基于SWOT分析的梧州南越山景区发展策略探讨
景区经营战略方案
景区经营战略方案1. 背景和概述近年来，旅游业发展迅猛，越来越多的人开始热爱旅游，对旅游景区的需求也日益增加。
合理的景区经营战略方案对于景区的长远发展至关重要。
2. SWOT分析景区在制订经营战略方案前需进行SWOT分析，了解自身的优势、劣势、机会和威胁。
2.1 优势•唯美的自然环境•独具特色的文化遗产•专业的管理团队•独家的营销模式2.2 劣势•地理位置较偏僻•交通设施不完善•缺乏知名度和影响力2.3 机会•国内外旅游市场需求旺盛•当地政府支持力度增大•周边配套设施日益完善2.4 威胁•竞争对手增多•自然灾害的不可预知性•法律法规的变化可能对景区产生影响3. 经营战略方案综合SWOT分析，制订出以下的景区经营战略方案：3.1 优化自身优势•加强自然资源的保护和美化，保持唯美的自然环境•挖掘、弘扬独具特色的文化遗产，加强相关文化宣传教育•招揽优秀的管理人才，加强管理人员培训与交流，提升管理水平•持续创新营销模式，增加收益3.2 应对劣势•主动与当地政府协调，争取政策上的支持•加强交通设施建设，不断拓展运输渠道•加强推广工作，提升知名度和影响力3.3 抓住机遇•根据旅游市场需求，开发新的品牌产品，并加强相关宣传推广•加强与当地政府、周边配套设施的合作，打造集旅游、餐饮、商业、娱乐为一体的综合性旅游商圈3.4 避免威胁•加强与竞争对手的沟通和合作，实现互惠互利•加强旅游安全工作，完善防灾减灾措施•高度关注相关法律法规的变化，及时调整策略和工作计划4. 总结景区经营战略方案必须综合分析，因地制宜，不能一刀切。
切实把握机遇，突出自身特色，优化管理流程，加强服务品质，才能够实实在在的提高景区的竞争力和吸引力，赢得更多游客的青睐。
旅游文化开发的SWOT分析
旅游文化开发的SWOT分析旅游文化作为一种独特的资源，对于促进地区经济发展、丰富人们的精神生活以及传承和弘扬地方特色具有重要意义。
通过对旅游文化开发进行 SWOT 分析，能够全面了解其优势、劣势、机会和威胁，从而为制定科学合理的发展策略提供依据。
一、优势（Strengths）1、丰富的文化资源我国地域辽阔，历史悠久，拥有丰富多样的旅游文化资源。
从古老的历史遗迹、传统的民俗风情到独特的艺术形式和精湛的手工艺，这些都是吸引游客的重要元素。
例如，北京的故宫、西安的兵马俑展现了辉煌的古代文明；云南的傣族泼水节、广西的壮族歌圩节体现了浓郁的民族风情。
2、强大的市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为一种重要的生活方式。
越来越多的人渴望通过旅游来体验不同的文化，开阔视野，增长见识。
这为旅游文化的开发提供了广阔的市场空间。
3、政策支持政府对旅游业的重视程度不断提高，出台了一系列支持旅游文化开发的政策。
例如，加大对旅游基础设施的投入、提供税收优惠、鼓励旅游创新等，为旅游文化产业的发展创造了良好的政策环境。
4、促进经济增长旅游文化开发能够带动相关产业的发展，如交通、餐饮、住宿、购物等，增加就业机会，促进地方经济的繁荣。
同时，旅游收入还可以用于文化保护和传承，形成良性循环。
二、劣势（Weaknesses）1、文化内涵挖掘不足在旅游文化开发过程中，一些地方仅仅注重表面的形式，而对文化内涵的挖掘不够深入。
导致游客无法真正领略到文化的精髓，影响了旅游体验的质量。
2、基础设施建设滞后部分旅游景区的交通、通信、水电等基础设施不完善，给游客的出行和生活带来不便。
特别是一些偏远地区的旅游景点，道路崎岖、住宿条件简陋，制约了旅游文化的发展。
3、旅游服务质量参差不齐一些旅游从业人员的专业素质和服务意识不强，存在宰客、欺骗游客等不良现象，损害了旅游目的地的形象。
此外，旅游信息咨询、导游服务等方面也存在不足，无法满足游客的需求。
景区发展存在的问题及对策论文
景区发展存在的问题及对策论文随着人们休闲观念的改变和旅游市场的不断扩大，景区的发展成为了社会关注的热点。
但是，景区在发展过程中也面临了许多问题。
本文将从人员管理、环境保护、商业开发等方面探讨景区发展存在的问题，并提出相应的对策。
一、人员管理问题一些景区存在着对导游、售票员、保安等工作人员低待遇、缺乏培训、工作强度过大等问题。
这些不良现象不仅会影响景区的形象，还会引起游客投诉，从而影响景区的持续发展。
为此，有必要加强对景区工作人员的培训和管理。
提高工作人员的待遇，加大对他们的培训力度，提高他们的素质和服务水平，使他们更加专业化、人性化、服务化，为游客提供更好的服务。
同时，要建立完善的人员管理机制，在现有法律法规的基础上，制定更加严格的规定，对违规行为进行严格的处罚，确保景区人员管理规范化、制度化。
二、环境保护问题景区的发展必须与环境保护相结合，而一些景区的开发和管理方式与环境保护发生冲突，对景区的生态环境产生了很大影响。
针对这种情况，必须加强对景区环境保护工作的管理和监管。
建立健全景区环境保护制度，明确环境保护责任，对污染、损害环境的行为进行打击和问责。
同时，加强环境保护意识的宣传教育，提高游客对环境保护的意识，促进游客文明旅游，减少对景区环境的影响。
三、商业开发问题景区的商业开发成为景区发展的重要方面，但是，一些景区在商业开发方面存在着乱收费、缺乏规划、商业竞争不公等问题，给游客带来了很多不便和不满。
应采取有效的措施解决这些问题。
建立健全景区商业管理体系，严格规范景区内商业经营行为，规范商业服务价格，打击不正当竞争行为。
同时，加强对商业开发的规划和管理，防止盲目开发，保持景区的原生态和文化特色。
四、信息化建设问题近年来，随着科技的发展，信息化建设已成为景区发展的重要方向。
但是，一些景区落后于信息化建设，信息化技术应用不足。
因此，应加强景区信息化建设，运用先进技术满足游客需求，提升游客服务质量。
建立数字化、网络化的景区管理信息系统，优化人员管理、资源管理、安全管理等方面的工作，提高工作效率，提升景区运营水平。
旅游景区的SWOT分析及营销对策 (1)
旅游景区的SWOT分析及营销对策——广西横县伏波庙横县自汉元鼎六年（公元前111年）置安广县起,至今已有2100多年历史,悠久的历史创造了该地区丰富的物质资源和精神财富,为横县这一美丽的地方赋予了新的内涵与生机。
在这些丰富的资源和财富里,如今我们仍可以在某些地方找到它们的足迹,领略它们的风采。
其中,横县的伏波庙就是典型的一个,而它所蕴含的内在精神和文化也为横县增添了无穷的魅力。
近年来,横县积极地发掘伏波庙的各方面优势,企图打造一个新的旅游亮点,以此来促进横县的经济和提高它的知名度。
但是,现今的中国有太多的优秀旅游景点供游客选择,如何使横县伏波庙这一景点众人皆知且突出自身的形象,这就需要横县的旅游部门对伏波庙进行各方面的实地调查和分析,挖掘伏波庙的内外优劣势和威胁并对其制定出合理的营销对策,确使横县伏波庙屹立在旅游第一线上。
(一）横县伏波庙的历史背景2000多年前,东汉名将马援曾率领部众来到横县这片蛮荒之地,征讨交趾叛乱。
传说中,马援的大军溯江而上,被乌蛮滩的暗礁激流所阻。
马援带着将士们清理礁石,疏通河道,旌旗所指,战无不胜。
战功显赫的马援一面修城治郭,设官驻守；一面下令兴修水利,穿渠灌溉,恩威并施,稳定了岭南的局势。
光武帝封他为“伏波将军”,当地百姓于东汉章帝建初三年,即公元78年,在乌蛮滩北岸修建了伏波庙以纪念。
经过了多年的风雨冲刷,伏波庙也一年年的保存和维修下来,据史料记载,宋庆历、明洪武年间重修,明嘉靖年间增修,清康熙三十七年、雍正三年再度重修。
所以,现在所见的庙宇,基本是宋元明清重修的建筑物。
（二）横县伏波庙的现状伏波庙位于广西横县云表镇站圩村,郁江河边。
距横县县城35公里,距云表镇政府20.5公里。
庙原占地33330平方米,面积936.7平方米。
整座庙由南至北依坡势逐建钟楼、牌楼、前殿、中殿、回廊、祭坛、后殿七大部分,它们至今都保存得很完整。
而在每年农历的四月十四那一天,在伏波庙会举行一场盛大的庙会,吸引一些敬仰马援的民众和游客前来拜祭。
广西乡村旅游发展的SWOT分析
广 西 乡 村 旅 游 发 展 的 Ｓ Ｔ分 析 ＷＯ
张建勇 ， 宋书巧 王晓丽 ，
（． １广西华蓝设计（ 团） 限公 司， 集 有 广西 南宁 ５０ １ ；． ３０ ｌ２广西师范学院 资源与环境科学学院 ， 广西 南宁 ５００ ） ３０ １
分析 ， 通过 Ｓ Ｔ分析 ， 晰区域旅 游发 展 的内部 条件和外 部 ＷＯ 明 环境 ， 为制定 区域旅游可持续发展战略提供依据。
１ 广 西 乡村 旅 பைடு நூலகம் 发 展 的 优 势
１ １ 乡村旅游资源优势 ． 富于变化的山水 格局 奠定 了优 良的乡村旅 游资源 的天 然
么人文 因素则赋予其不 同的灵魂与意义 。从 历史 上看 ， 广西 广
２ Ｆｃｌ ｆ ｅｏｒ ．ａｕｙｏ ｓｕｃ Ｅ ｖ ｏｍ ｎ Ｓｉ ｃ， ｕｎｘＴａｈｒｓＣｌｇ ， ａｎ ｇ５００ ，ｈ ａ ｔ Ｒ ｅ＆ ｎｉｎ ｅｔ ｃ ｎ Ｇ ａｇｉ ｅｃｅ’ ｏｅｅＮ ｎｉ ３０ １Ｃ ｉ ） ｒ ｅｅ ｌ ｎ ｎ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｔ ｉ ｐ ｐ ｒ ａ ａｙｅ ｈ ｔ ｎ ｔ ， ｅ ｋ ｅ ｓ ｏ ｐ ｒ ｎ ｔ ａ ｄ ｔ ｒａ ｆ ｒ ｒｌｔｕ ｉ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｎ Ｇｕ ｎ ｘ． ｔ ｂ ｎ ａ ｔｒ ｒｌ ｓｒ ｃ ： ｈｓ ａ ｅ ｎ ｚｄ ｔ ｅ ｓｒ ｇｈ ｗ ａ ｎ ｓ ， ｐ ｏｔ ｉ ｎ ｈ ｅ ｔｏ ｕａ ｏ ｒ ｍ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｉ ａ ｇ ｉ Ｗｉ ａ ｕ ｄ ｎ ｕ ａ ｌ ｅ ｕ ｙ ｓ ｈ ｔｕｉｍ ｌ ＳＵ￣ ｓ ａ ｄ ｇ ｏ ｐ ｏ ｔｎｔ ，ｈ ｕ ａ ｔｕ ｉ ｗ ｓｇｏ ｉｇ ｒ ｐａｙｉ ａ ｇ ｉＢ ｔ ｔ ｅ８ ．ｅｔ ｅ ｓｍｅ ｔｒａｓｗ ｕｄ ｂ ｅ ｌ ｗ ｔ ａｅ ｏ ｒ ＇ Ｏ ． ｅ ｎ ｏ ｄ ｏ ｐ ｒ ｉ ｔｅｒ ｒｌ ｏ ｒ ｍ ａ ｒｗ ｎ ｉｌ Ｇｕ ｎ ｘ 、 ｕ ｍ ｍ ， ｏ ｅ ｔ ｏ ｅ ｄ ａ ｈ ｃ ｒ－ ｓ ｅ ｔ ｕ ｙ ｓ ａ ｎ ａｔ ａ ｈ ｉ ｈ ｌ ｔ ｉ ｆｌ ，ｏ ｘ ｌｐ ｅ ｔｅ ｄ ｓ ｕ ｔ ｎ ｏ ｕａ ｕ ｓ ｒｓ ｕ￣ ｓ ｔｅ ｄ ｇ ａ ａｉｎ ｏ ｏ ｔ ｅ ｔｒｓ ａ ｄ ｔ ｅｂ ｎ ｆ ａａ ｃ ｆｓ ｋ ｈ ｌｅ ｓ ｕ ｙ ｆ ｒ ａ ｌ ，ｈ ｅ ｔ ｃ ｏ ｆｒ ｒｌ ｏ ｒ ｍ ｏ ．ｅ ， ｅ ｒｄ ｔ ｆ ｕ ｒ ｆ ｕ ｅ ｅ ｅ ｔｂ ｎ ｅｏ ｔ ｅ ｏｄ ｒ ． ｌ ｅ Ｔｌ ｒ ｉ ｔ ｉ ｅ ｔ ｈ ｏ ｃｎ ｙ ａ ｎ ｈ ｉ ｌ ａ
南昆山生态旅游的SWOT分析及可持续发展对策
现代农 业科技１０ ８年第 ２ 期 ２０ １
南昆山生态旅游 的Ｓ ＷＯＴ分析及可持续发展对策
林媚珍 谢 双喜 陈志 云 许阳萍 姜 喜东
（ 州大 学 地 理 科 学 学 院 ， 东 广 州 ５ 通 过对 南 昆山旅 游资源 的 Ｓ ＷＯＴ分析 ， 它与 鼎湖 山的生 物 资源 、 州市的 气候作 简单对 比 ， 将 广 明确景 区在 资源 、 气候 和政 策上 的优 势 ． 在基 础设 施 、 员和 市场竞 争上 的 劣势 ， 人 并在 此基 础上 对 南 昆山的 可持 续发展 提 出一 些对 策 ， 包括 ： 改善 旅游 基础设 施 ， 除 一些 撤 重 复建设 的 宾馆 、 店 ， 饭 发展 当地 居 民的农 房 来填 补 旺季缺 口； 实施 “ 插入 式 ” 开发 策略 ， 将其 插入 到“ 大广 州 自然与人 文旅 游 圈” “ 东省 、广 中部 南亚 热带 生态 系统 旅 游 圈” 。 为其 中的一 个不 可缺 少的亮 点 ； 中 成 面向 当地 的“ 色消 费” 绿 市场 ， 它设计 成 “ 将 大都 市周 末绿 色休 闲吧 ” ，
国 家森 林公 园 ，０７年 经国家 旅 游局 批 准 为国 家 Ａ ＡＡ级 ２０ Ａ
１ 南 昆 山 生 态 旅 游 发 展 的 Ｓ ｏＴ 分 析 Ｗ
１１ Ｓ优势分 析 ．
（） １ 资源 优 势 。 昆山 区内 的生态 环境 经 长期 的 自然变 南 迁 和人 类社 会 经济 活 动 的影响 ， 形成 了 目前 的 自然一 会 一 社 经 济复 合 型生 态 系 统 ， 动植 物 资源 十 分 丰富 ， 森林 面 积 有 １ ． ２万公顷 ， 林覆 盖 率达 ９ ． 林 木蓄积 量 ４ 立方 米 ， 森 ６５ ％， ２万
广西旅游业发展的SWOT模型分析和战略对策研究
广西旅游业发展的SWOT模型分析和战略对策研究摘要:研究与分析广西旅游业的发展状况,探求科学发展模式,对广西的经济发展具有重大的现实意义。
文章试着运用管理科学的“SW0T”模型,对广西旅游业的发展现状从优势、劣势、机会、威胁四个方面进行系统的分析,力求从整体上把握广西旅游业的发展态势,根据分析结果,得出一些有益的发展政策意见。
关键词:广西;旅游业;SWOT;对策1广西旅游业的发展现状旅游业在广西经济发展中具有举足轻重的地位。
近年来,广西按照“一个旅游龙头、两条黄金旅游带、两大旅游集散中心、五大旅游特色、六大旅游品牌、八大旅游区、十条精品旅游线路”的总体旅游框架发展,来桂旅游人数稳步提升。
据统计,2008年广西旅游总收入达533.7亿元,占广西GDP的7.5%,国内旅游人数9687.41万人次,接待入境旅游者201.02万人次。
2009年是广西全面启动建设过千亿元旅游产业的第一年,预期目标为接待入境旅游者207万人次,国际旅游外汇收入6.36亿美元,国内游客人数1.05亿人次,国内旅游收入585亿元,旅游总收入630亿元,同比增长18.0%。
力争到2010年,广西全区旅游总收入达600亿元人民币,相当于同期全区GDP的10%左右。
2广西旅游业的SWOT分析2.1广西旅游业发展的优势①区域地缘优势。
广西地处祖国南疆,东连广东省、香港、澳门,西靠云南省,东北紧邻湖南省,南邻北部湾,遥望海南省,大陆海岸线1595km,西南与越南民主共和国接壤,陆地边境线1020km。
是我国西南、中南地区与东南亚的重要陆地通道和海上通道,并通过中南半岛进入南太平洋和印度洋,具有出入境便捷的地缘优势。
②气候条件和生态环境优势。
广西地处亚热带低纬度地区,属亚热带季风气候区域,丰富的雨水为广西的地表水景观和地下水景观资源提供了充分的物质保证。
其次,广西独具内陆省份欠缺的海上水域风光资源。
再次,广西总体受工业和生活污染的程度较轻,为旅游业可持续发展提供了较好的条件。
旅游规划中的SWOT分析
•葡萄种植不稳定，与葡萄酒生产销之 间的一体化程度较低
•葡萄酒的产销市场紊乱，品牌发育不 足，国际影响力不够 •缺乏产区的概念和形象 •葡萄酒旅游开发技术含量低，配套服 务弱，同其他旅游产品关联不足 威胁（T） •进口葡萄酒的增长会对本土酒企和产 区的形成构成冲击 •葡萄酒旅游的国内竞争会越来越强； •人力资源短缺有可能制约葡萄酒旅游 发展的速度和质量
带动葡萄酒业发展，推动乡村社会进步：开展葡萄酒旅游，涉及到葡 萄种植、葡萄酒酿造与销售环节，也是充分发挥葡萄酒附加价值的过 程。规划和开发葡萄酒旅游，既可获取旅游经济效应，也能获得葡萄 酒产业经济效应。
合作发展：统筹三次产业，协调多元 主体，加强地区分工合作等
渐进发展：循序渐进，分步发展；选 择重点，优先发展；市场促进与产品 开发有机结合
模型化、数量化，通过比
较分析，得出不同权重。 建立因素集和评价集—确 定权重—确定评价标准— 建立模糊矩阵
3.1、SWOT在旅游规划中的应用——程序
•选择专家及确定内外部分析因素：特定旅游发展阶段、参与人员、 旅游资源状况、投资机会、客源市场状况
• 优势劣势矩阵分析：相对竞争对手实力的概念，由旅游开发 项目的强弱程度和对其规划战略的重要性决定
科学运用阶段
层次分析法：定性分析与 定量分析的结合，将决策 者对复杂系统的思维过程
在旅游规ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中，对旅游目
的地自身内外SW和OT进 行综合分析，使内部优势 与外部机遇最大程度地匹 配，尽量避免外界威胁、 克服内部劣势
势中的每一项都给予赋值
（≤100），以表明每一项 的重要性；同时每一项都 有一个权重，所有权重之 和为1，从而计算出优势的 最终数值
•机会威胁矩阵分析：机会程度的大小由旅游开发项目的吸引了 和成功的可能性来决定，威胁程度的大小由其影响的严重程度 和发生的可能性决定
基于SWOT分析的自然保护区生态旅游发展策略——以高黎贡山国家级保护区南段为例
景区发展中存在的主要问题和对策
景区发展中存在的主要问题和对策概述：随着旅游业的快速发展，越来越多的人选择前往各地旅游观光。
然而，景区发展中也面临着一些问题。
本文将讨论景区发展中存在的主要问题，并提出相应的解决对策。
一、过度开发带来环境变化问题1.1 环境破坏随着人们对美丽景色的追求，一些景区过度开发导致了环境破坏。
大规模土地利用、乱砍滥伐、水源污染等都给景区带来了严重影响。
1.2 生态平衡打破不合理的开发导致生态平衡打破，自然资源无法得到有效保护和恢复。
解决对策：为了解决环境变化问题，可采取以下措施：2.1 加强规划管理加强规划管理工作，制定科学合理的发展方案，确保在开发过程中最大限度地保护自然环境，并根据实际情况进行调整。
2.2 引入可持续旅游推广可持续旅游理念，倡导游客文明旅游，采取控制人流量、引入环保交通工具等方式，减少对景区的破坏。
二、服务质量不高带来游客体验下降2.1 景区设施不完善有些景区的基础设施建设跟不上旅游业的发展需求，导致缺乏舒适便利的服务设施。
2.2 服务水平不足部分景区在人员培训和服务意识上存在欠缺，导致游客在接受服务过程中体验差。
解决对策：为提升服务质量和游客体验，可以从以下方面入手：3.1 加强设施建设积极投入资金加强景区的基础设施建设，在交通、住宿、餐饮等方面完善配套设施，提供更好的环境给游客。
3.2 提升人员素质加强员工培训，提高服务质量。
通过学习礼仪知识、语言沟通技巧等专业培训，提升景区员工的素养和服务意识。
三、营销策略薄弱导致宣传不到位3.1 宣传手段有限部分景区在宣传手段上仍停留在传统方式，没有及时利用互联网技术实现更广泛的宣传。
3.2 竞争压力加大随着旅游业竞争的加剧，景区营销策略薄弱导致宣传和推广力度不够。
解决对策：为了提升景区的宣传效果和竞争力，可以采取以下措施：4.1 多渠道宣传利用互联网、社交媒体等新兴平台进行广告投放和内容推送，增加景区曝光率。
同时，通过定向宣传，针对不同目标客户群体进行个性化的推广。
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州 等 两广 ６市 旅 游 协作 组 织 建 立 了战 略 合 作 伙伴 关 系 ， 出台 了 一 系 列优 惠 政 策 ， 采取一 体化 营销策 略， 通 过 多 年 来 的 努力 和实 践 ， ６市 的旅 游 产 品 及 其 线 路 组 合 在 海 内外 客 源 市 场 与长 线 旅 游 市 场 等 方 面 均 得 到 了长 足 发 展， 客 源 市场 不 断扩 大 ， 呈 现 出 客 源共 享 、 旅 游 市 场 共 同 协 调 发 展 的 良好 局 面 。２ ０ ０ ７年 ， 梧 州 市 牵 手 广 东 共 同
２ ０ １ ３ 年４ 月
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｇ ｒ ｅ ｅ ｎ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ
绦 色科 技
第 ４期
基于 Ｓ ＷＯＴ分析 的梧州南越 山景 区发展策略探讨
胡金龙， 罗 楠
（ 桂 林理 工大 学 旅 游学 院 ， 广 西 桂林 ５ ４ １ ０ ０ ４ ）
一
，
已经 具 备 成 熟 的 休 闲度 假 生 活 方 式 ， 该 地 区 将 会 是
处， 东 南 面 与 广 东 省 接壤 ， 北 与 贺州 昭平 县 、 桂 林荔 浦 县 相邻 ， 属亚热带湿润季 风气候 ， 雨 量 充 沛 。南 越 山景 区
位 于梧 州 市 蝶 山 区 高 旺 村 、 西江南 岸 ， 北 回 归 线 从 景 区
打 造 以“ 梧州 祈福 、 封 开奇 境” 为 主 题 的 两 广 省 界 新 品
３ 南 越 山景 区旅 游 发 展 Ｓ ＷＯ Ｔ 分 析
３ ． １ 旅 游 发展 优 势 ３ ． １ ． １ 区位 优 势 明显 从 地理 区 位 来 看 ， 南 越 山 景 区 位 于 梧 州 南 岸 优 拓
木， “ 六代同堂” 的樟 树 以及 有 “ 华 南第 一树 ” 之 称 的五 子 登科 树 等 。
３ ． １ ． ３ 旅 游 客 源 市 场 潜 力 巨 大
随着 桂 梧 高 速 、 南 梧 高 速 以 及 未 来 广 梧 高 速 的 通
车， 一 个 以梧 州 为 中心 ， 东 接珠 三 角 、 南 连 北 部 湾周 边 大
３ ． １ ． ４ 区域 旅 游 合 作 经 验 丰 富 早在 ２ ０ ０ ４年 ， 梧州就 与佛 山、 肇庆 、 广州、 桂林 、 贺
梧 州 城 区全 景 的最 佳 点 ， 与 市 区遥 遥 相 对 ， 相 传 秦 末 南 越 王 赵 佗 藏 剑 于 此 。区 域 内植 物 资源 丰 富 ， 既 有 世 界 十 大 名 木 之一 的格 木 、 “ 植 物活化石 ” 之称 的桫椤 ， 又 有 种 类繁多 ， 姿 态 奇 特 的蕨 类 植 物 、 攀 援植 物等 ， 植 被 覆 盖 率
中城 市 的 ３ ｈ经 济 圈 逐 渐 成 形 。２ ０ ０ ８年 ， 珠 三 角 地 区人
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
均 ＧＤ Ｐ突 破 ９ ０ ０ ０美 元 ， 己经 大 幅超 越 了休 闲 度 假 需 求
２ 南越 山景 区概 况
梧州市处 于珠 江上 游 ， 浔江、 桂江、 西 江 三 江 交 汇
产 生 的 临界 值 （ 人 均 ＧＤＰ ３ ０ ０ ０美 元 ） ， 是 目前 国 内 经 济 最发达 、 居 民 出游 率 最 高 、 人 均 旅 游 支 出 最 高 的 地 区 之
穿过 ， 规划 总面积 ｌ ７ ７ ． ９ ｈ ｍ。 。景 区 内 的 火 山 顶 是 远 眺
南 越 山景 区最 大 的 客 源地 。此 外 ， 梧 州 每 年通 过举 办 国
际 宝 石节 ， 以人 工 宝 石 为媒 ， 每 年 都 吸 引 着 不 少 海 外 游
客， 潜在商务旅游市场巨大 。
摘要 ： 采用Ｓ ＷＯＴ 分析 法 ， 对 南 越 山 景 区旅 游发 展 的优 势 、 劣 势 以及 面 临 的机 遇 和 挑 战 进 行 了综 合 分 析 ， 并 在 此 基 础 上 提 出 了景 区旅 游 发展 的 策略 ， 以 期 为 南越 山景 区进 一步 发 展 提 供 借 鉴 和 参考 。
关键词 ： 南越 山 ； Ｓ Ｗ ＯＴ 分 析 ； 对 策
中图分类号 ： Ｔ Ｕ９ ８ ６
文献 标 识 码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ９ ９ ４ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ ０ ２ ９ ０ — ０ ２
１ 引言
Ｓ Ｗ（ ） Ｔ分 析 法 是 ２ Ｏ世 纪 ８ ０年 代 初 由 旧 金 山 大 学
的管 理 学 教 授 提 出 ， Ｓ ＷＯＴ 分 别 代 表 Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ （ 优 势） 、
Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ （ 劣 势） 、 Ｏｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｙ（ 机 遇 ）和 Ｔｈ ｒ ｅ ａ ｔ （ 挑
战） ［ 。２ ０世 纪 ９ Ｏ年 代 ， 国 内开 始 引 入 Ｓ ＷＯＴ 分 析 法 并 应 用 于旅 游 目的地 的 旅 游 开 发决 策 中 ， 目前 作 为 一 种 较 为 成 熟 的 战 略 分 析 方 法 已 经 得 到 广 泛 应 用 ］ 。 本 文运用 Ｓ ＷＯＴ 分 析 法 对 南 越 山 景 区旅 游 发 展 进 行 分 析， 以 明确 南 越 山 景 区开 发 的 优 势 、 劣势 、 机遇与挑 战 ， 并 据 此 制 定 相 关 的 旅游 开发 策 略 。
游 圈 及 泛 北 部 湾旅 游 圈 的结 合 处 。
３ ． １ ． ２ 植物资源丰富， 生 态环 境 良好
景 区 内 的森林 景 观 保 存 完 好 ， 植 被覆盖 率高 ， 是 梧 州 市 内适 宜 休 闲 的 天然 “ 氧 吧” 。植 物 品 种 十分 丰 富 ， 有
冠为“ 植物活化石” 之称 的桫 椤 ， 世 界 十 大 名木 之 一 的格