文化营销视角下我国乡村旅游品牌建设模式
分析乡村旅游新媒体营销
（一）营销渠道多样化 在传统旅游营销中，从旅游资源出发，要经过旅游产品零售 商、批发商等诸多渠道才能到达消费者视野。在整个过程中，包 含了设计产品、选择产品，制订价格、信息服务、商业广告，销 售产品等诸多步骤。传统旅游资源在这方面有天然的优势，但乡 村旅游资源由于其零散性，小成本性，缺乏专业化的运营。很难 经过这样的渠道进入消费者视野。新媒体为乡村旅游资源带来了 更多样化的营销渠道。如网站，博客，微博，QQ空间，微信公 众号，微视频或者通过携程、途牛等OTA发布资源信息。在移动 互联网飞速发展的今天，消费者接受信息的渠道太多，乡村旅游 资源可以使用的营销渠道也越来越多。 （二）营销方式简单化 新媒体环境下的营销，不再是专业的，学院派的产品设计， 包装，宣传。而是变得更随意化。不再是传统，单调的产品推 销，而是一种更多样化的信息共享式的存在。从消费者的角度， 大家也都逐渐厌倦了传统的旅游手册，广告，不会愿意花时间去 阅读枯燥的文字说明。而多是利用手机，平板等移动设备，碎片 化的接受各种信息。这种传播模式下，单纯的推销产品式的营销 正逐渐被淘汰。消费者喜闻乐见的是简单的几幅图片，几分钟的 小视屏或者一小段能够给人带来触动的文字。相对于传统流程来 说，要实现起来简单的多，有时只需一部手机即可。 （三）营销成本低廉化 广播、电视、报纸等传统媒介的营销成本过高，对乡村旅游 资源来说，性价比太低。在新媒体时代，微博，微信推广，论坛 互动等方式不用花费一分一毫。即使请专业机构来运营公众号， 网站等，其花费也比传统媒体要低很多。刚好适用于乡村旅游的 小成本经营，且运营者掌握基本模式之后，完全可以实现后期的 自我运营，学习成本也较低。大大降低了运营成本。
乡村振兴旅游营销策划方案
乡村振兴旅游营销策划方案一、方案背景近年来，乡村振兴战略已成为中国经济社会发展的重要抓手之一。
乡村振兴旅游被视为推动农村经济转型升级、改善农民收入和提升农村生活品质的重要途径。
然而，在乡村旅游发展中，仍存在着营销推广不足的问题。
因此，本方案旨在通过精细化的营销策划，全方位提升乡村振兴旅游的知名度和品牌价值。
二、目标定位1. 加强品牌建设：打造乡村振兴旅游品牌形象，提升品牌意识和品牌价值。
2. 拓宽市场渠道：开辟多元化的市场渠道，将乡村振兴旅游推向更广阔的市场。
3. 提升服务质量：完善乡村旅游服务体系，提升游客满意度和口碑。
4. 增加游客数量：增加乡村振兴旅游的吸引力和竞争力，吸引更多游客前来参观体验。
三、营销策略1. 品牌建设和宣传推广品牌建设是乡村振兴旅游营销的基础和核心，通过积极宣传推广，打造品牌形象，增强消费者对乡村振兴旅游的认知和好感度。
（1）制定品牌定位：根据乡村振兴旅游的特点和目标群体，确定品牌的定位和核心诉求，例如：传承文化、体验乡村生活、享受田园风光等。
（2）品牌标识设计：设计具有乡村特色的品牌标识，简洁明了，易于记忆。
（3）开展宣传活动：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行乡村旅游宣传推广，吸引游客的目光。
（4）建立品牌形象：利用社交媒体传播乡村振兴旅游的故事和特色，打造品牌形象，吸引用户参与和分享。
2. 多元化市场渠道拓展为了让更多的游客了解和参与乡村振兴旅游，需要开辟多元化的市场渠道，提高信息传播的效率和覆盖面。
（1）旅行社合作：与国内外旅行社合作，打包推广乡村振兴旅游产品，提供全方位的旅游服务。
（2）线上平台合作：与携程、美团等线上旅游平台合作，将乡村振兴旅游产品推广到更广大的用户群体。
（3）农村电商平台建设：利用农村电商平台，提供乡村特色产品和服务的在线销售渠道。
3. 优化旅游服务体系提升游客的满意度和体验感，提供高品质的旅游服务，是乡村振兴旅游营销的关键。
（1）培训服务人员：提供专业的培训课程，培养乡村旅游从业者的服务意识和专业能力。
乡村旅游市场营销
乡村旅游市场营销引言概述：乡村旅游市场营销是指通过各种策略和手段，将乡村旅游资源进行有效整合和推广，以吸引更多游客，提升乡村旅游的知名度和竞争力。
本文将从五个大点来详细阐述乡村旅游市场营销的相关内容。
正文内容：1. 乡村旅游市场调研1.1 了解目标客户群体：通过调研分析，确定乡村旅游的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好等，以便进行有针对性的市场推广。
1.2 研究竞争对手：了解周边地区的乡村旅游竞争对手，包括他们的产品特点、价格策略等，以便制定差异化的市场营销策略。
1.3 调查旅游需求：通过问卷调查等方式，了解潜在游客对乡村旅游的需求，包括他们对于环境、文化、休闲等方面的关注点，以便根据需求进行产品设计和宣传。
2. 乡村旅游品牌建设2.1 定位和差异化：根据市场调研结果，确定乡村旅游的定位和差异化特点，打造独特的品牌形象，以吸引目标客户群体。
2.2 品牌宣传和推广：通过各种媒体渠道，如广告、社交媒体等，进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
2.3 品牌管理和维护：建立完善的品牌管理机制，包括品牌形象的维护、客户关系的管理等，以保持品牌的稳定性和可持续发展。
3. 乡村旅游产品设计3.1 丰富旅游产品内容：根据目标客户群体的需求，设计丰富多样的旅游产品，包括景点遨游、农家乐体验、特色美食等，以满足不同游客的需求。
3.2 提升产品质量和服务水平：加强对乡村旅游从业人员的培训和管理，提升产品质量和服务水平，以提供更好的旅游体验。
3.3 创新旅游产品形式：结合当地的自然环境和文化特色，创新旅游产品形式，如农耕体验、民俗表演等，以吸引更多游客。
4. 乡村旅游渠道拓展4.1 线上渠道拓展：建立和优化乡村旅游的官方网站和社交媒体平台，提供在线预订和咨询服务，以便更好地接触和服务目标客户群体。
4.2 线下渠道拓展：与旅行社、OTA等合作，通过线下渠道推广乡村旅游产品，扩大销售渠道，提升产品的可见度和销售量。
文旅融合视角下的乡村旅游品牌建设
文旅融合视角下的乡村旅游品牌建设
杨萍;代广红;赵晴
【期刊名称】《农业工程技术》
【年(卷),期】2022(42)3
【摘要】旅游和文化是不可分割的整体。
在今后的发展过程中,文旅融合是必然趋势。
在一定程度上,推动文旅融合是乡村旅游品牌建设创新发展与品牌推广的必然需求,该文重点分析文旅融合视角下乡村旅游品牌建设路径。
【总页数】2页(P75-76)
【作者】杨萍;代广红;赵晴
【作者单位】保定理工学院
【正文语种】中文
【中图分类】F59
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乡村旅游发展与品牌建设课件(PPT 99页)
岛上人家
海岛乡村游重在其独有性、特色性 和高度的参与性。重点要依托海岛优 势，以“世外仙境、悠闲海岛”慢生 活为方向，提升现有海岛游的品味、 层次和质量，发展海岛休闲、渔家度 假、海上垂钓，体验海上牧场收获的 快乐、参与水下鱼礁采摘的艰辛。
圣地人家
以曲阜为中心的鲁南地区向来有“孔孟之 乡、礼仪之邦”的称谓，自古以来成为中 国传统礼仪文化保留最为完整的地域。立 足当地悠久的乡村传统文化，系统挖掘具 有独特习俗的乡村礼俗，打造“圣贤故里、 礼仪乡村”旅游产品，推出孔孟之乡过大 年、乡村国学课堂、田野论语、中秋赏月 之旅等产品。
• 景区依托型。打造出了“黄浦江源、 中国大竹海、昌硕故里、白茶飘香” 四条精品观光带，吸引无数游客观 光消费，购买农产品，带动了当地 土特产加工业的建设，乡村核桃、 新鲜蔬菜、白茶销量增加，拓宽了 农民增收渠道。
产品空间布局
• 生态度假型。打造“环灵峰山休闲 度假区、中国大竹海观光旅游区、 黄浦江源生态旅游区、昌硕故里文 化体验区、白茶飘香休闲农业观光 区、田园观光体验区”六个乡村旅 游精品区，追求生态养生，建设一 批“乡村度假别墅区”。
竹博园
• 文化创意型。各乡镇申报了70多个 旅游节庆活动：葵花节、孝文化节、
浪漫风情节、知青文化节、樱花 节……，建立了东部首座生态博物 馆，包括1个中心馆，12个专题生 态博物馆以及26个文化展示馆。
安吉生态博物馆
中南百草园
竹泉古村 ——一个新农村建设的典型模式
旅游区规划理念
（一） 围绕“沂蒙竹乡、泉上古村”树立旅游区域 形象
深溪大石浪
龙王山农家乐
第二、丰富多元的乡村旅游产品 体系
安吉县根据自身资源潜质、环境和区 位优势，探索出4种乡村旅游产品模式：
乡村旅游营销模式创新研究
乡村旅游营销模式创新研究乡村旅游营销模式创新研究随着城市化进程的加快，乡村旅游已成为人们短期休闲度假、文化交流、文化体验等旅游方式的首选。
然而，乡村旅游在推广中还存在种种难题：乡村旅游景区少、不够精品、缺乏亮点，游客体验感不佳等等。
因此，为了推动乡村旅游的发展，创新营销模式是必须的。
本文将从创新营销模式方面对乡村旅游进行探讨。
一、市场调研要了解乡村旅游市场，首先必须进行市场调研，以了解旅游市场需求和旅游者的偏好。
市场调研可以通过一些在线调查或者实地走访的方式，收集游客对于乡村旅游的体验和意见。
仅有广泛细致的市场调研，才能深入了解市场、了解游客需求、了解最新趋势，才能找到乡村旅游问题的症结并解决它们。
二、智慧旅游在现代旅游市场中，智慧旅游已经成为一种新型的旅游方式。
在乡村旅游中，发挥智慧旅游的优势，对于提升游客体验和吸引更多游客来乡村旅游有很大帮助。
可以用一些互联网、物联网等技术，将乡村旅游景区信息化后，提高信息公开形式和水平，强化游客服务创新，推动旅游与科技的更好融合。
游客可以轻松查找到乡村旅游的相关信息，获得指导和建议，提高旅游质量和安全。
智慧旅游，让乡村旅游更加高效、实用、有趣。
三、营销创新除了借助先进的技术和创新，营销创新也是乡村旅游的重要组成部分。
要想吸引更多游客前来乡村旅游，就需要对营销策略进行改良和优化。
可以尝试一些新颖的营销策略，如推出活跃度高的互动体验、建立公众号或微博等与市场紧密结合的促销活动，或是推出旅游集点活动等等，让游客在体验乡村风情的同时，也能得到一些实质的回馈。
目的是为了增加游客的品牌印象、忠诚度和消费水平。
总之，要推动乡村旅游的发展，需要不断创新，探索适合自己的营销模式。
新颖的、有功能性的营销策略是乡村旅游业迅速发展的关键。
只有不断满足游客需求、提高服务质量，才能让乡村旅游持续增长，为经济社会发展做出贡献。
乡村旅游品牌建设对策研究
乡村旅游品牌建设对策研究作者：王瑞来源：《今日财富》2020年第07期本文主要以品牌建设的视角对乡村旅游的开发进行研究。
通过对乡村旅游的发展形势、特征和类型的叙述，提出乡村旅游品牌建设的必要性，提炼品牌核心价值，确立品牌定位，采取内部、外部和“互联网+”共同进行品牌形象传播推广，以达到提升乡村旅游知名度，促进乡村振兴的目的。
2018年11月文化和旅游部等17部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确提出了要“创建旅游品牌，加大市场营销”。
此意见的出台预示着在推动乡村旅游建设发展中，品牌的建设将起到了不可忽视的作用。
目前国内乡村旅游已经呈现出上升的发展态势，乡村旅游自身的特点和所呈现的发展形式都需要精准的品牌定位和形象传播，它将是乡村旅游发展的外在助推器和催化剂。
一、乡村旅游的形式和发展乡村旅游是以乡村文化为依托，将乡村的生产、生活、生态资源合理运用，以农民为主体，将乡村独有的生产方式、生活状态、田园风光、民俗民情、农耕文化等进行集中表现，来满足消费者休闲、度假、娱乐、养生、餐饮、购物等活动内容，将乡村文化与休闲旅游相结合，走进农家、走进农耕文化的一种旅游方式。
乡村生活中的生产文化、生活文化、生态文化都是旅游开发的对象，针对乡村文化的内外在表现形式，可开发成如下旅游类型。
如表一表一乡村旅游类型对于目前的消费者而言，单一农家乐、采摘、观光等游玩项目已经不能满足游客的需求，多元化、个性化、主题化的乡村旅游形式将逐步成为新的增长点。
乡村旅游应向多纬度方向发展，其深度和广度不仅能够体现农业文化情调，特色鲜明，更重要的是在保留“农”味的同时增加“农”情、“农”乐、“农”品，不仅能够看得到，还需尝得到、摸得到。
河南地处中原，又是有名的农业大省，其乡村旅游资源丰富。
以地理状况而言，有大别山、桐柏山、太行山、伏牛山等山川资源;有黄河、淮河、洛河、小浪底等水利资源，这些都为旅游开发提供了丰富的自然资源。
乡村旅游的市场营销策略研究
乡村旅游的市场营销策略研究乡村旅游是近年来备受关注的旅游方式，以其独特的自然风光和浓厚的乡土文化吸引了越来越多的游客。
乡村旅游市场潜力巨大，但同时也充满了竞争和挑战。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，乡村旅游需要有针对性的市场营销策略。
本文将从市场定位、品牌建设、营销渠道、产品定价等方面进行研究，探讨乡村旅游的市场营销策略。
一、市场定位乡村旅游是一种注重自然、环保、休闲的旅游方式，因此市场定位应以这些特点为核心。
乡村旅游可以定位为温馨、贴近自然的休闲度假方式，适合家庭、朋友、情侣一起体验。
乡村旅游也可以定位为具有文化内涵的旅行方式，强调乡土风情和传统文化的体验。
市场定位的准确性将决定乡村旅游的受众群体和营销手段，因此在市场定位上需要进行深入的研究和分析。
二、品牌建设乡村旅游需要借助品牌建设来塑造自己独特的形象和特色，吸引更多游客的关注和青睐。
品牌建设需要从乡村旅游的特色、文化内涵、服务理念等方面入手，打造独具特色的品牌形象。
在品牌宣传上，可以通过建立自己的官方网站、社交媒体平台、参加旅游展会等方式来加强品牌曝光度，提升知名度和美誉度。
还可以通过与其他相关产业合作，进行联合宣传和推广，加强品牌的辐射力和影响力。
三、营销渠道乡村旅游的营销渠道需要多元化，覆盖面广，以满足不同受众的需求。
传统的营销渠道包括旅行社、OTA平台等，可以帮助乡村旅游吸引更多团体游客和个人游客。
乡村旅游还可以通过线上渠道，比如建立自己的官方网站、在OTA平台上开设店铺等，吸引更多通过网络预订的游客。
还可以通过与当地商家、酒店、餐饮等产业合作，共同开展促销活动，增加曝光度和客流量。
四、产品定价乡村旅游的产品定价需要根据自身的特色和定位来制定，不能简单地以低价来吸引游客。
应该在保证服务质量和游客体验的基础上，制定合理的价格策略。
可以通过灵活的定价方式，比如淡季优惠、特色体验套餐等，来吸引更多的游客。
还可以制定会员制度，鼓励长期客户和忠实游客，提高客户黏性和复购率。
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Tourism旅游经济1362012年10月 文化营销视角下我国乡村旅游品牌建设模式研究①湖北工程学院 屈小静摘 要：本文从文化营销的视角出发，通过对乡村旅游的特点与内容的阐述，以及对我国乡村旅游存在的问题的分析，从4个方面提出了相关对策，即维护美丽的乡村自然景观和淳朴的乡野民风，突出当地乡村旅游的核心竞争力，开发与中国社会文化价值观相吻合的乡村旅游项目以及地方政府引导品牌造势活动，探讨了我国乡村旅游品牌建设的新模式。
关键词：文化营销 旅游 品牌 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)10(c)-136-021 我国乡村旅游的基本内容乡村旅游的基本内容有农业旅游、自然旅游、生态旅游、文化旅游、教育旅游，包括步行、登山、骑马、探险、划船、打猎、钓鱼、观景、民俗文化活动、历史景点参观等等，是集观赏、考察、参与、学习、娱乐、度假、购物于一体的活动，是把乡村生活的自然性与人文性融为一体的活动，其目标客户群体为城市居民。
乡村旅游满足了城市居民在工作时间以外物质和精神上的需求。
总体来讲，乡村旅游给城市居民提供了娱乐求知和回归自然的机会，在我国城市化的过程中，具有广阔的市场前景，是发展农村经济、增加农民收入的重要途径。
2 我国乡村旅游发展存在的问题2.1 市场意识普遍缺乏由于我国城市化进程的历史不长，经济发展水平还处于发展中国家的行列，人们对乡村旅游的内涵认识不足，对于农业与旅游观光业的内在联系探讨不够，针对乡村旅游的调研更是微乎其微，对乡村旅游市场的细分、对目标客户群的锁定、对旅游产品的定位都十分缺乏，更缺乏对乡村旅游的品牌塑造做深入的研究。
这种情况导致社会对乡村旅游的投入明显不足，乡村旅游资源开发不彻底，农业部门和旅游部门之间缺乏横向联系，乡村旅游普遍存在各自为政、规模小、条块分割，没有上档次、上规模。
乡村旅游资源开发偏重对自然资源的开发，缺乏对人文资源的开发，忽视了乡土民俗、乡村文化等“软资源”的开发，使得乡村旅游缺乏文化底蕴。
作为乡村旅游投资主体的农民没有足够的资金改善公共基础设施，缺乏进行品牌策划和整合营销的意识和能力，这在很大程度上制约了乡村旅游的发展。
2.2 人才资源匮乏我国乡村旅游的开发和研究还在处级阶段，乡村旅游从业人员多为农民或者乡村干部，没有机会接受专业人员的培训与引导。
乡村旅游从业人员的素质亟待提高，这使乡村旅游事实上处于低质量和低收入的状态。
乡村旅游与其他形式的旅游一样，需要依靠中介组织作为渠道来宣传、策划，从事品牌建设的相关活动。
但是目前，我国尚未形成乡村旅游的龙头性中介组织，没有专业人员来细分客户、挖掘客户、引导客户、反馈市场信息以及推动旅游项目升级换代。
乡村旅游专业人才的缺乏，大大降低了乡村旅游对城市居民的吸引力，也使乡村旅游的发展后劲受到很大制约，很难融入市场经济的运作。
2.3 营销策划缺失由于缺乏专业人员从事市场运作，许多乡村旅游项目在匆忙间上马，不进行充分的市场调研和认证，盲目建设投资，只顾短期利益，忽视长远发展，旅游项目人工雕琢的痕迹严重，质量粗劣，乡村旅游的特色没有很好地体现出来。
由于没有前期的营销策划，各地的乡村旅游项目内容单一，难以满足客户个性化的需求，难以吸引客户较长时间的停留。
比如：果园是观赏和采摘果子，湖区就是钓鱼，缺乏配套设施和一条龙的服务，客户因而大大缩短在景区停留的时间，减少了消费，使乡村旅游的经济效益受到营销。
而且，这些单一的项目受季节的影响比较大，淡季的时候几乎无人问津。
市场营销策划的缺失，使得从业人员只是凭着感性的认识来开发旅游项目，没有运用营销学的理论来策划和分析客户的需求。
在这种情况下，各地开发的旅游项目没有显示出浓郁的特色，只是注重果园、林地、鱼塘、山川等自然资源的开发，忽略了对赛马、耕作、驾船、民间传说等含有文化意蕴的民俗活动的开发，就连乡村旅游的配套旅馆也布置得象城里的小旅馆，没有乡村的情调，没有市场的定位。
同时，从业人员也缺乏对文化观光景区和活动的策划，没有把文化作为一个重要的旅游项目，使乡村旅游总是在较低的层次徘徊，不能上一个新的台阶。
3 文化营销的概念和功能3.1 文化营销的概念文化所涉及的范围十分广泛，人类各种各样的生活方式的存在都是文化的演进过程。
包括人类评判善恶美丑、是非曲直的价值观、影响认为价值取向和行为方式的社会规范，还有传递信息和表达思想的约定俗成的符号等。
文化在不同的人类群体中体现出差异性。
文化由人类创造，又深刻地影响、引导和规范人类的行为。
文化被称为“心灵的软件”。
企业在向消费者推销产品时，不但要满足消费者物质上的需求，还要满足他们精神上多样化的需求。
也就是说，不但要满足消费者对产品功能上的需求，还要使产品携带消费者能够认可的文化，满足消费者精神上的需求，引导消费者的价值取向、刺激消费者的购买欲，达到销售产品的目的。
这种把文化作为载体用来推销产品的营销方式叫做文化营销。
它①基金项目：本文系2012年度湖北工程学院中华孝文化研究中心开放科研项目：基于孝文化视角的顾客体验与乡村旅游产业发展研究阶段性成果（2012K17）。
Tourism旅游经济 2012年10月137包括三层意思：一是企业可以借助环境本身的文化特色来推销产品，二是企业的整合营销策略可以把文化因素作为整合的对象用来促销产品，三是企业形象设计和顾客满意战略可以纳入到企业文化的设计之中。
3.2 文化营销的功能文化营销满足了消费者心理上的需求，从情感上打动消费者，满足消费者价值认同和社会认同的潜在需要。
文化营销的功能可以从其在形成企业产品和服务的差异化、构筑企业核心竞争力、建立企业和消费者之间的共同愿景等几个方面来探讨。
产品的文化营销，就是在产品中注入文化的因素，使得本企业的产品携带与其他企业的类似产品不一样的价值符号，使产品的附加价值提高，同样的道理，企业服务的对象都是客户，除了产品本身携带不同的文化元素，企业同样可以在服务中体现个性化的价值观，从而打动消费者。
4 以文化营销促进我国乡村旅游品牌建设的策略4.1 维护美丽的乡村自然景观和淳朴的乡野民风人们开展乡村旅游离不开对乡村美好的自然景观的向往。
这是城市居民的一种心理上、情感上的需求。
要迎合城市居民这样一种价值观，从文化营销的角度，维护乡村美丽的乡野风光是塑造乡村旅游品牌的前提条件。
新鲜的空气、大片的绿草地、清澈的湖水、鲜艳的山花、自由翱翔的小鸟等等，都能使人们在贴近大自然的同时感到轻松惬意，使城市居民的思想从平时繁重的工作和城市的喧嚣中解脱出来。
因此，乡村旅游应该对乱搭乱建、乱扔垃圾、乱刻乱划等破坏乡野风光的行为加以限制，维护乡村景观的纯真。
同时，乡村淳朴的民风折射出的乡野文化也是也是乡村旅游重要的人文产品。
城市居民在乡村旅游的过程中会自发地比较城市文化与乡野文化的差异性，并在感受这个差异性的过程中形成对自然、休闲、与世无争的乡野文化的认同感，从而产生某种对乡野的归宿感，提高城市居民对乡村旅游的忠诚度，为他们再次踏上乡村游的旅途埋下心理上的伏笔。
4.2 品牌形象设计要突出自己的核心竞争力我国地大物博，乡村面积广阔，各地的自然资源和风土人情千差万别。
在乡村旅游的品牌形象设计上，要确定本企业的核心竞争力，要注意突出当地的优势和特色，不能盲目跟从别人的做法。
在确定了核心竞争力以后，就要设计相应的口号进行乡村旅游形象设计和品牌塑造。
这种口号要突出反映当地旅游资源的特征和旅游产品的特色，以简练清晰的语言打动消费者、感染消费者、吸引消费者。
如成都锦江区三圣乡就打破了以前“吃农家饭、住农家屋”的千篇一律的乡村旅游模式，根据五个村子不同的特点，打造出乡村旅游的“五朵金花”，提高乡村旅游的文化品位，满足不同文化的消费人群的娱乐需要，让“五朵金花”成为民众文化活动的场所，成为民间文化的传播之地，成为游客们的向往之地。
每个村子用不同的命名来体现本村旅游的差异化的特点，让五个村子满足不同消费者的心理需求。
4.3 开发与中国社会文化价值观相吻合的乡村旅游项目中华民族上下五千年的历史，所承载的中华文化博大精深、源远流长。
在改革开放以后，随着我国综合国国力的增强，中华文化更是得到了世界其他民族的高度认同和重视。
无论是中国的艺术、宗教、医药、美食、教育、历史、民间习俗等无不包含了精深的文化背景。
在乡村旅游中，可充分挖掘中华文化的精髓，打造符合中华文化价值观的项目。
比如：中国有孝文化，强调子女孝顺老人，关爱老年人，甚至“老吾老以及人之老”，所以，乡村地区可以从孝文化入手，开发一些特色旅游项目，提供诸如温泉疗养、吃绿色食品、乡村闲住等旅游产品，以乡村的健康生活条件和方式吸引城里老年人，呼吁全社会都来关注老年人的健康，把中国人的孝文化价值观融入到旅游产品之中，以得到社会的共鸣和认同。
中国人讲究认祖归宗，在华侨比较多的地方，开展寻根谒祖的特色旅游，既可以在感情上密切同华侨的关系，也可以为为当地乡村旅游创造经济效益。
中国历史的博大精深，很多有名的历史景点散落在乡村，可以开展历史专题游，把若干个有意义的乡村历史景点窜连起来，让游客在游览乡村美不胜收的自然风景的同时，同时从精神上享受华夏文明的历史盛宴。
“历史游”不仅可以吸引普通中国人加入其中，更可以让那些对中国历史有浓厚兴趣的外国朋友来中国乡村体验中国悠久的历史。
在中华文化的任何一个方面，都可以开发出令人心动的乡村文化游。
如：革命老区开发“红色旅游”、武术之乡开展“中国功夫游”、长寿乡发展“健康旅游”、少数民族乡村地区“民俗文化游”等等。
每种主题的旅游都能和中国文化的价值观紧密联系，让文化营销成为乡村旅游品牌塑造的新途径。
4.4 政府引导乡村旅游品牌造势活动乡村旅游缺乏整体形象规划，在品牌造势上缺乏政府统一的规划。
以文化营销塑造乡村旅游的品牌，需要地方政府积极参与，并投入资金进行乡村旅游的品牌造势活动。
所谓“文化搭台，经济唱戏”，离不开地方政府的规划和支持。
要使旅游成为一种文化价值符号并使游客被这种价值观所吸引，需要地方政府从长计议，认真思考当地的自然资源和人文资源，找准切入点，统一部署乡村旅游的品牌宣传活动，避免同一特色景区内出现各行其是、甚至相互矛盾的品牌造势。
总之，文化由某类人群共享的系统化的价值观和标准构成。
改变文化十分困难，但是我们可以让品牌的内涵与文化相一致。
以文化营销促进我国乡村旅游品牌建设是一项综合性的工程，维护美丽的乡村自然景观和淳朴的乡野民风、突出当地乡村旅游的核心竞争力、开发与中国社会文化价值观相吻合的乡村旅游项目、更离不开地方政府引导的品牌造势活动。
这样，文化营销，作为本世纪一种新的营销模式，将会在乡村旅游的舞台上发挥重要作用。
参考文献[1] 刁宗广.中国乡村休闲旅游的兴起、发展和建设刍议[J].中国农村经济,2006(11).[2] 徐凤宏.企业的文化营销浅析[J].大庆社会科学, 2005(3).[3] 雍思奎,卢兴杰.试论文化营销的功能[J].江苏商论,2005(1).。