中国品牌建设现状分析及对策
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战［摘要］中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向，中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响，还比较滞后。
本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析，指出了中国品牌国际化发展所面临的问题，并提出了具体的解决措施，希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。
［关键词］中国品牌国际化现状问题对策一、中国品牌国际化的现状在激烈的市场竞争环境中，企业品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。
改革开放后，我国积极搞活市场经济，在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就，我国仅短短三十几年就已经完成了。
然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前，究其根源主要便现在两个方面：第一，我国有传统的计划经济直接转型为市场经济，企业在发展过程中缺乏过度阶段，企业缺少打造国际品牌的历史文化积淀。
第二，企业的品牌经营周期比较长，目前多数企业将目光局限于眼前的蝇头小利，缺乏对企业品牌化经营这一长远利益的考虑。
受市场经济环境与企业自身发展等内外因素的共同制约，我国企业品牌国际化发展步履维艰，目前我国真正走向国际的品牌真是少之又少。
二、目前我国品牌国际化发展所面临的困难中国的企业若想发展壮大，若想在激烈的市场竞争环境中拥有一席之地，就必须顺应市场发展潮流，打造属于中国自己的国际化品牌。
中国品牌如何走向世界，为解答这一难题，我们必须对我国品牌国际化发展所面临的种种困难进行总体把握，对症下药，才能化解中国品牌国际化发展的各种障碍，实现中国品牌国际化。
1.中国品牌的国际化发展需要经受长时间的考验中国品牌的国际化需要时间与文化的积淀才能够成功，中国企业所创造的品牌或多或少的都有中国元素融入其中，同时在打造中国品牌的过程中，需要对国外消费者的需求、购买能力、消费习惯有一个了解和认知的过程。
此为中国品牌在国外市场能否赢得消费者的亲赖，需要给予国外消费者认同中国品牌的过程。
除此之外，中国品牌若想占领国际市场实现品牌国际化，还需要对产品进行改良和创新，积极研发新产品，新产品的研发需要较长的时间段。
中国品牌的建设与发展分析
图２ 苹 果 产 品 浑 然 天成 的 结 构 特 征
国。 由此 可 见 ，品牌 对于 企 业 的价 值 。
当然 ，造型 要素 、造 型手 法 、结构 特征 、细部 元件 作为产 品语
二 、中国 品牌 的现状
首 先 ，中 国 品牌 在 数量 上 与 国 际 品牌 有 差 距 。２ ０ 年 《 界 ０９ 世 ５ ０ 》排 行 榜 显 示 ，中 国 有 １ 个 品牌 入 选 ，排 名 第 八 。 位居 第 ０强 ８
一
言识 别的构 成要 素 ，彼 此 之 间也并 非完 全割 裂 、毫 无联 系 ，造 型 要 素要通 过造 型手 法 的处理形 成 识别 。而 细部 元件 和结 构特 征 又是 由 造 型要 素构 成并 受造 型手 法 的影响 ，因此 四者 可 以相 互综 合在 一个 设计 中形成识 别 。
要领 的产 品形 态。
由此 可 见 ， 中国 品牌 发 展 虽 然 取 得 一 定 的成 绩 ，但 仍 然 与 国 际 知 名 品牌 具 有较 大 的 差距 ，我 们要 积 极 建 设 与 发 展 中 国 品牌 ，
设定 了识 别 性体 验 之后 。就 需要 据此 筛选 提炼 合 适的符 号 、运 用一 提 高 中国 品牌 的 知 名度 与竞 争 力 。
力。
～
中国品牌 的建设 与 发展分析
一齐 玲 李哲芹 山东大 学威海分校商学院
［ 摘 要 ］中 国是一 个 产品 消 费 大 国，也 是 一个 制造 大 国 ，但
四、 细 部 元 件
一
指 旦 产 品中某 个部 件 因其 别具一 格 的功 能特 性或 视觉 形 象而使 只 是 一个 品牌 （ 国 际知 名品牌 ）小 国。尽 管有 海 尔 、联 想等 国际 知 名 品牌 ，然 而 ，我 们 不得 不承 认 ， 中国还 没有 品牌 优 势 ，离品牌 整 个产 品蓬荜 生辉 时 ，这个 元件 就成 为产 品 的识 别符 号 ，若能 在产 品线的 开发 战略 中重复 应 用 ，那么 此元 件就 可能 被强 化 为品牌 识 别 的特征 代 表 或成 为第 二 标 志形 象 。如 ＩＯＤ 触 控感 应 式 控制 圆盘 Ｐ 的 大 国还 有一 定 的距 离。为什 么会 出现 这种 局 面？ 本 文将 简单 的介绍
中国品牌竞争力分析报告
中国品牌竞争力分析报告中国品牌竞争力分析报告一、背景介绍随着中国经济的不断发展壮大，中国品牌的竞争力也逐渐提升。
本报告将对中国品牌竞争力进行分析，以揭示中国品牌的优势和劣势，为中国品牌的发展提供有益的参考。
二、中国品牌优势1. 品牌知名度：中国拥有众多知名品牌，如华为、阿里巴巴、小米等，这些品牌已经取得了相当的知名度，并且在国内外市场上都有很高的认可度。
2. 市场规模：中国拥有庞大的市场，可以为品牌提供巨大的销售增长潜力。
中国目前是全球最大的消费市场，品牌可以通过满足中国消费者的需求来实现快速增长。
3. 创新能力：中国品牌在科技创新方面表现出众，具备了自主研发和创新能力。
华为、小米等品牌在移动通信技术领域取得了重大突破，成为全球领先的企业。
4. 成本优势：中国拥有庞大的劳动力资源，以及相对较低的人工成本，这为中国品牌提供了一定的成本竞争优势。
中国制造业的发展也使得中国品牌在全球市场上具备了竞争力。
5. 文化传统：中国拥有悠久的文化传统，这为中国品牌提供了独特的文化符号和品牌故事。
中国品牌可以通过结合文化元素来打造独特的品牌形象，提升品牌竞争力。
三、中国品牌劣势1. 品质问题：中国品牌在过去的一段时间里，由于质量和安全问题，受到了一定的质疑和批评。
这给中国品牌带来了一定的形象和信任上的问题，限制了品牌的发展。
2. 创新能力：虽然中国品牌在创新能力方面已经取得了很大的进步，但与国际先进品牌相比，仍存在一定的差距。
部分中国品牌还停留在跟随模仿的阶段，缺乏自主研发和创新能力。
3. 品牌国际化：中国品牌在国际市场上的认可度和影响力相对较低。
与国际知名品牌相比，中国品牌的国际化程度较低，还需要加大在海外市场的推广和宣传力度。
四、中国品牌发展战略1. 提升品质：中国品牌应该加大对产品质量和安全的控制和管理，不断提升产品的品质和品牌信誉度。
通过品质的提升，中国品牌可以改变国际市场对中国产品的看法，提高品牌影响力。
中国品牌发展现状问题及对策
中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰关于“中国品牌国际化”及“中国品牌发展现状及新趋势”等问题，我们组织了一批专门从事品牌研究的人员用了7个月的时间，对年销售额10亿人民币以上的106家企业（包含国有、股份制、民营）进行了调研，根据调查结果，撰写了《中国品牌战略发展报告》。
本文即围绕此报告，针对中国品牌在发展中存在的问题以及如何应对展开。
一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。
2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。
3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善调查显示:企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88% 的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。
4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，5%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。
5.企业对品牌战略规划比较重视企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。
6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策当前中华老字号企业是中国传统文化的重要代表之一，具有浓厚的历史文化积淀和丰富的产品传承，是中国经济发展中不可或缺的一部分。
随着经济环境的变化和市场竞争的加剧，中华老字号企业在发展过程中也面临着诸多问题和挑战。
本文将分析当前中华老字号企业发展存在的问题，并提出相关对策。
一、问题分析1. 传统产品落后于市场需求中华老字号企业的产品多以传统工艺和材料制作，虽然具有独特的文化底蕴和历史积淀，但在当今市场上，消费者的需求日益多元化和个性化，传统产品的单一性和落后感逐渐失去了市场竞争力。
2. 品牌形象不够现代化许多中华老字号企业的品牌形象还停留在传统的包装和宣传方式上，没有与时俱进，无法吸引年轻一代消费者的关注，导致品牌形象老化，难以抓住市场机遇。
3. 人才匮乏问题传统工艺技术需要长时间的学习和积累，而随着社会的快速变化和发展，年轻人对传统技艺的认同感和学习积极性都有所下降，导致中华老字号企业的人才储备问题。
4. 渠道建设不够完善在电商和线下渠道的竞争中，许多中华老字号企业的销售网络和渠道建设仍然滞后，无法满足消费者多元化的购物需求，影响了产品的销售和推广。
二、对策提出1. 创新产品研发，满足市场需求中华老字号企业可以通过技改和研发，结合传统工艺和现代技术，创新产品，开发适合现代消费者需求的产品，注重产品的质量和功能，提高产品的竞争力和市场份额。
2. 提升品牌形象，吸引年轻消费者中华老字号企业可以通过品牌升级和品牌形象的现代化改造，更新包装和宣传，加强线上推广和社交媒体营销，吸引年轻一代消费者的关注，提升品牌价值和市场吸引力。
3. 培养传统工艺人才，保护传统技艺中华老字号企业可以加大技术人才培养方面的投入，通过技艺传承和传统工艺学校的建设，吸引年轻人学习和传承传统技艺，保护中华传统工艺的传承和发展。
4. 加强渠道建设，拓展销售网络中华老字号企业可以加强与电商平台合作，拓展线上销售渠道，开拓新的消费市场，提升产品的销售额和知名度；同时加强线下渠道的合作，扩大产品的销售网络，满足消费者的多元化购物需求。
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策随着中国经济的快速发展，地方老字号品牌建设成为促进地方经济发展和文化传承的重要举措。
在实际的品牌建设过程中，地方老字号也面临着诸多问题，如传统与现代结合不足、品牌形象不够鲜明、管理体系不完善等。
针对这些问题，本文将从几个方面分析地方老字号品牌建设存在的问题，并提出对策，以期为地方老字号品牌建设提供一定的参考和借鉴。
一、问题分析1. 传统与现代结合不足地方老字号品牌传承着浓厚的历史文化底蕴，但在面对现代社会的挑战时，传统与现代的结合不足成为制约品牌发展的重要因素。
传统的经营理念和方式已经无法满足现代消费者的需求，导致品牌形象老化，市场竞争力下降。
2. 品牌形象不够鲜明地方老字号品牌在市场中缺乏个性化的品牌形象，很多品牌在外观包装、广告宣传、店面形象等方面存在雷同现象，缺乏独特性和差异化，难以吸引消费者的目光，影响品牌的知名度和美誉度。
3. 管理体系不完善地方老字号品牌大多以家族经营为主，管理体系相对薄弱，缺乏现代化的管理理念和手段，导致企业发展受到限制。
管理体系不完善还容易导致内部管理混乱、人员岗位不清、资源浪费等问题的出现。
二、对策建议地方老字号品牌要在传统与现代之间找到平衡点，应充分挖掘传统文化资源，进行现代化的品牌定位和包装，结合当下消费者的需求，开发推出符合时代潮流的产品和服务。
还可以通过新媒体、电商平台等现代化营销渠道，进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
地方老字号品牌应该注重打造独特的品牌形象，通过产品外观设计、包装设计、店面陈设等方面，呈现出品牌的独特魅力和区别化优势，吸引消费者的目光。
加强品牌故事的传播，提升品牌的文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和情感认可度，塑造鲜明的品牌形象。
地方老字号品牌需要引入现代化的管理理念和手段，建立科学、完善的企业管理体系，明确内部的组织结构、岗位职责和工作流程，规范各项管理制度，提高组织运作的效率和效果。
试谈国产品牌的现实困境原因与对策
从理论上来说, 品牌的生命周期比产品的生命周 期要长得多, 但 我国众多的知名品牌 , 如秦池、三 株、太阳神等 仿若流星般短暂 , 纷纷 呈现出“你方唱罢我登场”的局面, 在“各领风骚仅两年 ”后就销声匿迹 了。其原因是我国企业对品牌缺乏正确的认识, 不 同程度地陷入了品 牌的种 种误区, 在战略决 策上, 大 都表现为 只顾眼前 , 看 不见长 远利 益, 重产品轻品牌, 竞争手段主要靠自杀性的价格竞争 、广告战和盲目 上项目铺摊子, 认为做品牌就是做销售量、把商标等 同于品牌、随意变 动品牌形象, 品牌理念仅仅停留在产品知名度上。
在物的身上, 还是人的因素? 抑或二者兼有? 从物的方面分析, “中国有世界级的产品, 无世界级的名牌”。营销
大师菲利普·科特勒认 为: “品牌是 一种名称、名词 、标记、设计 或是它 们的组合运用, 其目的是藉 以辨认某个销售者或某群销售者的 产品.
总销售额比重 95%以上, 占 500 强总数的 28%; 194 家主导产品销售 额占总销售 额 70- 95%, 占 38.8%; 146 家 相关产品销售 额占总销售的 70%, 占 29.2%。这说明 500 强企业品牌的核心竞争力主要都来自于自 己的核心产业, 而不是面面俱到的多元化品牌。我国曾经在相当长时
【关键词】国产品牌; 显示困境; 对策
2006 年 10 月 底, 我国 财政部和 环保总局 联合发文 公布了“政府 感追求。我们应该充分挖掘我国传统文化这一资源丰厚的宝藏, 体验
用车采购清单”, 清单包括东风标致、雪铁龙、尼桑 、奥迪等 9 大品牌的 和吸取其中的精髓, 在品牌中融入、渗透进优秀的民族传统文化, 进行
2008 年 第 24 期来自试谈国产品牌的现实困境原因与对策
田 卫宾 ( 华 北水 利水 电学 院 河南 郑 州 450011)
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文 章编 号 ： ０ ８ １ ３ （ ０ ２ ０ —５ — ５ １ ０ － ５ ４ ２ １ ） ４２ ５ ０
中 国品 建 设 现 状 分 析及 对 策 牌
张 根 海
（ 河北科技 大学 外 国语 学院 ， 河北石 家庄 ００ １） ５ ０ ８
摘 要 ： 随着经 济全球 化 的 不断发展 ， 中国本 土 品牌在 与 国际 品牌 的竞争 与对接 中获得 了长足 的发
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Ｋ ｅ ｒ ｓ： ｒｎ ｏ ｓｒ ｃｉｎ；ｃ ｒｅ ｔｓｔａ ｉｎ；ｐｏ ｌｍｓａ ｄ ｃ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ｙ ｗｏ ｄ ｂ ａ ｄｃ ｎ ｔｕ ｔ ｏ ｕ ｒｎ ｉ ｔｏ ｕ ｒ ｂｅ ｎ ｏ ｎｅ ｍｅ ｓ ｒ
第 ２ ９卷 第 ４期
２１ ０ ２年 ７月
河 北
工 业 科 技
Ｖｏ ． ９ Ｎｏ ４ １２ ， ． Ｊ ｌ ０ ２ ｕｙ２ １
Ｈｅ ｅ ｏ ｒ ａ ｆＩ ｄ ｓ ｒａ ｃｅ ｃ ｎ ｃ ｎ ｌ ｇ ｂ ｉ ｕ ｎ ｌ ｎ ｕ ｔ ｉｌ ｉｎ ｅａ ｄ Ｔｅ ｈ ｏｏ ｙ Ｊ ｏ Ｓ
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展， 并在 与 企业 文化 互动 中展 示 了 中国特 色的 品牌发 展 优 势 。但 在 当今 具 有 国际影 响 力的 中国品 牌廖 廖 无几 ， 国品牌 建设 和 管理仍 存在 许 多薄 弱环 节 。打 造本 土强 势品牌 ， 中 提升 品牌凝 聚力和 价
值核 心 力 ， 出企业 文化 与品牌 建设 的 互动 式发展 ， 国际化 品 牌 的发展 之 路 ， 为 中 国品牌 未 来 突 走 成 建设 的必然要 求。 关 键词 ： 品牌 建设 ； 现状 ； 问题 与 对策 中图分 类号 ： ２ ０ Ｆ ７ 文献标 志码 ： Ａ