XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
某万象城招商发布会营销策划方案
某万象城招商发布会营销策划方案某万象城招商发布会营销策划方案一、背景介绍某万象城是一个高端购物中心，位于城市繁华地段，商场内有各类国际知名品牌的店铺。
为了吸引更多品牌入驻，提升商场的知名度和影响力，商场决定举办一场招商发布会，向各品牌展示商场的优势和潜力，并寻求合作机会。
二、目标与目标受众1. 目标：吸引更多高端品牌入驻商场，并提升商场的知名度和影响力。
2. 目标受众：高端品牌的创始人、CEO及市场拓展经理等相关决策人员。
三、策划方案1. 时间和地点：选择一个高端的酒店会议室作为发布会场地，并确定一个适合受众的时间，例如一个周末的上午或下午。
2. 活动内容：(1) 商场介绍：开场时，商场经理向参会品牌介绍商场的地理位置、总体规划和设计风格，以及顾客群体特点和消费能力。
(2) 行业趋势分析：聘请一位权威的市场研究专家，分析当前高端品牌行业的发展趋势，以及未来几年的市场预测。
(3) 商场潜力与优势：商场经理介绍商场的潜力和优势，例如商场的客流量、销售额、人均消费水平等数据，并分享成功的实例。
(4) 合作机会：商场经理详细介绍商场目前的合作模式和政策，例如租金优惠、广告宣传支持等，以吸引品牌入驻商场。
(5) 参观商场：在发布会结束后，商场安排参会品牌的代表参观商场，让他们亲自感受商场的氛围和客流，了解品牌入驻商场的潜力。
3. 媒体宣传：(1) 网络宣传：在商场的官方网站和社交媒体平台上发布招商发布会的消息，吸引更多感兴趣的品牌参会。
(2) 媒体报道：商场与主流媒体合作，邀请记者参会并对发布会进行报道，扩大发布会的影响力。
(3) 行业协会合作：商场与行业协会进行合作，将发布会的信息推送给更多相关行业的品牌。
4. 参会礼品：商场精心准备一些高端礼品作为参会的礼物，以向参会的品牌展示商场的诚意和重视。
5. 合作洽谈：在发布会期间，商场安排一个专门的洽谈区域，为品牌提供与商场相关人员进行一对一洽谈的机会，深入了解双方所需，并寻求合作机会。
仲量联行深圳华润中心万象城招商计划书
目录****页数1.0 引言 22.0 零售概念及市场定位 22.1 零售概念大纲 22.2 市场定位 53.0 目标租户名单134.0 租务市场概况494.1 各行业的付租能力494.2 租金计算方法525.0 招商策略535.1 详细招商步骤535.2 目标租户招商过程555.3 主要租赁条件建议585.4 租金分析635.5 推广工具的选择68 附录方案一及方案二之初步铺规划图731.0引言此计划书是为华润新城的主力店招商定出有效策略，并详细解释要达致最佳招商成果所需采取的每一个步骤。
最理想的招商成果是在当时市场容许的情况下，为物业项目在最短时间找到最适合的租户，以当时能取得的最高租金（Best Obtainable Rent）租出商铺。
2.0零售概念及市场定位在二零零一年八月的「深圳华润世纪新城商场项目商场顾问报告」中，本行根据商品组合、主题分区、面积分配及潜在目标零售商建议，为华润新城购物中心提供“零售概念” 的建议。
考虑到最近一年来深圳零售市场的变化，以及华润新城设计方案的最新改动，本行特地对早前建议的“零售概念” 进行调整以作为整体招商及推广工作的指引方向。
2.1零售概念大纲∙深圳零售市场一向以单幢独立式经营的百货公司、仓储式商店、规划欠缺完善的中小型商场、以及购物步行街为主。
随着深圳的零售市场逐步成熟，一些较大型及设计较现代化的购物中心相继落成。
但这些新的购物中心无论在整体规划、动线设计、出租或出售策略均欠完善。
∙在过去的一年内，深圳零售市场继续迅速发展，传统的国贸、东门及华强北商圈都有新动态，其中以华强北商圈变动最大。
∙在华强北商圈除了万佳百货从华强路上搬迁到华发路上以外，新购物中心相继落成，其中包括全新建成的群星广场、全新改造的东方时尚及淑女世界等。
整体结果是华强北商圈由华强北路逐步向东扩展，从原来的一条街逐渐形成现在的片区。
∙在东门商圈方面，随着东门步行街的竣工及开业，东门逐步重拾昔日风貎。
万象城招标活动方案设计(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和消费市场的日益繁荣，万象城作为一家大型购物中心，在市场竞争中占据着重要地位。
为了进一步提升万象城的知名度和美誉度，增强顾客的购物体验，提高销售额，特举办本次招标活动。
通过招标活动，选拔出优秀的商家入驻万象城，丰富购物体验，实现互利共赢。
二、活动目标1. 提升万象城的品牌形象和知名度；2. 吸引更多优质商家入驻，丰富商品种类，满足消费者需求；3. 增强顾客的购物体验，提高顾客满意度和忠诚度；4. 提升万象城的销售额和市场份额。
三、活动时间本次招标活动分为两个阶段：1. 招标阶段：2022年3月1日至2022年3月31日；2. 入驻准备阶段：2022年4月1日至2022年5月31日。
四、活动对象1. 国内外的优质商家；2. 具有合法经营资格的企业；3. 具有良好的商业信誉和口碑的企业。
五、活动内容1. 招标信息发布（1）通过万象城官方网站、微信公众号、朋友圈等渠道发布招标信息；（2）在各大新闻媒体、行业杂志、网络平台等发布招标信息；（3）邀请相关行业协会、商会等组织协助宣传。
2. 招标文件准备（1）制定招标文件，明确招标要求、条件、流程等；（2）招标文件应包括万象城的基本情况、招商政策、入驻要求等内容；（3）招标文件应附上相关法律法规、政策文件等。
3. 招标报名（1）报名方式：线上报名和线下报名；（2）报名条件：符合招标文件要求的商家；（3）报名材料：企业营业执照、组织机构代码证、税务登记证、法定代表人身份证等。
4. 招标评审（1）成立招标评审委员会，由万象城相关部门负责人、行业专家、法律顾问等组成；（2）评审委员会对报名商家进行资格审查、实地考察、项目评估等；（3）评审委员会根据评审结果，选出符合条件的商家。
5. 招标结果公示（1）将评审结果在万象城官方网站、微信公众号等渠道进行公示；（2）公示期为7天，接受社会各界监督。
6. 入驻准备（1）与入选商家签订入驻协议；（2）协助商家办理相关手续；（3）为商家提供必要的培训和支持。
某购物中心招商发布会方案
路面指示：水牌 / 小显示屏，宾客很easy找到场地 第一映像清爽、舒服、可以信任。 人工指引：定点分布，酒店大厅/会场门口 让宾客觉得亲切、受重视、我们的态度。
活动概况 主题阐述 活动流程
一、主画面
节目推介 主持人推介
物料配套
活动概况 主题阐述 活动流程
二、签到 布置
节目推介 主持人推介
物料配套
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套 价值核心 构筑“美丽生活”，打造“健康万家”是消费者对生活的追 求同样也是华润万家对消费者的承诺。 “时尚、品质、便利”是华润万家一直坚秉承经营理念。
“开启可能 乐享万家”
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
华润万家对于城市的意义
加深项目认知
·深度解读合作政策 ·充分展现项目优势
目的
提升项目关注度
·项目推介 ·实现主力店招商
携手共创未来
·隆重签约合作伙伴 ·共同展望发展蓝图
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
招商会传播任务
建立华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌清晰的认知，提升项目关注度，展 示企业实力。 不断拉近自身定位与目标市场之间的距离 实现华润万家品牌、乐都汇、欢乐颂品牌在华南的落地
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
目标人群 Target Audience
中高端 消费人
群
年轻消费人群
消费人群的组成决定了活动的方式和内容
家庭型消费人群
主题阐述 活动概况 活动流程 节目推介 主持人推介 物料配套
如何实现品牌的认知与落地？ 梳理华润万家品牌的价值核心
华润万家(CR Vanguard)是中央企业——华润（集团）有限 公司旗下的零售连锁企业品牌，隶属于香港联交所上市公司 华润创业有限公司，经过24年的发展，已经成长为中国最具 规模的零售连锁企业品牌，成为华润零售业务的主力军。
华润中心品牌推广方案华润万象城合作方案
点击查看演示片 *演示片以格力电器为例
策略四
捆绑频道巩固形象
将华润中心品牌与广西公共频道形象深度捆绑，在频道自身宣传中植入华润中心品牌信 息，使二者品牌形象相关联，以极高的播出频次，在观众中形成品牌联想，巩固华润中 心品牌形象。
你？我知道，听朋友说起过，不知道什么原因，对你印象不错。不过不了 解你，不知道你是个什么样的人。
希望的结果——
啊。原来你是这样一个人，比阿象成熟，比阿航全面，比阿万有内涵……正 是我喜欢的，为什么不早点认识你呢？
品牌传播的制胜关键在于准确把握传 播内容，并在所有形式和手段中以一 致的声音传播。
我们要传播的声音是什么？
再看看我们的项目
人居之新高
“出则繁华，入则宁静”
幸福里，与超五星级酒店、顶级写字楼为邻，伴万象城而居，世界繁华触手 可及，用步行的姿态享受生活，开创了南宁顶级住宅新高度的同时，以其强 大的号召力领演城市变迁。
策略切口
新
以“都市综合体”的新姿态 领演城市新变迁
以“城市中心再造中心”的新理念 赋予南宁一种新生活形态。
幸福新传奇
用一个个故事，书写幸福里“出则繁华，入则宁静”的生活境界，树立南宁顶级生活住宅新高度。
策略四
捆绑频道巩固形象
将华润中心品牌与广西公共频道形象深度捆绑，在频道自身宣传中植入华润中心品牌信 息，使二者品牌形象相关联，以极高的播出频次，在观众中形成品牌联想，巩固华润中 心品牌形象。
1形式 ：战略合作伙伴
再看看我们的项目
邕城之新城
作为都市综合体，万象城在南宁东进浪潮中，择城之最核心，包罗一城精粹， 高度集约了居住、商务、办公、出行、购物、文化、娱乐、社交、休憩等全 部城市功能，用自身巨大的能量，在城市中心再造中心，创城中新城。
商业地产品牌发布招商推介活动策划方案
商业地产品牌发布招商推介活动策划方案尊敬的贵公司：非常荣幸能有机会为贵公司商业地产品牌发布招商推介活动提供策划方案。
以下是我为您准备的方案：一、活动目标：1.将商业地产品牌宣传推广至潜在投资者和合作伙伴中，引起他们的关注和兴趣；2.吸引优质投资者和合作伙伴参与，并达成合作意向；3.增强商业地产品牌的市场认知度和影响力。
二、活动内容：1.活动主题设定：为体现商业地产品牌的特色和优势，主题可以围绕商业地的地理位置、商业配套设施、服务质量等方面展开；2.活动形式：a)发布会：精心策划并举办一场盛大的发布会，邀请目标客户、合作伙伴、行业专家、媒体等参与。
发布会上以演讲、展示和互动的形式，全面介绍商业地产品牌的优势和特点，提升品牌认知度；b)展览观摩：设置展览区域，展示商业地产品牌的实际样品、建筑模型、宣传海报等。
参观者可以亲身感受商业地的优势，并与工作人员进行沟通交流；c)线上推广：利用社交媒体、电子邮件、网站等渠道，将活动信息推送给更多潜在投资者和合作伙伴。
通过相关内容的发布、分享和互动，增加活动的曝光度和传播效果。
三、活动策划：1.发布会准备：a)确定活动场地和时间：选择适合规模和形象的场地，确保活动顺利进行；b)媒体合作和宣传：与知名媒体合作，通过新闻稿、报道和广告宣传等形式，加强活动的宣传效果；c)演讲嘉宾和媒体邀请：邀请行业专家和商业地产品牌的代表作为主要演讲嘉宾，同时邀请相关媒体参与报道；d)发布会流程和演讲内容：精心设计发布会的流程，确保主题清晰、内容丰富、有针对性；e)宣传物料准备：准备宣传册、宣传海报等宣传物料，以便于展示和派发。
2.展览观摩计划：a)展览设计：规划展览区域布局，将商业地产品牌的特色和优势展示出来；b)工作人员培训：培训工作人员，使他们熟悉商业地产品牌的信息，能够与参观者进行有效沟通；c)参观者互动：设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引参观者积极互动，提升活动氛围。
3.线上推广计划：a)网站优化：针对该活动相关的网站页面进行优化，提高网站在引擎上的排名，增加网站流量；b)社交媒体宣传：通过发布活动相关的内容，增加互动和分享，吸引更多潜在投资者和合作伙伴的关注；c)电子邮件营销：利用电子邮件向目标客户发送活动邀请函，提醒他们参与活动，并及时回复确认。
从定位到招商调整，万象城是如何制定招商策略的？（附租金）
从定位到招商调整，万象城是如何制定招商策略的？（附租金）本文从商业定位、业态组合、品牌组合、招商调整、招商管控5个方面层层还原万象城招商策略制定过程，实操性极强！一、商业定位确定整体档次和主要功能•商业定位：与宏观环境的关系▲分析1）如项目位于核心区域，且竞争状况尚可，可争取一步到位，定位于中高至高端；2）在竞争激烈的情况下，如在时机上可占得先机，则最好一步到位，否则可考虑避其锋芒；3）如在区位及竞争环境都无优势，则可考虑从中至中高端定位开始，预留日后往上调整的空间。
•商业定位：与目标客户群的关系▲分析1）5个万象城所针对的目标消费群体特征基本一致，覆盖了所在城市并辐射了周边区域较有消费力的人群，为中高档定位提供了基础；2）制定商业定位时，还应充分考虑目标租户，尤其是代表性租户（如国际一线品牌）的拓展意愿和市场空间。
•商业定位：与项目自身设计的关系▲分析1）5个万象城的商业体量都在13万-17万平方米之间，属于大中型购物中心。
该体量一方面拉大了档次定位的宽度，另一方面也为功能定位的丰富性创造了条件；2）如体量不足，则须在业态选择上有所取舍，着重考虑体现万象城定位的关键业态；3）如体量过小，则万象城功能定位的丰富性未能满足，建议不做万象城；4）建筑面积方面，都以室内购物中心为主，符合目标租户群体对购物中心硬件条件的基本要求，风险相对较小。
5）万象城的定位较为集中，即在实现中高至高端定位的基础上，适当兼顾中档消费的多样化需求，以丰富的功能定位打造一站式消费模式。
•商业定位：各地万象城及主要标杆项目定位图•商业定位：定位齐整性▲分析1）购物中心的整体定位一方面取决于关键业态（如服装、配饰、皮具等）的定位高度，另一方面取决于其他业态的定位齐整性；2）如出现定位断档，容易使得购物中心整体定位模糊，不利于后期的经营；3）购物中心的商业定位受市场环境及竞争环境的影响；4）在条件成熟的情况下可考虑一步到位，在开业初期实现相对理想的商业定位，如杭州、沈阳和南宁；5）如开业初期市场条件不许可，亦可考虑从较低定位开始，结合后期市场变化，逐步通过调整而实现理想的商业定位。
XXXX年华润中心万象城招商发布会策划方案
第一期
这是华润中心·万象城推广各线长期战役中的首次综合发力！绝不只是一次活动这么简单！
综上 >>
城市线
企业线
项目线
商业线
第一个
第一次
第一波
第一期
作为华润中心·万象城长线推广中的重要一环，本次招商发布会亦将秉承项目的一贯理念与调性
成功领先的商业形态
独树一帜的品牌气质
商业概念：多元的、兼容的，开放的 容纳美好生活的各种想象与体验。
第一波
这是招商阶段成果的体现，商户信心的保障！
一次高调、突破、高于本土商业推广常规手法的发布会，非常容易在市场一夜倾城，产生轰动效应。 主力商户全国复制的商业模式，使得选择万象城不是一次商业冒险，而是选择了中国最具示范效应的商业运营平台。首次招商发布会，将对二、三期招商发布会起到模范表率作用，也会对万象城的开业打下坚实的市场基础。可以在此节点前后，在大众传播层面上进行品牌铺垫与后续延展，商业线与公众线并行。
侯佩岑——
Fashion Show >>
形式：国际名模演绎时空转换签约仪式之后全场灯暗，国际名模身着东方传统服饰出场，然后随着音乐的切换，灯光渐亮，过渡到现代时尚服饰演绎，营造一种由古至今的时空转换错觉。
实现方式：可与东方美学大师——叶锦添、中国十大服装设计师之一——祁刚、国际品牌服装大师等进行服装展示方面的合作，一方面借助其知名度引起事件关注，一方面可确保演出美感与质量。
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•沈阳华润中心·万象城国际招商发布会
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•备选主题:
•THE MIXc 给沈阳无限可能
•——沈阳华润中心·万象城国际招商发布会
•精彩万象 无限可能
•——沈阳华润中心·万象城国际招商发布会
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
➢可能：
代表着万象城的丰富，以及它带给城市生活的无限美好体验
➢策划概念：
开启古代建筑与现代商业结合的可能
开启传统工艺与现代科技结合的可能
开启中国文化与西方时尚结合的可能
……
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•给城市可能， •给企业可能， •给项目可能， •给商业可能…… •这，是本次招商发布会的重要意义所在。 •因此，我们建议本次招商发布会主题为：
•作为华润中心·万象城长线推广中的重要一环， •本次招商发布会亦将秉承项目的一贯理念与调性
学习改变命运,知 识创造未来
成功领先的商业形态 独树一帜的品牌气质
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
The MIXc——成功领先的商业形 态
•商业理念：非纯粹商业空间，非纯粹商业价值 是具有公共性、社会性的城市公共空间
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
学习改变命运,知 识创造未来
•企业 •实力
•重磅级嘉宾阵容
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
➢高层政要 邀请沈阳市政府、故宫主要领导等，体现项目行政高度及扶持力度。
➢商界精英
邀请与华润长期合作的商业伙伴及未来潜在目标群体，共同见证一个城市级别商 业项目的启动。
•形式3：古装乐器演奏+宫廷舞 •乐器演奏团与舞蹈演员均身着制作考究、优雅华美的宫廷服饰，演绎一出繁华重 现的宫廷胜景。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•签约仪式 >>
•形式：印玺签约 •运用中国传统权力代表的印玺，刻上签约商家的logo，于制成卷轴形式的合同上摁 下印章，完成签约。 •印玺使用之后置入THE MIXC的LOGO墙，全场灯光暗下，LOGO墙立时亮起，光 点组成的LOGO幻影飞向会场空中，激昂音乐同步响起，达到会议高潮。
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•多媒体应用 >>
•形式：立体投影 •不同于常规的大屏幕投影，立体投影可以营造出更逼真的视觉效果，给现场观众 带来不同以往的新鲜体验。立体造型可以为圆锥、圆柱、圆形，抑或是MIXc字母 。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•人文 •气质
➢ 这对于华润置地在沈阳的其余项目，尤其是预计今年推出的【华润·凯 旋门】，具有很强的联动以及带动作用。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•于项目
•这是华润中心全国第3站成功复制的开幕宣言 ， •是➢华润其中余心都子市综项合体目前沿顺开发利理念推的实广力体的现开。 路先锋！
➢一次高调、突破、高于本土商业推广常规手法的发布会，非常容易在市场
一夜倾城，产生轰动效应。
➢ 主力商户全国复制的商业模式，使得选择万象城不是一次商业冒险，而是
选择了中国最具示范效应的商业运营平台。
➢首次招商发布会，将对二、三期招商发布会起到模范表率作用，也会对万
象城的开业打下坚实的市场基础。
➢可以在此节点前后，在大众传播层面上进行品牌铺垫与后续延展，商业线
•超越常 规
•商业概念：多元的、兼容的，开放的 • 容纳美好生活的各种想象与体验。
•无限可 能
学习改变命运,知 识创造未来
•万象城，不止是购物中心， •更代表一种无限的“可能性”。
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•活动策划源点：
•开启·可能
➢开启：
代表着万象城的领先姿态，它以创新的商业模式，刷新了现代城市的商业高度
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•开场 show >>
•形式2：京剧表演 •在故宫古香古色的环境之中，此番京剧表演将别有韵味。也可用古今结合的方式 ，让身着京剧服装的演员演绎现代乐器。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•开场 show >>
学习改变命运,知 识创造未来
•详细介绍及联系方式： http://www.classiccarclubho XX年华润中心万n象g城ko招n商g发.c布o会m策/划ii.方h案tml
•主持人 >>
•侯佩岑——
学习改变命运,知 识创造未来
➢号称“台湾第一美女主播”，长 相甜美又具有高学历高智商的她受 到了很多人的喜爱。 ➢最初凭主播新闻成名，随后成为 东风卫视品牌节目《娱乐亚洲》的 主持人。 ➢主持的节目及晚会典礼不计其数 ，举手投足间总是散发知性优雅的 气质。 ➢曾经是周杰伦的女友，也因此被 更多人所熟知。
学习改变命运,知 识创造未来
•实现方式：提前联系经销商， 选择合适的品牌进行合作。
•第八届中国沈阳国际汽车工业 博览会将于2009年7月7日－7月 12日在沈阳国际会展中心隆重举 行。
•参展的高端品牌有：荣威、宝 马、凯迪拉克、捷豹、路虎、雪 XX年华润中心万佛象兰城招、商沃发尔布会沃策…划…方案
•场外活动 >>
•形式2：老爷车展
•招商发布会当天，逢沈阳汽博会，于故宫展开一轮别开生面的老爷车车展/巡游
。一方面与汽博会的浩大声势遥相呼应，一方面也契合招商发布会的高端属性。
独特怀旧的车型与故宫古朴的环境相融合，也将引来媒体的炒作与市民的普遍关
注。
•实现方式：联合老爷车组织举 办本次活动。
•如：香港老爷车会，香港最大 的车会组织，其成员均为社会名 流。 会员私人收藏车辆，车种齐 全、年代古远，有些车辆在世界 上都十分稀有、珍贵。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
为沈阳故宫更换导示系统 >>
➢以置地的名义出资赞助，为沈阳最具价值的世界文化遗产沈阳故宫更新一套现 代导示系统，兼具艺术性、科学性、实用性，体现沈阳现代化城市品格与国际 化形象，实践企业对“城市改变”的承诺。 ➢以此可以吸引政府支持与沈阳故宫的媒体资源，借助大量的自发宣传与市民关 注，制造城市影响力。 ➢ 公益举措与商业目标的结合，建立与沈阳故宫长期的战略伙伴关系，既可成为7 月招商发布会上的一个内容环节与炒作点，又可为后续二三次发布会打下基础。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
学习改变命运,知 识创造未来
•高端 •形象
•前沿时尚亮点
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•场外活动 >>
•形式1：沈阳汽博会分展场 •结合沈阳汽博会，在沈阳故宫另辟名车展位。可根据车展资源，选择最新名车车 队，让发布会邀请的部分嘉宾试驾，从汽博会现场开往故宫巡展，引发全城轰动 效应。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•于企业
•这是华润置地沈阳四大项目 •联动的首要起点！
➢ 作为华润置地在沈阳举办的首次具有城市影响力的大型活动，本次招商 发布会承载着华润置地品牌树立及强化的重要作用。
➢华润置地“商业、住宅”的开发模式双线并行，本项目是商业线上第一 个启动的项目，第一次招商发布会更是意义非凡。
与公众线并行。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•综上 >>
•第一次
•城市线
•商业线
•第一期
学习改变命运,知 识创造未来
•第一个
•企业线
•这是华润中心·万象城推 广各线长期战役中的 •首次综合发力！
•项目线
•第一波
•绝不只是一次活动这么 •简单！
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
The MIXc——独树一帜的品牌气质
•商业气质：高端定位，高端气质。 • 亲和的姿态。
•商业情感：不是冰冷的，不是功利的， • 是充满人文关怀的共鸣与感动。
•高端但不高 傲
•兼容但不平 凡
学习改变命运,知 识创造未来
•具有“人格属性”的商业空间， •形象高端，姿态亲和，情感丰富
XX年华润中心万象城招商发布会策划方案
•活动与品牌形象推广紧密结合、良好互动：
•于媒体而言：
•—形式独特，耳目一新，热点激发灵感，打破传统发布会的通稿式思维与操作 。 •— 鲜明的活动主题，亮点层出，报道素材信手拈来。
•— 众多媒体选择各自理解与视角，会前造势与会后报道话题不断。
•以这次城市级别的大型公关活动作为支点，将
大众层面“点对面”的形象传播 专业领域“点对线”的针对性传播 特定人群“点对点”的信息对口释放
➢文化名流
邀请与华润有过亲密协作的文化、艺术名流，体现华润兼容并蓄的文化底蕴，彰 显文化商业的独特品位。
➢娱乐明星
邀请具有资源基础的娱乐演艺明星，用明星效应聚集人气，为媒体提供炒点，为 大众传播制造话题。
➢媒体阵容
沈阳主流媒体全阵容，时尚先锋媒体代表、网络门户新型媒体及专业领域的行业
媒体，最大限度的扩大大众及行业影响力，为招商工作做好铺垫。
•活动调性：
•高端·人文·亲和
➢高端性： 与国际一线品牌联合，与尖端时尚科技接轨，与名人精英团体合作 ➢人文性： 与城市文化融合，与城市情感联结，体现万象城文化商业的属性 ➢亲和性： 与大众生活息息相关，和嘉宾产生互动，加强活动的参与性