浅析企业品牌价值
品牌价值对企业的意义
品牌价值对企业的意义品牌价值是指企业在市场中所拥有的品牌影响力和品牌信誉度，也是企业通过品牌打造所塑造的品牌形象和品牌形象的价值。
品牌价值对企业而言具有重要的意义，它不仅能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能够带来一系列的商业价值和竞争优势。
一、提升企业竞争力品牌价值是企业在市场中的核心竞争力之一。
一个具有高品牌价值的企业往往能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和购买。
品牌价值提升了企业的知名度和影响力，使企业在市场中建立起了一种可信赖和认可的形象。
通过提升品牌价值，企业能够更好地与消费者建立情感联系，增加消费者忠诚度，从而使企业在市场竞争中处于有利地位。
二、创造品牌溢价品牌价值的提升为企业创造了品牌溢价的可能性。
当一个品牌的价值被认可并被消费者所信赖，消费者愿意为其支付更高的价格。
品牌溢价帮助企业提高产品和服务的利润率，创造更多的商业价值。
品牌溢价不仅是消费者对品牌质量和信誉的认可，也是对品牌形象和品牌体验的认同。
有了品牌溢价，企业能够更好地提升盈利水平，增加企业的财务收益。
三、建立品牌忠诚度品牌价值的提升有助于企业建立品牌忠诚度。
消费者对一个品牌的忠诚度取决于其对品牌的信任和认同。
当消费者对一个品牌产生忠诚度，他们更倾向于选择这个品牌的产品和服务，甚至可以成为品牌的忠实粉丝。
有了品牌忠诚度，企业能够稳固自身的市场份额，减少客户流失率，并通过口碑传播吸引更多的潜在消费者。
品牌忠诚度为企业带来了持续的销售增长和客户黏性，也为企业的长期发展打下了坚实的基础。
四、降低市场风险品牌价值的提升可以帮助企业降低市场风险。
当企业建立了一个具有高品牌价值的品牌形象，消费者往往更加倾向于购买该品牌的产品和服务。
当市场环境发生变化或出现竞争对手的冲击时，这些忠诚的消费者更容易坚守品牌，从而帮助企业稳定销售。
品牌价值的提升为企业创造了市场份额和品牌信誉度的保护屏障，降低了企业面临的市场风险和市场波动对企业的冲击。
企业品牌价值提升策略分析
企业品牌价值提升策略分析在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌价值的提升对于企业的生存和发展至关重要。
一个具有强大品牌价值的企业能够在消费者心中树立良好的形象，赢得消费者的信任和忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出。
那么，企业应该如何提升品牌价值呢？以下是一些策略分析。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌价值提升的基础。
企业需要明确自己的品牌在市场中的定位，包括目标客户群体、品牌核心价值、品牌个性等。
通过深入的市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，以及竞争对手的品牌特点，从而找到自己品牌的独特之处。
例如，苹果公司将其品牌定位为高端、创新、时尚的科技品牌，吸引了追求品质和创新的消费者。
二、提升产品和服务质量产品和服务质量是品牌价值的核心。
无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务不能满足消费者的需求和期望，品牌价值也难以提升。
企业应该不断优化产品和服务，提高质量标准，加强质量管理。
同时，要注重消费者的反馈，及时改进不足之处。
以海底捞为例，其以优质的服务著称，通过为消费者提供贴心、周到的服务，树立了良好的品牌形象，提升了品牌价值。
三、加强品牌传播有效的品牌传播能够提高品牌知名度和美誉度，进而提升品牌价值。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如广告、公关、促销活动、社交媒体等。
在进行品牌传播时，要保持品牌形象的一致性和连贯性，传递清晰、准确的品牌信息。
例如，可口可乐通过大规模的广告投放和赞助各种体育、文化活动，使其品牌在全球范围内广为人知。
四、塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、店面设计等方面。
一个独特、吸引人的品牌形象能够给消费者留下深刻的印象，增强品牌的识别度和记忆度。
企业应该注重品牌形象的设计和塑造，使其符合品牌定位和目标客户群体的审美需求。
比如，星巴克的店面设计和品牌标志都营造出一种舒适、温馨的氛围，吸引了众多消费者。
五、创新品牌营销策略随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，企业需要不断创新品牌营销策略。
经济效益分析报告中的品牌价值分析
经济效益分析报告中的品牌价值分析在当今竞争激烈的商业环境中，品牌已经成为企业获取竞争优势和实现经济效益的重要资产。
品牌价值不仅仅是一个抽象的概念，它能够直接或间接地影响企业的财务表现和市场地位。
因此，在经济效益分析报告中，对品牌价值进行深入分析是至关重要的。
品牌价值的内涵品牌价值可以被理解为消费者对品牌的认知、情感和行为倾向的综合体现。
它涵盖了品牌的知名度、美誉度、忠诚度等多个方面。
一个强大的品牌能够在消费者心目中建立起独特的形象和地位，使消费者愿意为其产品或服务支付更高的价格，或者在众多选择中优先选择该品牌。
品牌价值的构成要素品牌知名度是品牌价值的基础。
当消费者对一个品牌耳熟能详时，他们更有可能在购买决策中考虑该品牌。
品牌美誉度则反映了消费者对品牌的好感和正面评价。
如果一个品牌拥有良好的口碑，消费者会更愿意信任并购买其产品。
品牌忠诚度是品牌价值的核心要素之一，忠诚的消费者不仅会重复购买，还会积极向他人推荐品牌，为品牌带来稳定的收入和市场份额。
品牌价值对经济效益的直接影响品牌价值直接影响产品或服务的价格。
具有高品牌价值的产品往往能够定出较高的价格，从而提高企业的毛利率。
例如，苹果公司的产品因其强大的品牌影响力，能够在市场上获得较高的溢价。
品牌价值能够增加产品或服务的销量。
消费者对品牌的认可和信任会促使他们更愿意尝试和购买该品牌的产品，从而推动销售增长。
品牌价值还可以降低营销成本。
一个知名且受消费者喜爱的品牌，在推广新产品或服务时，所需的营销投入相对较少，因为品牌本身已经具有一定的吸引力和影响力。
品牌价值对经济效益的间接影响品牌价值有助于企业拓展市场。
强大的品牌能够更容易进入新的市场和领域，因为消费者对品牌的信任和好感会延伸到新的产品类别上。
品牌价值可以吸引优秀的人才。
一个具有良好品牌形象的企业往往能够吸引到更多高素质的人才，为企业的发展提供人力支持。
品牌价值还能为企业赢得更多的合作机会。
供应商、经销商等合作伙伴更愿意与具有强大品牌的企业合作，为企业提供更有利的合作条件。
品牌价值与市场地位的分析及管理策略
品牌价值与市场地位的分析及管理策略品牌是一个企业最重要的资产之一，其作用不仅仅是让顾客对公司的产品有信任感，更是为企业带来了一种独有的市场地位。
建立品牌和管理品牌需要经过长期的努力和耐心，但成功的品牌定位和品牌管理策略，可以让企业在日益激烈的市场竞争中胜出。
在这篇文章中，我们将探讨品牌价值与市场地位的分析以及有效的品牌管理策略。
1. 品牌价值的分析品牌不仅仅是一个名称或标志，它代表了企业的形象、价值和承诺。
品牌价值是指企业通过品牌所创造出来的对于顾客和市场的影响和价值。
因此，品牌价值与企业的财务表现和市场地位密不可分。
下面我们来探讨一下品牌价值的分析：1.1. 品牌知名度品牌知名度是指顾客对于品牌的认知程度和对品牌的知晓度。
建立品牌知名度是品牌价值的首要因素。
通过营销手段和品牌推广，企业可以将自己的品牌从众多竞争对手中脱颖而出，提高知名度。
知名度越高，企业就越有机会吸引更多的顾客，创造更高的收益。
1.2. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指顾客在购买产品或服务时对于特定品牌的偏好程度和不愿意更改品牌的态度。
品牌忠诚度是企业获取长期收益和增加市场份额的关键。
如苹果公司利用其品牌忠诚度建立了一个庞大的客户群体，使得其在智能手机市场上占据了主导地位。
1.3. 品牌认可度品牌认可度是指企业在市场上所获得的竞争优势。
一旦企业的品牌被认为是品质卓越、信誉良好和具有独特的产品设计，其品牌价值就会获得认可度上升。
例如，耐克公司的产品设计和高质量以及与知名人士的合作等营销策略，使得其品牌被认为是高品质和高水准，从而在市场上占据一定地位。
2. 市场地位的分析市场地位指企业在行业中的竞争地位。
竞争对手的品牌、产品和市场份额是评估一个企业市场地位的关键指标。
一个企业在竞争对手中所获得的地位取决于其所投资的营销资金，产品品质，以及企业的市场定位和品牌声誉。
下面我们探讨一下市场地位的分析：2.1. 产品品质产品品质是企业获得市场地位的重要因素之一。
企业的品牌价值观
企业的品牌价值观每个企业都需要有自己的品牌，而品牌不仅仅是一个标识，它是企业的形象、信誉和价值观的体现。
品牌价值观代表着企业的文化，它决定着企业的行为和决策，影响着企业在消费者心中的形象和忠诚度。
那么企业的品牌价值观究竟是什么呢？它对企业有什么意义呢？品牌价值观的意义企业的品牌价值观是企业价值观的延伸，它不仅仅代表着企业的形象和信誉，更重要的是代表着企业的商业道德和社会责任感。
这些价值观可以激发消费者对企业的信任和忠诚，增加企业的品牌价值。
品牌价值观还可以提高员工的工作热情和归属感，促进企业的发展和创新。
因此，企业的品牌价值观是企业发展的重要组成部分。
品牌价值观的内涵企业的品牌价值观可以包括以下几个方面：1. 商业道德商业道德是企业最基本的品质，也是企业的生命线。
企业的商业道德应该包括诚信、负责、公平、合法和透明。
这些品质代表着企业的良心和良好的商业行为。
2. 稳健成长企业应该具备稳健成长的价值观，要有长远的眼光、注重企业的可持续发展，并且要尽力为员工和社会创造价值。
3. 社会责任企业应该具备社会责任的价值观，要重视环境保护、促进社会公正和扶持弱势群体，关注社会发展和社会利益，并承担相应的社会责任。
4. 质量保障企业应该具备质量保障的价值观，要关注产品质量和服务质量，注重技术创新和产品升级，以满足消费者对产品质量和服务质量的要求。
5. 消费者至上企业应该具备消费者至上的价值观，要以消费者为中心，了解他们的需求和诉求，为消费者提供优质的产品和服务，并建立良好的商业信誉。
6. 团队协作企业应该具备团队协作的价值观，要重视员工间的合作，尊重员工的意见和想法，鼓励员工创新和进步，并创造一个良好的工作氛围。
品牌价值观的实践企业的品牌价值观不仅仅是一个口号，更重要的是要真正贯彻实践到企业的行为中。
以下是企业实践品牌价值观的几个方面：1. 诚信经营企业要始终坚持诚信经营，不虚假宣传、不欺诈消费者、不做违法的事情，以自信、坦诚和透明的态度面对市场和消费者。
品牌的经济价值分析
品牌的经济价值分析
随着消费者品牌认知的提高，品牌的经济价值也逐渐成为营销学研究的热点。
从经济学的角度来看，企业的品牌经济价值的衡量，可以有以下三个方面的考量：
1、储备价值：储备价值是指企业的品牌的存在可以为企业获得的潜在经济收益或潜在售价所带来的价值。
储备价值体现为企业的品牌未来可能获得的经济效益，比如加强市场竞争能力、提高销售收益、提高知名度等等。
2、流通价值：流通价值是企业在品牌中获得的直接经济效益，比如它可以为企业创造市场结构的优势，以及提高企业的经营效率和效益。
3、联想价值：联想价值是指企业的品牌在消费者心中的形象，也就是品牌的价值认知。
消费者的价值认知可以影响消费者的购买行为，从而影响企业的销售收入。
二、经济价值评估
经济价值评估是品牌价值评估的核心，通过经济价值的评估，可以更好地发掘和利用品牌潜力，更加有针对性地实施企业品牌战略。
1、实施市场调研：市场调研是企业评估品牌经济价值的重要依据，市场调研能够为企业提供有助于识别品牌价值的有效信息。
2、开展品牌形象评估：通过对消费者的品牌形象评估。
企业品牌价值的评估研究
企业品牌价值的评估研究对于一个企业而言，品牌作为其中最重要的资产之一，是其在市场竞争中立足的基础，也是赢得消费者信任和忠诚度的关键。
而企业品牌的价值评估，就是为了衡量和识别品牌资产的真实市场价值，帮助企业更好地规划发展战略和实现商业目标。
一、企业品牌价值评估的意义品牌价值评估是对企业品牌资产进行系统化分析与认证，目的是为了对品牌实际价值进行评估和识别，进而对企业的营销、品牌战略、财务管理和投资决策等方面做出更加深入的把握和规划。
一个好的品牌价值评估体系，可以帮助企业树立长期经营的思维模式，使其在高度竞争的市场环境中不断探索，调整，持续增长，达到品牌资产的优化和实现商业价值的最大化。
二、企业品牌价值评估的主要方法企业品牌价值评估的方法与途径是多种多样的，最常见的有以下几种：1、市场营销方法：市场营销方法是较为直观且常用的方法，主要在品牌与市场之间建立联系，分析正确的市场份额、市场覆盖率、收益分析、产品强度等指标，并整体评估品牌在市场中的价值表现和影响力。
2、财务方法：财务方法主要依靠财务数据和微观经济分析，利用资产定价模型、财务数据分析和资产管理等工具进行评估，衡量品牌的预期收益和贡献率等核心指标，根据其财务表现和市场表现对企业品牌资产进行价值评估。
3、消费者行为方法：消费者行为方法也是进行品牌价值评估的一条可行途径，它通过搜集、分析和归纳消费者在品牌购买决策过程中的心理、行为、态度和信念等数据，借助多元回归和统计模型等定量分析方法，以反映品牌在目标消费者中的影响力和知名度。
三、评估体系的构建与流程企业品牌价值评估有一定的复杂性和系统性，需要根据不同的企业特点和经营目标进行专门的定制和构建。
通常，评估体系的构建流程包括：1、确定评估指标和方法：在品牌价值评估之前，企业需要确定所要评估的指标和方法，并进行数据的预处理和抽样。
2、数据收集和归纳：收集有关企业品牌的市场、财务、消费者、品牌知名度和认可等方面的信息，并通过数据分析提取和归纳出有针对性的数据结果。
企业品牌价值的评价与提升策略
企业品牌价值的评价与提升策略企业品牌是企业独特的标识符，可以提高企业的声誉，吸引客户，增加销售和市场份额。
因此，评价企业品牌价值和提升品牌价值是企业成功的关键。
一、企业品牌价值的评价品牌价值是企业品牌在市场上的竞争力。
如果企业品牌具有低价值，那么它在市场上的竞争力将受到影响。
企业需要评估自己的品牌价值，以确定是否需要改进和提升品牌。
1.品牌知名度品牌知名度是评估品牌价值的重要指标。
高度知名的品牌通常在市场上更有竞争力。
企业可以通过广告宣传，社交媒体等手段提高品牌知名度。
此外，口碑宣传和客户反馈也是增加品牌知名度的重要因素。
2.品牌影响力品牌影响力是企业品牌在市场上获得顾客信任和赞誉的程度。
高度影响力的品牌通常被视为可靠和信任的品牌。
品牌影响力建立在顾客满意度和口碑宣传基础上。
3.品牌忠诚度品牌忠诚度是企业品牌深入竞争对手市场的能力。
品牌忠诚度高的顾客通常会继续购买该品牌的产品和服务。
企业可以通过提供优质产品和服务及建立良好的顾客关系来提高品牌忠诚度。
二、企业品牌价值的提升策略品牌价值的提升策略是改进和提升品牌的方式。
提升品牌价值需要企业思考如何在市场上增加品牌知名度，影响力和忠诚度。
1.建立品牌形象企业需要建立优质的品牌形象以吸引顾客。
有效的品牌形象包括品牌标志，标语，口号和色彩。
品牌形象应与企业的使命，价值观和文化相吻合。
2.创新创新是每个企业都必须关注的领域。
通过创造新产品和服务，企业可以提高品牌价值。
创新通常是从企业内部开始的，因此企业必须鼓励员工创新和提高技能。
3.优质服务提供优质的客户服务是增加品牌忠诚度的关键。
企业应该致力于提供高效和客户满意的服务。
客户服务应该提供反馈机制，以便于答复顾客的成见和不满。
4.社交媒体社交媒体处理是提高企业品牌知名度的最佳方法之一。
社交媒体的声誉很高，可以吸引大量的顾客。
通过确保信息是准确的和有用的，并使用适当的语气，企业可以在社交媒体上建立良好的声誉。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析企业品牌价值6年前，新闻集团以5.8亿美元的价格将Myspace收购，而今日，Myspace 却被白菜价甩卖。
默多克的这一决定经历了不短的时间。
两年前，就有了这样的风声，直到去年，新闻集团频频接触可能买家的传闻开始四起，今年，默多克在公开场合承认了正在积极寻找买家低价出。
一个社交网络最能吸引客户便是其新颖性和潮流性，也就是这个社交网络的品牌。
但是从facebook出现后，myspace便逐渐失去了其品牌价值，失去了市场份额，企业逐渐萎缩。
Myspace作为一家社交网络公司，无形资产便是其最主要资产，从5.8亿到3500万美元，Myspace的巨额缩水虽然让默多克损失惨重，但是让我们学习经济的人从中看到了品牌的价值和无形资产对于企业的重要性。
那么作为一项没有实体的资产，品牌价值是否属于无形资产呢？现在我们就以世界闻名的媒体帝国新闻集团为例来进行浅析。
首先明确两个基本定义：品牌价值,即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等,是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格,也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。
无形资产，是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产，通常包括专利权，非专利技术，商标权，著作权，特许权，土地使用权等。
接下来我们讨论商标权和商誉与无形资产的关系。
商标，是用来辨认特定的商品或劳务的标记。
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。
商标权具有以下特点：1、具有独占性，即具有独占使用权性质，指商标权享有人在商标的注册范围内独家使用其商标的权利；2、具有禁止权性质，指商标权享有人排除和禁止他人对商标独占使用权进行侵犯的权利；3、具有时间性，如果商标注册人不断申请延续，则商标权就始终存在。
目前关于商标权的核算有如下规定：1、对于扩大商标影响所发生的广告费，一般不作为商标权的成本入账，而直接作为销售费用，计入当期损益；2、购买他人商标，花费较大的，应作为无形资产核算；3、享受他人商标使用权的，如果受让方要获取许可证或专营证或特许权的，可将一次性支付的费用列作无形资产核算；如果受让方要按合同规定定期向出让方支付报酬的，则每次支付的费用列作期间费用，不作无形资产核算；4、投资转入的商标权，一般应以注册证件为作入账的基本依据。
但是在商标权核算过程中，对于扩大商标影响所发生的广告费，若作为销售费用核算，则不能真实反映商标的价值，因为在核算过程中，费用会冲减利润，影响企业的利润。
因此广告费应作为成本计入无形资产中的商标权中。
企业在核算无形资产时，不能忽略商标权的作用。
商标权在其有效期内也会因各种后期投入而产生更大的价值，商标也就会变得越来越值钱，因此对于商标权的核算也是十分必要的。
这不仅是一个企业的标志所在，也是企业重要的资产之一。
大名鼎鼎的福克斯公司是News Corporation这个传媒巨头下的一个子公司。
公司由默多克在1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独立电视台形成广播网，目前已是美国第一大新闻频道。
随着福克斯公司的发展，福克斯经典的“FOX”商标也深入人心，在2010年的BrandFinance全球品牌价值500强中，FOX以62.77亿美元的品牌价值排名第130。
一个商标，没有实物的形态，竟然价值62.77亿美元。
可见商标权依旧是企业能够带来收益的经济资源，并且可以被出售、可以授权许可别人使用这个商标，因此商标可以从企业中分离出来的，属于企业的无形资产。
所谓商誉，是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力的资本化价值。
商誉是企业整体价值的重要组成部分。
那么，包含在品牌价值中的商誉能否作为无形资产入账呢。
无形资产的一大特点就是具有可辨认性。
符合无形资产定义中的可辨认性标准包括：（1）能够从企业中分离或者划分出来，并能单独或者与相关合同、资产或负债一起，用于出售、转移、授予许可、租赁或者交换；（2）源自合同性权利或其他法定权利，无论这些权利是否可以从企业或其他权利和义务中转移或者分离。
首先，无论是包含在品牌价值中的商誉，还是由于具有雄厚的财力，优秀的管理团队，秘制配方等形成的商誉，它都是与企业的整体价值联系在一起的，无法与企业自身分离。
一旦企业所处的内外环境改变，如发生重大的经营波动，出现资金短缺，劳资关系紧张，管理人员流失等，企业的商誉就会受损。
如果企业不幸破产倒闭，那企业的商誉便不复存在。
商誉不同于专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权等无形资产。
这些无形资产可准确计量并用于出售，出租、转让、交换等，为企业带来经济利益。
而商誉虽然是企业获取超额收益能力的价值表示，在未来期间也能为企业带来经济利益，但商誉不能用于对外出售、出租、转让或交换。
一个企业的商誉，对它自身才有经济价值，对其他企业而言，它反而会形成一种竞争压力。
一个企业只能用自己的商誉去和其它企业合作，获得同行业的尊重，取得银行信贷等，而不能用购买或租赁其它企业的商誉去创造价值，为自身获取利益。
随着经济的发展，会计学科的不断成熟，国际社会虽然对商誉的性质、影响因素、价值确认以及会计处理方法有了一定的研究结果，但目前还是没有统一公认可靠的商誉计量方法。
所以商誉没有可辨认性，因而商誉不是无形资产。
根据企业会计准则，企业合并时商誉才可以入账，自创商誉不可以入账，即使有费用的发生与商誉的形成有某种关系，但也应确认为费用，其理由在于，无法确定哪笔支出是专为创立商誉而支出，以及发生支出的受益期有多长，根据会计的谨慎性原则，将这些支出均作为费用处理。
品牌是一个企业区别与其它企业的特殊的识别系统，品牌应该属于企业自创的，它是一个企业源远流长的企业文化，企业核心价值的体现，是企业的生命力之所在。
那么，包含于品牌之中的商誉也应该算自创商誉，因而不能作为无形资产入账。
2011年7月15日，据知情人士透露，美国联邦调查局（FBI）日前已就新闻集团旗下员工对9/11受害者及家属电话监听一事展开调查，原因是英国《每日镜报》不久前援引纽约一位匿名纽约警官的爆料，称新闻集团旗下《世界新闻报》记者试图通过行贿获取9/11遇难者电话信息并窃听受害者语音信箱。
新闻集团面对舆论压力随后被迫关闭了《世界新闻报》。
窃听丑闻的爆发，使新闻集团拥有媒体最重要的可信度，也就是企业的商誉受到了严重的打击。
媒体集团的商誉是企业继续运作的根基，因此在窃听丑闻后，新闻集团向受害者赔了巨额的赔偿金，并有消息传出说默多克也会因此引咎辞职。
商誉同样作为一样没有实物形态并能为企业带来经济利益的资产，却不能与企业分离，因为从新闻集团成立开始，商誉便一直跟随着企业，不能任由企业出售、转让，授权，因此商誉不具有可辨认性，不属于无形资产。
在品牌价值中,除了以上所讨论的商标和商誉,还应当包括企业的品牌服务。
品牌服务作为品牌的后续支撑,能帮助消费者更好的理解企业的商品,提高企业的知名度,由此可能导致企业经济利益的总流入,这一点符合无形资产的特征。
同时,品牌服务不是以实物形态存在的,这点同样和无形资产相一致。
不仅如此，无形资产要求成本能够靠的计量，品牌服务在企业的成本中一般都会有明确的计量。
由此我们有理由认为品牌服务是企业的无形资产。
但这只是广义上的无形资产，与裘宗舜、肖虹对于无形资产的看法:“无形资产是指有偿取得的，一般不具有实物形态，可供企业长期使用，能带来超额的级差收益，并具有高度不确定性的特殊的长期资产”相一致。
品牌服务在一定程度上可以看作企业的特殊长期资产，能够带来超额的级差收益，服务的质量不同，给企业带来的回收利益就不尽相同。
但是在会计领域的侠义的无心资产则具有可辨认性的特点即能够从企业中分离或者划分出来，并能单独或者与相关合同、资产或者负债一起，用于出售、转让、授权许可、租赁或者交换。
品牌服务是与企业整体价值联系在一起的，无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于会计计量上的无形资产。
在当今社会，很多人认为，“品牌”不是“商标”，这是一种误区。
“品牌”指的是产品或服务的象征。
而符号性的识别标记，指的是“商标”。
品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。
因此，brand 不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。
对于品牌属不属于无形资产这个问题，必须分开讨论。
下面我们来谈谈企业品牌的重要组成部分——企业文化。
一个企业会计核算的无形资产指的是比较狭义的无形资产，必须符合三个辨认条件，即不具有实物形态，具有可辨认性和属于非货币性资产。
一个企业的企业文化也称组织文化，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。
对企业的发展有很深的影响力，从我们对它的理解可知，企业文化显然符合不具有实物形态，属于非货币性资产这两个无形资产认定特征，但是不符合具有可辨认性的特征。
要作为无形资产核算，这个资产必须能够区别与其他资产可单独辨认。
该资产满足能够从企业中分离或者划分出来，并能单独或者与相关合同、资产或负债一起，用于出售、转移、授权许可、租赁或者交换；或者源自合同性权利或其他法定权利，无论这些权利是否可以从企业或其他权利和义务中转移或者分离这两个条件之一，就符合可辨认性特征，企业文化完全不符合这两个标准中的任何一个，企业文化与企业整体价值联系在一起，无法与企业自身分离，所以不具有可辨认性，不能作为无形资产进行会计核算。
在社会主义市场经济的发展中，我们应该着眼于宏观范围，“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的、以无形资产为核心的品牌。
”美国著名品牌策略专家莱瑞?莱特的这一论断，可以被认为是对当今品牌经济时代商业品牌所蕴涵的巨大无形资产价值的恰当诠释。
根据以上的论述，我们小组的讨论结果是：如果分别来看，那么，商标权属于无形资产，商誉不属于无形资产，而其他一些部分属于，另一部分则不属于；如果总的来看，则品牌不属于无形资产。
关键字：品牌的概念新闻集团无形资产的概念商标权的概念特点核算作用商誉的概念入账要求其他：品牌服务品牌与商标企业文化。