项目营销推广策略
营销推广策略及方法
营销推广策略及方法
营销推广是企业在市场竞争中取胜的必要手段之一，可以帮助企业吸引客户、提高销售额、树立品牌形象。
本文将介绍三种常见的营销推广策略及方法。
1. 整合营销推广策略
整合营销推广是一种综合性的推广策略，它综合了多种营销推广方法，如广告、公关、促销、网络营销等，通过协同作用，达到提高产品销售额、提升品牌知名度的效果。
企业可以结合自身产品特点和市场需求情况，选择适合自己的营销组合方案，制定整合营销推广计划，提升企业市场竞争力。
2. 内容营销推广策略
内容营销推广是通过优质的内容吸引潜在客户关注，提高客户对企业产品的认知度，在内容中植入产品信息，引导客户主动了解产品并购买的一种营销方式。
该推广策略具有成本低、传播效果好
的特点。
商家可以撰写相关文章、发布视频、举办营销活动、运营社交媒体账号等形式来进行内容营销。
3. 社交媒体营销推广策略
社交媒体营销推广是指通过社交网络来进行推广营销，是当前比较流行的营销手段之一。
利用社交平台，通过精准的人群定位，将产品推送给目标客户，以吸引客户关注，提高企业品牌形象。
这种方式也能够增加品牌传播的便捷性和互动性，方便销售与宣传。
总之，一个好的营销推广策略能够让企业在市场竞争中占据优势，提高产品的竞争力和品牌形象。
企业可以结合自身产品特点和市场需求情况，采取适合自己的营销策略和方法，不断创新，不断改进，以满足客户的需求和市场的变化。
儿童室内游乐互动项目营销策略之推广渠道选择
儿童室内游乐互动项目营销策略之推广渠道选择宝贝乐园室内游乐互动项目营销推广策略之推广渠道选择为了将宝贝乐园室内游乐互动项目推广到更多儿童及家长群体中，选择合适的推广渠道是非常关键的一步。
本文将从几个方面来探讨宝贝乐园室内游乐互动项目的推广渠道选择。
一、线上推广渠道1.社交媒体平台社交媒体平台如微信、微博、抖音等是推广室内游乐互动项目的重要渠道。
通过在这些平台上定期发布有趣的游乐项目介绍、亲子活动推荐、特惠优惠等信息，吸引家长关注，提高其对宝贝乐园的认知度。
在发布内容时要保证内容精准、有深度，以吸引家长群体的兴趣和参与度。
2.儿童亲子社区平台在儿童亲子社区平台上，家长们可以分享亲子活动经验，了解到更多的儿童游乐互动项目推荐。
通过在这些平台上积极参与讨论，贡献有用的宝贝乐园相关信息，可以有效提高品牌知名度和信任度。
3.育儿类网站和论坛在育儿类网站和论坛上，家长们经常寻找合适的室内游乐场所，以满足他们孩子的体验需求。
与这些网站或论坛合作，提供有价值的儿童室内游乐互动项目信息，以及推广活动等，可以吸引更多家长的目光。
二、线下推广渠道1.合作伙伴推广与儿童相关的教育机构、幼儿园、亲子活动中心等建立合作关系，可以通过他们向家长宣传宝贝乐园室内游乐互动项目。
在这些伙伴的活动中设置推广展台，派发宣传材料、推广优惠券等，以吸引家长前来参观和咨询。
2.举办参观活动针对学校孩子家长群体，可以组织一次定期的宝贝乐园参观活动。
通过参观活动，让家长了解到宝贝乐园的设施、项目和安全措施，从而建立起对宝贝乐园的信任感。
同时，在活动中提供一些优惠活动或小礼品，以吸引家长选择宝贝乐园作为他们的首选活动场所。
3.传统广告渠道传统广告渠道如报纸、杂志、户外广告等，仍然具有一定的推广效果。
特别是在特定的节假日、儿童节等时刻，在家长们眼前放置有吸引力的广告，能够有效地提高家长对宝贝乐园的认知度和品牌印象。
三、口碑传播渠道1.家长口碑传播满足和超越家长对宝贝乐园的期望，让他们的孩子在宝贝乐园度过快乐的时光，并将这些体验分享给其他家长。
项目成果推广方案
项目成果推广方案引言概述：在项目的实施过程中，项目成果的推广是非常重要的一环。
通过有效的推广，可以提高项目的知名度和影响力，吸引更多的用户和合作火伴，进而推动项目的可持续发展。
本文将从五个方面详细阐述项目成果的推广方案。
一、目标受众的确定1.1 确定主要受众群体：根据项目的性质和目标，确定主要的受众群体，例如行业专家、用户群体、合作火伴等。
1.2 确定受众特征：进一步了解受众的特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等，以便更好地制定推广策略。
1.3 了解受众需求：通过市场调研和用户反馈等方式，深入了解受众的需求和痛点，为推广活动提供依据。
二、多渠道推广策略2.1 建立官方网站和社交媒体账号：通过建立官方网站和社交媒体账号，为项目提供一个统一的宣传平台，方便受众获取项目信息。
2.2 利用媒体资源：与行业媒体建立合作关系，通过新闻稿、专访等形式进行宣传报导，扩大项目的暴光度。
2.3 寻求合作火伴支持：与相关企业、组织建立合作火伴关系，共同推广项目，通过合作火伴的渠道和资源扩大项目的影响力。
三、内容营销策略3.1 制作优质内容：通过撰写专业的博客、白皮书、案例分析等，提供有价值的内容，吸引受众的关注和兴趣。
3.2 SEO优化：通过对网站和社交媒体账号进行搜索引擎优化，提高项目在搜索结果中的排名，增加暴光度和访问量。
3.3 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行内容推广，与受众互动，增加用户参预度和项目的口碑。
四、线下推广活动4.1 参加行业展会和会议：通过参加行业展会和会议，向专业人士和潜在用户展示项目成果，与行业内的重要人士进行面对面的交流和合作。
4.2 举办研讨会和培训班：组织针对项目成果的研讨会和培训班，吸引目标受众参预，同时提高项目的知名度和专业形象。
4.3 利用媒体资源进行线下宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行项目宣传，覆盖更广泛的受众群体。
五、持续跟踪和评估5.1 设立指标和目标：制定推广活动的指标和目标，例如访问量、用户增长率等，以便对推广效果进行评估。
什么是营销推广策略
什么是营销推广策略在商业领域中，营销推广策略是指企业为了宣传并提升产品或服务的知名度，并最终推动销售的一系列计划和行动的总称。
营销推广策略是企业市场营销活动的重要组成部分，其目的是通过各种渠道和手段吸引潜在客户，促进产品或服务的销售，并建立品牌形象。
营销推广策略的重要性营销推广策略在当今竞争激烈的市场环境中至关重要。
一个成功的营销推广策略能够帮助企业吸引更多的潜在客户，提升产品或服务的认知度和美誉度，增加销售量，提高市场份额，从而实现企业的长期发展目标。
同时，良好的营销推广策略还能够帮助企业建立强大的品牌形象，树立行业领先地位。
营销推广策略的种类1.广告营销：广告是最常见的推广手段之一，通过各类媒体传播产品或服务信息，吸引目标客户。
2.促销营销：通过促销活动（如满减、折扣、赠品等）激励消费者购买产品或服务。
3.公关营销：通过新闻发布、公关活动等手段在公众中树立企业形象。
4.内容营销：通过生产有吸引力的内容吸引目标客户，提高企业在行业中的认知度。
5.社交媒体营销：利用社交媒体平台传播品牌信息，与潜在客户互动，提升品牌认知度。
营销推广策略的制定步骤1.定义目标受众：明确目标客户群体的特征和需求。
2.确定营销目标：明确推广活动的具体目标，如提升知名度、增加销售额等。
3.制定推广计划：根据目标受众和营销目标确定具体的推广手段和时间表。
4.实施推广计划：按照计划执行各项推广活动。
5.监测和评估：及时监测推广活动的效果，并根据反馈信息进行调整和优化。
营销推广策略的成功案例1.Coca-Cola：通过创意的广告营销和赞助活动，建立了全球知名的品牌形象。
2.Amazon：通过精准的推广活动和会员计划，吸引大量忠实客户。
3.Dove：通过打造“真实美丽”形象的广告营销，在女性消费者中建立了良好的口碑。
总结营销推广策略是企业实现营销目标的关键步骤，通过科学合理的策略规划和执行，可以有效提升企业产品或服务的竞争力，促进销售增长，增强品牌价值。
适合非遗的市场营销策略
适合非遗的市场营销策略非遗市场营销策略是指为推广非物质文化遗产项目、吸引目标受众和提高品牌知名度而采取的策略和方法。
以下是一些适合非遗市场营销的策略：1. 故事营销：非遗项目通常有着独特的文化背景和历史故事。
通过讲述这些故事，可以吸引消费者的兴趣并传达非遗的价值。
利用多媒体渠道，如视频、博客和社交媒体，分享非遗背后的故事和传承过程。
2. 体验式营销：提供给消费者与非遗项目互动的机会，让他们亲身参与制作过程，体验非遗的独特之处。
例如，工坊或体验馆可以提供非遗手艺的培训课程、互动展览或参观工作坊等活动，让消费者亲手合作制作非遗作品。
3. 线上销售推广：建立一个专门的网站或电子商务平台，通过在线销售非遗产品和提供相关信息，以便让更多的人了解和购买非遗产品。
结合社交媒体、搜索引擎优化和电子邮件营销等数字化工具，提高网站流量和品牌知名度。
4. 合作伙伴关系：与相关组织、机构、设计师、零售商等建立合作伙伴关系，共同推广非遗文化。
通过与当地的旅游机构、博物馆或文化艺术机构合作，可以将非遗项目融入他们的宣传和活动中，增加非遗项目的曝光度。
5. 社区参与：与社区居民、学校以及地方政府合作，组织非遗项目的展览、培训课程、工作坊等活动，增加社区和公众对非遗文化的关注度。
通过社区参与，可以提高品牌形象，吸引潜在的消费者和游客。
6. 品牌包装与设计：针对非遗产品，设计一个吸引人的标志、包装和广告宣传材料。
通过精心设计的品牌形象，可以将非遗产品与其他市场竞争对手区分开来，并吸引更多的目标受众。
7. 文化旅游：将非遗项目与旅游产业相结合，开发非遗旅游线路和体验活动。
通过提供丰富多样的非遗体验，吸引旅游者和游客，并提高品牌知名度。
此外，与旅游机构合作，将非遗项目纳入旅游宣传和推广活动中。
综上所述，采取这些非遗市场营销策略可以帮助推广非遗文化，增加品牌知名度，吸引目标受众，并促进非遗项目的传承和发展。
某楼盘全年营销推广计划
备注：全城大送礼及开盘方案另附。
营销推广计划—住宅部分 第一阶段
●月度促销政策
文字表现
398元大礼 全城大赠送
名牌高档皮具三件套 豪情相赠全市轿车族 (礼品费用约计：5万)
一、销售策略： 1、第二批次房源预计2011年10月入市，通过开盘前的宣传推广及二期开
盘优惠政策、开盘活动等吸引目标客群关注本案最终成交。 2、通过开盘后的强销、圣诞活动等，吸引客户，促进销售。 3、通过每月、每周不同的优惠主题促进抗性房源的去化。 4、执行老带新的优惠(老客户带新客户，给予2000-3000元的提成激励)。
营销推广计划—住宅部分 第一阶段
媒体策略
2、短信广告 （1）目标受众：市区手机话费在200元/月以上的中高端人群和15万以上的
车主。 （2）频次诉求：充分发挥短信广告的即时优势，对应发布相关优惠信息，
主要集中在8月和9月销售冲刺阶段。保持每两周一次基本量。
3、网络广告 能够及时反映项目近况，针对外地市场有宣传影响力，对项目进行口 碑传播有一定的作用。
●月度促销政策
夏日××海滨游 ——看房、休闲两不误！
营销推广计划—住宅部分 第一阶段
●月度促销政策
2011年9月：仲秋赏月酒会（暂定9月9日晚）
◎活动目的：以60年国庆以及中秋两重节日节点为契机，增强新老客户的品牌认知度和归属感；
扩大公司及项目的影响力和感召力，促进口碑传送；老带新，促进一期剩余房源的去化。
海上明月城一期8月6日盛大开盘
交1万抵3万等多重优惠 购房即有千元大礼(建议折叠山地自行车)相送
营销推广策略有哪些
营销推广策略有哪些
在当今竞争激烈的市场上，营销推广策略是企业取得成功的关键之一。
不同的营销推广策略适用于不同的产品和目标受众，因此企业需要根据自身情况来选择合适的策略。
以下是一些常见的营销推广策略：
1. 广告宣传
广告宣传是最传统的营销推广方法之一，可以通过电视、广播、平面媒体、互联网等渠道向大众传达产品信息和品牌形象。
2. 促销活动
促销活动是吸引消费者的有效手段，可以通过打折、赠品、抽奖等方式刺激消费者购买欲望，促进销售增长。
3. 社交媒体营销
随着社交媒体的兴起，企业可以通过社交媒体平台如微博、微信、Facebook
等与消费者进行互动，增加品牌曝光和用户参与度。
4. 内容营销
内容营销是利用高质量的内容吸引目标受众，提高品牌知名度和信誉度，如博客、视频、漫画、报告等形式。
5. influencer 营销
通过合作与社交媒体上的意见领袖或名人，借助其影响力和粉丝群体来推广产品，增强品牌的可信度和吸引力。
6. SEO搜索引擎优化
通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎结果页的排名，增加有机流量和访客量。
7. 联盟营销
与其他企业或机构合作，共同推广产品，实现互惠共赢的合作关系，扩大品牌影响力和市场份额。
8. 品牌活动
品牌活动是提升品牌形象和价值的有效方式，可以通过举办展会、赞助活动、
公益活动等方式引起消费者关注。
9. 用户体验
提升产品和服务的用户体验，满足消费者需求，增加用户黏性和口碑传播效应。
以上是一些常见的营销推广策略，企业可以根据自身产品特点和市场需求选择
适合的策略，不断优化营销推广策略，提升竞争力。
策划书项目营销策略方案3篇
策划书项目营销策略方案3篇篇一策划书项目营销策略方案一、背景随着市场竞争的加剧，企业需要制定有效的营销策略来吸引客户、提高销售额和市场份额。
本策划书旨在为企业提供一个全面的营销策略方案，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。
二、目标本策划书的主要目标是：1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 增加产品销售量；3. 提高客户满意度和忠诚度。
三、市场分析1. 目标市场：本产品的目标市场主要是[目标市场的特征和需求]。
2. 竞争情况：分析竞争对手的产品特点、价格、营销策略等，了解市场竞争情况。
3. 市场趋势：分析市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、消费者需求等，为制定营销策略提供依据。
四、产品策略1. 产品定位：根据市场需求和竞争情况，确定产品的定位，突出产品的特点和优势。
2. 产品改进：不断改进产品，提高产品的质量和性能，满足消费者的需求。
3. 产品线扩展：根据市场需求和竞争情况，扩展产品线，增加产品的种类和规格。
五、价格策略1. 定价目标：根据企业的利润目标、市场份额目标、竞争目标等，确定定价目标。
2. 定价方法：根据成本、需求、竞争等因素，选择合适的定价方法，如成本加成定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法等。
3. 价格调整：根据市场变化和竞争情况，及时调整产品价格，以保持竞争力。
六、渠道策略1. 渠道选择：根据产品特点、目标市场、企业资源等因素，选择合适的销售渠道，如直销、分销、代理等。
2. 渠道管理：加强对渠道成员的管理和控制，确保渠道的畅通和稳定。
3. 渠道拓展：积极拓展销售渠道，增加产品的销售量和市场份额。
七、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促销活动：开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买产品。
3. 公关活动：通过公关活动，如赞助活动、公益活动等，提高品牌形象和美誉度。
4. 人员推销：加强销售人员的培训和管理，提高销售人员的推销技巧和服务水平。
营销推广五步实施策略
营销推广五步实施策略
为了帮助您实施营销推广策略并取得成功，下面是一个简单而高效的五步实施策略。
1. 确定目标受众
在开始任何营销活动之前，首先要确定目标受众。
了解您的产品或服务的理想客户是谁，他们的需求和偏好是什么，以便能够更有针对性地制定推广计划。
2. 制定推广策略
在确定目标受众后，制定一套明确的推广策略。
这包括选择适合您业务的推广渠道，如社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化等。
确保您的策略与目标受众的特点和喜好相匹配。
3. 创建吸引人的内容
吸引人的内容是推广活动的核心。
通过撰写有吸引力的博客文章、制作有趣的视频或设计精美的图片等方式，吸引目标受众的注意力并产生兴趣。
4. 实施推广计划
一旦您有了吸引人的内容，就可以开始实施推广计划。
利用社交媒体平台发布您的内容，使用SEO技术优化您的网站，发送电子邮件推广等手段，将您的产品或服务介绍给目标受众。
5. 监测和优化
推广活动的最后一步是监测和优化。
定期检查您的推广活动的效果，了解哪些策略有效，哪些需要改进。
根据数据分析结果进行调整和优化，以确保您的推广活动能够持续有效地吸引目标受众。
这是一个简单而高效的营销推广五步实施策略，希望对您有所帮助。
根据您的实际情况，您可以根据这些步骤进行调整和定制，以实现最佳的推广效果。
旅居项目营销推广方案设计
旅居项目营销推广方案设计旅居项目是指以旅游和居住为核心的综合性项目，包括度假村、民宿、别墅等形式，主要面向消费者提供短期或长期的居住和休闲服务。
在旅居项目的推广方案设计中，需要综合考虑营销渠道、定位策略、宣传手段等多个因素，以吸引目标客群，提高项目的知名度和销售业绩。
一、明确目标客群并进行市场定位在推广旅居项目时，首先需要明确目标客群并进行准确定位。
根据项目的特点和服务对象的需求，确定目标客群，如年轻情侣、家庭出游人群、退休人士等。
然后针对不同的客群，制定相应的宣传策略和渠道选择，以提高推广的有效性。
二、选择合适的营销渠道根据目标客群的特点和消费习惯，选择合适的营销渠道进行推广。
传统的渠道包括广告、展览、合作推广等，可以通过报纸、电视、广播等媒体进行宣传。
同时，互联网的快速发展也为旅居项目的推广提供了更多的机会，可以通过搜索引擎优化、社交媒体、旅游网站等进行在线推广。
三、积极参与行业展会和活动参与行业展会和活动是推广旅居项目的重要手段之一。
通过参展、演讲或赞助等多种方式，展示项目的特色和优势，吸引潜在客户的关注。
此外，可以与旅行社、线上平台等合作举办活动，提供促销优惠或线下体验，增加项目的曝光度和吸引力。
四、制定整合营销策略制定整合营销策略是旅居项目推广的关键。
通过整合多种宣传手段和渠道，提高推广的效果和覆盖面。
制定活动计划、海报、宣传册等推广物料，通过线上线下相结合的方式，提高目标客群的认知度和转化率。
在策划活动时，可结合当地特色文化和旅游资源，让客户在体验项目的同时，感受当地的特色和魅力。
五、建立客户关系管理系统建立客户关系管理系统是旅居项目推广的长效手段。
通过收集客户信息、提供贴心服务、保持与客户的沟通和互动，建立良好的客户关系，提高客户的忠诚度和复购率。
可以通过邮件订阅、会员卡、APP等方式，定期向客户推送优惠活动、新产品等信息，增加客户的参与度和黏性。
总之，旅居项目的营销推广方案设计需要综合考虑目标客群、渠道选择、宣传手段、整合策略等多个因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
项目营销推广策略营销策略制定及推广策略有四方面的要点房子是技术含量很高的产品，有一些直观的因素是需要消费者自己评估的，但更多的因素消费者是无法自己评估的，这就需要项目的营销推广能够很好地，多角度地、全方位地将楼盘的卖点挖掘出来并且展示给消费者。
一、项目卖点的深度挖掘一个楼盘到底有多少卖点？10个？20个？还是100个？没有人知道一个定数，或者说不可能有定数，为什么？因为楼盘的卖点是靠挖掘出来的，卖点有大有小，有的是独特的，有的是共有的，有的是天然的，需要认真挖掘，而对于自创的卖点，就需要策划了。
1、挖掘项目有效卖点必具备广博的知识“外行看热闹，内行看门道”，只有真正懂行的人才可能知道什么是这个项目的优势卖点，知识越全面越能从多角度看问题，需要懂那些知识了？基本涉及到地段、景观、规划、设计、建筑、园林、工程、户型、物管、品牌、交通、配套、前景等诸多知识面；因为基本上所有的项目卖点也都是围绕着以上的因素而展开的，可能是其中一个，也可能是其中几个，或者是其中一个的更加细化了的子因素等；2、有效卖点必须不断完善和强化（1）因时因势、创造卖点案例：广州市的“祈福新村”当时地处华南板块，90年代开始开发，基本是属于华南板块的“拓荒牛”如果按照上述元素来比较。
很多元素都很难成为它的卖点，如地段，交通，周边配套等元素均对其不利，景观在项目初期，也不能成为卖点，荒效野外，杂草丛生只能算原生态，野趣，算不上好的景观，规划、设计、建筑、工程、户型、园林、品牌等在当时也并没有太多亮点，而且很多产品都是兵营式布局，最后剩余的就是前景了。
那为什么它还有连续多年蝉联广州市的销售冠军了？相信大多数人都知道项目的内部配套是他们的最大的卖点，医院、学校、农庄、食街、会所等都是远近闻名，所以这些自创的卖点才支撑了它旺销的基础。
（2）借助工具、营造势能除了在卖点上主动创造外，借助常规的工具，如样板房、售楼现场、看楼通道、工地现场等，营造良好的销售氛围，也是很重要的。
所展示出的是专业化，规范化的工地现场和施工现场，一定程度上能使客户更加信任项目。
3、有效卖点被认可也需要销售人员翔实的介绍除了销售工具的展示外，销售人员的介绍也是优势卖点强化的关键，毕竟展示是死的，而销售人员是活的，是主动的。
在房地产行业专业度较高，除了售楼部做豪华一点，样板房做的精致一点，看楼通道布置的漂亮一点之外，很多是客户自己认知不到的信息，这就需要销售人员去介绍了，比如：小区规划设计做的如何好，如何体现现代人居的智慧，如何给业主提供更好的生活方式等，有些价值要说出人家才会知道。
二、广告策略在现代广告运动中，媒体一直处于极为重要的地位。
许多企业已经将广告的媒体投放，列入企业营销的战略投资项目之中。
广告媒体策略、媒体计划与购买，成为广告主最为关心的问题。
本章将从专业角度，对媒体、目标（消费者）受众、竞争品牌的评价策略等方面进行分析，重点讨论制定广告媒体策略，实施媒体计划等问题。
1、广告媒体的类型及其特征1．1、电视媒体在大众传播时代，电视是人们获取信息和享受娱乐的主要的的精神生活方式。
电视媒体涵盖卫星、无线、有线以及新兴的网络等技术载体，在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，随着高科技的不断进步，电视媒体的发展速度非常迅速，成为涵盖面最广，传播信息速度最快的媒体，也是最能形象的传达信息的媒体。
电视作为广告媒体的传播特征主要从以下几方面考虑：（1）传播速度——快；（2）重复能力——高；（3）表现形式——声画动感，表现力强；（4）受众接触——被动，比较专注，广告时间易换频道。
快速的传播，广泛的涵盖，使电视媒体可以吸引更多的广告主。
电视媒体在资讯承载上，具有声音、画面、文字等多种信息符号的承载和传达能力，可以将创意广告生动的呈现给观众。
观众的被动接受，显示出电视是一种强制性媒体，由于广告传播时的干扰度高，快速建立起来的广告效果，也容易快速遗忘，因此，必须不断的重复播出，以维持广告记忆。
电视技术的发展，除了带来高科技的数字化高清晰度电视，使图像质素和音质效果大幅提高外，卫星电视落地，有线频道激增，观众有了更多的选择，观众的进一步分流，稀释了频道传播效果，这使得广告资源的竞争更为激烈，也意味着广告主要想达到对目标受众足够的传播量，就不得不加大对不同电视媒体的投资。
不过按电视的发展，今后的电视媒体将会成为集中资讯、沟通、理财、购物与娱乐等多重功能于一身的现代化工具。
1．2、报纸媒体报纸是平民印刷媒体，也是历史最悠久的传统的资讯载体。
它承载的是静态的印刷符号文字信息和图片信息，因此在阅读内容上，它是一种读者主动的选择性媒体，这就使广告的传播不具强制性。
一方面使得广告的涵盖面有限制，另一方面却可以向有需要的目标读者提供完整详尽的资讯，使需要者对资讯的接受较为深入。
这个特征使报纸在关心度高的，需要深入理解的广告诉求方面具有相当的优势。
报纸媒体的另一个特性是，媒体覆盖的区域性较强，覆盖的社会层较为高端，因此它的阅读群体集中于都市，使报纸媒体成为拥有较高素质的受众，而这类群体往往也是社会消费力较强的群体。
总体而言，报纸可以为商业广告提供一个较高的有效触达率，印刷和纸质的质量是影响广告创意表达的主要因素。
1．3、杂志媒体杂志媒体与报纸一样同属平面印刷媒体，因此有好多相似之处。
杂志的针对性强，目标群体明确。
杂志读者群的结构参差不齐，大众文化类杂志的阅读群往往不是时尚消费群，而时尚群体的阅读取向则偏重于花费高、印刷精美的休闲生活类杂志，专业杂志的阅读群体则是那些较为固定的具有一定特质的群体并且具有一定专业品质。
因此，杂志媒体的读者区隔是非常清晰的，这为广告主有针对性的选择媒体，向目标消费者有效的传达产品信息提供了很好的媒体平台。
杂志的优点是针对性强，印刷精美，读者接触深度超过其他媒体；缺点是发行量有限，周期较长。
所以它是一种小而细致的媒体。
1．4、广播媒体在媒体多样化，传播渠道丰富化的今天，广播，这一只闻其声不见其形，伴随收听过耳不留的电波媒体，逐渐被新型媒体所挤压，成了大众媒介中的弱势媒体。
在电子媒体发展的前期，广播是家庭获得信息和提供娱乐的主要媒体，今天家庭中的这一功能逐渐被电视所替代，广播演变成了个人化媒体。
个人化的结果是使广播在听众接触上，比较少的受到时间和空间限制。
广播的另一个传播特点是电子媒体的印象性，即通过广播媒体，增加电视广告资讯的暴露频次，辅助电视和报纸进行多次的讯息重复播出，加深人们对品牌和相关讯息的记忆。
广播从它诞生，就是以传播信息为己认，信息传递速度快，还是给它很宽的广告传播空间。
1．5、互联网媒体互联网媒体是需要电脑和网络支持的高科技媒体平台。
作为一种全新的可能会彻底改变人们生活方式的新兴媒体，其优势的传统媒体不可比拟的。
首先是其互动性。
互动就是：媒体就像一个电脑自助餐，你自己去配制菜单，消费者控制着他们所看到的，并对机器做出反馈。
其最优势的地方就是反馈的即时性，广告到达效果的可测性。
其次，传播主体的多元性和学校的广泛性。
这一功能可以向所有人提供一个公开的商务平台。
互联网尤其为交易的便利快捷提供了最大的方便性。
第三，庞大的数据库，容量的无限大。
因特网中是市场信息是以数据库的形式存在的，这些庞大是数据库，为市场信息监测，品牌的市场销售，提供了一个评估广告和促销效果的最佳工具。
而且资讯库的超时空，超容量，使各类企业个人很容易就找到想要去的网页或网址，满足自己的需求。
第四，网络营销与广告互为一体。
更多的互动信息，更多的互动交易，广告即信息，信息即广告。
互联网的商务利用率非常之高。
其基本运作主要有：（1）网页设计；（2）网站登记；（3）搜索引擎；（4）电子邮件；（5）网站曝光；（6）网络活动。
互联网的出现，是人类传播史上的划时代的革命，而且是改变整个社会发展进程的革命，其对社会经济发展的贡献是难易估量的。
1．6、POP（point of purchase）就是人们常说的售点广告或卖场广告。
POP广告不仅是市场生动化的一种手段，从营销层面看，市场生动化对营销网络和品牌的支持，可以促进企业产品的销售环节的良性循环。
现场的POP种类很多。
如：店头、垂吊、地面、柜台、墙面、电子、陈列等类型。
1．7、户外媒体户外媒体指的是所有存在于开放空间的广告媒体载体。
包括机场内外、火车汽车轮船内外、地铁内外的各类广告载体、以及站牌、路牌、赛场内外、外墙、楼顶、灯杆、电视塔、大型看板、大型灯箱、充气模等等。
户外广告的评估主要看地理位置、尺寸大小、能见情况、人流车流特点等因素。
1．8、直邮广告直邮广告一直是颇受重视的一种有效广告方式。
直邮广告就是有计划、有目的的将产品销售信息，直接传播给指定的目标消费者。
在广告传达上，设计有激发顾客直接反馈的方式（电话订购或赠试用品）。
直邮媒体主要有直邮、电视购物、夹报、电话等载具。
直邮广告是广告与营销同步的一种促销方式。
其特点是，具有可控性；对象直接；发布灵活；反馈直接。
1．9、电影媒体以电影及影院作为媒体，由于观众是在纯粹的氛围和干扰小的环境下接触广告，因此电影院的随片和随场广告，可能是最富有冲击力的和令人印象深刻的媒体选择。
电影院主要是面对特定观众的广告手段，影院的主体观众通常是年轻人。
这些观众是软饮料、快餐食品、休闲装、化妆品、汽车等产品的主要市场。
电影媒体是一个大有潜力的有待开发是媒体，它的大屏幕十分适合于表现富有创造力、戏剧化的广告。
1．10、分众传媒分众传媒，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
2、广告计划与执行媒体计划是媒体策略形成后的执行方案，它为品牌街触目目标消费者，产品促销，已经建立品牌形象，提出和安排执行层面的工作。
2．1、广告计划媒体策略计划是指在特定的营销环境下，从投资的角度去思考，如何形成媒体投放策略和执行方案，如何提供最有效的传播途径去接触目标消费群，以达到营销策略所要求的广告目标，并帮助建立品牌，维持品牌。
一个完整的媒体计划方案应包括：（1）媒体目标（2）媒体策略：1）对谁传播? 2)在哪些地区投放？3）什么时候投放？4）投放量多大？5）应该使用什么载具？6）预算的蛋糕怎么切？7）优先顺序如何？（3）媒体执行方案。
（4）媒体发布日程安排：1）投放节奏；2）投放密度。
媒体计划的形成不是一成不变的，而是要根据市场和竞争形势做机动性调整，并随着营销策略的调整而调整。
必须经常地、定时地检验媒体计划的执行效果、计划接触人口的触达率、计划解除对象阶层的准确率、广告知名度、广告信息理解度，分析媒体投资与销售率、占有率增长或下降的关系等。
2．2、广告组合媒体策划中，当时用一个以上的媒体时，就面临着如何组合的问题。