雀巢咖啡完整项目策划案
雀巢策划方案
雀巢策划方案一、背景介绍。
雀巢是一家全球知名的食品和饮料公司，致力于为消费者提供高品质、营养丰富的产品。
在中国市场，雀巢拥有着广泛的消费群体和良好的品牌声誉。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，雀巢计划推出一系列策划方案，以满足消费者不断增长的需求。
二、目标。
1. 提升品牌形象，通过策划活动，加强消费者对雀巢品牌的认知和信任。
2. 提高市场份额，通过策划活动，增加雀巢产品在市场上的销售量和市场份额。
三、策划内容。
1. 产品创新，雀巢将推出一系列新品，包括咖啡、奶粉、巧克力等产品，以满足消费者不同的需求和口味。
2. 品牌推广，雀巢将通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括电视广告、社交媒体、线下活动等，提升品牌知名度和美誉度。
3. 消费者互动，雀巢将举办各种线上线下活动，与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，以改进产品和服务。
4. 社会责任，雀巢将积极参与社会公益活动，提高企业社会责任感，树立良好的企业形象。
四、执行计划。
1. 策划团队，雀巢将组建专业的策划团队，负责具体的活动策划和执行。
2. 时间安排，根据产品上市时间和市场需求，制定详细的执行计划，确保活动顺利进行。
3. 资源投入，雀巢将投入足够的人力、物力和财力，保障策划方案的顺利执行。
4. 监测评估，雀巢将建立监测评估机制，及时了解活动效果和市场反馈，对策划方案进行调整和优化。
五、预期效果。
1. 品牌形象提升，通过策划方案，雀巢品牌形象将得到提升，消费者对雀巢的认知和信任度将提高。
2. 市场份额增加，通过策划方案，雀巢产品在市场上的销售量和市场份额将得到提升，实现销售目标。
六、总结。
雀巢策划方案将以产品创新、品牌推广、消费者互动和社会责任为核心内容，通过专业的策划团队和严谨的执行计划，实现品牌形象提升和市场份额增加的目标，为消费者带来更优质的产品和服务。
雀巢咖啡营销策划书(共5篇)
雀巢咖啡营销策划书（共5篇）雀巢咖啡营销策划书（共5篇）第1篇：雀巢咖啡网络营销策划书雀巢咖啡网络营销策划书小组成员：崔强侯亚飞黄胜海徐翠平王迎莹张栋目录一、前言..2二、企业概况..3三、网络营销环境分析..3（一）宏观环境分析...3中国经济发展趋势...3中国地区文化...3（二）产品分析...4（三）行业竞争状况分析...4（四）消费者市场和购买行为分析..41.消费者经济因素分析...42.消费者心理因素分析..5（五）SWOT分析...5四、网络营销设计方案..5（一）网络营销目标...5（二）网络营销战略...5（三）网络营销实施策略...61.产品策略...62.价格策略...63.客户关系管理策略...7五、方案实施计划..7（一）具体行动方案...71.活动主题...72.活动时间...73.线上活动内容...7（二）策划方案各项费用预算及效果..8（三）方案调整 (8)一、前言雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置，"味道好极了"这一经典广告语及其相应的推广策略功不可没。
然而发展至今，雀巢咖啡这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题，已不能满足其目前进一步的推广需求。
我们必须在雀巢咖啡原有的品牌基础上进行品牌的扩展和延伸，从产品特征上升到品牌印象"一天好开始"正是雀巢咖啡现在要做的。
二、企业概况雀巢公司，是世界最大的食品公司之一，于1866年在瑞士成立。
目前，雀巢公司在世界范围内拥有511家工厂和超过25万名员工，生产包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉及液态奶、烹调产品、矿泉水、冰淇淋以及宠物食品等产品。
在中国，自1908年起，雀巢就在上海成立了销售办事处。
年，因业务的迅速发展，雀巢（中国）有限公司将总部由香港迁至__。
至今，雀巢已在中国累计投资70亿人民币，开设了20家先进的世界级工厂，雇员超过11000名，年销售额达到94亿人民币。
雀巢策划方案
雀巢策划方案
一、背景介绍。
雀巢是全球领先的营养、健康和幸福公司，致力于为消费者提
供高品质的产品和服务。
在中国，雀巢拥有众多知名品牌，包括雀
巢咖啡、雀巢奶粉、雀巢冰淇淋等，深受消费者喜爱。
二、目标市场。
本次策划方案的目标市场为年轻消费者群体，他们对生活品质
有着较高的追求，注重健康、美味和便利。
三、策划内容。
1. 推出新品。
针对年轻消费者的口味和需求，雀巢可以推出一系列新品，如
低糖低脂冰淇淋、特色口味咖啡等，满足他们对健康和美味的追求。
2. 举办体验活动。
在大学校园、购物中心等地举办雀巢产品的体验活动，让消费者亲身感受雀巢产品的品质和美味，提升品牌知名度和美誉度。
3. 开展线上营销。
通过社交媒体、电商平台等渠道，开展线上营销活动，与年轻消费者建立互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
4. 合作推广。
与知名餐饮品牌、健身俱乐部等合作，推出联名产品或活动，扩大品牌影响力，吸引更多年轻消费者关注和购买。
四、预期效果。
通过本次策划方案的实施，预计可以提升雀巢在年轻消费者群体中的品牌认知度和美誉度，增加产品销量和市场份额。
五、总结。
雀巢作为全球知名的食品公司，拥有丰富的产品线和优质的品
牌形象，通过本次策划方案的实施，将进一步巩固在年轻消费者市场的地位，为公司的发展打下坚实的基础。
雀巢咖啡完整策划案
雀巢咖啡完整策划
案
灵动时刻，雀巢咖啡
——雀巢咖啡策划案
卷首语
在一杯雀巢咖啡的氤氲的香气中
轻拂早春四月的云烟
被风轻轻吹软的黄昏中浮现的是谁的容颜
翻开的书页里夹着一张泛黄的明信片
相机镜头定格在细雨点点洒落的窗沿
遥想塞纳河倒映的蓝天，可能空中花园能够重建
流转在舌尖咖啡香，让简单的生活生动起来
弥漫在口腔的回甘，让这些平凡的画面变得灵动
以为往昔点滴都蒙上一层淡淡的阴影
透过飘渺的咖啡香打量，才发现过往的爱、憎甚至平凡都是闪光
的体验
生活并不缺乏美好，你所需要的只是一点点的灵感启发
灵感、创意、时尚、生活......
有人说：给我一根杠杆，我能够撑起世界
我们说：给我一点灵感，我能够创造一个新世界
给我一杯雀巢咖啡，给生活加一点灵感，让生活时刻“灵动”
灵感让生活更加美好，灵动时刻，雀巢咖啡。
目录
第一章众里寻她——市场环境分析
宏观环境
微观环境
消费者分析
竞争对手分析
SWOT分析
第二章灵动时刻——营销策略
形象定位
营销策略定位
市场细分
4C
营销活动推广
第三章灵机一动——创意策略
广告目的
创意理念
创意表现
第四章灵感组合——媒介计划
媒介目标
媒介策略
媒体选择与组合
媒介排期
第五章灵便筹划——费用预算媒介费用预算
营销活动费用预算
第六章灵用不同——效果评估评估意义
评估方法
附录——调查问卷。
雀巢咖啡的策划案
目录第一部分：产品简介 (2)1、产品特征分析 (2)（1）产品的性能： (2)（2）产品的价格： (2)2、企业介绍 (2)3、营销环境分析总结 (3)（1）机会与威胁 (3)（2）优势与劣势 (3)（3）重点问题 (3)第二部分：消费者分析 (4)1、现有消费者分析。
(4)（1）现有消费群体的构成 (4)（2）现有消费者的消费行为 (4)（3）目标消费者： (4)第三部分：广告策略 (5)1、广告的目标 (5)（1）、企业提出的目标 (5)（2）、根据市场情况可以达到的目标 (5)（3）、对广告目标的表述 (5)2、目标市场策略 (5)（1）市场细分的标准： (5)（2）市场细分内容 (5)3、企业的目标市场策略。
(5)三、产品定位策略 (5)1、产品定位策略。
(5)（1）进行新的产品定位的必要性： (5)（2）对产品定位的表述： (5)（3）新的定位的依据与优势： (5)四、广告诉求策略 (6)1、广告的诉求对象。
(6)2、广告的诉求重点。
(6)3、诉求方法策略。
(6)五、广告表现策略 (6)1、广告创意策略。
(6)2、广告表现策略 (6)六、电视分镜头广告 (7)第一部分：产品简介1、产品特征分析（一）产品的性能：①雀巢咖啡是以精选的上等优质咖啡豆为主原料，用精火慢慢的烘培，再加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。
味道香醇，口感顺滑，让人精神振奋，采用独立条形小包装，外形纤巧便于携带，一冲即可且饮用方便。
②产品的功能性特点：雀巢咖啡最大的功能特点是能够使人振作精神，头脑清醒，还能够激发灵感。
而且雀巢咖啡还有情感性特点即营造了一种唯美浪漫气息，让你喝咖啡的时候心情愉悦，表达出饮后的无限美味感受。
③产品最适合消费者需求的性能：雀巢咖啡便携装是即冲即饮的速溶咖啡，既省时又省事。
适合大部分生活节奏较快的上班族。
在生活节奏不断加速的大背景下，雀巢咖啡能够给顾客一种得到憩息的渴望。
（二）产品的价格①相对于同行市场来说，雀巢咖啡居于品牌领先的位置，属于典型的中高档咖啡，但价格相对于其他同类产品比较亲民，一般人都能够消费的起。
雀巢咖啡促销活动策划方案
雀巢咖啡促销活动策划方案引言随着咖啡文化的兴起，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，提供高质量的咖啡产品。
为了进一步提升品牌知名度和销售量，我们决定策划一系列促销活动，以吸引更多的消费者加入雀巢咖啡的忠实粉丝行列。
本文档将详细介绍我们为雀巢咖啡制定的促销活动策划方案。
1. 活动目标我们的活动目标是在一段时间内增加雀巢咖啡产品的销售量，提高品牌认知度以及吸引更多的目标消费者。
具体细化的目标如下： - 销售增长：提高雀巢咖啡产品的销售量，目标是每月增长10%； - 品牌知名度提升：提升雀巢咖啡在目标消费者心中的品牌知名度，目标是每月增加10%的品牌关注度；- 顾客忠诚度提升：提高顾客对雀巢咖啡的忠诚度，目标是每月增加5%的忠实顾客。
2. 活动策略为了实现上述目标，我们制定了以下活动策略： 1. 优惠券活动：提供优惠券作为购买雀巢咖啡产品的奖励，以吸引新客户试用，并提高复购率。
每个优惠券有一定的面额，消费者可以在指定的销售点或网上商城使用。
2. 社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）开展线上宣传活动，发布关于雀巢咖啡产品的精彩图片、使用心得等内容，吸引消费者的兴趣和互动，提高品牌知名度。
3. 促销活动合作：与咖啡馆、超市等合作，开展促销活动，如打折、赠送小礼品等，以增加产品销售量和品牌曝光度。
4. 体验活动：在多个城市选择适当的场地，举办雀巢咖啡品鉴会或咖啡烘焙课程，让消费者亲自体验雀巢咖啡的独特魅力，从而建立品牌认知度并提高顾客忠诚度。
3. 活动执行计划我们将按照以下执行计划来推行促销活动： - 第一阶段：活动准备（1个月） - 制定活动策略和目标； - 搭建社交媒体推广平台； - 策划并准备优惠券活动； - 确定合作伙伴和场地资源。
•第二阶段：线上宣传（2个月）–在社交媒体平台发布相关内容，包括产品介绍、使用心得等；–与咖啡相关自媒体和博主合作，增加品牌曝光；–设计优惠券，发布在官方网站及相关购物平台。
雀巢咖啡完整策划案
星巴克
威销胁售：方雀式巢：灌连装锁即门饮店咖啡的同类竞争产品，雀巢速溶咖啡的替代
品竞争者档案：进入中国市场比较早，已在中国开设了较多分店；
缺其点在：消品费牌者知心名中度不的如品雀牌巢认咖知啡度高和品牌认同感在行业内都处于领先
位置；产在品消较费单者一心目中形成了一种高端咖啡馆的认知。
威胁：带走部分高收入目标群体
1
目录 第一章 众里寻他——市场环境分析
宏观环境 微观环境 消费者分析 竞争对手分析 SWOT 分析 第二章 灵动时刻——营销策略 形象定位 营销策略定位 市场细分 4C 营销活动推广 第三章 灵机一动——创意策略 广告目的 创意理念 创意表现 第四章 灵感组合——媒介计划 媒介目标 媒介策略 媒体选择与组合
咖啡的魅力都是其它饮
品所无法比拟的。
现代大学生需要提
神时更多的会选择咖
啡。
7
优势（S）
优势机会策略
优势威胁策略
“雀巢”在中国市 （SO）
（ST）
场已经拥有极高的知名
利用已有的知名度
加快培养中国消费
度和市场占有率；产品 与强大的销售终端，加 者新的消费理念的步
更新快,研发能力强。 大产品的推广与销售。 伐，使“咖啡文化“深
C 缺点：价格高，不适于普通消费 销售终端不够便捷
五、 SWOT 分析Fra bibliotek外部环境分
机会（O）
威胁（T）
析
中国已经国际化，
传统茶饮品与茶文
传统的饮茶文化再也无 化在中国人心中仍然有
内部力量分析
法回避来自咖啡时尚的 牢固的地位；另外其他
冲击，不管从心理上的 同类竞争品也在跟进中
想往到生理上的依赖， 国市场。
关于雀巢的策划书3篇
关于雀巢的策划书3篇篇一关于雀巢的策划书一、策划书名称雀巢咖啡策划书二、活动背景三、活动目的1. 提高雀巢咖啡的市场份额。
2. 提升雀巢咖啡的品牌知名度和美誉度。
3. 增加雀巢咖啡的消费者忠诚度。
四、活动主题“品味雀巢，享受生活”五、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]六、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置雀巢咖啡产品展示区，展示雀巢咖啡的各种产品，如咖啡胶囊、咖啡豆、速溶咖啡等，让消费者更直观地了解雀巢咖啡的产品特点和优势。
2. 品尝体验：在活动现场设置雀巢咖啡品尝区，让消费者免费品尝雀巢咖啡的各种产品，让消费者更直观地感受雀巢咖啡的口感和品质。
3. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，通过游戏的方式，让消费者更深入地了解雀巢咖啡的品牌文化和产品特点，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 促销活动：在活动现场设置促销区，推出雀巢咖啡的促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买雀巢咖啡的产品。
七、活动宣传1. 电视广告：在活动前一周，在当地电视台投放雀巢咖啡的广告宣传片，提高雀巢咖啡的知名度和美誉度。
2. 网络宣传：在活动前一周，在各大社交媒体平台上发布雀巢咖啡的活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
3. 报纸杂志宣传：在活动前一周，在当地的报纸杂志上刊登雀巢咖啡的活动广告，提高雀巢咖啡的知名度和影响力。
4. 户外广告宣传：在活动前一周，在当地的公交车站、地铁站、商业街等户外场所投放雀巢咖啡的广告宣传牌，吸引更多的消费者关注和参与。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动现场的人流量、消费者的购买行为等数据，评估活动的效果。
2. 通过消费者的调查问卷，评估消费者对雀巢咖啡的品牌认知度、产品满意度、购买意愿等。
3. 通过对活动现场的照片、视频等资料的整理和分析，评估活动的宣传效果。
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雀巢咖啡完整策划案第一章市场环境分析一.宏观环境分析在这里我们采用PEST分析法对雀巢咖啡的宏观环境进行分析，PEST分析包括：P（政治法律）、E（经济）、S（社会文化）、T（技术）。
二.微观环境分析1.行业发展潜力相关数据：1）中国潜在的咖啡消费者约为2亿至2.5亿人。
2）目前中国人的咖啡消费仍然不大，但增长势头非常可观，中国咖啡消费年增长率为15%，而世界咖啡消费年增长率仅为2%。
2.行业发展特征消费者饮用咖啡类型调查：三、消费者分析1、消费者细分：2、消费者行为特征（1）当今的大学生追求时尚，热爱生活，有多姿多彩的梦想和很多新奇的想法。
（2）他们不愿墨守陈规，喜欢创新，期望能够展示自己。
（3）比起做潮流的追随者，他们更加愿意创造潮流，引领时尚。
四、竞争对手分析咖啡市场表面上看似稳定，极少出现大的变动，而事实上，雀巢咖啡不仅面对着其他速溶咖啡品牌的竞争，还有来自行业内部咖啡馆和液态灌装咖啡的竞争，另外一个强劲的竞争对手就是中国传统的饮茶文化。
1.品类竞争者2.品牌竞争者 A BC茶类饮品竞争者档案：中国饮茶文化历史悠久、根深蒂固。
市面上出现各种茶类饮料饮品，具有茶叶的口味但饮用更加便捷。
威胁：咖啡的替代品消费者普遍认为饮用茶比咖啡更加健康 缺点：普通茶叶饮用不便名茶多，但没有形成品牌麦斯威尔 销售方式：零售速溶咖啡 竞争者档案：品牌具有100多年历史，凭借优良品质与卓著品牌畅销国内外；价格相对较低； 在中国大陆也是大多数超市商场里唯一能够有实力与雀巢咖啡抢占货架空间的速溶咖啡品牌。
威胁：同类竞争产品 缺点:产品比较单一 雅哈咖啡销售方式：零售液态咖啡 竞争者档案：台湾统一大品牌的支撑；生产灌装液态咖啡时间较早，有一定得市场份额；其独特的诉求：随心雅哈，随心咖啡馆已得到市场的一定认可。
威胁：雀巢灌装即饮咖啡的同类竞争产品，雀巢速溶咖啡的替代品 缺点：品牌知名度不如雀巢咖啡高 产品较单一 星巴克 销售方式：连锁门店 竞争者档案：进入中国市场比较早，已在中国开设了较多分店；其在消费者心中的品牌认知度和品牌认同感在行业内都处于领先位置；在消费者心目中形成了一种高端咖啡馆的认知。
威胁：带走部分高收入目标群体 缺点：价格高，不适于普通消费 销售终端不够便捷五、 SWOT分析第二章营销策略一、营销目标二、品牌形象定位1.品牌概念: 雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉。
对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
2.形象定位：灵动时刻鉴于雀巢咖啡的消费主力为具有活力的新兴消费层（大学生消费群体），加上咖啡深厚的文化底蕴，于是我们提出了“灵动时刻，雀巢咖啡”这一充满活力和具有时尚感的创意概念。
将灵感和生活中的美好结合起来，能够吸引年轻活力的大学生消费者的兴趣。
三、营销策略定位四、营销战略1、市场发展战略 （1）、市场开发策略发展高校合作关系与高校建立合作关系提高品牌知名度针对“大学生”目标，建立高校营销网络在高校开展营销活动 （2）、市场渗透策略 专业化的促销手段广告：活动开展前期，选择合适的媒介做广告。
活动后期进行相关报道。
营业推广：活动开展赠送赠品、提供免费品尝等公共关系推广促销活动： 针对大学生这一目标市场，在高校开展一系列以“灵动时刻”为主题的活动。
2、品牌战略 （1）、提高品牌知名度①与大众媒介和新兴媒介合作②发起高校学生参与活动通过以“灵动时刻”为主题，征询大学生摄影作品，进行网络评比，以此吸引大学生的互动热潮，提高大学生对品牌的认知。
③实行整合营销传播管理产品销售点，多渠道传播品牌，综合线上线下活动，实现互动营销。
（2）、提高品牌忠诚度 开展关系营销①与大学生消费群体建立良好的关系。
②建立消费者交流圈，在人人网上注册品牌的主页，建立“小巢”雀巢咖啡虚拟社区。
可以随时接受消费者的意见和建议，并能及时向消费者发布品牌讯息。
五．目标市场策略六．营销策略——4C 、七．营销活动推广体验式沟通，交互式营销。
开展以年轻人为导向的市场活动，注重活动的互动性和参与性，与消费群体建立密切的交互联系和感情联系。
另外，利用短期的体验式活动与长期性的渠道建设相结合，达到品牌传播的可持续性。
● 网络营销：建立雀巢咖啡网络虚拟社区——“小巢” 1.目标群体：经常上网的年轻群体2.活动背景：已有的雀巢咖啡网站比较杂乱，雀巢咖啡官网内容简单，并且缺乏一个互动交流性的网络平台，而另一方面针对“灵动时刻，雀巢咖啡”这一系列活动又需要一个整体性功能性强的网络平台。
3.建站目的：A.宣传“灵动时刻，雀巢咖啡”，作为雀巢咖啡系列策划活动的平台B.雀巢咖啡产品与品牌的网络宣传平台C.雀巢咖啡消费者与消费者之间的网络交流平台D.消费者的一个网络休闲娱乐平台E ．雀巢咖啡公司与消费者的一个关系维系平台4.网络社区“小巢”版块设计：5.站点推广：A.在百度、google、雅虎等主要搜索引擎注册搜索关键词：雀巢咖啡等B. 在一些关键网站进行链接C. 在活动海报下方标注网址●我的灵动时刻，我的雀巢咖啡——咖啡灵感摄影大赛1.目标群体：在校大学生2.活动背景：手机、数码相机，这些数码摄影产品在年轻人中普及率相当高，这让生活中涌现了许多摄影发烧友3.活动目的：A.反应咖啡文化，记录精彩瞬间B.向消费者推广更多咖啡饮用情景4.活动主题：我的灵动时刻，我的雀巢咖啡——分享你的灵感时刻5.作品要求：A.摄影工具采用手机与数码相机不限，但照片像素必须300万像素以上B.相片必须出现人物形象和雀巢咖啡红杯6.参赛办法：在“小巢”雀巢咖啡网上注册ID用户名，将作品上传至网站“乐看·巢”栏目中7.评选办法：网络投票和专家评审8.奖项设置：一等奖（2名）、二等奖（5名）、三等奖（10名），另外最有个性奖、最佳风采奖、最佳组合奖各一名9后续活动：获奖的优秀作品我们将制作成限量版纪念卡片放在雀巢咖啡产品盒中，让大家都来分享你的咖啡心情。
●灵动时刻·雀巢咖啡创意活动（雀巢咖啡互动营销活动比赛）1、目标群体：在校大学生2、活动背景：互动营销活动已经成为整合营销传播中很重要的一个部分，大学生群体年轻有活力并且很有创意，此次活动为有灵感有创意的大学生提供展示自己能力的平台。
3、活动目的：激发由雀巢咖啡而产生的各种新奇有趣的互动活动，在网络上形成讨论和追捧，宣传雀巢咖啡年轻活力有创意的品牌形象。
4、活动主题：灵动时刻·雀巢咖啡粗创意活动（雀巢咖啡互动营销活动比赛）5、作品要求：A以视频的形式记录活动过程。
B 活动过程中必须出现雀巢咖啡产品\雀巢红色咖啡杯\雀巢LOGO。
C活动人员要求穿着雀巢咖啡宣传T-恤。
D活动地点为学生集中的校园或人流量大的商业区。
6、参赛办法：在“小巢”中注册ID用户名，填写参赛报名表，并将活动视频上传至“乐看·巢”中，可以同时上传至其他视频网站并链接。
7、评选办法：网络票选和点击率（或转载次数）。
8、奖项：所有报名参赛并提交作品的均可以报销活动费用（1000元以下），评选最佳创意奖10名和最佳活动奖20名。
●灵动时刻·爱意无限1、目标群体：在校大学生2、活动背景：自主性、创新性是现代大学生的典型特征，在网络时代下成长起来的大学生们，已经远离了手写书信。
3、活动目的：此次活动就是让大学生在雀巢的引领下重拾手中笔，充分发挥创造力，用笔将想法和感情表达出来，用真心写下自己的祝福，在大学生中建立雀巢的品牌形象。
4、活动主题：灵动时刻·爱意无限5、活动办法：有雀巢提供印有雀巢LOGO的空白明信片，参与者可自由创作，设计出自己想要的明信片样式，并写下祝福的话语寄给别人，也可以在活动社区留下自己的联系地址，其他参与者可看到你的信息并寄给你明信片。
第三章创意策略一．广告目的1、树立雀巢咖啡年轻、时尚、有活力的品牌形象。
2、提高雀巢咖啡在大学生消费群体中的品牌知名度、美誉度、忠诚度。
3、提高雀巢咖啡在大学生消费群体中的销售量。
二．创意理念围绕着“灵动时刻”这一主题，推出一系列网络广告和户外广告，针对大学生群体围绕同一主题“生活中的灵感时刻和美好细节”，以不同的形式表现出来。
广告内容反映他们常见的生活问题和美好的生活细节，广告的重点在于强调在平常的生活工作中，发现生活中美好的细节。
三．创意表现（一）．广播广告——图书馆篇喜欢在图书馆里随便转转。
喜欢视线与角落里的某本书相遇时那一刻突然而来的怦然心动。
喜欢翻开书页看到那句评论正好契合我的想法时小小的惊喜。
喜欢图书馆里阳光从窗子里照进来懒洋洋的味道。
喜欢坐在固定的位置。
喜欢在一杯雀巢咖啡的香气中捕捉阅读的灵感。
我的灵感时刻，我的雀巢咖啡。
核心创意：即使是大学生熟悉的生活场景——在图书馆阅读，细细品味也充满美好的小细节，雀巢咖啡可以给你灵感，更好的感受生活，享受生活。
（二）.活动宣传海报“灵动时刻”——咖啡心情摄影大赛宣传海报灵动时刻·雀巢咖啡创意活动（雀巢咖啡互动营销活动比赛）海报灵动时刻·爱意无限活动海报（三）．网络流媒体广告创意脚本文案一个女生在图书馆的书架间逡巡，走到一个书架的角落，拿起一本书轻轻摩挲。
翻开书页，阅读，露出会心的微笑。
在图书馆窗边的座位上，女生拿着一杯雀巢咖啡，翻开的书放在桌子上，阳光从窗外洒进来。
喜欢在图书馆里随便转转。
喜欢视线与角落里的某本书相遇时那一刻突然而来的怦然心动。
喜欢翻开书页看到那句评论正好契合我的想法时小小的惊喜。
喜欢图书馆里阳光从窗子里照进来懒洋洋的味道。
喜欢坐在固定的位置。
我的灵感时刻，我的雀巢咖啡。
核心创意：即使是大学生熟悉的生活场景——在图书馆阅读，细细品味也充满美好的小细节，雀巢咖啡可以给你灵感，更好的感受生活，享受生活。
（四）．网页设计1.网站——网络交互平台“小巢”2.人人网雀巢咖啡主页第四章媒介计划一．媒介目标1.预热传播期:吸引大学生对雀巢咖啡品牌和咖啡文化的注意，初步树立“灵动时刻，雀巢咖啡”的概念，达到意识的朦胧回忆状态。
2.体验活动期：通过持续的品牌形象广告和一系列活动宣传或广告，来达到目标受众的全新认知，吸引受众群体对体验活动的参与度。
从而提升雀巢咖啡的品牌知名度和消费者对雀巢咖啡品牌的好感度。
3.深度传播期：定期的体验式交流活动和持续性的品牌形象广告及渠道品牌效应，线下活动和线上网络平台的结合，让目标受众得到一种冲击性的和持续性的影响，建立起了雀巢咖啡在目标受众心目中的品牌精神内涵，形成长久记忆。
二．媒介策略1、投放策略通过调查我们发现大学生日常生活中接触最多的媒体是网络，目标大学生消费者细分的特性，我们计划以网络新媒体为主，结合传统媒体平面广告和最有针对性的分众媒体——校园广播，实现媒体组合传播的创新模式，使传播达到可衡量的效果、体验式的交流、精确化的受众。