕消费者的出现以及经济的快速发展，高端奢侈品市场仍然具有巨大的机遇。
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析引言概述：近年来，中国奢侈品市场呈现出快速增长的趋势。
中国经济的快速发展和消费者收入水平的提高，使得越来越多的中国消费者开始追求奢侈品。
本文将从市场规模、消费者特点、品牌竞争、渠道发展和未来趋势五个方面对中国奢侈品市场进行分析。
一、市场规模1.1 市场规模的快速增长：中国奢侈品市场在过去十年中呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据显示，中国奢侈品市场的规模从2009年的400亿美元增长到2019年的1400亿美元，年均增长率超过10%。
1.2 奢侈品消费的地区分布：中国奢侈品市场的消费主要集中在一线和部分二线城市，如北京、上海、广州等。
这些城市的消费者收入水平较高，对奢侈品的需求也相对较大。
1.3 中国奢侈品市场的潜力：随着中国中产阶级的不断壮大和消费能力的提高，中国奢侈品市场的潜力巨大。
预计未来几年，中国奢侈品市场将继续保持快速增长的态势。
二、消费者特点2.1 年轻化趋势明显：中国奢侈品市场的消费者呈现出年轻化的趋势。
年轻一代消费者对奢侈品的认知度和接受度更高，他们更加注重品牌形象和产品质量。
2.2 跨境消费的增加：随着中国消费者对奢侈品的需求增加，越来越多的中国消费者选择跨境购物。
他们通过海外代购、海外旅行购物等方式购买奢侈品，以获取更好的购物体验和更优惠的价格。
2.3 数字化消费的兴起：随着互联网和移动支付的普及，中国奢侈品市场的消费者越来越倾向于通过在线渠道购买奢侈品。
电商平台和社交媒体成为他们获取产品信息和进行购物的主要渠道。
三、品牌竞争3.1 国际奢侈品品牌的垄断地位：目前，国际奢侈品品牌在中国市场占据着主导地位。
他们凭借着品牌的历史积淀、产品的高品质和独特的设计，吸引了大量的中国消费者。
3.2 本土奢侈品品牌的崛起：随着中国奢侈品市场的发展，越来越多的本土奢侈品品牌崭露头角。
他们通过本土化的品牌形象和产品设计，吸引了一部分追求个性和独特性的消费者。
3.3 品牌差异化的重要性：在激烈的竞争环境中，奢侈品品牌需要通过差异化来脱颖而出。
奢侈品行业年终总结：市场表现与品牌竞争力
奢侈品行业年终总结：市场表现与品牌竞争力随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，奢侈品行业在过去几年中经历了蓬勃的增长。
然而，在2020年，全球范围内的新冠疫情爆发，给奢侈品行业带来了巨大的冲击。
在这个特殊的时期，我们不得不对奢侈品行业的市场表现和品牌竞争力进行一番深入的总结。
首先，让我们来看看奢侈品市场的表现。
根据行业研究机构的数据，2020年全球奢侈品市场的规模预计将下降10％至15％。
这是自2009年金融危机以来，奢侈品行业首次出现负增长。
疫情导致了全球范围内的封锁和隔离，人们的购物行为发生了巨大的改变。
实体店面被迫关闭，线下销售受到了严重冲击。
相反，线上销售迅速崛起，成为奢侈品品牌的救命稻草。
在这一年中，全球奢侈品市场的线上销售额增长了近40％，成为行业增长的主要动力。
然而，市场表现只是奢侈品行业的一个方面，品牌竞争力才是决定一家企业长期发展的关键。
在这个竞争激烈的行业中，品牌的声誉、产品质量和创新能力是吸引消费者的关键因素。
从这个角度来看，一些传统的奢侈品品牌在市场上的表现并不理想。
他们过于依赖实体店面，缺乏线上销售和数字化转型的能力。
而一些新兴的奢侈品品牌则抓住了机遇，积极拥抱线上销售和社交媒体营销，迅速扩大了市场份额。
此外，品牌的可持续性也成为了消费者选择奢侈品的重要考量因素之一。
越来越多的消费者开始关注品牌的环保和社会责任。
他们希望购买的产品能够对环境友好，不参与动物残酷实验，并且关注员工福利和社会公益事业。
一些奢侈品品牌意识到了这一点，并积极采取措施改善自身的可持续性。
例如，一些品牌开始使用可再生材料制造产品，推出环保系列，并与非营利组织合作，为社会做出贡献。
在品牌竞争力方面，中国市场的崛起不容忽视。
中国已成为全球奢侈品消费的重要驱动力，中国消费者对奢侈品的需求持续增长。
然而，中国市场的竞争也日益激烈。
越来越多的国际奢侈品品牌进入中国市场，与本土品牌展开竞争。
在这个过程中，了解中国消费者的偏好和购物习惯变得至关重要。
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目录一、上海奢侈品经营发展状况 (2)1.1．上海是中国的经济中心 (2)1.2．上海奢侈品市场的兴起 (3)1.3．上海奢侈品集聚地 (4)二、主要品牌经营分析 (5)2.1．路易威登 (5)2.2.Gucci (7)2.3.Cartier (8)2.4.PRADA (9)2.5.Armani (9)2.6.NE.TIGER (10)三、上海世博会与奢侈品展 (11)3.1．世博契机 (11)3.2.“上海奢侈品展”提倡精品文化 (14)四、上海奢侈品经营状况分析 (15)4.1.发展规模壮大 (15)4.2.模式从代理转向直营 (16)4.3.尚未形成产业集群 (16)4.4.未来发展趋势 (16)五、结语 (17)六、参考资料 (17)上海奢侈品经营状况世界奢侈品协会（WLA）官方2009至2010年全球年度报告表明，截止到2009年12月，中国奢侈品消费总额已由当年1月份的86亿美元增至94亿美元，全球占有率为27.5%，增加了3个百分点。
2009年底，中国奢侈品销量首次超过美国，直逼日本，稳居世界奢侈品消费亚军宝座。
专家预计，中国的奢侈品市场将在5年后达到146亿美元。
世界奢侈品市场迅猛发展，中国的奢侈品消费市场中的地位已经受到了国际上的公认[1]。
上海作为中国商业、金融、贸易中心，自然也成为了各大国际品牌商家竞争的重中之重。
随着海外人士、海归人员、以及上海周边地区的企业家和港、澳、台商人等人群逐步汇聚上海，再加上近年来本地中产小资族的崛起，上海己经形成一个庞大的顶级奢侈品消费群体，消费水平已经完全具备了购买顶级奢侈品的能力[2]。
以路易威登为代表的60多个世界级奢侈品品牌组成的行业协会的会员，都正在力争挤入上海市场。
一、上海奢侈品经营发展状况1.1．上海是中国的经济中心上海作为中国最大的城市，是我国的金融、贸易中心，也是一个重要的港口城市。
今日的上海，是一个兼具海派文化气息和中国传统文化特色的大城市。
上海肩负着面向世界、服务全国、联动“长三角”的重任，在全国经济建设和社会发展中具有十分重要的地位和作用[3]。
上海目前月收入超过10万元人民币的金领阶层大约100万人，他们是奢侈品的最主要消费群。
上海这个城市的开放程度非常高，与国际接轨的程度在国内也是数一数二的，大家接受奢侈品的信息很快。
而上海人的行为方式、办事风格也非常符合国际惯例。
对奢侈品品牌而言，上海是他们最容易进入的城市[4]。
《2009中国奢侈品报告》根据对全国21个一二线城市近千名年收入平均达24.3万元的受访者的调查得出结论，上海以最高票数当选为内地消费者首选的奢侈品消费目的地。
有33.3%的华东地区消费者把上海作为奢侈品消费地的首选，华南、华西和华北各有一成左右的消费者也会选择在上海购买奢侈品[4]。
1.2．上海奢侈品市场的兴起20年前，上海已是奢侈品品牌试水中国的地方。
上世纪80年代雷达表的广告曾在这个城市中时常可见。
彼时，这个品牌的腕表在中国内地还没有销售，其宣传推广却已开始。
可见他们早已清楚预见到了中国内地所存在的巨大市场潜力。
时至今日，更奢华的百达翡丽、江诗丹顿腕表也早已来到上海。
90年代奢侈品都开始努力进入中国内地。
1994年的中国，上海人均月工资只有200元，这一年淮海路上开了中国第一家经营国际顶级时装的百货商场——上海美美百货，里面有伊夫-圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌。
同年5月，在锦江饭店附近，拉尔夫-劳伦、范思哲、Cerrut 1881等品牌也挺进中国内地。
高档百货公司打消了星级酒店带给普通消费者的心理障碍，拉近了奢侈品与大众的距离[5]。
中国内地的奢侈品市场发生转折性变化，也在2000年前后。
上海的中信泰富、恒隆广场陆续开业，奢侈品零售从星级酒店、百货公司向购物中心转移。
但由于中国贸易和税收的限制，奢侈品牌的销售渠道极为复杂。
大部分品牌采取一线城市直营，二、三线城市由代理商发展的混合模式，某些品牌采用强硬手段收复代理权，代理纠纷不断，让这一时期的奢侈品零售异常混乱[5]。
真正的转机出现在2004年。
这一年6月1日，《外商投资商业领域管理办法》正式实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制。
奢侈品牌纷纷抛弃将他们带入中国内地的贸易公司、托管公司，开始自主扩张，时尚和奢侈由此渗透中国普通大众的生活。
普通中国人这时才对奢侈品有了真正的认识[5]。
改革开放以来，上海逐步形成了南京路、淮海路、静安梅泰恆、徐家汇、四川北路等为代表的商圈。
其中，以国际－流品牌最为集中的梅泰恆作为上海奢华商业文化的标志。
同时，在上海南京西路由恒隆广场、梅龙镇广场、中信泰富大厦形成的“金三角“地区成为众多顶级品牌抢滩的首选地。
世界各大著名品牌店，卡地亚珠宝、百达翡丽手表、杰尼亚等共同构成了上海外滩十八号。
上海世博会的召开，引发了国际奢侈品的新一轮集体圈地。
1.3．上海奢侈品集聚地“中华第一街”的上海南京路，见证全球高档奢侈品抢滩中国的盛景。
在南京西路的梅龙镇广场，装修一新的全球顶级化妆品品牌迪奥“Dior Cosmotic”新形象专柜早已正式开张；距离梅龙镇广场一步之遥，Louis Vuitton的上海旗舰店也在恒隆广场开幕.2001年开店面积300平方米，如今扩大到1200平方米，还有梅龙镇、中信泰富、上海商城，美美百货、锦江迪生、恒龙广场等高档购物商场相继开业，变成奢侈品购物热点[6]。
在上海南京西路恒隆广场附近，奢侈品店面十分密集。
恒隆广场商城目前已经汇集了300多家世界顶级时装、皮具、珠宝、钟表品牌，赛琳（Celine）、纪梵希、万宝龙（Mont Blang）、迪奥（Christian Dior）、卡地亚、Prada、Paul Smith、MaxMara等都有自己的精品店。
而路易·威登在上海的6家专卖店全部开在南京西路两侧。
淮海路上，数个奢侈品旗舰店盛大开业，其中不乏“全球最大专卖店”级别的形象店。
Louis Vuitton在此开设中国最大的旗舰店，总面积达1700平方米；杰尼亚新开的旗舰店将是继米兰、纽约、东京和中国香港之后的第五家全球概念店，也是国内经营面积最大的概念店；已确定入驻香港广场的都是1000平方以上的奢侈品旗舰店，其中包括Giorgio Armani、Tiffany、Cartier、Coach和Apple 等。
曾为法租界的两栋老楼也变身为“爱马仕之家”，于2010年上海世博会时部分试营业[7]。
老牌奢侈品聚集地南京西路也加紧了品牌的升级行动，原本在恒隆广场仅有一个楼面的品牌都已开出了“二楼店”，其中包括Fendi、Tod’s、Louis Vuitton 等。
在恒隆广场举行的路易.威登百年世博回顾展, 通过与20余件古董箱包珍品相结合玛一系列巨型三维场景, 回顾了19世纪至20世纪路易 . 威登与各届世博会的情缘, 让人们享受一段迷人的时光之旅。
此外，上海商城也将引入Mui Mui 和Tom Ford的专卖店，这两个品牌均是首次以专卖店的形式进入上海。
目前在静安区南京西路所集聚的国际国内知名品牌已经达到了1200个，国际上一些世界顶级一线品牌在南京西路都开设了自己的专卖店或旗舰店。
静安区南京西路已经成为了国际高端品牌的集聚地[7]。
外滩商圈再次为奢侈品品牌所青睐。
2009年外滩九号新开业了“夏姿 . 陈”，2010年一月德国顶级皮具品牌MCM上海首家旗舰店也在外滩落户。
此外，以顶级品牌旗舰店、高档餐饮结合高档会所为经营模式的外滩六号，也在2010年五月底正式入驻香港兰桂坊私人会所“Prive club”在上海外滩的首家旗舰店。
奢侈品集聚的外滩十八号内，国内首家顶级品牌昭仪翠屋旗舰店也已在五月开幕。
半岛酒店6500平米的精品商铺中，也已入驻许多顶级一线品牌，除了沿街能见的PRADA和CHANEL之外，还有 GIORGIO ARMANI、PIAGET、VALENTINO等都已入驻。
此外，外滩地区将新增商业面积6.8万平方米，其与金融服务功能相匹配的上海高端商业标志性区域地位将进一步确立[7]。
和外滩隔江相望的陆家嘴高档商圈也正在逐渐形成中。
Louis Vuitton在陆家嘴ifc国际金融中心开出新店，面积大于其目前在浦西恒隆广场900平方米的旗舰店。
据了解，ifc是面积达10万平方米的大型顶级购物中心，定位为国际一线品牌聚集的商场，开幕于世博会期间。
ifc目前已在大量高端商户的争抢下满租，除Louis Vuitton之外，Gucci、Prada等高端品牌都将出现其中。
此外，从美美百货撤离的部分品牌也已将重新开店的目标选在了ifc[7]。
近几年来，虹桥友谊商城调整商场布局，几平将原经营面积翻新个遍，世界顶级品牌纷纷＂扎堆＂入驻，由此形成了具有亇性特色的上海奢侈品的－块新地标。
在服饰商场，世界－、二线品牌服饰的占有率达70％以上，化妆品、男装大类中的国际一、二线品牌占有率接近80％。
虹桥友谊商城今天已经成为众多追求奢侈品消费者的购物场所[7]。
二、主要品牌经营分析根据2010年度中国奢侈品排行，挑选具有代表性的以下几个奢侈品牌进行经营分析。
2.1．路易威登近年来一直稳坐进口皮具销售额第一把交椅的路易·威登1999年进入中国之初，并没有遵循奢侈品只在高档平面媒体做广告的惯用手法，而是在最平民化的《北京晚报》上做了一则形象广告。
尽管《北京晚报》的读者群里超过99%的人肯定消费不起LV上万元一个的皮包，但对于奢侈品市场几乎处于零概念的中国来说，此举确实用低成本普及了自己的高贵形象。
而其所属的世界第一大奢侈品集团LVMH也在主打品牌LV的带动下迅速挺进中国市场[8]。
LV集团从1992年就进入了中国市场, 由于集团产品在美国、中国和日本市场热卖, 其“欧盟外销售额”已占集团总销售额的62%。
经过16年的试探与积累, 2004年9月底, 中国的首家旗舰店终于在上海隆重开张。
其旗下的顶级化妆品专卖店丝芙兰2005年4月底首次登陆中国，第一站便选择了上海市场。
2008年，LV在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实与外语频道。
单从频道的名称上看，其分众化、专业化的特征都很明显。
LV本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。
在频繁不间断投放高端杂志广告后，LV进军不擅长的电视媒介，是想让电视成为LV在中国的另一张推广王牌。
然而，不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，更是其快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼制本土品牌的战略意图。
可以想象，在中国借助奥运实现全球化的同时，LV这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来扩张自己的国际版图[9]。
对于开设旗舰店向来挑剔的路易威登（LOUIS VUITTON），2010年4月28日，世博会开幕前夕，LV却在上海同日开设了2家旗舰店，位于上海淮海路商圈的淮海旗舰店，外墙以4.2万多块路易威登MONOGRAM花型装饰的LED构筑，店内由“天空之梯”旋转型楼梯连接一二层；位于浦东陆家嘴金融区的浦东旗舰店，则以布满蚀刻浮雕LV大写字缩写为设计概念的巨型玻璃材质结合LED屏幕构筑，入夜尤其熠熠生辉。