电大工商管理本科论文(已过查重)

附件3：

国家开放大学

学士学位论文中文题目：精准营销策略研究

分部：广东开放大学

学习中心：梅州市广播电视大学

专业：工商管理

年级：2015秋

学号：1544001254807

姓名：黄金霞

指导教师：廖坚

论文完成日期: 2017 年 5 月

学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。

作者签名：日期：年月日

学位论文版权使用授权声明

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作者签名：日期：年月日

目录

一、精准营销定义和原因 (1)

二、精准营销的SWOT分析 (1)

（一）优势（strength) (1)

（二）劣势（weakness） (1)

（三）机会（opportunity） (2)

(四）威胁（threats） (2)

三、精准营销存在的问题 (2)

( 一) 市场定位不够精准 (2)

（二）渠道不完善 (2)

（三) 对消费者增值服务不强 (3)

四、精准营销实践案例--安慕希的成功 (3)

（一）明确目标市场 (3)

（二）选好渠道 (4)

1、选择腾讯视频，多维度组合营销 (4)

2、选择微信红包进行品牌传播 (4)

3、线上线下营销整合 (4)

4、广告植入热门节目 (5)

（三）增强消费者体验 (5)

1、产品战略升级 (5)

2、产品价值升级 (5)

3、以消费者为中心 (6)

4、提供优质服务 (6)

参考文献 (7)