医药市场调查与预测(附答案)
医药市场调查与预测练习题 一、名词解释 1．市场营销学意义上的医药市场:医药市场是指某种或某类医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。包含三个要素：人口、购买力和购买欲望。 2．医药市场调查：是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。 3．市场需求：是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下特定的顾客群体所愿意购买的该种商品的总量。 4．总市场潜量：指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销量（数量和金额）。 5．企业市场需求量：是指一个企业在全行业可实现的市场需求总量中所占的份额。 6．企业市场潜量：当企业相对于竞争者的营销努力不断增加时，企业需求所能达到的极限。 7．抽样：指从市场调查总体中，按一定方式和程序选取一部分调查对象的过程。 8．抽样调查：也称抽查，是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法。 9．样本：为了推断总体的某些重要特征，所抽取的部分个体称为样本。 10．样本容量：样本中所含个体的数量称之为要送你本容量。 11．等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，是指先将总体各单位按一定标志排序，并根据总体单位数和样本单位数计算抽样距离，然后按固定的顺序和间隔来抽选样本的抽样方法。 12．整群抽样：也称分群抽样，是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查的抽样方法。 13．分层抽样：也称类型抽样，是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组，每一类或每一组称为一层，然后按随机的原则从各组中抽取样本的抽样方法。 14．资料的处理：是指在对原始资料进行审核的基础上，选择能反映问题本质的主要标志进行分组、编码和汇总，使资料转化成进一步可供计算机统计分析的统一完整的数据库形式的过程。它主要包括调查资料的审核和整理两个方面的工作。 15．变量序列：是指按照某种数量特征对整体进行分组，经分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。 16．专家集合意见法：是指医药企业的经营管理人员、业务人员根据自己的经验和判断，对医药产品市场未来发展趋势做出预测的方法。 17．专家会议法：是指根据预测的目的和要求，通过会议的形式，邀请有关专家对预测对象及其前景进行评价，在中和专家分析判断的基础上，对医药市场未来变化趋势做出预测的方法。 18．德尔菲法：又称专家小组法，指以背对背通信的方式，征询专家小组成员对市场变化趋势的预测的意见，经过几轮反复征询，使专家们的判断趋于一致，最后做出预测结论的一种预测方法。 19．时间序列分析法：是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列，得到一组数据序列，应用科学的数据统计分析方法，使其向外延伸，预测市场未来发展趋势的一种预测方法。 20．趋势延伸法：是指按照时间系列数据呈现的趋势变动规律，建立相应的数学模型，预测市场未来发展趋势的一种预测方法。主要有直线趋势延伸法和曲线趋势延伸法。 21．组距序列: 每组变量是有两个变量值所限定的的一个变动区间，且这个变动区域涵盖了其区间内所有总体的单位数。
二、选择题 1．医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为（ ABCD ）。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查。 2．按市场预测的性质分类，医药市场预测可分为（ AB ）。 A．定量预测 B．定性预测 C．药品市场预测 D． 医疗服务市场预测 3．按提供产品的方式，竞争者可分为（ ABCD ）。 A．品牌竞争者 B．形式竞争者 C．类别竞争者 D．愿望竞争者 4．按竞争方式，竞争者可分为（ ABC ）。 A．直接竞争者 B．间接竞争者 C．潜在竞争者 D．替代竞争者 5．对市场营销组合要素的调查，主要是指对（ ABCD ）。 A．产品调查 B．价格调查 C．分销渠道调查 D．促销调查 6．分销渠道分析主要包括（ ABC ）。 A．渠道选择的合理性分析 B．中间商评价 C．渠道存在问题分析 D．渠道设计分析 7. 医药市场调查方案设计的基本原则有（ ABC ）。 A.科学性原则 B.可行性原则 C.有效性原则 D.详尽性原则 8. 医药市场调查数据采集模式主要有（ AC ）。 A.纸张式数据采集模式 B.访问采集模式 C.计算机辅助数据采集模式 D.文献采集模式 9．市场调查首先要解决的问题是（ B ）。 A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 10．数据分析的主要工作包括（ ABCD ）。 A．描述分析 B．参数估计 C．列表分析 D．相关和回归分析 11．医药市场文案调查应遵循的基本原则有（ ABCD ）。 A. 相关性原则 B. 时效性原则 C.经济效益性原则 D. 系统性原则 12．医药企业内部资料的来源渠道有（ ABCD ）。 A. 业务部门 B. 统计部门 C. 档案部门 D. 财务部门 13．医药市场文案调查的优点（ ABCD ）。 A. 节省费用 B. 节省时间 C. 资源广泛 D. 不受时空限制 14. 年鉴属于（ B ）。 A．行业组织资料 B．政府资料 C．公共机构的资料 D．金融机构资料 15. 文案调查应满足的要求（ ABC ）。 A. 资料要广泛而全面 B. 资料要有价值和针对性 C．资料要有时效性 D. 资料要有现实性 16．经常在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，而正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ A ）。 A．任意抽样法 B．判断抽样法 C．配额抽样法 D．等距抽样法 17．抽样调查的特点有（ ABCD ）。 A．经济性强 B．时效性强 C．适应面广 D．准确性高 18．不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写的问题是（ A ）。 A．开放式问题 B．事实性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题 19．问卷的最核心组成部分是（ D ）。 A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案 20．有效问卷份数与回收问卷份数之比是（ D ）。 A．有效问卷率 B．问卷发放率 C．问卷回收率 D．问卷有效回收率 21．问题回答形式有（ ABC ）。 A．开放式问题 B．封闭式问题 C．量表应答式问题 D．逻辑式问题 22．市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（ A ）。 A．强迫性量表 B．非强迫性量表 C．平衡量表 D．非平衡量表 23．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（ A ）。 A．等距量表 B．顺序量表 C．等比量表 D．类别量表 24．根据访问者与被访问者的交流方式的不同，可分为和（ AB ）。 A．直接访问代 B．间接访问 C．一般性访问 D．特殊性访问 25．留置问卷法的问卷下发和收回工作由（ A ）完成的。 A．调查者 B．被调查者 C．问卷设计者 D．资料整理者 26．观察法是调查者到现场利用（ D ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。 A．感官 B．仪器 C．录像机 D．感官或仪器 27．医药市场调查中最常用的、最基本的调查方法是（ B ）。 A．观察法 B．访问法 C．实验调查法 D．以上均是 28．根据观察结果的标准化程度，可分为（ AB ）。 A．控制性观察 B．非控制性观察 C．参与性观察 D．非参与性观察 29．观察法的使用原则包括（ ABCD ）。 A．客观性原则 B．全面性原则 C．持久性原则 D．法律和道德原则 30．下列哪项不是反映数据集中趋势的指标（ BC ）。 A．几何平均数 B．全距 C．变异系数 D．算数均数 31．对市场调查资料的处理包括（ AC ）等。 A．审核 B．编制统计图 C．整理 D．编码 32．资料的整理包括（ ABC ）。 A．分组 B．编码 C．汇总 D．制表 33．选择分组标志必须遵循的原则有（ ABC ）。 A．根据调查的目的来选择分组标志 B．选择最终能反映事物本质特征的标志 C．根据经济发展变化及历史条件选择分组标志 D．根据资料编码分组 34. 以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（ C ）。 A．集合意见法 B．头脑风暴法 C．德尔菲法 D．情景分析法 35. 下列预测方法中属于定性预测的是（ BD ）。 A．时间序列法 B．头脑风暴法 C．因果分析法 D．集合意见法 36. 德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点是（ D ）。 A．匿名性 B．反馈性 C．综合性 D．统计性 37．市场变动趋势往往呈现出某种规律性，依其不同特征，可将其分为（ ABCD ）。 A．直线变动趋势 B．季节变动趋势 C．循环变动趋势 D．不规则变动趋势 38．医药市场调查的特点主要有（ ABC ）。 A．专业性强 B．调查对象特殊 C．政策性强 D．政府控制 39．观察法的使用原则有（ ABCD ）。 A．客观性原则 B．全面性原则 C．持久性原则 D．法律和道德原则 40．德尔菲法的适用条件有（ ABCD ）。 A．缺乏足够的资料 B．作长远规划或长远趋势的预测 C．影响预测事件的因素太多 D．主观因素对预测事件的影响较大
三、填空题 1．按医药产品的形态分类，医药市场可分为 实体医药产品市场 和 医疗服务市场 。 2．按购买者的性质和购买目的分类，医药市场可分为 消费者市场 和 经营者市场 。 3．药品市场可分为 处方药市场 和 非处方药市场 。 4．医药市场调查的目的是为医药企业制定正确的市场营销决策 提供依据 。 5. 调查表一般由 表头 、 表体 和 表脚 三部分组成。 6. 调查表有 单一表 和 一览表 两种。 7. 医药市场文案调查的资料来源有 第一手资料 和 第二手资料 。 8．医药市场调查一般先从搜集 二手资料 开始市场研究。 9． 相关性原则 是医药市场文案调查的首要原则，是调查人员选定文献资料的最主要标准。 10．医药市场文案调查法搜集资料的来源有 医药企业内部资料 和 医药企业外部资料 。 11．简单随机抽样下最常用的抽样方法有 放回抽样 和 不放回抽样 。 12．一般而言，分层抽样的抽样误差 小于 简单随机抽样的抽样误差。 13．总体方差越大，抽样误差就 越大 。
《市场调查与预测》练习题及答案B
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是()a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中()a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.()的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是()a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的()a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b.ac.bd.x9.决策树分析法的决策准则是()a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案()a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a.市场调查b.市场分析c.市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a.几率抽样b.非几率抽样c.典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
【市场营销学】第4章 医药市场营销调研与预测
替代品
供应商
顾客
（三）市场需求调研
市场 需求量
市场潜量
产品需求 市场行情
（四）营销组合要素
产品调研 价格调研 销售渠道 促销方式
五、营销调研的步骤
收集 信息
拟定调 研计划
确定问题与 调研目标
分析 信息
提出 结论
1、编制调研策划书
• 明确调研目的
• 分析现有资料，设定假设
• 确定调研的基本设计：对象、内容、方法、 日程及预算
市场需求［2］
特定时期的市场需求 市场潜量 市场预测 市场最低量
计划费用
行业营销费用
市场需求［3］
特定时期的市场需求
市场潜量 （繁荣期
） 市场潜量 （衰退期
）
繁荣期 衰退期
行业营销费用
企业需求［1］
• 企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额。
• 企业的市场占有率与其营销努力成正比，而营销努力又与营销
Q 费用支出成正比： i
Si
Q
Si
Mi Mi
企业需求［2］
• 由营于销不费同用企的业奏的效营率销，费则用i公支司出的所市取场得占的有效率果计不算同公，式以为α：i代表公司
Si
iMi iMi
公司预测与企业潜量
• 公司预测指公司销售预测，是与企业选定的营销计划和假定的营 销环境相对应的销售额，即预期的企业销售水平。
市场需求预测概念
• 市场需求预测是在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法， 对未来一定时期的市场需求量及影响需求诸多因素进行分析研究， 寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需 求的预测性信息。
购买者意向调查法
•多用于工业用品和耐用消费品，适宜 做短期预测。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
市场调查与预测第三章习题与答案
第三章一、解释下列概念1．市场调研与市场预测策划答：市场调研与市场预测策划是指市场调研与市场预测人员为实现市场调研与预测的目标，而制定的收集、处理各种必须的信息资料的详细步骤和规划或方案的活动和过程。
2．市场调研课题答：市场调研课题是指某市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性问题。
3．市场调研课题的界定答：明确市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性问题的过程就是市场调研课题的界定。
4．市场调研策划书答：所谓市场调研策划书，就是调研工作的蓝图和指南，它描述了进行市场调研的工作阶段、工作内容，以及各阶段工作应遵循的策略、技巧，应采用的方法，它是对整个调研工作事先做的整体安排、总体规划，也是沟通调研人员和项目委托者的有效媒介。
二、填空题1．完整的市场调研过程大致可以分为四个阶段调研前准备、市场调研设计、市场调研、调研资料的整理与分析、编写调研报告。
2．市场预测过程，通常包括明确预测目标、搜集信息资料、建立预测模型、利用模型进行预测、评价修正预测、撰写市场预测报告六个阶段。
3．确定市场调研与预测问题必须遵循两大原则：一是能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息；二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。
4．市场调研策划的可行性评估主要包括经济可行性研究、技术可行性研究、操作可行性研究。
5. 市场调研可行性评估方法包括括逻辑分析法、经验判断法、试点调研法三种评估方法。
6. 虽然具体的市场调研策划书的内容可能有所区别，但基本格式、框架却是相同，一份市场调研策划书一般应包括十个部分：项目的标题；摘要；背景分析；问题陈述及调研目标；调研方法；调研时间表；调研经费预算；提交调研成果；调研的执行与控制；附录。
三、简述题1．如何正确界定市场调研与预测课题?界定调研课题的意义是什么?答：正确界定市场调研课题是一项重要而又细致的工作，涉及以下方面的工作内容：（一）分析课题的背景1.了解企业本身条件①了解企业历史资料和发展趋势②了解企业的各种资源和调研面临的限制条件③分析决策者的目标2.了解企业的环境条件①了解消费者行为②了解法律环境③了解经济环境④了解营销能力和科技水平（二）界定课题的途径①与决策者交流②向专家咨询③二手资料分析④定性调研（三）市场调研与预测的课题的明确界定市场调研与预测课题必须遵循两大原则。
《市场调查与商情预测》试题答案
市场调查与商情预测试题及答案(一村一)一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。
调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。
市场调查与预测模拟考试题(附答案)
市场调查与预测模拟考试题（附答案）一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、德尔菲法是一种< >的专家预测法。
A、背靠背B、头脑风暴C、集体讨论D、面对面正确答案：A2、企业想了解改变老产品的包装,会产生多大的促销效果,可采用< >A、座谈会调查法B、观察调查法C、访问调查法D、文案调查法E、实验调查法正确答案：B3、花费时间最长、回收率最低的调查方法是以下哪种< >A、入户面访法B、邮寄调查法C、街头拦截法D、电话调查法正确答案：B4、“先易后难”符合问卷设计的< >A、目的性原则B、顺序性原则C、可接受性原则D、简明性原则正确答案：C5、< >是一种间接调查法。
A、观察调查法B、问卷调查法C、市场调查法D、访问调查法正确答案：C6、< >公司主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料。
A、市场调查公司B、定制服务公司C、广告研究公司D、辛迪加服务公司正确答案：D7、标准化的封闭式问卷常采用< >A、事前编码B、符号编码C、事后编码D、计算机编码正确答案：A8、面谈调查、座谈会调查和电话调查中适合采用的问卷形式是< >A、自填式问卷B、代填式问卷C、结构式问卷D、开放式问卷正确答案：B9、如果为了能及时取得所需调查资料,想节约时间和费用,可以采用的抽样方法是< >A、随机数表法B、任意抽样C、滚雪球抽样D、判断抽样正确答案：B10、市场调查首先要解决的问题是< >A、明确调查目的B、选定调查对象C、解决调查费用D、确定调查方法正确答案：A11、抽样误差属于< >A、调查中所产生的偏差B、计算中所产生的误差C、调查中所产生的随机性误差D、调查中所产生的登记误差正确答案：C12、德尔菲法预测的关键环节是< >A、轮询的次数多少B、选择合适的专家C、组织严密D、专家的独立性和保密性正确答案：B13、德尔菲法又名专家意见法,是依据系统的程序,采用< >的方式搜集各方意见。
市场调查与预测试题与答案总汇
.市场调查与预测试题与答案总汇A 卷一、单项选择题(在下列每小题中 ,选择一个最合适的答案。
每题 2 分，共 16 分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后 ,拟定调研计划 ,进行实地调查 ,收集第一手资料 , 如实地反映情况和问题 ,这是属于 A.探测性调研 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 定期性调研2、在其他条件相同的情况下 ,下列哪种抽样方法的抽样误差较小 ,样本代表性较好 A.纯随机抽样 B.机械抽样 C.类型抽样 D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系 ,收集有关市场变量的数据资料 ,运用统计分析和逻辑推 理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律 ,这是属于 A.探测性调研 B.描述性调研C. 因果关系调研D.定期性调研、 4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组 ,在一段时期内对其进行反复调查 以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B. 固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见 ,据以判断销售量 ,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测 C.消费品预测B.短期预测 D. 中期预测6、15.运用直线趋势法对某商场连续 7 年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3z(亿元), 则第 8 年可能实现的营业额预测值是 。
A.2.6 亿元B.2.9 亿元C.0.8 亿元D.1.7 亿元7、将某种经济统计指标的数值， 按时间先后顺序排列形成序列， 再将此序列数值的变化加以C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B. 可共事性C.可转换性D. 可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√ ” ,错误的打"×"。
每题分共 16 分)1、随着行业营销费用的增加 ,刺激消费的力度加大 ,市场需求会无限地增长。
市场调查与预测练习题及答案
《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)(总10页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（? ）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（? ）A.面谈调查?B.邮寄调查C.电话调查?D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋? 为什么? 它的优点是什么? ”这种个人面谈方式称为（? ）A.倾向偏差询问?B.强制选择C.非强制选择?D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（? ）A.类推原则?B.连续原则C.相关原则?D.概率性原则17.集合意见法适合于（? ）A.短期市场预测?B.近期市场预测C.近短期市场预测?D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（? ）A.随机变动?B.循环变动C.季节性变动?D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显着性水平上是否存在线性相关关系的检验是（? ）检验? 检验检验? 检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（? ）A.效益原则?B.科学原则C.民主化原则?D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
〈市场调研与预测〉习题与实例答案(全)
〈市场调研与预测〉习题与实例答案（全）第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题者知道使用预测结果的风险范围。
2.答：定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变化趋势的影响，简便易行，不需要复杂的计算公式和数学工具，使用面较高，有一定的科学性。
定性预测的缺点是对未来变化趋势难以作出精确的说明，对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。
3.答：（1）企业内部条件分析。
（2）外部营销环境分析。
（3）市场细分。
（4）发现市场机会。
（5）确定目标市场。
（6）确定目标营销策略。
（7）产品定位。
六、论述题1.答：共同点：（1）主体相同。
市场调研和市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。
市场调查预测试题(附参考答案)
市场调查预测试题（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、文案调查法的对象是( ) 。
A、一手资料B、二手资料C、外部资料D、内部资料正确答案：B2、下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。
A、市场调查报告撰写B、确定调查对象和调查单位C、调查项目的费用与预算D、调查目的正确答案：A3、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为( )。
A、(y2- y1)-(x2 – x1)B、(x2 – x1)-(y2- y1)C、x2-y2D、x2 – x1正确答案：B4、采取双重对比的实验设计方法是( )。
A、无控制组的事前事后实验B、都不是C、有对比组的事后实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D5、( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,A、顾问咨询公司B、广告公司C、专门的调查与预测公司D、综合性市场调查公司正确答案：A6、加权平均法的关键是( )。
A、观察期的长短B、确定权数C、各期资料的差异度D、销售发展的总趋势正确答案：B7、市场调查课题的步骤中不包括( )。
A、背景分析B、确定课题的相关工作C、课题的确定D、试点调查正确答案：D8、选择适当的预测方法,就是( )。
A、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择B、选择过程简单,运算量小的方法C、选择预测精度最高的方法D、选择预测精度最低的方法正确答案：A9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样正确答案：C10、不规则变动又称随机变动。
经济现象的不规则变动,往往是由( )造成的。
A、自然灾害B、偶然因素C、必然因素D、战争、政治运动正确答案：B11、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括( )。
A、邮寄问卷B、报刊问卷C、访问问卷D、封闭式问卷正确答案：D12、抽样调查的主要优势表现在( )。