营销广告推广策划 百岁山
矿泉水营销推广方案
矿泉水营销推广方案背景矿泉水作为一种基本的生活饮用水，市场规模巨大。
但是随着市场饱和，各个品牌之间的竞争也越来越激烈。
如何在竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的第一选择，是每个矿泉水品牌都需要面对的问题。
本文主要从营销推广的角度出发，分析矿泉水营销推广的现状和存在的问题，并提出切实可行的推广方案。
现状分析市场竞争激烈目前市场上矿泉水品牌众多，竞争异常激烈。
像娃哈哈、农夫山泉这样的大品牌占据了市场的主流，而像百岁山、乐百氏等新品牌也在不断涌现。
各品牌除了争夺市场份额，还要面对假冒伪劣和口碑管理等问题。
产品同质化严重市场上的矿泉水产品大同小异，容易造成产品之间的同质化。
消费者往往只考虑价格和口感，对品牌认知度等方面缺乏深入了解。
品牌营销推广策略单一市场上的矿泉水品牌往往采取传统的营销推广方式，如电视广告、宣传单和展会等。
这些方式虽然曝光率高，但效果并不够显著，也不能满足消费者多元化的需求。
推广方案拓展渠道，增强体验感传统的营销渠道已经不能满足多元化的市场需求，矿泉水品牌应该拓展更多的渠道。
除了与超市达成合作之外，矿泉水品牌需要更多地进入大型商场、高铁站等流量聚集的地方，积极寻找合适的展示点位，提升品牌知名度和曝光率。
同时，为消费者提供更多的体验感，通过赠送试饮、抽奖等方式，让消费者有机会了解品牌，并尝试口感。
联合跨界合作，提升产品价值产品同质化往往导致价格竞争，矿泉水品牌需要增加产品维度，提高产品的附加价值。
一个好的方式是与其他行业合作，如与运动品牌合作推出“矿泉水+体育饮料”系列；或者与优质餐饮店合作打造“矿泉水+美食”系列。
这样，品牌的价值不只是产品本身的价值，还能够拥有与其他优质品牌合作的价值。
针对人群，制定定制化策略电视广告、宣传单等传统推广方式往往重点放在对所有人群的覆盖，而缺乏对目标消费群体的深入了解。
矿泉水品牌应该制定定制化策略，针对不同消费人群，制定不同的营销推广策略。
比如，对于工作压力大、经常加班的消费者，可以推出“矿泉水+膳食配餐”系列；或者针对女性消费者推出“功效性矿泉水”系列，既能满足消费者需求，也能提高品牌美誉度。
百岁山——穿越时空的爱
百岁山——穿越时空的爱六月组张鹏斌在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。
都一一表象出各类广告独特的魅力。
依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。
第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。
当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。
当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山：水中贵族。
当然是难以得到的，贵重。
故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。
年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款，熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下，这时候，她来把水回收回去。
70年产权期限已到。
终结。
（似乎也不无道理。
）百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百岁山的寓意。
其乐融融。
在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告的主要传达内容达到一致。
百岁山的宣传语
1.百岁山，品质源自千年泉水，敬献健康生活。
2.高山深处，饮百岁山，呼吸自然，感受无限能量。
3.清泉涓涓，百岁山，遇见原真，与自然和谐共舞。
4.与时间共舞，与百岁山相伴，品味生命的美好旅程。
5.百岁山，天然之选，留住美好瞬间。
6.健康之源，百岁山，为每个喝水的你提供纯净滋养。
7.天籁之水，百岁山，滋养身心，赋予生命活力。
8.世间美味，百岁山，让你的每一天都充满滋养与活力。
9.源自大地的恩赐，百岁山，沁人心脾，让生活更加美好。
10.水之恩情，百岁山，无处不在，滋养你我。
11.追求纯净，百岁山，陪伴你恒定如一。
12.品味自然灵感，百岁山，与你共同打造每一个美好时刻。
13.百岁山，纯净岁月的见证，让美好常驻心间。
14.沁心润喉，百岁山，享受纯净生活的味道。
15.在百岁山的滋养下，我们共同创造健康与活力的未来。
16.清澈见证，百岁山，陪伴你发现生活中每一个美好角落。
17.百岁山，源于远古的天然礼物，滋养当下的你我。
18.清新之旅，百岁山，尽情感受大自然的呵护。
19.开启满溢生命的瞬间，喝上一口百岁山。
20.选择百岁山，选择纯净生活，让我们一起迎接美好未来。
百岁山广告分析
这位“贵族”为什么要抢老大爷 一瓶水？ 难道是说“水中贵族” 屌丝不配喝？
广告参考了 1650 年发生在斯德哥尔摩街 头的一件事： 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典 公主克莉丝汀， 笛卡尔落魄无比、 穷困潦 倒又不愿意请求别人的施舍 ，每天只是拿着 破笔破纸研究数学题 。有一天克莉丝汀的马 车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学， 公 主便下车询问 ，最后笛卡尔发现公主很有数 学天赋， 道别后的几天笛卡尔收到通知， 国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 。
பைடு நூலகம்
其后几年中相差 34 岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱， 国王发现并处死了笛卡尔， 在最后笛卡尔写给克莉丝 汀的情书中出现了r=a(1-sinθ )的数学坐标方程， 解 出来是个心形图案， 就是著名的“心形线”。 这封 情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就是把百岁 山的水比喻成这封另类情书， 意喻 “经典、 浪漫 、难忘 、瞩目”， 故事很好 ，概念很好 ，创作也很 好。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了ra1sin的数学坐标方程解出这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中
百岁山广告含义
百岁山广告含义第一篇：百岁山广告含义知名矿泉水百岁山的广告在电视及视频网站播出后，吸引大批消费者及同行的关注。
众人表示：广告画面唯美、格调雅致，但故事情节很难理解。
接下来我们将介绍故事背景和广告设计理念。
17世纪，法国数学家笛卡尔生活贫苦，每天只研究数学。
当他流浪到瑞典时，认识了瑞典公主克里斯汀。
公主对数学非常感兴趣，就请笛卡尔当他的数学老师，笛卡尔将他毕生所学都交给了公主。
后来，他们相爱了。
国王知道后非常愤怒并下令处死笛卡尔。
但公主以自杀相逼，国王只好妥协，将笛卡尔放逐到法国并监禁了克里斯汀。
笛卡尔回到法国后就得了重病即将死去。
他一直给公主写信，但都被国王拦截了。
直到公主收到了笛卡尔死前的最后一封信，信的内容是一个数学公式，只有公主知道公式的含义，它代表了心型曲线。
r=a(1－sinθ)百岁山的广告语是“水中贵族”。
广告以苏格兰城堡为主要场景，女演员华丽的服饰和汽车等道具都展现了地道的欧洲风情，体现出欧式贵族般的气质。
这种场景和广告语相呼应，表明百岁山能带给消费者贵族般的体验，以达到吸引消费者的目的。
这个广告做了一个比喻，将矿泉水比喻成数学，代表数学家笛卡尔和公主克里斯汀之间爱情的纽带。
广告中公主从笛卡尔手中拿走了矿泉水，就好比笛卡尔教会了公主数学知识，广告暗示消费者，人们可以通过百岁山矿泉水体验到美好的生活甚至爱情。
这个广告设计极具艺术创新，用开放式的故事情节、唯美的画面和比喻手法给观众留下了深刻印象。
第二篇：百岁山视频广告一．赞助冠名以及植入广告方面：近两年百岁山赞助和植入了不少的综艺娱乐节目，比如通过植入、冠名等各种方式体现在《妈妈咪呀》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《爱情回来了》等多档综艺节目和电视剧中。
近日，百岁山宣布冠名央视2014年重磅综艺节目《完美星开幕》。
据悉，该节目将于8月2日正式开播。
此次冠名《完美星开幕》，是景田公司在综艺娱乐推广上一次全新的尝试。
这两年，娱乐营销对快消品终端的拉动力有显著效果。
矿泉水营销推广方案
矿泉水营销推广方案1. 市场调研分析1.1 市场需求分析在当今社会，人们生活水平的提高和健康意识的加强使得矿泉水成为很多人日常生活中必备的饮品之一。
矿泉水市场需求大，特别是在夏季、运动、旅游等高温状态下，矿泉水市场需求增长明显。
1.2 竞争对手分析目前矿泉水市场的竞争对手主要是各大品牌的矿泉水，如娃哈哈、崂山、百岁山等等。
它们的品牌已经得到市场的认可，拥有一定的市场份额。
2. 营销策略2.1 品牌建立品牌是企业生命的根本，建立有影响力的品牌对于推广矿泉水至关重要。
因此，我们需要通过以下方法来建立品牌：•产品包装改进：通过有效的包装设计，提高产品形象，更好地展示产品特点，加深消费者的印象。
•社交媒体营销：在各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）推广品牌，吸引更多消费者关注并传播品牌。
2.2 渠道扩大渠道是促进产品迅速普及的重要渠道，因此我们需要通过以下方法来扩大渠道：•在各大超市、便利店等常见零售场所中销售。
•在跑步、游泳等运动场所提供免费试饮服务，吸引更多消费者关注。
2.3 促销活动促销活动是提高销售额的重要手段，因此我们需要通过以下方式进行促销活动：•联合其他企业提供打折方案或套餐销售方案，吸引更多消费者。
•在特定时段提供优惠活动（如夏季、暑假等），吸引更多消费者关注。
3. 发展方向3.1 矿泉水健康属性的推广随着人们健康意识的提高，矿泉水的健康属性也成为了很多消费者选择矿泉水的重要因素。
因此，矿泉水品牌需要加强健康属性的推广，加强与健康形象与营养相关话题的宣传，吸引更多消费者购买。
3.2 创新包装设计包装是消费者在购买过程中重要的参考因素之一，因此矿泉水品牌需要创新包装设计，通过差异化形式吸引消费者的关注，提升品牌知名度。
总结通过以上市场调研分析和营销策略的阐述，矿泉水品牌的推广可以通过品牌建立，渠道扩大以及促销活动等手段进行。
在此基础上，矿泉水品牌需要加强健康属性的推广以及创新包装设计，创造更多的产品差异化，提升品牌知名度和消费者关注度，实现营销目标。
矿泉水的营销方法
矿泉水的营销方法1. 引言在快速消费品市场中，矿泉水作为日常生活中不可或缺的饮品，其市场潜力巨大。
随着人们生活水平的提高，对健康饮水的需求日益增强，矿泉水市场呈现出激烈的竞争态势。
因此，如何有效地进行矿泉水的营销，成为各大品牌争夺市场份额的关键。
本文将深入探讨矿泉水的营销方法，以期为业内提供有益的参考。
1.1 矿泉水市场概述我国矿泉水市场经过多年的发展，已经形成了较为成熟的市场格局。
消费者对矿泉水的需求不断增长，市场容量逐年扩大。
在众多矿泉水品牌中，既有国内知名品牌，也有国际巨头。
矿泉水市场竞争激烈，产品同质化严重，品牌之间的差异化竞争愈发明显。
矿泉水市场的消费群体广泛，从儿童到老年人，都有潜在的消费需求。
消费者在选择矿泉水时，除了关注水质、口感等基本因素，还注重品牌的形象、包装设计、价格等因素。
因此，矿泉水企业需要在多个维度上进行营销布局，以满足不同消费者的需求。
1.2 营销矿泉水的重要性营销是矿泉水企业争夺市场份额、提升品牌知名度的关键手段。
在竞争激烈的市场环境下，营销矿泉水的重要性不言而喻。
首先，通过有效的营销策略，企业可以提升品牌形象，塑造品牌个性，使产品在消费者心中形成独特的印象。
其次，营销有助于拓展销售渠道，提高产品销量。
此外，通过营销活动，企业可以与消费者建立良好的沟通，了解消费者需求，为产品创新和升级提供方向。
总之，营销矿泉水对于企业的发展具有重要意义。
在激烈的市场竞争中，只有通过不断创新和优化营销策略，才能使企业在矿泉水市场中立于不败之地。
2 矿泉水营销策略2.1 产品定位与品牌塑造在矿泉水的营销过程中，产品定位与品牌塑造是至关重要的环节。
这决定了消费者对产品的认知和接受程度。
首先，产品定位要明确，针对不同的消费群体，制定相应的营销策略。
例如，针对健康养生的人群，可以强调矿泉水的天然、无污染特性；针对年轻人，可以突出产品的时尚、个性化特点。
在品牌塑造方面，要注重以下几点：1.独特的品牌故事：每个品牌都应该有一个让人印象深刻的故事，让消费者产生共鸣。
百岁山广告背后的故事
百岁山广告背后的故事百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。
1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱——数学。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。
没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。
克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。
这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。
笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。
笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。
这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。
在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)。
公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。
公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。
而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。
百岁山将数学家的爱情故事进行了演绎。