全球化与体育政策面临的挑战
年终总结体育产业的全球化与体育赛事创新
年终总结体育产业的全球化与体育赛事创新年终总结：体育产业的全球化与体育赛事创新引言：体育产业在过去的几十年中取得了巨大的发展，并逐渐成为全球化的代表行业之一。
随着经济的快速增长和全球交流的加强，体育产业已成为国家竞争力和国际形象的重要组成部分。
体育赛事作为体育产业的重要组成部分，也在全球化的浪潮下不断创新与发展。
本文将探讨体育产业的全球化趋势以及体育赛事的创新方向。
一、体育产业全球化的背景和趋势近年来，全球范围内体育产业取得了快速的发展，这主要得益于以下几个因素的影响。
1.1 经济全球化的推动随着经济全球化的进程，各国经济的互联互通促进了贸易和文化的交流，也为体育产业的全球化提供了基础。
越来越多的体育产品和服务跨越国界，各个国家之间的合作和交流也日益频繁。
1.2 全球性品牌的崛起一些全球性体育品牌的崛起也为体育产业的全球化带来了巨大的推动力。
像Nike、Adidas等跨国公司通过全球化战略，使得体育产品和文化在全球范围内得到了广泛传播和接受。
1.3 媒体技术的进步新兴的媒体技术，如互联网、移动通信等的快速发展，改变了传统体育产业的格局。
体育赛事通过网络和移动终端进行传播，使得跨国观众可以随时随地收看全球各地的比赛。
二、体育产业全球化中的机遇与挑战体育产业的全球化为各国提供了机遇，但同时也面临一些挑战。
2.1 市场机遇体育产业全球化扩大了市场规模，各国的消费者能够享受到更多丰富多样的体育产品和服务。
2.2 资金投入与风险体育产业的全球化需要大量的资金投入，同时也伴随着高风险。
没有足够的资金支持和市场经验，很难在全球市场中获得竞争优势。
2.3 文化差异与本土化在全球化进程中，体育产业也要面对不同文化背景和市场需求的挑战。
本土化策略与全球化战略结合，是体育产业在全球化竞争中取得成功的关键。
三、体育赛事创新方向体育赛事是体育产业的核心内容之一，其创新也成为体育全球化的重要推动力。
3.1 创新赛事形式传统的体育赛事形式正逐渐被创新的赛事形式所取代。
体育产业的全球化发展
体育产业的全球化发展随着全球化进程的推进，体育产业的发展也呈现出全球化的趋势。
体育产业不再局限于一国之内，而是跨越国界，以更广阔的视野促进着世界范围内的经济、文化和社交交流。
本文将就体育产业全球化的现状和趋势进行探讨，并分析其对国际体育发展的影响。
一、体育产业的全球化趋势体育产业的全球化趋势主要表现在以下几个方面。
1. 跨国体育赛事的增多越来越多的国际体育赛事在全球范围内举办，例如奥运会、世界杯、世界田径锦标赛等。
这些赛事吸引了来自不同国家和地区的体育爱好者和观众，推动了国际体育产业的蓬勃发展。
2. 体育明星的全球化影响力全球知名的体育明星，如C罗、梅西等，不仅在本国享有巨大的知名度和影响力，还在全球范围内受到广泛追捧。
这些明星运动员的形象和品牌价值也推动了全球体育产业的发展。
3. 跨国公司的参与跨国公司对体育产业的参与日益增多，它们投入大量资金和资源，推动了体育赛事、健身俱乐部、体育用品等相关行业的发展。
例如，耐克、阿迪达斯等全球知名品牌在体育产业中具有重要的市场份额。
二、体育产业全球化的影响1. 经济效益的提升体育产业的全球化带动了相关产业链的发展，包括电视转播、广告赞助、票务销售、体育用品生产等。
这些产业的蓬勃发展为全球经济注入了新的活力，创造了就业机会，促进了经济增长。
2. 文化传播的加强体育产业的全球化为不同国家和地区的文化传播提供了平台。
体育赛事的全球转播和运动员的全球影响力使得各国的文化得以广泛传播，增进了不同文化之间的交流和理解，推动了文化多样性的发展。
3. 社交交流的拓展体育赛事和运动活动为各国人民提供了共同的话题，促进了不同国家和地区之间的社交交流。
人们通过共同关注体育赛事，增进了互相了解和友谊，促进了国际社会的融合与发展。
三、面临的挑战和机遇1. 挑战：文化冲突与身份认同在体育产业全球化的过程中，文化冲突和身份认同问题往往是一个重要挑战。
各个国家和地区的体育文化存在差异，而在全球化的大环境下，如何保持本土文化的特色和传统，同时又能够融入全球体育产业，是一个需要解决的问题。
全球化对体育产业和体育市场的影响
全球化对体育产业和体育市场的影响随着全球化的快速发展，体育产业和体育市场也受到了深远的影响。
全球化为体育产业和市场带来了诸多机遇，同时也带来了挑战。
一、全球化对体育产业的影响全球化使得体育产业的影响力以前所未有的速度扩散到世界各地。
体育项目在海外的传播越来越普及，全球各国人民都能够对世界顶级比赛进行观看。
这使得体育产业的规模和价值逐渐增加。
同时，运动员、裁判员、教练员等体育从业者也得到了更广阔的发展机会。
他们可以与来自不同文化背景的运动员进行竞争和交流，通过吸取对方的长处不断提高自己的水平。
全球化也加强了体育产业之间的合作和交流。
各国体育产业可以通过合作共赢的方式，开展共同的体育项目，举办国际性的体育赛事。
这不仅促进了各国之间的友好交往，还创造了更多的商业机会。
例如，世界杯足球赛的举办国可以通过各种商业合作和赞助，获得可观的经济利益。
然而，全球化也带来了一些问题。
由于竞争的加剧和商业化的影响，一些体育产业的垄断现象逐渐形成，导致了资源的不均衡分配。
一些富有的国家和企业可以通过投资巨额资金，吸引顶级运动员和教练员，从而取得更多的竞技优势。
这加大了发展中国家和地区的体育产业发展难度，不利于体育全球化的普惠性和公平性。
二、全球化对体育市场的影响全球化使得体育市场的规模和影响力不断扩大。
全球范围内越来越多的体育品牌和赛事赞助商都将目光投向了体育市场。
这不仅为各类体育赛事提供了可观的经济支持，也为市场带来了丰富的选择。
消费者可以通过互联网等渠道，观看、参与和购买各类体育产品和服务。
全球化带来的市场开放和信息流通，让体育市场的消费者更加多元化，促进了市场的繁荣和发展。
全球化的同时也带来了一些挑战，其中之一就是商业化的影响。
体育赛事和品牌在商业利益驱动下，大规模地开展各类商业合作和营销推广。
这一方面为赛事和品牌带来了可观的经济收益，但另一方面也导致了商业广告的过度渗透和商品化趋势的加强。
有时候，商业利益甚至会影响到比赛的公平性和纯粹性。
全球化对体育产业的推动作用
全球化对体育产业的推动作用随着全球化的迅猛发展，体育产业也迎来了新的机遇和挑战。
全球化不仅推动了体育产业的发展，还推动着不同国家和地区之间的体育交流与合作。
本文将探讨全球化对体育产业的推动作用，并从体育赛事、体育市场、体育文化等方面进行论述。
体育产业的全球化首先体现在体育赛事方面。
全球化使得各国家和地区的体育赛事更加频繁和多样化。
例如，足球世界杯、奥运会、世界田径锦标赛等国际级赛事吸引了全球各地的观众和媒体的关注。
这些赛事不仅提升了举办地的知名度和旅游业发展，还带动了相关产业的繁荣，如媒体转播、赞助商合作等。
同时，全球化使得各国家和地区能够更加顺畅地举办和参与体育赛事，促进了文化交流和友好合作。
其次，全球化对体育市场的推动作用也不可忽视。
随着全球市场的开放和互联网的普及，体育商品和服务的流通更加便捷。
运动装备、体育用品等产品可以通过电子商务渠道全球销售，进一步满足了运动爱好者的需求。
同时，全球市场的竞争也刺激了体育企业的创新和发展。
跨国公司通过并购、合作等方式打破了地域限制，拓展了市场版图，提高了体育产品和服务的质量和竞争力。
除了体育赛事和市场，全球化对体育文化的推动作用也十分重要。
体育是一种具有强烈文化特色的活动，通过全球化可以促进不同文化间的交流和融合。
世界各地的体育文化通过体育赛事、电视转播等方式传播到全球，增进了人们对不同文化的理解和尊重。
例如，中国的太极拳、印度的瑜伽等传统体育项目已经在全球范围内流行起来，吸引了越来越多的人参与和学习。
同时，全球化也使得体育文化在不同国家和地区之间进行比较和交流，推动了体育文化的创新和发展。
然而，全球化也给体育产业带来了一些挑战。
在全球化的浪潮下，体育产业面临着市场竞争、品牌建设、版权保护等方面的问题。
全球化带来的市场开放和自由竞争使得体育企业面临来自全球的竞争，要想在市场上脱颖而出需要具备核心竞争力和创新能力。
另外，全球化也带来了版权保护的问题，如体育赛事的转播权、体育项目的商标注册等，需要加强国际间的合作与协调。
体育赛事产业的挑战和创新方案
体育赛事产业的挑战和创新方案一、引言体育赛事产业作为一个多元化、综合性、庞大的行业，不仅在国内外具有广泛影响力，也为经济发展和社会进步做出了巨大贡献。
然而，随着社会的发展以及竞争日益激烈，体育赛事产业也面临着一系列的挑战。
本文将针对这些挑战提出一些创新方案，帮助体育赛事产业保持可持续发展。
二、挑战分析1.市场竞争激烈随着全球化的发展，各国之间的体育赛事产业竞争越来越激烈。
传统强国如美国、德国以及新兴势力如中国在经济实力和市场调动方面都具备优势。
这种竞争使得其他发展中国家或地区面临巨大压力，需要找到切入点来提升自己的影响力。
2.观众需求变化如今观众对于体育赛事不再仅仅满足于赛场上的比拼，他们更多地追求全方位的体验和娱乐价值。
这就需要赛事主办方提供更好的观赛环境、创造性的表演以及与粉丝互动的机会。
只有满足观众需求，才能够吸引更多的人参与其中。
3.盈利模式单一现如今，体育赛事产业主要依靠门票销售、转播权收入以及选手及赞助商合作带来的收入。
然而，这种盈利模式存在固定性强、稳定性低等问题。
此外，随着版权费市场进一步竞争和技术发展，通过传统模式盈利已经显得越来越困难。
三、创新方案1.开拓新市场对于市场竞争激烈的问题，体育赛事产业可以通过开拓新兴市场来寻找增长点。
例如，在中国巨大的中产阶级及海内外华人群体中普及美式橄榄球和冰球运动等，以此推广适应当地特色和文化发展起来的体育项目。
2.加强品牌建设品牌形象对于吸引观众、赞助商的参与至关重要。
体育赛事产业可以通过建立独特的品牌形象，注重建设有战斗力、有原创性的品质赛事，并加大运动员和明星运动员的宣传推广力度，提升自身品牌价值。
3.多元化娱乐形式为了满足观众多样化的需求，体育赛事产业可以创新表演环节和互动方式。
例如，在比赛间隙设置精彩的文艺演出、互动游戏等，使观众在完整收看比赛同时也能够享受到更丰富的娱乐内容。
4.数字化转型借助新技术的发展，体育赛事产业可以进行数字化转型来改变传统盈利模式。
中国的体育事业发展面临的挑战和机遇是什么
3.健身设施建设和管理的问题：随着全民健身的推进，健身设施建设和管理也面临挑战。需要加强对健身设施的建设规划，提高设施的数量和质量，并加强对健身场所的管理。
总结起来，中国的体育事业发展既面临挑战，也蕴藏着巨大的机遇。通过克服挑战，我们有机会提升体育产业的发展水平，提高中国的体育竞技水平，并推动全民健身事业的发展。只有综合应对各种挑战，抓住机遇，中国的体育事业才能取得更加辉煌的成就。
二、提升中国体育竞技水平的机遇
1.举办大型体育赛事的机会：中国已经成功举办了多场国际体育赛事，如奥运会、亚运会等。这不仅提升了中国在世界体育舞台上的形象，也为中国的体育产业发展提供了机遇。
2.政策支持的力度加大：中国政府对体育事业的支持力度不断加大，通过发布相应政策鼓励体育产业的发展。政策的实施将促进体育产业的市场化、专业化和国际化发展。
2.缺乏市场化运作经验：体育产业的发展需要市场化运作，但中国在这方面还比较薄弱。尤其是在体育赞助、广告、版权等方面，存在管理经验和监管机制不足的问题。
3.学校体育教育不足：学校体育教育在培养青少年的体育兴趣和素质方面起着重要作用。然而，目前学校体育教育普遍存在缺乏专业化教练和设施不完善等问题，影响了中国体育事业的长远发展。
3.体育产业市场潜力巨大：中国拥有庞大的体育市场潜力，随着人们生活水平的提高和身体健康意识的增强，Байду номын сангаас们对体育活动的需求不断增长，为体育产业的发展提供了广阔的机遇。
三、推进全民健身的挑战和机遇
1.培养全民健身观念的挑战：尽管近年来全民健身的意识不断提升，但仍然存在一些地区和人群对全民健身观念的误解和忽视，需要进一步加强宣传和教育。
体育行业的国际化趋势
体育行业的国际化趋势随着全球化进程的加速，体育行业也逐渐呈现出国际化的趋势。
国际体育赛事的举办、球员的转会、品牌的全球推广等方面都呈现出了明显的国际化特征。
本文将对体育行业国际化的趋势进行探讨，分析其原因与影响，并展望未来的发展。
一、国际体育赛事的举办随着国际体育赛事的举办，体育行业国际化水平得到了显著提升。
比如奥运会、世界杯等世界性赛事吸引了全球众多国家和地区的参与，通过举办这些赛事可以实现国际间的交流与合作。
这些赛事不仅仅局限于相关国家和地区，更是成为全球的盛事，对促进国际间的了解和友谊起到了积极的促进作用。
二、球员的跨国转会体育行业国际化的另一个重要表现是球员的跨国转会。
越来越多的球员选择到其他国家的俱乐部效力，这不仅提升了球员个人的竞技水平和知名度，也达到了推动体育行业国际化的效果。
通过跨国转会，球员可以学习和体验不同的球队文化和战术理念，同时也促进了球员之间的交流与合作，推动了全球范围内的足球技术进步。
三、品牌的全球推广国际体育行业中诸多品牌的全球推广也是体育行业国际化的重要标志。
许多体育用品品牌、赞助商等通过全球性的赛事和球队合作来推广自己的品牌形象。
他们将体育赛事作为一种全球性的平台，通过赛事的传媒影响力和球员形象的曝光度，达到推广品牌、增加知名度的目的。
这不仅促使了各品牌之间的竞争，也促进了体育行业的全球化进程。
四、国际市场的开拓体育行业的国际化还表现在积极开拓国际市场。
越来越多的体育品牌和俱乐部选择在海外市场设立分支机构，推动自己的产品和服务进入全球市场。
通过国际市场的开拓，可以扩大品牌的知名度和市场份额，增加财务收入和商业合作机会，实现更大范围的发展和利润增长。
五、国际交流与合作的提升体育行业的国际化趋势还体现在国际交流与合作的提升上。
不同国家和地区的体育组织、俱乐部、教练员、运动员等之间的交流与合作逐渐增多，互相学习和借鉴对方的经验和成功案例。
国际交流与合作的提升不仅推动了体育技术和理念的进步，也增进了各国之间的友谊与合作。
当前中国体育发展的内外环境分析
当前中国体育发展的内外环境分析一、本文概述在当前全球化和信息化的时代背景下，中国体育发展正面临着前所未有的机遇与挑战。
本文旨在全面分析中国体育发展的内外环境，深入探讨国内外因素对中国体育事业的影响，以期为相关决策者和研究人员提供有价值的参考。
文章首先将对中国体育发展的内部环境进行分析，包括政策环境、经济环境、社会环境以及科技环境等方面。
政策环境方面，将关注国家层面关于体育事业发展的政策导向和支持力度；经济环境方面，将分析国内经济增长对体育产业的拉动作用以及体育消费市场的潜力；社会环境方面，将探讨社会文明程度提升对体育事业发展的影响；科技环境方面，将关注科技创新在体育领域的应用及其对体育事业发展的推动作用。
接着，文章将对中国体育发展的外部环境进行分析，重点关注国际政治经济形势、国际体育赛事举办情况、国际体育交流与合作等方面的影响。
国际政治经济形势方面，将分析国际格局变化对中国体育事业发展的影响；国际体育赛事举办情况方面，将关注国内外大型体育赛事的举办对中国体育事业发展的促进作用；国际体育交流与合作方面，将探讨中国在国际体育舞台上的地位与影响力以及与其他国家的合作与交流情况。
文章将结合内外部环境的分析结果，提出中国体育发展的战略建议和发展趋势预测。
战略建议方面，将针对当前中国体育事业发展存在的问题和挑战提出具体的对策建议；发展趋势预测方面，将基于内外部环境的分析结果预测中国体育事业未来的发展方向和趋势。
通过本文的分析，旨在为中国体育事业的可持续发展提供有益的思路和参考。
二、中国体育发展的内部环境分析近年来，中国政府高度重视体育事业的发展，制定并实施了一系列支持体育产业发展的政策。
例如，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》提出了到2020年体育产业总规模超过3万亿元的目标，明确了体育服务业的发展重点，并鼓励社会资本进入体育领域。
政府还出台了一系列针对体育产业的税收优惠政策、财政补贴政策等，为体育产业的发展提供了有力的政策保障。
体育事业的全球化发展趋势与商业价值分析
体育事业的全球化发展趋势与商业价值分析体育事业是一个全球范围内发展迅速的行业，同时也是一个充满商业价值的领域。
体育事业的全球化发展趋势越来越明显，这给体育行业带来了更多的商业机会和挑战。
本文将结合实际案例，对全球化发展趋势和商业价值进行分析。
一、全球化发展趋势随着全球传媒技术的不断进步和国际运动交流的增加，体育事业的全球化趋势越来越明显。
越来越多的体育组织和赞助商开始向全球市场扩张，国际化赛事和品牌在全球范围内拥有越来越大的市场份额。
1. 国际化赛事国际化赛事在体育全球化发展中发挥着重要作用。
越来越多的赛事开始跨越国界举行，如世界杯、奥林匹克运动会、ATP网球巡回赛、UFC（终极格斗冠军赛）等。
其中，世界杯是最大的国际足球赛事，每四年一届，全球超过30亿人观看，赞助商广告创收超过10亿美元。
2. 国际化品牌随着国际化赛事的增加，越来越多的品牌开始向全球市场扩张。
如运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马等，在全球范围内都有着广泛的销售网络和品牌知名度。
同时，一些新兴的品牌也开始利用体育全球化的机遇向全球市场扩张，比如中国品牌踢趣足球、PingPong圆桌网球等都在海外市场获得了不错的销售业绩。
二、商业价值分析体育事业的全球化发展不仅带来了国际化赛事和品牌，还使得体育事业的商业价值不断提升。
从广告收入、赞助商、版权与转播权等多个方面来看，体育事业带来了丰厚的商业机会。
1. 广告收入体育赛事在传媒领域拥有巨大的商业价值，广告收入是其中的一个重要方面。
全球著名综合体育传媒公司ESPN的广告收入就超过了170亿美元。
此外，体育赛事的传媒平台多样，包括电视、移动设备和社交媒体等，广告触达面广，带来的广告收入也相应增加。
2. 赞助商随着国际化赛事的增加，赞助商也变得越来越多。
越来越多的品牌争相赞助国际化大赛事，以达到扩大品牌知名度的目的。
如2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商就包括阿迪达斯、可口可乐、麦当劳、索尼等著名品牌，相应的赞助费用也非常可观。
体育赛事管理的挑战和机遇
体育赛事管理的挑战和机遇一、体育赛事管理的挑战体育赛事管理面临着很多的挑战和困难，其中最主要的挑战之一是安全问题。
无论是运动员、观众还是现场工作人员都需要在赛场上得到保障，而安全问题是不可忽视的一个因素。
因此，如何保障赛事的安全性是体育赛事管理所面临的最大挑战之一。
其次，体育赛事管理还需要面对资金问题。
办一场体育赛事需要大量的资金支持，包括场地租赁、设备购置、人员薪资等，而这些都需要耗费巨额的资金。
因此，如何解决资金问题是体育赛事管理所面临的另一个挑战。
另外，体育赛事管理还需要面临人员和管理问题。
在赛事中，需要有专业的工作人员来负责各项工作，包括赛场管理、安保保障、赛事转播、颁奖等，而如何招募专业的人员来管理赛事是个很大的问题。
二、体育赛事管理的机遇虽然体育赛事管理面临着很多的挑战，但是也有很多的机遇。
其中最主要的机遇之一就是推动经济发展。
体育赛事在经济方面具有很大的潜力，它不仅可以创造就业机会，还可以带动旅游业的发展，促进当地经济的发展。
另外，体育赛事管理还可以促进全民健康。
体育运动对于人们的身体健康有很大的好处，通过推广体育运动，在全民参与体育运动的同时，提高民众的健康水平。
最后，体育赛事管理还可以加强国际交流。
随着经济全球化的发展，国际交流变得越来越频繁，而体育赛事则是加强国际交流的一种非常好的方式。
通过体育赛事，不仅可以拓宽国际间的文化交流，也可以促进国际贸易的发展。
三、结论综上所述，体育赛事管理面临着很多的挑战和困难，但是也有很多的机遇。
如何面对这些挑战，利用这些机遇，将体育赛事管理做得更好，将会成为未来体育赛事管理的重要问题。
只有克服了这些问题，才能推动体育赛事的发展，为全民创造更多的文化和经济价值。
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全球化与体育政策面临的挑战作者：斯蒂文·杰克逊来源：《体育学刊》2008年第01期王小柱译Beynon与Dunkerley认为:“全球化以这样或那样的形式影响着这个星球上的一切生物……全球化有理由称得上是人类社会21世纪初的决定性特征｡”尽管有些人不同意这种说法,但是很难否认,不断膨胀的全球经济在跨国公司､新媒体技术以及移民猛增的驱动下,对人类､产品和生产进程的相互依存产生了巨大的影响｡因此,在世界一端发生的事情对另一端产生更直接更大的影响｡以下一些事实和数据有助于阐明全球化的影响:1)世界上一些著名的跨国公司纷纷表示其经济规模超过许多国家｡例如,通用汽车､福特和三菱的经济规模都超过南非｡2)200家最大的跨国公司掌控全球28%的经济却仅仅雇用全球0.25%的劳动力｡3)世界84名富豪拥有的资产超过整个中国的国内生产总值｡4)在过去50年间,我们用掉的世界资源相当于人类有史以来的消耗｡本文研究了涉及体育文化全球化领域的争论,具体包括:(1)体育全球化的特征;(2)构建全球化和体育之间协调的知识性基础框架;(3)全球化和体育策略的关系｡1体育全球化的特征在盛大的国际政治和经济交流中,我们可能不会想到把体育作为分析全球化的一个关键点｡必须明确,任何关于全球化的学术性或其他研究必须考虑多种因素,与其高度相关的领域包括:政治､经济､文化和环境｡正如皮特斯(Nederveen Pieterse,2004年)论述的:(看)全球化……不仅仅是从政治学和国际关系角度来看,而且要结合经济动态和全球不平等､技术变革和军事事务,以及文化态度和论著,这比单一学科观点更现实｡了解真正的全球化须要从历史的深度和广度两方面深入｡注意某些独特性是有价值的,至少是有用的,体育的一些特性使其成为有价值的部分或者作为审视全球化的文化背景｡但首要的一点是要完全承认体育作为一种形态和文化习惯,它所广泛吸引的不仅仅是观众,而且还有商业利益｡克拉克(Clarke and Clarke)宣称:“体育已经成为一种重要的国际流通工具”,我们只须从国际体育赛事的经济价值来考虑其影响,如奥运会､世界杯､职业橄榄球联赛(Super Bowl)和其他世界锦标赛｡此外,作为政治经济的宏大指示器,体育已成为全球性产业,占世界贸易总额的3%(Blackshaw中,2001年),在美国､欧洲､日本和澳大利亚,约占国内生产总值的2%(Marqusee,2000年),超过欧盟国民生产总值的1%｡那么我们该如何解释体育对观众(消费者)､电视广播公司和主办方(生产者)的广泛吸引力呢?且不说体育给人以目睹“真实”的机会,在关系到个体､团队,以及国家荣誉的比赛中对人类身体极限的挑战,它还包括:(1)吸引了大量激情投入的观众;(2)比其他类型的节目耗资相对少;(3)为人类所有的情感提供了刺激和可接受的竞技舞台;(4)展现了人类挑战自身极限;(5)是性感激情的(Guttmann,1996年);(6)为我们精心讲述了英雄和恶棍的故事(Whannel,2002年);(7)是健康和国家地位的正面形象(Rowe,1996年)｡最后,重要的是要注意体育是促进文明的理想途径,因为在许多方面它反映了理想化的资本主义｡体育基础是:竞争､成就､效率､科技及用人唯才(Jackson,Andrews and Scherer,2005年)｡这些共同的特征不仅从文化方面还有商业立场上阐释了体育的吸引力｡而且还有其他相关特质,使体育成为研究全球性的多层面的一个恰当关键点｡如:1)全球(世界)文化习俗有悠久的历史,为从跨文化､历史和地域角度审视全球体育现象提供了机会｡2)客观(量化数据)｡与1)相联系,体育涉及到赛事的记录和量化数据的收集(例如比赛次数､成绩等等)｡这就使其可通过赛事和时间来进行比较｡3)全球性的体育赛事如奥运会､世界杯赛和世界锦标赛,高水平运动员云集,因此可以进行鉴别､测量､对比｡此外,由于这些赛事是在国内举行的,因此可以从中看到他们国家如何对体育投资,如何构建体育体制,以及如何逐渐调节､规范体育移民与公民身份的冲突｡4)全球体育传媒正日益引导国际体育的建构以及观众的观赏体验｡和其他形式的文艺表演活动不同(如舞蹈､音乐),体育在同一时间同一赛事吸引全球观众的注意力｡另外,媒体为赛事做了永久记录,例如视频报道｡因此,媒体成为全球性体育活动不可分割的部分｡5)全球体育赞助:与媒体协力,赞助商为重大体育赛事､运动队和精英运动员提供资金赞助｡作为回报,他们期望拥有特定的观众,以及对赛事的各种控制权(比赛安排､场所等)｡例如,尽管全球体育赞助在20世纪90年代增加3倍,但是分配却非常不均衡,其中北美37.8%､欧洲36.4%､亚洲20.8%,而南美和非洲几乎没有记录(Marqusee,2000年)｡很明显,这不仅仅是因为消费市场的规模,而且还包括观众的性质(财富)｡此外,赞助商要求越来越多的控制空间,以使他们的品牌能被清楚确认｡虚拟广告技术的出现,很有可能对未来企业赞助品牌进驻各种体育活动产生巨大影响｡2构建全球化和体育之间协调的知识性基础框架在过去20年中体育社会学学者(以及其他一系列学科学者)一直都在研究全球化｡当然也有学者更早地研究过全球化相关问题,但使用这个词却是在近期｡广泛意义上的全球化有各种各样的概念:现代化､纯一化(Guttmann,1991年;Maguire,1991年;1993年;Sabo,1993年;Wagner,1990年),以及美国化(Jackson,1994年;Kidd,1970年;1991年;Klein,1991年;McKay & Miller,1991年)｡虽然确实存在一些分歧意见,但其中一个表现共同形式的特点是:全球化以众多社会进程为标志,世界上个人､团体和社会之间的相互依存关系不断增强;日益增长的全球人口､商品､图像和观念的流动;政府､企业和非政府组织的跨国联系逐渐密切;全球联通性的公众主观意识更加激烈,共享人类不同分支的兴趣､品味和价值(Giulianotti,2005年)｡不过,先前的部分声明是关于市民共同的主观意识的｡从西方的角度讲,这具有很直观的吸引力｡然而根据全球持久不平等的财富､人权､生活品质,当然还有生活机会,必须谨慎对待此宏大的声明｡虽然它要求考虑人类集体活动的潜能来应对全球重要问题,但更重要的是大量的经济､政治､文化和日益增加的宗教分歧必须得到承认｡因此我认为全球化是一个多层面的过程,有其实际效果但往往不容易被认可或评价｡这并非只是一种形式的文化帝制､经济或文化主导,但“权利”确实存在,大型跨国公司(资本主义代理商)“获胜”｡不过,获胜是一个相对的､短期的描述,因为一般来说他们的胜利是建立在别人的牺牲之上的,造成国内不断产生失败者,例如美国的失业问题;其次,公司认为,短期至中期可以做利润预测,而对人权与良好的企业公民意识､环境与可持续发展等就没有了优先次序｡再次,全球化在增强兼并的同时,掩盖(伪装)谁是真正的业主以及他们是如何运作的｡那么全球化的学者们如何从最有效的方面进行研究呢?在此我提出几个建议,希望能引发讨论,或许有助于指导今后的研究｡1)研究重点应当联系历史因素和前后关系,抓住特定时期和事件的特殊性,并制定随时间改变而逐步调整的模式｡与此相联的是一个过程导向型的分析,即认为全球化是动态的｡2)应当在理论和概念上进行研究,以获得更深入的了解,尤其是如何建构更有用的分析或者如何借助说明性的力量｡这并不容易,主要研究者已经告诉我们全球化的复杂性:它无处不在却又不在任何一处,因广泛的地缘政治和文化的影响而不断改变形式;它可能摧毁当地文化,抑或刺激和振兴当地文化;它包括文化､经济和政治等广泛层面,就像是发生在被压缩的时间和空间里而且正在被催化｡因此,如果理解不当或者是不采取行动去监控､支持､管制和抵制,它的影响将不仅是不幸,甚至会是致命的｡我们应该欢迎讨论和辩论,使学者们仔细思考,并提供理由支持特定的立场｡3)理论研究等须得到实证分析,借鉴多种方法,最好通过数据来回答有针对性的问题｡要真正了解全球化的本质和影响力,应进行宏观和微观分析,以及定量和定性研究｡这就使我们对模式的改变,连同对当地影响力的具体分析有更为广泛的理解｡特别是案例研究在这方面可能会非常有用｡4)结合第3点,我们需要做比较分析,特别是针对跨时段和跨文化的全球化进程｡这将能洞察特殊形式的社会变革是真正全球性的,还是针对特定的时段和地域空间｡5)最后,我们需要理论和实证的分析,来研究全球和地方关系中的过程和产品｡这将帮助我们更好地了解全球化是如何被适应､转变和抵制的｡3全球化对体育政策的影响从上面的建设及学者的理论角度来看,对全球化和体育的研究,是突出全球化政策含义的一些关键领域｡确实有少数但不是全部,全球化可能会影响体育和其他社会政策的关键领域｡1)全球体育的机构和产品全球体育垄断组织(国际奥委会､国际足联等),及其对于全球体育的结构和产品的影响,一个关键的方面是映射全球体育垄断行业､全球媒体业主和全球体育赞助的关系｡成为全球性的合并公司并寻找有利的配合,体育日益成为一小部分扩张性的跨国组织的活动｡2)全球体育移民全球体育移民仍是今后研究工作的一个关键领域｡它不仅研究体育人才的移动,也包括如何定义和重新定义全球和国家公民身份｡也不只是记录运动员从一个国家到另一个国家加入特定专业队伍的人数,还要扩大分析面以解决如下问题:(1)分析从一国到另一国的运动员的经历｡这些运动员来自截然不同的文化和种族(族裔)背景,往往会站在讨论和争论国家面貌改变的最前列｡(2)分析不同国家把体育纳入其移民和国籍政策｡有些国家正在积极主动地招聘优秀运动员和教练员,借此提高其运动项目的成绩｡希丁克(Guus Hiddink)就是一个很好的例子,一个荷兰足球教练率领韩国队在2002年世界杯足球赛上取得第4名的好成绩,他的成功被人们称为“希丁克现象”(Lee,Lee and Jackson,2007年),并使他赢得了“民族之父”的美称,被授予荣誉公民身份,这在一个重视纯质人口的内在型国家是一种罕见的荣誉｡希丁克对韩国社会其他领域的影响可能是最持久的｡他的执教风格和理念成为跨越各个行业的示范,包括商业,政治和教育｡此外,希丁克转变韩国基于家庭的体制,甚至将长期影响作为一个整体运作的未来社会｡显然,这也包括韩国如何看待自身的种族多样性,以及实现国外移民或潜在移民的途径｡(3)全球体育迁徙和文化阻力｡作为一个全球性迁徙的稍有不同的例子,这就是丰田近期入驻的佳美品牌,进入Nextel Cup和美国Busch系列赛,丰田正式进驻了一个从前美国汽车公司唯我独尊的领域,包括雪佛兰､道奇和福特｡丰田当然要庆祝他们的新入驻,然而美国人却因日本公司踏入了“美国地带”(American terrain)而不开心｡其中一个公开反对者是比尔•巴格瓦(Bill Bagwell),他是一名忠实的车迷,同时也是在通用汽车公司就职21年的员工｡巴格瓦先生已经开创了一个网站: (F.A.R.T.),同时还出售反丰田的T恤,在某些情况下反对者是“所有美国人”,另外一些人则担心丰田的财政优势,它仍然会胜利购买｡还有些人已表现出反日情绪｡迪克(Dick Berggren)是福克斯国际赛车联会广播节目的记者,也是快车道杂志(Speedway Illustrated)的执行编辑,他表示:“有些人拒绝日本的所有东西;他们认为第二次世界大战的罪行不可宽恕｡而另一些人则不念旧恶”｡3)绘制体育商品链许多人已经指出体育用品的转向,尤其是从西方转向亚洲,例如耐克已经引起了很多人的注意,其剥削第三世界的劳工,工人低收入与数百万美元的运动员赞助形成鲜明对比｡不过这一研究视野还可以拓宽,应该从长远目标来关注其以后的影响,例如耐克公司如果退出亚洲国家和城市,工人们将会怎样?他们是否将重新学习新知识和技能,转移到其他行业从而改善生活质量,或者干脆离开然后失业?4)全球体育,青少年和健康快餐业的重大影响,已经被健康专家视为未来健康之灾的严重诱因｡加上体力活动的下降,有人认为,至少部分发达国家正面临一个“肥胖危机”｡这是非常严重的问题,须要从各个水平加以研究｡在某种程度上,研究应将青少年重新定义为消费者而不是普通公民｡跨国公司和他们的市场推广公司把他们的消费人群定义在非常小的年龄,并且通过多种途径可以接触到他们｡这样的事例俯拾皆是,快餐业品牌千方百计通过他们自己的方式赞助教育经费｡一个关键的挑战是控制主动权,如何最好地教育青少年用批判的思想来思考问题,抵制各种形式的有害文化消费｡5)科技与改革全球化新的全球科学技术在信息和运动成绩的提高等方面继续影响体育｡就提高运动成绩方面来讲,代替药物的新形式机械技术,正在针对未来的运动项目引起一场新的辩论｡例如残疾运动员跑步时一直用碳纤维的下肢,当这些运动员能够超越“体格健全的运动员”的时候,将产生关于“残疾”的新问题｡6)全球体育与环境关于全球化､环境和政策,有很多问题须要考虑｡例如,新兴的反高尔夫球场发展的运动,就是在反对高尔夫球场为发展大量个人使用的空间而不惜牺牲公共休闲空间｡这在很大程度上成为一个社会阶层的问题,低层民众没有钱没有办法只好被迫迁移,以腾出空间建设给个人使用的高尔夫球场｡关注的另一个问题是大型体育赛事对环境的影响｡以奥运会为例,国际奥委会现在要求潜在的主办城市必须符合一定的环保标准｡这是由于环保人士们多次指出这些事件对空气和水的质量有突出的负面影响,包括对大自然中珍稀植物和动物都有影响｡以上从全球化影响的各个层面的分析,提出了如何在民族国家实施发展体育运动的政策,即“全民体育运动”和“精英高水平运动”相结合｡全球性体育机构,经营了一个新自由主义的商业模式,促进竞技体育侧重于竞争､纪录和永无止境的提高,这往往会导致各国政府在挑战面前,尽可能最大比例地利用本国资源｡反过来,这些国家政策贯彻到学校体育项目就可能导致参与率下降｡其结果是:全民身体活动和健康水平下降,进而影响公民生活质量的提高｡本文的观点是最好把全球化理解为一个全方位的过程,就是说,当特定的民族和文化转变甚至是抵抗全球化进程时,他们便不是拥有平等权力,权力失衡导致不公平和特殊形式的社会变革,使其比别人获得更多受益｡国家规定仍是全球化理论的一个关键因素(Featherstone,1990年;Morley & Robins,1995年;Ohmae,1995年),一些学者认为,国家声明与跨国公司的权力越来越不相干,包括解除管制､自由贸易协定和新技术的应用｡然而,另一些人则断言,国家规定仍然非常重要,它可以保留一定意义上的主权,包括地域空间､自然资源､文化和人权｡这个框架为学者们未来研究全球化体育提供了一些建议和方向｡说明研究须要联系历史因素的前因后果,以及注重理论,借鉴不同类型的方法,比较全球和地方的关系｡此外,概述广泛的研究范畴,以突出未来研究的一些关键领域｡要注意这不是要取代现有的研究路径,而是要把分析扩大和综合起来以便更好地全面了解｡虽然现在难以确定有更多相关性和紧迫性的特定研究项目,但在亚洲肯定有很多课题值得研究｡其中包括:中国作为人口最多和资源需求大国的影响;中国首次举办奥运会,必定为那些想了解其成功体育制度的人提供了广阔空间;而且涉及体育运动和企业赞助商如何影响当地文化和政治｡另一个关键领域可能侧重于亚运会的分析报告,尤其是出现了伊斯兰运动员和女运动员｡亚洲主办方如何应对文化和宗教分歧?同样,如何与穆斯林国家和运动员协商一种全球体育文化,以及由资本主义跨国公司主导的新自由主义形式｡希望本文能够为全球化和体育提供一个新的思路和思维方式,同时为未来的研究议程指明道路｡(本文系第三届社会体育国际论坛特邀嘉宾主题报告) [编辑:黄子响]。