广告文案策划案例(二)
乐华彩电的常规传播管理 一、背景 ????香港长城电子（国际）集团，曾经是一家以OEM生产为主的企业，为国内、国际诸多品牌订造过家电产品，其中彩电产量尤为可观。1990年代中期，随着中国家电市场持续看好，以及众多品牌相继自建生产基地，长城电子逐渐转变企业策略，打算利用自己强大的制造能力，在中国市场推出自有品牌，以谋求新的发展。1997年，长城电子相中广州的电视机“乐华”，通过注资获得品牌使用拥有权，开始以“乐华”品牌在国内营销彩电产品。 ????乐华原本是一个区域性、日趋淡落的牌子，在国内并不知名，长城电子接手之后，“乐华彩电”第一年度的推广甚不理想。一方面，就全国市场而言，乐华是个“新”品牌，难以被经销商与消费者接受，销量很局限；另一方面，由于竞争格外激烈，乐华要早日在市场立足，被迫以低价入市，长远看有沦为“低档货”的可能，利润日薄，前景有违企业自建品牌的初衷。 ????平心而论，基于长城电子多年名牌产品的OEM制造，新推出的乐华彩电品质不弱于任何一家国内企业。但是面对着长虹、康佳、TCL、创维，还有松下、索尼、东芝、飞利浦等品牌，乐华除价格外，似乎没有任何优势。相反，知名度的弱势十分明显。乐华的机会在哪里？如何才可以从拥挤的市场中突围而出？ ????香港长城电子集团希望，乐华一定要在短期内大幅地提升销量，才能与其“全国性品牌”的身份相称；同时，应该力争避免陷入“低价阵营”，以赢回合理利润。 二、定位与品牌推广 1、 定位策略 ????1998年的中国彩电市场，供大于求，竞争激烈，降价的趋势已颇为明显。在此情况下，乐华首要的举措是确立一个有差异化的定位，凸现自己品牌的价值，以值得顾客关注与购买。 ????从整体来看，当时的彩电市场分为两大阵营，高端由国外品牌统领，中下端聚集着数不过来的国内品牌。大致而言，这两大阵营径渭分明，互不相干。买国外牌子的顾客，不大可能买国产品牌；国内品牌的消费者们，也几乎不考虑洋货。乐华彩电第一个显然的决定，是加入国产阵营竞争，对洋品牌们少予理会。 ????回看国内品牌阵营市场，则显得相当拥挤与同质化。大家一窝蜂地宣扬“现代感、科技感、国际感”，却没有一个显得特别与突出。消费者一方面追求大牌子（依知名度判断为主），有品质保障且能得到别人的认同感，另一方面也讲求实在，比较“性能价格比”。总的情形是，人们倾向于购买有国外品牌感觉的彩电，但国产品牌们却差别不大，消费者选择趋向实际。 ????由于香港长城电子集团的背景，这表明在彩电中下端市场，乐华有机会凭籍企业的国际化形象，建立起一个“国际化产品”的定位，从而在国内品牌阵营中占得较为优势得位置。甚至，最终成为彩电中的强势品牌。也就是说，乐华可以借助长城电子国际化的企业背景，确立“国际产品”的定位，不仅使产品获得品质保证感，还为品牌附加“洋化”的感性利益，从而值得人们购买。 2、目标受众策略 ????品牌确立定位之后，乐华彩电接下来是要投入推广，此时它面临一个重大课题——虽然，“乐华”在个别的局部市场已存在多年了，但对即将展开的全国市场而言，它几乎是个全新的品牌，要消费者接受它颇为困难。特别是，乐华本质上亦是个初起步的品牌，它不可能象一些知名品牌那样大肆推广，从而将品牌强输入到人们的心智里。 有鉴于此，乐华彩电必须策略性地界定自己推广的目标受众，一步一步地去建立品牌。 ????首先，乐华将渠道人员确定为重要的目标受众。因为中国现阶段的消费者在购买彩电时容易受到售点人员的引导与影响，而售点人员的意见或促销倾向，很多情况下取决于各级经销商的态度和零售商的要求，因此在彩电营销中，一个品牌能获得销售商的认同与接受非常重要。同时，渠道对品牌的认知，很容易延续、渗透到市场，最终影响到消费者。 其次，乐华在消费者受众群中，着重向近期购机者进行宣传。由于乐华彩电不可能象长虹和松下等品牌那样，通过长期而大量的广告推广，形成并维持住高认知度的品牌形象，等着人们要购买产品时再来选择，因此乐华界定自己的目标受众并非普遍人群，而是集中于近期内打算购买彩电的消费者。这样，乐华的广告与推广，可以针对性地向特定人群展开，从而显得更有实效。 ????目标受众的界定策略，大大地影响了乐华彩电的品牌推广形式和广告表现风格，更确保了品牌可以在实现近期良好销售的基础上，稳步地建立起远期定位。 3、 品牌推广 ????如何面对确定的人群，开始展开自己“国际产品”的定位推广？乐华彩电将宣传的重点放在了企业上，充分挖掘了出品者长城电子在研发、生产、销售上的国际化题材，结合企业取得的国际性认证及荣誉，向国人展示了一个跨国型的电子集团巨头形象。当人们认知到乐华彩电的出品者是一家海外颇具影响的华人集团时，他们愿意在众多同质化的国内品牌名单中，多添一个“回归产品”的购买选择。
（影视广告） ????乐华彩电第一波最重要的推广，是宣传企业，首先于渠道内铺开。乐华通过对分公司人员、多级经销商、一线促销员的培训与宣传，让“业内人”充分了解了乐华彩电出品者长城电子的国际化背景，使“国际产品”的定位在渠道上得以推广开。赢得渠道人员的充分信任与接受，增强了他们经销、销售乐华彩电的信心，也使他们成为对“乐华”认识的意见领袖，开始将看法渗透影响到终端消费者，启动了品牌的销售。 ????随后的推广，以产品广告及促销为主，针对正在选购彩电的顾客，吸引他们考虑选择回归中国的“国际产品”。主要的宣传主题，是“国际产品回到中国”，力推技术与功能先进的机型（利润亦较高），不断提升“国际产品”的形象。同时，加强售点建设与促销力度，使推广效果能即时“兑现”。 ????务实的品牌推广，使乐华彩电很快在全国市场立稳了脚跟，并在低端彩电阵营中初步构筑起“国际产品”的独特定位，鲜明地区别于那些漫无特色的竞争对手。
（报纸广告） 三、定位与常规传播 ????推广伊始，作为一个刚刚起步的全国性品牌，乐华彩电有一个不可回避的难题：投入有限。如何充分利用既有资源来宣传好自己的品牌，成为乐华在营销与推广中贯穿始终的课题。一个重要的方法，就是加强日常营销中常规传播的管理，做定位广告，使任何一次传播活动都去支持品牌定位的建立，有利于积累起推广效果。 ????一般来说，新品牌要为市场所接受，除了有一定品牌广告“开路”之外，还必需积极地进行一些业内活动与新闻公关，及时对市场现象作出回应，并善以运用促销。在施行这些日常的营销活动时，企业少不了要辅之以广告宣传，增强活动效果。此时，应该将每次活动传播的主题，都牵引到突出品牌定位的方向上来，使常规传播成为品牌建立的重要部分。 乐华彩电在推广上做得甚为成功的一点，是有效地借助公关事件、新品上市、促销活动等宣传机会，努力地传递出品牌“国际产品”的定位，从而在品牌广告不足的情况下，有力地加强了品牌定位的建立。 1、订货会广告 ????乐华彩电于1998年底开始，确立了“国际产品”的定位，它第一次有意识地做常规传播的整合管理，也始于此。 ????当时，长城电子掌管乐华已满一周年，但在中国市场尚未形成太多影响，适逢年底要在珠海举行全国性的订货年会。企业上下都觉得，这是一个重要的聚会，应该趁此机会，将长城电子集团入主乐华后的想法和态度，与国内的经销商们广泛沟通，以期能得到他们的支持。为此，乐华认为有必要在全国性的媒体上，进行一波较大规模的广告运动，“热烈祝贺订货会的举行”，既要在会前先行告知，也要在与会后表示庆祝和感谢。 ????这是一次典型的常规性传播，目的很明确：为订货会而做，让客户们觉得热烈和受到重视。但乐华考虑到，一来这里有一笔不小的广告投放，是一个品牌宣传的好机会；二来，品牌更重要的也要在消费者当中得到传播，最好还能直接吸引他们的购买。故此，乐华重新为广告运动拟订了主题，改为宣传“乐华全方位展示中国数码彩电，国际品牌、全国商家踊跃观摩”，将单纯的订货会，包装成了长城电子回到中国后举行的新品展示与推广大会。 ????新的广告运动，将主办盛会的长城电子集团隆重地推到了前台，不仅令整个订货会增色不少，更向消费者显示了长城电子集团的国际化形象，以及乐华彩电技术与产品领先的品牌形象。 2、服务宣传 ????1999年初，中国家电市场空前热闹，各种形象、概念的推广层出不穷。其中尤为突出的现象，是各企业大打服务牌，包括国外品牌亦闻风而动。一时间，“星级服务”、“家人服务”等名词与口号漫天飞，售后服务被强调到了前所未有的重要程度。由于市场上无所不在的宣传，消费者们也被“教育”得格外留意家电产品的服务问题，甚至成了选购彩电的重要影响因素。此时，无论企业销售人员或者经销商，都要求乐华也要应时地做些“常规性”宣传了。
（报纸广告） ????不过乐华并没有随着其他品牌的大流，泛泛地宣称自己的服务水准与承诺，而是首先想到了自己“国际产品”的定位，度量怎样才可以在服务宣传上也形成差异化，利于品牌建设。一个可行的想法是，既然乐华彩电是国际产品，它的服务也应该是国际化的，不仅跟得上先进国家的高标准要求，而且要更加规范与体系化，确保服务品质。于是乐华着手完善了自己的服务系统，并根据长城电子“香港国际企业”的背景，以香港市花命名，开始在中国市场推行“紫荆花国际标准服务体系”。跟随的服务宣传运动，自然依此题材展开。 最终的结果，乐华的广告在名目繁多的服务广告中独树一帜，很好的回应市场，配合了短期的销售工作。更有意义的是，它再一次有效地加强了品牌“国际产品”的定位建立。
（报纸广告） 3、 新品的推出 ????对彩电厂家和商家来说，1999年是异常忙碌与喧闹的一年，大家不仅经历了广告战、服务战、价格战，还应该对产品战也记忆犹新。今日流行的纯平彩电与超平彩电，就是兴之于当时。另外等离子、100Hz等概念，亦于当年开始被广为知晓。作为世界知名品牌们的OEM厂商，长城电子的新品生产能力非常强大，在1999年打了一场漂亮仗，而相应的宣传推广也做得同样出色。 ????彩电属于耐用消费品，同时带有时尚的特性，对消费者而言，它的产品形象格外重要。厂家新产品的推出，往往容易赢得人们的关心和注意，已成为宣传品牌的良好机会。乐华彩电在1998年底至1999年间，连续领先推出了等离子彩电、纯平彩电、第二代超平彩电、100Hz和3C彩电等先进产品，有较大量的常规性上市宣传机会，可以利用起来加强品牌定位的推广。 ????乐华最重要的决定，是将所有的新品推出，归纳于“国际产品回到中国”的传播主题之下，然后发起一波又一波统一的推广——“乐华在中国推出××彩电”。在具体的操作过程中，乐华将重点放在了销量较为可观的纯平与第二代超平上，以“将国际产品带回与国人分享”的姿态，向消费者推荐新型产品。及至销售旺季来临，乐华则以海外订货会上的畅销产品列为主打，展开“拉斯维加斯热销机型回国展销”的宣传，强化自己“国际产品”的定位。 一年的新品推广下来，乐华彩电把握住了纯平与超平的发展潮流，同时使自己的产品形象焕然一新，与品牌定位显得十分相称。
男科妇科综合门诊广告杂志广告策划方案和文案
一、男性专科（性功能障碍）1、（广告词）有“屹”力，有“耐”力，让男人雄心勃勃！有“屹”力，有“耐”力，让男人重振雄风！———“男”题不再难治。
2、中西结合，专治男性性功能障碍。
本门诊引进的国家注册ED专用设备——男性性功能障碍康复诊断治疗仪，结合中西医四诊和特色治疗。
3、治疗范围：阳痿、早泄、坚而不久、临阵退缩、性冷淡、遗精、少精、血精、无射精、射精疼痛。
二、皮肤专科1、（广告语）健康的皮肤是人体美丽的衣裳。
2、本门诊部皮肤专科引进了新一代皮肤病治疗机，利用“基因定向免疫抑制疗法”，中西医结合、内外兼治，使许多皮肤病患者得到康复，疗效有口皆碑。
3、诊疗范围：各种接触性皮炎、脂溢性皮炎、神经性皮炎、皮肤湿疹、花斑癣、体癣、股癣、手足癣、皮肤念珠菌、瘙痒性皮肤病、真菌性皮肤病、银屑病（牛皮癣）、丘疹性荨麻疹、盘状红斑狼疮、各种虫咬性皮炎、痤疮、体虱等。
三、不孕不育专科1、（广告语）“G r新技术”——独特疗法，好“孕”自然来2、不孕不育的病因多种多样，极为复杂，而传统的检测方法和治疗手段，一方面无法准确地检查出不孕不育的真正原因，另一方面，导致许多患者在不知是否对症用药的情况下长期盲目用药，更延误了病情及最佳的治疗时机。
3、技术优势：门诊部不孕不育专科，采用先进的“G r新技术”结合生物分子学等科学准确地检测出各种导致男女不孕不育的病因（如输卵管阻塞、宫腔部分粘连、弱精、精液液化不良等），应用中西医结合理论基础辩证施治，对症用药。
给不孕不育患者带来福音。
（广告语）快乐家庭，怎能“三缺一”？四、处女膜修补术方案一：1、（广告语）不手术、不打针，轻松恢复处女身玫瑰缘牌免手术无痛苦处女膜快速修复再造药片——国际先进药物，不手术、不打针，让破裂的处女膜根部的“血红细胞、粘膜细胞、结缔组织”等可以构成处女膜的基本单位重新弥合完整，轻松恢复处女身。
基因疗法快捷、无副作用，修复后的效果和原来的完全一样，再次同房时象处女一样见红，并恢复阴道紧窄，成功率100%。
珀莱雅广告文案
珀莱雅广告文案篇一：广告文案第一次：珀莱雅主题：珀莱雅之魅广告语：漂亮女人珀莱雅正文：如果你是一位追求美丽的女性，那么，珀莱雅将成就你的梦想珀莱雅，为肌肤提供鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的最爱。
肌肤细胞从此变得鲜活，充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老，暗黄，细纹，松弛等问题。
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美。
第二次：雀巢奶粉理性诉求:一日之计在于晨，所以早餐尤为重要，雀巢奶粉，富含钙铁维生素A维生素D，醇香浓郁，为你精彩的一天提供满满的能量源！感性诉求：最幸福的当然是一家人坐在一起吃早餐的时刻，妈妈总会早早地为我们泡好雀巢牛奶，温热的牛奶是妈妈的味道，是我们开启全新一天的初动力，是我们幸福一生的佳品。
第三次：康王去屑洗发露主题：告别头屑更专业广告语：去头屑，找康王正文：你是否还在因为头屑瘙痒难耐，你是否因为头屑而无法自信地约会，你是否在艳阳下梳个头却能看到“大雪纷飞”，现在，就让康王为你摆平这一切吧，只为去屑，所以更专业。
第四次：黑人牙膏功能USP：主题：强大的清洁力，不一般的光滑口号：黑人牙膏，够白够光滑正文：牙齿作为“门面”工程的一部分十分重要，近年来，随着人们生活水平的不断提高，对牙齿的保健重要性的认识不断增强。
一直以来黑人牙膏不断创新技术，加强牙膏对牙齿的清洁力度，就算再难刷到的部位也能清理干净，让您的牙齿表面更显光滑心理USP：主题：同等价位更加实用，同等质量更加便宜口号：黑人牙膏让您把高品质和实惠一起带回家正文：黑人牙膏注重顾客的空腔问题，不断努力提高质量功能只为更好地服务顾客，用量少，三粒黄豆大小就能够达到干净效果，用心进入大众生活，更加实惠，只因是黑人牙膏。
第五次：蘑菇街主题：我的御用衣橱口号：女皇不满意，退换随您意正文：蘑菇街，一个让您购物舒心的缤纷天堂，各种款式随您挑，蘑菇街为每一件商品都买了运费险，即使是追求完美的女皇，只要不满意，快马加鞭为您退换货，属于每个女孩的御用衣橱。
广告策划精品案例-宝娜玛妮娅内衣品牌提升方案文案 (NXPowerLite)
新生代广告宠儿
金敏智，凭借和全智贤代言统一茶产品 “17茶”广告被誉为“17茶少女”。 其清纯淡雅的 形象给观众留下了深刻印象。 金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界,凭借神 秘而清纯形象赚足了观众的眼球。 2008年9月，她被选定[为中国知名数码品 牌OPPO（欧珀）手机广告的]代言人，10月份一起 与[BOBO组合]在韩国拍摄了Real 音乐手机电视广 告。金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之 感，将OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最 真的”的诉求演绎的淋漓尽致。 金敏智是当今演绎圈里，少数凭一支广告 就能名声大噪的新星。
明星资料
韩国美女 金敏智（김민지）
姓名：金敏智（김민지） KIM MIN JI（金敏芝） 国籍：韩国 出生日期： 1992年4月11日 身高：165cm 型血：B 【电视剧】 2008年 KBS《千秋太后》饰芙蓉 2008年 情景剧《他来了》 2009年 KBS《花样男子》饰张优美 【电影】 2009年 《依帕内玛少年》（2009年韩日 合作独立电影，拍摄中） 千秋太后 【广告代言】 2008年 17茶 & 全智贤 2008年 “OPPO”音乐手机 & BOBO组合等 【MV】 2008年 epik high《一分一秒》 2009年 Zia《好像要爆炸了》
掀起2011玫瑰潮，应用精致的玫瑰花图案展开一系列的设计，让消费者在视
觉上享受玫瑰盛宴。
招商LOGO组合：
招商推广主题：
一阵韩风来袭 掀起宝娜玛妮娅2011玫瑰潮
招商推广概念：
人人都是玫瑰派控
招商推广策略：
韩国明星代言演绎玛妮娅时尚、个性、完美的生活主张 袜子行业首家请韩国明星代言的品牌 借力于Opp手机，与其捆绑销售，激励经销商进货、促进消费者购买。 一年多次推广活动（例：明星见面会，新品发布会，国内重点前沿城市产品推广会等），每 次活动都邀请媒体进行综合报道，在《昕微》，《VIVI》， 《COCOVI》《内衣秀》等时尚杂志上报道。
广告创意文案经典广告文案策划案例
广告创意文案经典广告文案文案策划案例上鸡粪，就是甜！
有劲别捏套，有榴莲你使劲捏！
被强煎的蛋蛋
大饼夹一切
大奶比二奶甜！
军训前、军训后
本人刚离婚，悲伤中.....
如果你愿意留下做老爸娘，店都给你
买我的瓜，忘了那个他！
红过张曼玉，甜过邓丽君
8&%$@#双核快*&*&%播8&%$@#can老师8&%$@#
甜过初恋
甜的像杨钰莹，红的像林志玲
我给大家讲个故事8&%$@#&￥￥#￥#%*&&￥￥￥O(∩_∩)O哈！
缺点：太甜
网速实在太快，请系好安全带
内裤挑的好、老公回家早
怨天尤人，不如挺胸做人。
小卤怡情，大卤伤身，强卤灰飞烟灭
三千年一开花，三千年一结果。
蟠桃会特供！！！
明*正在冬眠中，没死！
会睡觉的鱼，已睡
哎哟，不要再捏了，再捏我涨价了，建议换成“哎哟，不要再捏了，人家都软啦”哈O(∩
_∩)O哈！
学妹亲一口，要啥都拿走
炼牙力去牙渍
尽享撕扯的乐趣，满足&*￥%￥#￥#￥￥%￥%￥@￥%%
老公不在，全场乱卖
不缺斤少*&……%￥%￥#￥##@！￥￥%……&*（）&……%￥#。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
广告文案（精选3篇）
广告文案（精选3篇）广告文案篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力量与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空出现灰色的云朵，(转并推为全景)城市渐渐被灰色阴霾笼罩。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在逐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处隐约可见几根工业烟囱开始剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前出现一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出灿烂的笑容，头发整洁并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟开心地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间出现四个绿色的字“爱家爱人”，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
【优质】酵素广告文案-word范文 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==酵素广告文案篇一：蕴本酵素食养生册子文案酵素食养生如果把人生的状态作简单的划分，那就是快乐和痛苦两种状态快乐需要有好的心态外，最重要是需要有健康的身体，不健康的人就象轮胎没气了一样，内心不安不定，烦燥而了无生机。
几年前，我的体重开始增重，有了脂肪肝，并出现了严重的疲惫感。
于是参加了一个酵素排毒营，21天的酵素代餐，我体重减轻了6KG，彻底治好了我的肠胃病，我身轻如燕，精力充沛。
尔后我又让82岁有严重“三高”的老妈，血糖高的妹妹，还有二个姐姐，弟弟，老婆及外甥家人，一共陆续去了10多个人去作了酵素排毒营，老妈多年的高血压和高血糖没有了，精神和记忆力也恢复了，仿佛年轻了十年，而妹妹以前的工作就是在家吃药，并经常由于血糖高而晕倒在地上，而现在已在我的公司里工作，一切正常。
我见证了酵素的神奇，我也立愿做这样的产品并让更多人受益。
于是，公司开始研究酵素，注意力集中之处必有奇遇，此后，总有机缘不断接触与酵素相关的台湾专家，并谈到了合资项目，利用台湾的酵素技术、百兴的真菌技术，两者合璧。
在中国物产丰富，比日本和台湾有更好的资源优势，充分利用这种优势，寻找有机、野生的原材料再加上可以增强人体免疫力的真菌多糖的参与发酵，做出最好产品之一是完全可以做到的。
经过几年的准备，产品终于上市了。
很多人认为有财富就有快乐，实际上健康的身体才是你唯一的财富。
由于时代的非理性发展，食物由于使用化肥农药，食物中的营养素已大大减少，科学家还把这种食物称为“空的食物”，于是人也成为“空的人”，缺少微量元素，人体的酵素也不能好好工作，也出现了“营养过量”假象下的“营养缺乏”，而大量的过饮过食及肉类的摄入，也造成体内酵素消耗过量，造成肝脏、胰脏等的负担。
百兴为此研究身体的运化机理，做出自己风格的“蕴本的酵素”，倡导用“食养生”的理念来提高人体的自愈能力，自身免疫力的提高是健康的根本，“蕴本”能让您的生活更具青春活力。
广告文案营销(集合7篇)
广告文案营销（集合7篇）广告文案营销第1篇又将是一年圣诞时，无论你狂欢还是一个人孤单，葡萄酒都是一份温暖浪漫的陪伴。
情人节让我一个人过，平安夜让我一个人过，圣诞节还让我一个人过，元旦也让我一个人过，有本事考试你也让我一个人过啊。
你们不要老吵着圣诞节要礼物要礼物，遇见我就是上帝送给你们最好的礼物。
生日我一个人过，情人节我一个人过，光棍节我一人过，圣诞节我一人过，尼玛有本事考试也让我一人过啊!平安夜圣诞节，与我没有一毛钱的关系。
偷偷许个愿，希望圣诞老人在圣诞节晚上把你送给我。
圣诞节到了，我升级成为你们的雪橇犬了。
帅的人已经准备给我送圣诞礼物，丑的人连圣诞节是几号都不知道。
在24日的晚上煮两个鸡蛋，我吃了一个，送给你的就是一个圣诞。
帅的人已经给我准备礼物了，丑的人还在玩手机玩游戏。
今年的平安夜圣诞节也注定没期待没惊喜一个人过不对，应该是肯定在加班中度过。
我想变成一棵树，一棵只为你存在的圣诞树，用我的真心和爱心装扮它，用我的祝福和祈祷点缀他，祝圣诞快乐，天天好心情!圣诞节到了，我不要苹果不要礼物不要钱，我只要看到这句话的你永远单身，永永远远!冬至也好，平安夜也好，圣诞节也好，跨年也好，一个人过也挺好。
今年，我想送圣诞爷爷一个圣诞奶奶，这样明年我就可以收到双份礼物了!你是种在我心间的那棵圣诞树，你浅浅的微笑是树上闪着银光的礼物。
这寒冷季节里，因为有你，每一天都充满岁末的安然，圣诞的甜蜜，以及新年的欢喜。
圣诞老人扔掉驯鹿和雪橇坐上了直升机，我问他咋改交通工具了?他愤然道：这臭气熏天呀!告诉看条说说的这小子，再不洗袜子我不下来了。
我有预感，今年圣诞节，元旦，我的生日都将会是我自己一个人过。
不管是晴天雨天还是阴天，都是爱你的每一天，不管是平安夜还是圣诞节，都是美好的一天。
圣诞老人昨天对我说要送你一袋平安快乐健康幸福，前提是袜子不臭。
你快脱下臭袜子闻闻臭不臭，快点!祝你即刻平安快乐、健康幸福!如果圣诞节那天有个老人把你扔进一个袋子里，别怕，因为我要的圣诞礼物就是你。
乐事薯片广告文案分析
竭诚为您提供优质文档/双击可除乐事薯片广告文案分析篇一：乐事系列产品广告策划篇二：乐事广告设计woRD乐事薯片广告策划书策划机构：09多媒体广告小组(第七小组)小组成员：组长：陈吉永组员：任何伟，张冠武陈吉永，李传宇王浩，栾孟镇策划报告主要内容：乐事产品的市场分析（市场营销环分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。
调查分析目的：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广目录第一部分营销环境分析1．乐事的发展历程与问题 (7)2．当前主要薯片市场 (8)3．当前主要竞争对手分析………………………9产品分析1.乐事薯片成功的原因 (10)2.好薯片具备条件……………………………11消费者分析…………………………………12产品广告分析………………………………12第二部分一、广告目标1.根据市场情况可以达到的目标 (13)2.本次广告活动的目标 (14)二、目标市场策略1．企业原来的市场目标 (14)2．市场的细分 (14)3．细分市场的评估 (14)4．企业的目标市场策略 (15)三、产品定位策略1．产品定位的前提 (15)2．产品的优势和消费者的需求 (15)3.定位机会点 (15)4.定位表述 (16)四、广告诉求策略1．诉求对象 (16)2．诉求重点 (16)3．诉求方法 (16)五、广告表现策略1．广告主题 (16)2．广告创意 (16)（1）广告创意的核心内容（2）广告创意表现3．广告表现要求 (19)（1）电视广告（2）户外广告六、广告媒介策略1．媒介策略 (19)2．媒介选择标准 (19)3．所选媒体 (20)4．广告发布时机 (20)5．广告发布频率…………………………………20第三部分广告计划一、广告目标 (20)二、广告时间 (20)三、广告的目标市场 (21)四、广告的目标市场 (21)五、广告的诉求重点 (21)六、广告表现 (21)1．广告的主题 (22)2．广告的创意 (22)3．各媒介的广告表现 (22)4．各媒介广告的规格 (23)5．各媒介广告的制作要求 (23)（1）基本要求（2）广告要求（3）制作重点七、广告发布计划1．广告发布的媒介 (24)2．各媒介的广告规格 (24)3．广告媒介发布排期表 (26)八、其他活动计划1．促销活动计划 (26)2．公共关系活动计划 (28)九、广告费用预算1．广告的策划创意费用 (30)2．广告设计费用 (30)3．广告制作费用 (30)4．广告媒介费用 (30)5．其他活动手续费用………………………………30(:乐事薯片广告文案分析)付录…………………………………………30前言：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例【篇一：报纸广告文案案例】之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了m m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
【篇二：报纸广告文案案例】以下就是报纸广告文案评析等相关资料，有的做这行的朋友们也许会很是疑问报纸广告文案评析是怎么个概念?尤其是接触这个的朋童鞋们，那么小编告诉您，您大可放心，这类知识不是很难，下面开始解析广告专业课程说明：(一)统设课1,计算机应用基础本课程4学分,课内学时72,其中实验45课时,开设一学期.本课程是广告专业必修的公共基础课.通过本课程的教学,使学生掌握计算机的基础知识,基本概念和基本操作技能,并掌握计算机实用软件的使用,为学生使用计算机和进一步学习计算机有关知识打下基础。
课程的主要内容:计算机的产生,发展及应用,计算机系统组成,计算机安全常识等计算机基本知识;信息处理概述,计算机中的数和字符的表示方式,汉字输入方法等计算机信息处理技术;dos操作系统基本使用方法;windows操作系统基本使用方法;计算机网络基本概念和internet入网方法.此外设有wps文字处理系统,数据库管理系统和word文字处理系统,excel电子报表系统两部分选择教学内容,供各地电大根据本地实际选用。