广告设计的商业性与艺术性
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合
电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合摘要：近几年来植入式广告发展迅速，借助于网络、电视、电影等媒体延伸向各个方面，已然获得了媒体与广告主的青睐，然而过于“露骨”的广告植入却给观众收视造成了障碍，使其心生厌恶的情绪，如何做到合理有效、富有艺术美并且不至于引起观众反感的植入广告，将是业内关注和研究的一个重点。
文章通过对近两年热播的都市爱情情景喜剧《爱情公寓》内植入广告的分析，来阐释电视剧植入广告的原则与方式。
关键词：爱情公寓；植入广告；艺术性植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
它是一种隐蔽的广告形式，可谓随风潜入夜，润物细无声。
从它的定义看来，植入式广告讲求的应该是其悄无声息的“说服”作用，不能因其存在而影响影视作品的艺术审美，从而导致观众对此不满。
这几年中，植入式广告在中国本土市场上可谓是“呼风唤雨”，不论是一年一度的春晚中植入的搜狐、国窖1573，还是冯小刚贺岁电影中植入的海南航空公司、招商银行信用卡等，无处没有植入广告的身影，同时，精明的广告商们还瞄准了电视剧市场。
然而，观众收看电视剧，其根本目的只是为了娱乐自我，并不想在收视的过程还会被各种各样的“雷人”广告“电”到，于是，对于广告商和电视台来说，如何实现自身的经济利益而又不破坏电视剧的艺术审美成为了一个亟待解决的难题，因此，植入广告需要做到与电视剧融合以及黏合，顾及人们的生活常识、受众心理、观赏规律等。
一、电视植入广告的几种类型根据品牌及产品信息植入方式的不同，植入式广告可以分为以下几种：一是场景植入，也就是在影视剧的场景设置中，安排展示出某品牌或产品信息的实际物品，如广告牌、品牌标志等，这是一种比较消极的被动植入传播方式，由于植入的广告指示作为背景等场景一闪而过，除非给予特写一般不会太引人注目，所以适用于那些知名度比较高的、人们在日常生活中就比较熟知的品牌。
广告艺术设计的认识
广告艺术设计的认识广告艺术设计的认识一、引言以现代社会的迅猛发展为背景，广告成为了商业领域中不可或缺的一部分。
广告艺术设计作为广告实现有效传播的关键组成部分，对于引起观众的注意并传达准确的信息起着至关重要的作用。
本文将从深度和广度两个维度，对广告艺术设计的认识进行评估，旨在为读者提供关于广告艺术设计的全面理解。
二、广告艺术设计的深度认识1. 广告艺术设计的定义和概念广告艺术设计，是指在广告中应用艺术创作手法和设计原理，通过形式、色彩、构图等元素的有机结合来传达广告中蕴含的信息和情感，以达到吸引观众的目的。
广告艺术设计旨在将广告内容转化为艺术作品，提升广告的视觉效果和艺术价值。
2. 广告艺术设计的重要性和价值广告艺术设计在广告传播中扮演着至关重要的角色。
广告艺术设计通过独特的视觉效果和创意元素，能够迅速吸引观众的注意力，提升广告的曝光度和记忆度。
优秀的广告艺术设计能够准确传达广告主的核心信息和品牌形象，增强观众对广告的认同感和亲和力。
艺术设计的运用使得广告更易于理解和接受，有助于激发观众的购买欲望，促进产品或服务的销售。
3. 广告艺术设计的创作原则和策略优秀的广告艺术设计需要遵循一定的创作原则和策略。
要注重传达核心信息，通过精准的构图和排版方式凸显广告的主题。
要利用色彩搭配和视觉效果，创造独特的艺术形象，以吸引观众的目光。
还应确保广告的整体风格与目标受众相契合，从而增强观众的共鸣感。
4. 广告艺术设计的案例分析举例来说，某汽车广告的艺术设计采用了富有力量感的运动元素和明亮的色彩搭配，以表现汽车的高性能和年轻、时尚的形象。
通过对汽车的透视和运动轨迹的刻画，广告传达了驾驶者享受速度和自由的情感，引发观众对汽车的渴望。
三、广告艺术设计的广度认识1. 广告艺术设计与品牌形象广告艺术设计在塑造品牌形象方面起着关键作用。
通过以品牌为核心的设计手法和视觉元素，广告艺术设计能够创造出独特的品牌形象，提升品牌的辨识度和品牌价值。
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性
经济时代的艺术设计--论户外广告的艺术性和商业性随着经济的不断发展，广告这一商业行业也在不断地壮大，成为了现代经济中不可或缺的一部分。
而当下，户外广告作为广告行业的重要组成部分，不仅具有广告的商业价值，同时也具有独特的艺术价值。
因此，本文将探讨户外广告的艺术性和商业性。
首先，从艺术角度分析户外广告的特色。
广告的目的在于传达信息和引起关注，而户外广告往往要在公共场所呈现，需要考虑到周围环境和观众群体的视觉体验。
因此，户外广告在设计上往往更加注重美学感觉，极具艺术感。
例如，各种时尚品牌的广告往往注重视觉效果，通过色彩、图案、构图等多种手段来营造独特的品牌形象和风格。
此外，很多城市还有许多巨型广告牌或高楼外墙上的广告艺术装饰，如雕塑、壁画、3D投影等，它们不仅可以引起目光，还能营造独特的城市文化。
其次，从商业角度看户外广告的价值。
广告作为商业行业的一部分，需要具有商业的价值。
而户外广告正是在公共场所广泛展示，能够让更多人看到和接触到。
通过这种方式，户外广告可以快速、大规模地向目标受众传递产品信息并提升品牌知名度。
例如，汽车生产商往往在高速公路旁设置巨型广告牌，达到了快速宣传品牌的效果。
此外，户外广告还可以提高广告效果，例如在商业区设置广告牌，能够更好地吸引人们的注意力，增加品牌的曝光率和购买欲望。
但广告不仅是商业价值的体现，更是公共文化的展示。
户外广告拥有极高的曝光率和覆盖面，容易被更多的受众所接受和记住。
因此，在广告设计中应该体现出公共文化的价值，如深入人心、引导审美等，才能使广告产生积极的作用。
否则，简单地刻意追求视觉效果，有时会产生厌烦或过度商业化的负面情绪，并逆势而行。
总之，户外广告作为广告行业的重要组成部分，不仅具有商业价值，更是真正的艺术品。
在广告设计中，要注重对公共文化的探索，在美学、文化和商业效益等方面取得平衡，才能真正实现艺术与商业的双赢。
对设计的艺术属性、技术属性、商业属性的认识和理解。
对设计的艺术属性、技术属性、商业属性的认识和理解。
由于艺术生产决定艺术消费，艺术生产具有二重性，艺术消费同样具有二重性，主要指，一方面艺术消费是一种精神消费，以满足受众的精神需要为目的。
其二，艺术消费是一种物质消费，只有付出货币，或购买或租赁或接受赠送，接受者才能取得所有权或使用权，才能开始精神销售的过程。
后者其实也就是艺术作品的商品属性，那么在当下艺术市场，艺术作品的消费属性的现状以及情况，将从一下三个方面进行分析：①承认艺术所具有的商品属性艺术作为种生产，同其他物质生产的产品一样，都须进入流通和消费渠道，必然成为一种商品；艺术虽具有审美属性，但它作为流通和消费的商品，必然被赋予商品属性，艺术的繁荣离不开市场。
从艺术史上看，无论中国还是西方，艺术生产的商品化古已有，著名如展子虔、吴道子等都明码标价，出售自己的艺术品。
扬州八怪的产生也和艺术的商品交易有密切的关系。
在西方，文艺复兴时期，波提切利、米开朗基罗、提香等都从事过艺术的商品生产，接受各类人以及宫廷的订货。
自2002年张艺谋导演的《英雄》开始，开启了一个商业大片的时代。
随后《十面埋伏》、《功夫》、等影片都呈现出鲜明明的商业特征。
比如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》的票房。
但是，艺术作品与一般商品的差别是十分明显的。
商品不是艺术作品的必然属性。
②反对将艺术完全商品化，文艺不能沦为市场的奴隶当下的文艺市场和文化产业发展，确实使一部分文艺工作者沦为市场的奴隶，滋生一种只问经济效益、不问社会效益的唯市场化乱象。
2017年网台联动播出的开年大戏《孤芳不自赏》被冠以“抠图神剧”“抠像演出”等一系列名词而被网络热议。
法兰克福学派的阿多诺与霍克海默在《启蒙辩证法》(1947)一书中提出了文化工业这一概念，认为资本主义使得文化成为种批量化、标准化的生产，以廉价的产品虚假地满足大众的精神带求。
法兰克福学派的马尔库塞认为，发达工业社会成功地压制了人们心中的否定性、批判性、超越性的向度，使这个社会成为单向度的社会，而生活在其中的人就成了单向度的人，这种人丧失了自由和创造力。
简述广告的含义与特征
简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。
广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。
广告具有以下特征。
1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。
3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。
5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。
这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。
6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。
7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。
企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。
艺术性与商业性在视觉传达设计中的平衡
艺术性与商业性在视觉传达设计中的平衡在当今的视觉传达设计领域，如何在艺术性与商业性之间取得平衡，是一个至关重要且备受关注的话题。
视觉传达设计作为一种通过视觉元素来传递信息、引起情感共鸣和引导行为的艺术形式，其不仅需要具备独特的艺术魅力，还需要满足商业需求，实现有效的市场推广和经济效益。
首先，我们需要明确艺术性和商业性在视觉传达设计中的具体含义。
艺术性，简单来说，就是设计作品所展现出的审美价值、创意表达和文化内涵。
一个具有高度艺术性的视觉传达设计，能够吸引观众的目光，激发他们的情感和思考，给人以美的享受。
它可能体现在独特的色彩搭配、新颖的构图方式、富有个性的字体设计或者是深刻的主题表达上。
商业性，则侧重于设计作品在市场中的实际效果和商业价值。
这包括是否能够准确传达产品或服务的信息，是否能够吸引目标客户群体，是否有助于提升品牌形象和促进销售。
一个成功的商业性视觉传达设计，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为企业带来实际的经济利益。
那么，为什么要在视觉传达设计中寻求艺术性与商业性的平衡呢？从企业的角度来看，纯粹追求艺术性而忽视商业性，可能会导致设计作品虽然具有很高的艺术价值，但无法有效地传达商业信息，无法吸引消费者，从而无法实现营销目标。
反之，如果只注重商业性而忽略艺术性，设计作品可能会显得过于功利和缺乏创意，难以在众多竞争对手中引起关注，也无法给消费者留下深刻的印象。
对于设计师而言，只有在艺术性与商业性之间取得平衡，才能充分发挥自己的专业能力，实现自我价值。
如果过度追求艺术性，可能会导致作品与市场需求脱节，难以得到客户的认可和接受。
而如果完全迎合商业需求，放弃对艺术的追求，设计师可能会逐渐失去创作的热情和灵感，陷入模式化的设计套路。
接下来，让我们探讨一下如何在视觉传达设计中实现艺术性与商业性的平衡。
深入了解目标受众是关键的第一步。
设计师需要通过市场调研、用户分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面的信息。
logo设计评价标准
Logo设计评价标准——艺术、功能与商业视角的综合考量一、引言Logo设计在商业活动中扮演着至关重要的角色，是品牌形象识别、传播和价值构建的关键元素。
优秀的Logo设计能够迅速吸引人们的注意力，传达品牌的核心价值观，同时在视觉上保持持久的吸引力。
然而，如何评价一个Logo设计的优劣并无固定标准，往往需要根据品牌、行业和目标受众的特性进行灵活调整。
本文将从艺术性、功能性和商业性三个维度出发，探讨Logo设计的评价标准。
二、艺术性：视觉美感和创意表达1. 独特性：一个好的Logo应该具有独特性，能够避免与其他品牌的Logo混淆。
设计师需要通过创新的方式使用颜色、形状、线条和字体等元素，创造出独特的视觉效果。
2. 简洁性：Logo设计应遵循“简洁即美”的原则。
过于复杂的Logo不仅难以识别，而且可能导致观众混淆。
一个有效的Logo应该能在小尺寸下依然清晰可辨，同时在各种媒介和平台上保持一致的视觉效果。
3. 视觉平衡：Logo设计需要达到视觉上的平衡。
这包括对称平衡（两侧元素相等且相对）和不对称平衡（两侧元素不等但视觉上相称）。
平衡的设计能给人一种稳定和和谐的感觉。
4. 色彩选择：色彩在Logo设计中起着关键作用。
选择与品牌调性相符的色彩，可以有效地传达品牌的情感和氛围。
同时，设计师还需要考虑色彩在不同媒介和背景下的显示效果。
三、功能性：可识别性和适应性1. 可识别性：Logo应具有高度的可识别性，使观众能够迅速将其与品牌联系起来。
对于成功的Logo设计，即使在部分遮挡或模糊的情况下，依然能够被轻易识别。
2. 可扩展性：Logo需要在各种尺寸和应用场景下都能保持良好的视觉效果。
设计师需要确保Logo在放大或缩小时都能保持清晰度和细节。
3. 适应性：Logo应能适应不同的媒介和平台，包括印刷品、数字媒体、产品包装等。
设计师需要确保Logo在各种背景下都能保持一致的视觉效果和品牌形象。
4. 时间性：一个好的Logo应能经受住时间的考验，具有长久的生命力。
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关键词 ：广告设 计；商业性；艺术性
中图分类号：Ｆ １ ． １ ７ ３ ８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ７— ２９（ ０ Ｏ ６０ １－ ２ ６ ３ ２ １ ２ １ ）０ － ２ ６ ０
在所有 的艺术形式中， 广告设计最 为常见 ， 它渗透在我
但首先关注的还是广告信息 。 无论广告主还是广告受众都把 商业性放在第一位，把艺术性放在第二位。艺术 加工和审美
Ｊ ｎ２ １ ｕ ｉ０ ０
广 告设 计 的商业 性 与艺术 性
颜 明峰
（ 田 学 院 艺 术 系 ， 福建 莆 田 ３ １ ０ ） 莆 ５ ０ １
摘
要 ：该丈分析 了广告设 计的商业性和艺术性，并 以发展 的观点探讨 了广告设计的商业性与艺术性，对广告设 计的商
业性 和 艺术 性 提 出 了 自己的 定 义和 理 解 。
展、经济结构、 日常 生活 交织在一起 ，成为 不可 分割的一 部分 ，发挥着 日益重要 的作用。广告是一种将广告主付 费的
件事情 ， 在印 出广告上的每一件东西 ， 每一个字 ，每一个
图表符号 ， 每一个阴影 ， 都应该有助长你要传达 的讯息的功 效。 对任何艺术的成功度 的衡量是以它达成广告 目的之程度 来决定的。 尽管在商 品竞争和广告竞争都异常 激烈的时候 ， ”
售。公益广告、政 治广告则担负着道德教化、政 治鼓动 的任 务 ，追求一种社会效益。广告受众虽然希望广告悦 目赏心 ，
收稿 日期 ：２ １ 一ｏ —３ ００ ３ Ｏ
计 。 后， 最 广告产 品有具体内容与表现形式的个案构 思和设 计 。在这些环节中 ， 都有艺术设计的工作在里边 。只有认真
词， 挑战 了观众 的视听承受极 限 ， 给大家 留下 了难 以驱散 的 印象。 有 “ 白金”的广 告： 还 脑 不厌其 烦地 宣传 全国人民 “ 送
礼 就 送 脑 自 金 ” ， 且 一说 就 是 好 几 遍 。对 观 众 的 感 受 根 本 而
魂， 它是用经过艺术加 工的视觉 语言来传达经济信息 的。 审
商 品、劳务和观念信息 ，采用艺术手法 ，通过不同媒介 ，以
改变或强化 消费者观念和行为为 目的而进行 传播 的经济活
艺术手段 的运用在一定程 度上能够决定广告宣传 的成败乃 至市场 竞争 的成败 ，因此许多广 告的艺术性很强， 是它 们 但 仍然不能等 同于纯艺术， 艺术化不能改变广告商业性这 一最
艺术是隐含性的、联想性的、暗示性的 ； 它沉迷于不确
告设计 的艺术属性 。关于艺术性 ， 现代汉语词典 》中这样 定义 ： 文学艺术作 品通过 形象反映生活、 现思 想感情所达 表 到 的准确、鲜明、生动的程度 以及形式、结构 、表现技巧的
完美的程度。 本文对艺术性概念的界定还包括个性、 独创性、 人文精神 内涵、个体批判意识、情感的张力和理想的诗意境
益的一种实用的艺术行为。 广告设计 必须传达有关企业 产品 或服务的信息 ， 沟通 生产与消费之 间的联系 ， 促进 企业 的销
界等层面。Ｉ因为艺术属性 ，只是广告设计属性 的一个侧面 ｊ 而 已。广 告设 计的活动属性 ， 首先是一种信息传播设计 。 广 告是商业性 的大众传播运动，现代广告 的信息传播 ， 需要有 专门的设计 ， 而且是需要艺术化 的信息传播设计。这是个系 统命题 ，既有从广告信源到广告信息转化的信息创意，同时 又 有广告信息要素组合、 广告信息符码创造 、 告诉 求配置、 广 广告产 品构思、 广告产 品信息载体适配等信息活动的艺术设
作者简介：颜明蜂 （９８ ，男，福建莆田人。福建 １７ 一）
莆田学院艺术系讲师， 门大学 艺术学院艺术学硕士 ， 厦 主要 从 事艺术设计教学工作 。
２ｌ ６
地进行艺术创作 ，才能完成广告信息的设计和传播 。
被业内称为 “ 十大恶俗广告”中的 “ 源祥”广告 ，一 恒
分钟时间内画面静止 不动 ，１ ２次靖复几 乎一样 的 ３句广告
动 ；广 告设 计就是计划如何将信息传播和 如何 实施传播计 划 ，其中包括广告策划、广告创意 、广告方案、广告媒体 的 选择和广 告制作 的技巧。Ｉ广告活动 ，是一种促销性 的信息 Ｉ ‘
传播活动。广告设计 ，应该是一种应用性 的信息传达设计， 大体 上属于功能 没计范畴。 广告设计的主体 内容 ， 是广告的
处理不能掩盖广 告的商业色彩 ， 相反应该使商业色彩更加浓 郁 。伯恩巴克在强调广告艺术性 的同时也指出 ： “ 你写的每
一
们 生括 的每一个角落，通过说明、装饰和识 别，向世人强行
展现它 的意图。 它出现在街道上， 出现在我们的任何 阅读上 ，
出现在我们看得见 的地 方上 ，使每个人每天 自然或不 自然、 被动或主动地接受着广告的宣传 。 广告已经与我们的社会发
恒定的本质属性 ， 广告不会像某 些建筑物、 特种工艺 品那样
最终失 去实用意义 ，成为专供欣赏的纯艺术。
以上所述 ， 并不否认广 告设计的艺术性， 是想把广告 而 设计的基本属性梳理得更逻辑、更合理明晰， 然后再来谈广
信息 。商 家利用媒介，把促销信息经大众传播而广而告之 ， 希望 目标受众接受信息后增加商 品的购买和消费 。
பைடு நூலகம்
定性 。它的功能与形式是不 可分离 的。设计是精确 的、批示 性 的、明晰性 的。它是一种调停、一种结构、一种方法。 广告设计 ，不是纯粹的美术运 动，至少不是纯艺术创作。纯 美术作 品是仅 供人们观赏的一种精神艺术行为 ， 它的内容表 现范围没有规 定与 限制 ， 而广告的设计则是为 了带来经济效
第 ３ 卷 第 ６期 １
２ １年 ６ ００ 月
湖南科技学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｎ Ｕ ｉｅ ｓｔ ｆ ｃｅ ｃ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ ｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ａ ｎ ｖ ｒｉ ｏ ｉｎ ｅａ ｄ Ｅ ｇ ｎ ｅ ｉ ｙ Ｓ ｎ
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