市场营销判断题
国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案
市场营销学第一章——第十二章即时练习答案市场营销学第一章主题一即时练习答案一、判断题（每题10分，共50分）1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
( 对)2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
( 错)3.市场的构成要素是：人和购买力。
( 错)4.现代市场营销就是推销和广告。
( 错)5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
( 错)二、单项选择(每题10分，共50分)6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一产品的所有现实和潜在买主的总和）。
7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（人口）。
8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（资本运营）9.市场营销理论中核心和基础的概念是（交换）。
10.市场营销的核心是（交换）。
市场营销学第一章主题二即时练习答案一、判断正误（每题10分，共50分）1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（错）3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。
（对）4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( 错）5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
（对）二、单项选择(每题10分，共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版）作为学科诞生的标志。
7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
( “全美市场营销协会”（AMA）成立)8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（推销与广告的方法）。
9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。
10.市场营销学是一门（应用科学）。
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》判断正误简答题题库及答案试卷号：2724
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》判断正误简答题题库及答案（试卷号：2724）一、判断正误题1.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（J）2.消费者收入是企业可以控制的因素。
（X）3.在价格不变的情况下，一个产品有更多的性能一般会吸引更多的顾客购买。
（J）4.迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。
（X）5.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。
（X）6.当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施渗透定价策略。
（义）7.汽车和零配件是两种互补产品。
对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。
（X）8.降低产品价格是处在畅销阶段的产品的营销策略之一。
（义）9.广告最有利于建立和维护销售人员与顾客的关系。
（X）10.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
（J）11.需求、交换、市场等是市场营销研究中的重要概念。
（J）12.消费者收入是企业可以控制的因素。
（X）13.企业可以利用市场营销策略和手段影响消费者的态度，使之向着有益于企业的方面转变。
（J）14.降低产品价格是处在畅销阶段的产品的营销策略之一。
（X）15.进行市场营销调研的第一步就是要收集信息。
（X）16.凡是满足相同的市场需要、或者服务于同一目标市场的企业，都可能是企业潜在的竞争者。
（J）17.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
（J）18.与日用消费品比较，一般生产资料缺少时尚性。
（J）19.企业如有较强的销售实力，可以考虑选择较短的渠道结构。
（J）220.广告最有利于建立和维护销售人员与顾客的关系。
（X）221降低产品价格是处在畅销阶段的产品的营销策略之一。
（义）222消费者收入是企业可以控制的因素。
（义）223进行市场营销调研的第一步就是要收集信息。
市场营销考试题库和答案
市场营销考试题库和答案一、单项选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 促销答案：C2. 市场营销的最终目标是（）。
A. 增加市场份额B. 提高品牌知名度C. 满足顾客需求D. 增加企业利润答案：C3. 以下哪项不是市场营销的4P理论中的要素？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D4. 市场营销环境分析中，不包括以下哪项？（）A. 宏观环境B. 微观环境C. 内部环境D. 外部环境答案：C5. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品价格答案：D6. 以下哪项不是市场定位的方法？（）A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 品牌忠诚度答案：D7. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D8. 以下哪项不是产品差异化策略？（）A. 功能差异化B. 包装差异化C. 价格差异化D. 服务差异化答案：C9. 以下哪项不是定价策略？（）A. 成本加成定价B. 市场渗透定价C. 心理定价D. 价值定价答案：D10. 以下哪项不是促销策略？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接销售答案：D二、多项选择题1. 市场营销组合包括以下哪些要素？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD3. 市场细分的依据可以包括以下哪些？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD4. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 品牌忠诚度答案：ABC5. 以下哪些是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD三、判断题1. 市场营销就是销售产品。
市场营销学(单选 多选 判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）1.习惯型购买行为2.变换型购买行为3.协调型购买行为4.复杂型购买行为4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于15：产业用品的主要促销工具是（）1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）1.市场营销管理2.市场营销计划3.市场营销组合4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( )1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛2.密集3.强力4.选择性10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）1.业务一体化2.后向一体化3.前向一体化4.水平一体化11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略14：银行属于市场营销中介中的（）1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
市场营销 判断题
一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（ X ）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（√）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（ X ）5、市场营销就是推销和广告。
（X ）1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（ X ）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（√）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（√）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
（ X ）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（ X ）1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
（ X ）2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（√）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（ X ）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（√）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（ X ）1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（ X ）2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
( √ )3．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
( √ )4．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
市场营销判断题 ()
1竞合战略观念的演变大致分为对抗性竞争、宽容性竞争和合作性竞争三个阶段。
（√）2成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。
（×）3产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。
（×）4采取差异化战略的企业更关注的是产品和服务的卓越创造能力。
（√）5行业竞争结构不会随着时间的推移而变化。
（×）6市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。
（×）7通过扩大总需求，市场挑战者往往受益最多。
（×）8市场补缺者在竞争中应设法找到一个或多个安全的和有利可图的补缺基点。
（√）9追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。
(×)10松散型合作战略一般是企业之间依据自然的依附和协作关系而建立起来的。
（√）11就我国目前的市场来说，按照购买者分，市场可分为卖方市场和买方市场。
（×）12营销学大师彼得·德鲁克说过：“企业都有两项职能：营销和策划。
（×）13市场营销观念的演进大概经历了五个阶段：生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段、社会市场营销观念阶段。
（√）14全面营销综合了关系营销、整合营销、外部营销和社会责任营销理论，试图认识和协调市场活动的广度和复杂性。
（×）15推销观念注重卖方的需要，市场营销观念则注重买方的需要；推销观念以卖主为出发点，而市场营销观念考虑所有相关事物来满足顾客的需要。
（√）16后向一体化增长是指收购、兼并下游企业，拥有或者控制自己的下游供应链环节，将企业自身的业务扩展到下游领域的战略。
（×）17波士顿矩阵告诉我们，对于问题类应该采取放弃战略，以便将资源转移到其他更有利的领域。
（×）18如果企业在未来所希望的销售水平和预计销售水平之间有缺口，企业可以采取密集型增长，增加与企业目前业务无关的，富有吸引力的业务。
市场营销判断题
市场营销判断题第一篇：市场营销判断题一、判断正误1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
（X）4．市场营销组织常常只是一个机构或科室。
（X）1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（X）2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一5．市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
（√）位的财务状况进行审查。
（X）用科学。
（√）3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子1.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。
（X）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）里，它采取的是附赠品包装策略。
（X）2．所有的服务产品都是纯粹无形的。
（X）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商3．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
业管理的实践密切的结合起来。
（X）标，他们采取的是等级品牌策略。
（√）（√）5、市场营销就是推销和广告。
（X）5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价4．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（X）值，进而增加企业的利润。
（√）确定心理。
（√）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（√）1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（X）5．那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投2、每一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。
《市场营销》定价策略判断题练习
《市场营销》定价策略判断题练习一、判断题1.定价方法主要有成本导向定价法、需求导向和竞争导向三种类型(√)。
2.声望定价即针对消费者便宜无好货、价高质必优的心理采用的一种心理定价策略(√)3.习惯定价策略通常适用于高级的奢侈商品。
(×)4.尾数定价策略就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。
(√)5.企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格，这种定价称为折扣定价策略(√)6.若某商品的需求富有价格弹性，此时适当地降低价格能够增加销售量，同时也可能使利润增加。
(√)7.商品需求的价格弹性表明销售额变动率与价格变动率之间的比例关系。
(×)8.采用招标投标方式下，投标价格越低，中标的机会越大。
(√)9.理解价值定价法的关键是获得消费者对商品价值理解的准确资料。
(√)10.由于商品质量的差异，而存在不同档次和等级的定价内容被称为产品线定价。
(√)11.产品差别定价法是一种防御性的定价方法，而随行就市定价法则是一种竞争性定价方法(×)12.服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场细分。
(√)13.市场状况是影响产品价格的唯一因素。
(×)14.定价方法主要有成本导向定价法、需求导向和竞争导向三种类型(√)。
15.声望定价即针对消费者便宜无好货、价高质必优的心理采用的一种心理定价策略(√)16.习惯定价策略通常适用于高级的奢侈商品。
(×)17.尾数定价策略就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。
(√)18.企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格，这种定价称为折扣定价策略(√)19.若某商品的需求富有价格弹性,此时适当地降低价格能够增加销售量，同时也可能使利润增加。
(√)20.商品需求的价格弹性表明销售额变动率与价格变动率之间的比例关系。
(×)21.采用招标投标方式下，投标价格越低，中标的机会越大。
市场营销概述判断题练习
市场营销概述判断题练习二、判断题1、（）市场营销活动就是推销。
2、（）市场营销就是广告宣传。
3、（）美国汽车大王亨利.福特曾傲慢第宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。
”由此看出，亨利.福特倡导的是推销观念。
4、（）供不应求的市场是买方市场。
5、（）与消费者市场相比，产业购买者数量多，规模也大6、（）产业购买者的需求衍生于最终消费者需求7、（）产业购买中的买卖双方之间业务联系少，难以建立长期密切的关系8、（）市场营销一词翻译自英文Marketing。
9、（）供大于求的市场是买方市场。
10、（）“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只重视其产品，认为只要能生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不重视市场需求的变化趋势。
11、（）在市场营销活动中，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总和。
12、（）市场=人口+购买力+购买欲望，市场的上述三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。
13、（）满足并引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
14、（）当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。
反之，就会减少对该商品的预期需求量。
15、（）当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。
16、（）需要是没有得到某些基本满足的感受状态。
17、（）市场营销不仅仅是推销产品那么简单，像市场调研、广告策略、市场定价、营销策划、渠道管理等都是营销的重要工作。
18、（）以消费者为中心，是现代市场观念的核心内容。
19、（）市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求，其本质是需求管理。
20、（）过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力，产品供不应求的一种需求状况，企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市场需求水平。
《市场营销》定价策略判断题练习及参考答案
中职市场营销判断题练习1.在新产品的投入期，市场竞争者通常较多()(A)正确(B)错误正确答案:B2.产品是指人们消费市场提供的能满足顾客需求的有形的物品()(A)正确(B)错误正确答案:B3.产品的市场生命周期就是指产品自然寿命()(A)正确(B)错误正确答案:B4.在衰退期企业可采取产品改进策略()(A)正确(B)错误正确答案:B5.在产品的成熟期产品销售量虽然仍有增长，但增长率常呈递减趋势。
()(A)正确(B)错误正确答案:A6.在产品的成长期产品的销售量会迅速增加，竞争也会变得激烈起来。
()(A)正确(B)错误正确答案:A7.在产品的导入期应缩短产品投放时间。
()(A)正确(B)错误正确答案:B8.适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于成长期()(A)正确(B)错误正确答案:A9.所有产品的生命周期都要经过投入其成长期，成熟期，衰退期这四个阶段()(A)正确(B)错误正确答案:B10.细分是选择目标市场的前提。
()(A)正确(B)错误正确答案:A11.依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。
()(A)正确(B)错误正确答案:A12.消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。
()(A)正确(B)错误正确答案:A13.洗发水市场、玩具市场、精品市场属于异质市场。
()(A)正确(B)错误正确答案:A14.一般而言，服装、手机、饮料、汽车等产品属于异质市场。
()(A)正确(B)错误正确答案:A15.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。
()(A)正确(B)错误正确答案:A16.市场定位与产品差异化无关。
()(A)正确(B)错误正确答案:B17.“反市场细分”就是反对市场细分。
()(A)正确(B)错误正确答案:B18.“超市细分”可以节约单位产品成本。
()(A)正确(B)错误正确答案:B19.通过市场细分化过程，细分出每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义()(A)正确(B)错误正确答案:B20.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。
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市场营销判断题
1、需要与需求都是由欲望引起的。（错）
2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（错）
3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（错）
4、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（错）
5、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（对）
6、在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中
介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。（对）
7、出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（对）
8、“4 ”理论和“4 ”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（错）
9、自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（错）
10、通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。（对）
11、同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。（对）
12、消费者购买决策过程始于搜集信息。（错）
13、物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。（错）
14、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（错）
15、消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后
评价五个阶段。（错）
16、市场挑战者的策略核心是进攻。（对）
17、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。（对）
18、没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。（错）
19、在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。（对）
20、市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。（对）
21、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行
集中营销。（错）