金立手机广告文案策划书
手机广告策划书的范文3篇
手机广告策划书的范文3篇篇一《手机广告策划书的范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的广告策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们对新技术和时尚设计有较高的追求。
2. 竞争对手：分析现有主要手机品牌的优势和劣势，找出市场空白点。
3. 市场趋势：手机功能不断升级，消费者对拍照、性能、外观等方面的要求越来越高。
三、产品分析1. 产品特点：突出手机的独特卖点，如高清屏幕、强大处理器、优秀拍照功能等。
2. 产品定位：明确产品在市场中的定位，是高端、中端还是低端手机。
四、广告目标1. 提高品牌知名度。
2. 增加产品销售量。
五、广告策略1. 广告创意：制作富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。
2. 广告媒介：线上：利用社交媒体、手机应用、网站等进行广告投放。
线下：在商场、地铁站等人员密集场所张贴海报、发放传单。
3. 广告时间：根据不同阶段的市场需求和销售目标，合理安排广告投放时间。
六、广告预算1. 制作费用：包括广告创意设计、拍摄等费用。
2. 媒介费用：线上和线下广告投放的费用。
3. 其他费用：如活动策划、人员费用等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度提升率、销售量增长率等。
2. 定期评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略。
篇二《手机广告策划书范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机市场竞争激烈，为了更好地推广某品牌手机，提升其市场占有率和品牌知名度，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、科技，对手机的功能和外观有较高要求。
2. 竞争对手分析：目前市场上存在众多知名手机品牌，竞争激烈。
我们需要突出本品牌手机的独特优势，如高性价比、创新功能等。
3. 消费者需求分析：消费者除了关注手机的基本通信功能外，还注重拍照、游戏、社交等方面的体验。
手机新品推广策划书3篇
手机新品推广策划书3篇篇一手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，外观时尚美观，符合年轻人的审美需求。
2. 高性能配置：搭载最新的处理器和高性能摄像头，运行流畅，拍照效果出色。
3. 大内存：提供多种内存选择，满足用户对存储空间的需求，可轻松存储大量照片、视频和文件。
4. 长续航能力：配备大容量电池，支持快速充电技术，续航能力强，让用户无需频繁充电。
5. 智能操作系统：采用先进的操作系统，具备丰富的功能和个性化设置，使用户体验更加便捷和舒适。
三、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要包括年轻群体、商务人士和科技爱好者。
年轻群体对手机的外观和功能有较高的要求，商务人士则注重手机的办公便利性和安全性，科技爱好者则追求最新的技术和性能。
2. 竞争对手分析目前市场上已经存在众多手机品牌和型号，我们需要对竞争对手进行深入分析，了解他们的产品特点、市场定位和营销策略，以便制定出更具竞争力的推广方案。
四、推广策略1. 产品发布在产品发布阶段，我们将举行一场盛大的发布会，邀请媒体、经销商和消费者参加。
通过发布会展示产品的特点和优势，吸引媒体的关注和报道，提高产品的知名度。
2. 线上推广利用社交媒体、网络广告等线上渠道进行推广。
通过发布产品信息、宣传视频和图片等内容，吸引用户的关注和兴趣，引导他们前往官方网站或线下门店了解更多产品信息。
3. 线下推广在主要城市的商业区、购物中心和电子产品专卖店设立展示区，展示产品的真机，并提供试用和咨询服务。
同时，与运营商合作，推出优惠套餐和购机活动，吸引用户购买。
4. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得用户的口碑和信任。
鼓励用户在社交媒体上分享他们的使用体验和评价，提高产品的美誉度和知名度。
5. 活动营销举办各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引用户购买。
同时，与相关行业合作，举办主题活动，扩大产品的影响力和知名度。
五、推广时间表阶段时间跨度主要活动产品发布期年月发布会、媒体宣传线上推广期年月社交媒体推广、网络广告投放线下推广期年月展示区设立、与运营商合作口碑营销期年月用户评价收集、分享激励活动营销期年月促销活动、合作活动举办六、预算安排项目预算（单位：元）发布会费用社交媒体推广费用网络广告投放费用展示区设立费用与运营商合作费用用户评价收集费用促销活动费用合作活动举办费用总计七、效果评估1. 产品销售额2. 市场占有率3. 品牌知名度4. 用户满意度5. 社交媒体关注度八、结论篇二手机新品推广策划书一、前言二、产品特点1. 时尚外观：采用全新的设计理念，搭配时尚的色彩，让手机成为用户的个性配饰。
手机方案策划活动文案模板
一、活动主题【“智能未来，触手可及”——XXX品牌手机新品发布会】二、活动背景随着科技的飞速发展，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者对于更高性能、更优体验的需求，XXX品牌即将推出全新一代智能手机。
为了隆重推出这款新品，我们特举办此次发布会，与广大消费者共同见证智能未来的到来。
三、活动目标1. 宣传推广XXX品牌全新一代智能手机，提升品牌知名度和美誉度；2. 吸引潜在消费者关注，提高产品销量；3. 增强与消费者的互动，收集用户反馈，优化产品性能；4. 塑造品牌形象，展示XXX品牌在智能科技领域的领先地位。
四、活动时间【具体日期：XXXX年XX月XX日】【具体时间：上午9:00-下午18:00】五、活动地点【XXX城市XXX酒店】六、活动流程1. 上午9:00-9:30 签到入场，嘉宾签到、合影留念；2. 9:30-9:40 活动主持人开场致辞；3. 9:40-10:00 XXX品牌高层领导致辞，介绍新品及公司发展；4. 10:00-10:30 新品展示，由专业讲解员详细介绍产品特点及功能；5. 10:30-11:00 实际操作演示，现场观众体验新品；6. 11:00-11:30 用户互动环节，现场抽奖、提问互动；7. 11:30-12:00 媒体采访，邀请知名媒体进行现场报道；8. 12:00-13:30 自由交流，嘉宾与消费者互动；9. 13:30-14:00 午餐时间；10. 14:00-15:00 品牌合作伙伴展示，展示合作成果及未来展望；11. 15:00-15:30 新品发布会总结发言；12. 15:30-16:00 现场签约仪式，与经销商、合作伙伴达成合作；13. 16:00-18:00 自由参观，了解品牌历史及企业文化。
七、活动宣传1. 制作活动海报、邀请函，通过线上线下渠道进行广泛宣传；2. 邀请知名媒体、网红进行现场报道，扩大活动影响力；3. 利用社交媒体平台，如微博、抖音等，进行实时互动直播；4. 与合作伙伴共同举办预热活动，提升活动热度；5. 邀请行业专家、意见领袖进行现场分享，增加活动权威性。
手机广告策划书范文3篇_广告词
手机广告策划书范文3篇手机广告策划书范文一：一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。
二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其1/ 38发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。
三.市场环境分析(一)手机市场状况1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
手机推销策划书模板3篇
手机推销策划书模板3篇篇一《手机推销策划书模板》一、前言随着科技的飞速发展，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的推销策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：明确我们的目标客户群体，如年龄、性别、职业、消费习惯等。
2. 市场需求：分析当前市场对手机的功能、性能、外观等方面的需求趋势。
3. 竞争情况：研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
三、产品介绍1. 手机型号：详细介绍我们要推销的手机型号及其独特卖点。
2. 功能特点：包括处理器性能、拍照效果、屏幕显示、续航能力等。
3. 外观设计：阐述手机的外观风格、颜色选择等。
四、推销策略1. 广告宣传：选择合适的广告渠道，如电视、网络、户外广告等，进行产品宣传。
2. 促销活动：制定各种促销方案，如打折、赠品、以旧换新等。
3. 渠道建设：拓展销售渠道，包括线上电商平台和线下实体店。
4. 客户服务：提供优质的售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
五、定价策略1. 成本分析：考虑手机的生产成本、营销成本等因素。
2. 市场定位：根据产品定位和竞争情况，确定合理的价格区间。
3. 价格弹性：分析价格变动对销售量的影响，以便灵活调整价格。
六、销售目标1. 短期目标：设定在一定时间内的销售数量和销售额目标。
2. 中期目标：规划中期的市场份额增长目标。
3. 长期目标：明确长期的品牌建设和市场地位目标。
七、执行计划1. 时间安排：制定详细的推销活动时间表。
2. 人员分工：明确各部门和人员在推销过程中的职责。
3. 资源分配：合理分配人力、物力、财力等资源。
八、风险评估与应对1. 市场风险：如市场需求变化、竞争对手策略调整等。
2. 技术风险：产品可能出现的技术问题。
3. 应对措施：制定相应的风险应对策略，降低风险影响。
九、预算1. 广告宣传费用。
2. 促销活动费用。
3. 人员工资及提成。
4. 其他费用。
篇二《手机推销策划书模板》一、市场分析1. 目标市场：明确手机的主要目标消费群体，如年龄、性别、职业、消费能力等。
手机广告策划书300字3篇
手机广告策划书300字3篇篇一手机广告策划书一、市场分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本广告策划书旨在为[手机品牌]手机制定一份有效的广告宣传方案，提高品牌知名度和销售量。
二、目标受众1. 年龄：18-45 岁的消费者，他们是手机市场的主要消费群体。
2. 性别：男女不限。
3. 兴趣爱好：喜欢科技、时尚、娱乐等方面的消费者。
三、广告策略1. 电视广告：在热门电视频道投放广告，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：在、微博等社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站等公共场所投放广告，增加品牌曝光率。
四、广告创意1. 电视广告创意：展示[手机品牌]手机的强大功能和时尚外观，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体广告创意：制作有趣的短视频或图片，展示[手机品牌]手机的特点和优势，吸引用户的关注和分享。
3. 户外广告创意：设计创意十足的海报或广告牌，展示[手机品牌]手机的品牌形象和产品特点，吸引过往行人的目光。
五、广告预算广告预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元。
2. 社交媒体广告：[X]万元。
3. 户外广告：[X]万元。
六、广告效果评估1. 定期监测广告效果：通过市场调研、数据分析等方式，定期监测广告效果，及时调整广告策略。
2. 评估广告效果指标：评估广告效果的指标包括品牌知名度、销售量、市场份额等。
篇二手机广告策划书一、市场分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本广告策划书旨在推广一款新型手机，通过广告宣传提高该手机的知名度和销售量。
二、产品定位该手机定位为高端智能手机，具有强大的性能和优秀的拍照功能，适合追求高品质生活的消费者。
三、广告目标1. 提高该手机的知名度，让更多的消费者了解该产品。
2. 增加该手机的销售量，提高市场份额。
四、广告策略1. 电视广告：在黄金时段播放广告，吸引消费者的注意力。
手机广告策划书
手机广告策划书一、市场分析1. 目标市场：手机用户群体，包括年轻人、白领、学生等。
2. 市场趋势：手机市场竞争激烈，产品同质化严重，用户注重个性化和品牌价值的体验；消费者对于拍照、游戏、社交等功能的需求日益增长；移动支付、智能家居等新兴技术的普及，给手机市场带来新的机遇。
3. 市场竞争对手：主要有苹果、三星、华为、小米等知名手机品牌，以及其他国内外手机品牌的竞争，产品定位各有侧重。
二、广告目标1. 品牌知名度的提升：通过全面展示手机产品的功能和特点，提升品牌在目标市场中的知名度。
2. 提高销量：通过突出手机产品的性能和优势，吸引消费者购买手机。
3. 塑造品牌形象：以年轻、时尚、高端的形象吸引目标群体，打造品牌的个性化和可信赖形象。
三、广告策略1. 定位策略：突出手机产品的个性化和品质，强调品牌的独特性和专业性。
2. 广告创意：以情感和情绪为切入点，通过温情、幽默、励志等元素，打动消费者的心，让消费者对品牌产生共鸣。
3. 广告媒体选择：a. 电视广告：通过精彩的画面和音乐，突出产品的功能和性能，吸引消费者的注意力。
b. 网络广告：利用微博、微信等社交媒体平台推送品牌信息，搭建线上社群，建立品牌和用户的互动关系。
c. OOH广告：在公共交通工具、商业区等人流密集的地方设置户外广告牌，增加品牌曝光度。
d. 移动应用内广告：将广告嵌入到手机应用程序中，提高广告的点击率和触达率。
4. 广告内容：a. 强调产品的核心功能和优势，如拍照效果、游戏性能、续航能力等，突出手机的性能。
b. 强调品牌的独特性和专业性，如科技创新、工艺精湛等，塑造品牌的形象和价值。
c. 利用情感元素，以故事的方式展示品牌和产品，打动消费者的情感共鸣。
四、广告执行计划1. 广告投放时间：集中在手机销售旺季、节假日和特别推广活动期间，进行重点宣传和推广。
2. 广告投放地点：覆盖主要城市的电视台、网络媒体、户外公共场所等。
3. 广告投放形式：a. 电视广告：选择高收视率的电视节目时段和频道播放广告。
推广手机营销文案策划书3篇
推广手机营销文案策划书3篇篇一《手机营销文案策划书》一、目标受众本手机营销文案的目标受众主要为年轻群体，包括学生、职场人士以及时尚爱好者。
这一群体对科技产品感兴趣，追求个性化和便捷的生活方式，注重手机的功能和外观设计。
二、市场分析1. 竞争对手分析了解主要竞争对手的产品特点、价格定位和市场份额。
分析竞争对手的优势和劣势，找出差异化竞争的机会。
2. 市场趋势分析把握市场机会，推出符合趋势的手机产品。
三、产品定位1. 产品特点与优势强调手机的独特功能，如高清屏幕、强大处理器、出色摄像头等。
突出产品的设计风格，符合目标受众的审美需求。
2. 品牌定位树立品牌形象，传达品牌价值观，如年轻、时尚、创新等。
与目标受众建立情感共鸣，提升品牌忠诚度。
四、营销目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传、公关活动等手段，让更多人了解我们的手机品牌。
2. 增加销售量制定促销策略，吸引消费者购买我们的手机产品。
3. 提高市场份额与竞争对手竞争，逐步扩大我们在手机市场的占有率。
五、营销策略1. 产品策略推出不同型号和配置的手机，满足消费者的多样化需求。
不断改进和升级产品，保持竞争力。
2. 价格策略制定合理的价格策略，既保证产品的利润，又具有吸引力。
定期推出优惠活动，如打折、赠品等。
3. 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等。
4. 促销策略制定有吸引力的促销方案，如限时折扣、团购等。
利用社交媒体、线下活动等进行促销宣传。
5. 公共关系与宣传开展公关活动，如发布会、赞助活动等，提升品牌形象。
利用社交媒体、网络广告等进行宣传推广，增加品牌曝光度。
六、营销活动计划1. 线上活动举办线上抽奖、互动游戏等活动，吸引消费者参与。
利用社交媒体平台进行话题营销，引发用户讨论和分享。
2. 线下活动举办手机体验活动，让消费者亲身感受产品的优势。
与合作伙伴开展联合促销活动，扩大活动影响力。
七、广告宣传1. 广告创意制作具有创意和吸引力的广告，突出手机的特点和优势。
年手机广告策划书范文
年手机广告策划书范文【手机广告策划书】一、广告目标：通过手机广告的宣传推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引潜在消费者的关注，增加手机销量。
二、广告主题：以手机的功能和设计为核心，强调其创新技术和时尚外观，以满足现代消费者对于高品质手机的需求。
三、目标受众：1. 年龄在18-35岁的年轻人，对时尚、科技感、品牌追求较高。
2. 城市白领、学生群体，对手机功能和性能要求较高。
3. 喜欢拍照、社交媒体和娱乐游戏的用户群体。
四、广告策略：1. 情感诱导：通过温情的故事情节和感人的插曲，传达手机为用户带来美好回忆和情感连接的能力。
2. 突出功能和性能：强调手机的强大运行能力、优质摄像功能和长续航时间。
3. 强调创新科技：通过突出手机的最新科技元素，吸引科技追求者和时尚人群的关注。
4. 互动体验：通过与用户的互动、参与和体验，增加品牌与用户的黏性和亲密感。
五、广告内容和形式：1. 品牌形象片：通过展示手机的外观、功能和用户的使用场景，突出手机品牌的独特魅力和个性，如现代、时尚、高科技等。
2. 情感故事片：通过制作一部讲述用户和手机之间有趣、感人的故事片，引起用户的共鸣和情感共振。
3. 产品展示和说明视频：制作简短的产品介绍视频，突出手机的主要功能和优点，以便用户迅速了解手机的特点和价值。
4. 社交媒体互动活动：通过在社交媒体平台上组织互动活动、用户参与和分享，增加用户对手机的关注度和兴趣。
六、广告传播渠道：1. 电视广告：在重要电视台黄金时段播放广告，扩大品牌知名度和影响力。
2. 网络视频平台：在热门视频网站上投放手机广告视频，触达年轻受众群体。
3. 市场活动赞助：赞助音乐节、时尚秀等重要市场活动，借助活动现场和媒体报道提升品牌形象。
4. 社交媒体平台：通过微博、微信等社交媒体平台展开品牌宣传和用户互动。
5. 户外广告：在主要商业区、大型购物中心等地投放大型户外广告，吸引目标受众的注意。
七、广告预算：根据市场调研和竞争对手广告投放情况，制定合理的广告预算，包括制作费用、媒体购买费用和市场推广费用。
手机广告策划书范文3篇_手机广告词_
手机广告策划书范文3篇手机广告是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。
它具有交互性强、送达率高、针对性强、扩散性强等传播优势,在世界一些发达地区和国家已经成功运营并获得一定的经济效益。
本文是小编为大家整理的手机广告范文，仅供参考。
手机广告策划书范文一：一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。
二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。
三.市场环境分析(一)手机市场状况1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
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实用文档 向上的力量
—金立ELIFE智能手机广告策划案
实用文档 组长 139123456
策划组
张 三 1354654656545
李 四 5454484645
草泥马 116454754 实用文档 目录
前言 一 广告调查 1 环境调查……………………………………………4 2 消费者调查…………………………………………5 3 产品调查……………………………………………6 4 竞争对手调查………………………………………8 5 广告主企业调查……………………………………8
二 广告战略与决策 1 广告定位策略………………………………………10 2 确定广告目标………………………………………10 3 广告诉求策略………………………………………10 4 广告市场策略………………………………………10 5 广告表现策略………………………………………10 6 广告传播信息………………………………………11 7 广告调查问卷………………………………………11
三 广告计划书 1 商品的问题点与机会点……………………………12 2 广告目标的确立……………………………………12 3 广告定位……………………………………………13 4 诉求对象……………………………………………13 5 诉求重点……………………………………………13
四 广告表现 1 影视脚本……………………………………………13 2 招贴画………………………………………………13 3 媒体选择……………………………………………14
五 广告测评与评估 ……………………………………14 六 广告预算 ……………………………………15 实用文档 前言
伴随着人们追求智能时代的热潮，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继多功能手机后的市场新宠，对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对高智能手机的关注，在一定程度上催生了高智能手机在市场的繁荣。 金立手机致力于为消费者打造专业级高智能应用手机。而ELIFE是金立公司推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机系列，所有的原配件几乎采用全球顶级供应商提供的最新产品。大部分供应商与IPHONE和三星重合。 ELIFE的品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。 如今，金立凭借自己的实力，已经努力在智能手机市场上努力开拓自己的沃土了。 实用文档
广告调查实用文档 环境调查
（1）经济环境调查
从各大专业网站及杂志发布的数据统计来看，中国经济增长迅速，一季度国内生产总值128213亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%。分产业看，第一产业增加值7776亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值57587亿元，增长7.3%；第三产业增加值62850亿元，增长7.8%。 （2）社会文化环境调查
随着我国经济环境的日益改善，人们生活环境越来越好，对物质的追求也日趋增
加，要求也是越来越高，对于生活的质量的要求亦是日益增高，对高科技产品越加青睐。 （3）科学技术环境调查 手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3～5年，技术的变化速度则为1～2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。
消费者调查 （1）消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。（如图）
如图1 实用文档 （2）现有消费者分析 因为这次调查，我们主要是以高校的大学生和年轻白领为调查对象，而在调查的对象当中，几乎没有人使用金立智能手机。 金立ELIFE智能手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于智能手机及多媒体功能有特别爱好的人。但是经过调查，大学生现在使用的手机很大部分都是三星、苹果的，很少人在使用金立手机的。可见，金立对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购买金立手机的因素主要还是价格和功能。几乎所有的大学生都追求高性能、高性价比的手机。 在对金立手机的意见或建议中，我们得出结论：价格和功能是影响金立手机在大学销量的主要原因。（图2）
图2 （3）潜在消费者分析 a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购买行为 根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。（图3）
图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能 实用文档 产品调查 （1）特性分析 a、产品性能 从性能方面讲，金立ELIFE E6 拥有2.54mm超窄边框和7.9毫米薄一体式机身，重量仅128g 。采用5英寸1080p屏幕，色彩细腻鲜艳。1300万+500万高清摄像头，搭载1.5GHz的MTK四核处理器 ，运行内存2G，配备32G高速机身内存，性能卓越，速度非凡。 摄像头:内置 · 摄像头类型:前后双摄像头 · 前置摄像头像素:500万像素，F2.4光圈，75°广角 · 后置摄像头像素:1300万像素，F2.2光圈， 75°广角 · 传感器类型:CMOS · 闪光灯:单颗LED补光灯 · 拍摄模式:支持(HDR模式、连拍模式、触屏拍照、手势拍照、微笑拍照等) · 图像尺寸:最大支持4128×3096像素照片拍摄 · 拍照特性:12级极致美颜、支持实时预览、行人清除、群拍优选ISO感光度:自动/100/200/400/800/1600对焦方式:支持自动对焦、手动触摸对焦并支持脸部追踪 b、产品质量 产品质量较高，消费者对产品质量不是很满意。由问卷得出，55%的人认为质量要提高。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。 既然消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。 c、产品价格 相比较国内外同类知名品牌手机，金立手机的价格显然是偏低的在同类产品中居于中高档次。产品的价格与产品的质量比较吻合，基本做到优质优价。 d、产品外观
最新的ELIFE S系列的首款机型“金立ELIFE S5.5”，打破了之前VIVO X3创下的5.75mm的世界最薄手机记录，并将此记录缩减至5.55毫米，在计量单位上也许0.2mm不算什么，但是在手机行业，每减少0.1mm代表着技术的沉淀和突破；该机的具体参数是：MT6592八核1.7GHz处理器，2G RAM，16G ROM，5.0英寸Super AMOLED屏幕，分辨率达到1920x1080像素。配备1300万+500万像素摄像头组合，2300mAh不可拆卸电池，支持移动和联通两种3G网络，不支持外置存储卡。金立ELIFE S5.5的正面是一块5英寸Super AMOLED屏幕，Super AMOLED屏幕较之IPS屏幕来说颜色更加的讨喜，1080P的显示效果和Super AMOLED加在一起就是绚丽，让正面非常的美。
（2）产品生命周期 金立手机从2007年开始上市，广告宣传方面做的很足，经历了开拓市场的阶段和市场占有逐步上升的阶段，现有市场占有率已经基本稳定，因此处于产品的市场成熟期。
（3）产品品牌形象分析 金立手机的代言人是国际影星尹恩惠和阮经天，尹恩惠的形象清新、纯洁，深受国内年轻人的喜欢，尹恩惠的影响力已经拓展到了国外，有向美国好莱坞进军的意图，而且阮经天作为年轻一代的影星，在国内深受年轻人的喜欢，金立手机也借助他们的背景，提升自己的品牌形象。 总之，企业为产品设计的形象非常合理，并且准确的向消费者传达出来。 实用文档 竞争者调查 （1）直接竞争对手 金立还能手机在只能手机市场上共有3个竞争对手，分别是三星、索尼爱立信、OPPO。 比较竞争对手及自身的优势劣势：
品牌 优势 劣势 三星 品牌号召力强，手机形态丰富 外放音质差、音质小
索爱 品牌、外观、操作时尚炫酷 待机时间短、外放音质一般、屏幕小 OPPO 形状新颖别致、音质完美 上网功能少、产品小 金立 外放音乐效果好、音质好 支持软件少
（3）潜在竞争对手 目前国内手机生产企业超过80家以上，手机生产企业在不断增加，从技术角度，目前全球4G手机已逐渐普及，技术的更替可能对行业竞争格局带来很大影响。
广告主企业调查 （1）产品或品牌的历史背景 深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月16日，注册资金2亿元，是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业。2005年5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照，并核准许可年生产手机700万台。 金立通信技术力量雄厚且对技术的掌握有着长远的规划，是目前国内手机行业设计与研发最深最广的品牌之一。公司组建的国内最具实力的“金立移动通信设计院”和国内第一条为研发配套的试生产线使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短了手机的研发周期，保证了手机的生产质量。
（2）高素质的员工队伍 金立通信总部目前拥有员工360多人，平均年龄小于30岁，90％以上拥有本科以上文凭，其中硕士学历占20%，硕士以上学历占3％。这是一支年轻化、知识化的管理团队，崇尚科学和规范化的企业管理模式，具有强烈的创新意识和追求可持续发展的敬业精神。 。
（3）高品质的生产理念 3、《金品质工程》纲要： 一、金品质是一种规范、一种承诺、一种认同、 一种文化； 二、金品质是人的品质、物的品质、行为的品质、企业的品质；