中国品牌建设促进会
聚焦我国经济社会高质量发展的关键阶段
聚焦我国经济社会高质量发展的关键阶段2020年是我国推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段，如今的世界经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。
挑战与机遇并存，中国企业如何应对挑战，有哪些探索？在5月10日“中国品牌日”前夕，人民网特别推出“我们的中国企业”系列述评，聚焦新时期推进高质量发展进程中的企业担当与力量。
什么样的中国品牌受世人青睐？世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示，华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选，越来越多的中国品牌正肩负使命，稳步走出国门。
中国品牌全球共享，正从愿景走向现实。
当世界以全新目光打量中国的时候，“中国品牌”也在悄然改变。
“中国产品”向“中国品牌”转变，以创新赢未来，迈向品牌强国，中国足音铿锵。
党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设，并提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。
从2017年开始，每年5月10日被设立为“中国品牌日”，中国自主品牌建设新时代全面开启。
三年来，从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，不断“走出去”的中国品牌，彰显着“国货”的底气和自信，正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。
中国“老字号”品牌的“新”时代在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下，中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。
美加净牌大白兔奶糖味润唇膏；五芳斋“黑科技”粽子；内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时，亦“撸起袖子”，大刀阔斧地改革创新。
在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来，老字号的改革创新，在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。
老字号要更迭升级，有品质才有口碑，口口相传，它的社会凝聚功能就有了。
任何老字号，都是一种文而化之的生活方式，讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。
另外，它还得与时俱进，有促进消费经济的市场价值。
世界一流品牌建设：品牌战略引领品牌卓著
可持续品牌 | SUSTAINABLE BRANDBRAND STRATEGY LEADS THE CONSTRUCTION OF WORLD-CLASS BRAND“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”， 体现了做强做优做大国有企业和国有资本，以及培育建设具有全球竞争力的世界一流企业的一贯要求。
｜李永生怎么让中国品牌走向世界、享誉世界？中央提出了战略部署和系列安排。
2019年，国家能源集团被国务院国资委列为创建世界一流示范企业，集团首先就面临世界一流企业怎么看、世界一流企业怎么评、世界一流企业怎么建的重大课题。
世界一流企业怎么看？对此，我们研究提出了一个框架模型：远看，看品牌；近看，看指标；深入看，看企业管理、公司治理；穿透看，看创新；闭环看，看风控水平。
其中，第一个要看的就是品牌。
一个世界一流的企业，它本身就是一个巨大品牌，这样的企业，也必然拥有一个或者多个，甚至一系列的知名品牌。
习近平总书记所强调的“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”，就是我们建设世界一流企业的指导方针和根本遵循。
品牌卓著要做到“大、强、优、久”中国品牌建设促进会对于何为品牌卓著给出了一个国际化的答案——“质量、创新、服务、无形资产、有形资产”五要素品牌发展理论。
在五要素原则下，基于对“品牌”二字的理解和对品牌卓著这个要求的理，我们提出一个朴实的、简单易行的检验办法，亦可称之为“快筛法”。
从“品牌”的字面意思理解，就是大家之口，众人评说。
大家是谁？从“品牌”的实践来看，大家是消费者、社会公众、媒体、政府、股东、企业员工等利益相关者。
评说什么？评说的对象是品牌，是企业的“牌子”，“牌”字在古时是凭证、信符，普遍是用木板木片做成的标志标识、牌匾招牌。
现在讲的“品牌”，包含着一个企业的公司品牌、产业品牌、产品和服务品牌，以及不同区域、不同行业、不同层级、不同规模、不同年代的品牌。
但最直接关联的是买方卖方。
卖方，是品牌的产生者、使用者、维护者、传播者；买方，是品牌的消费者、选择者、评论者。
2021中国品牌价值评价信息在上海发布
中国产经CHINESE INDUSTRY & ECONOMY2021中国品牌价值评价信息在上海发布刘保林摄2021年5月9日，我国第五个中国品牌日来临之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品 牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。
我国第五个中国品牌日来临之际，5月9 日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产 评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。
上海市人大副主任肖贵玉，新华社党组成员、秘书长宫喜祥，中国资产评估协会会长耿虹等出席会议并致辞。
ISO/TC289顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲。
来自国家有关部委、地方政府、行业协会、各地企业的负责人以及媒体代表等与会。
据了解，自2013年首次开展制造业品牌价值评价发布以来，中国品牌建设促进会一直遵循品牌评价国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则，开展公益性品牌价值评价工作，如今已覆盖一二三产业及部分区域品牌。
中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受介绍，在参评条件要求较高的前提下，今 年申报评价的品牌数量达到了 1266个，包括 大部分行业的龙头企业。
本次发布品牌数量达695个，总品牌价值为83746亿元（不含100 个地级城市），品牌价值均值比去年增长了7.9%。
其中品牌价值超过千亿元有16家，包 括中国工商银行、中国建设银行、贵州茅台酒、中石化、中石油、国家能源投资集团、中国建 筑股份、中国中车股份、珠海格力、中国中信 集团等，另有中国中化、中国华电、海康威视、山西焦煤、宁波舟山港、雅戈尔、洋河、潍柴 动力、鲁花、娃哈哈、上汽、片仔癀、东阿阿 胶、广药、洁丽雅等90个企业品牌和五常大米、武夷岩茶等43个区域品牌价值超过百亿元。
本次品牌价值发布，对金融保险业和部分优秀品牌实行主动评价。
品牌建设促进会内容
品牌建设促进会内容
品牌建设是现代市场竞争中不可或缺的一环，它涉及到企业形象塑造、市场营销、消费者体验等方面。
品牌建设促进会正是为了推动企业品牌发展而设立的一个组织或机构。
在品牌建设促进会的内容中，首先需要对企业的品牌形象进行全面梳理和分析。
这包括品牌的定位、核心价值观、品牌故事等方面的构建。
通过深入了解企业的品牌理念和目标，促进会可以为企业提供专业的意见和建议，帮助企业建立独特的品牌形象。
其次，在品牌建设促进会的内容中，市场推广和宣传是一个重要的部分。
通过
制定综合的市场推广策略，品牌建设促进会可以协助企业在各个渠道上进行品牌宣传，包括广告、媒体报道、合作推广等。
同时，促进会还可以通过组织各种品牌活动和宣传活动，提升品牌知名度和形象。
另外，品牌建设促进会可以为企业提供市场调研和数据分析等专业服务。
通过
对市场环境、竞争对手和目标消费群体的深入研究，促进会可以为企业提供准确的市场数据和分析报告，帮助企业制定有效的品牌策略和决策。
此外，品牌建设促进会还可以组织培训和交流活动，提升企业管理层和员工的
品牌意识和专业素养。
通过分享成功案例、专题讲座和培训课程，促进会可以帮助企业不断提升自身的品牌建设能力，提高市场竞争力。
总之，品牌建设促进会的内容涵盖了品牌形象塑造、市场推广、市场调研和培
训等多个方面，旨在为企业提供全方位的品牌建设支持和服务。
通过与企业紧密合作，促进会能够帮助企业建立和传播独特的品牌形象，提升品牌竞争力，实现可持续发展。
中国品牌建设促进会品牌评价标准
中国品牌建设促进会品牌评价标准中国品牌建设促进会（以下简称“促进会”）是中国品牌建设的国家级组织，负责推动中国品牌建设的发展和提升。
品牌评价标准是判断和评估一个品牌优劣的重要依据，促进会制定的品牌评价标准旨在评估一个品牌的市场影响力、品牌认知度、品牌价值和品牌忠诚度等方面的表现。
以下是一些可以作为参考的内容：1. 市场影响力市场影响力是评估一个品牌在市场中的竞争力和影响力的重要指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 品牌在目标市场的市场份额和市场渗透率；- 品牌的市场知名度和曝光度，包括媒体宣传、广告投放等；- 品牌的市场参与度和用户互动度，如社交媒体上的粉丝数量、用户评论等。
2. 品牌认知度品牌认知度是评估一个品牌在消费者心中的知名度和认可度的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 消费者对品牌名称的认知和知晓程度；- 消费者对品牌产品或服务的识别度和理解程度；- 消费者对品牌的关联性和差异性的认知。
3. 品牌价值品牌价值是评估一个品牌在市场中的价值和竞争优势程度的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 品牌的市场地位和品牌竞争力；- 品牌的经济价值和财务指标，如市值、销售额、利润等；- 品牌的口碑和品牌形象，如品牌的信誉度、用户评价等。
4. 品牌忠诚度品牌忠诚度是评估一个品牌在消费者心中的忠诚程度和粘性的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 消费者对品牌的再购买意愿和品牌推荐度；- 消费者对品牌的依赖程度和购买稳定性；- 消费者对品牌的参与度和用户反馈的积极程度。
以上是可以作为参考的品牌评价标准内容。
当然，实际的评价标准需要根据具体的行业和品牌特点进行调整和补充，以更准确地评估品牌的优劣和发展潜力。
同时，评价标准的科学性和可操作性也是制定品牌评价标准时需要考虑的重要因素。
中国品牌建设促进会成立暨会员代表大会在京召开
直线 的应 用范 围会成 为未来几 年的 方向 国产 垂
型无箱射压造型技 术 ．１ ９ ９ ０年 以前 国内引进 的垂 直线全部是 ＤＩ Ｓ Ａ产品。 １ ９ ９ ０年 以后 ．国内陆续 引进有 日本光洋垂直线和 西班 牙 Ｌ ０Ｒ Ａ ＭＥ Ｎ ＤＩ 垂 直线 ．但 占据国内市场的 国外产品还是 以 ＤＩ Ｓ Ａ为 主 。由于 国外 产 品的价格 、备件 和服务 存在诸 多
市场 的需要 以上 这些 问题 都亟待解 决 。 ３ 国外企业情 况 丹麦 Ｄ Ｉ Ｓ Ａ在 ２ ０世纪 ６ ０年代研 制 了垂直 分
丹 麦 ＤＩ Ｓ Ａ２ ３ １配有 造 型室 除 尘装 置使 工作 环境
更 清洁。 国外部 分垂直线 见表 ２ 。
４ 垂 直线未 来发展及应 用方 向
从垂 直线 市 场看 ．２ ０ １ １年 生产 线订 货 已经
比 ２ ０ １ ０年 明 显 下 降 ．２ ０ １ ２年 第 一 季 度 又 比 ２ ０ １ １年 同期下 降。 预计 未来 国内市 场 不会再 有 ２ ０ １ ０年的形 势 ．大 规模投 资垂 直线 的 时代 已经 过去 ，市 场慢慢 转入常态 。调查 发现 ，部 分垂直 线的用户铸件订单不足 ，垂直线处于 半停产状态 。 甚至有个 别用户没 有订单 ．预 计未来 的几 年里消 化已存在的垂直线 的产能也会影 响到市场销售 因为提 高铸 件质量 ．降低铸件 生产成 本肯定 是用户 的选 择 ．所 以提 高设备 的生产率 和扩 大垂
问题 ，国内引进 的垂直 线并 不多 。９ ０年代 后期 ，
丹麦 ＤＩ Ｓ Ａ在江苏常州建立了配套厂 ．主要生产 混
砂机 、落砂滚筒和 同步皮带等 垂直线 的辅助设备。
由于垂 直线 已经非 常成 熟 ．国外 此类 造型线 技术 发展 主 要集 中在 提 高 生产 率 方面 ．２ ０ ０ ７年
“红豆”为什么这样“红”
“红豆”为什么这样“红”作者：史鹤幸来源：《上海企业》 2017年第6期注册于长三角地区无锡的红豆集团在2016 年世界品牌实验室发布的中国500家最具价值品牌排行榜中跻身91 位；同时，在国家质检总局、中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会等发布的2014 年中国品牌价值评价中，红豆品牌强度及价值均在中国纺织服装行业领先，成为中国服装界唯一一家由国家工商总局认定的商标战略实施示范企业及国务院120 家深化改革试点企业。
“红豆品牌”“红豆生南国，春来发几枝? 愿君多采撷，此物最相思。
”大自然赋于红豆一种特质，质坚如钻、色艳如血、形似跳动的心脏，红而发亮，不蛀不腐，色泽晶莹而永不褪色。
其外形及纹路，皆为“心”字形，心心相印，有着极其深厚的文化底蕴。
产品要想畅销，除了要有好的质量款式外，还要有好的名字，正是源于这个朴素想法，红豆这个颇具诗意的文化品牌诞生了。
有人称，大市场大老板，小市场小老板，没有市场要破产，而代表市场占有的，就是品牌。
正是对品牌的执着追求，使红豆并没有仅仅停留在那块诗意的文化商标上，而是不断提升品牌的文化含量。
因为，世界上走得最远的不是商人、商品而是文化，是品牌的影响力。
企业凝聚力，是企业发展的根本动力，靠的就是企业文化。
红豆还把企业文化融入于民族传统文化之中。
为了应对外来文化的冲击影响，红豆把企业品牌文化和牛郎织女鹊桥相会的七夕节相联系，打造中国味的情人节。
从2001 年开始，红豆集团举起红豆相思节大旗，在海内外引起了反响，同时在此基础上使之升华为企业“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。
首届红豆·七夕节笔会在无锡举行。
著名诗人贺敬之说: 红豆打造中国人自己的情人节——“红豆·七夕节”。
第二届七夕节，来自台湾的七对情侣相会无锡，坐在“古运河”号游船上，一起边放河灯，边交谈，共叙同宗同族的相思之情。
为了打造红豆国际品牌，红豆一方面加强产品的设计力量，提升产品的品位，另一方面专门请来著名品牌策划公司对红豆的品牌进行全新的包装，导入新的企业形象——红豆新的CIS企业识别系统以求更适应国际化发展的需求。
中国品牌建设促进会文件
附件
2019年地理标志产品区域品牌价值评价
数据信息填报表
地理标志产品名称：
填报单位(盖章)：
所在地：省(自治区、直辖市) 市
填报日期：
二〇一九年
填报说明
（1）各项内容须如实填写，不得空缺。
如有空缺，需提供合理说明。
带“□”的项目，请选择相应的符合项在“□”内打“√”。
（2）产品分类请参照国家统计局《统计用产品分类目录》进行填写。
（3）地理标志产品统计范围仅涉及获保产品，区域内同类型不符合地理标志产品要求产品的相关数据不纳入本次数据采集范围。
（4）此表中除有特殊说明外，其余资料以2018年的相关数据信息为准，经济指标统计数据截止日期为2018年12月31日。
（5）以亿元为单位的指标需精确到小数点后两位。
具体产品产量和销售价格单位需明确填写。
（6）申报单位需在完成调查表表格内容填报的同时，按照要求编制相关说明材料，相关说明材料需要编制目录和页码，并在表中对应位置填写相关内容在相关说明材料中的页数。
（7）此表由申报单位组织填报完成并加盖公章后，由省级地理标志行政主管部门进行审核，并出具审查推荐意见。
（8）此表需提交纸质和电子版。
纸质版统一按照本表规定同时填报表格内容以及提交相关说明材料。
需另附说明材料的，按顺序依次附后。
全部申报材料需装订成册，沿长边装订。
电子版以光盘或U盘形式提供。
~。
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四川省品牌建设促进会
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山东省品牌建设促进会
28
山西省品牌与标准化建设促进会
29
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30
青岛市品牌建设促进会
中国保健协会
14
中国防伪行业协会
15
中国珠宝玉石首饰行业协会
16
中国饭店协会
17
广东省室内环境卫生行业协会
18
安徽省质量品牌促进会
19
福建省品牌建设促进会
20Байду номын сангаас
广东省价格和产业品牌发展协会
21
贵州省品牌建设促进会
22
河北省品牌战略促进会
23
河南省品牌质量检验协会
24
黑龙江省品牌战略促进会
25
辽宁省品牌建设促进会
附件1
2019年品牌价值评价受理申报的协会名单
序号
名 称
1
中国机械工业联合会
2
中国石油和化学工业联合会
3
中国纺织工业联合会
4
中国轻工业联合会
5
中国汽车工业协会
6
中国钢铁工业协会
7
中国食品工业协会
8
中国优质农产品开发服务协会
9
中国医药质量管理协会
10
中国中药协会
11
中国电器工业协会
12
中国电梯协会
13