企业提升品牌价值的策略研究
品牌价值提升策略
品牌价值提升策略随着市场竞争的日趋激烈，品牌价值提升成为企业发展不可或缺的战略。
品牌能够为企业带来巨大的竞争优势，提高产品和服务的认知度，增加市场份额。
本文将从不同角度探讨品牌价值提升的策略，并总结出有效的方法。
一、品牌定位品牌定位是品牌价值提升的基础。
企业要确定自身的定位，找到独特的市场定位，突出自身的特点和优势。
有针对性的品牌定位往往能够吸引特定目标群体，提高品牌的认知度。
二、品牌形象品牌形象是品牌价值的重要组成部分。
企业要打造积极向上、专业可信的品牌形象，确保品牌传递正确的价值观。
建立和维护良好的品牌形象需要借助广告宣传、公关活动等手段，增强品牌与消费者的互动。
三、产品质量产品质量是提升品牌价值的核心。
企业应该以客户满意度为导向，注重产品的质量和性能，提供优质的产品和服务。
通过不断改进和创新，增加品牌的产品差异性和竞争力。
四、市场推广市场推广是品牌价值提升的重要途径。
企业可以通过广告、促销等手段加强品牌的宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，针对不同的市场细分，制定差异化的市场推广策略，满足不同目标群体的需求。
五、品牌扩展品牌扩展是提升品牌价值的有效方法。
企业可以通过与其他品牌的合作或收购进行品牌扩大，进入新的市场领域。
同时，可以通过推出新的产品线，拓展品牌的影响力和市场份额。
六、网络营销网络营销在现代商业发展中扮演着越来越重要的角色。
企业可以通过建立自己的官方网站，开展网络广告、社交媒体推广等方式，增强品牌的在线存在感。
此外，企业还可以通过与KOL（Key Opinion Leader）合作，提升品牌在网络平台上的曝光度。
七、客户体验良好的客户体验能够提高品牌忠诚度和口碑，进而提升品牌价值。
企业应该注重建立完善的售前售后服务体系，关注客户的反馈和需求，并及时作出改进。
通过提供个性化的产品和定制化的服务，提升客户的满意度和忠诚度。
八、社会责任企业的社会责任也是提升品牌价值的一种重要手段。
企业可以通过参与公益活动、绿色环保等方式，树立良好的公共形象，提高消费者的认可度。
企业品牌价值提升策略分析
企业品牌价值提升策略分析在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌价值的提升对于企业的生存和发展至关重要。
一个具有强大品牌价值的企业能够在消费者心中树立良好的形象，赢得消费者的信任和忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出。
那么，企业应该如何提升品牌价值呢？以下是一些策略分析。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌价值提升的基础。
企业需要明确自己的品牌在市场中的定位，包括目标客户群体、品牌核心价值、品牌个性等。
通过深入的市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，以及竞争对手的品牌特点，从而找到自己品牌的独特之处。
例如，苹果公司将其品牌定位为高端、创新、时尚的科技品牌，吸引了追求品质和创新的消费者。
二、提升产品和服务质量产品和服务质量是品牌价值的核心。
无论品牌宣传多么出色，如果产品和服务不能满足消费者的需求和期望，品牌价值也难以提升。
企业应该不断优化产品和服务，提高质量标准，加强质量管理。
同时，要注重消费者的反馈，及时改进不足之处。
以海底捞为例，其以优质的服务著称，通过为消费者提供贴心、周到的服务，树立了良好的品牌形象，提升了品牌价值。
三、加强品牌传播有效的品牌传播能够提高品牌知名度和美誉度，进而提升品牌价值。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如广告、公关、促销活动、社交媒体等。
在进行品牌传播时，要保持品牌形象的一致性和连贯性，传递清晰、准确的品牌信息。
例如，可口可乐通过大规模的广告投放和赞助各种体育、文化活动，使其品牌在全球范围内广为人知。
四、塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、店面设计等方面。
一个独特、吸引人的品牌形象能够给消费者留下深刻的印象，增强品牌的识别度和记忆度。
企业应该注重品牌形象的设计和塑造，使其符合品牌定位和目标客户群体的审美需求。
比如，星巴克的店面设计和品牌标志都营造出一种舒适、温馨的氛围，吸引了众多消费者。
五、创新品牌营销策略随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，企业需要不断创新品牌营销策略。
提升品牌价值的策略
提升品牌价值的策略品牌价值对于企业的发展至关重要，是企业竞争力的核心驱动力。
通过采用适当的策略，企业可以有效地提升品牌的价值，为企业带来更大的竞争优势。
本文将介绍几种提升品牌价值的策略，并探讨其背后的原理和实施方法。
一、差异化定位策略差异化定位是指企业通过在产品、服务、形象等方面与竞争对手进行区分，创造独特的价值主张，以获得竞争优势。
差异化定位策略可以通过以下几种方式实施：1.创新产品设计：通过不断创新产品设计，提供与竞争对手不同的产品特点和功能，满足消费者的特殊需求。
2.口碑营销：通过塑造积极的品牌形象，借助社交媒体和口碑传播来传递独特的品牌价值观，吸引消费者的关注和认同。
3.个性化定制：针对特定的消费者群体提供个性化定制的产品和服务，满足他们的个性化需求。
差异化定位策略的核心是通过与竞争对手的差异化，建立起独特的品牌形象和竞争优势，从而提升品牌的价值。
二、品牌扩展策略品牌扩展是指企业将自身的品牌延伸到新的产品、市场或行业中，以提高品牌的知名度和价值。
品牌扩展策略可以通过以下几种方式实施：1.产品线扩展：在现有产品线的基础上，推出与之相关的新产品，以满足不同消费者的需求。
2.市场扩展：将品牌引入到新的市场领域，开拓新的消费群体，扩大品牌的影响力。
3.行业扩展：将品牌延伸到相关行业，通过与其他行业的合作或收购来拓展业务范围，提高品牌的知名度和影响力。
品牌扩展策略能够充分发挥已有品牌的影响力和忠诚度，加快新产品的市场接受度，提升整个品牌的价值。
三、品牌体验策略品牌体验是指消费者在购买和使用产品过程中所感受到的整体感觉和印象。
通过提供独特而愉悦的品牌体验，企业可以赢得消费者的忠诚度，增强品牌的价值。
品牌体验策略可以通过以下几种方式实施：1.提升产品质量和服务：不断提升产品的品质和服务水平，满足消费者的期望和需求，创造良好的购物和使用体验。
2.营造品牌文化：通过营造独特的品牌文化和价值观，吸引消费者的共鸣和认同，建立忠诚度和情感连接。
如何提高企业的品牌价值
如何提高企业的品牌价值随着市场竞争的加剧，企业的品牌价值越来越受到重视。
品牌不仅仅是一个企业的标志，更代表着企业及其产品或服务的形象、信誉和价值。
因此，如何提高企业的品牌价值成为了每个企业都需要面对的问题。
下面，本文将从品牌的内涵、品牌价值的意义、品牌价值的提升策略三个方面进行探讨。
一、品牌的内涵品牌，最初是指商家为了表示自己的产品质量的保证，而在产品上标记的商标名称。
如今，品牌的含义已经远远不止如此。
它不仅包括企业或产品的名称、标志等形式存在的符号，更代表着企业的文化、理念、品质以及对消费者的服务和承诺。
品牌的内涵包括以下几个方面：1.品牌是消费者心目中的形象和印象，是对品牌企业产品或服务的评价和期望。
2.品牌是企业对消费者的承诺和责任。
品牌企业要想获得消费者的忠诚度，必须要拥有合格的产品和周到的服务。
3.品牌是企业文化和价值观的体现。
品牌企业要形成独特而清晰的企业文化和价值观，融入品牌中，才能赢得消费者的认同和信赖。
二、品牌价值的意义品牌价值是指品牌所能创造的经济效益和社会效益，是品牌所带来的所有收益的总和。
品牌价值的提升，意味着企业可以更好地向消费者传递品牌信息，获得更多的客户、更高的回头率和更高的市场份额。
同时，品牌价值的提升也意味着企业的形象、信誉和知名度提高，能够扩大企业的影响力和话语权，并减少企业的营销成本。
因此，提高企业的品牌价值十分重要。
三、品牌价值的提升策略要提升企业的品牌价值，需要从以下几个方面进行策略性的改进：1.注重产品质量产品质量是品牌建设的基础。
优秀的产品质量是品牌信誉的重要保障。
消费者会对购买的产品感到满意，从而对品牌产生认同感。
企业应该注重产品创新，加强对市场的敏锐度和判断力，不断提高产品质量，为消费者提供高品质、高性价比的产品，形成品牌的产品优势。
2.建立良好的品牌形象品牌形象是品牌价值的重要组成部分。
企业应该建立并塑造独特、连贯的品牌形象，包括企业的文化、理念、特色以及产品服务。
企业的品牌策略研究
企业的品牌策略研究一、引言品牌策略对于企业的发展至关重要，它涉及到企业在市场中的竞争力、品牌形象的塑造以及消费者对企业产品或服务的认知和忠诚度。
本文将对企业的品牌策略进行研究，探讨其重要性、实施步骤和成功案例，旨在为企业提供有益的参考和指导。
二、品牌策略的重要性1.1 提升企业竞争力品牌策略是企业在市场中脱颖而出的关键之一。
通过建立独特的品牌形象和价值观，企业能够在激烈竞争的市场中获得竞争优势，吸引更多消费者选择自己的产品或服务。
1.2 塑造企业形象品牌策略有助于塑造企业的形象和声誉。
一个成功的品牌能够让消费者对企业产生信任和认同感，提高企业的知名度和美誉度，从而增加市场份额和销售额。
1.3 提高消费者忠诚度通过品牌策略的实施，企业能够与消费者建立情感连接，培养消费者的忠诚度。
消费者对企业品牌的认同和喜爱会使他们更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而为企业带来稳定的收入和持续的发展。
三、品牌策略的实施步骤2.1 品牌定位品牌定位是品牌策略的基础，它确定了企业在市场中的位置和差异化竞争优势。
企业需要通过市场调研和分析，确定目标消费者群体、市场定位和品牌核心价值，以便在市场中准确定位自己的品牌。
2.2 品牌传播品牌传播是企业品牌策略的重要环节，它包括品牌宣传、广告推广、公关活动等。
企业需要选择合适的传播渠道和方式，将品牌形象和价值观传递给目标消费者，增加品牌的曝光度和影响力。
2.3 品牌扩展品牌扩展是企业品牌策略的延伸，它可以通过推出新产品、拓展新市场或与其他品牌合作等方式来实现。
企业需要根据市场需求和自身实力，制定合理的品牌扩展计划，以提升品牌的市场份额和影响力。
四、成功的品牌策略案例3.1 苹果公司苹果公司是一个成功的品牌策略案例。
通过独特的产品设计、创新的技术和卓越的用户体验，苹果成功塑造了其高端、时尚和创新的品牌形象。
消费者对苹果品牌的认同和忠诚度极高，使其成为全球最有价值的品牌之一。
3.2 耐克公司耐克公司是运动品牌中的佼佼者，其成功的品牌策略是其市场领导地位的重要原因之一。
新零售背景下“完美日记”品牌价值提升策略研究
新零售背景下“完美日记”品牌价值提升策略研究一、本文概述随着科技的发展和消费者行为的转变，新零售模式逐渐成为市场的主流。
新零售不仅改变了消费者的购物习惯，也对品牌价值的提升带来了新的挑战和机遇。
在此背景下，本文以“完美日记”为例，探讨新零售背景下品牌价值的提升策略。
“完美日记”作为一个新兴的化妆品品牌，凭借其独特的品牌定位和创新的营销策略，在新零售环境中迅速崛起。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，如何进一步提升品牌价值，保持竞争优势，成为“完美日记”面临的重要问题。
本文首先分析了新零售背景下品牌价值的影响因素的变化，包括消费者行为、市场需求、技术革新等。
然后，通过深入研究“完美日记”的品牌定位、营销策略以及市场表现，揭示了其在新零售环境中品牌价值提升的关键因素。
在此基础上，本文提出了针对“完美日记”的品牌价值提升策略，包括优化品牌定位、创新营销策略、提升消费者体验等方面。
本文旨在通过深入研究和实证分析，为“完美日记”在新零售背景下的品牌价值提升提供有益的参考和启示。
也希望本文的研究能够对其他品牌在新零售环境中的发展提供一些借鉴和启示。
二、新零售背景下品牌价值的重要性在新零售浪潮的推动下，品牌价值的重要性愈发凸显。
品牌价值不仅代表了企业的市场地位和竞争力，更是连接消费者与企业的情感纽带。
在竞争激烈的商业环境中，品牌价值是企业获得消费者认可、树立品牌形象、实现可持续发展的关键因素。
新零售模式以消费者需求为导向，强调线上线下融合、体验与服务升级，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。
在这一背景下，品牌价值成为企业在新零售领域获得竞争优势的重要支撑。
一方面，高品牌价值能够吸引更多消费者的关注与信任，提升销售额和市场份额；另一方面，品牌价值还能促进企业与消费者之间的情感联系，增强品牌忠诚度和口碑传播效应。
因此，对于新零售企业来说，提升品牌价值具有重要意义。
这不仅要求企业在新零售转型过程中，注重品牌建设与维护，通过优质的产品和服务提升品牌美誉度；还需要企业紧跟消费者需求变化，不断创新营销策略，增强与消费者的互动与沟通，从而在新零售市场中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。
建立有效的品牌管理策略提升品牌价值与认可度
建立有效的品牌管理策略提升品牌价值与认可度建立有效的品牌管理策略，提升品牌价值与认可度品牌管理是企业成功的关键之一，它涉及到品牌的建立、传播和维护等方面。
一家成功的企业必须要有一个强大的品牌，这个品牌应该是广为人知、受人尊敬的，而且能够赢得消费者的青睐。
因此，建立一个有效的品牌管理策略对于提升品牌价值与认可度至关重要。
1. 研究目标市场与受众群体首先，建立一个有效的品牌管理策略需要对目标市场进行深入研究。
企业需要了解潜在消费者的需求、喜好和购买行为，以便能够针对性地开展品牌宣传和销售活动。
通过市场调查和数据分析，企业可以了解到他们的目标市场是谁，他们对品牌的态度如何，以及他们对竞争品牌的认可度等信息。
2. 确定品牌核心价值和定位确定品牌的核心价值和定位是品牌管理策略中的重要一步。
企业需要决定他们的品牌在市场中的定位和竞争优势，并通过差异化的策略将其与竞争对手区分开来。
核心价值是品牌的灵魂，是企业长期以来传递给消费者的价值观和理念。
通过明确品牌的核心价值，企业可以建立起与消费者的情感连接，提高品牌的忠诚度和认可度。
3. 发展有效的品牌传播策略品牌的传播是品牌管理策略中的关键环节。
通过有效的品牌传播策略，企业能够将品牌形象和价值观传达给目标受众，并建立起良好的品牌认知和品牌形象。
品牌传播策略可以包括广告、宣传活动、社交媒体等多种方式，企业需要根据目标市场的特点和消费者的喜好选择适合的传播渠道和内容。
4. 建立品牌形象的一致性在建立一个有效的品牌管理策略时，企业还需要注意品牌形象的一致性。
品牌形象应该在不同的传播渠道和媒体中保持一致，以便让消费者对品牌有清晰而准确的认知。
企业需要确保品牌形象在产品包装、广告宣传、员工形象等方面的一致性，从而能够加强品牌认知度，提高品牌的价值和认可度。
5. 建立品牌价值的评估体系最后，建立一个有效的品牌管理策略需要建立一个能够评估品牌价值的体系。
企业需要定期评估品牌在市场中的表现，了解品牌的竞争力和认可度。
品牌管理与品牌价值提升研究
品牌管理与品牌价值提升研究一、什么是品牌管理品牌管理是指企业为了塑造、维护和提升品牌形象而采取的一系列策略和活动。
它涉及到品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌承诺等方面。
品牌管理的目标是建立一个有持续竞争力和良好声誉的品牌，以获得消费者的信任和忠诚度，从而实现企业的商业目标。
二、品牌价值提升的意义是什么品牌价值提升是指通过各种手段和策略，使品牌在市场中的地位和价值得到增加。
品牌价值提升的意义在于增强企业的竞争力，提高品牌的知名度和认可度，从而带来更多的销售机会和利润。
同时，品牌价值提升还能够增加消费者对品牌的忠诚度和信任度，从而形成品牌的长期竞争优势。
三、品牌管理和品牌价值提升的关系是什么品牌管理与品牌价值提升是密不可分的。
品牌管理是为了实现品牌价值提升而进行的一系列活动和策略的综合体现。
品牌管理通过精确的品牌定位和差异化的品牌传播，来塑造品牌的独特性和价值。
同时，品牌管理也需要通过不断提高产品和服务质量，提升消费者对品牌的体验和满意度，从而提高品牌的价值。
四、如何进行品牌管理品牌管理的基本步骤包括品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌承诺。
1. 品牌定位：品牌定位是确定品牌在市场中的位置和差异化的关键步骤。
它需要考虑目标消费者、竞争对手以及市场趋势等因素。
通过明确的品牌定位，企业可以在市场中找到自己的竞争优势，从而更好地塑造品牌形象。
2. 品牌传播：品牌传播是将品牌价值和形象传递给目标消费者的过程。
它包括广告、宣传、促销等多种手段。
品牌传播需要有清晰的定位和一致的信息传递，以确保消费者对品牌形象的认知和记忆。
3. 品牌体验：品牌体验是指消费者在使用产品或服务时对品牌形象的感知和评价。
品牌体验需要提供优质的产品和服务，以及良好的消费者体验。
通过提供独特的品牌体验，企业可以增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。
4. 品牌承诺：品牌承诺是企业对消费者的一种承诺，承诺提供高品质的产品和服务。
品牌承诺需要与品牌形象和品牌定位相一致，以确保企业的信誉和口碑。
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２１２《商场现代化》２００６年１０月（上旬刊）总第４８１期品牌是企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，品牌在市场上的良好销售表现和与消费者建立起来一种较稳定的关系，便逐渐积累为品牌价值。
品牌价值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分，越来越多的企业认识到，惟一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。
因此，如何提升品牌价值就成为企业值得关注的重要议题。
一、品牌和品牌价值的定义品牌包含了产品商标、设计、术语、符号、颜色、环境、气味、声音、人员乃至企业的一切，是存在于消费者心中的资产，其是无形的，是有生命力的，是一种客观的市场存在。
由于品牌具有的生命力已经使产品和企业深深地依赖于它。
因而发展到没有品牌就没有产品、就没有企业存在的地步。
麦克唐纳认为，品牌有３种价值６种含义，即物质价值（Ｍａｔｅｒｉａｌｖａｌｕｅ）、概念价值（Ｃｏｎｃｅｐｔｕａｌ ｖａｌｕｅ）、感觉价值（Ｃｏｎｃｅｐｔｕａｌ ｖａｌｕｅ）和属性、利益、文化、个性、人物、气质。
我们可以看出，麦克唐纳所讲的品牌的３种价值和６种含义是相互呼应的，品牌的属性和利益表达出了品牌的物质价值，品牌的文化和个性表达了品牌的概念价值，而品牌的人物和气质则表达出了品牌的感觉价值。
品牌价值是品牌存在的目的与意义，其表示能向消费者提供什么样的价值，在精神上和观念上得到消费者的认同与拥护，是消费者对品牌的核心需求，也是消费者忠诚于品牌的根本理由。
品牌价值的大小实质上是目标顾客对企业承诺的感觉，一个被顾客认同的品牌才能成为企业参与市场竞争的无形资产，才能成为经营者参与市场竞争的有力武器。
二、品牌价值的来源及建立１．品牌定位。
在强手如林的国际市场上寻找细分市场，必须研究消费者的需求和消费心理，实行差异化生产和差异化营销，以自己的特色进行适当的品牌定位。
例如，诺基亚倡导的人文科技这一品牌核心价值，虽然得到了消费者的认同并赢得了消费者的长期忠诚，但诺基亚还得通过具体的产品定位来实现这一核心价值，需要在产品的类型、功能、价格、形象等要素的组合上让消费者接受。
当彩屏手机形成消费热潮时，如果诺基亚的竞争对手已推出了彩屏手机，而诺基亚却没有基于对此需求的产品定位，那么消费者也将不得不放弃对诺基亚的选择。
２．品牌的设计。
品牌具有强烈的文化特征，企业实施品牌国际化战略，首先要解决的是品牌超越地理文化边界的能力问题。
它帮助消费群识别商标，在实际购买过程中充当向导的作用，同时，一个熟悉的品牌名称也是一种“再保护”，能维护消费者的利益。
因此，品脾意味着高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度。
一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，是经济发展水平的标志，是综合实力强弱德集中体现，所以创立、培育知名品牌，已经成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。
３．品牌的宣传。
品牌的建立和保持需要企业加强对品牌的策划，在品牌的建立过程中，要选择准确的品牌定位，做好品牌宣传，逐步提高品牌的认知度。
而在品牌的成长过程中企业要加强对品牌的扶持，通过不断的宣传使更多的消费者认识到产品的品牌。
从而对产品的购买欲望和购买行为，因此在品牌的建立和发展过程中，企业一定要注重宣传的巨大作用，做好品牌宣传，推动品牌的建设和发展。
在品牌的形象设计上，要注意突出自己品牌的个性特点，如ＩＢＭ的设计永远是以简洁明快著称，在品牌的广告策划过程中，要适时导入ＣＩ设计，强化顾客对品牌的印象，逐渐增进顾客对品牌的感情。
三、企业提升品牌价值的策略１．企业形象——提升品牌价值的重要因素。
企业形象涉及产品质量、服务等各方面。
企业形象对于企业活动来说是一个综合工程，但在现代市场营销中应该强调的是建立绿色企业形象。
１９９６年国际化标准组织ＩＳＯ颁布了ＩＳＯ１４０００系列５个标准，由此，全新的环境管理概念在全球迅速传播推广开来，绿色企业形象的概念也应用而生。
绿色企业形象是以社会可持续发展为目标、注重人类生存环境的优化和保护的高素质形象，是企业和社会长远发展的必然要求。
一方面，它不仅帮助企业摆脱了高投入、高消耗的粗放型增长模式，而且提高了资源的利用率，使企业产品在国际上的竞争力大大增强；另一方面，绿色企业产品无污染、无公害、有益健康、符合消费者利益，必然受到消费者的喜爱和欢迎。
海尔集团正是以强烈的环保意识和产品过硬的环保质量而率先通过国际ＩＳＯ１４０００环保标准认证，树立了美好的绿色企业形象，也提升了品牌的美誉度，它不仅成为国内家电行业的排头兵，而在国际市场上也享有良好的声誉。
２．提升顾客对企业的忠诚度。
在企业的品牌战略中，其核心是与顾客的沟通，让顾客认同，而这些是由品牌的信任程度和顾客选择的持续时间决定的。
通俗地说，一种商品品牌的目标顾客越大，消费选择的时间越长，该品牌的顾客忠诚度越高，价值量也就越大。
总之，企业或商品的品牌价值源于顾客的忠诚。
品牌既然是资产，就该有价值。
在市场经济条件下，品牌的价值维系在商品、服务与顾客的关系上。
如果说品牌是企业的一种无形资产，那么其价值时便来自于目标顾客对品牌的忠诚程度所产生的购买行为。
国外有关研究资料分析认为，对一个品牌来说，忠诚顾客的价值是非忠诚顾客价值的９倍。
相当大的一部分品牌商品的销售量则来源于一小部分对品牌高度忠诚的顾客。
顾客对品牌的忠诚度每高一个百分点，企业的品牌利润就会随之有明显的增长。
由此我们不难得出结论，品牌价值不等于企业为树立品牌形象而进行的先期投入。
企业要生存，企业提升品牌价值的策略研究李 密 陕西理工学院［摘 要］ 进入成熟的市场经济特别是竞争经济以后，品牌就成了市场活动中最普遍最重要的形式和要素，成为经济中最具活力的利润增长源泉。
拥有具有市场优势的品牌成为企业拥有市场的惟一途径，企业如何提升品牌价值成为企业关注的重要议题。
本文指出企业需注重自身品牌的定位及文化内涵，实施具有现代化、人性化、国际化的品牌战略，从而提高企业的国际品牌竞争力。
［关键词］ 品牌 品牌价值 企业品牌 策略研究２１３《商场现代化》２００６年１０月（上旬刊）总第４８１期要在市场中占据一定的地位，要保持一定的市场优势，就必须把目标顾客建立一种合作伙伴关系的意识，努力赢得顾客的忠诚，使之长久保持购买欲望。
３．注重品牌的生命力。
品牌的诞生就像一个婴儿的诞生，它从取名字、穿衣服到营养都离开一种精益求精和完美的管理。
一个品牌在市场上的培育是一种非常谨慎和细致的工作，单纯靠广告的轰炸并不能使品牌具有生命力和灵魂。
因此，品牌是有生命力的。
人性化管理就是要求市场营销者把品牌看成一个生命，赋予它以生命力而助长竞争力，让生命力得到表达从而显得富有人情感，使它更能被人们所接受和喜爱，即实现品牌的感觉价值。
在现代工业社会，媒体十分发达，广告的密度加大，产品的市场竞争非常激烈，产品品质的差异性越来越小，同质化倾向不可避免。
品牌的物质价值越来越趋同，因而要使品牌脱颖而出，在品牌的营销中发挥品牌的生命力就是当然之选。
品牌的生命力，按照科特勒的定义则是品牌所具有和附带的文化、个性、人物、气质、色彩、符号、声音、设计等等的生命力。
品牌的生命力依托于品牌的内涵，品牌的内涵是品牌灵魂发挥之所在。
４．提供优质的产品和专业的服务。
企业要想长期留住顾客，就应该研究顾客的消费心理、消费需求等层次因素，不断调整和改进工作，进一步提高顾客的满意度，从而维护品牌的忠诚度。
最近的研究成果以及领先企业的实践表明，顾客的情感、喜好是提高忠诚度的关键。
通过各种活动与客户进行情感交流可以帮助企业了解顾客的喜好、购物习惯、心理需求、不断开发顾客所需的产品和服务，从而提高品牌的忠诚度。
随着社会发展，人们的消费观念已经从过去的理性消费过渡到感性消费，突出的特点是消费者更多的是追求一种心灵的满足，如我国海尔公司的一句“真诚到永远”及“产品零缺陷、使用零抱怨；服务零烦恼”的理念让海尔誉满全球；又如麦当劳迎合消费的做法也很值得借鉴，之所以孩子、成人都喜欢麦当劳，就是因为它不仅提供了美味的食品，更营造了就餐时的环境氛围，满足了消费者的消费心理需求，让消费者享受到了心灵的快乐和情感的愉悦，从而加深了消费者对企业的感情，进一步提高了品牌的忠诚度。
由此可见，企业提升品牌价值是一项复杂艰巨的系统工程，与企业的发展战略相融合，制定一个持之以恒的长期计划，是提升品牌价值的关键所在。
面对国际市场竞争的环境，国内企业必须通过严格的管理制度，不断提高产品和服务的质量。
同时要加大品牌在国际竞争的战略研究和策划，从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力。
我们相信，真正有影响力有国际竞争力的国内品牌，必将会在世界经济舞台上奋力崛起。
参考文献：〔１〕 周 菲：中国企业的品牌国际化模式及启示〔ｊ〕．对外经贸实务，２００５，（０５）〔２〕 白 山：打造品牌－品牌力决定营销力．经济管理出版社，２００４年〔３〕 黄速建主编：《现代企业管理－变革的观点》．经济管理出版社，２ｏｏ２年１月〔４〕 甘忠泽：品牌形象策划〔Ｍ〕．复旦大学出版社〔５〕 约翰．菲利普．琼斯：强势品牌的背后〔Ｍ〕．机械工业出版社农产品品牌是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，以商标、口号、包装、形象等为表现形式，帮助消费者识别农产品质量并形成购买偏好，传递农产品与竞争产品相区别的核心利益。
相关调查表明，缺乏品牌推广的农产品将难以得到市场认可。
以湖南优质稻米为例，获得国家绿色食品认证的“秀龙”、曾在中国优质农产品博览会上获金奖的“湘妃”至今仍“养在深闺人未识”。
在湖南市场上人们对泰国米、澳洲米的知晓率在５０％以上，而对“秀龙”、“湘妃”等品牌的知晓率不到５％。
可见，农产品品牌推广极为重要，它是传递品牌价值，塑造品牌个性，培育品牌知名度和美誉度的重要手段。
一、农产品品牌推广的现实意义１．降低农户的生产风险农产品经营面临较大的自然风险和市场风险，而分散经营的小规模农户抵御风险的能力却比较弱，导致丰产不丰收、供求信息不对称，农民经济利益无法保障。
借助农产品品牌推广，提升农产品的知名度和美誉度，确保农产品稳定的销量和畅通的渠道，有利于稳定农业生产，降低市场风险，增加农民收入。
２．提升农产品企业的市场竞争力农产品品牌推广有助于传递农产品品牌核心利益、提升农产品企业形象，形成农产品企业竞争力差异。
同时，在品牌推广过程中，使农产品生产商、农产品分销商、农产品服务商等供应链合作伙伴结合更为紧密，提高农产品市场效率。
此外，品牌推广促使农产品企业注册商标、申请专利、引领行业标准，较为有效地排斥竞争对手的进入，最终提升农产品的市场竞争力。
３．增加消费者的顾客让渡价值一方面，品牌推广为消费提供者提高甄别农产品质量的重要信号，节约消费者的购物时间、精力和精神，从而节省了顾客总成本；另一方面，农产品品牌增加了农产品的产品价值和形象价值，增加了顾客总价值。