2018年棋牌游戏行业市场调研分析报告
2018年棋牌游戏行业市场调研分析报告
目录
第一节棋牌类成为游戏市场新亮点,千亿冰山浮出一角 (5)
一、游戏市场增长趋稳,手游行业机遇尚存 (5)
二、棋牌类增速高于行业平均,千亿冰山浮出一角 (7)
第二节棋牌游戏:闷声发大财的行业暗流涌动 (11)
一、棋牌游戏受众广,用户基础深厚 (11)
二、传统棋牌游戏模式由来已久,盈利模式趋同 (15)
三、揭开被忽略的市场面纱,还原千亿麻将市场与百亿棋牌游戏规模 (15)
1、线下麻将市场规模超万亿 (16)
2、棋牌室模式对应的线上麻将市场规模约为96亿元 (17)
3、棋牌室对应的线上棋牌游戏市场规模约为260亿 (19)
4、棋牌室对应的线上棋牌游戏市场有望维持10%左右的增速 (20)
第三节房卡模式引颠覆,棋牌游戏进入爆炸式增长快车道 (22)
一、房卡模式加速棋牌室互联网化,微信成其滋养的沃土 (22)
二、房卡模式引爆线上棋牌游戏市场,规模超1800亿 (24)
三、暗流涌动的市场进入发展快车道,或提高棋牌游戏行业整体估值 (27)
第四节目前棋牌游戏模式以游戏币为主,房卡属于新生力量 (29)
一、游戏币模式 (29)
二、闲徕互娱的房卡模式:熟人约局+微信推广员 (30)
第五节棋牌游戏未来:正规化、大发展 (32)
一、政策支持棋牌游戏发展,须以规范为前提 (32)
二、潜在规模巨大,资产证券化浪潮开启 (33)
图表1:中国游戏产业规模增速逐渐放缓 (5)
图表2:游戏用户规模的人口红利走弱 (5)
图表3:手游增速远超端游、页游 (6)
图表4:手游用户规模保持稳步增长 (7)
图表5:棋牌类网游市场规模稳步提升 (8)
图表6:网络棋牌游戏用户逐年增长 (8)
图表7:2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模 (9)
图表8:2016年中国地方特色棋牌游戏用户规模 (9)
图表9:《红楼梦》中打麻将的场景 (11)
图表10:古代麻将攻略 (11)
图表11:棋牌类游戏在APP store免费榜前20位中占据5席(2017.3) (12)
图表12:棋牌游戏受众的女性占比更高、平均年龄更大、受教育程度更高 (13)
图表13:Audroid游戏用户30日留存率 (14)
图表14:iOS游戏用户30日留存率 (14)
图表15:2016Q2各类型手游DAU/MAU,棋牌游戏用户粘性高于其他类游戏 (14)
图表16:各类麻将机市价 (16)
图表17:大多数棋牌室均24小时营业 (16)
图表18:博雅麻将3元可玩8局 (18)
图表19:零售的互联网化率类比棋牌游戏互联网化率 (19)
图表20:线上棋牌游戏用户分类 (20)
图表21:2014-2020年中国网购渗透率攀升 (20)
图表22:房卡模式案例(腾讯) (22)
图表23:房卡模式下地推作用凸显 (23)
图表24:微信已经在各线城市普及 (23)
图表25:微商市场规模高速增长 (25)
图表26:2015年微商各类型商品销售额占比美妆居首位 (25)
图表27:化妆品零售市场规模稳步攀升 (26)
图表28:闲来甘肃麻将的房卡 (30)
图表29:闲徕麻将推广员的运作模式 (31)
表格1:线下麻将机市场巨大 (16)
表格2:线下麻将游戏市场规模的计算过程 (17)
表格3:线上麻将游戏市场规模约为86亿元(假设线下麻将市场规模稳定) (19)
表格4:线上牌类游戏市场规模的计算过程 (20)
表格5:非房卡模式下在线棋牌游戏市场规模预测 (21)
表格6:老年人是微信的重度用户 (24)
表格7:化妆品与房卡的异同点 (24)
表格8:房卡模式下在线麻将游戏市场规模高速增长 (27)
表格9:房卡模式推动麻将游戏市场规模高速增长 (27)
表格10:各大平台的充值模式比较(按成立时间先后) (30)
表格11:网络棋牌游戏相关法规 (32)
表格12:棋牌游戏公司经营业绩统计 (33)
表格13:棋牌游戏平台的资本动作 (34)
第一节棋牌类成为游戏市场新亮点,千亿冰山浮出一角
一、游戏市场增长趋稳,手游行业机遇尚存
游戏产业增速放缓。2016年中国游戏产业规模增速为17.7%,游戏用户规模增速为5.9%,整个游戏产业告别人口红利阶段。
图表1:中国游戏产业规模增速逐渐放缓
资料来源:《2016游戏产业报告》,北京欧立信咨询中心
图表2:游戏用户规模的人口红利走弱