从广告心理学角度对五则广告进行赏析
心理学在广告中的应用广告心理学知识点
心理学在广告中的应用广告心理学知识点心理学在广告中的应用近年来，随着市场竞争的加剧，广告行业也变得日益重要。
为了吸引潜在客户的注意力并促使其购买产品或服务，广告商们开始运用心理学的知识来设计和制作广告。
本文将探讨心理学在广告中的应用，介绍几个常用的心理学知识点，并分析其在广告中的效果。
一、情感引导情感是人类行为的驱动力之一，广告商们通过刺激消费者的情感来引起他们的共鸣和兴趣。
这是因为情感具有强大的影响力，能够引起消费者的情绪反应，从而激发购买欲望。
广告中常运用的情感引导手法包括以下几种：1.喜悦与幸福感：广告商们常常在广告中呈现出快乐、幸福的场景和人物，通过反映出积极的情感状态来吸引消费者的注意力，并使他们对产品产生好感。
2.恐惧与紧迫感：有些广告会利用恐惧心理，让消费者意识到某种问题的严重性，从而促使他们采取行动。
例如，保险公司的广告常常通过描绘潜在风险和可能的后果来唤起消费者购买保险的紧迫感。
3.渴望与满足感：广告商们通过描绘消费者所向往的生活方式、物品或享受来引发他们的渴望。
这种情感引导可以激发消费者购买的动力，因为他们希望通过购买产品实现自己的渴望。
二、社会影响人类是社会性动物，我们往往会受到他人的影响。
广告商们通过利用社会影响的力量来塑造消费者的观念和价值观，从而促使他们采取某种行为。
1.群体认同：广告经常利用名人、专家或社会精英的形象来为产品背书，以增加消费者的信任度和购买欲望。
此外，广告商还会通过描绘群体的认同感和共鸣来吸引消费者加入他们，并购买产品表达对共同价值观的认同。
2.社会证据：广告中常常使用一些统计数据、调查结果或用户评价等社会证据来证明产品的优势和受欢迎程度。
消费者倾向于相信社会证据，因为他们认为大多数人的选择应该是正确的。
三、认知心理认知心理涉及人类信息处理的过程和机制，广告商们通过运用一些认知心理的原理来设计广告，以提高信息的吸收度和记忆效果。
1.注意力引导：广告商们利用各种方式吸引消费者的注意力，例如使用醒目的色彩、突出的文字或令人好奇的图像。
广告词及赏析
篇一：广告语赏析广告赏析赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。
艾宾浩斯错觉广告案例
艾宾浩斯错觉广告案例艾宾浩斯错觉是一种心理学现象，它指的是由于记忆的不准确性和时间的流逝所造成的一种错觉，即某些事件似乎比实际发生的时间更长或更短。
在广告营销领域，艾宾浩斯错觉被广泛运用，通过精巧的设计和巧妙的刺激，让受众在观看广告时产生一种错觉，从而达到更好的品牌传播效果。
下面将通过具体案例来介绍艾宾浩斯错觉广告的制作原理和效果。
案例一：液体倒灌的麦当劳广告这是一则经典的艾宾浩斯错觉广告案例，广告中一杯麦当劳的饮料在镜子中映射出来，视觉上呈现出饮料倒灌的效果。
通过巧妙的角度和图像处理技术，在广告中创造出了一种错觉，让观众产生了一种“不可能的情况”，从而引起了强烈的注意和兴趣。
这个案例的制作原理是利用了人们对平常事物的认知习惯和心理期待，将现实中的事物进行改变或颠倒，从而创造出一种“不符合逻辑”的感觉。
在观众看到广告时，会产生一种愕然和惊讶的情绪，从而更加深刻地记住了这则广告，实现了品牌的醒目和传播效果。
案例二：可口可乐的扭曲视觉广告可口可乐是另一个利用艾宾浩斯错觉的成功案例。
在这则广告中，可口可乐的标志性瓶子在光线的照射下呈现出了一种弯曲、扭曲的效果。
通过精心设计的灯光和摄影角度，加上合适的后期处理技术，广告成功地制造了一种扭曲的视觉效果，让观众在瞬间产生了错觉，认为正常的瓶子被扭曲了。
这种不符合常识和常规的设计，能够在短时间内吸引受众的眼球，加深品牌的印象。
可口可乐这则广告案例充分利用了艾宾浩斯错觉的原理，通过视听的错觉刺激，打破了受众的认知界限，激发了观众对广告的好奇心，达到了非常好的传播效果。
这两个案例都充分展示了艾宾浩斯错觉在广告制作中的应用效果。
通过精心设计的画面和刺激，制造出一种不符合现实的错觉，吸引受众的注意力，提升了品牌的记忆深度和传播效果。
这种错觉广告也迎合了当代受众对趣味性和与众不同的需求，更符合现代社会的审美和心理期待。
艾宾浩斯错觉广告在现代营销中具有广泛的应用前景，可以有效提升品牌的知名度和吸引力。
经典广告评析
农夫山泉广告评析“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。
下面是我简单的评析：一、原则性分析农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则，吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则1、目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告宣传的过程中农夫山泉锁定主角。
2、吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。
因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜”。
农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。
这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
足以证明农夫山泉的水质量是很好的。
农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。
这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
、6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
广告词赏析4篇
经典广告词赏析4篇篇一：经典广告语分析百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道[赏析在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口,虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
2百事可乐——新一代的选择赏析]:在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
汽车要加油，我要喝红牛。
——红牛饮料红牛饮料平面广告广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；文案正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。
马斯特需要层次理论分别举出五个层次的广告案例
马斯特需要层次理论分别举出五个层次的广告案例（一）生理需求和广告创意与生理需求相挂钩的商品较多，此处着重分析食品和饮品方面的广告。
这两类产品的广告要想吸引消费者关注，就必须让他们感受到品尝后的感觉，这也就要求其广告需要着重表现人的表情和感觉，同时适当突出产品的味觉直观感受。
“牛奶香浓，丝般感受。
”这一广告语已经成了巧克力界的经典广告语。
短短八个字，却准确描述了该巧克力的牛奶香味和口感。
广告运用水平思考的创意手法，把巧克力细润的口感用丝绸来形容，充分利用通感，把语言力量发挥到极致。
当消费者看到此则广告，听到广告语时，很难不联想自己品尝后的感觉，从而促使其进行购买行动。
这正是因为xx巧克力广告商利用了马斯洛需求层次理论中人的生理需求来制定相应广告策划。
而独特的创意技巧，也为身为领导品牌的xx牛奶巧克力带向全新的境界。
（二）安全需求与广告创意安全是人们进行购买活动的前提，很多产品也抓住了这个需求。
在广告制定时强调安全的重要性，以此来吸引消费者购买。
这种策略在汽车广告中运用十分广泛，汽车安全性能成为消费者购买家用轿车的首选要素。
如：富兰克林牌汽车广告语――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车；xxx汽车广告语――关爱生命、享受生活；奥迪――奥迪A6的主动安全系统，改变您对道路的以往观念；xxx――对xxx而言，安全可靠是至关重要的一环……（三）社会需求与广告创意注重人的社会需求是现代广告区别于传统广告的主要特征。
现代广告把诉求的目标从产品转向消费者，通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入于商品之中，使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。
可以说，情感是广告走向消费者的桥梁。
国外曾有人做过一个试验，在两个擦鞋机前各挂上一块小广告牌，一块写着“请坐，擦鞋。
”另一块上写着：“约会前请擦鞋！”字数相差无几但效果却大不相同。
后者的顾客要远远超出前者。
因为后者诱发了人们的某种情绪，在情感上引起美好的联想，使公众易于接受。
广告心理学案例分析 广告心理学标准及案例分析
广告心理学案例分析广告心理学标准及案例分析广告心理学标准及案例分析凡是利用广告来招揽顾客的广告主，无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力，达到推销自己的产品的目的。
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。
把心理学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心理学。
广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。
说服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不能使消费者产生欲望，要经过反复说服。
说服者事先还要对消费者购买商品前后的一些心理活动有所了解，例如，自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求速、求情、求名等心理。
有的消费者购买商品时是几个心理活动并存。
另外，消费者在决定购买之前心理活动还要经历这样一个过程: 1(注意——知觉阶段2(兴趣——探索阶段13(欲望——评估阶段4(确信——决策阶段5(购买——行动阶段只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活动过程，才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉求产生预期目的。
所谓说服过程就是让消费者对广告的内容有兴趣，引起注意及共鸣，相信广告内容，接受广告内容，按照说服者的意图采取购买行动。
由此看来，掌握心理学的基本原理在广告活动中的运用是非常重要的。
如果说没有对市场进行调查分析的广告计划是无根据的，那么，没有对消费者心理进行研究的广告更是盲目的。
消费者的心理过程是消费者在其购买行为中的心理活动的全过程，是消费者的不同心理活动现象对商品现象的动态反映。
消费者的心理过程，大致可以分为认知过程、情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同的过程中，消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。
消费者购买行为的心理活动，是从对商品的认知过程开始的，这一过程构成了消费者对所购买商品的认识阶段和知觉阶段，是消费者购买行为的重要基础。
在这里，认知过程指的是消费者对商品的个别属性(如形状、大小、颜色、气味等的各个不同感觉)相互间加以联系和综合的反映过程。
在这一过程中，消费者通过自身的感觉、记忆和思维等心理活动，来完成认知2过程的全部内容。
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从广告心理学角度对五则广告进行赏析
一、安第斯啤酒 take-easy视频广告
这是盛世长城 (阿根廷 Buenos Aires)制作的安第斯啤酒的广告。画面里
有一个摆放在酒吧里的装置，类似于一个隔音性能极佳的电话亭，内置多种情景
模拟不同的环境音效。当男人们在酒吧里豪饮安第斯啤酒的时候，只要在女友电
话追来时，及时得钻进这个机器，选择随便一种情景，配合模拟出来的环境音便
可轻易骗过女友。"宝贝，我被困在路上了，这发生了车祸"，"我在上课，一会
打给你"……安第斯啤酒对它欺骗女性的设计用途给出了解释："酒吧里多了快乐
的男人，世间少了分手的情侣"。
吸引注意：
新异性：这则广告采用新颖的广告形式，不同于一般啤酒广告，没有突出豪
饮啤酒的画面，甚至没有给产品特写镜头，仅用一个场景设问和一个巨大的设备
的发明唤起人们注意。
强度：由于这则视频广告的场景是吵闹的酒吧，节奏感强烈，充满戏剧性，
因而我推测这则广告的音量在电视上播放时的音量可能也比同时段的广告要大
一些、嘈杂一些，并且场景切换伴随有点刺耳的“滴滴”声，很容易引起人们不
由自主的注意。
重要性：广告开篇设问：男人喜欢酒吧豪饮，问题是女友会生气，怎么办？
这个问题大概是很多啤酒目标消费者的烦恼，与他们来说有意义、很重要，容易
引起他们的关注。
作为影视广告：强化了人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换，注
重运动的性质和故事：比如女友从楼上追下来怒喊、在电话里欺骗女友的男人时
而摇头时而叹气的生动表演。广告导语具有吸引力。这些都在手段上引起人们注
意。
能被理解：
广告旁白的语速适中，能够被听清，根据“认知最省力原则”，广告中也几
乎没有什么长句，“男人喜欢酒吧豪饮，问题是女友会生气，怎么办？”这个意
思也被分解成了若干模块：“产品”、“情境”、“问题”、“解决方法”……这样整
个广告的脉络一目了然，非常便于观众理解。场景图画和广告用词相配合，有趣
易懂。
能被记住：
开头设置悬念。广告具有新颖性。广告画面内容单一。电视广告在电视屏幕
上瞬间即逝，反复杂乱的画面使观众难以形成鲜明的视觉形象，因而不容易记清
楚。广告画面单一，则容易在短短的时间之内，将某一人物、情景突出地加以表
现，因而记忆较为深刻，比如突出场景的酒吧场景镜头、突出人物的装置内使用
情景镜头。巧用人物模特：人物形象有特征，比如使用装置的中长发男人，多么
有阿根廷球星的感觉；人物善于表演；富有表情。
如何说服：
虽然并没有做直白的产品宣传，但却清晰的传达出安第斯啤酒比男人更了解
男人的信息。是一则情感诉求非常强得广告，像某则获奖啤酒广告（男人在啤酒
间里看到啤酒之后，如同女性看到一屋子衣服一样激动地发出尖叫）一样，调侃
地点出男性心理，引起男性的共鸣。同时也对它欺骗女性的设计用途给出了解释：
"酒吧里多了快乐的男人，世间少了分手的情侣"，防止女性观众感到自己受了冒
犯。幽默诉求引起受众对广告的注意，提高受众的广告接触率，促进受众对广告、
品牌形成良好的态度。
广告视频截图：
广告链接: http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4Njk1MjY0.html
二、依云矿泉水 旱冰宝宝篇视频广告
这则视频广告是病毒营销的成功例，在各类视频网站被大量点击转发，“婴
儿”们高超的滑冰技术以及小大人般的神态吸引了无数观众，无一例外俘获“好
可爱”的赞美。
吸引注意：
新异性：这则广告采的新颖性毋庸置疑，不同于一般矿泉水广告使用纯净的
水面或自然的原产地的画面，视频大胆采用了一群婴儿作为主角和滑冰运动这样
与水产品看似没有直接关联的元素制作了这则广告。
3B原则：这则广告使用了3B原则中的baby——婴儿。以此为表现手段的广
告符合人类关注自身生命的天性，让婴儿来表演，容易赢得消费者的注意和喜欢。
婴儿具有纯真的魅力，从而直达内心。
作为影视广告：强化了人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换，注
重运动的性质和故事：婴儿高超的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮的神态等。
在手段上引起人们注意。
能被理解：广告的内容非常简单：婴儿滑冰。
能被记住：
病毒营销，被疯狂转载，广告信息不断加以重复。广告具有新颖性。巧用人
物模特：人物形象有特征——一群婴儿；人物善于表演（电脑特效使婴儿的滑冰
动作让人目瞪口呆）；富有表情。
如何说服：
它赋予了单一纯净概念的天然水如出生婴儿般纯净、天真、勇敢的品牌内涵，
“我们从未老去”这样的诉求打动人心。
广告视频截图：
广告链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTA3NDY5MTM2.html
三、高露洁牙膏 系列平面广告
吸引注意：
新异性：这则广告运用了可爱的卡通形象，而且还是背影，容易引起人们的
好奇。
3B原则：这则广告使用了3B原则中的beast——动物。动物具有自然的魅
力，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想
象力的扩展。
作为印刷广告：插图内容有特色。
这些都引起人们注意。
作为系列广告，每一则广告与主题一致，但文案和画面表现略有不同，可以
达到加深人们对广告主题的记忆和理解。
这则广告并没有着重介绍牙膏特性，只是宣传了一个小知识：每天刷牙两分
钟，对大家的健康都有益。采用了幽默的手法，比如猎人刷牙有利于猎物兔子的
健康逃走，让人会心一笑。这两点都有利于增加消费者对产品的好感度和品牌忠
诚度。
系列广告如下：
四、苏泊尔不粘锅户外广告
李奥贝纳为苏泊尔在中国上海的一个商场外搭建了一个巨大的“铁锅”，炒
锅内建一个坡道，让打扮成虾、猪肉、鸡蛋、胡萝卜和鱼线的“食物溜冰者”来
回飞起落下表演，展示炒锅的不粘表面。在人头攒动的商场外制造了一个壮观的
事件营销，带动了选定商场20％的销量上升。
吸引注意：
新异性：这则户外广告的特色是真实的动态表演，既不是巨型静态道具也不
是动态屏幕，用坡道花样溜冰作为户外广告的表演形式本身就具有新颖性。
运动：运动且具有观赏趣味性，给人留下深刻印象。
对比：一个比平时大很多倍的巨型锅道具和打扮成食材的表演者和周围环境
的真实大小比例存在着明显的反差，本身就比较具有吸引力。
重要性：一般大型商场的消费者对于厨具等家居用品较感兴趣，苏泊尔不粘
锅的优良性能这个广告信息对于他们是有一定意义的。
作为户外广告：设置在了人流量大的商场外。具有一定的高度。画面是真实
的动态表演。
同时这种公开表演行为容易引起话题和现场观看者的传播，造成更大影响。
这则户外广告着重介绍产品功能，受众认为信息广告是值得记忆、值得相信
的、有效和有趣的，同时只强调产品“不粘”的特点，留下深刻印象，会增加消
费者对品牌好的评估。
广告效果图如下：
五、拜耳止咳药 系列平面广告
吸引注意：
新异性：这则广告的画面非常罕见，杂乱的小图片混在画面中干扰着视线，
让人觉得奇怪。
对比：大小图片的强烈对比和杂乱的效果具有冲击力，引人注意。
这些都引起人们注意。
作为系列广告，每一则广告与主题一致，但文案和画面表现略有不同，可以
达到加深人们对广告主题的记忆和理解。
这是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.
（不仅你会感到不适），它用通感将断断续续的声音画面化，画面立刻变得杂乱
而让人感到困扰，这则广告的诉求点与众不同，可能你会觉得一点小咳嗽自己会
好，但是别人却会被你的咳嗽声干扰，这种不同出发点的劝服显得有理有据。
广告如下：