广告效果与测评
广告效果测评中心(客户调研篇)
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Hale Waihona Puke 指标。针对广告传播心理效果，主要测评内容有广告（品牌）的注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购
买动机、视听率、行动率。
针对广告的社会效果，测评的主要内容包括广告作品的制作水平、产品美誉度、企业形象力、企业文化影
响力、行业领导能力、公益心、社会贡献度等。
短信广告测评典型案例——
执行时间：2008年12月 项目背景： 重庆某楼盘开盘当天，开发商委托短信公司作短信区域覆盖，数量要求是10万条。 研究目的： 1、探测受众对广告的接触 2、探测受众对广告的记忆 3、探测受众对广告的态度 4、探测受众看完广告后的行为 研究方法： 电话访问：活动范围在渝中区的手机广告受众人群。调查接触被访者800多人次，接受调查者138人，接受率约为 17.25%。最终完成有效问卷100份，无效问卷38份。 研究结论： 1、短信公司偷工减料只发送了6万多条。 2、信息发送之后，记忆效果、记忆映像、行为效果都不是很明显，对楼盘关注行动的为27%，愿意推荐给朋友的 占52.3%，有购买欲望的为21.2%。 测评效果： 调研完成后，根据研究人员对媒体投放效果的分析，客户调整了对报纸的投放策略； “仅此手机短信广告一项一年节约大量成本。同时客户也把研究结果应用到了营销策略等其他方面。”
其他 九龙坡区 南岸区 渝北区 江北区 渝中区 沙坪坝区 巴南区 大渡口区 北碚区 0 20 40 60 80 100 版面 频次
有多少人看(听)到了你的广告？ 看了广告之后又有多少人对你的广告留下了多少影响？ 有多少人是因为广告的影响而产生购买动机？ 广告发布之后，你的产品销量是否有了显著提升？ 你的广告对你的企业和产品知名度提升有那些直接作用？
广告效果测评
Overview
The Purpose of evaluation Objectives Status of evaluation and measurement
Measurement
Production Exposure Awareness Attitudes Action Supplemental activities
•
Continued …
2. Don’t wait until the end of public relations programs to determine how it will be evaluated . ( Evaluating impact starts in the planning stage , you break down the problem into measurable goals and objectives then after implementing the program , you measure the results against goals ) _ If the objective is informational , measurement techniques must show how successfully information was communicated to target audiences .
Continued --_ Evaluation is the measurement of results against objectives , this can enhance future performance and also establish whether the goals of management by objective have been met . _ Evaluation is well described as ( the systematic assessment of a program and it’s result , it is a mean for practitioners to offer accountability to Clients and to themselves .
王老吉映前广告效果测评报告08年2月
罗汉果 _ _ 96 4
105
潘高寿 _ _ 82 18
92
_ 24 76 _
n=105
24
受众对凉茶品牌的消费行为描述（广州）
在广州的目标受众中，相比其他凉茶品牌，王老吉的偏好度最高。分别有37%和41%的受 众表示王老吉是他们唯一会考虑购买和比较偏好的凉茶品牌。
%
王老吉 它是我唯一会考虑购买的品牌 它是我比较偏好的品牌 它是我在购买时会考虑的品牌之一 我听说过，但不会去购买
27
目标受众调研当日看的电影分布
在调研当日，影片观看情况较为分散，其中影院放映的影片《大灌篮》和《长江七号》在 三地受众观看的比例相对较高，分别达到25%和22%。
其他 15% 尼斯湖怪深水 传说 19%
大灌篮 25%
赎罪 19%
长江七号 22%
样本量：所有被访者n=314
28
过去一个月王老吉 各类广告信息传递状况
根据目前电影观众的规模状况，在样本量设计方面：
•
每城市实际完成的样本：北京n=104，上海n=105，广州n= 105，三城市合计为314
样本
6
广告效果测评执行方法
所有被访者需满足以下条件： 不在相关行业工作（如市场研究公司/市场研究部门/市场顾问/咨询公司、公关公司/广 告公司媒体，如：报刊杂志／电台／电视台、影视制作/发行/放映等） 不在饮料生产、销售、代理等行业工作 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 在有王老吉广告投放的影院（非数字厅）内观看电影者 年龄20岁以上、家庭月收入4000元或以上者 各城市具体调研地点：
看过王老吉银幕映前广告的目标受众中有59%的人对王老吉有了更好的印象。
视频广告效果评估报告--心相印纸巾广告
视频广告效果评估报告——心相印纸巾广告安徽财经大学商学院083广告0班20083099045 李小利20083099027 王娇丽目录一、摘要 (3)二、引言 (4)（一）测评背景 (4)（二）测评目的 (6)三、测评方法 (7)（一）测评地区 (7)（二）测评对象 (7)（三）样本容量 (7)（四）样本结构 (7)（五）测评方法 (8)四、调查结果及分析 (8)（一）有关纸巾的调查结果及分析 (8)（二）对心相印纸巾海水篇广告的调查与分析 (12)（三）关于纸巾广告的调查与分析 (17)五、调查建议 (18)（一）适当改动广告作品的情节 (18)（二）广告画面做进一步的选择和精炼 (18)（三）广告词做进一步深化和改进 (18)附录 (19)一、摘要纸巾市场本就是一个竞争激烈的市场，心相印作为一个大的纸巾品牌，它所占的市场份额是相当可观的，但要更好的占领纸巾市场，心相印纸巾应更多的关注细节方面的处理。
而且心相印纸巾有一些强而有力的对手，如清风、洁云、维达等。
也有一些潜在的竞争对手，如蝶枫这一新生纸巾。
所以心相印纸巾面临的对手很多，面临的机遇也很多。
我们这次调查的是心相印纸巾的“海水篇”广告，我们主要是调查和分析这则广告所产生的一系列的广告效果，还有纸巾市场和纸巾消费者在使用纸巾时更看重的是什么。
我们可以从纸巾市场的调查来分析现在消费者更看重的是纸巾的哪一个特点，从而能更加了解消费者，对广告的分析能够更好的了解这则广告是否达到了预期的广告目标。
针对我们的调查结果我们给出了简单的建议。
我们还简单的介绍了我们本次测评的目的与方法，使本次报告比较的完整。
测评报告大致结构图二、引言（一）测评背景随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。
纸巾市场的快速发展使得在纸巾已经完全代替了手帕的功能。
这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法第二节广告效果测定的基本方法一、广告传播效果的测定（一）广告作品效果的测定方法一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
因此，对广告作品应进行广告主题、创意、文案、表现手法等方面内容的测试，根据消费者的意见选择、修改广告作品，也可发现更好的创造广告作品的构想。
常见的方法有以下几种：1、实验室测定法。
（labo test）.在进行实验室测定时，首先要选择与目标相符的测定方法，做好以下几项工作。
（1）选择对象：召集广告对象的典型人物，即目标消费群体的代表。
人员不少于30人。
（2）广告展示方法：设计一个模拟符合测试要求的广告接触场所，如接近居家看电视的环境、模拟报纸等。
（3）测定项目：按照广告效果测定要求收集对象对广告的反应和意见。
（4）测定方法：A 斯威林法。
这是以开发这种调查法的公司命名的（Schwerin Research Corporation,也有翻译为雪林调查公司）。
这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。
还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
主要在实验室场景内，在目标对象观看广告的过程中，使用不同的仪器设备测定不同目的的广告作品。
主要有以下几种仪器：程序分析仪器：用于收听收看广播电视时，在视听者旁边设置“+”（有意思）和“—”（没意思）两种按钮，“反应测定仪”按时间推移显示图3-1的曲线图。
这种方法用于广告表现唤起消费者兴趣的效果调查。
瞬间显示器：这是一种以1/100秒为时间单位的短时间展示报纸广告的装置。
放完一次后立即重放，用于测定广告作品中各构成要素受关注的程度和容易记忆的要素。
反应测定仪：观众在回答问题时用按钮，结果通过计算机立刻显示出来，可以边看统计结果边测试实验内容。
广告效果研究理论
AIDA:艾尔莫.里维斯 1898年 内容：认为人员销售对消费者的说服效果具有层级性，销售人员向消费者推销产品所产生的影响由强到弱可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四方，即誘發興趣面。
实施步骤：A為Attention，即引起注意，集中客户的注意力I為Interest引起顾客的兴趣和认可。
D為Desire激发顾客的购买欲望，即刺激慾望。
A為Action，即促成購買.促使顾客购买行动。
优点：提供了一种评价广告效果的思维方式，这种模式对广告效果的各种影响因素采取了乘法模式，这就意味着广告活动的最终效果是来自广告互动以及其他一怒共同协作的结果，任意一个部门的无效都可能使广告效果大打折扣，最终促成的行动是各部门各因素共同努力的结果。
DAGMAR：1961 美国广告学专家R.H.科利 广告效果模式：知名—理解---信服---行动知名：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在知名理解：潜在客户一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个产品能为他做什么信服：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。
行动：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。
优点是：（1）使广告的目标更明确化；（2）明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信息；（3）使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作；（4）使目标数量化，便于效果测定；缺点，对其批评的观点通常也很明确：（1）心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的（2）广告也会引发销售额的变化广告效果研究历史状况：1900—1960 “魔弹论”所代表的“直接强力效果论”1961---1968 由“传播流程”研究所代表的“有限效果论”1968----今系统研究时代定量调查法的优势是结果可以量化且精度高，受调查人员主观影响小。
1.标准化2.易于管理3.可以揭示内在信息4.适于列表、与统计分析5.敏锐反应各组之间的差异定量调查法的局限性： （1）定量调查的最后结果通常是含有大量数据的报告。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷1(题
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告效果的三个阶段不包括()。
A．广告认知效果B．心理变化效果C．唤起购买效果D．销量变化效果正确答案：D解析：广告效果可分三个阶段：广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果，所以选择选项D。
知识模块：广告效果测评2．下列选项不属于广告效果特征的是()。
A．单一性B．积累性C．迁延性D．间接性正确答案：A解析：广告效果不是单一的，是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果，所选项A不符合。
知识模块：广告效果测评3．下列选项中不属于注意率测评内容的是()。
A．广告接触者的数量B．广告接触者的接触方式C．广告接触者的范围D．广告接触的频次正确答案：B解析：注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。
故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容，答案选B。
知识模块：广告效果测评4．态度改变测评的投射法不包括()。
A．态度量表法B．SD制定法C．语言联想法D．语句完成法正确答案：A解析：在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法，很明显A态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法，二者属于平级的，所以选择A。
知识模块：广告效果测评某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人，则5．广告到达率是()。
A．20％B．28.6%C．40%D．80%正确答案：C解析：广告到达率＝收看节目人数／总人数×100％，即40／100 ×100％＝40％。
知识模块：广告效果测评6．平均接触频次(AF)是()。
A．1次B．2次C．3次D．4次正确答案：B解析：平均接触频次(AF)＝广告暴露度／广告到达人数，即(17＋2 ×11＋3 ×7＋4 ×5)／40＝2(次)。
广告媒介效果测评指标的三种类型
浅析广告媒介效果测评指标的三种类型广告媒介效果测评指标是对媒介（通常指电视、广播、报纸、杂志四大媒体）传播效果进行考量和评估建立的指标，它包括对媒介传播范围和受众规模、媒介被收听（看）情况、媒介的绝对费用和相对费用、以及媒介传播带来的经济效果等指标的评估和比较.对广告媒介效果测评指标进行分析是制定媒介计划①的必要保证,各媒介测评指标的计算结果,可为媒体人员在媒介载体上的选择提供最有力的数据支持。
媒介效果测评指标一般包括媒介受众、到达率、收视（听）率、接触率次、毛评点、千人成本、阅读率等。
如何正确理解、考量和评价这些指标，是业界人士常常感到较为棘手的问题。
因为这些指标专业性比较强，文字解释比较涩口。
而一般的广告著作在论述媒介测评指标时,仅对各指标的含义或计算方法进行解释和陈述,并未分类整理。
大家应用这些指标时，往往也习惯于仅从它们的定义上去思维和评价，而并未探讨各媒介测评指标的性质和特点,从而只能从字面上了解或直接按公式套用，不易达到真正的理解和掌握。
笔者认为,如果换一个视角，借助于统计指标分类的方法，把这些指标进行分类疏理，并弄清各种不同类型指标的性质、作用和意义，这将有助于我们对媒介效果测评系列指标的本质含义有一个更为清析的理解和认识。
从而为制定科学的媒介计划奠定基础。
一、几种常见的媒介测评指标目前常见的媒介测评指标有以下几种。
１．覆盖域总人数②：覆盖域是指广告媒介发挥影响的区域范围。
覆盖域总人数是指某一媒介覆盖域内的所有人数.２．媒体受众③：是指暴露于一种媒体下的人或家庭的总数。
３．视听率④:视听率是指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定期时间内特定对象占总视听人数的百分比。
４．毛评点⑤:毛评点是指在一定时期内视听率的总和.也称为总的视听率。
５．视听众暴露度⑥：视听众暴露度是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的总人数或总户数。
６．到达率⑦：到达率是指特定对象在一定的时期内(通常是４周）看到某一广告的非重复性人口数占总人数的百分比.７．暴露频次⑧：暴露频次是指在一定时期内，每个人（户)接到同一广告信息的平均次数.或者说一条广告信息到达相同的人或家庭的平均次数。
脑白金电视广告效果调查报告
脑白金电视广告效果调查报告一、调查背景：这是一个“大广告时代”，广告与社会的方方面面联系起来，以各种形式各种媒体示众。
广告与各门学科相互交融，差异不断消解。
这样的时代，呼吁更多优质的广告的诞生，即那些把社会效益和经济效益、美学价值和市场价值都很好地平衡起来的广告。
故研究广告和广告效果也变得日益重要。
二、选题原因：去年，根据中国行业企业信息发布中心的最新统计，脑白金销售额占到了我国保健食品销售总额的9.32%，是历年来唯一销售份额接近10%的品牌。
这意味着我国居民的保健食品开销，十块钱就有一块给了脑白金。
据悉，这已是脑白金连续第十年销量第一，打破了保健食品“活不过5年，火不过3年”的宿命。
与此同时,人们对于脑白金的广告褒贬不一，业内的广告人评价其为没有创意、恶俗、画面缺乏美感。
其广告的恶名和销售的火爆一直都形成鲜明的对比，这便引起了我们的研究兴趣。
三、调查基本情况：1.调查目的：了解脑白金的电视广告效果以及民众对其的印象，并给出相应改进建议；2.调查对象：各年龄层的人；3.调查内容：脑白金的广告效果测评；4.调查方法：问卷调查法（在麓山南路上发放问卷，后回收、抽样）；5.抽样方法：分层抽样（从“年长于60后”的调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“60后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“70后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“80后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性的调查问卷，从“90后”调查者中随机抽取10名男性和10名女性），共抽取100份调查问卷进行统计分析。
四、主要的统计结果和结论1.接触效果：结果显示，100%的被访者看过脑白金的广告，且绝大部分被访者对脑白金广告有深刻印象。
→脑白金广告的受众接触效果极佳，几近于100%，可以说是普及率最高的广告之一。
2.记忆效果：结果显示，对脑白金广告有印象的被访者中，几乎全部清楚地记得广告的画面和广告词。
广告效果的特性
广告的效果特性：1、迟效性：是指广告活动的效果通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。
在通常情况下，大多数人看到广告后，并不会即时就会去购买该商品，这主要是因为：该消费者正在使用的某种品牌的商品还可以继续使用；消费者通常要确认使用广告商品能够给他带来更多的利益。
广告效果的迟效性使广告效果不能很快、很明显地显示出来。
因此，评估广告效果首先要把握广告产生作用的周期，确定广告效果发生的时间间隔，这样才能准确地评估广告活动的效果。
2、累积性：大多数广告通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的。
也就是说从广告播出开始，一直到消费者实际从事购买的这段时间，就是广告的累积期。
如果没有“量”的累积就很难有效果的“真正体现”。
比如有一个企业在一段时期内连续播放了五次广告，但市场没什么反应，直到第六次广告播出后才有较为明显的反应，这并不意味着第六次的广告效果好于前几次。
可口可乐品牌价值接近435亿美元，这是100年来用同等甚至超过这一数目的广告费累积起来的，而且会在相当长一段时间内起到提醒购买的促销作用。
广告效果的这一特性表明企业不能过于急功近利。
3、间接性：由于广告信息在消费者当中有“梯形传递”的特点，即直接接受广告信息的人会向亲戚、朋友、同事传递该信息，“一传十、十传百”，并由此影响后者对广告商品的态度，形成对广告商品的偏好。
4、复合性：是指广告效果提出是由企业的广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来的。
主要表现：企业整体广告效果是由于采用了多种广告表现形式、多种媒体等因素综合作用所产生的结果；企业广告活动与同时开展的其他营销活动（如公共关系、促销员推销等）是相辅相成的，因此广告效果也就必然会由于其他营销活动效果的好坏而增强或减弱；同行业其他竞争企业所进行的同类产品的广告或其他营销活动也会对本企业产品的广告活动效果带来影响。
如竞争产品的广告功势强大，就会给本企业广告商品的销售带来影响，而竞争产品的广告投入量少且缺乏新意，就会反衬出本企业广告产品的特色。
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第八章 广告效果与测评
学习目标：
1.正确认识广告效果的含义和特征；
2.了解广告效果测评的意义与标准；
3.掌握广告效果测评的步骤；
4.掌握广告效果的事前、事中、事后测评 方法。
第一节 广告效果
一、 广告效果的含义及种类
1、广告效果的含义
广告效果是指广告信息通过媒体传播后所产生的直接或间接影响。从总体来看,广告效果
有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效果，即广告带来的销售效果；
广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程度，是广告信息在传播过程中引起的直接或
间接变化的总和，它包括广告的经济效果、心理效果和社会效果。
2、广告效果的种类
广告效果可以从不同角度分成很多种类。
1)按涵盖内容和影响范围划分
①广告的经济效果，也称销售效果,是指由广告引发的促进产品或劳务的销售,增加企业利润
的程度。
②广告的心理效果，也称广告本身效果或广告传播效果，是广告刊播后对受众产生的各种心
理效应。
③广告的社会效果，指广告对社会道德、文化教育等方面产生的影响和作用。
2)按产生效果的时间关系划分。
①即时效果,指广告发布后,很快产生的效果。
②近期效果，指广告发布后,在短期内产生的效果。
③长期效果，指广告在消费者心目中所产生的长远影响。
二、广告效果的特性
1、滞后性
广告的滞后性即广告效果要经过一定的时间周期后才反映出来。
2、累积性
广告活动是一个动态的过程,消费者接受信息也是一个动态的过程。这种积累一是时间接
触的累加，二是媒体接触的累加。
3、复合性
受各种因素的制约和影响，广告效果往往呈现出复合特性。
4、间接性
广告效果的间接性表现在两个方面：一是消费者购买广告商品之后感到满意，进而重复
购买；二是对广告商品产生信任感而向
其他消费者进行介绍和宣传，从而间接扩大了广告效果。
第二节 广告效果测评的定义与标准
一、 广告效果测评的意义
1、有利于掌握广告发展现状，提高经济效益
2、有利于加强广告目标管理，为实现广告效益提供可靠保证
3、有利于企业调整、完善广告策略
4、有利于增强广告主的广告意识，提高广告信心
二、广告效果测评的标准
1、充分准备，精心计划
2、坚持目标性原则
3、运用多种测评手段，坚持定量与定性相结合的原则
4、考虑多方面因素，确定广告实际效果
5、坚持经常性原则
第三节 广告效果测评的步骤和方法
一、广告效果测评的步骤
1、确定研究问题
2、拟定测评工作计划
3、实施测评计划
4、整理资料，分析总结
5、撰写测评报告
二、广告效果测评的方法
1、广告效果的事前测评方法
广告效果的事前测评是指在进行广告策划后，在广告作品刊载前进行的测评广告效果的
事前测评主要是对广告作品和广告媒体进行评定。
1) 广告创意测评方法。
广告创意测评是指广告作品完成前，对广告创意的构想及设计方案是否可行而进行的检
验和测评，目的是检验广告策划中广告的诉求方向是否正确，能否激发消费者的购买欲望。
自由表述法是询问被测试者的建议和意见。
联想法是给定一些创意的符号。
选择法是在备选的各个项目中，请被测试者选出他们认为最恰当的、比较易行的一种，
其做选择法。配合法是让被测试者选择两个项目群之间如何配合最为恰当的一种方法。同意
法就是请被测试者说出对创意设想的态度。
2)广告作品测评方法。就是将广告作品提示给被测试者，以探测其反应。
①残像测评法。
②专家意见综合法。
③要点采分法。
④仪器测试法。
A.视向测评法。
B.瞬间显露测评法。
⑤EDG测评法，又称测谎器法。
3)对媒体的事前测评的方法：
①对媒体的事前测评的内容：
A.媒体分布。
B.媒体视听众。
C.广告视听众。
②对媒体的事前测评的方法：
A.日记法。
B.电话调查法。
C.个人收视记录器法。
D.被动式记录器法。
2、广告效果的事中测评
广告效果的事中测评是指在广告作品正式刊播之后直到整个广告活动结束之前对广告效
果所做的检测和评估。
1)市场实验法。也称销售市场实验法，是实地实验法之一，它包括纵向实验和横向实验两种。
2)追踪测评法。追踪测评法是指在广告活动期间对消费者进行一系列访问，其目的是确定广
告活动达成的效果的程度。
3)回函测评法。回函测评法是一种邮寄调查法，目的是检测不同的广告作品、不同广告文案
的构成要素在不同的广告媒体上刊载的效果。
4)分割测评法。是检测在同一媒体上仅有一要素不同的广告效果。
3、广告效果的事后测评
广告效果的事后测评是指在整个广告活动之后所作的效果评估。广告效果事后测评是评
价和检验广告活动的最终指标。
1)经济效果的测评。
① 广告费用比率法。
② 广告效果比率法。
③ 广告效益法。
④ 广告效果系数法。
2)传播效果的测评。
①认知测评法。认知程度测评主要是测评广告的阅读率，阅读率可分为注目率、阅读率和精
读率。
A.注目率=接触过广告的人数∕阅读报纸的读者人数×100%
B.阅读率是指接触广告并能记得部分内容的读者比率。
C.精读率是指认真看了广告并能记得广告中一半以上内容的读者的比率。
②回忆测评主要测评受众对广告的理解程度，它能了解广告的冲击力和对消费者的渗透程度。
回忆测评法分为无辅助回忆测评和辅助回忆测评两种。
③态度测评法。态度测评主要测试消费者对广告品牌的忠实度、偏爱度以及总体 印象。
3)社会效果的测评。广告的社会效果，其测评的依据主要有以下方面：一是检测广告的真实
性，二是广告必须符合国家和政府的各种法规政策的规定和要求；三是广告传递的内容及形
式要符合伦理道德标准；四是广告应对社会文化产生积极的促进作用。
小结
广告效果是指广告信息通过媒体传播后所产生的直接或间接影响。
广告效果测评就是对广告活动的效益进行总结和评估，是测评广告目标经过广告活动之后所
实现的程度。
广告效果测评的具体步骤为：确定研究问题；拟定测评工作计划；实施测评计划；整理
资料、分析总结；撰写测评报告。
广告效果测评的方法很多。