辉山乳业课堂案例资料

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辉山牛奶CIS课程设计

辉山牛奶CIS课程设计

跨界合作
与餐饮、旅游、健身等行业合作,推 出联合营销活动,拓展品牌应用场景 。
公关活动
组织新闻发布会、行业研讨会等活动 ,提升品牌专业形象和社会认可度。
社交媒体运营及口碑传播
社交媒体账号运营
在微信、微博、抖音等社交媒体平台开 设官方账号,发布品牌动态和互动内容
,吸引粉丝关注和互动。
用户口碑传播
鼓励用户在社交媒体上分享购买体验 和产品评价,形成口碑传播效应。
03
有效的品牌传播策略
我们制定了针对性的品牌传播策略,通过广告、公关、促销等多元化手
段,将辉山牛奶的品牌理念和产品优势有效地传递给目标消费者。
存在问题和挑战分析
品牌形象与市场变化不同步
随着市场环境和消费者需求的变化,辉山牛奶的品牌形象 需要不断更新和完善,以适应新的市场挑战。
传播渠道单一
目前,辉山牛奶的品牌传播主要依赖于传统媒体,如电视 、广播和报纸等,对新媒体的利用不足,限制了品牌传播 的效果和范围。
03
运用灯光、色彩等视觉 元素,营造舒适、诱人 的购物环境,提高产品 的吸引力。
04
定期更新陈列设计,保 持新鲜感,吸引消费者 的注意力。
04 广告宣传与推广策略
广告媒介选择及投放计划
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电视广告
在央视及地方卫视等电视媒体 投放辉山牛奶品牌广告,提高
品牌知名度。
网络广告
在主流门户网站、新闻网站、 社交媒体等投放广告,覆盖更
竞争对手的挑战
在激烈的市场竞争中,辉山牛奶需要不断提升产品品质和 服务水平,同时加强品牌建设和传播,以应对竞争对手的 挑战。
对未来发展趋势预测
品牌形象将更加多元化和个性化

上市公司审计失败的破窗效应分析——以辉山乳业事件为例

上市公司审计失败的破窗效应分析——以辉山乳业事件为例

上市公司审计失败的破窗效应分析——以辉山乳业事件为例杜珊【期刊名称】《中国注册会计师》【年(卷),期】2017(000)012【总页数】4页(P87-90)【作者】杜珊【作者单位】天津中德应用技术大学【正文语种】中文一、引言2017年3月24日,辽宁辉山乳业集团临近午盘股价开始骤跌,甚至一度跌幅大于90%,打破来港交所最大跌幅的记录。

而辉山乳业股价暴跌的背后有着诸多不为人知的内幕。

一方面是,著名做空机构浑水(Muddy Waters)质疑其内部存在财务欺诈行为,谎报利润,浑水在报告中称,该公司至少自2014年起就虚报利润。

此外,辉山的奶场资本支出也存在欺诈,该机构估计公司农场资本支出夸大8.93亿,高达16亿元人民币,鉴于其利润及现金流虚报、生物资产高估,以及某些资产账户高度可疑,该机构分析,其资本支出欺诈目的可能是为支撑公司收入损益做借口。

另一方面,浑水质疑该集团董事会涉嫌挪用企业公共资产,从企业内部窃取了巨额资产。

浑水质疑该公司董事会主席杨凯从辉山至少窃取了1.5亿元人民币的资产。

当中涉及将一家最少拥有四个乳牛牧场的附属公司向一家未披露的关联方转移。

此事未有披露。

再者,浑水质疑辉山集团居高不下的杠杆已迫使其处在违约边缘,使得其股权价值逐步为零,其信用风险极高,杠杆十分庞大。

另外,辉山乳业的流动负债在截至2016年3月31日的财年及2016年3月31日至2016年9月30日的半年出现大幅增长,对应分别为132.22亿港元、184.24亿港元,此前截至2014年3月31日、2015年3月31日的两个财年末,辉山乳业的流动负债分别为36.81亿港元、66.33亿港元。

Wind数据显示,公司流动负债中的短期借款占据最大比例。

截至2014年3月31日、2015年3月31日、2016年3月31日、2016年3月31日至2016年9月30日,辉山乳业合并报表中的短期借款一项分别为20.69亿港元、36.20亿港元、83.38亿港元、125.50亿港元。

论公司管理层财务舞弊———以辉山乳业为例

论公司管理层财务舞弊———以辉山乳业为例

论公司管理层财务舞弊———以辉山乳业为例作者:盛沛云彭乐乐来源:《中国市场·营销研究方向》 2018年第3期盛沛云,彭乐乐(辽宁大学,辽宁沈阳110036)[摘要]2017年3月24日,辽宁企业辉山乳业市值暴跌逾90%,随后紧急停牌。

作为一家在香港挂牌上市的地区龙头乳制品生产企业,其前景一直被投资者所看好,却突然出现如此严重的债务危机,这其中的原因值得探究。

文章通过了解辉山乳业行业发展环境及自身经营能力,结合会计政策对其披露的财务信息可信度进行评估,分析公司管理层可操纵的财务舞弊手段及动机,最后从公司内部及外部角度对管理存在的疏漏提出合理化建议。

文章对辉山乳业的财务运营进行了分析,以为更多利益相关者了解企业管理的真实状况及分析财务数据提供借鉴与参考。

[关键词]财务舞弊;公司治理结构;审计质量[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.07.1711事件背景辉山乳业是中国东北地区乳制品生产商,企业拥有自营牧场且以全产业链模式发展,业务涵盖了牧草种植、精饲料加工、乳制品加工等。

2017年3月24日,辉山乳业股价惨跌90%,每股价格从2.18港元跌至最低0.25港元。

迫于舆论的压力,企业宣布自3月24日下午1时起临时停牌。

事实上,在此股价危机爆发之前,辉山乳业的财务真实性就受到了多方质疑,一直不温不火的股价突然急速跳水,无疑反映了企业财务杠杆过高和资金链断裂等严重的财务问题。

2财务舞弊可能的手段2.1通过财务单据造假来转移资金浑水机构质疑公司董事会主席杨凯涉嫌挪用公司资产,未披露的资产转让对辉山的损失至少为1.5亿元。

据分析,2014年12月,辉山将一个估值5亿元的至少拥有四个奶牛场的子公司转让给了未经披露的关联方,而杨凯则是该子公司的实际控制人。

2014年期间,杨凯控制的牧合家通过代理人至少从辉山收购了四个牧场,并在2014年年底已经完成了对牧场的建设,而辉山2015年财报没有记录任何子公司的处置。

2021浑水做空辉山乳业案例及其原因分析范文2

2021浑水做空辉山乳业案例及其原因分析范文2

2021浑水做空辉山乳业案例及其原因分析范文 摘要: 近年来, 我国中概股频遭国外做空机构狙击。

以辉山乳业暴跌事的典型件为例, 分析辉山乳业遭遇做空危机的事件经过和股价暴跌的原因。

首先对辉山乳业财务造假以及关联交易转移资产以及浑水公司对于辉山乳业的两次做空攻击进行阐述, 在阐述案例的过程中提出问题, 为什么辉山乳业在受到浑水第一次攻击后没有真正改正, 反而继续造假, 最后导致股价“断崖式”下跌, 分析问题得出三点原因:一是辉山乳业形成了路径依赖;二是辉山乳业的资本结构不合理;三是时间上的问题, 短期内难以改变。

由此给出解决对策和建议。

关键词: 辉山乳业;做空中概股; 财务造假; 黑天鹅事件(Black swan event) 在我国资本市场大大小小层出不穷, 通常会引起市场连锁负面反应甚至颠覆, 之所以瞩目, 是因为它发生的概率很低, 但各个领域却时有发生。

辉山乳业是一家高毛利养殖企业, 因为其高于同行业的利润率饱受关注, 而后续被浑水公司盯上, 也正是因为辉山乳业逐渐积攒的造假行为以及资产转移等违规行为, 虽然浑水公司对其的两次做空报告并没有取得较好的结果, 但是公司内部的治理不完善, 以及负债率过高, 现金流异常均奠定了辉山乳业的悲惨未来, 最后毫无预兆的股价发生跳崖式下跌。

文章就辉山乳业中概股被浑水公司做空的事件进行了分析, 分析了辉山乳业是如何变成黑天鹅的以及浑水公司做空的手段, 对中概股被做空的动因进行了分析。

一、浑水做空辉山乳业案例陈述 辉山乳业是东北地区的最大乳业,2013年于香港上市, 前后遭到浑水公司两次攻击。

辉山乳业由于高于同业的毛利率备受质疑, 自给自足苜蓿的运作方式也广受质疑, 浑水公司将目光放在了辉山乳业上。

先后通过调查财务报表, 实地调查牧场建设情况以及苜蓿种植情况、供应商和销售商、生产设备等方式, 对辉山乳业进行了调研, 发现辉山乳业存在较为严重的财务造假行为, 于2016年第一次发布关于辉山乳业的做空报告, 具体到了四点:辉山乳业的苜蓿大量是外购的, 利润虚增;牧场资本支出夸大;杨凯转移大量资产;公司财务遇到问题。

中国乳企内部控制有效性案例分析-毕业论文

中国乳企内部控制有效性案例分析-毕业论文

---文档均为word文档,下载后可直接编辑使用亦可打印--- 摘要对于企业来说,要想成功管理企业需要做好企业内部控制。

内部控制是企业的重要环节,是风险防范的有效管理,是企业持续发展的重要基础。

通过对企业内部进行控制可以有效的降低风险、提供准确真实的信息数据,对资产、资金、投资等活动进行有效管理,有利于减少成本,提高收益,实现企业的发展目标。

内部控制可以及时、快速的发现、遇见可能出现的各种风险和危害,并有效的快速的寻找解决方案来解决,把损失降到最低,保证企业的利益和生产和经营活动不受到影响或是把影响降低到最小。

本文将采用案例分析的方式,分为三个部分对其内部控制方面存在的不足之处进行分析。

第一,分析辉山乳业现状。

第二,分析其内部控制现状,并从内部控制环境,内部控制活动以及监督三方面,分析其所存在的问题。

第三,针对辉山乳业在内部控制的三方面的问题,给出合理的建议。

关键词:内部控制案例辉山乳业一.绪论1.1 研究背景随着市场经济的快速发展及发展的国际化,使得企业的发展面临着机遇的同时也面对很多激烈的挑战。

目前我们在不断与国际接轨的同时经常听到“贸易保护主义、倾销与反倾销、财政丑闻等”词语,这些都是因为像一些国家实行霸权主义、民族保护主义的这些复杂的环境使得企业内部控制变得难以管理,面临着很大的问题。

为了解决这个问题,维护企业的利益和发展,很多国家都出台了相应的政策来监控和管理这类问题。

这些政策措施的出现体现了国家对企业的内部控制的重视,对内部控制存在不足的担忧,也表现了内部控制对于企业具有重大的意义和起到规范的重要。

辉山乳业,作为中国乳业领军企业之一,在香港上市,其股价一直保持平稳。

在2016年第一季度的时候,市场发生变化,股价出乎意料的竟然猛跌,非常让人大吃一惊,在短短一个个时间内,就大幅度的跌了百分之九十一,之后的跌幅有点收窄,但跌幅还是超过了百分之八十几。

这次的股价的大幅度跌落使得辉山乳业损失了上百亿的港元,损失之惨重。

辉山乳业审计失败原因及对策

辉山乳业审计失败原因及对策

03 审计失败原因分 析
内部原因
内部审计制度不健全
辉山乳业在内部审计方面存在明显缺陷,缺乏有效的审计程序和 规范,导致难以发现潜在的财务风险和舞弊行为。
内部控制体系不完善
公司的内部控制体系存在漏洞,导致员工有漏洞可钻,可以利用职 权进行舞弊,且难以被发现。
内部审计人员专业素质不高
辉山乳业的内部审计人员缺乏必要的专业知识和技能,无法有效识 别和评估财务风险及舞弊行为。
审计失败披露
2018年,辉山乳业爆出债务危机,毕 马威在2019年发布了一份关于辉山乳 业审计失败的声明,承认其在2016至 2018年的审计中存在重大疏忽。
对审计机构的影响及后果
影响
毕马威因辉山乳业审计失败事件受到了社会各界的广泛关注和质疑,其声誉受 到了严重损害。
后果
目前,毕马威已与辉山乳业解除了合作关系,并针对审计失败事件进行了内部 调查和整改。
02 审计失败事件概 述
审计机构及背景介绍
审计机构背景
辉山乳业聘请的审计机构为毕马 威,一家国际知名会计师事务所 ,拥有专业的审计团队和丰富的 审计经验。
辉山乳业背景
辉山乳业是一家在中国颇具规模 的乳制品生产企业,产品覆盖液 态奶、奶粉等多个品类。
审计失败的发现与披露
发现审计失败
2017年,毕马威对辉山乳业进行例 行审计时,未能发现辉山乳业财务造 假问题。
辉山乳业审计失败原因及对 策
汇报人: 日期:
目录
• 辉山乳业简介 • 审计失败事件概述 • 审计失败原因分析 • 对策与建议 • 辉山乳业审计失败案例的启示与展望
01 辉山乳业简介
公司背景
• 辉山乳业是一家历史悠久的乳制品生产企业,成立于1951年, 总部位于中国辽宁省沈阳市。公司专注于乳制品的研发、生产 和销售,产品涵盖液态奶、奶粉、酸奶、冰淇淋等。

审计失败案例研究以辉山乳业为例

审计失败案例研究以辉山乳业为例

4、加强第三方监督
投资者和其他利益相关方应加强对审计机构的监督。对于发现的审计失败案 例,应积极向监管部门举报,并寻求法律保护。同时,媒体和社会公众也应发挥 舆论监督作用,促进审计质量的提高。
结论
本次演示通过对辉山乳业审计失败案例的分析,探讨了审计失败的原因、影 响及应对措施。为了避免类似的审计失败事件再次发生,需要完善审计制度、加 强内部控制和审计人员素质提升等综合措施的实施。也需要加强第三方监督,提 高公众对审计行业的度和认识度。只有这样,才能有效地防范和纠正审计失败, 保护投资者的合法权益,维护市场的公平和稳定。
参考内容
引言
近年来,审计失败案例频繁发生,给企业、投资者和公众带来了巨大的负面 影响。辉山乳业作为一家曾经的知名企业,也经历了类似的困境。本次演示将以 辉山乳业为例,探讨审计失败的原因及应对措施,以期为防止类似事件的发生提 供借鉴。
文献综述
审计失败是指审计师未能发现并报告财务报表中的重大错报或漏报,导致投 资者和其他利益相关者受损。国内外学者对审计失败的原因进行了广泛研究。其 中,最根本的原因是审计师独立性的缺失和职业能力的不足。此外,企业治理结 构的不完善、内部控制制度的缺失、管理层道德风险等问题也是导致审计失败的 重要因素。
2、加强内部控制
企业应加强内部控制,建立健全内部审计制度,降低财务造假的可能性。同 时,企业应提高财务人员的职业素养和道德水平,防止出现财务舞弊现象。
3、提高审计人员素质
审计人员应具备专业知识和职业操守,遵守审计准则和职业道德规范。加强 审计人员的培训和教育,提高其识别和应对风险的能力。同时,应定期对审计人 员进行考核和评价,确保其具备从事审计工作的能力和素质。
审计失败案例研究以辉山乳业 为例

辉山乳业审计失败原因分析

辉山乳业审计失败原因分析
3. 利用关联交易进行投资套现。面对辉山乳业不断暴 露的财务状况,股 东 为 了 对 外 伪 装 成 企 业 业 绩 良 好,公 司 前 景未来可期的假 象,同 时 保 证 自 己 不 会 亏 损 的 条 件 下,不 断 地通过杠杆操作来保证外部金融机构不断抛售的情况下增 持股份,而股东们用来增持股份的钱却来自与银行和上市公 司本身,这样的恶性循环为公司的财务危机埋下伏笔。
从 2014 ~ 2016 年,在辉山乳业的净利润一直处于下降的 情况下,其市盈率却是呈骤升的趋势,三年里上升了 60 多 倍,这正是上述恶性循环的体现。并且从年报中可以看到辉 山乳业的长期存款达到了 20 亿元人民币,这意味着企业股 东很有可能利用关联交易来挪用资金实现利益输送。
4. 财务舞弊成因分析。财务舞弊的原因无非就是利益, 包括企业的 利 益、股 东 的 利 益、员 工 的 利 益,企 业 的 利 润 越 高,企业的相关 人 员 的 个 人 收 益 也 越 高。 但 是,经 营 收 益 与 企业的经营效果,经 营 决 策,政 策 和 市 场 变 化 等 内 部 环 境 和 外部环境直接相 关,自 从 辉 山 乳 业 上 市 之 后,经 营 者 面 对 这
2. 现金流造假。辉山乳业通过将费用支出资本化,这样 做既可以对盈利指标不产生影响的同时增加资本化支出,也 可以掩盖其现金流不足的情况。辉山乳业的资本支出在从 2014 年上市以后的三年里不断增长,合计超过约一百多亿 元,这些支出主要 用 于 购 置 厂 房、土 地 租 金、设 备 和 奶 牛 等。 其中,在 2015 年资本支出虚高,因为,资本支出较新增的固定 资产和生物资产来说高了近 100 000 万元,而这种情况在当 年年报上却没有任何解释说明,猜测可能是辉山乳业为了获 取政府更 高 的 支 持 和 补 助 的 同 时 掩 盖 自 己 现 金 流 不 足 的 情况。
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通过与高等级牧场的建设成本进行比较,浑水认为辉山严重夸大
了其建设牧场的平均成本。浑水估计,从2014-2016财年,辉山预 设其建设的32家养殖场中的每个养殖场建设费用大约为8900万元, 总额为30亿元。
通过咨询奶牛场专家,了解牧场建设成本,浑水调查员认为 辉山每个牧场的建设成本大约为3500万元到6000万元之间, 平均为4576万元。研究辉山对牧场建设的招标文件,更加证 实了浑水的想法。 浑水认为夸大资本开支的目的是掩盖财务造假行为,转移公 司资产。
浑水认为辉山与广东粤信的奶牛售后回租融资租赁交易没有生效,
暗示广东粤信尽职调查发现了一些情况。另外,辉山与浙江互联网
金融资产交易中心合作,发行理财产品进行融资,期限183天,利率 7.2%。在2016年年初,辉山还投资了8.45亿的理财产品,利息
3.2%-3.8%。这种存款收低息反而在外借高息债务的行为,极其反

一、苜蓿饲料基本上自给自足?
至少从2014年起,辉山就通过虚假
宣称牧草苜蓿大部分自供,以夸大利 润率。但实际上公司长期以来都是从 第三方采购大量苜蓿。
浑水通过调查,发现辉山的苜蓿有几个重要的供应商。一个 外资供应商表示,其给辉山供应的苜蓿,甚至已经占到辉山 消费总量的一半——直接戳穿了辉山苜蓿自供的谎言。
浑水是何来头?
卡森· 布洛克:从法学院(Chicago-Kent College of Law)毕业后 曾来到中国,实践了一年的法律知识,为对冲基金作研究调查。 2009年,34岁的卡森· 布洛克创办了浑水公司,主要曝光在美上市的 中国小公司的虚假财报和欺诈行为,名称取自中文的成语“浑水摸
鱼”
历史业绩
四、其他的风险?
浑水发现辉山有大量未完工的牧场,并且在市场上寻求短期高息融 资,判断辉山短期债务压力巨大,存在违约风险。通过对辉山信贷 指标的分析,浑水认为辉山财务成本飙升,且一年内到期的债务高 达111亿元,违约概率极高。
浑水在2016年7月的调查中发现,价值68亿的西丰液体奶场的建设 已停止,而在辽宁康平开发区未找到价值88亿元的液态奶设备,只
常。 银行贷款不够用,还要融资租赁,还要做互联网金融理财产品 ,看来确实财务压力巨大。
通过对香港交易所中央结算系统的问询,浑水发现大量辉山乳业股 票被转入中央结算系统——此举往往是股票被大量质押的信号。 股票大量被质押,说明股东单位的债务也飙升了。
后续
3月24日早盘,辉山乳业(6863.HK)临近午盘出现直线暴跌,一度 跌幅超90%,创港交所最大跌幅纪录。截至午市休盘,辉山乳业由 开市的2.81港元跌至0.25港元
调查方法
有机构总结了浑水对中概股的调查方法,包括查阅资料、调查关联 方、公司实地调研、调查供应商、调研客户、倾听竞争对手、请教 行业专家等,并在此基础上对公司价值进行重估。而在被浑水盯上 的海外上市中国企业中,设立壳公司、拟假合同、开假发票,虚增
第一,辉山谎称苜蓿饲料基本上自给自足,是毛利润在业界 领先的主要驱动力,而浑水的证据表明辉山长期以来从第三 方购买了大量苜蓿,价格高于其宣称的自产成本; 第二,辉山将牧场的支出夸大了8.93亿元至16亿元,可能是 用以支撑公司的损益表数据;
第三,董事会主席杨凯涉嫌挪用公司资产,从辉山至少窃取
了1.5亿元人民币的资产。浑水发现,一个拥有至少四个奶牛 场的子公司未经通知转让给了未经披露的关联方,而杨凯则 是该子公司的实际控制人; 第四,辉山过高的杠杆已使自身处于违约边缘,其股权价值 接近零。
发现一些奶牛雕像。
浑水认为,奶场牧场未完工说明资金不足。而此时,辉山的信 贷指标(净利息融资成本、银行费用、银行存款支付应付票据等) 却飙升,说明资金相当紧张。
五、杠杆过高?
浑水认为辉山的杠杆率为10倍,债务160亿元,几乎陷于破产边缘,股权价 值接近零。 浑水认为高达70%的债务在一年内到期,如果辉山难以偿还银行贷款, 那么股权持有人风险巨大。
三、是否有关联交易?
(3)通过关联交易,董事长将上市公司资产转移给自己控制的企业,窃取 上市公司1.5亿元资产。 浑水调查显示,董事长用公司资金建设牛肉牧场,建成后将其转让给了 自己。浑水用了一些很简单的调查方法,比对牛肉牧场的工商信息,发现其 电话和电子邮件地址等均与辉山密切关联。(批注:其实中国民营企业在上 市公司和非上市主体之间,很多都没有做有效隔离)
过去近七年间,东方纸业、绿诺国际、中国高速频道、多元环球水 务、嘉汉林业、分众传媒等多家在香港或美国上市的中概股曾遭遇 浑水公司狙击,且绝大多数都出现了股价大幅下跌的情形。 其中,东方纸业被指夸大2008年收入近27倍,股价累计跌幅一度高 达39%。截至目前,涉嫌财务造假的绿诺科技和中国高速频道已退 市,被指在IPO招股书中作假的多元环球水务也被纽交所摘牌。
浑水公司的报告
我们沽空中国辉山乳业控股(06863),因为
我们认为它的价值接近零。我们认为辉山就
是一个骗子公司,在这份关于辉山的第一份
报告中,我们将详细说明我们的结论以及事
实支撑。
补充知识点:
做空:又称空头、沽空、卖空,股票、期货等市
场的一种操作模式,是指预期未来行情下跌,将手
中借入的股票按目前价格卖出,待行情跌后买进再 归还,获取差价利润。其交易行为特点为先卖后买 。
辉山一直宣称因为苜蓿自产,其饲养成本较低,因此可获得
比同行更高的毛利。在IPO招股说明书中,辉山表示其生产成 本为70美元/吨,而进口苜蓿则为400美元/吨。光一个苜蓿自 产就能给辉山贡献约22%左右的利润
二、夸大支出?
辉山乳业夸大奶牛养殖场的开支,资本开支造假,浑水估计夸大的 程度在8.9亿到16亿之间,夸大的目的是为了掩盖收入中造假行为。
后续2
辽宁省金融办已经召开辉山乳业债权工作会议,23家债权行与辉山乳业集团 相关负责人均出席。 这些债权行包括国开行、进出口银行、工商银行、农业银行、中国银行、交 通银行、中信银行、华夏银行、广发银行、平安银行、浦发银行、民生银行 、浙商银行、招商银行、渤海银行、邮储银行、大连银行、锦州银行、阜新 银行、辽阳银行、辽宁省农信社、汇丰银行、华融资产。
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