2018-2019年中国智能家电行业发展前景分析报告
2023年我国家电行业市场发展情况及趋势分析
随着物联网和人工智能技术的不断发展，智能家电的市场份额正在持续增长。根据市场研究公司的数据，2021年，我国家电市场智能家电的销售额占比达到了45%，预计到2025年，这一比例将进一步提升至60%。
2. 个性化需求驱动市场细分
消费者对家电产品的个性化需求日益明显。根据市场研究公司的数据，2021年，我国家电市场细分产品种类数量已经超过了50种，预计到2025年，这一数字将进一步增长至70种。
04
家电市场竞争格局分析
Analysis of the Competition Pattern in the Home Appliance Market
家电行业转型和创新
Transformation and Innovation in the Home Appliance Industry
市场
1.家电行业规模持续增长，新兴品类崛起
家电行业分析
我国家电行业经历了从起步到快速发展的过程，市场规模不断扩大，产品种类日益丰富。根据市场研究数据显示， 2020年我国家电市场规模达到1.55万亿元，同比增长5.7%。其中，冰箱、洗衣机、空调等传统家电的销量仍然占 据主导地位，但智能家电、绿色家电等新兴品类也呈现出快速增长的态势。
家电行业升级，智能健康产品受欢迎
随着消费者对家电产品的需求不断升级，我国家电行业也在不断进行产品升级。根据奥维云网的数据，2019年我国家电行业产品升级趋势明显，智能家电零售额占比达到38.7%，同比增长1.4个百分点。同时，健康家电市场也在快速增长，如净水器、空气净化器等产品受到消费者青睐。
家电行业数字化转型加速，电商平台占比逐年提升
3.高端智能绿色家电市场将崛起
未来，我国家电行业将继续保持增长态势。一方面，随着消费者对品质生活的追求，高 端家电产品的需求将持续增长；另一方面，智能家电将成为未来家电行业的发展趋势， 智能家居等智能家电产品的普及率将不断提高。此外，绿色家电也将成为未来家电行业 的发展方向，节能环保将成为家电产品的核心卖点。
中国小家电行业发展规模及行业发展趋势分析
中国小家电行业发展规模及行业发展趋势分析小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。
近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。
小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。
目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。
随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。
随着人们生活水平的提高，对于小家电产品的需求在不断的增加，小家电市场的发展潜力巨大，智能化和个性化发展成为了趋势。
随着80后和90后成为家电市场的消费主力军，消费观念也不断年轻化，伴随着互联网成长起来的80后、90后，追求时尚、注重个性，对于产品的操控更加注重智能化，所以各个家电厂商都推出了个性化和智能化的产品，小家电生产企业也不例外。
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
按照小家电的使用功能，可以将其分为四类：厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品、个人使用数码产品。
小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如被市场很认可的豆浆机、电磁炉等，例如加湿器、空气清新器、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电子美容仪、电子按摩器等追求生活品种的家电。
从小家电本身来说，小家电产品更新换代快，产品发展日新月异，随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。
2017年中国小家电行业市场销售收入3614.33亿元，同比增长 2.12%。
2018年中国小家电市场销售收入达到3903.48亿元左右，同比增长8%。
按零售额计，中国小家电市场的市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元，复合年增长率为10.0%，预计2023年小家电市场的市场规模409亿美元。
家电产业分析
家电产业分析家电产业分析家电产业是国内经济发展的重要组成部分，以电子产品为核心，涉及家用电器、家具和家用纺织品等多个行业。
家电行业近年来国内外都有明显的发展，中国的智能家居市场也在迅猛发展。
一、家电产业概况家电产业经历了从家用电器、视听器材、通信设备和软件设备到数字化、智能化技术和互联网应用技术的发展历程，发挥出了重要作用。
近年来，随着科技技术的发展，国内外家电市场也呈现出新颖的特点。
1、正值发展的时代家电市场的迅速发展，使家电产业的发展正处在发展的高峰期，产品技术也在迅速升级，把消费者的需求融入产品设计中，拓宽了消费者的选择面。
如今的智能家居又在不断推陈出新，满足客户对智能化方面的需求。
2、供求关系调整家电行业是受相关因素影响较大的行业，供求关系尤为重要。
近年来，随着经济上升、人民生活水平提高，家电产业的供求关系也得到调整，消费者对家居智能化的需求呈上升趋势，供应链也在不断完善，使得家电产业迅速发展。
二、家电行业发展趋势家电行业未来的发展趋势包括智能家电、个性定制化产品、品牌竞争力的提升等。
1、智能家电随着科技的发展，智能家电正在成为家电行业的未来发展趋势之一。
智能家电将智能技术与家用电器相结合，比如可以实现联动控制、手机智能控制等功能，为人们的生活带来更多的便捷和安全。
2、个性定制化产品不同消费者有不同的消费需求，如今市场上已经开始提供个性化定制的家用电器产品，可以根据消费者的需求，按要求提供家用电器产品，能更好的满足消费者的需求。
3、品牌竞争力的提升家电产品的市场竞争越来越激烈，各家企业之间竞争力十分激烈。
而品牌竞争力的提升，将是企业实现发展壮大的重要因素，为此，企业需要不断提高品牌竞争力，加强品牌宣传，建立客户忠诚度等。
总之，家电产业正处在发展的关键时期，未来发展趋势包括智能家电、个性定制化产品、品牌竞争力的提升等。
企业需要充分利用科技技术优势，加快产品技术的升级，挖掘客户消费需求，提高家用电器产品质量，才能实现良性发展。
2023年中国家电行业年度报告
2018年中国家电行业年度报告1000字
根据2018年中国家电行业年度报告，中国家电行业的市场规模已经
达到3.3万亿元，同比增长8.4%。
其中，白色家电、厨房电器和小
家电三大类别为主要增长点，且在线上渠道和新零售方面表现突出。
在白色家电方面，随着家庭消费升级和消费者对品质的追求，高端
产品需求不断增加。
同时，智能产品的推广也取得了不少进展。
在2020年北京冬奥会举办前，冰箱、洗衣机、电视等高端智能家电市
场将保持稳定发展趋势。
在厨房电器方面，随着大众化普及，人们对生活品质的要求不断提高，容易操作、耐用、多功能的电器备受青睐。
同时，环保节能也
成为消费者的重要考虑因素之一。
未来，厨房电器市场将继续保持
稳定增长。
小家电市场则在电商等新零售平台上持续发力。
智能家庭、运动健
康产品成为新兴市场增长新点。
例如，食品烹饪机、电子秤等智能
产品受到了消费者亲睐。
未来，小家电市场将继续围绕烤箱、咖啡机、榨汁机等产品拉开良性竞争。
总体来说，在电商等在线下新零售渠道方面，新兴品牌逐步崛起，
而线上零售平台成为了外部品牌推进的重要路径。
此外，安装和维
修服务、人工智能发展也被视为家电行业未来的关键发展方向，帮
助行业保持稳定展望。
家电行业的市场分析与发展战略
家电行业的市场分析与发展战略随着人们生活水平的提高和科技的不断进步，家电行业也迎来了一个前所未有的发展时期。
从最初的简单家电到现在的智能家电，家电行业一直在不断地创新和改变，为人们的生活带来更加便捷和舒适的体验。
在这个不断变化和发展的时代，家电企业必须及时调整战略，以适应市场的需求和变化。
因此，本文将对家电行业的市场分析和发展战略进行探讨。
一、市场分析1、市场概述家电行业可以分为大家电和小家电两个主要的部分。
大家电包括电视、冰箱、洗衣机等高价值的家电产品，而小家电则包括吸尘器、电热水壶等低价值的家电产品。
根据市场调查机构的统计数据显示，2018年家电行业市场总规模达到2.8万亿，其中大家电市场规模占到了1.4万亿，小家电市场规模占到了1.4万亿。
2、市场趋势从目前家电行业的市场趋势来看，智能化、品质化、品牌化、专业化是未来家电行业发展的主要趋势。
随着人们生活水平的提高，消费者对家电产品的品质和品牌越来越重视。
同时，随着智能技术的发展，智能化已经成为了现代家电的主要特点，越来越多的消费者开始选择智能家电产品。
除此之外，随着消费者对健康和安全的要求越来越高，以及家电产品的专业化趋势越来越明显，家电品牌需要根据市场需求进行调整和发展。
二、发展战略1、品牌建设对于家电企业来说，品牌建设是非常重要的一部分。
一个好的品牌形象可以让消费者更加信任和认可企业的产品，进而提高企业的市场占有率。
在品牌建设方面，家电企业需要不断加强品牌推广和宣传，建立起一个积极向上的品牌形象。
同时，从品牌战略的角度来看，不断加强品牌的口碑效应和用户体验，才能够更好地在市场竞争中脱颖而出。
2、产品创新在家电行业的市场竞争中，产品创新也是非常关键的。
随着消费者需求的不断变化和升级，家电企业需要不断创新，推出更符合市场需求的家电产品，以满足消费者的需求。
在产品创新方面，需要家电企业注重人性化、智能化等方面，提升产品质量和品牌竞争力。
3、营销渠道的拓宽在家电行业的竞争中，营销渠道发挥着非常重要的作用。
中国家电行业发展现状及行业发展前景分析
中国家电行业发展现状及行业发展前景分析1、行业销售规模下滑中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。
过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年，受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。
2、传统家电销售下降，新兴家电深受追捧拖累家电行业销售额的主要产品来自于传统的家电产品，其中吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降 3.94%和 3.63%。
新兴的家电产品如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，分别同比上涨49%和45.96%。
3、高端产品份额增长《2020-2026年中国家电行业市场竞争状况及发展趋势研究报告》数据显示：随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。
2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长，其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高，由2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。
2020年第一季度，中国家电市场整体下滑47.5%，其中冰箱市场下滑37.8%，洗衣机市场下滑41.3%，空调市场下滑60.8%，热水器市场下滑48.4%，这是自2008年金融危机以来，中国家电行业遭受的最严重的一次打击。
虽然市场整体有所下滑，但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2%。
从整体市场来看，海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名。
海信份额占比8.4%，连续3周居第三名。
其中，海尔份额增长4.4%，首位度为1.7(即第二名的1.7倍)，首位度增幅0.4。
智能家居前景分析及发展趋势
智能家居前景分析及发展趋势发表时间：2020-08-14T02:49:02.100Z 来源：《中国科技人才》2020年第9期作者：何灿林[导读] 在行业发展中，行规也越来越规范，并且分类更加细化，衍生出了一些其他的产品。
广东中认华南检测技术有限公司 528427摘要：在当前，我国电子信息技术快速发展，给人们的生活带来了很大的便利，同时改变了人们的传统生活观念和生活习惯，这也给住宅以及家电控制等等提出了更高的要求。
在当前，智能家居的发展依然是起步时期，随着人们对家居环境要求的提高，智能家居的发展前景也更加广阔，并将成为必然的发展方向和趋势。
关键词：智能家居；前景分析；发展趋势一、智能家居现状在当前科技快速发展的背景下，智能家居技术也不断发展，产生的产品不断增加。
在行业发展中，行规也越来越规范，并且分类更加细化，衍生出了一些其他的产品。
在2017年中，我国的智能家居行业调查可知，人们关注的智能家居的重点是一些日常的加点，例如插座、热水器和空调等，还没有对整体家居环境进行关注，并且需求简单，认识很少。
当然现在各大企业都在积极跨入智能家居行业，包括一些家电巨头公司，甚至一些大的电商公司都在积极加入，并每年投入大量的时间和金钱研发产品。
2017年的一组评选数据中看到，有300余家智能家居品牌脱颖而出的十家最受欢迎的智能家居品牌，可以看出多家科技巨头公司、传统品牌公司都有涉足该行业该领域。
截至2018年，我国智能家居行业市场规模约4 000亿元，2019年第一季度销售量显示智能家居市场出货量高达2 989万台，同比增长26.3%，是近几年来的一个巅峰值，说明智能家居行业在我国的市场潜力是巨大的。
2014～2018年智能家居行业市场规模如图1所示。
二、智能家居前景分析智能家居最初的出发点，就是利用目前市场上的高科技技术来远程或者实时地对家居的一体化控制，目的就是为人们的日常生活带来便捷和舒适。
正是由于这一观点的提出很好地带动智能家居的发展。
中国空调产销情况、出口情况及行业发展趋势分析预测
中国空调产销情况、出口情况及行业发展趋势分析预测一、空调产销情况分析2018年中国空调总产量为20486.0万台，2019年中国空调总产量为21866.2万台，预计2020年中国空调总产量将达23593.9万台.过去的十年间，中国空调产量突破 1.5亿套整数关口，2018年行业主营业务收入达到6600多亿元，占据整个中国家电产值的40%，是行业的中流砥柱。
当前国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而低增长将成为常态。
不过行业未来前景依然看好，一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长；一方面中国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间。
同时，品质升级趋势下，更新换代需求也会逐渐释放。
虽然绝对销售增量有限，但存量更新市场依然可观，空调消费升级大有可为。
作为传统大家电的空调之所以能逆势增长，是因为空调企业能坚持不断创新，各种跨界合作、各种产品新功能、新概念层出不穷，这些都不断为空调行业注入了新鲜活力，使行业保持旺盛的生命力。
作为传统大家电，如果空调研发仅仅围绕快速制冷制暖这些基础功能，恐怕会让消费者听起来就不感兴趣，行业变得越来越没有关注点。
只有不断挖掘消费热点不断创新，才能永葆青春活力，这句话已经是旧话，但也是不变的真理。
其实几年前空调行业的创新也一度迷失过，炒概念、跟风、过度营销等现象盛行一时。
比如物联网空调，消费者甚至不知道要和哪个物品联网。
比如除甲醛空调，最后新家里还是要去买台空气净化器更管用。
还有云控制空调，最后还是用遥控器来得方便……这些所谓的创新，最终消费者都不会为这些噱头买单。
空调行业抓住了消费升级的机遇，从消费者立场出发，在健康和智能方面进行了不少的创新，最终获得了消费者的认可。
2018年国内空调总销量20142.5万台，2019年国内空调总销量21365.5万台，预计2020年中国空调总销量将达24105.7万台.随着人们生活水平的提高,室内空调已经俨然成为生活中不可缺少的家用电器。
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传统电视
a) 2015年存量占比
16.28%
b) 2016年销售量同比对比
10.70%
b) 2016年出货占比
16.44%
-7.80%
80.80% 83.72%
83.56%
中国智能家电应用用户规模
6.6‰移动互联网渗透率，智能家居应用伴随智能制造/工业互联网产业，具高市场成长潜力。
移动互联网用户规模
53%
智能家居
家电
智能家电
装潢
家居用品
家具
智能硬件
智能家电发展阶段分析
大部分厂商处于联网与控制阶段，少部分厂商步入局部智能阶段，大厂商都在谈“生态”但未有成熟方案
联网控制
联网 = 智能 ？
定义 完整定义设备数据点并 接入网络 实现远程控制（App、 小程序等方式） 主要价值 • • 实现智能化的前提条件 提供用户使用数据
大部分场景下较难找到客户刚需
主要问题 •
控制智能 懒人经济
阶段定义 基于视觉识别或语音识别 技术，优化交互流程，减 少操作成本
主要价值 • 极大减少交互成本，帮助用户摆 脱复杂的产品说明书
• •
主要问题 • 单纯的远程控制并非 客户痛点
打破单设备获取用户数据的局 限，提供更多可实现功能与价值 实现跨场景推荐，无需用户重复 设置偏好 需要可接入平台、统一协议、用 户识别技术、人工智能技术支撑
局部智能 单品智能
定义
基于单个产品获取的数 据，优化现有服务或提供 额外功能
生态智能
如何落地？
定义 打通多品牌、多品类设备数据关联 基于用户、场景、设备操作数据， 通过人工智能的方式学习情景模式 无需用户主动操作，基于持续数据 收集触发智能化服务 主要价值
寻找需求
主要价值
•
在部分场景下解决客户主要需 求，如洗衣机的自动投放功能， 或安防摄像头的移动监测功能
智能眼功能通过红外技术，避开人体所在位置进行智能送风，然而该功能市场接受度不高
用户对于功能的理解以及需要程度因人而异，现有功能并没有很好地服务用户需求
某智能空调功能使用人数比例
14.64%
某智能制暖机功能使用人数比例
17.21% 10.18% 10.70%
3.77% 0.84% 智能眼 智慧眼 1.26% 经济模式 健康模式 快速制冷 睡眠模式 经济模式 快速制热
主要问题 • 人性懒惰，简化操作之后的下一 步体验升级，必然是去除重复操 作
主要问题 •
智能家电活跃与使用率总体较低（智能电视除外）
App入口较深、不同品牌不同类型产品多个App等情况，导致使用率不高
联网智能设备各级转化率对比
设备配网
转化率： 39%
联网控制现状
首次入网成本：由于具体网络条件、 设备硬件原因以及个人习惯原因，约 61%的人即便购买了可联网控制的智 能设备，也不会成功连入网络
17.70%
16.48%
开关
模式设置
温度设置
c) 联网安防中控App指令占比
1.82% 17.68%
0.18%
空净
空调
热电器
安防
开关
回放
单品智能家电的功能在实际生活中使用频率普遍不高
对于智能电器而言，高级功能平均使用率偏低，基础功能使用率会相对高一些，约为15%左右
功能使用分析
最受欢迎功能为基础型功能，如快速制热、制冷
步骤繁多而复杂
智能中控尚处于局部智能化阶段，离
机器自主学习偏好尚有一段距离
生态智能在行业内尚处探索阶段，未有成熟模式
主要方式是为电商导流，在优化本地家居服务方面暂无成熟产品
某智能冰箱App
集合云菜谱、食物管理与生鲜购 物平台于一身
某生态圈智能冰箱
8
2 4
1 5
4
空调与彩电领域2016年出货情况
空调行业智能产品出货情况
智能联网设备在“冷”年依旧出货保持增长，出货量占比 接近1/5，发展趋势明显 智能空调 传统空调 a) 2016年销售量占比
19.20%
电视行业智能产品出货情况
在线内容的拉动下，电视行业联网智能化发展迅速 智能电视将有望成为继智能手机后，第一款普及型 智能终端 智能电视
13.7亿台
智能家电用户规模
<1千万台
中国智能家电应用品类用户规模和活跃度
600000 500000 400000 300000 30%
Top 7品类覆盖99%用户。6成用户偏爱综合应用。3成用户专注电视和空调单品应用。市场趋向细分！ 70%
60% 50% 40%
200000
100000 0
20% 10% 0%
安装量
活跃量
活跃率
中国智能空调用户超爱同时使用其它智能家电应用
智能空调用户同时安装其它智能家居应用。大部分用户属于小小太阳家庭（子女为学龄前儿童）！
智能空调用户也大量安装智能家居/家电应用？
2% 1% 0%
有7-12岁 孩童家庭 5%
青年大学生 5%
0% 12%
18%
小太阳 37% 小小太阳
67%
App指令使用占比大约在12%左右，不同类型产品有较大差别
同类产品中，不同类型功能有不同使用比例，根据使用场景不同而定
开关 模式设置
a) 联网空调App指令占比
38.89% 17.15% 6.52%
风速设置
b) 联网热电器App指令占比
联网智能家电App控制指令占比
15.70% 12.02% 10.35% 15.90%
设备活跃
转化率： 26%
使用成本：由于远程控制价值以及
App入口深等原因，联网用户只有约
26%的人会保持设备在线状态，而在
远程控制
转化率： 19%
线用户通常只有19%的人会真正使用 远程控制功能
App的使用并不普遍，大部分操作都是直接操控
对于联网设备的远程操控大约占12%，其中部分场景下用户只偏好直接操作 App使用分析
中国智能家电行业发展前景 分析报告
中国联网智能家电发展情况
在各个细分行业中，联网设备已是主要趋势，其中家电联网程度最高
选取2016年销售量总占比80%的主流品牌分析发现，含智能产品的品牌占大多数
含智能产品品牌 无智能产品品牌
彩电主流品牌智能化情况
冰箱主流品牌智能化情况
洗衣机主流品牌智能化情况
空调主流品牌智能化情况
现阶段智能中控主要实现了入口整合与交互优化
超级App通过整合控制接口，引入语音控制等方式降低控制成本，然而依然存在较多重复操作
语音中控
联网控制现状
语音中控通过优化交互方式，减少控
超级中控App
制成本，然而控制多个设备时较麻烦 超级中控利用场景设计优化了设备重 复操作的问题，然而场景变更时操作