不同媒体的广告文案(ppt 65页)
三、广播广告文案写作
• 音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素 。它 包括以下四种类型：
• （1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、 海啸、浪涛、暴风雨等等。
• （2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬 吠、猪哼、鸡叫等等。
• （3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及 使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的" 轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅 声等等。
认为它挺合适 • 正文：成长中的孩子一
天一个样， • 现在看起来合身的衣裳， • 过不了多久就变了样， • 富士通C800i系列双
CPU设计，扩展性强， • 给迅速发展的您度身定
造， • 为日后发展留有余地， • 当企业规模扩大时， • 只需购置一块CPU， • 而不是一台服务器， • 便可获得足够的网络处
实现这一笔
二、杂志广告文案的写作
• （一）语言风格的特殊性 • 1．对象化 • 2．个性化 • 如：台湾"宝露化妆品"广告 • 广告文案有三则： • （1）主标题：成熟之韵 • 副标题：宝露的气质，高贵含蓄，一如风中之夏荷。 • （2）主标题：个性之韵 • 副标题：宝露的气质，俊秀飘逸，比美空谷中的幽兰。 • （3）主标题：脱俗之韵 • 副标题：宝露的气质，清新脱俗，宛如水仙出浴。
小标题来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重
任基本上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，
应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
中国网通平面广告
广告文案：宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。 广告语：由我天地宽
• 1．杂志广告的各种制式
• 据调查和科学验证，不同的版面引起的注 意值如下：
• 封 面 100
封底 100
• 封 二 90
封三 90
• 扉 页 90
底扉 85
• 正中内页 85 内页 50
2．内页各制式的广告文案
• （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以 点睛之笔升华主题
levi牛仔裤平面广告
• ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学 的形式来提升企业的形象。
吉 化 水 泥 厂 平 面 广 告
⒏ 跨版广告
• 跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础 和经济实力，是大企业所乐于采用的。
“广州城建集团”广告（天长地久篇）
• 标题：天长地久 • 三段文案： • 用实力写下这一笔、用真诚延续这一笔、用服务
二、杂志广告文案的写作
• 3．专业化 • 如:"滴水观音"广告 • 标题是："滴水观音"传信息 瓷厂订货滚滚来 • 正文是：惊险侦破故事影片《滴水观音》上
映以来，其中一件主要道具--"滴水观音"，引 起中外观众的极大兴趣，视为难得的珍品，使 之成为争相购买的"紧俏货"，目前销售量仍继 续上升。
（二）各种制式中的广告文案写作注意
3．封面、封底等特殊制式的广告
• 封底与封面同样重要，也应以图形为主， 文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的 特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意 注意的其他受众，因而应淡化专业性，更 接近于大众化。
（2）封二、目录对页和封三的杂志 广告
• 广告多以文图并茂形式加以表现，广告文 案的作用更为重要。适于平面广告的各种 文体、表现形式和表现手段，均可针对特 定目标受众运用于文案写作。
哈，哈哈…… • 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ • 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… • 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……
三、广播广告文案写作
• 作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其 又一重要构成要素。
• 如： "兰州啤酒"广告 （甘肃人民广播电台） • 广告文案： • 叫一声哥哥你慢些走， • 喝一杯咱的兰州啤酒。 • 人生路上手挽手， • 高高兴兴朝前走。 • 好啤酒，好啤酒， • 兰州啤酒最风流。
一、报纸广告文案写作
• 2．要研究广告位置的排放 • 科学研究验证，根据读者视线移动规律，
报纸版面的注意值是左面比右面高，上面 比下面高，中间比上下高。中缝广告处于 两个版面之间，不易引起读者的注意。
一、报纸广告文案写作
• 3．要讲究"情境配合“ • 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相
应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于 经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教 育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费 者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
• 广告文案： 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣， 吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。 如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出 的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
（三）各种版面中广告文案写作特征
• ⒈ 报花广告 • 文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、
地址及企业赞助之类的内容。 • ⒉ 报眼广告 • 应特别予以注意的是： • ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段
一、报纸广告文案写作
• （二）报纸广告的表现形式 • 报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形
式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影 形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、 综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最 基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式 • 选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选 择了以文案写作为主的表现形式
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
NEPUMOSI海王平面广告
• 标题：健康成就未来
三、广播广告文案写作
• （一）声音是广播广告文案的唯一传播载体 • 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、
哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即 有声语言是最主要的。 • 必须具备如下特点： 1）具体形象性。 2）亲切真实感。 3）轻松愉悦性。 4）悦耳相关性。
• 文案：约瑟芬Levi牛仔裤
国篇平面广告
• 文案：
• 台湾从来就 是我国领土 不可分割的 一部分。
西部大开发平面广告
• 广告语："大江滚滚向东流，回首西部造明天"
2．内页各制式的广告文案
• （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉 效果
Tequila酒平面广告
• 文案：母亲 父亲 你 （图中文）
• ⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部 分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构 类型。
上海计算机报平面广告
• 文案： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。 但归根结底是你们的。
公益广告《五十年大庆篇》
• 文案：世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些
广告文案写作
第七讲 不同媒体的广告文案
不同媒体的广告文案
• 报纸广告文案写作 • 杂志广告文案写作 • 广播广告文案写作 • 电视广告文案写作 • 网络广告文案写作
一、报纸广告文案写作
• （一）报纸广告的版面运用 • 1．要研究广告版面的大小 • 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几
类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通 栏、报眼、报花等。 • 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用 较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、 日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。 节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
方面赋予其新闻性。 • ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式
标题类型。 • ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运
用理性诉求方式。 • ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。 • ⑸广告文案需简短凝炼，
丽江花园平面广告
标题： 桃花岸轩 文案： 全新轻松置业计划 现已启动
• （4）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、 喘息声、打斗声等等。
如：“泸州大曲酒”广告
• 广告文案：
• （《祝酒歌》由强渐弱……） （斟酒声）
• 泸州大曲，中国名酒，
庆贺女排凯旋，
• 浓香，醇和，酒中泰斗。 • （斟酒声） • 为老山英雄庆功， • 为革命先辈祝寿-• 请干了这杯泸州大曲酒！ • （碰杯声） • 巴拿马荣获金奖， • 驰名中外历史悠久。
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形 式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
• （1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著， 注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面 设计和文案写作有特殊要求。
• 封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画 面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系， 并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。 文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的 广告语形式出现。
理能力。 • 富士通C800i系列 • 一台预期公司愈来愈大
的服务器
⒋ 单通栏广告
合集下载
第八章 不同媒体的广告文案 第一节报纸PPT课件
▪ 另外较多的是：
▪ 半通栏广告
▪ 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。由于半通栏广告版 面较小，与众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易 互相削弱，因此，如何使广告中脱颖而出，跳入读者视线， 是应特别注意的。
▪ (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新 颖别致 (2)用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重 点信息 (3)文案的写作要注意编排的有机结合。最好能在编排先 行、编排为主的制作意念中进行。
显著、重要，引人瞩目。
▪ 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文 案写作占据核心地位。应特别予以注意的是：
▪ 1.要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面 赋予其新闻性。
▪ 2.广告标题要醒目，文案简短。 ▪ 3.正文可采用新闻形式或新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
语言相对体现出理性的、科学的、严谨的风格。尽量少用感 性诉求，尤其不能用散文诗歌、故事等假定性强的艺术形式。
▪ “富士通C800i系列” 广告
▪ 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样， 现在看起来合身的衣裳， 过不了多久就变了样， 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强， 给迅速发展的您度身定造， 为日后发展留有余地， 当企业规模扩大时， 只需购置一块CPU， 而不是一台服务器， 便可获得足够的网络处理能力。
的版面中。
▪ 三、报纸广告的版面运用 ▪ 哪种版面最常见？
▪ 单通栏广告
▪ 即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用中，单通 栏广告是最为常见的一种。因为这样的版面运用，其篇幅 大小处于人们感觉中的正常状况，有一定的版面说服力。
▪ 写作注意：
▪ 广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性 述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用 单标题而不用复合标题。
广告词ppt课件
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
禁烟 希望工程 义务献血
文明旅游
保护历史 文化遗产
会说 会写 会做事 会做人
9
技巧二：运用押韵
• 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 • 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 • 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 • 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 • 说好普通话，方便你我他。 • 推广普通话，沟通你我他。 • 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
中南大版：
你嘲笑我们校名太长听起来像 三本，我可怜你空有霸气校名 却名不符实。你轻视我们男女 比例三比七，我会证明男生女 生可以活得一样精彩。青春是 注定艰难的旅行，路上少不了 质疑和嘲笑;但那又怎样，就 算前面有洪水猛兽，我也要乘 风破浪!我在中南大，我为自 己代言——我选择，我骄傲!
会说 会写 会做事 会做人
会说 会写 会做事 会做人
14
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。
(比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 （对偶）
血与血相融，情与情相通。
押韵 （对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动。
（双关）
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
（排比）
生命因你而奔腾不息。
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。
2.你的一举一动都在我们的监视之内。
文明你语的带语威言胁，，优面雅你目的可举憎止。
3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
缓步丑轻化声，别君人子，之令风人。反感
会说 会写 会做事 会做人
23
练一练
假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为 你的公司写一则广告语做宣传。
禁烟 希望工程 义务献血
文明旅游
保护历史 文化遗产
会说 会写 会做事 会做人
9
技巧二：运用押韵
• 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 • 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 • 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 • 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 • 说好普通话，方便你我他。 • 推广普通话，沟通你我他。 • 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
中南大版：
你嘲笑我们校名太长听起来像 三本，我可怜你空有霸气校名 却名不符实。你轻视我们男女 比例三比七，我会证明男生女 生可以活得一样精彩。青春是 注定艰难的旅行，路上少不了 质疑和嘲笑;但那又怎样，就 算前面有洪水猛兽，我也要乘 风破浪!我在中南大，我为自 己代言——我选择，我骄傲!
会说 会写 会做事 会做人
会说 会写 会做事 会做人
14
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。
(比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 （对偶）
血与血相融，情与情相通。
押韵 （对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动。
（双关）
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
（排比）
生命因你而奔腾不息。
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。
2.你的一举一动都在我们的监视之内。
文明你语的带语威言胁，，优面雅你目的可举憎止。
3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
缓步丑轻化声，别君人子，之令风人。反感
会说 会写 会做事 会做人
23
练一练
假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为 你的公司写一则广告语做宣传。
广告文案PPT(共 53张)
好吧，亲爱的，我好像全身都沐浴在牛奶中，想想看，从头到我的脚 趾、手臂、腿，哦，牛奶包围着我！
正如奥格威形容自己创作广告时的 心境：“我总是假设我在一个餐会上 坐在一位女士旁边，而她要求我告诉 她应该买哪种商品，她在什么地方可 以买到它。所以我就把要对她说的话 写下来。我给她种种事实，如果可能， 我就设法使它们有趣、有吸引力并有 亲切感。”这就是奥格威对广告事业 的真诚，也是奥格威创作广告的原则。
副标题：什么原因使得 ‘劳斯莱斯’，成为世界 上最好的车子？一位知名 的劳斯莱斯工程师说：说 穿了，根本没有什么真正 的戏法----这仅不过是耐心 的注意到细节。
标题：穿“哈特威”衬衫的男人
正文： 美国人开始认识到，穿一套高档西服，却配以一件大批量生产
的廉价衬衫，不仅破坏整体效果，而且滑稽透顶。因此，哈特威 衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。
“天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于 ‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不 缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不 到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’ 每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老 板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也 许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
围绕创意 进行延展
文案是广告的核心
文案在企业经营活动中的位置
企业战略
外部因素（不可控）
内部因素（可控）4P
产品
价格
渠道
促销
人员销售
广告文案写作模板(ppt68张)
火炬 ＋ 红色
红色
能让消费者反应出红色的概念
就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色
因为消费者会二度接收
并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号
第四个陷阱
简 洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
不同内容广告文案的写作(PPT 61张)
节消费品类广告文案写作
消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉 及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品
2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类
消费类广告文案特点
（1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对 象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。 （2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的 商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、 风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。 （3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更 贴近日常生活，会更容易让人接受。 （4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实 感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。 （5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不 断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产 品的信心。
“七喜”广告文案
标题：七喜——非可乐 比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。
不含过多的糖分。
饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐。
广告语：新的生活时尚的倡导者
（三）酒类广告文案
在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意义。酒 类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点，在品 牌、产地、历史、口味等基本内容之外，还可以佐餐、 礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。 文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。 注入情感因素
广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神？
正文：方式来帮助你唤起精神。全 新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素 等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激 活脑细胞，提高工作效率。
消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉 及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品
2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类
消费类广告文案特点
（1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对 象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。 （2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的 商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、 风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。 （3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更 贴近日常生活，会更容易让人接受。 （4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实 感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。 （5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不 断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产 品的信心。
“七喜”广告文案
标题：七喜——非可乐 比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。
不含过多的糖分。
饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐。
广告语：新的生活时尚的倡导者
（三）酒类广告文案
在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意义。酒 类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点，在品 牌、产地、历史、口味等基本内容之外，还可以佐餐、 礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。 文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。 注入情感因素
广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神？
正文：方式来帮助你唤起精神。全 新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素 等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激 活脑细胞，提高工作效率。
不同媒体的广告文案
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美 学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计 黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行 理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现 形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛， 强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的 气势和形式吸引力。
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形 式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
娃哈哈果奶广播广告
• （欢快温馨的音乐声起--） • 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ • 老头：那是呀！ • 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那
个时候，听都没听过。
• 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补 上也来得及。
• 老妇：你是说…… • 老头：瞧，这是什么？ • 老妇：娃--哈--哈！你吃？ • 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈
媒体广告范本
媒体广告范本（正文开始）广告是商业社会中最有力的推销工具之一。
随着媒体的多样化和普及化，广告行业已经成为当今商业世界不可或缺的一部分。
本文将介绍几个媒体广告范本，展示它们的整洁美观、语句通顺和流畅的特点，以及它们如何准确满足标题描述的内容需求。
范本一：电视广告标题：ABC洗发水，让你的头发闪耀光彩（正文）ABC洗发水，让你的头发闪耀光彩。
我们的洗发水采用天然成分，为您带来健康的头发。
使用我们的产品，您的头发将更柔顺、更有光泽。
在这个广告中，标题直接概括了洗发水的宣传重点。
正文以简洁明了的语句介绍了洗发水的特点，强调了产品的天然成分和对头发的积极影响。
同时，采用积极的表现手法，鼓励读者使用该洗发水来改善头发的质量。
范本二：杂志广告标题：XYZ健身中心，塑造完美身材（正文）XYZ健身中心，塑造完美身材。
我们的健身中心拥有先进的器械和专业的教练团队，为您提供最有效的健身方案。
无论您是想增肌，减脂还是锻炼柔韧性，我们都能满足您的需求。
这个范本是一则杂志广告，通过标题和正文的紧密结合，吸引读者的注意力。
标题用“塑造完美身材”来激发读者的兴趣，而正文详细介绍了健身中心的特点和优势。
同时，强调了该中心的先进设备和专业教练团队，以增加读者对该中心的信任和兴趣。
范本三：网络广告标题：LMN旅游，探索未知的奇妙之旅（正文）LMN旅游，探索未知的奇妙之旅。
我们提供各种特色旅行线路，让您发现世界上最美的景点，并体验独特的文化魅力。
我们的导游团队经验丰富，会确保您的旅程安全、舒适、难忘。
这个范本是一则网络广告，旨在吸引广大旅行爱好者的关注。
标题巧妙地运用了“探索未知的奇妙之旅”这一引人入胜的词组，激发读者的好奇心。
正文用简短的语句介绍了旅行公司的特点和优势，如特色线路和优质的导游团队。
同时，强调旅行的安全性、舒适性和难忘性，为读者提供信心和动力。
总结：以上是几个媒体广告范本的简要介绍，展示了它们的整洁美观、语句通顺和流畅的特点。
广告文案(1)共50页PPT
快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
广告词PPT
篇一：史上最让人动心的十大经典it广告语史上最让人动心的十大经典it广告语.txt心若无尘，一花一世界，一鸟一天堂。
我曾经喜欢过你，现在我依然爱你希望月亮照得到的地方都可以留下你的笑容那些飘满雪的冬天，那个不带伞的少年，那句被门挡住的誓言，那串被雪覆盖的再见史上最让人动心的十大经典it广告语全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。
”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。
人类失去联想，世界将会怎样联想的这个广告，不光是在it行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。
在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。
结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。
不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。
在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。
诺基亚：科技以人为本来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。
“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。
它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。
在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。