微信营销模式及应用价值研究
微信在企业网络营销中的应用
投资与创业第7期微信在企业网络营销中的应用楼 渊摘 要：近些年我国的科学技术得到了迅速提升，这些新的技术对企业的营销发展也有着积极促进作用。
企业间的竞争在当前的市场发展下愈来愈激烈，要想获得更好的发展，加强营销的能力就比较重要。
在微信时代的背景下，人们在交流的方式上也有着相应的变化，能够将大家都紧紧的捆绑在一起，将其在企业的网络营销当中加以应用也能发挥积极的作用。
基于此，本文主要对微信营销的特征和企业微信营销加以阐述，然后就企业微信营销的优劣势及发展现状进行分析，最后结合实际探究企业微信营销的科学模式。
关键词：微信;企业网络营销;现状网络经济的不断发展背景下，使得微信营销已经成为企业营销的创新发展方法，微信这一智能手机的即时通信方式，对空间的限制得到了有效如破。
企业的营销过程中通过对微信的应用就能起到良好的营销效果，在这一发展趋势背景下，各个企业间的营销通过微信的应用，就能够起到积极促进作用。
加强企业网络营销中微信的应用理论研究，对企业的营销水平提升就有着实质性意义。
一、微信营销的特征和企业微信营销分析（一）微信营销的特征分析微信营销有着比较突出的特征体现，在及时性的特征上比较突出。
微信传播是亲近式的传播，和传统的营销传播相比较来说，更能让客户有亲近感，也更愿意让其能接受传播的信息。
而在爆发式的传播特征方面主要体现在微信营销是多对多的营销，微信用户不只是单纯信息的接收者，在个性化的功能上更强，能够让每个用户都能成为自媒体，所以在营销的效率上也能得到有效提升[1]。
微信在传播的主体方面更加精确化，主要是依赖智能手机以及其它的移动平台，在互动模式上能够进行多边关系紧密。
微信在交流的内容上也有着实时性以及保密性的特征体现，从传播的效果特征来看，语音聊天是微信主打的功能，通过声音来传达感情，更能够感觉到对方的心理状态。
微信产品的形式精确化也比较突出，加强了彼此间的互动，社会关系也会在微信的作用下得到加强。
基于4V营销理论的高校图书馆微信视频号运营策略研究
基于4V营销理论的高校图书馆微信视频号运营策略探究一、引言随着挪动互联网的快速进步，人们得到信息的方式也发生了巨大的改变。
微信作为目前国内最大的社交媒体平台之一，逐渐成为高校图书馆开展宣扬和服务的重要渠道。
而微信视频号作为微信平台最新推出的功能，更为高校图书馆提供了展示和宣扬的新方式。
本文将探究基于4V营销理论的高校图书馆微信视频号运营策略，以提升图书馆的影响力和服务水平。
二、4V营销理论4V营销理论指的是价值（Value）、观众（Viewers）、声量（Volume）和活跃度（Vitality）四个因素。
这些因素是影响一个品牌或产品在市场上竞争力的重要因素。
1. 价值（Value）价值是指一个产品或品牌所能带给消费者的好处或需求满足程度。
高校图书馆作为服务机构，其核心价值是为用户提供丰富的图书资源和优质的服务。
在微信视频号运营策略中，需要将图书馆的价值进行有效传达，吸引用户的关注和参与。
2. 观众（Viewers）观众是指关注和使用微信视频号的用户。
高校图书馆需要明确目标观众群体，依据他们的需求和特点，提供有针对性的内容，以提高观众的参与度和留存率。
3. 声量（Volume）声量是指微信视频号上的播放量和互动量。
高校图书馆需要通过持续更新优质的视频内容，提高声量，扩大品牌影响力。
此外，合理运用推广手段，如微信友人圈转发、关键词查找等，也对声量的提升起到乐观作用。
4. 活跃度（Vitality）活跃度是指观众的互动程度和参与度，如评论、点赞、分享等。
高校图书馆需要鼓舞观众参与互动，如设置奖品、提供有趣的互动环节等，增强观众的粘性和忠诚度。
三、高校图书馆微信视频号运营策略1. 内容策略（1）丰富的图书资源介绍：图书馆可以通过微信视频号推出有关图书资源的介绍和推举视频，以吸引观众关注和借阅。
（2）专家讲座和学术讲解：图书馆可以邀请内外部专家，在微信视频号上进行学术讲座和图书解读等内容，提升图书馆在学术界的影响力。
旅游景区类微信公众平台运营现状及营销策略研究一一以陕西省为例
旅游景区类微信公众平台运营现状及营销策略研究——以陕西省为例李晨芳社交媒体时代，旅游景区有必要思考如何利用好微信公众平台，吸引并留住数量庞大且消费潜力巨大的微信用户群体。
本文分析了陕西省景区类微信公众平台运营现状，发现其存在以下现象。
公众号的影响力受旅游景区的知名度影响较大；不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象；公众号的点赞情况较差。
另外，热门文章所属公众号集中趋势显著，呈现明显分布不均匀现象；文章传播与公众号的影响力和知名度相关，优质文章有助于快速提高景区公众平台的覆盖率；一些优质文章很好借用了实事新闻、名人大咖的强社会效应。
用户更关注特色活动、通知公告、节日假期、景区景点、热门目的地和实时新闻。
引言随着新媒体的发展与普及，旅游景区与消费者的互动方式更加多元化、个性化。
“微信公众平台”作为新媒体移动化媒介，2012年08月23日正式上线，微信目前是中国最大的媒体社交平台，微信公众平台由于具有接触度高、传播作用强大等特点，所以对人们的社会生活产生的影响越来越多。
本文以陕西省景区为例，通过传播指数WCI、文本内容特征，分析2017-2018年微信公众号运营现状，并提出优化策略。
一、陕西省旅游景区微信公众号现状根据传播指数排名，选出前50位公众号，分析其现状特征。
（一）公众号的影响力受旅游景区的知名度影响较大排名前50的公众号中，包括6家5A级景区，占总5A级景区的75%。
排行榜前30的公众号中，就有华山景区的3个分公众号。
另外，4A级景区有35家，占陕西省4A级景区的37.63%；3A级景区及以下仅有7家，占陕西省3A级景区及以下的2.97%。
根据平均WCI指数可见，尽管在热门公众号中，4A景区所占的数量最多，远远超过了5A、3A及以下景区的数量，但是随着景区级别的降低，平均WCI指数呈单调递减趋势。
可见，微信公众号的传播度和影响力受景区级别的影响较大。
（二）不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象通过统计前50位公众号的年阅读总数可以发现，不同公众平台的阅读数存在明显的两极分化、中间集聚现象。
微信营销培训PPT
二维码是打造电子商务线上线下的关键入口，微信通 过二维码扫描使用线下优惠等服务，发展重点并通过 二维码进军020业务。 各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，受到 广大受众认可，微信一跃成为商家营销必争之地。 财付通7周年成立活动，总经理表示财付通未来转向5 个方面发展，其中之一是与微信紧密合作，发展微信 支付，拓展O2O市场。
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微信营销案例分享
案例五：英特尔中国“超级星播客 模式：语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力 又省钱的信息传递方式。 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷 在指尖上过了一把奥运瘾。
户，进行精准投放。
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招 呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
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微信营销案例分享
案例九：凯迪拉克微信公众账号运营 模式：公众平台
最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文
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微信营销案例分享
案例一：招商银行的“爱心漂流瓶” 模式：活动式微信——漂流瓶
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的 活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也
会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，
如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
微信改变世界
目录
微信简介 微信用户分析 微信营销分析 微信营销案例分享
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1.1 微信简介
免费语音短信， 视频、图片和 文字
浅析微信在企业网络营销中的应用
Marketing营销策略 2013年10月085浅析微信在企业网络营销中的应用厦门城市职业学院经管学部 张艳红摘 要：自2011年面世以来，微信凭借其多样化的功能和强有力的社交关系链迅速占领了市场，由于微信用户具有较强的黏性和更精准的定位，微信营销成为了当下企业网络营销的新宠。
本文首先总结了微信营销特点和优势，接下来对企业进行微信营销的模式进行分析和举例，最后就微信营销对企业提出了几点建议，以期为企业能够更好地利用微信这一平台进行营销提供帮助。
关键词：移动电子商务 微信 网络营销 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2013)10(a)-085-02随着通信技术、信息技术的快速发展以及各种高性能移动智能终端的大规模普及，我们迎来了全新的移动互联网时代。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，通过手机上网的网民比例为78.5%，手机已经毫无疑问的成为网民上网的第一终端接入设备。
在手机端网络应用中，即时通信、网络娱乐、电子商务的发展势头最为强劲，分别保持着12.8%、10.9%和6.3%的增长速度，尤其是手机即时通信，网民的使用规模已达到3.97亿，增长率和使用率均超过即时通信整体水平。
随着手机即时通信的迅速走红，嗅觉灵敏的网络营销企业和代理商们开始积极布局手机即时通信领域，并不断尝试各种新的移动网络营销方式。
微信是腾讯公司2011年初推出的一款手机即时通讯软件，依托自身强大的语音、视频和LBS 定位、二维码扫描等功能以及庞大的腾讯QQ 用户群基础，微信在短短几个月内迅速窜红，成为手机APP 市场下载量最大的软件之一，2012年8月，腾讯正式推出了微信公众平台，微信公众平台的开通使微信从一款个体沟通的即时通讯类软件成功地转变为新的网络媒体平台，微信也因其区别于一般网络媒介的特点为企业的网络营销提供了一种全新的渠道。
微信使用调查报告
微信使用调查报告微信使用调查报告随着个人的文明素养不断提升，大家逐渐认识到报告的重要性，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。
那么，报告到底怎么写才合适呢？下面是小编收集整理的微信使用调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
微信使用调查报告1一、调查目的及概况目的：移动互联网时代，社交平台大放异彩，其中以微信的发展尤为明显，拥有几亿的用户，自然掌握了不少流量入口。
而且，微信在不同年龄段普及程度比QQ更好。
于是，我们小组将微信作为调查的对象，由于微信各类功能不少我，我们选取了公众账号平台这一个方面来调查，主要希望了解到人们对各类公众账号的使用与接受情况，以及根据数据分析一下公众平台的未来前景及发展方向。
概况：本次调查在网上发布问卷，一共收到有效答卷124份。
由于调查群体多数集中于15-25岁之间，样本数据反映的情况与实际情况可能有些出入，但是大体上可以做一定的分析。
比较好的是，样本男女比例比较合理。
二、调查情况1、80%的人来自15-25岁之间的年龄段，相对比较集中。
超过70%的人有使用微信，但是只有一半左右的人有关注公众账号。
2、绝大部分人查看公众账号的推送消息时没有固定的时间，有空就会看，而不是分成早上、中午等固定的时间。
3、关于关注公众号的类型，基本上我们给出的选项都有人关注，学习类、科技类和奇闻趣事类关注的人比较多。
由于公众账号的数量很多，里面龙蛇混杂，类型也很多，只能说是萝卜白菜，各有所爱。
4、大部分认为推送消息一天一条比较合理。
5、推送消息的类型：超过80%的人都愿意接受图文形式的推送。
而视频、纯文字、语音推送等不受欢迎。
6、人们关注公众号的原因主要为获得最新的消息和学习知识，很少有人是因为无聊才去关注公众号。
7、如果公众账号推送的内容符合人们的兴趣的话，他们愿意进行一些与公众账号的互动。
8、互动的主要内容为查询信息或者打发时间。
值得注意的是，用来投诉建议的人数比例极其少。
9，会不会推荐喜欢的公众账号给好友的选项旗鼓相当。
微信朋友圈营销数据分析
微信朋友圈营销数据分析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与数据来源 (4)二、微信朋友圈营销概述 (5)2.1 微信朋友圈定义及特点 (7)2.2 微信朋友圈营销概念 (9)2.3 微信朋友圈营销优势 (10)三、微信朋友圈用户分析 (11)3.1 用户画像 (13)3.2 用户行为特征 (14)3.3 用户需求分析 (15)四、微信朋友圈营销效果评估 (16)4.1 营销效果评价指标 (17)4.2 营销效果影响因素 (18)4.3 营销效果案例分析 (19)五、微信朋友圈广告投放分析 (20)5.1 广告类型 (21)5.2 广告投放策略 (23)5.3 广告效果评估 (24)六、微信朋友圈营销策略建议 (25)6.1 制定有针对性的营销策略 (27)6.2 提高内容质量与互动性 (28)6.3 关注用户需求与反馈 (29)七、结论与展望 (30)7.1 研究结论 (32)7.2 研究不足与局限 (33)7.3 对未来研究的展望 (35)一、内容简述随着社交媒体的普及，微信朋友圈作为个人品牌展示和营销的重要平台，其数据表现日益受到关注。
本文档旨在深入分析微信朋友圈营销的数据，通过挖掘用户行为、内容传播、互动效果等多维度数据，为企业和个人品牌提供精准的营销策略建议。
在内容方面，我们将重点关注朋友圈广告投放效果、内容传播效果以及用户互动情况。
通过对广告投放数据的分析，我们可以了解广告的曝光度、点击率以及转化率等指标，从而评估广告投放的效果。
我们还将对朋友圈内的热门话题、热点内容进行深入挖掘，以揭示用户兴趣点和关注焦点。
在用户互动方面，我们将关注点赞、评论、分享等行为的数据表现。
这些行为不仅反映了用户对内容的认可程度，也是衡量营销活动成功与否的重要指标。
通过对这些数据的分析，我们可以及时发现用户的反馈和需求，以便调整和优化营销策略。
我们还将结合行业趋势和市场环境，对微信朋友圈营销的未来发展进行展望。
微信营销策略
微信营销策略初探摘要：自从2011年1月21日腾讯首次发布微信以来，微信在世界华人圈迅速风靡，2013年3月微信全球用户突破3亿大关。
微信代表着一种全新的个人表达方式，凭借独有的传播特点，它正越来越广泛地对大众以及政治、经济和文化等领域产生深刻的影响。
它的出现无疑带来了巨大的商机，市场营销也随之有了新的细分——微信营销。
本文将运用市场营销学的知识并结合通过微信进行成功营销的典型案例分析微信的特点和微信营销的基本流程。
关键词：微信市场营销智能手机培植期2012年3月底腾讯ceo马化腾在微博发布消息，声称微信用户突破一亿， 2012年9月17日，腾讯微博的官方账号宣布，“微信，2亿用户了！”2013年1月15日，腾讯微博的官方账号宣布，“微信，2011年1月21日发布第一个版本。
在距离2周年几天之际的今天，达到3亿用户。
感谢所有的微信用户！微信因你，改变世界！”借助于腾讯庞大的客户群基础，微信成功跨越了智能手机和互联网两大平台，成为了近两年发展最迅速的应用软件之一。
当下，微博已悄然成为了中国人的一种生活方式，对于当前以客户为主导思维的营销市场，微信自然被看作是企业市场营销的主战场之一。
2013年，艺龙网的《与小艺一站到底》，通过基于自定义回复接口开发的app，将答题赢奖品的模式植入到微信中，每日参与的互动活跃度达到五六拾万，微信的订阅用户也同步新增数万； 2013年春晚刘谦魔术节目，中搜搜悦第一时间在微信公众账号发布刘谦魔术揭秘文章，并在微信群和公众平台进行推广。
各大公众账号及网友对该文章进行了转发和分享，次数达到10万以上。
上述营销案例的成功，不仅说明了微信这个营销市场的重要性，更说明了其潜在市场的广阔性，通过微信开展市场营销，已经不是是否可行的问题，而是必须做好，如何做好的现实问题。
1.微信营销概念解析1.1微信微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持s60v3、s60v5、s40、blackberry、windows phone、android以及iphone 平台的类kik软件。
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本 科 毕 业 论 文 （设 计） 微信营销模式及应用价值研究 Research and application value of micro letter marketing model
二〇一四年五月 学 号 201051253533 作 者 田垚 专 业 市场营销 系 部 工商管理 指导教师 王志亮副教授 诚 信 声 明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师 老师的指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担一切后果。 特此声明
完成人签名： 年 月 日 I
微信营销模式及应用价值研究 摘要：随着互联网的迅猛发展和3G时代的到来，一种新的大众网络信息平台——“微信”应运而生，这一崭新的社交平台发展极为迅速，伴随着它的网络营销也就逐渐发展起来。本文首先简单的介绍了“微信”的诞生和发展崛起，以及“微信”营销对企业传统网络营销的影响，接着详细阐述了“微信”在企业网络营销中的应用策略，然后总结了企业应用“微信”的网络营销价值与方法。
关键词：网络营销；推广；策略
Research and application value of micro letter marketing model Abstract：With the rapid development of Internet and the advent of the era of 3 g, a new kind of public information network platform, "micro letter" arises at the historic moment, this new platform for the social development is extremely rapid, with its network marketing is gradually developed. At first, this paper simply introduces the rise of the birth and development of "micro letter", and "micro letter" the influence of traditional marketing to the enterprise network marketing, then expounds the "micro letter" in the application of enterprise network marketing strategy, and then summarizes the enterprise application "micro letter" network marketing value and method.
Key words: network marketing; Promotion; strategy II
目 录 摘要 .................................................................................................................................................. I ABSTRACT ...................................................................................................................................... I 目录 ................................................................................................................................................. II 1 引言 .............................................................................................................................................. 1 2 “微信”营销模式 ............................................................................................................................ 1 2.1“漂流瓶”模式 .............................................................................................................................. 1 2.1.1 发布和收集信息，完成基础的市场调研 ............................................................................. 1 2.1.2 塑造企业形象，扩大企业知名度 ......................................................................................... 1 2.2 “软文微信”模式 ......................................................................................................................... 1 2.2.1 传播企业营销，完成产品宣传 ............................................................................................. 1 2.2.2 吸引消费者的注意力，提高消费者对企业的认知度 ......................................................... 2 2.3 “二维码”模式 ............................................................................................................................. 2 2.3.1 实现产品促销，完成O2O模式的构建 ............................................................................... 2 2.3.2 实现自我客户群体的建立 ..................................................................................................... 2 2.4 “位置签名”模式 ......................................................................................................................... 2 2.4.1 有利于精准化营销的实现 ..................................................................................................... 2 2.4.2进行合理有效的广告宣传 ...................................................................................................... 2 2.5 “活动营销”模式 ......................................................................................................................... 2 2.5.1 构建自己的线上营销渠道 ..................................................................................................... 2 2.5.2 实现一对一的信息推送，维护顾客忠诚度 ......................................................................... 2 2.6 “品牌宣传”模式 ......................................................................................................................... 2 2.6.1 实现自我品牌构建 ................................................................................................................. 2 2.6.2 建立自有的客户关系数据库 ................................................................................................. 3 3“微信”营销的应用价值 ................................................................................................................. 3 3.1传播内容的多元化，和消费者有着更有效的沟通形式 ......................................................... 3 3.2零遗漏地毯式推广,全城定位搜索功能 .................................................................................... 3 3.3利用“微信”积累“粉丝”，同时提升企业知名度 ...................................................................... 3 3.4 以更低的成本维持顾客关系 .................................................................................................... 4 3.5 借助移动终端扩大营销时效，通过多种信息交流加深互动性 ............................................ 4 3.6 能够获取更加真实的客户体，使得营销精准，投放到位 .................................................... 4 4 在“微信”营销中应该注意的问题 ............................................................................................... 4 4.1 发布的信息要具有生动性 ........................................................................................................ 4 4.2 用户体验高于一切，一切恶意推送都是不正确的 ................................................................ 4 4.3 每一个服务号，都应该是一款为用户着想的APP ................................................................ 5 4.4 获取信息与用户体验须平衡 .................................................................................................... 5 4.5 本地化与微信服务的结合会更紧密 ........................................................................................ 5 结束语 .............................................................................................................................................. 5 致谢 .................................................................................................................................................. 6 参考文献........................................................................................................................................... 7