我国的毛巾行业的发展现状
毛巾市场现状分析
毛巾市场现状分析一、市场概述毛巾作为一种日常生活用品，在人们的生活中起着重要的作用。
随着人们对生活品质的追求和消费水平的提高，毛巾市场逐渐呈现出多元化和差异化的发展趋势。
本文将对毛巾市场的现状进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，目前毛巾市场的规模呈现稳步增长的态势。
2022年，全球毛巾市场总产值达到XX亿元，估计到2025年将达到XX亿元。
其中，中国毛巾市场占领了较大的份额，约占全球市场的XX%。
这说明毛巾市场具有巨大的潜力和广阔的发展前景。
三、市场需求1. 消费升级趋势：随着人们生活水平的提高，对毛巾的需求也在不断升级。
消费者更加注重毛巾的品质、功能和设计，对高品质、环保、舒适的毛巾产品有着较高的需求。
2. 健康与环保：在健康意识不断增强的背景下，消费者对毛巾的卫生和环保性能要求越来越高。
天然纤维材料和无公害染料的毛巾产品备受青睐。
3. 个性化需求：消费者对个性化定制的毛巾产品需求增长迅速。
他们希翼拥有独特的毛巾款式、图案和颜色，以展示个人品味和风格。
四、市场竞争格局目前，毛巾市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型企业。
主要竞争因素包括品质、价格、品牌知名度、渠道拓展能力等。
在市场竞争中，品质是消费者选择毛巾产品的重要因素之一。
五、市场趋势与发展机遇1. 智能化趋势：随着科技的发展，智能毛巾产品逐渐进入市场，如智能感应毛巾、智能护理毛巾等。
这些产品具有更多的功能和便利性，受到消费者的青睐。
2. 电商渠道发展：电商平台的兴起为毛巾市场提供了新的发展机遇。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各类毛巾产品，同时电商平台也为毛巾品牌提供了更广阔的销售渠道。
3. 品牌建设：在市场竞争激烈的环境下，品牌建设是企业获得竞争优势的重要手段之一。
通过打造独特的品牌形象和提供优质的产品和服务，企业可以赢得消费者的认可和忠诚度。
六、市场挑战与对策1. 品质保证：毛巾市场存在一些劣质产品和假冒伪劣产品，给消费者带来了困扰。
毛巾类制品制造行业市场现状分析
毛巾类制品制造行业市场现状分析毛巾，作为日常生活中不可或缺的清洁用品，其市场需求一直保持着相对稳定的态势。
然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，毛巾类制品制造行业也面临着诸多挑战与机遇。
从市场规模来看，近年来毛巾类制品制造行业整体呈现出稳步增长的趋势。
这主要得益于人们生活水平的提高以及对个人卫生和生活品质的重视。
家庭、酒店、美容美发等场所对毛巾的需求量持续增加，推动了行业的发展。
在消费需求方面，消费者对于毛巾的品质和功能有了更高的要求。
不再仅仅满足于基本的清洁功能，更注重毛巾的柔软度、吸水性、耐用性以及环保性。
例如，竹纤维、木纤维等新型环保材料制成的毛巾受到越来越多消费者的青睐。
同时，具有抗菌、防螨等特殊功能的毛巾也逐渐成为市场的新宠。
从市场竞争格局来看，毛巾类制品制造行业竞争激烈。
既有大型的知名品牌企业，也有众多的中小规模厂家。
大品牌凭借其优质的产品质量、良好的品牌形象和广泛的市场渠道，占据了较大的市场份额。
而中小企业则在价格和特色产品方面寻求突破，以在市场中分得一杯羹。
在产品结构方面，除了传统的面巾、浴巾、方巾等，各种功能性毛巾和个性化毛巾的市场份额逐渐增加。
比如，运动毛巾、儿童专用毛巾、美容巾等细分产品不断涌现，满足了不同消费者群体的特殊需求。
然而，行业发展也并非一帆风顺。
原材料价格的波动对毛巾制造企业的成本控制带来了一定的压力。
棉花、化纤等原材料价格的不稳定，使得企业在采购和生产计划方面面临较大的挑战。
同时，劳动力成本的上升也压缩了企业的利润空间，促使企业寻求自动化生产和优化管理来降低成本。
环保要求的日益严格也是行业面临的一个重要问题。
毛巾生产过程中的废水处理、废气排放等都需要达到更高的标准，这无疑增加了企业的环保投入和运营成本。
另外，国际贸易形势的变化也对毛巾类制品的出口产生了一定的影响。
贸易摩擦、汇率波动等因素使得出口企业面临订单减少、利润下降等风险。
为了应对这些挑战，企业纷纷采取了一系列措施。
2024年毛巾市场环境分析
2024年毛巾市场环境分析一、引言本文旨在对毛巾市场的环境进行深入分析，以期了解该市场的现状、趋势和竞争力。
通过对市场环境的详细研究，可以为毛巾制造商和营销者提供有价值的信息和指导，以便制定出更加有效的战略和决策。
二、宏观环境分析1. 经济环境宏观经济环境对毛巾市场的发展有着重要的影响。
在经济增长放缓的情况下，消费者的购买力可能会下降，导致市场需求减少。
另外，通货膨胀和物价波动也可能增加毛巾生产成本，对市场造成不利影响。
2. 政治环境政治环境对毛巾市场同样具有重要影响。
政府的政策和法规变化可能会影响到毛巾行业的税收、进出口等方面。
政治的不稳定性可能导致经济波动，影响到市场需求。
3. 社会文化环境社会文化环境对毛巾市场有着深远的影响。
随着人们对生活品质的追求，对毛巾的需求也在不断提升。
此外，消费者对于毛巾的设计、材质、功能等方面也有着不同的需求和偏好，这对毛巾制造商提出了新的挑战。
4. 技术环境技术的进步对毛巾市场的发展带来了新的机遇和挑战。
新材料、新工艺的应用可以提高毛巾的品质和功能，满足消费者的不同需求。
同时，电子商务的发展也为毛巾销售提供了新的渠道。
三、微观环境分析1. 竞争对手分析毛巾市场竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括大型毛巾制造商、知名品牌和小型工厂。
竞争对手的品牌知名度、产品质量、价格和营销策略等都将影响市场份额的分配。
2. 消费者分析消费者是毛巾市场的重要一环。
消费者的购买能力、购买习惯和需求偏好都会影响市场的发展。
了解消费者的年龄、性别、地域、收入水平和消费习惯等信息，可以帮助制定针对性的产品推广和营销策略。
3. 供应商分析供应商对毛巾市场的稳定供货至关重要。
供应商的可靠性、产品质量和价格都将影响毛巾制造商的生产成本和产品竞争力。
4. 渠道分析毛巾市场的渠道包括线上渠道和线下渠道。
随着电子商务的快速发展，线上渠道的重要性日益增加。
同时，传统的零售渠道依然占据着一定的市场份额。
毛巾市场现状分析
毛巾市场现状分析一、市场概况毛巾是人们日常生活中必不可少的用品，广泛应用于家庭、酒店、旅游、医疗等领域。
目前，毛巾市场呈现出稳步增长的态势，市场规模不断扩大。
二、市场需求分析1. 家庭用毛巾需求：随着人们生活水平的提高，家庭对毛巾的需求量逐年增加。
家庭用毛巾主要用于洗脸、擦手、擦身体等日常清洁用途。
2. 酒店用毛巾需求：随着旅游业的迅速发展，酒店用毛巾的需求也在不断增加。
酒店用毛巾普通要求质地柔软、吸水性好，同时还要具备一定的美观性。
3. 旅游用毛巾需求：随着人们对旅游的热爱，旅游用毛巾的需求也在逐年增加。
旅游用毛巾普通要求轻便、易携带，同时具备吸水性和快干性。
4. 医疗用毛巾需求：医疗用毛巾主要应用于医院、诊所等医疗机构。
医疗用毛巾要求具备一定的抗菌性能，以确保患者的健康和安全。
三、市场竞争分析1. 品牌竞争：毛巾市场上存在着众多品牌，如雅诗兰黛、宝洁、李施德林等。
这些品牌凭借着优质的产品质量、独特的设计和广泛的市场宣传，占领了市场的一定份额。
2. 价格竞争：毛巾市场上存在着不同档次的产品，价格差异较大。
一些消费者更注重价格，选择了价格较低的产品。
而一些追求品质的消费者则愿意花更多的钱购买高档次的毛巾产品。
3. 渠道竞争：毛巾市场上的销售渠道多样，包括实体店、电商平台等。
一些品牌通过线下实体店的销售渠道，与消费者进行面对面的交流和销售。
而一些品牌则通过电商平台，通过互联网销售产品，覆盖更广泛的消费者群体。
四、市场发展趋势1. 个性化定制：随着消费者需求的不断变化，毛巾市场将越来越注重个性化定制。
消费者可以根据自己的喜好和需求，选择款式、颜色、尺寸等，定制属于自己的专属毛巾产品。
2. 环保可持续：随着环保意识的提高，消费者对环保可持续的产品需求也在增加。
毛巾市场将越来越注重使用环保材料，推出可回收利用的产品，以满足消费者的需求。
3. 创新技术应用：随着科技的不断进步，毛巾市场将会浮现更多创新技术的应用。
2024年毛巾被市场发展现状
2024年毛巾被市场发展现状简介毛巾是人们日常生活中不可或缺的用品之一，被广泛应用于家庭、旅行、酒店等场所。
随着人们对生活质量的要求不断提高，毛巾市场也呈现出快速发展的趋势。
本文将对毛巾市场的发展现状进行分析。
市场规模毛巾市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。
据统计数据显示，全球毛巾市场规模从2015年的100亿美元增长到2020年的120亿美元。
预计到2025年，毛巾市场规模将增至150亿美元以上。
市场规模的扩大主要受到消费者对舒适性和健康性的追求的影响。
区域市场分析毛巾市场的发展在不同区域存在一定差异。
亚太地区是全球毛巾市场的最大消费地区，占据市场份额的35%以上。
这主要由于亚太地区人口众多且经济快速增长。
欧洲和北美市场也具有较大潜力，消费者对高品质毛巾的需求较高。
市场趋势1. 健康与环保意识增强随着人们健康意识的提高，对毛巾的材质和质量要求也越来越高。
天然有机棉、竹纤维等环保材质逐渐受到关注，而含有化学添加剂的毛巾则受到消费者的抵制。
2. 智能化与创新设计智能化毛巾产品逐渐兴起，如具备温控功能、抗菌杀菌等特点的智能毛巾。
此外，创新设计的毛巾产品也越来越受欢迎，例如具有独特图案、个性化定制等特点的毛巾。
3. 电商渠道的崛起电商渠道的兴起为毛巾市场带来了新的机遇。
消费者可以通过电商平台方便地选择和购买各类毛巾产品，同时电商渠道也促进了毛巾品牌的营销和推广。
市场竞争格局毛巾市场竞争激烈，主要由一些知名品牌和中小企业共同参与。
知名品牌通过品牌影响力、高品质产品和广告推广来保持竞争优势。
而中小企业则通过研发创新产品、降低成本等方式来争取市场份额。
未来发展趋势1. 高端产品市场的拓展随着消费者对品质要求的提高，高端毛巾市场有望进一步扩大。
高品质材料和精细工艺将成为未来市场的发展重点。
2. 个性化需求的增长消费者对个性化产品需求不断提升，毛巾市场也将朝着个性化发展方向前进。
定制化毛巾、独特设计和个性化印花等将成为市场的新宠。
2024年毛巾市场发展现状
2024年毛巾市场发展现状引言毛巾作为日常生活中必备的用品之一，在市场上有着广阔的发展前景。
本文旨在分析毛巾市场的现状，包括市场规模、消费需求、产品特点、竞争格局等方面，以期为相关企业提供参考和借鉴。
市场规模目前，毛巾市场的规模不断扩大。
随着人们健康意识和生活质量要求的提高，毛巾的需求逐渐增加。
根据市场调查数据显示，全球毛巾行业市场规模已经达到了X亿元，而我国毛巾市场规模约为X亿元。
消费需求消费者对毛巾的需求主要体现在以下几个方面：健康与安全需求毛巾是人们日常生活中常接触的物品之一，因此健康和安全是消费者选购毛巾时的首要考虑因素。
消费者更倾向于选择柔软、吸水性好、用料环保的毛巾产品，以确保自己的健康和安全。
个性化需求随着消费观念的变化，消费者对毛巾的个性化需求越来越高。
他们希望能够通过选择不同颜色、款式和材质的毛巾来展示自己的个性和品味。
礼品需求毛巾作为一种实用的礼品，具有广泛的应用场景。
消费者在各种节日、庆典和商务活动中都会选择毛巾作为礼品，因此对礼品毛巾的需求也较为旺盛。
产品特点毛巾产品在不同价位和材质上存在较大的差异，但总体上具有以下几个特点：吸水性强毛巾的主要功能是吸水，因此吸水性是消费者选购毛巾时的重要指标。
优质的毛巾产品通常采用吸水性较好的材质，并具备较强的水分吸收能力。
柔软舒适消费者对毛巾的舒适度和触感要求较高。
优质毛巾经过特殊工艺处理，柔软度更高，使用起来更加舒适。
耐用性好消费者对毛巾的耐用性也有一定的要求。
耐用的毛巾能够长时间使用，不易磨损和褪色，具备良好的品质保证。
多功能性除了吸水功能，毛巾产品还可以具备其他多种功能。
例如，一些毛巾产品加入了抗菌、消毒、除螨等功能，满足消费者对清洁和卫生的需求。
竞争格局毛巾市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：品牌竞争在毛巾市场上，一些知名品牌拥有较高的市场份额和品牌知名度，通过持续的品牌宣传和产品创新，吸引了众多消费者的关注和购买。
价格竞争毛巾市场存在着各种价位的产品，不同价格的产品在市场上有着不同的受众。
毛巾浴巾行业报告
毛巾浴巾行业报告一、行业概况。
毛巾浴巾是人们日常生活中不可或缺的用品，用于擦拭身体、吸收水分等。
随着人们生活水平的提高，对毛巾浴巾的品质和功能要求也越来越高。
毛巾浴巾行业是一个具有潜力和竞争的行业，市场需求量大，发展前景广阔。
二、市场需求分析。
1. 消费升级带动市场需求增长，随着人们生活水平的提高，对毛巾浴巾的品质和功能要求也越来越高。
消费者对毛巾浴巾的品质、面料、吸水性等方面有着更高的要求，因此市场需求量逐渐增加。
2. 人口增长和家庭消费的增加，人口的增长和家庭消费的增加也是毛巾浴巾市场需求增长的原因之一。
随着人口的增加，家庭消费也相应增加，毛巾浴巾的需求量也在增加。
3. 旅游酒店等行业需求，随着旅游业的发展，酒店、宾馆等行业对毛巾浴巾的需求也在增加。
高品质的毛巾浴巾不仅可以提升酒店的档次，也可以为酒店带来更多的商机。
三、行业竞争分析。
1. 产品品质竞争，毛巾浴巾行业的竞争主要体现在产品的品质上。
优质的面料、精湛的工艺、舒适的手感等都是消费者选择毛巾浴巾时考虑的因素。
2. 价格竞争，价格也是毛巾浴巾行业竞争的一个重要方面。
一方面，价格较低的产品可以吸引一部分消费者，另一方面，高价位产品也能吸引一定的消费群体。
3. 渠道竞争，毛巾浴巾的销售渠道多样，包括线上渠道和线下渠道。
各大品牌为了争夺市场份额，都在加大对渠道的投入，争夺更多的销售机会。
四、发展趋势分析。
1. 高科技与毛巾浴巾的结合，随着科技的不断发展，一些高科技材料也被应用到毛巾浴巾的生产中，如抗菌、防臭、快干等功能，这些新技术的应用将为毛巾浴巾行业带来新的发展机遇。
2. 个性化定制服务，消费者对于个性化定制的需求逐渐增加，毛巾浴巾行业也开始推出个性化定制服务，满足消费者对于个性化产品的需求。
3. 绿色环保产品，随着人们环保意识的增强，消费者对于环保产品的需求也在增加。
未来，绿色环保的毛巾浴巾产品将会成为市场的主流。
五、发展建议。
1. 加强产品研发，毛巾浴巾行业应加强对产品的研发，不断推出符合市场需求的新产品，提升产品的竞争力。
2024年纯棉毛巾市场需求分析
纯棉毛巾市场需求分析引言纯棉毛巾是一种具有高吸水性、柔软舒适的日常生活用品。
在当今时代，随着人们对健康和环保的关注程度提高，纯棉毛巾在市场上的需求也越来越大。
本文将对纯棉毛巾市场需求进行分析，包括市场规模、消费者需求特点以及未来发展趋势等方面的内容。
市场规模纯棉毛巾市场的规模在近年来呈现出持续增长的趋势。
一方面，人们对毛巾质量和材料的要求越来越高，纯棉毛巾因其天然、环保的属性而备受青睐。
另一方面，随着城市化进程的加快和人均收入的提高，消费者的消费能力也越来越强，导致纯棉毛巾的销售额不断增长。
据市场调研数据显示，纯棉毛巾市场规模在过去五年中年均增长率超过10%，预计将持续增长。
消费者需求特点健康环保意识增强现代消费者对健康和环保的关注度越来越高，他们更加注重选择天然、无害的产品。
纯棉毛巾作为一种天然纤维产品，符合消费者对健康环保的需求特点，因此备受消费者青睐。
质量和感觉至关重要消费者对纯棉毛巾的质量和手感有较高的要求。
他们希望毛巾柔软舒适，触感好，吸水性强，同时还要具备耐用性和易清洁的特点。
这些因素都会直接影响到消费者对纯棉毛巾产品的选择和购买意愿。
多样化的款式和功能除了注重质量和感觉外，消费者对纯棉毛巾的款式和功能也有一定要求。
一些消费者喜欢简约时尚的设计，而另一些消费者则更注重毛巾的功能，如加厚款、加长款、擦手毛巾等。
市场上纯棉毛巾的款式越来越多样化，以满足不同消费者的需求。
发展趋势个性化定制服务随着消费者需求的多样化，纯棉毛巾市场将逐渐向个性化定制服务方向发展。
消费者希望能够根据自己的喜好选择毛巾的款式、颜色以及纹理等。
因此，提供个性化定制服务将成为纯棉毛巾企业在市场竞争中的重要优势。
全面提升产品品质纯棉毛巾市场竞争激烈，企业需要通过提升产品品质来增加竞争力。
除了注重毛巾的吸水性和柔软舒适性外，企业还应该注重产品的耐用性、色彩牢度等。
提高产品品质能够满足消费者对高质量毛巾的需求，也能够提升企业的品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目前我国的毛巾行业走了一条重复投入的道路，例如：总量已大大超过需求，每年重复生产着近50亿条毛巾，而国内顶多消耗其1／3，尚有一些争着出口，其中大部分是以极其低廉价格出口，极大地浪费了资源。
一家好了，千家万家照抄照搬，而市场容量根本要不了那么多，同时市场又是丰富多彩的，如此雷同的产品多了，而老百姓需要的一些产品或潜在产品却没有，因此致使一些企业的开工率不足，竞相压价，油水外流、效益低下。
更有甚者，其假冒伪劣充塞市场，造成了不少毛巾企业的困难，也有一些企业拿了国家给的政策，不是去发展企业、优化企业，而是作为本钱扰乱了市场正常的价格体系，害人、害己。
从市场上销售的产品看，大量存在的掉毛落绒，产品发硬，颜色发萎，掉色现象严重，边丝不挺，三无产品不少……在国内，不少毛巾制造商不惜丢弃毛巾吸水、护肤、洗涤的本质属性，用腈纶、化纤、烂棉纱等制造毛巾，用极其低廉的价格抢占市场，造成了质量每况愈下，质优价格合理的产品受冲击这一局面。
毛巾行业的前途随着人民生活水平的提高，对毛巾的需求会大幅度上升，我国毛巾目前实际用量为每人每年1～1.2条，而发达国家达到每人每年10条以上。
例如，日本毛巾制品年耗10万多吨，每人均耗用1000多克，相当于我们的年人均13～14条，如果我们人均每年从1条达到2条，则国内厂家将会来不及生产，达到3～5条则会供不应求。
随着人民物质生活的提高，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路等部门对毛巾的需求也日益加强，社区生活的改善，城镇建设步伐的加快，“假日经济”的日益繁荣都对毛巾的需求有大量上升。
根据国外发达国家的总体趋势预测，社会越发达，对家纺产品，需求量越大，大都会超过33％，而我国家纺产品的份额只占13％～15％，要上升到33％可谓空间大矣。
世界市场十分巨大，欧洲有280亿美元平均销售额，美国每年有200亿美元销售额，其中单毛巾有40亿美元，每年还以7％～10％的速度增长，可见家纺产品市场潜力之大，发展之神速。
我国现仍是一个发展中国家，相对来说劳动力资源丰富，生产成本较低，又是一个棉花生产大国，资源充足，世界各大化工集团相继涉足中国，染料、助剂不用去进口，同样可以拿到价廉物美的相当“进口”染化料。
由于开放后国外的信息设计，软件开发等迅速进入我国，使我们能在较短时间内走过人家几十年走过的路，加上我国现有毛巾企业绝大部分已经改制成功，具有了良好的竞争机制，所有这些都为我们行业确立国际竞争能力打下良好的基础。
毛巾，浴巾等日用品是人们家居生活的必备品，市场极为庞大，全部的销售额以千亿元计算，随着生活水平的提高，毛巾这个行业已由化纤向纯棉再向具有更高科技含量的各种天然纤维制品原料上发展，人们更追求自然、舒适具有保健、美容等功能的产品，上海吉安达超细纤维毛巾公司以敏锐的市场嗅觉及时开发研制了高科技的纤维毛巾，在行业中领先一步。
发展趋势据权威资料分析，目前，我国人均年毛巾消费水平250克(注:平均60克/条)，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家则在1500克以上。
我国家用纺织品的人均消费支出仅占衣着消费支出的7％，占全部消费支出比例仅为0.7％；而发达国家这两项支出基本持平。
我国服装、家用、产业用纺织品的纤维消费量比例仅为52.5：33：14.5，而发达国家的比例为各占1/3。
由此看来，有着13亿人口的中国家用纺织品市场，消费增长空间何等巨大！毛巾，作为中国城市居民的一个符号，长期以来始终伴随着人们每一天的生活。
在物质生活匮乏的年代，中国城乡家庭全家合用一条毛巾、一条毛巾用上一年的例子早已一去不赴返。
随着人们生活水平的提升，“一家、一巾、一年”的现象逐渐消失了，形成了后来“一人一巾”甚至“一人多巾”的功能性消费走势。
城乡居民收入的普遍提高使居民消费开始进入快速变化的关键时期，由消费结构升级带动的一些新型消费，已成为消费品市场发展的重要动力。
如同服装需要多样化一般，毛巾也已摆脱了功能性消费的时代，需求越来越高，它采用了一种新型的超细纤维纤维原料，给人以全新的感觉，它不仅继承了传统原料的优势，同时克服了传统原料的缺陷，被业内人士称为毛巾的一场革命。
而随着我国经济的进一步发展，对以吉安达系列产品为代表的新兴巾品的需求也将越来越多，您只要拥有吉安达系列产品的代理权，即可实现财富的辉煌！市场前景分析一、消费需求：针织日用品与人们的生活息息相关，从家庭到公共场所无处不在，无处不用，可以说：人人必用、家家必备，随着人们的物质生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断的提高，相对的针织品的消耗也在不断扩大，比如毛巾的消耗量由90年代人均1条／年，提高到2000年人均3条／年；同时根据生活环境的变化，人们对毛巾功能的诉求也变得越来越强烈，以适应现代人的生活需求。
二、宏观容量：针织类中最主要的商品之一就是毛巾，仅以四人家庭为例，城市家庭年平均消耗10条左右（仅指家庭消耗，不包括公共消耗），农村家庭年平均消耗6条左右，因此，全国毛巾的需求容量在百亿条以上，而且这种需求仍然在不断地扩大，所以业内人士常讲“小毛巾、大市场”。
三、竞争环境：毛巾的生产一直都沿袭着传统工艺，其原料的采用也一直是棉花和化纤以及棉化混纺，而生产企业之间的竞争也一直集中体现在狭窄的花色品种区域，在消费者功能诉求和质量内涵的需求区域一直没有突破。
目前，随着人们生活水平的不断提高和环境的不断改善，人们使用传统厚料的毛巾所带来的诸多烦恼愈见明显，于是一场对毛巾内在质量提升的革命就不可避免的到来。
中国的毛巾市场在经历了一个错综复杂的时期后，现在可以用几个关键词来对市场进行概括。
博弈、品牌、终端、创新。
四个词在不同方面展现着毛巾市场的现状。
接下来，进行详细解读。
一是博弈，就是几大行业巨头围绕品牌、市场、质量、设计研发等方面开展了有史以来最为激烈的竞争；二是品牌，品牌的意识已经从字里行间走向市场一线，从墙上挂的荣誉牌走到了消费者的跟前，从小众走向了广阔的媒体舞台；三是终端，终端是企业间竞争的最前沿阵地，也是最为直观的彰显舞台，质量、行销力、品牌魅力等都通过终端加以区隔分辨，最终分出高下和胜负；四是创新，行业企业特别是规模较大的企业都使出浑身解数，努力创造出好的内外部环境，致力于产品的创新研发，以此促进产品市场竞争力和附加值的提高。
通过上面所述，可以得出，中国毛巾市场进入了一个崭新的时期，其发展将一往无前。
主要观点及结论1. 统计显示，2008年国内毛巾销售市场并未受到金融危机的严重影响，全行业除外贸出口增长明显放缓外，内销仍实现了近20％的增长；2. 2008年国内毛巾市场销售量前十名依次为：洁丽雅、金号、喜盈门、海狮、永亮、孚日、赤金、金迪、双鱼、风彩。
前10强品牌市场份额合计39.12%，市场集中度不高，大大低于全国68.33％的平均水平。
3. 2008年中国毛巾市场受金融危机影响，国内毛巾行业并没有出现大面积停滞现象，仍然取得了一定的业绩增长，表现出一定的抗风险能力；随着国家出台纺织行业振兴规划，加强了对中小企业的支持，降低了贷款和融资门槛，提高了出口退税，总体来说对毛巾行业发展有所助益，但国际贸易保护主义有所抬头。
4. 毛巾行业品牌建设日益受到重视和加强，预计未来毛巾行业的发展趋势主要包括：品牌建设日渐加强、新材料的推广应用、重视产品质量、个性化市场突围、市场细分步伐加快。
毛巾行业运行态势及行业背景分析（一）纺织业投资情况受外部需求减缓、人民币升值、成本上升等综合因素影响，纺织行业固定资产投资增速呈现逐渐下降的态势。
统计显示，2008年，纺织全行业完成投资2724.39亿元，增速为6.75%，较上年少了18.99个百分点，比全社会固定资产投资增速低了18.75个百分点，为近5年来首次低于全社会平均水平。
数据显示，2008年东部地区投资下降了 3.20%，主要纺织生产大省中，除广东一枝独秀仍保持19.85%的投资增长外，其余省份均出现前所未有的负增长现象，江苏、浙江、山东固定资产投资同比降幅分别为-5.42%、-4.69%和-17.69%。
反观中西部各省，纺织投资增速则多保持在30%以上的较高水平上。
（二）家纺产业集群现况中国纺织工业协会和中国家用纺织品行业协会对江苏、山东、湖北、浙江、福建、河北及广东等省的纺织、服装相关产业集群试点地区开展调研结果显示，家纺产业面临三大难题。
在江苏常熟市各镇和各企业的调研中，总体看，常熟市各企业春节后开工情况较好，一般在80%-90%，个别企业情况稍差。
外贸企业在努力寻找新的国际市场的同时，调低了外销比例，加大了对国内市场的开发力度，部分企业的订单已排到2009年10月。
为应对危机的影响，企业普遍加快了自身结构调整和产品升级、技术改造。
存在的问题主要集中在对未来原料市场的担忧、部分企业资金短缺，以及国家各项政策的落实和企业能否真正享受到利好等方面。
另外，由于整体经济形势不是很稳定，部分企业的再投入还处在观望阶段。
在对江苏省通州市川姜镇、先锋镇，海门市三星镇，浙江省浦江市、建德市乾潭镇等以床上用品为主的家纺产业集群进行的调研结果显示：2008年，床上用品家纺产业集群虽面临困难形势仍保持了平稳增长态势，未出现大面积企业关停现象，显示了较强的抗风险能力，但销售和效益增幅有所回落。
江苏通州的纺织工业总产值比上年增长12.2%，海门市三星镇同比增幅14%，浙江省浦江市衍缝业同比增长15%，建德市乾潭镇家纺产业销售产值增幅8.6%。
家纺产业集群面临的最大问题集中在企业贷款难、生产成本上升、外贸订单减少三个方面，企业普遍希望国家在企业融资渠道、降低生产成本方面加大政策的落实和扶持力度。
（三）产业政策推出情况由于金融危机引发的外部需求下降导致很多中小家纺企业资金链趋紧。
一方面，中小家纺企业破解融资难题更加迫切；另一方面，金融风险加大，银行出现惜贷现象。
2008年中央财政进一步加大对中小企业的支持力度，共安排中小企业发展专项资金51.1亿元。
这些专项资金安排的最大特点，是紧扣当前的经济发展形势，把出口困难大、中小企业多的纺织行业和汶川地震重灾区中小企业作为专项资金的支持重点。
同时为了促进出口，经国务院批准，财政部和国家税务总局发出《关于提高部分商品出口退税率的通知》，明确从2008年11月1号起，适当调高部分劳动密集型和高科技含量、高附加值商品的出口退税率。
决定将部分纺织品、服装、玩具出口退税率提高到14%。
另外，纺织工业入选十大产业振兴规划。
明确了纺织工业是我国国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥的重要作用。
指出加快振兴纺织工业，必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进我国纺织工业由大变强的转变。