服装设计中的文化底蕴

成都纺织高等专科学校学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　０ｆ　ｃｈｅｒＩｇｄｕ　Ｔｅｘｔｉｌｅ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　第２　２卷第１期（总第７　５期）　２００　５年１月　Ｖｏ１．２　２，Ｎｏ．１（　７　５）　

文章编号：１００８—５５８ｏ（２ｏｏ５）Ｏｌ一００９—０２　

服装设计中的文化底蕴　冯　燕　（成都纺织高等专科学校服美系，成都６１００２３）　摘要在消费服装产品的同时也在消费内含的文化，没有生活观念的植入，品牌是不会深入人心的。　服装生产企业应努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，创造性地将它融入服装设计之中，丰　富服装设计的文化意蕴，提升产品的文化附加价值。　关键词　企业文化产品文化服装设计　文化底蕴　中图分类号：　ｒＳ９４１．１２　文献标识码：Ａ　

１企业文化与服装设计　企业文化是指一个企业的文化环境或者企业的个性，　它涵盖了企业的价值理念从核心到表层的表现形式。企　业文化建设的实质是为加强企业管理服务的，它既是内部　管理的问题，也是外部营销的问题。一种被员工认可的积　极向上的企业文化，可以比管理制度和经济利益更能规范　和引导员工的行为。服装的企业文化就是服装品牌。一　斑窥豹，通过一个／Ｊ，／Ｊ，的品牌，我们可以看到企业的文化　氛围、员工的敬业精神、企业的服务理念、顾客至上的销售　理念。我们的企业应该积极推行企业文化战略，以良好的　企业文化来树立强势的品牌形象。　随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济　的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出。作为生产服　装的企业来说，这种文化色彩首先体现在企业的产品——　服装上。服装设计正是把企业的文化内涵转换为服装产　品这一企业的载体最有效的手段。故所谓产品文化，是以　企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种　文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的　统一。　一定的产品文化与它所处的社会文化背景是紧密联　系的，也与生产或提供它的企业文化密不可分。产品文化　直接作用于广大的消费者，消费者更多地是从产品或服务　的消费中来体验企业文化的。消费者对其企业的认同和　对企业文化的认同，是通过接受其产品与蕴涵在其服务中　的产品文化来实现的。产品文化与企业文化紧密联系，产　品文化是企业文化的重要组成部分，也是企业文化的一种　体现。　我国服装设计普遍存在的现象是“在设计言设计”，　“在文化言文化”，很少有合二为一的思想。处在中国服饰　设计理念最前沿的中国服装设计师协会，其主席王庆先生　收稿日期：２００４—０９—２８　作者：冯燕（１９７５一），女，讲师，主要从事服装设计的教学与研究。　也只是仅仅意识到：“没有市场的认可，时装设计师将无力　去依据季节变化发布设计作品，也没有维系自己ＦＤ指数　的基础”。对二者关系有一定认识的设计师中，服装设计　师刘洋的思想具有一定代表性。他认为一个好的设计师　更多的是在设计一种生活方式。而这也只是一种多年经　验的直觉总结，并非一种清晰的、高屋建瓴式的思想认识。　事实上，一种再时尚、再时髦的时装设计，都只是某种品牌　文化存在的表现形式。“设计是服装的灵魂”，这只是事物　的表象，深层的核心应该是“文化是时装的灵魂”！而设计　则是通过时装这个载体来展示品牌文化的工具和手段。　２文化竞争是企业竞争的主旋律　当今世界上，经济与文化融为一体的发展趋势非常明　显。企业的经营管理活动往往与企业文化密切结合，不可　分割。企业在市场激烈的竞争中，文化的含量与附加值会　越来越高，对文化领先和知识创新会更加注重。　中国加入ＷＴＯ后，越来越多的外国服装企业必将进　入中国这一庞大市场，企业文化竞争将成为国内服装企业　与外资企业进行“商战”的主旋律。企业的竞争进入商业　文化竞争时代，更多的类似于烧鹅仔和麦当劳的故事即将　上演。事实上，这样的战斗在阿迪达斯、耐克等国外名牌　进入中国后就已打响。在未来市场竞争日益激烈的情况　下，忍气吞声绝不是办法。我们需要发掘自身文化，发展　自身文化的价值，并创造性地将它融入企业的服装设计当　中。这需要我们自身加倍努力与探索。　现代企业需要现代的企业文化。对企业文化内涵进　行发展研究，不断提高其文化的附加值，是企业核心竞争　能力的重要内容。那么在加入ＷＴＯ后，中国的服装企业　将如何应对这种的看似无形却有形的文化竞争呢？国内　制造型企业不能老是沉湎于“价廉物美是一个永远的胜　律”，老是认识不到产品文化的价值。无论是七匹狼的“狼　１Ｏ　成都纺织高等专科学校学报　２００５年１月　性”，柒牌的“狠招”，还是ＭＡＲＫ　ＦＡＩＲＷ＇ＨＡＬ的欧美贵气，　ＤＩＤＩＢＯＹ的意大利复兴，其背后深蕴着的文化沉淀，唯有　品尝过那种文化韵味的“内行”才能够一眼识别。我们的　服装企业家将如何从企业文化的层面来更新各自的产品　管理理念、服装文化呢？在服装设计、文化内涵或服务层　面都值得我们思考。　３消费产品更是消费文化　借鉴国际上成熟的服装业发展经验，我国服装行业的　发展大致可以分为以下几个阶段：产品阶段、品牌阶段、风　格阶段、文化设计阶段。由于受消费者购买能力及衣着需　求、消费习惯等因素的制约，在产品阶段，服装只不过是一　种功能性的消费产品。服装的最大功用就是“遮羞、御寒、　结实、耐用”。在产品处于供不应求的状态下，谁解决了生　产能力问题，谁满足消费者对服装质量的要求，谁就能挣　大钱。这是服装企业在最初发展的前十几年中（即８ｏ年　代初至９ｏ年代中）的态势。在９ｏ年代中期至９ｏ年代末，　市场发育不断完善，服装企业竞争１３趋激烈，产量、数量已　不再是市场致胜的法宝，服装企业的发展进入了品牌阶　段。消费者从商品消费时期进入了品牌消费时期。现在　正进入风格阶段，服装已从功能消费转化为时尚消费。接　下来服装企业就该进入文化设计阶段了。　随着市场竞争的激烈、消费的日益成熟，消费者对服　装的需求突出了“个性化”以及“体现文化价值”等特点。　市场细分的结果出现了不同层次的服装消费群体。今天　的消费者，购买产品已不单单是为了使用，已对其是否符　合自己的审美情趣很看重，特别是年轻消费者，对产品怡　情诉求更为强烈。因此，企业要有意识地将符合消费者怡　情诉求、象征人们特有的审美情感、体现现代人的价值观、　顺应大多数消费者的消费行为的审美文化融入自己产品。　以产品为载体，向品牌投入文化，在满足消费者怡情的心　理诉求的同时，取得他们对本企业服装文化的价值认同，　实现自己服装文化创牌的目标。　生产服装的最终目的是为了将它卖出去。今天，服装　的文化内涵也决定了产品的市场前景。有位资深的经济　学家说过，“产品的一半是文化”、“文化也是商品”。服装　作为文化的载体符合了这样的人文需求，就能以其独特的　人文含量在情感上打动消费者，使其因怡情需求而积极购　买你的产品，实现情感营销的高附加值销售方式。美国有　名的化妆品制造厂露华浓公司总裁Ｃ・雷布隆先生就以　“我们让美流行人间”的经营宗旨而取胜于市、闻名于世。　这一层面上的营销，其企业文化的社会价值就是推出　能提高人类生活质量，推动人类物质文明和精神文明发　展，并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式的产　品或服务。　４服装设计以文化需求为底蕴　设计的核心是人，所有的设计其实都是围绕着人的需　要展开的。服装设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重　任：年轻的消费者是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活　力，年壮的消费者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟　与自我成就感，年老的消费者则怀着一股浓浓的怀旧感和　饱经沧桑的平静感。因此服装是反映物质功能及精神追　求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化　附加值的统一。随着知识经济时代的到来，文化的力量愈　益突出，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切。　就是说，企业生产的服装，不仅仅为了满足人们的物质生　活需要，而且要越来越多地考虑人们的精神生活需要，努　力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，千方百计　地为人们提供实用的、情感的、心理的多方面的享受。　有什么样的需求，就会产生什么样的设计。人类最初　的设计，正是针对人们最普通最基本的需要展开的。远古　时代人类服饰的图腾情绪与皇权意识可以姑且不论，近代　自“沃斯”开创时装潮流伊始，无论是２ｏ世纪初的…Ｓ形造　型，随后的夏奈尔平民风格，紧接着的克里斯汀・迪奥的　“新风貌”，还是疯狂叛逆年代玛丽・昆特的超短裙——女　权运动时期的女强人形象，以及后现代思潮下，变化万千　的审美观与心态所形成的“个性化”，每一代的时装设计师　们，首先是时代文化孕育出的产物。　几千年来不同的民族，不同的地理环境沉淀了不同的　文化。不同民族、不同时代的消费品蕴藏着不同的审美情　趣、审美理想、审美追求，表现出不同的民族性格、民族心　理和人们对自我实现的不同追求。中国服装企业如果想　要成为世界一流服装企业，想要打造世界一流服装品牌和　服装设计师，就需要汲取传统服饰文化的丰富养分，用自　己的方式表现中国人的美。　５结束语　

我国素有“衣冠王国”之称，服装文化历史源远流长。　中国的服饰已经绵延了几千年，其内涵和表现方式也几经　变迁，但是总的精神还是一脉相承的。各个时期的表现方　法和表现重点各不相同，所以需要对服装的变迁进行深入　的了解。体会服装中蕴含的文化精神，提炼服装的表现手　法，并且加以创新，才能够从实质上、从形式上全面地理解　中国传统服装文化，并创造出新的深刻的中国文化的美　来。　在社会、经济、文化相互交融的市场中，建立文化型产　业是在高层面参与竞争的手段，也是企业目标。需要在企　业发展过程中提高产品的文化含量，提高管理者文化素　养，突出经营过程中的服装文化美，全面提高服装的文化　含量。　

参考文献　［１］李之植．中国服饰文化参考文献［Ｍ］．北京：中国纺织出版社，　２０Ｏ３．　［２］尹宝邦．设计学概论［Ｍ］．长沙：湖南科技大学出版社，２００１．　（下转１６页）