微电影广告叙事策略探讨-广告设计论文-设计论文
《2024年微电影广告策略研究》范文
《微电影广告策略研究》篇一一、引言随着网络科技的快速发展，微电影广告已成为现代广告业的重要形式之一。
它以其独特的故事情节、高质量的视觉效果和良好的互动性吸引了大量观众。
本文旨在探讨微电影广告的策略研究，以期为广告行业的创新与发展提供一定的理论依据。
二、微电影广告的特点微电影广告具有以下几个显著特点：一是时长短，能够在短时间内传递关键信息；二是内容丰富，故事情节和情感表达能够吸引观众；三是互动性强，能够与观众产生良好的互动体验。
这些特点使得微电影广告在广告市场中具有较高的竞争力。
三、微电影广告策略研究（一）明确目标受众在制定微电影广告策略时，首先要明确目标受众。
通过对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征进行分析，可以确定广告的传播渠道、内容和形式。
例如，针对年轻人群的广告可以采用流行文化元素和短视频形式，以增加广告的传播力和吸引力。
（二）精心策划故事情节故事情节是微电影广告的核心，是吸引观众的关键。
在策划故事情节时，应注重情节的连贯性、情感表达的真实性和创新性。
通过设计有趣、感人的故事情节，能够使观众产生共鸣，从而提高广告的传播效果。
（三）运用先进技术手段运用先进的技术手段可以提升微电影广告的视觉效果和互动性。
例如，利用AR、VR等新技术可以打造沉浸式的广告体验，使观众更加深入地了解产品或服务。
此外，还可以通过数据分析等技术手段对广告效果进行评估和优化。
（四）合理运用传播渠道传播渠道是微电影广告传播的关键。
应选择合适的传播渠道，如社交媒体、短视频平台、电视等，以扩大广告的传播范围和影响力。
同时，要注意不同传播渠道的特点和受众群体，以便制定针对性的传播策略。
（五）持续优化与调整微电影广告策略需要持续优化与调整。
通过收集和分析观众反馈、点击率、转化率等数据，可以了解广告的传播效果和存在的问题。
根据这些数据，可以对广告内容、形式、传播渠道等进行调整，以提高广告的传播效果和观众满意度。
四、结论微电影广告作为一种新型的广告形式，具有广阔的发展前景。
《2024年论微电影的叙事艺术》范文
《论微电影的叙事艺术》篇一一、引言微电影，作为一种新兴的影视艺术形式，以其短小精悍、内容丰富的特点，迅速在大众文化中占据了一席之地。
它的出现，不仅丰富了影视艺术的表达形式，也对传统叙事艺术产生了深远影响。
本文将从微电影的叙事手法、技巧以及其所展现的魅力三个方面，探讨微电影的叙事艺术。
二、微电影的叙事手法1. 时间压缩与情节集中微电影的时间跨度相对较短，通常在几分钟到几十分钟之间。
这就要求微电影在有限的时间内完成故事情节的叙述。
因此，时间压缩与情节集中成为微电影叙事的重要手法。
通过选取故事中的关键情节和细节，将整个故事情节高度浓缩，以达到引人入胜的效果。
2. 视角切换与叙述层次微电影的叙述视角灵活多变，可以通过不同角色的视角来展示故事情节。
这种视角切换不仅可以丰富故事的叙述层次，还可以增强观众的代入感。
同时，通过不同层次的叙述，使故事情节更加紧凑、连贯。
3. 音乐与画面的结合音乐与画面的结合是微电影叙事的重要手段。
通过精心挑选的音乐和画面，可以营造出特定的氛围和情感，使观众更好地理解故事情节和人物心理。
同时，音乐与画面的节奏把握也是微电影叙事的关键。
三、微电影的叙事技巧1. 情节反转与悬念设置情节反转和悬念设置是微电影常用的叙事技巧。
通过出乎意料的情节反转，使故事情节更加跌宕起伏，增强观众的观影体验。
而悬念的设置则可以使观众对故事的发展保持持续的关注和期待。
2. 人物塑造与情感表达人物塑造和情感表达是微电影叙事的核心。
通过刻画鲜明的人物形象和情感表达，使观众对故事情节和人物产生共鸣。
同时，通过对人物性格和命运的描绘，使观众对故事产生更深的思考和感悟。
3. 视觉冲击与听觉震撼视觉冲击和听觉震撼是微电影叙事的重要手段。
通过运用特效、剪辑等手法，使画面更具视觉冲击力；通过精心挑选的音乐和音效，使观众在听觉上产生震撼。
这些手段的运用可以增强故事的感染力和观众的观影体验。
四、微电影的叙事魅力微电影以其短小精悍、内容丰富的特点，展现了独特的叙事魅力。
《2024年新媒体时代微电影广告情感叙事研究》范文
《新媒体时代微电影广告情感叙事研究》篇一一、引言随着新媒体时代的到来，微电影广告作为一种新兴的广告形式，已经成为了品牌传播和产品推广的重要手段。
微电影广告以其独特的情感叙事方式，吸引了大量观众的关注和认同。
本文旨在研究新媒体时代微电影广告情感叙事的特点、优势及存在的问题，并提出相应的解决策略。
二、微电影广告情感叙事的特点1. 情感共鸣：微电影广告通过讲述一个完整的故事，让观众在情感上产生共鸣，从而提升品牌的认知度和好感度。
2. 故事性强：微电影广告往往围绕一个主题或情节展开，具有较强的故事性，能够让观众产生浓厚的兴趣。
3. 短小精悍：微电影广告的时间通常较短，需要在有限的时间内传达出品牌的核心信息和情感价值。
4. 创新性强：微电影广告在形式和内容上都具有创新性，能够吸引观众的注意力。
三、微电影广告情感叙事的优势1. 提高品牌认知度：通过讲述一个完整的故事，让观众对品牌产生深刻的印象。
2. 增强品牌信任度：通过传递品牌的价值观和理念，让观众对品牌产生信任感。
3. 促进产品销售：通过引发观众的购买欲望，促进产品的销售。
4. 传播速度快：在新媒体时代，微电影广告可以通过网络快速传播，扩大品牌的影响力。
四、新媒体时代微电影广告情感叙事存在的问题1. 内容同质化：部分微电影广告在内容和主题上存在同质化现象，缺乏创新。
2. 过度煽情：部分微电影广告为了追求情感效果，过度煽情，让观众产生反感。
3. 忽视品牌核心价值：部分微电影广告过于注重情感表达，而忽视了传达品牌的核心价值。
4. 缺乏互动性：微电影广告往往缺乏与观众的互动环节，无法有效提高观众的参与度。
五、解决策略1. 创新内容形式：在内容和主题上寻求创新，避免同质化现象。
可以通过挖掘品牌背后的故事、关注社会热点等方式，打造独特的微电影广告。
2. 适度煽情：在追求情感效果的同时，要适度控制情感的表达，避免过度煽情。
应该以真实、自然的情感表达为主，让观众产生共鸣。
《2024年论微电影的叙事艺术》范文
《论微电影的叙事艺术》篇一一、引言微电影，作为新媒体时代的一种艺术形式，近年来受到了广泛的关注和追捧。
它以短小精悍、节奏明快、内容丰富等特色，成为影视界和观众瞩目的焦点。
微电影的叙事艺术，更是其成功的关键所在。
本文将从叙事结构、视听语言、情感表达等方面，探讨微电影的叙事艺术。
二、微电影的叙事结构微电影的叙事结构通常采用简洁明快的模式，将故事情节浓缩在短时间内，以达到强烈的视觉冲击力。
在结构上，微电影通常以开场引入、发展高潮、结尾收束等三个部分构成。
其中，开场部分负责吸引观众的注意力，发展部分则要展开故事情节，让观众对故事产生兴趣，而结尾部分则是对故事的高潮进行总结和升华。
此外，微电影的叙事结构还要注意节奏的把握。
在短时间内展现故事情节，需要合理运用快慢镜头、场景切换等手法，使故事节奏紧凑有力，使观众能够快速进入故事情境。
三、微电影的视听语言视听语言是微电影叙事的重要手段之一。
通过画面、音效、配乐等元素，将故事情节和人物情感进行呈现和表达。
在画面上，微电影要运用各种拍摄手法和技巧，如特写、推拉摇移等，来表现人物情感和情节变化。
音效和配乐也是视听语言的重要组成部分，能够有效地营造氛围和情感色彩，增强观众的观影体验。
此外，微电影还善于运用镜头语言来表达人物的情感和内心世界。
通过镜头的运用和切换，将人物的情感变化和内心活动进行视觉化的呈现，使观众能够更加直观地感受到人物的情感变化。
四、微电影的情感表达情感表达是微电影叙事的核心之一。
通过情节的展开和人物的表现，将情感进行传递和表达，使观众能够产生共鸣和情感共鸣。
在情感表达上，微电影通常采用简洁明快的语言和画面，将情感进行直观的呈现和表达。
同时，通过人物的表现和情节的发展，将情感进行深入的挖掘和探究，使观众能够更加深入地感受到人物的情感变化和内心世界。
五、结论微电影的叙事艺术是其成功的关键所在。
通过合理的叙事结构、视听语言和情感表达等手段，将故事情节和人物情感进行呈现和表达，使观众能够产生共鸣和情感共鸣。
《2024年微电影广告的品牌塑造与传播策略研究》范文
《微电影广告的品牌塑造与传播策略研究》篇一一、引言随着数字化时代的到来，微电影广告已经成为品牌塑造与传播的重要手段。
其以独特的叙事方式、深度的情感传递和精准的定位，成功吸引了大量观众的注意力，并有效地提升了品牌形象。
本文旨在探讨微电影广告在品牌塑造与传播中的策略，以期为品牌营销提供有价值的参考。
二、微电影广告的品牌塑造策略1. 精准定位：微电影广告在制作之初，首先要明确品牌的定位和目标受众。
通过深入了解目标消费者的需求、兴趣和行为习惯，为品牌塑造独特的形象和价值观。
2. 故事化叙事：微电影广告以故事化的形式，将品牌信息融入情节中，使观众在观看过程中产生情感共鸣，从而增强对品牌的认知和信任。
3. 创新创意：创意是微电影广告的核心。
通过独特的视角、新颖的创意和精良的制作，使广告在众多竞品中脱颖而出，吸引观众的注意力。
4. 品牌元素融入：在微电影广告中巧妙地融入品牌标志、口号等元素，强化观众对品牌的记忆，提高品牌的知名度。
三、微电影广告的传播策略1. 多媒体平台传播：利用社交媒体、视频网站、移动端等多媒体平台，扩大微电影广告的传播范围。
通过分享、转发等方式，使广告迅速传播，提高品牌的曝光度。
2. 合作推广：与知名博主、意见领袖、明星等合作，通过他们的影响力推广微电影广告，提高品牌的信任度和美誉度。
3. 精准投放：根据目标受众的特点，选择合适的投放平台和时机，实现精准投放。
提高广告的转化率，降低营销成本。
4. 互动营销：通过开展线上线下的互动活动，如投票、评论、分享等，增加观众参与度，提高品牌的活跃度和话题度。
四、案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以亲情为主题，通过温馨的故事情节和感人的音乐，将品牌与情感紧密结合。
在传播方面，该品牌利用社交媒体、视频网站等多媒体平台进行广泛传播，并与明星合作推广。
此外，还通过精准投放和互动营销等方式，提高了品牌的知名度和美誉度。
最终，该微电影广告成功塑造了品牌的形象，提升了品牌的竞争力。
《2024年传播学视域中的微电影叙事策略探究》范文
《传播学视域中的微电影叙事策略探究》篇一一、引言随着数字化技术的不断进步，微电影作为一种新兴的影视艺术形式，已经在全球范围内迅速崛起。
其独特的叙事策略不仅为观众提供了丰富的观赏体验，也为传播学研究提供了新的研究领域。
本文旨在从传播学视域出发，对微电影的叙事策略进行深入探究，以期为微电影创作和传播提供有益的参考。
二、微电影的独特性与叙事策略微电影以其短小精悍、情节紧凑、制作精良的特点，成为了当代影视艺术的一种重要表现形式。
在叙事策略上，微电影有着与传统电影截然不同的特点。
它更加注重情节的紧凑性、主题的明确性以及视觉的冲击力。
同时，微电影在传播过程中，充分利用了互联网、社交媒体等新媒体平台，实现了快速、广泛的传播。
三、微电影叙事策略的传播学分析1. 主题明确，情感共鸣微电影通常以简洁明快的主题，引发观众的共鸣。
这种主题的明确性，使得观众能够在短时间内理解故事的核心，从而产生情感共鸣。
例如，许多微电影以亲情、友情、爱情等为主题，通过细腻的情感表达，触动观众的心灵。
2. 情节紧凑，节奏明快微电影的情节通常紧凑而富有张力，通过快速切换的镜头、紧凑的剧情，使观众在短时间内体验到故事的高潮。
这种明快的节奏，使得观众能够迅速投入到故事中，产生强烈的观赏体验。
3. 视觉冲击力强，吸引眼球微电影在视觉表现上，充分利用了数字化技术的优势，通过精美的画面、炫酷的特效等手段，增强视觉冲击力，吸引观众的眼球。
这种强烈的视觉表现力，使得微电影在众多信息中脱颖而出，成为观众关注的焦点。
4. 互动性传播，扩大影响微电影借助互联网和社交媒体等新媒体平台进行传播，具有很强的互动性。
观众可以通过评论、点赞、分享等方式参与到微电影的传播过程中，从而扩大微电影的影响力。
此外，微电影还可以通过与其他媒体、品牌等进行合作，实现跨平台的传播，进一步扩大其影响力。
四、结论通过对微电影叙事策略的传播学分析，我们可以看出，微电影在创作和传播过程中，充分运用了数字化技术的优势，实现了快速、广泛的传播。
《2024年传播学视域中的微电影叙事策略探究》范文
《传播学视域中的微电影叙事策略探究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影作为一种新兴的传播媒介，以其短小精悍、内容丰富、传播迅速的特点，迅速在大众中流行开来。
微电影的叙事策略不仅关乎其艺术价值，更直接影响其传播效果。
本文将从传播学视域出发，深入探究微电影的叙事策略，以期为微电影的创作与传播提供理论支持。
二、微电影的叙事特点1. 短小精悍：微电影的时长通常在几分钟到几十分钟之间，这就要求创作者在有限的时间内充分展现故事情节，塑造人物形象。
2. 多样化主题：微电影的主题丰富多样，既可以是社会热点问题，也可以是情感故事，甚至可以是对某一种艺术风格的探索。
3. 视听语言的运用：微电影利用影像、音乐、对白等视听语言，通过独特的叙事手法，使观众在短时间内获得强烈的视觉和听觉冲击。
三、微电影叙事策略探究1. 故事情节设计（1）紧凑性：在有限的时间内展现完整的故事情节，要求情节设计紧凑，避免冗长拖沓。
（2）悬念性：通过设置悬念和冲突，吸引观众的注意力，使观众产生强烈的观影欲望。
（3）情感共鸣：通过讲述贴近观众生活、引起观众情感共鸣的故事，使观众产生情感投射，增强微电影的传播效果。
2. 人物塑造（1）个性化：人物形象的塑造应具有个性化特点，使观众对人物产生深刻的印象。
（2）深度化：通过对人物内心的探索和展现，使人物形象更加立体、丰满。
（3）符号化：将人物形象与某种符号相联系，使观众在观影过程中产生共鸣和认同。
3. 视听语言的运用（1）影像语言：通过运用镜头语言、画面构图等影像手段，增强故事的视觉冲击力。
（2）音乐语言：运用恰当的音乐，为故事营造氛围，增强观众的观影体验。
（3）对白设计：精炼的对白可以更好地展现人物性格，推动故事发展。
四、微电影叙事策略的传播效果分析1. 互动性增强：通过互联网平台，观众可以与微电影进行互动，分享、评论、点赞等行为可以增强微电影的传播效果。
2. 情感共鸣的力量：通过引发观众的情感共鸣，使观众成为微电影的传播者，扩大微电影的传播范围。
《2024年新媒体时代微电影广告情感叙事研究》范文
《新媒体时代微电影广告情感叙事研究》篇一一、引言随着新媒体时代的到来，微电影广告作为一种新兴的广告形式，逐渐在广告市场中占据重要地位。
微电影广告以其独特的叙事方式和情感表达，吸引了大量观众的关注。
本文旨在研究新媒体时代下微电影广告的情感叙事，探讨其特点、影响因素及效果，以期为微电影广告的创作与传播提供有益的参考。
二、微电影广告情感叙事的特点1. 叙事方式的独特性微电影广告以其短小精悍的特点，将故事情节、人物形象、情感表达等元素巧妙地融合在一起。
在有限的时间内，通过情节的跌宕起伏、人物关系的错综复杂，将情感信息有效地传递给观众。
2. 情感表达的重要性情感是微电影广告的核心，通过情感表达，使观众产生共鸣，从而达到传播品牌价值、提升品牌形象的目的。
微电影广告中的情感叙事，往往以情感为纽带，将品牌与消费者紧密联系在一起。
三、影响微电影广告情感叙事的因素1. 故事情节的吸引力一个好的故事情节是微电影广告成功的关键。
情节要具有吸引力、新颖性、连贯性等特点，使观众在短时间内产生共鸣，从而记住品牌。
2. 人物形象的塑造人物形象是微电影广告中情感表达的重要载体。
通过塑造鲜明、立体的人物形象，使观众产生情感共鸣，从而更好地传递品牌价值。
3. 视觉与听觉的配合视觉与听觉是微电影广告传达情感的重要手段。
通过精美的画面、动人的音乐、恰当的配音等元素，使观众更好地理解故事情节，感受人物情感。
四、微电影广告情感叙事的效果1. 提高品牌知名度与美誉度通过微电影广告的情感叙事，使观众对品牌产生好感，从而提高品牌的知名度与美誉度。
2. 促进产品销售微电影广告中的情感叙事可以激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
通过将产品与情感联系在一起，使消费者在购买产品时产生积极的情感体验。
3. 增强品牌忠诚度微电影广告中的情感叙事可以使消费者对品牌产生信任感，从而增强品牌的忠诚度。
这种信任感可以使消费者在今后购买同类产品时优先选择该品牌。
五、结论新媒体时代下，微电影广告情感叙事作为一种新兴的广告形式，具有独特的魅力和优势。
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微电影广告叙事策略探讨-广告设计论文-设计论文
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摘要：广告不仅仅是一种营销活动，更是一种信息传播活动。
近年来，随着移动互联网的发展，广告传播环境发生了重大变化，微电影广告作为一种新型的广告形态，其迅速发展日益受到广告主的重视。
因此，从品牌营销的战略视角解读中国微电影广告的市场传播和营销中的价值，对于推动微电影广告的发展十分重要。
关键词：微电影广告；品牌传播；叙事策略
1微电影广告产生
随着互联网发展而兴起的视频网站等新型媒体，充分的利用其传播速度快、传播方式便捷、传播双向性强等特点改变了以往的广告传播形式。
新媒体拓宽了信息的传播渠道，也使得信息的接收具有碎片化特色。
在此背景下，广告开始采用电影叙事手法与艺术表现，充分利用互联网平台，由微视频逐步发展为微电影广告这一新型广告模式。
微电影广告是伴随着新的媒介技术而产生的一种新型广告形态，严格地说，它是微电影的衍生或分支。
早在2010年，微电影一词开始在互联网中频繁使用，而让人们真正的意识到微电影可以作为一种新型的广告形式，应该是从凯迪拉克为其旗下品牌汽车拍摄的微电影《一触即发》。
其在影片中采用了电影酷炫的艺术表现手法吸引受众的眼球，同时巧妙地把品牌的信息融合到故事情节中去，取得了巨大的成功。
《一触即发》可以说是国内第一部真正意义上的微电影广告，自此以后，微电影广告的越来越受到广告主的重视，开始步入快速发展阶段。
2微电影广告发展存在的问题
微电影广告在制作成本、投放方式等方面具有较大的优势，因此
日益受到广告主的青睐。
近两年来“微电影广告”已经逐渐形成自己独特的表现手法和创作规律，成为品牌传播不可或缺的手段。
从制作层面来说，微电影广告采用电影的制作方法，通过听觉以及画面来传达信息，吸引受众的关注；从创意层面上来讲，它通过重构生活中的真人真事，以贴近生活的方式感染人；从投放渠道来看，它充分利用互联网进行传播，传播渠道广、传播速度快、传播过程中互动性强。
虽然微电影广告的数量众多，但并不是所有的微电影广告都能够取得良好的品牌传播效果。
究其原因，主要可以归纳为两个方面：一是微电影广告内容本身不符合受众的信息需求，题材老套，缺乏创意；二是微电影广告的传播环节没有引起广告主的足够重视。
微电影广告的传播不能单纯的依靠互联网平台的分享、转载等方式，广告主应该主动围绕微电影的内容，策划一系列的传播推广活动，促使微电影广告能够起到很好的传播效果。
在加上微电影广告拍摄成本较高，这也在一定程度上阻碍了微电影广告的发展。
微电影广告是随着互联网的发展而产生的一种新型的广告形式，其实质就是广告的一种形式。
如果我们将微电影广告视为一种商业活动与文化艺术的结合体，那就不难发现，微电影的创作、传播的过程中，如何正确处理商业活动与文化艺术两者的利益关系对充分发挥微电影广告的传播效果尤为关键。
微电影广告所追求的传播效果是一种“润物细无声”的宣传推广，也就是主要通过情感化、艺术化的叙事方式与视听语言，在潜移默化之间与受众形成内心的共鸣，完成隐性的渗透，而并非简单地推送品牌形象、提高标识曝光度。
反观之，如果在微电影广告创作中淡化思想性、艺
术性，片面突显产品信息，无疑会使得其与传统广告并无太多异样，不仅有损其中的艺术内涵，甚至会直接触发广告受众的强烈抵触情绪，传播的效果便很难真正达到。
这种强化单纯的广告属性、淡化艺术属性的粗暴创作值得我们深思。
同时，过多强调微电影广告的艺术性，通过技法创新、叙事创新来自我标榜，也会走向另一个极端，削弱其广告属性与功能。
广告行业现实中也确实存在一些用纯粹的电影叙事思维来进行微电影广告作品，这种重艺术性而轻商业性的“泛艺术化”创作倾向，忽略了广告的最初创作动机。
微电影广告借助电影的表现手法，其质量的高低很大程度上取决于题材的选择以及创意的好坏。
目前，微电影广告是一个新生事物，参与微电影广告创作的各个环节都还处在探索的阶段，对拍摄的题材还缺乏深入的研究，一些广告主不懂微电影广告的特点，植入品牌信息牵强，无法使品牌的信息与微电影广告真正的融合。
此外广告主对于微电影广告的传播价值心存怀疑，对微电影广告的投入较少，这些导致微电影广告题材重复，相同的主题，相似的故事情节，不胜枚举。
3微电影广告叙事策略
广告大师托尼施瓦茨认为：与打动了受众内心的广告相比较，那些企图向受众传达信息的广告总是要稍差一些[1]。
从托尼施瓦茨的表述中能够看到：那些打动受众内心的广告就是侧重感情叙事的感性广告，通过讲述故事，表达情感，引起受众的共鸣。
为了能够充分发挥微电影广告的营销价值，其常采用的叙事方式主要有：常规的线性叙事、零散故事组成的多线性叙事、时空错乱的回忆叙事。
3.1常规线性叙事
线性叙事是我们常见的一种表达方式，在叙事时比较关注内容的整体性、时间上的连续性、结构上的因果性，这种叙事方式透露着对社会的顺序感和确定性的信念和诉求[2]。
微电影广告是一种大众文化，线性叙事是微电影广告常见的叙事方式，强调在较短的时间里，把故事里的人物、时间、地点等要素表达清楚，同时又要把广告主的诉求或品牌信息融入到微电影广告情节和画面中，使受众沉浸在电影情节或故事中接受品牌信息。
《啥是佩奇》就是典型的采用线性叙事的微电影广告，该微电影广告时长为8分钟，以现实生活为剧本，真实表现了长辈与晚辈之间的故事，每一个普通的受众都可能是故事中的人
物。
3.2零散故事组成的多线性叙事
巴特认为，叙事是在人类漫长的发展进程中，出现语言以后，才产生的一种超出历史和文化的现象。
他认为叙事的媒介或载体并不单单是语言，同时也可以是广告、电影、建筑等[3]。
多线性叙事是指由若干个故事共同组成的微电影广告，虽然有多个故事情节组成，但其却表达了同一主题。
3.3时空错乱的回忆叙事
巴特指出，人类只要有信息的分享与传播，回忆型叙事同样就会存在这个过程中。
微电影广告在满足受众对“故事情节”渴望的同时，
传递了暗藏在叙事里面的商业动机，其叙事的最终目的是要通过铺垫故事情节来吸引消费者关注，同时把商业动机融入到故事中，最终为品牌营销目标服务，这是由微电影广告本质属性所决定的[4]。
微电影广告《把乐带回家之猴王世家》采用的就是回忆型叙事手法，其表达的是一个由真实故事改编而成的故事，整个广告脚本都是通过六小龄童对猴王世家的回忆而展开，同时把猴戏带给人快乐的真谛与企业“把快乐带到千家万户”的品牌文化融合在一起，既在情感上引起了受众的共鸣，同时又传递了品牌的信息。
从上述几种常见的微电影广告叙事方法可以看出，不管是常规的线性叙事、零散故事组成的多线性叙事还是时空错乱的回忆型叙事，其在内容上大多是把品牌信息融入到故事情节中去，通过故事打动受众，在情感上引起受众的共鸣与认可，从而使品牌信息传递的有效性提高，最终通过微电影广告的广泛传播，大幅度提升品牌价值。
4结语
作为一种新型的广告形式，微电影广告在其发展过程中日益受到广告主的重视。
媒介技术的发展带来了多样的广告传播渠道，同时也
使媒介传播环境变得复杂，微电影广告要想获得有效的广告传播效果，必须从其叙事方式和内容创作上下功夫。
寻找适合微电影广告的叙事策略和能够引起受众共鸣的内容，对微电影广告的发展至关重要。
参考文献：
[1]布赖恩麦克奈尔. 传播学[M].殷祺,译. :新华出版社,2005.106.
[2]杨世真.重估线性叙事的价值[M].杭州:浙江大学出版社,2007.51.
[3] 巴特.叙事作品结构分析导论[J].communication,1966(8).
[4]彭传新.品牌叙事理论研究：品牌故事的建构与传播[D].武汉:武汉大学,2011.。