浅谈微博营销的神话
浅析微博在网络营销中的应用
浅析微博在网络营销中的应用随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品和品牌的重要手段。
而微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，在网络营销中的应用也日益广泛。
本文将从微博在网络营销中的应用角度进行浅析，探讨微博在企业营销中的重要性和实际操作方法，希望能为更多企业和个人在微博上开展有效的营销活动提供帮助和借鉴。
一、微博在网络营销中的重要性1.大量用户群体微博作为中国领先的社交媒体平台之一，拥有着庞大的用户群体。
根据官方数据显示，截至2021年，微博月活跃用户已超过5亿，覆盖了几乎所有年龄段和职业领域的用户。
这种庞大的用户基数为企业营销提供了广阔的市场。
2.信息传播快速微博的快速传播能力是其他网络营销手段所不可比拟的。
一条内容通过微博转发、评论等形式，很快就能被大量用户看到，甚至成为热点话题，形成持续的舆论效应。
这种快速传播有利于企业快速推广产品、传播品牌信息。
3.与用户互动性强微博作为社交媒体平台，用户之间的互动是其最大的特色之一。
企业可以通过微博与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，提高用户粘性、增加用户黏性。
二、微博在网络营销中的应用1.内容营销内容营销是微博营销的基础，优质的内容能够吸引用户的目光，提升用户点击率。
企业可以在微博上发布有关产品、行业动态、品牌文化等相关内容，吸引用户关注。
3.互动营销微博的互动性是其最大的特色之一，企业可以利用微博平台开展各类互动活动，例如抽奖活动、问答活动、话题讨论等，吸引用户参与，增加用户粘性。
4.社交广告微博提供了精准的社交广告投放平台，企业可以根据用户的性别、年龄、地域等特征进行精准的广告投放，提高广告的曝光率和点击率。
5.博主合作微博上有很多拥有大量粉丝的知名博主，他们的影响力和号召力很大。
企业可以与这些知名博主进行合作，让他们通过发布相关内容或推广产品，帮助企业扩大影响力和曝光度。
三、在微博进行网络营销的注意事项1.维护良好的品牌形象在微博进行网络营销时，企业需要树立良好的品牌形象，避免出现一些与企业形象不符的言论或行为，以免影响到用户对企业的信任度。
网络营销中的微博营销
网络营销中的微博营销在当今数字化的时代，网络营销已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
而在众多的网络营销渠道中，微博营销以其独特的优势，成为了众多企业和营销人员关注的焦点。
微博，作为一个拥有庞大用户群体和高度互动性的社交媒体平台，为企业提供了一个广阔的营销舞台。
它不仅能够帮助企业快速传播信息，还能与消费者进行实时互动，增强品牌知名度和用户粘性。
首先，微博营销具有广泛的受众覆盖。
微博拥有数亿的月活跃用户，涵盖了各个年龄段、地域和兴趣爱好的人群。
这意味着企业通过微博发布的营销信息可以迅速触达大量潜在客户。
而且，微博的用户活跃度高，用户在微博上花费的时间较长，这为企业的营销信息提供了更多的曝光机会。
其次，微博营销具有实时性和互动性。
企业可以通过微博实时发布最新的产品动态、促销活动等信息，第一时间吸引用户的关注。
同时，用户也可以通过评论、转发、点赞等方式与企业进行互动，表达自己的看法和需求。
这种实时互动不仅能够增强用户对企业的好感度，还能帮助企业更好地了解市场需求，及时调整营销策略。
再者，微博营销的成本相对较低。
与传统的广告投放方式相比，微博营销的投入成本相对较小。
企业可以通过免费注册微博账号，发布内容进行营销推广。
当然，如果想要获得更好的推广效果，也可以选择投放微博广告，但相较于电视广告、报纸广告等传统媒体，微博广告的费用仍然较为低廉。
此外，微博营销的传播效果易于评估。
微博平台提供了丰富的数据分析工具，企业可以清晰地了解到自己发布的营销信息的传播范围、互动情况等数据，从而评估营销效果。
根据这些数据，企业可以及时调整营销策略，优化营销内容，提高营销效果。
然而，要想在微博上取得良好的营销效果，也并非易事。
企业需要制定合理的微博营销策略。
首先，要明确营销目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量，还是提升用户忠诚度？不同的营销目标需要采取不同的营销策略。
其次，要精准定位目标受众。
通过对微博用户的兴趣、行为等数据进行分析，找到与企业产品或服务相匹配的潜在客户群体，有针对性地发布营销内容。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
浅析微博营销
浅析微博营销姚丽丽摘要：微博营销是企业开展市场营销的一种新手段，它由于具备成本低、沟通迅捷、亲和度高等特点而成为企业建立口碑、扩大品牌知名度的重要平台之一。
基于5T模型，可以看到微博营销过程中的谈论者、话题、工具、参与、追踪这五个环节相互联系、相互促进。
但关于如何评价微博营销的效果尚无定论，当下出现了“唯粉丝数论”的现象。
事实上，微博营销是一把双刃剑，企业在运用时需要从时间成本、人力成本等综合考虑。
近来，微信营销逐渐兴起，在一定程度上对其形成新挑战。
关于如何积极引导微博营销走向可持续的营销模式尚待更多实践经验。
关键词：微博营销；5T模型；口碑营销；关系营销；效果评价一、什么是微博营销2006年，以Twitter为代表的微博兴起，随即2007年饭否网建立，开启了中国的微博时代，但真正微博在国内流行还是始于2009年新浪微博。
微博是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台，允许用户及时更新简短文本(140字以内)并可以公开发布的博客形式。
①与博客相比，微博进入门槛低，短小精炼，且其交流内容的形式更为丰富，除了文字，也可以是图片、视频等。
简言之，它是一种新型信息交换平台，每个人不仅是信息的接受者，而且都可以成为信息制造者和传播者。
在欧美，专业性微博Twitter 一支独秀，但国内则是门户网站微博占主导②，比如新浪微博、腾讯微博等。
当下中国微博用户已超过3亿，且该用户群是当下国内最具消费潜力的群体，因此企业纷纷瞄准了这一广大市场，基于微博平台以企业或品牌身份注册并运营官方微博。
微博营销则是借微博平台而兴起的市场营销新手段，具有“4A”特性③，即任何拥有微博账号的人在法律许可范围内能在任何时间和地点关于任何感兴趣的事物发出自己的声音。
因此，它是一种“碎片化营销”④，企业面对的是拥有强自我选择意识的众多个体，通过频频更新微博内容以期在“注意力漂移”时代吸引更多眼球。
①翟维丽、彭文平：《微博视角下的营销》，《中国商贸》2012年4月第11期。
成功的微博营销案例
成功的微博营销案例微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为了许多企业进行营销推广的重要渠道。
下面将介绍一种成功的微博营销案例。
该案例是关于某知名化妆品品牌在微博上开展的一次营销活动。
该品牌利用微博的广泛传播和社交分享的特点，将其新产品推广给更多的消费者，并提高用户对品牌的关注度和购买欲望。
首先，在活动开始之前，该品牌在微博上发布了一系列预热内容，例如制作精美的宣传海报、发布产品广告片段等。
这些内容吸引了大量用户的关注，并引发了用户的好奇心。
接下来，该品牌设计了一款虚拟试妆的功能，通过在微博上开设一个专门的虚拟试妆账号，用户可以通过上传自己的照片来试用该品牌的产品，并分享试妆效果。
这种个性化的互动体验吸引了大量用户的参与，使得活动的影响力扩大，并增加了用户对产品的兴趣。
此外，该品牌还设置了一系列有趣的转发抽奖活动，鼓励用户转发品牌的微博内容，并在评论中@好友，邀请更多人参与活动。
通过这种方式，活动的传播范围得到了进一步扩大，并增加了用户的互动参与度。
在活动进行的同时，该品牌还与一些知名美妆博主合作，邀请他们参与活动，并在微博上分享他们对该品牌产品的使用心得和体验。
这种合作既增加了活动的可信度，也吸引了更多粉丝的关注，并促使他们购买该品牌的产品。
最后，在活动结束之后，该品牌及时总结了活动的成果，并通过微博发布了一篇回顾文章，分享了活动的亮点和参与用户的心情。
通过这种方式，该品牌巧妙地延续了活动的影响力，并加强了用户对品牌的记忆和认同感。
以上就是成功的微博营销案例的简要介绍。
通过采用预热、个性化互动、转发抽奖、博主合作和回顾总结等多种方式，该品牌成功地在微博上开展了一次推广活动，并增加了用户对产品和品牌的关注和购买欲望。
这样的案例对于其他企业在微博上进行营销推广提供了借鉴和参考。
浅析微博在网络营销中的应用
浅析微博在网络营销中的应用微博是一种基于短消息发布和分享的社交媒体，它汇聚了海量的用户群体，具有广泛的社交、沟通和传播功能。
因此，微博已成为众多企业在网络营销中所采用的一种非常重要的工具。
一、利用微博建立品牌形象微博是一种非常有效的建立品牌形象的渠道。
借助微博，企业可以在短时间内发布产品宣传、行业热点、营销活动等信息，快速传递企业的知名度及品牌形象。
特别是在新品推出、促销活动等重要时刻，微博的快速反应能力更是得到了最好的充分发挥。
二、口碑营销口碑营销是一种非常重要的营销方式，而微博则是口碑营销的一个非常好的传播平台。
通过微博，企业可以及时获取消费者的反馈信息，了解消费者的需求和想法，从而更好地满足市场需求和提高产品质量。
同时，企业还可以通过培养微博粉丝，提高品牌忠诚度和品牌信任度。
三、推广产品微博是一个非常好的推广产品的渠道。
无论是上市新品还是老品牌再次推广，微博的传播速度和较高的受众热度，都能够带来良好的推广效果。
而且，微博的投放成本较低，很适合对于营销预算不充足的企业。
四、提升售后服务水平售后服务是企业持续发展的重要因素之一。
微博为企业提供了一个非常好的服务交流平台，可以让企业更好地了解客户的需求、意见、建议等信息，在第一时间做好产品的售后服务。
通过微博，企业可以为顾客提供及时的咨询、处理问题等服务，增强顾客的信赖和忠诚度。
总之，微博在网络营销中的应用非常广泛，可以帮助企业提高品牌知名度、推广产品、提升售后服务水平，以及与客户建立更紧密、更稳定、更良好的关系。
因此，企业在进行网络营销时，应该加强微博的运营，通过合理的策略，将微博作为企业网络营销的重要组成部分。
微博营销的案例
微博营销的案例"北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……"关注微博的人确信无法不记得六月的天给北京带来的"海景奇迹"，而对营销人来说，更可不能不记得在这场"海景奇迹"中产生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯避孕套，镇定走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。
一张图片，一条微博，不花一分费用，在传播链条的层级性远离的推算下，被多达5000w受众看到。
这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。
从2020年国内微博产生到2020的爆发，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。
不管是争辩企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，依旧争辩微博营销的成效怎么说要如何评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。
现在在新浪差不多超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。
每天都有40家以上的企业注册或申请加V。
数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。
微博营销的价值优势过去在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此专门多内容能够搭载传播者的目的。
然而在社交媒体进展的时代，传播差不多变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。
这意味着每一个用户都能够成为次级信源，而在连续一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播成效。
这些正是微博传播的特点，而微博的优势也包蕴在其中。
即时性：1、碎片化时刻传播，受硬件设备阻碍小。
2亿的碎片化时刻让每个单位内的受众数量足够客观，相对对电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便利和有效，更关键的是满足受众争取第一时刻传递信息的"虚荣心理"。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
浅析微博营销
浅析微博营销一、背景微博的全称是微型博客，用户以简短的文字，通过客户端、手机、即时通迅软件等途径随时随地发布消息。
它用有限的字数，完成了无限力量的传播，从根本上改变了我们的生活。
2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第29次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示:2011年，我国微博用户数量从2010年的6311万快速增长到24988万，年增幅高达近300%，在网民中的使用率从13.8%提升到48.7%。
毫无疑问，微博作为新兴的媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现出“爆发”式增长。
那么在这个网络信息快速传播的时代，个人与企业应该如何正确认识微博，进而借助微博开展与品牌营销相关的网络营销活动。
二、微博用于企业网络品牌营销的原因网络经济时代，网络品牌营销不再是单向传播，而是与消费者对企业的产品和服务进行详细的交流，并互相分享有价值的信息。
微博的各种特性不仅符合网络品牌营销的需求，而且相比其它的网络营销方式更具本身的传播优势，这种优势表现在如下几个方面：（一）微博的影响力微博是现在最火的网络形式，微博的影响力无处不在，李开复曾经说过，微博的影响力要超过书籍。
（二）微博操作简单，它本身固有的即时性和交互性强的特征意味着微博会成为直播性价比最好的网络品牌营销方式微博的特点之一是操作简单，对技术没有很高的要求，具体表现为企业微博的注册认证、信息发布和回复等功能使用差不多是傻瓜式的。
特点之二是即时性, 微博的字数限制在140 字以内, 不需要占用很长时间来书写, 比发表博客要容易的多。
不论你是在家里还是在商场都可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，通过评论,关注,转发等功能可以将发布的信息瞬间展现在几万甚至十几万关注者以及用户面前。
便捷地实现了一对多的病毒式信息传播。
企业可以很好地利用微博高效便捷的特点向外界传达企业的产品和服务,为企业树立良好的品牌形象。
特点之三是微博具有很强的互动性: 传统媒体如电视和报纸都是单向传输的, 而微博却是以互动的形式出现的, 消费者可以自由的发表自己的观点,企业可以即时的与特定的潜在目标顾客进行沟通,这使得企业的网络营销更具有针对性和灵活性。
浅析微博在网络营销中的应用-市场营销论文-管理学论文
浅析微博在网络营销中的应用-市场营销论文-管理学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——网络营销案例分析论文（范文6篇）之第五篇摘要：随着网络新媒体时代的到来，微博以其方便、快捷、丰富、透明等特点越来越受到人们的青睐。
随着我国新浪微博的推出，成功运营后，各大网站也相继推出微博服务。
微博正在影响着人们生活的同时，也带来了新一轮的营销狂潮。
网络技术的更新发展带来了更加广阔的前景，微博的出现和发展给网络营销带来了全新的营销模式和实践。
微博的出现正在迅速成为一种全新而有效的营销方式。
本文基于此，首先对微博发展的现状进行研究分析出微博的营销价值，之后通过总结微博在网络营销过程中存在的问题，并且针对存在的问题给出针对性的建议，希望对微博营销有所帮助。
关键词：微博，微博营销，营销现状，提升策略一、绪论（一）研究背景微博的出现不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成了一种在很多方面优于现有媒体的营销平台。
由于互联网的日益个人化、扁平化，使互联网正在形成新的个人平台中心，用户获取信息的成本得到极大降低。
微博在给媒体带来变革发展的同时，也将网络营销方式推向全新的变革时期。
用户人数也在持续飙升，根据我国《2017年微博用户发展报告》统计，直到2017年12月，我国微博月活跃人数达到了4亿，与2016年同比上涨了28%,其中在微博月活跃用户中30岁以下的用户占有80%,俨然成为微博用户的主力军。
并且活跃用户的规模呈现不断上涨的趋势，区域覆盖范围进一步加强，目前微博正朝着建设全民性社交媒体平台的方向迈进。
微博所产生的效应是巨大的，其在提高人们的工作、学习之余，正在逐渐的改变人们的生活方式。
微博营销也成为企业营销和的重要手段，并逐渐成为更加成熟的营销手段，为网络营销发展提供有力的平台。
（二）研究目的现如今，微博成了时下一种最流行的运营手段，微博营销推动了网络营销的进程。
微博营销以其受众广、传播快、信息量大、自由化、公开化、及时化等特点，成为网络营销中重要的营销方式，有效的对网络营销进行了推广。
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浅谈微博营销的神话
十几年前，互联网刚开始大规模普及，那时最响亮的口号莫过于“虚拟社会”、“虚拟生存”，仿佛真实世界一夜间将要被颠覆。
现在回想起那时的口号，不禁哑然失笑。
作为真实社交网络的一种线上复制与拓展，以微博为代表的社交网络平台的兴起，直接回击了十几年前“虚拟社会”的狂热呼声，然而，“蝴蝶效应”、“裂变传播”、“湿生存”、“无限可能”的标签又被一些人贴到了微博的身上。
事实真会如此吗?微博应用于营销领域，效果真的惊人吗?
被神化的粉丝传播力
“六度分隔”理论告诉我们，平均而言，世界上的任何两个人之间只要通过6个人就可以取得联系。
而Facebook2011年发布的研究报告称，任何两个Facebook用户之间的平均间隔人数为4.74人。
这样的研究结论似乎为一些传言提供了实证基础。
于是，网络上流传着“如果你有500个粉丝，就相当于一本内刊;有100万粉丝，就是全国性媒体;有1亿粉丝，你就是CCTV”。
这一句未加任何调料的原生态话语，若是加上“转发”这一催化剂，就变成了“如果你有500个粉丝，这些粉丝的粉丝人数也是500，如果他们愿意在第一时间转发你的微博，而他们的粉丝也乐意这样做，那么顷刻间你的微博就会让亿万人看到”。
这样的情况只在理论上存在可能，却不妨碍被一些人用作“裂变式传播”的例子来虚构微博营销的前景。
人类系统地对基于社会关系网络的传播研究只有几十年时间，而对这种传播的复杂性研究也只有十几年的历史。
1967年进行的六度分隔实验，成功率只有不到20%;另一个实验中的60个人，只有2个人完成了传递任务;后来的互联网实验的成功率之低，让人不忍汇报其实验结果。
这样草率的“简化论”成果，不可避免地撞到了人类社会复杂性的墙上。
事实表明，没有哪位微博用户的信息，可以顷刻间被所有用户知道，也没有哪个商品的促销信息，能够得到所有关注用户的转发。
微博营销要想取得成绩，根本离不开对社会网络结构以及信息传播机制的分析。
这样的分析，扎根于人类社会生活的本质层面，微博营销也必须从“筑梦云端”走向“现实地面”。
戳破微博营销的神话
微博营销用最简练的语言描述，就是：利用微博平台，传播产品信息，塑造品牌形象，并把产品卖掉。
因而，我们也必须从“产品信息传播机制”、“品牌塑造机制”和“微博平台产品销售机制”入手，探讨微博营销的“与众不同”之处。
产品信息传播机制：消息不如谣言
人际关系网络最基本的结构特征是同类相聚。
我们相互关注和持续互动的，是和我们各方面差异最小的一些人。
这一结构特征使得整个社会网络形成不同的圈子。
目前，企业官方微博的关注者中，大部分是有合作关系的其他官方微博以及忠实粉丝。
因此，产品信息传播首要关口就是信息如何突破这个粉丝圈。
一个连粉丝都不愿转发的消息是很难实现有效传播的。
人际关系网络的另外一个关键特征是社会关系的连接形式：强关系和弱关系。
关系的强弱按照互动的频次来判断，经常互动的为强关系，极少互动的为弱关系。
强关系圈子往往也是同质性较强的圈子，信息在这里可以有效转发，但缺陷是很难将消息传出圈外，这时候就体现出弱关系的作用了。
弱关系往往扮演的是信息桥梁的角色，体现出关键中介的作用。
所谓的“裂变式传播”，往往依靠弱关系的转发来实现。
然而，一个谣言很容易通过弱关系传播，一个产品信息即使包装再好，也不见得会得到弱关系的青睐，太多的产品信息停留在一级传播圈(熟关系圈)而止步不前。
我们常见企业使用第三方渠道(微博大号)来宣传产品信息，并不是企业不懂微博营销，而恰恰是产品信息常常停留于一级传播圈而采取的一种无奈之举，因为即使停留在一级传播圈，靠微博大号的粉丝数量也能扩大其传播规模，而至于效果，就另当别论了。
品牌塑造机制：日积月累
品牌塑造是个持续的长久工作，若以为靠新产品的卓越功能，加上有效的微博营销手段，就可以在微博上迅速崛起，那创造的仅是销量，而不是品牌。
品牌塑造机制的核心是消费者心理认同，上升到一定阶段后便成为文化认同。
产品质量以及卓越功能只是消费者文化认同的一个初步基础，若想在短时间内实现品牌塑造的“无限可能”几乎是不可能的事情。
凡客诚品煞费苦心运营这么久，其@VANCL粉丝团也只有43万，官方微博粉丝也只有5万多。
而作为凡客诚品的认同基石，“凡客文化”的运作过程也是精打细作，品牌塑造在微博平台上没有“大跃进”。
产品销售机制：可小促不能暴涨
靠微博实现销量暴涨?只有小企业这么想。
成熟企业，哪一个不是在线下兢兢业业，在微博上小心翼翼试水。
更不用提若出现产品质量问题，在微博上可以迅速演变成一场危机。
没有企业能果敢断定其微博营销的效果有多大。
目前常见的依靠“微博大号”平台进行的转发有奖活动，短期内确实可以提升产品销量。
但时间一长，微博用户会逐渐对这种同质化活动失去兴趣，甚至会反感“微博大号”运营此类活动，取消对其关注。
随着对微博结构了解的深入，以及微博营销实践经验的积累，微博营销领域的诸多神话必将被戳破。
微博营销会被纳入进常规的网络营销门类之下，迥异于今天它被托付的崇高地位。
凡客体走红是成功，快书包获得用户口碑是成功，甚至像不知名的小卖家年入百万销售也是成功。