包装容器课程设计

1.选题背景1.1产品简介英文名称Maxwell House。

其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。

麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。

八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。

在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。

近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。

此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。

麦斯威尔的咖啡其实更加适合中国人的口味，和雀巢咖啡相比，麦斯威尔的特浓和雀巢十分相似，口味重，有一种烘焙的效果在里面，单就原味咖啡相比，还是麦斯威尔的奶香味更重，如果习惯奶咖的朋友，一定会被麦斯威尔的香所吸引。

1.2产品包装要求咖啡在进行包装时，要注意：1）防潮咖啡在受潮后，会加速其受潮速度。

2）防氧化咖啡中的油脂和芳香成分遇氧易氧化。

3）阻气普通咖啡容易发生挥发性芳香成分的损失，而且易受到异味的影响。

因此，对普通咖啡的包装必须避免从包装中溢散出芳香气体以及从外界吸收异味。

所以包装材料应当具有足够的阻隔气体的性能。

4）防高温在高温情况下，会加快咖啡的生物化学反应及挥发速度。

1.3设计思想1）消费者层次针对不同消费层次并以这种层次去确立产品包装设计的不同定位及其设计方式，这是依据市场竞争的前提而不得不这样考虑的一种选择。

2）消费者的心理需求及其变化，因为任何事物都不是一成不变的，其特点也同样会出现"腻"的时候，也需要常变常新。

3）市场的需求及其变化，即市场始终是一个动的状态变的状态，尤其是瞬息间的千变万化，都会通过商品的包装中反映出来，不然，我们也不会经常在广告上看到"新包装新感觉新上市"这样的字眼了，随着市场的变化，还要研究各竞争对手的同类产品的变化，特别是出现的新产品，一种新产品就是一种新变化，这一点也须要注意。

4）产品差异点，本产品有与其它同类产品相比独特的销售主张和独一无二的说辞，因为独特的主张具有实在的利益。

5）竞争者，确定在消费者心目中，自己在哪个市场与谁竞争，并对竞争者的产品质量，营销策略等进行相关的调查，从而明确自己的竞争方式。

从以上方面考虑，该品牌咖啡主要作为日常普通人群的引用。

其目标客户为普通大众，因为咖啡作为一种年轻人追求的时尚，已经成为一种受人追捧的饮品先锋。

另外，在档次上，针对它的客户群体定位为中档。

因此，在产品包装定位上就必须考虑其客户群体，从内至外，从结构到装潢，都必须抓住这一特点，同时要作出自己的特色以区别于同类产品并吸引消费者的青睐。

价格每10包装定位为20元。

2.纸盒结构设计2.1产品性能及特征分析麦斯威尔咖啡采取将咖啡粉以每小袋12g包装的形式，每个小袋尺寸为130mm×20mm 再以每盒10袋或60或100袋装盒。

2.2选择纸盒盒型方案一：正六棱柱纸盒盒盖盒底采用插入式，封盖时候盖板插入襟片插入盒体，通过纸板之间的摩擦力进行封合，一方面便于消费者购买前进行开启观察，另一方面便于多次取用。

选择理由：该纸盒采用硬纸板制成的粘贴式包装纸盒，其结构的稳定足以承受内装物的重量，六棱柱的造型不像普通的方体那么木讷，给人眼前一新的感觉，在运输过程中减少冲击，保护内装物。

方案二：天罩底盘式折叠纸盒罩盖式纸盒的盒盖盒体是两个独立的盘式结构，盒盖的长宽尺寸略大于盒体。

选择理由：它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。

方案三：抽屉盖式盘式折叠纸盒由盒身与抽匣两部分组成。

盒底左右两边压痕线上各有两个凸舌，无论是内装物自重还是轻微推拉都不易使抽屉盖脱落，两边的切除部分又便于盒体的移动。

选择理由：抽屉式又叫抽匣式或中舟式。

由盒身与抽匣组成，抽匣是内盒或能塞进外壳的浅盘式盒。

盒身也叫外壳或外盒，以订装或黏结封合。

总的看来，内盒有保护性，外盒有装饰性，这种纸盒结构牢固、使用方便。

方案四：自锁底管式折叠纸盒自锁底结构能够包装多种类型的商品，盒底能够承受一定的重量。

且组装成型速度较快。

选择理由：自锁底式的纸盒的盒底成型以后仍然可以折叠成平板运输，到达纸盒自动包装生产线以后，只要撑开盒体，盒底自动成封合状态，省去了其他类型盒底的成型工序和成型时间。

2.3分析计算纸盒各部分尺寸并绘制纸盒平面图方案一：用于10条装的咖啡，六棱柱边长Lmax=40mm Hmax=140mm1）内尺寸由公式 Xi=Xmax+k’对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上，k’一般取值为3~5mm，在高度方向上一般取值为1~3mm。

故Li=40+5=45mm Hi=140+2=142mm2）制造尺寸由公式X=Xi+t+k制造尺寸修正系数一般为长和宽方向上各取2mm，高度方向上取1mm；其中t取1mm。

故L=45+1+2=48mm H=142+1+1=144mm盒盖防尘禁片长度为：15mm3)外尺寸=Xi+2t+k由公式Xo制造尺寸修正系数一般为长和宽方向上各取2mm，高度方向上取1mm；其中t取1mm。

故外尺寸为52mm×147mm绘制方案一的纸盒平面展开图如下图所示图2-1 方案一的纸盒展开图方案二：用于60条装的咖啡 则Lmax=220mm Bmax=135mm Hmax=50mm 1）内尺寸由公式 Xi=Xmax+k ’对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上，k ’一般取值为3~5mm ，在高度方向上一般取值为1~3mm 。

故盒体内尺寸Li 1=220+5=224mm Bi 1=135+5=140mm Hi 1=50+2=52mm 盒盖内尺寸Li 2=224+5=229mm Bi 2=140+5=145mm Hi 2=52+5=57mm 2）制造尺寸盒体制造尺寸： X=Xi+(n 2-1)t+k 其中n 2表示盒体由内向外纸板层数 取4 m 2表示盒盖由内向外纸板层数 取2 t 表示纸板厚度，取1mmk 表示盒体制造尺寸修正系数，长和宽方向上各取2mm ，高度方向上取1mm 故L 1=224+3+2=229mm B 1=140+3+2=145mm H 1=52+3+1=56mm盒盖制造尺寸： X +=Xi+(m 2+n 2-1)t+k +其中m 2表示盒盖由内向外纸板层数 取2 n 2表示盒体由内向外纸板层数 取4k +制造尺寸修正系数，长和宽方向上各取2mm ，高度方向上取1mmL1+=229+5+2=236mm B1+=145+5+2=152mm H1+=57+5+1=63mm3）外尺寸盒体外尺寸 Xo=X+t+k则 Lo=229+1+2=232mm Bo=145+1+2=148mm Ho=56+1+1=58mm盒盖外尺寸 Xo +=Xi+(m2+n2)t+k+则 Lo+=236+1+2=239mm Bo+=152+1+2=155mm Ho+=63+1+1=65mm 绘制方案二的纸盒平面展开图如下图所示图2-2 方案二的纸盒展开图方案三：用于60条装的咖啡 则Lmax=220mm Bmax=135mm Hmax=50mm 1）内尺寸 抽匣内尺寸由公式 Xi=Xmax+k ’对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上，k ’一般取值为3~5mm ，在高度方向上一般取值 为1~3mm 。

故抽匣内尺寸Li 1=220+5=224mm Bi 1=135+5=140mm Hi 1=50+2=52mm 盒身内尺寸Li 2=224+5=229mm Bi 2=140+5=145mm Hi 2=52+5=57mm 2）制造尺寸抽匣制造尺寸： X=Xi+(n 2-1)t+k 其中n 2表示抽匣由内向外纸板层数 取3 t 表示纸板厚度，取1mmk 表示盒体制造尺寸修正系数，长和宽方向上各取2mm ，高度方向上取1mm 故L 1=224+2+2=228mm B 1=140+2+2=144mm H 1=52+2+1=55mm 盒身制造尺寸： 由公式X=Xi+t+k制造尺寸修正系数一般为长和宽方向上各取2mm ，高度方向上取1mm ；其中t 取1mm 。

故 L 1+=229+1+2=232mm B 1+=145+1+2=148mm H 1+=57+1+1=59mm 3）外尺寸抽匣外尺寸 X o =X+t+k则 Lo=228+1+2=231mm Bo=144+1+2=147mm Ho=55+1+1=57mm 盒身外尺寸 由公式X 0+=Xi+2t+k则 Lo +=229+2+2=233mm Bo +=145+2+2=149mm Ho +=57+2+1=60mm 绘制方案三的纸盒平面展开图如下图所示图2-3 方案三的纸盒展开图方案四：用于20条装的咖啡则Lmax=100mm Bmax=60mm Hmax=140mm1）内尺寸由公式 Xi=Xmax+k’对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上，k’一般取值为3~5mm，在高度方向上一般取值为1~3mm。

故 Li=100+5=105mm Bi=60+5=65mm Hi=140+2=142mm2）制造尺寸由公式X=Xi+t+k制造尺寸修正系数一般为长和宽方向上各取2mm，高度方向上取1mm；其中t取1mm。

故 L=105+1+2=108mm B=65+1+2=68mm H=142+1+1=144mm3)外尺寸由公式X=Xi+2t+k制造尺寸修正系数一般为长和宽方向上各取2mm，高度方向上取1mm；其中t取1mm。

故 Lo=105+2+2=109mm Bo =65+2+2=69mm Ho=142+2+1=145mm绘制方案三的纸盒平面展开图如下图所示图2-4 方案四的纸盒展开图2.4纸盒装潢设计方案一主色采用近似于咖啡色和巧克力色作为主色，突出了本产品的口味和特性，咖啡色给人以舒缓放松的感觉，犹如午后的休闲时光，惬意并且自在。

在配上经典的咖啡图片，吸引人的眼球，使人容易联想到美味的咖啡，刺激消费者购买的欲望。

在旁边配上咖啡的配方以及营养表，让人能够喝的放心，喝的安心。

方案二采用蓝色为主色蓝色给人的感觉是永恒的象征，它是最冷的色彩。

纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。

另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，咖啡本来就是从西方传入，让人为西方的文化折服，一杯浓浓的原味咖啡飘荡出爱心形状的热气，使人心头为之一暖，顿时被浓浓的爱意所包围。

感觉高端了不少。

方案四作为一种咖啡伴侣的包装，采用奶白色为主色，突出了咖啡伴侣的特质就是牛奶，顿时奶香四溢，温暖中带着甜蜜，在洋洋洒洒一些咖啡豆，使人立马就能感觉到好像有一杯暖暖的咖啡出现在你的眼前，就像爱人一样，同时，在旁边配上咖啡的配方以及营养表，以及厂家信息，保证咖啡伴侣的质量。