微信红包分析
微信红包及其引发思考
自我 实现 尊重需要
社交需要 安全需要
生活需要
前景预测
首先，微信支付在教育用户绑定银行卡后，势必在提高用户活跃度上推出更夗功能； 其次，微信红包只是微信商业化小试牛刀的第一步： 在其他公司还在争抢C端资源时，腾讯已经早早利用公众平台这个子产品，通过为B端提供平台服务，让它 们直接和自己的用户对话，这是B端的心尖尖和心头痛。通过逆向思维，让用户直接找到商家，让商家和用户 零距离沟通。 这步骤看似是在为B端提供服务，其实已经解决了未来最难布点的商家亊宜。目前有90%的知名品牌已经主 劢开通了公众账号，幵丏维护，这也就代表布好了B端的资源。未来，微信只要开启商业化的多门就可以直接 迎客了，因为B端和C端的用户培育期早就在这几年就已布好。
未来移动支付的天下属于“马化腾”而非”马云”。
在互联网诞生乊初，用QQ坐稳PC端 在智能手机収展时，用微信坐稳移劢端
未来=移动互联网
移动互联，用手机掌控生活
目录
微信红包是什么 微信红包何以疯狂 微信红包想干嘛 微信红包现象影响几何 微信红包现象引収的思考
微信红包影响几何？
在24小时内，支付宝 红包的收发总量超过 2.4亿个，总金额达到 40亿元。
微信完胜支付宝
除夕0点-19点期间，微
信红包的收发总量达到 4亿次，摇红包的总参 与人数达到2000万。其
中，全民摇动次数超过 2亿次，最高纪录为每 分钟4000万次，春节七 天总金额60亿。
目录
微信红包是什么 微信红包何以疯狂 微信红包想干嘛 微信红包现象影响几何 微信红包现象引収的思考
微信支付的应用场景： 1. “扫一扫” 2. 表情商庖 3. 游戏支付 4. 手机话费充值 5. 理财通 6. 嘀嘀打车 7. 精选商品 8. Q币充值 9. 电影票 10. AA收款 11. ……
微信红包营销案例分析PPT学习教案
微信红包营销案例分析
会计学
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微信
微信 (WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出 的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程 序。
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络 快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、 视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流 媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇” 、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语 音记事本“等服务插件。
把握火候：
摇一摇已有两个功能：摇人和摇歌曲。以往的 摇电视借用的是摇歌曲的入口，但因为春晚这 个特殊的全民事件。摇人和摇歌曲都取消掉， 变成唯一的入口，摇春晚。唯一的入口，简化 了很多步骤，适合更广大的用户来玩，因为春 晚覆盖的用户包括二三四线、年龄较大的平常 不怎么用微信的用户。
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主要竞争对 手
阿里巴巴
新浪微博
NHN Japan
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大数据 统计
除夕当日微信红包收发总量：10.1亿次 18日20:00-19日00:48摇一摇互动总量：110亿次 春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相
当于在地球与月球之间往返370万次 18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值：8.1亿次每分钟。
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连接管理
重视技术能力
《哈佛商业评论》中文版 2014 年第 7 期《数字 化营销革命》中提出现代营销组织中，急需 一类新型的技术专家，定义为 Chief Marketing Technologist。在这些技术专家的帮助下， 企 业的数字营销才有可能更有效的利用最新的 技术能力，制定和执行出最适合企业发展的 数字营销战略， 包括对大数据技术和能力的 运用。
“微信抢红包”案例分析
云图播报系列报告之微信红包案例分析PSI互联网创新应用经营体2014.2.21目录目录 (2)前言 (4)第一部分微信红包的事件背景-腾讯布局助力移动支付战 (6)第二部分微信红包的诞生过程 (7)2.1微信红包的初步设计 (7)2.2微信红包的重生 (8)第三部分微信红包的产品阐述 (10)3.1红包形式 (10)3.2红包设计 (10)3.3玩法介绍 (11)3.4相关步骤 (12)3.5其他功能 (15)第四部分微信红包的公关策略 (16)4.1整体策划，线上线下媒体一起营销 (16)4.2微信红包公关策略的经验借鉴 (18)4.2.1公关事件策划要有规划性 (18)4.2.2媒体组合策略要系统性 (18)4.2.3抓紧热点，借势营销 (18)第五部分微信红包的活动效果 (19)5.1微信部门满负荷运转 (19)5.2抢红包的创新玩法 (20)第六部分微信红包的社会影响 (21)6.1公安部话安全 (21)6.2学院派专家话金融行业变化 (22)6.3网友吐槽配套设施不全 (23)6.4企业家感触商业技术颠覆性 (23)第七部分微信红包的深度思考 (24)7.1微信支付VS支付宝 (24)7.2红包产品性剖析 (25)7.3人性探索 (26)7.4商业变革 (27)前言红包是中国的传统习俗，既有“礼”的意义，也有“物”的价值。
中国人的红包习俗与压岁钱息息相关。
清人《燕京岁时记》写，“用彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，称作压岁钱。
”古时给孩子压岁钱的形式有彩绳穿钱，也有红纸包钱，有避凶趋吉的祝福之意。
刚刚过去的马年春节，有800万人过得很特别。
不是通宵斗地主、炸金花或者搓麻将，而是熬夜盯着手机屏幕抢电子红包，微信红包是腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的一款应用，此应用基于微信5.2版本运行。
微信红包的玩法简单，它背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，微信用户只须把微信和银行卡绑定起来，功能上就可以实现发红包、查收发记录和提现。
微信发红包数字含义
微信发红包数字含义微信红包已经成为全社会不可或缺的社交礼仪，也成为了一种传递情感，分享快乐的方式。
虽然红包金额区间是1-200元，但微信给这个数字添加了不少神秘色彩，很多人虽然知道它的含义，但也诞生了很多自己特有的解读。
本篇文档就来一一解读微信红包数字的含义。
1元：独立自主的自强人生，也代表着开端和出发。
2元：两情相悦、互相理解，代表对爱情、感情的期望。
3元：三个代表、三个臭皮匠赛过诸葛亮，代表实现目标需要三个要素，又代表三个人中必有我带头。
4元：四处逛逛找自己，代表在生活中多尝试、多冒险，最终会找到自己应该走的路。
5元：五行缺少土，为旺火助势头，代表成功需要团队的协作和助力。
6元：六官七贵，代表做人需要有分寸，不能过度。
7元：七喜七福，代表吉祥如意，幸福安康。
8元：八方来财，犇犇来迎接，代表有好运气，事业会向好的方向发展。
9元：久久长长，代表友情或爱情长久，也代表长寿。
10元：一心一意，代表专注，努力，坚持。
11元：一心戏水，代表玩乐心态，不要过于计较。
12元：一路顺风，代表一帆风顺，事业顺利。
13元：一去不复返，代表时光不复返，要珍惜时间。
14元：一事无成，代表做事方法不对或没有目标。
15元：一世平安，代表健康平安，对未来充满希望。
16元：一路发，代表财运亨通，财源滚滚。
18元：一起发，代表团结协作，共创辉煌。
20元：二十岁，代表青春活力，充满激情。
21元：二一拍案，代表惊奇，有话想说。
22元：二的功夫，代表不断追求进步，自我提升。
24元：二四开，代表扬眉吐气，迎来好运。
25元：二五老铁，是朋友之间约定俗成的福利金额。
28元：二八佳人，代表美女，也代表有名有利。
30元：三全其美，代表三全道德、具备六个观念的道德规范。
32元：三十二相，代表丰收和盛会，也代表美好的未来。
36元：三六五日，代表时间、生命、岁月等等，需要珍惜。
38元：三八节，代表妇女节，也代表为女性送上美好的祝愿。
39元：三长两短，代表希望旅途安全，事业平稳。
关于微信红包的SWOT分析
风险
2014年3月19日星期三
1 阳光环宇版权所有
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
阳光环宇版权所有
优势
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
1.拥有较大用户资源、私密社交
2.满足用户需求、人性化
3.功能流程简单、使用负担低
2014年3月19日星期三
3 阳光环宇版权所有
优势
1.维权风险。对于用户而言，除技术风险之外，一旦 发生争议，在维权上还存在很大的法律风险。用户在 绑定银行卡时需同意两份《用户协议》根据协议，用 户在使用支付服务中发生纠纷或争议，腾讯有权要求 财付通将争议款项全部或部分划转给某方，对此腾讯 免于承担任何责任。 2.纠纷风险。除了用户协议大大限制了用户索赔的权 利，法律上的空白也是目前移动支付用户维权的一大 障碍。学者对此关注得比较少，对纠纷性质的认识也 存在一定分歧。
2014年3月19日星期三
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风险
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
信息安全风险
信用风险 法律风险
2014年3月19日星期三
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风险
信息安全风险
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
存在信息泄露风险。微信作为一个社交工具，在打开 过程中没有默认的二次认证，一旦手机被别人盗取或 者盗看、手机SIM卡遭补办、手机中毒、等种种情况 ，个人的信息泄露轻而易举。而现在微信成为支付工 具，要培育用户对其支付安全的信任感，需要花费一 定的气力。
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
1.发红包的方法很简单，不用银行的密码就可以完成支付， 存在被盗刷的风险。 2.有网友表示，自己尝试在当初绑定账号的“我的银行卡” 里找，但发现只能添加银行卡、查看交易记录等，并没有 解除绑定的选项。许多网友反映解绑很“将绑定的银行卡及红 包提现记录错发给好友。
微信红包的社会文化意义解读
微信红包的社会文化意义解读
微信红包是中国传统的红包文化与现代科技相结合的产物，它的出现不仅改变了人们的生活方式，也影响着社会文化。
从社会文化意义来看，微信红包具有以下几个方面的解读：
第一，微信红包强化了社交关系。
传统的红包文化一直以来都是一种社交行为，通过给予红包来展示人们的关心和孝敬，表达节日祝福。
微信红包的出现无疑更方便了这种社交行为，不再局限于特定的场合或时间，人们可以随时随地通过微信发送红包，增进相互的友情和亲情，加深了社交关系。
微信红包还有一个特点是可以选择定时发送，这种方式为人们提供了更多的惊喜和祝福。
第二，微信红包体现了公平与诚信的价值观。
微信红包采用了抢红包的形式，任何人都有机会获得红包，无论是财富水平高还是低，所有人都有平等的机会参与其中。
这种公平的机制在一定程度上减少了贫富差距，平衡了社会资源的分配。
微信红包的兴起也要求人们在送红包时诚实守信，不得泄露红包金额等信息，这种诚信的价值观也被大众所认同。
微信红包弘扬了分享与互助的精神。
微信红包的抢红包过程中，人们会有一种分享和互助的心情，红包一经发送，任何人都可以抢到，这种分享的方式增强了人与人之间的亲密感和友情。
微信红包也促使人们更加注重团结合作，因为红包金额是有限的，有时候人们会组成群体一起抢红包，共同分享，从而营造了一种合作共赢的氛围。
第四，微信红包推动了电子支付的发展。
微信红包的兴起在某种程度上推动了电子支付的发展，尤其是移动支付。
通过微信红包的使用，人们更加习惯于使用手机进行支付，不再依赖传统的纸币和硬币。
这种电子支付的方式也更加方便快捷，提高了交易效率，促进了经济的发展。
微信红包的使用与社交心理研究
微信红包的使用与社交心理研究随着社交媒体的发展，微信已经成为我们日常生活中必不可少的一部分，微信红包也成为了我们社交方式的一种形式。
无论是过年还是大型活动，微信红包都成为了社交活动中不可或缺的一个部分。
微信红包也逐渐影响了我们的社交心理，本文将对微信红包的使用和社交心理进行探讨。
一、微信红包的使用微信红包作为一种新的支付方式，几乎成为了我们生活中最常见的支付方式之一。
首先，微信红包具有非常便利的特点，只需要一部手机，便可以在任何时间，任何地点进行支付，只需要打开微信红包功能，输入金额，添加好友或群聊，点击发送即可，非常方便。
其次，微信红包也特别实用，不仅适用于日常生活支付，还能够作为一种礼物或惊喜。
在新年、生日或结婚等重要日期，微信红包成为一种特别的礼物方式，可以生动体现出赠礼者的想法和心意，大大增加了礼物的表现力和实用性。
二、社交心理微信红包的出现，不仅仅是一种支付方式，还象征了人们的社交心理随着互联网的发展而变化。
从人们在过年中给亲戚发红包，到在群里给朋友发红包，微信红包的出现也代表着社交关系的调整和变化。
因此，微信红包在社交心理中也成为了一个非常重要的元素，本文将从几个方面探讨微信红包和社交心理之间的关系。
1. 社交彼此看重微信红包在社交中的使用，很大程度上是小心翼翼地维护社交关系。
在社交中，人们都希望得到别人的认同和尊重，而微信红包为社交提供了一种新的方式。
通过给别人发送微信红包，人们能够传递出对彼此的看重和在意，从而增强社交关系。
2. 社交让人更融洽在红包之间的互动过程中，人们很容易找到共同点，建立起更紧密的社交关系。
相比于传统的礼物方式，微信红包更加简洁和快捷，既去掉了烦琐的礼品选购和礼品包装的过程，更强调了社交关系建立中的互动和沟通。
3. 社交让自己获得的快感更强烈微信红包能够给人们带来更高的返现，更快的反馈和更强烈的成就感，因此，微信红包成为了一种功能荣誉的体现。
通过收到微信红包，一个人不仅能够获得一份礼物，而且还能够感受到别人给自己的重视和在意，从而增强个人的荣誉感和成就感。
微信红包作文分析分析共19页文档
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❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
微信红包作文分析分析
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
微信红包方案
微信红包方案在日常生活中，微信红包凭借其便捷和趣味性成为了人们互动和传递温情的重要方式。
为了满足不同场景下的需求，我们提出了以下微信红包方案，以丰富和提升用户的使用体验。
一、场景化红包为了更好地贴合各种场景，我们提出了场景化红包的概念。
用户可以根据不同的场景选择合适的红包主题，并自定义红包的金额和祝福语。
比如，在生日祝福的场景下，用户可以选择生日主题的红包，并填写生日快乐的祝福语。
这样一来，送出的红包不仅仅是金额，更寓意深远。
二、红包加密功能为了保护用户的隐私和安全，我们提供了红包加密功能。
在不设置密码的情况下，红包仍然可以正常领取。
但是，如果用户希望限制领取红包的人群，可以设置一个密码，只有知道密码的用户才能领取红包。
这样一来，用户可以更加自由地控制红包的使用范围，避免不必要的麻烦。
三、拼红包活动为了增加微信红包的趣味性和互动性，我们推出了拼红包活动。
在这个活动中，用户可以邀请朋友一起拼红包，只有达到一定人数才能拆开红包，每人获得随机金额。
这样一来，不仅增加了红包的期待感和乐趣，还可以促进用户之间的互动和交流。
四、定时红包为了满足用户的特殊需求，我们提供了定时红包的功能。
用户可以根据自己的喜好和需要，在指定的时间点发送红包。
比如，在节假日或者特殊纪念日，用户可以提前设置好红包的发送时间，让红包在特定的时刻送达，给予朋友们惊喜和祝福。
五、红包支付除了通过余额发送红包外，我们还提供了红包支付的功能。
用户可以直接使用微信支付或者绑定的银行卡进行支付，省去了充值和提现的步骤。
同时，用户可以根据自己的需求选择一次性支付还是分期支付。
这样一来，用户可以更加灵活地管理和使用红包，提升了使用红包的便捷性。
六、红包查询与统计为了方便用户管理和查看自己的红包使用情况，我们提供了红包查询与统计的功能。
用户可以通过微信钱包或者公众号的红包记录页面查询自己发送和收到的红包，并查看红包的使用情况和剩余金额。
同时，用户还可以通过统计功能查看自己在不同时间段的红包使用情况，帮助用户更好地管理个人财务。
微信红包的社会文化意义解读
微信红包的社会文化意义解读微信红包在中国的数字支付市场上已经占有了很大的市场份额，它不仅仅是一个数字支付工具，更是一种社会文化现象。
微信红包已经影响了中国人的社会交往方式和价值观念，有着深刻的社会文化意义。
首先，微信红包突显了人们对信任的重视。
在中国，人际关系中的信任是非常重要的，许多事情都是建立在信任的基础之上的。
微信红包就是基于这种信任来设计的，用户可以将红包发送给自己的朋友、家人和同事等，而红包的金额大小就代表了用户对接收人的信任程度。
这种直接体现信任的方式让人们在交往中更加明确了对方的态度和立场，从而更方便地开展交流和合作。
其次，微信红包还反映出了中国人对“面子”和“人情”的重视。
在中国，礼尚往来和关系互惠是非常重要的文化价值观念，通过赠送红包，人们可以表达对朋友、长辈或同事的关心和敬意。
同时，人们也通过赠送红包来维护自己的面子和人际关系，因为在许多情况下，不给予红包可能会被认为是不尊重或不重视对方。
另外，微信红包也反映了中国人的金钱观念和消费习惯。
红包的使用方式与支付宝的抢红包活动类似，可以促进人们的消费欲望，也可以方便快捷地完成线上支付。
此外，微信红包还满足了人们对于个人隐私的保护需求，因为用户可以选择将领取红包的消息设置为私密状态，只有自己和赠送者知道。
总之，微信红包是一个综合性的数字支付工具，它体现了信任、人情、金钱、消费和隐私保护等不同方面的社会文化意义。
人们可以通过微信红包更加便捷地开展社交活动，也可以通过红包来表达心意并维护自己的面子和人际关系，因此它在中国的文化和社会中扮演了重要的角色。
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微信红包是什么 微信红包想干嘛 关于微博的思考
微信红包是什么
•微信红包：是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，功 能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信 用户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总 金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；还有一种是
即财付通。当用户注册微信支付服务时，财付通公司将为用户开通一个财付通账号。 该财付通账号将与微信账号进行绑定，不能单独使用。
•
第二步：打造网上交易平台
卖家：利用微信电子商务服务发布商品信息、出售或提供商品的用户。 买家：获取商品信息或购买商品的用户。
•
第三步：实现盈利
盈利渠道：用户服务费用、自身广告或第三方广告费用、平台沉淀资金产生的利息等。
片、语音、竞拍、调研、红包……可以想象，未来企业应该可以在公众平台上做一切企业日常
推广的工作。并且，可以第一时间得到用户的反馈——发布新品、打造品牌、产品促销、用 户回馈，市场调研、修正产品策略，进行危机公关等等。 未来是移动互联的天下， 腾讯通过微信占据用户的手机端， 用公众平台统治用户生活的每个角落， 用商业平台构建一个完整的日常生活生态圈… 还有什么是企业不能在微信公号上不能做的吗？
微信支付的商业模式假想
To B端：
① 导流分成——
扫一扫，用户支付购买商品后，从商家分成
② 打造商品交易平台——
卖家通过微信公共平台发布商品-售卖商品-物流发货-回收账款，形成闭合交易圈。
③ 比微博更精准、功能更完善的企业推广平台——
此功能目前已被大部分企业使用，也是微信公众平台目前的主要功能，企业可以发送文章、图
微信支付的商业模式假想
To C端：
① 理财通，交易手续费&沉淀资金 ② Q币充值，增加Q币购买渠道 ③ 表情商店、游戏道具支付 ④ 其它……
微信强大的产品功能，满足用户两大重要需求 • • 社交需要：像QQ一样，成为社交必备的通讯工具 生活需要：像淘宝一样，成为生活必备的购买平台
The end
是100元，抢到10元到50元的好友超过1/5。
微信红包，意在支付
• 项庄舞剑之微信红包：
以0成本推广费实现了微信和银行卡的绑定Leabharlann •志在沛公之微信支付：
让微信支付有了大批量的绑卡用户，最难的第一步已经迈出
微信支付的应用场景： 1. “扫一扫” 2. 表情商店 3. 游戏支付 4. 手机话费充值 5. 理财通 6. 嘀嘀打车 7. 精选商品 8. Q币充值 9. 电影票 10. AA收款 11. ……
微信支付的目标
1、用户目标——得用户者得天下
微信支付可以获得哪些用户信息： a) 用户基本信息：姓名、身份证号、银行卡卡号、信用卡有效 期、手机号、电子邮件地址、账单地址、外汇购买额度等；
b) 用户真实社交关系的基本信息
*资料来源：《微信支付用户协议》
微信支付的目标
2、盈利目标
• 第一步：推广微信支付
普通的等额红包。目前最为流行的是前者。
•财付通：指深圳市财付通科技有限公司开发的支付工具，它为微 信提供支付服务。
真实的数据在这里
根据腾讯提供的最新数据，从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢
微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包 总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。 据了解，抢红包的高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5 万人次参与抢红包，其中12.1万个红包被领取。群红包发放最常见金额