_自媒体时代的舆论表达和舆论引导
自媒体时代的网络舆论监督及引导分析
自媒体时代的网络舆论监督及引导分析自媒体时代的到来，为公众参与信息传播和意见表达提供了更加便捷和广泛的途径，网络舆论的影响力也愈发凸显。
然而，由于信息自由度的提高和传播速度的加快，网络舆论的质量参差不齐，虚假信息、恶意炒作等问题也随之而来。
因此，网络舆论的监督和引导显得尤为重要。
本文将从网络舆论监督的必要性、方法和重要性三个方面进行深入分析。
一、网络舆论监督的必要性1.保护公众利益网络舆论具有广泛的影响力，能够直接或间接地影响公众的主流价值观念和行为习惯。
因此，必须对网络舆论进行监督，及时发现和纠正虚假信息、恶意炒作等行为，保护公众的合法权益。
2.维护社会秩序网络舆论的泛滥和传播速度的快速增长，可能导致不良信息的传播和社会恐慌的蔓延。
通过监督网络舆论，可以及时遏制不良信息的传播，维护社会秩序的稳定。
3.保护个人隐私自媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，个人信息的泄露和滥用问题也日益突出。
网络舆论监督的一个重要目的是确保个人隐私的保护，防止个人信息被不法分子利用进行恶意攻击。
二、网络舆论监督的方法1.加强法律法规建设建立一系列完善的法律法规，明确网络舆论监督的权责分工，对恶意引导舆论、传播虚假信息等行为进行惩罚，同时加大对受害者的保护力度。
2.加强技术手段应用通过技术手段对网络舆论进行监测和分析，例如利用大数据和人工智能技术实现对网络信息的实时跟踪和识别，及早发现并应对不良舆论。
3.推动行业自律加强自媒体和互联网企业的自律机制建设，制定行业规范，加强对自媒体账号的注册审核和管理，防止恶意账号的滋生和传播。
三、网络舆论监督的重要性1.促进信息的真实性网络舆论监督可以追踪和排查虚假信息，提高信息的真实性和可信度。
这将更好地满足公众对真实信息的需求，减少虚假信息对社会造成的负面影响。
2.引导社会舆论的健康发展通过网络舆论监督，可以提供一个规范的传播环境，引导和激发社会舆论的积极正能量，以此推动社会的进步和发展。
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向自媒体时代是信息传播的新时代，互联网的出现改变了人们获取信息的方式，自媒体成为了主流的信息传播渠道。
主流媒体在这个时代要如何把握舆论导向呢？本文将从自媒体时代的特点、主流媒体的舆论导向和把握方法等方面展开讨论。
自媒体时代的特点在自媒体时代，每个人都可以成为媒体，通过自己的微博、微信公众号、博客等平台，可以随时发布自己的观点和信息，与传统的主流媒体相比，自媒体更加便捷快速、直接和自由，因此具有更大的传播力和影响力。
自媒体的受众也更加广泛，涵盖了各个年龄段、各个社会群体，使得信息传播更加多元化和立体化。
自媒体还具有互动性强、参与性高的特点，受众可以直接对自媒体内容进行评论和互动，形成了更加立体化的舆论场。
主流媒体的舆论导向在自媒体时代，主流媒体的舆论导向仍然具有重要的意义。
主流媒体在把握舆论导向时，需要做到客观、公正、负责任，以及及时准确地报道事件。
主流媒体应该站在社会的立场和人民的立场上，积极引导社会舆论，传播正确的信息和观点，提高社会文明程度，促进社会和谐稳定的发展。
在自媒体时代，主流媒体还需要更加注重提升自身的信任度和影响力，积极主动地与自媒体进行合作和互动，拓展传播渠道和受众群体，以更好地适应自媒体时代的传播格局。
把握舆论导向的方法要把握舆论导向，主流媒体需要采取一系列的方法和措施。
主流媒体需要建立完善的新闻采编机制和质量管控体系，加强对新闻信息的筛选和审核，确保新闻信息的真实性和客观性，减少假新闻和谣言的传播。
主流媒体需要加强舆论引导，加强对重大事件和热点问题的深度报道和分析，发挥媒体的监督作用，引导公众理性思考，提高公众的信息素质。
主流媒体需要积极回应社会热点和民生问题，关注民生、服务民生，让新闻更贴近民生、更贴近现实。
主流媒体还可以加强自身品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强舆论引导的权威性和说服力。
自媒体时代给主流媒体带来了新的挑战和机遇。
主流媒体在把握舆论导向时，需要充分认识到自媒体的特点和影响力，灵活应对，并采取一系列的方法和措施，提升自身的竞争力和影响力，从而更好地适应自媒体时代的新形势，扮演好舆论引导的重要角色。
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向自媒体时代已经来临，数字化技术的发展和互联网的普及使得信息传播的渠道变得更加多样化和便捷化。
主流媒体在这样一个多元化的媒体环境下，需要积极适应和把握舆论导向，以保持自身的影响力和竞争力。
在这个过程中，主流媒体需要不断提高自身的专业水平，增强公信力，同时也需要积极参与舆论引导，主动引领公众舆论方向。
主流媒体需要不断提高自身的专业水平。
在自媒体时代，人们可以通过各种渠道获得信息，因此主流媒体在报道事件和解释事实时需要更加严谨和客观，准确传递信息给公众。
不断提高新闻从业人员的专业素养和道德水平，保证报道的准确性和客观性，这是保持主流媒体公信力的基础。
主流媒体也需要积极采用新技术、新手段，提升报道的时效性和趣味性，吸引更多读者和观众。
主流媒体需要增强公信力。
公信力是主流媒体立足于社会的重要基础，只有拥有公信力的媒体才能成为舆论导向的重要力量。
建立公信力需要主流媒体做到大事实、小辟谣，严格把关新闻报道的真实性和客观性。
主流媒体还需要积极开展自律，加强对自身行为的监督和反思，确保自身的言行符合公共利益和社会价值。
主流媒体需要积极参与舆论引导。
在自媒体时代，媒体已经不再是单向传播的工具，而是与公众互动的平台。
主流媒体需要积极参与舆论引导，主动引领公众舆论方向，引导公众正确理性的看待事物，积极参与社会问题的讨论和解决。
在这个过程中，主流媒体需要发挥自身的影响力和号召力，引导公众理性表达意见，净化网络空间，营造和谐的社会氛围。
自媒体时代主流媒体尤其要把握舆论导向，需要在提高专业水平、增强公信力和积极参与舆论引导方面做出努力。
只有这样，主流媒体才能在自媒体时代中保持其核心竞争力，成为舆论引导的重要力量。
自媒体对公众舆论的引导作用
自媒体对公众舆论的引导作用自媒体是指由个人或小团体运营的媒体平台，如博客、微博、微信公众号等。
随着互联网的发展，自媒体逐渐崛起，并在一定程度上改变了传统媒体对公众舆论的引导作用。
本文将从三个方面探讨自媒体对公众舆论的引导作用。
一、自媒体的快速传播能力自媒体平台的兴起使信息传播变得更加快速、便捷。
任何一个个人或组织都可以通过自媒体平台传播信息，而不再受制于传统媒体的门槛和审查。
这使得信息可以更快速地传递给公众，影响公众的认知和态度。
当某一事件发生时，自媒体可以第一时间报道，并通过海量的用户分享和转发，迅速扩散到全网，引发公众的讨论和关注。
二、自媒体的观点引导能力自媒体的个性化特点使其拥有更强的观点引导能力。
自媒体的内容多样化，涵盖了各种话题和观点。
个人自媒体主可以根据自己的兴趣、经验和价值观发布文章或视频，吸引一定的粉丝群体。
这些自媒体主可以通过自己的观点和价值观塑造自己的形象，通过持续的内容输出和互动，获得公众的认可和追随。
他们在一定程度上成为了公众舆论场中的意见领袖，在特定领域对公众的观点和态度产生了一定的引导作用。
三、自媒体的信息获取途径自媒体平台成为了公众获取信息的重要途径之一。
与传统媒体相比，自媒体具有更加多样化、细分化的内容。
不同的自媒体主在自己的领域内积累了丰富的知识和经验，并可以通过自己的专业化和深度解读为公众提供更加精准、深入的信息。
在某些专业领域，自媒体主的观点和内容甚至被公众视为权威。
总结起来，自媒体对公众舆论的引导作用在不断增强。
它通过快速传播能力、观点引导能力和作为信息获取途径的特点，影响和引导了公众的认知和态度。
然而，我们也应该意识到，自媒体并非完全可靠的信息来源，存在着难以辨别真伪和质量参差不齐的问题。
因此，在接收自媒体信息时，我们需要加强对信息的辨别和分析能力，不盲目追随，做到理性对待。
只有这样，自媒体才能更好地为公众服务，发挥其对公众舆论的积极引导作用。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的模式，使新闻内容更加多样化、立体化，同时也为舆论监督与引导提供了更多的可能性。
在新媒体时代，舆论监督与引导不仅仅是政府和传统媒体的责任，更需要社会各界的参与和合作。
本文将从舆论监督与引导的概念、新媒体时代的特点、新闻传播的变化以及新媒体时代舆论监督与引导的实践等方面展开讨论。
一、舆论监督与引导的概念舆论监督与引导是指社会各界通过媒体对公共事务进行监督与引导，包括政府的工作、社会的发展、企业的行为等。
舆论监督的目的是为了维护社会公平正义，促进民主法治的建设；舆论引导的目的是为了引导公众正确看待事物，形成健康理性的舆论氛围。
舆论监督与引导需要依靠传播媒体来实现，而新媒体时代的到来为舆论监督与引导提供了更广阔的空间和更丰富的手段。
二、新媒体时代的特点新媒体时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，同时也催生了多样化、互动性强的新闻内容。
在新媒体平台上，用户不仅能够获取信息，还可以参与信息的生产和传播，推动信息互动和碰撞。
新媒体时代的特点主要表现在以下几个方面：1.信息传播更快速：通过互联网、移动通信等新技术手段，信息能够实现即时发布和传播，传统媒体的报道时间和空间受到了挑战。
2.信息生产更多样：新媒体平台上，用户可以通过博客、微博、视频、直播等多种形式发布信息，使新闻内容更加多样化。
3.信息互动性更强：新媒体时代，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以参与信息的生产和传播，形成了信息的双向互动。
4.信息传播更具影响力：新媒体的传播渠道更为广泛，信息传播的影响力更大，可以迅速影响和塑造舆论。
三、新闻传播的变化新媒体时代的到来，使新闻传播方式发生了巨大的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等媒介进行新闻传播，而新媒体时代的新闻传播更加多元化、立体化。
新媒体时代新闻传播的变化主要表现在以下几个方面：1.传播渠道更多样：新媒体时代，新闻传播不再受限于传统媒体，通过互联网、移动通信等新技术渠道，使新闻传播变得更加多元化。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导在新媒体时代，社交媒体的兴起和互联网的普及，给传统新闻传播带来了巨大的变革。
新媒体的特点是信息传播迅速、传播范围广泛、传播渠道多样化等，这些特点使得新媒体在舆论监督和舆论引导方面发挥了重要作用。
新媒体为舆论监督提供了更广泛的空间和更快速的传播渠道。
在传统媒体时代，舆论的监督主要依靠报纸、电视等专业媒体来完成，而且这些媒体多由政府或特定利益群体控制，监督力度受到一定限制。
新媒体的出现打破了传统媒体的垄断地位，个人和社会组织可以通过微博、微信、博客等自媒体平台发布信息，从而拥有了更大的发声空间。
在新媒体上，任何人都可以成为“记者”，发布自己观点和对社会事件的看法，网络上的各种言论和声音使得舆论监督更为全面和多元。
新媒体传播信息的速度极快，可以实时追踪和报道事件，使得社会舆论更容易对事件进行监督和反馈。
新媒体让舆论引导更加灵活和精准。
在传统媒体时代，新闻传播主要采用单向的传播模式，新闻机构通过选择和编辑报道的内容来引导舆论。
由于信息有限和传播途径单一，传统媒体的舆论引导通常受到限制。
相比之下，新媒体更加灵活，传播内容更加多样化。
在社交媒体上，用户可以根据自己的兴趣和需求选择关注的新闻来源和话题，实现个性化的信息筛选。
新媒体可以通过大数据和算法分析用户的行为和兴趣，精准定位用户需求，为用户提供个性化的信息推送。
这种个性化的信息传递方式使得新闻和观点更容易接触到目标受众，进而更好地引导舆论。
新媒体时代的舆论监督和舆论引导也面临着一些挑战和风险。
新媒体的自由度较高，信息真实性和可信度难以保证。
由于新媒体上信息传播的速度快、传播渠道多，容易出现虚假信息、谣言和不实言论的传播。
这些虚假信息和谣言可以迅速传播和扩散，对社会造成负面影响。
新媒体的个性化推送也存在舆论“过滤泡泡”的问题。
由于个性化推送的算法会根据用户的兴趣和偏好筛选信息，这导致用户更多地接触到符合自己观点和立场的信息，形成了信息孤岛和舆论偏见。
浅谈自媒体时代网络舆论引导力提高对策
浅谈自媒体时代网络舆论引导力提高对策自媒体时代的到来，极大地改变了舆论的传播方式和传播规模，使得网络舆论引导力得到了极大的提高。
网络舆论引导力的提高，既带来了一系列的好处，也带来了一些问题。
为了应对这些问题，我们需要采取一些对策。
我们需要提高社会公众对网络舆论的辨别能力。
由于网络舆论的传播速度快、传播范围广，人们在接收信息时容易受到一些虚假信息的干扰和误导。
我们需要培养公众对网络舆论的辨别能力，教会他们如何分辨真实信息和虚假信息，并引导他们主动参与信息的筛选和辨别过程。
我们需要加强对自媒体的监管。
虽然自媒体带来了舆论传播的多元化和自由化，但也存在着一些问题，比如严重失实报道、低俗内容等。
为了保护公众利益，我们需要建立起严格的自媒体监管机制，加强对自媒体的监管力度，及时清理虚假信息，但同时也要保护言论自由的原则。
我们需要加强网络素质教育。
网络时代，每个人都可以成为信息的传播者和接收者，因此我们需要提高公众的网络素质，培养他们正确的信息传播和接收习惯。
我们可以通过开展网络安全教育、媒体素养培训等形式，加强公众对网络舆论的正确认知，提高他们的网络素质。
我们也需要加强网络舆论监测和分析能力。
只有了解网络舆论的动态和特点，我们才能更好地应对网络舆论引导力的提高。
我们需要建立起强大的网络舆论监测和分析机制，及时掌握网络舆论的态势，了解公众的关注点和需求，从而更好地引导网络舆论的发展。
我们应该倡导理性、平和的网络舆论环境。
在自媒体时代，网络上充斥着各种各样的声音和观点，因此我们需要倡导理性和平和的网络言论环境，鼓励公众通过理性、客观、公正的方式表达自己的观点和意见，并尊重他人的不同看法。
只有这样，网络舆论才能成为一个积极、健康的信息传播平台。
面对自媒体时代网络舆论引导力提高的问题，我们需要采取一系列的对策。
我们需要提高公众对网络舆论的辨别能力，加强对自媒体的监管，加强网络素质教育，加强网络舆论监测和分析能力，倡导理性、平和的网络舆论环境。
浅谈自媒体时代网络舆论引导力提高对策
浅谈自媒体时代网络舆论引导力提高对策随着互联网的普及和发展，自媒体成为了影响舆论的重要力量。
自媒体平台的兴起，让每个人都可以成为舆论的传播者和塑造者。
网络舆论的引导力也随之提高，成为社会管理和企业经营中需要面对的重要问题。
本文将就自媒体时代网络舆论引导力提高的对策进行探讨。
一、加强网络舆论引导力的意义在自媒体时代，网络舆论引导力的提高具有重要的意义。
网络舆论的影响力日益增强，可以对社会稳定和企业发展产生重大影响。
加强对网络舆论的引导力，可以有效化解社会矛盾，维护社会稳定，促进经济发展。
网络舆论的引导力提高，对于塑造企业形象和品牌形象具有重要意义。
在自媒体时代，一个让消费者信服、权威的品牌形象至关重要。
通过加强网络舆论的引导力，可以有效塑造企业的品牌形象，提高企业的美誉度和公信力。
针对自媒体时代网络舆论引导力的提高，我们可以通过以下对策来加强网络舆论引导力。
1. 建立正确的舆论导向建立正确的舆论导向是提高网络舆论引导力的重要对策。
要通过严格的审核和培训机制，确保自媒体平台传播的信息真实、客观、准确，引导公众形成正确的舆论导向。
政府和企业也要加强自身的舆论监督和引导，引导公众形成正确的舆论导向。
2. 提高网络舆论引导力的技术手段在自媒体时代，提高网络舆论引导力的技术手段至关重要。
政府和企业可以通过技术手段，对网络舆论进行有效的监控和引导，及时发现并回应虚假信息和谣言，维护网络信息的真实性和客观性，提高网络舆论的引导力。
3. 建立权威的自媒体平台4. 推广优秀自媒体内容推广优秀自媒体内容是提高网络舆论引导力的有效对策。
政府和企业可以通过激励机制，鼓励自媒体从业者创作真实、客观、有价值的内容，推广优秀的自媒体内容，引导公众形成正确的舆论导向，提高网络舆论引导力。
5. 提高公众媒体素养提高公众媒体素养是提高网络舆论引导力的关键对策。
政府和企业可以通过加强媒体素养教育，提高公众的媒体素养，增强公众对网络信息的辨别能力，鼓励公众形成理性、客观的舆论意识，提高网络舆论引导力。
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三是“意见领袖”（网络“大 V”） 的意见受到数量众多的“粉丝”推崇
在 网 络 的 特 殊 环 境 中 ，一 些 知 名学者、明星和公众人物，敢于就社 会现象发表自己的意见，而且是经 常如此。他们中的一些人成为公众 的代言人。据一项统计显示，在新浪 和腾讯微博中，拥有 10 万以上粉丝 的“大 V”超过 1.9 万个，拥有百万以 上粉丝的“大 V”超过 3300 个，拥有 千万以上粉丝的“大 V”超过 200 个。 ①拥有百万甚至千万粉丝的“大 V”， 其所发声音的影响力可想而知。他 们在对公众的影响力方面甚至一点 也不逊于某些新闻传媒。这是自媒 体时代所特有的景观。如何用好自
真实的民意、深层次的舆情知之甚 少，舆论引导则很可能是无的放矢 的。
第 二 ，及 时 公 开 重 要 政 务 信 息 和公共信息，掌握舆论引导主动权
无论是进行日常的舆论引导还 是进行重大突发事件发生以后的舆 论引导，除非有非常特殊的原因（例 如涉及国家安全），不然就没有理由 在重要政务信息和公共信息的权威 发布方面拖延时间，以致给舆论引 导带来极大困难。权威信息发布的 迟滞，就会给谣言和不实信息的谬 种流传预留空间。一旦事实真相和 真理缺席，舆论制高点就会失守；要 重新占领，就要多付出几倍的努力， 或者结果是事倍功半。
对 政 府 而 言 ，只 有 有 效 的 政 务 信息公开、发布，并利用好传统媒体 的平台，鼓励其向网络转型，才能收
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获公信力，才能增强网络舆论引导 的 实 效 。实 际 上 ，特 定 主 体 的 公 信 力，是其有效引导社会舆论的前提 和基础。舍此，就无舆论引导的良好 效果可言。
第四，从构建良好现实形象着手， 使所作舆论引导能进入公众心智
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确立坚信人民群众的理念，引导主体方才可 能从被引导者那里取得舆论引导的“准入证” 和“准行证”。
非理性或高度非理性的舆论表 达，主要有如下三种类型：一是特定 主 体 不 明 就 里、不 假 思 索 ，盲 目 跟 帖，进行舆论表达。稍后才发现，是 错误地进行了判断和错误地进行了 跟帖，但事已如此，也不作更正，就 此了结。此时，别的网民正在根据此 帖继续发错误之论，并正在愈演愈 烈。二是情绪宣泄，一吐为快。在旁 的事情上心中不快，借眼前的事情， 说事、抱怨、出气。把在现实生活中 不能表达或不能充分表达的意见， 不能发泄或不能充分发泄的情绪， 通过自媒体而尽情展现。三是说话 不负责任，或说过头和偏激的话，或 说没有事实根据的话，或说夸大其 词的话，或说明显有误的话，或说火 上浇油的话。在上述三种类型的非 理性舆论表达中，第三类的负面影 响最为严重。
【关键词】自媒体时代；舆论表达；舆论引导；理念；方法 【中图分类号】G21 【文献标识码】A
自 媒 体 时 代 ，是 一 个 几 乎 人 人 都可以利用各自手中掌握的自媒体 方便地“发声”的时代。由于传播技 术的高度发达，人们通过手中的“移 动麦克风”对外界传播信息和发表 意见并引起众人的广泛关注，已是 易如反掌。其实质是社会话语权的 再分配和舆论格局的大变动。本文 将对自媒体时代的舆论表达和舆论 引导进行探讨。需要说明的是，文中 所说的舆论表达，系特指民间舆论 场中的公众舆论表达，而不是指官 方和新闻传媒的舆论表达；舆论引 导则是指官方和新闻传媒对民间舆 论即公众舆论所进行的引导。
己手中的传播力和传播影响力，是 社会和公众对网络“大 V”所提出的 要求。
四是网络舆论表达中戾气颇多 而又不具备自身净化功能
网络舆论本身是没有自我净化 系统和功能的。一种常见的现象是： 在自媒体时代的社会舆论空间中， 一些不符合事实而又带有煽动性的 火爆式的语言及意见，往往会像病 毒一样迅速传播；而一旦传播开来， 则又很难被迅速遏制。社会的普遍 心理是：宁先信不可信之事有，不先 信不可信之事无。愿意在确确凿凿 的事实面前再改变自己的看法（也 还有这样的情况：面对事实，一些人 甚至始终不愿改变自己带有偏颇的 看法）。
在 虚 拟 环 境 中 ，“ 污 名 化 ”现 象 也是客观存在的。“著名社会学家埃 利 亚 斯（Norbert Elias）在 研 究 胡 格 诺教徒的时候，发现了一个值得注 意的现象，即污名化（stigmatization） 过程，即一个群体将人性的低劣强 加在另一个群体之上并加以维持的 过程。”②在虚拟环境中，某些言论主 体具备了采用网络暴力实施“污名 化”的现实可能性。
引导主体不可就舆论引导谈舆 论引导，而宜从构建良好的现实形 象入手，从根本上确立在人民群众 心目中的牢固地位。构建在社会公 众面前的良好的现实形象，包括：讲
自媒体时代的舆论引导方略 对 社 会 公 众 舆 论 进 行 引 导 ，大
而 言 之 ，大 致 可 分 成 两 种 情 况 。一 种是日常的舆论引导，另一种是重 大突发事件发生以后所进行的舆 论引导。
在 自 媒 体 时 代 ，对 社 会 公 众 舆
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观察与思考
柏铨思絮
2014 年第 7 期
论进行引导，需要有相应的理念和 方法。
的任何个体包括意见领袖，在非自 媒体时代不可能获得的。于是，一部 分自媒体的使用者，就会屡试不爽， 反复地寻求这样一种感觉。
二是比较理性的舆论表达和非 理性的舆论表达常常交杂在一起
不可忽视这样一种事实的存 在：相当一部分甚至是大多数网民， 即使是在虚拟环境中，在言论自由 度相对更高的情况下，舆论表达也 仍然是理性的、负责的，所做的是建 言献策、激浊扬清、扶正祛邪之事， 民众的智慧、正能量的作用得以充 分体现和发挥。当然，也有一部分公 众的某些舆论表达则是非理性的， 甚至是高度非理性的。在自媒体时 代，比较理性的舆论表达和非理性 的舆论表达常常是并存的，是交杂 在一起的。
自媒体时代的舆论表达特点 在 自 媒 体 时 呢？笔
者的理解如下： 一是公众参与形成舆论和发起
形成舆论的欲望较之以前强烈 人 人 都 有 处 于 移 动 状 态 的“ 麦
克风”，基本上是想说就可以说；当 然如果超越了底线，也是要受到法 律制裁的。但是不管怎么说，在这样 的空间中，人们的话语自由度，无论 是比之历史生活还是比之现实生活 中，都要大得多。毕竟，议论什么内 容，设置何种议题和议程，采用什么 话语方式，选择什么时候发声，一切 尽在自己掌控之中。更进一步的问 题 是 ：对 于 所 发 出 的 声 音（包 括 文 本、图表和视频），发声者分明能感 受到，自己的声音在不断地产生着 影响、发生着作用，“被跟帖”、“被转 发”、“被热捧”、“被围观”都是带给 发声者的感觉。这种感觉，是网民中
五是在网络环境中常常缺乏理 性辩论的氛围
在自媒体时代的社会舆论的 空 间 中 ，在 某 些 情 况 下 ，正 面 事 实 和正面意见有时常会受到围攻。舆 论场域中缺乏理性辩论的氛围。由 于仇富心理在一部分社会群体中 的客观存在，一些富人的哪怕是很 好 的 举 动（善 举 、义 举），要 得 到 社 会成员的普遍喝彩比较难，而会较 多地被错误解读；或他们不慎说错 的话语会被过度传播。实事求是地 进 行 解 释 ，在 火 爆 的 气 氛 中 ，往 往 不易被采纳。
观察与思考
柏铨思絮
2014 年第 7 期
自媒体时代的舆论表达和舆论引导
丁柏铨
【摘 要】在自媒体时代，人人都可以利用各自手中掌握的自媒体方便地 “发声”，这一现实让社会话语权的再分配和舆论格局出现了较大变动，通过分
析民间舆论场中社会公众舆论表达所呈现出的特点，提出了自媒体时代对社会 公众舆论进行引导的理念及方法。
第 三 ，维 护 政 府 和 新 闻 传 媒 的 公信力，使舆论引导更有底气
特定主体具有公信力才具备 舆 论 引 导 力 。像 爱 护 眼 珠 一 样 爱 护 自 身 的 公 信 力 ，这 是 提 高 舆 论 引导能力的既治标又治本之举。 在 自 媒 体 时 代 ，官 方 和 官 媒 的 公 信 力 ，比 以 往 任 何 时 候 都 显 得 更 为 重 要 ，须 致 力 于 长 期 精 心 维 护 而 不 能 有 丝 毫 懈 怠 ，不 可 有 任 何 闪 失 。笔 者 以 为 ，一 旦 因 官 方 或 官 媒自身的差错和错误而致其公信 力 受 损 ，相 应 主 体 应 立 即 向 社 会 公 众 诚 挚 致 歉 ，进 行 检 讨 。这 既 是 危 机 公 关 的 需 要 ，也 是 对 差 错 和 错误负责的应有态度。
上，在社会化媒体舆论传播中，“贴 标签”已经被反向化运用。例如在网 络论坛、新闻跟帖或微博言论中，处 于弱势地位的网民，反而运用强势 的“贴标签”行为，将富豪之子标签 为“富二代”。这些强行给人定性的 做法，呈现出网络匿名表达的暴力 倾向。现实中的舆论主体客观上的 弱势地位，通过自媒体实现了向话 语强势的逆转，也使自身得到了某 种心理补偿。唯其如此，舆论引导不 单单是涉及引导内容和引导方式的 问题，也还应考虑社会心理方面的 深层次因素。
真理还在穿鞋，谣言却已跑遍了半 个世界。”这就充分显示了自媒体时 代的舆论一个方面的特点。正因为 如此，“真理”比以往任何时代都应 更注意缩短“穿鞋”时间，及时上路 出发；舆论引导的主体，有必要非常 及时地公布事实信息和公开事实真 相，不给谣言以“撒腿跑”的机会和 可能性。
理念三：遵循客观规律 自媒体时代的舆论引导也是有 规律可循的。对其规律，需要不断探 索，认真遵循。规律包括：舆论表达 规 律、舆 论 形 成 规 律、舆 论 发 酵 规 律、舆论消长规律等等。其中的某些 规律，是自媒体时代与非自媒体时 代共通的，如众议而成舆论，受关注 度高而成舆论热点；但自媒体时代 的舆论规律也有其特殊性，如多点 引发，感染性更强，意见领袖发挥了 特殊的影响作用等。了解客观规律， 遵循客观规律，是舆论引导取得良 好成效的法宝。相反，舆论引导就难 言有效。 再说方法。 第一，由深入了解舆情切入，使 舆论引导更具有针对性 在网络这样一个虚拟世界中， 可以听到广大公众的发自内心的许 多真实的声音（虽然不乏不悦耳之 音）。其中有些声音，并没有通过一 定的方式转化成舆论（众议），而只 是零星地存在于舆情层面。倾听这 一部分声音，对于了解真实的民意、 民声非常有用，对于有针对性地引 导社会公众舆论颇有好处。如果对