中国电视节目生产的本土化策略
本土化生活服务节目——城市电视台新的助推器
虽然在现代网络和央视以及卫视的冲击下，近年来城市电视台在发展过程中受到了一定的局限，甚至面临着重重困境，但其也具有央视和各大卫视不可替代的特质和优势。
城市电视台在进行受众的选择时目标更加直接明确，同时具有更高的敏感性和亲近性，能够更高锲合度、更精准地满足当地受众的需求，由于扎根于当地，可以零距离地服务本地受众，这是央视和卫视都缺少的内在竞争力，而这也是本地媒体的一个重要优势。
能否成为本地受众所依赖的电视台呢？这就需要城市电视台一定了解自身特点，明确发展方向，充分发挥自身的优势，在本土服务上狠下功夫，成为本地受众青睐的日常生活中值得信任的好帮手、好参谋。
一、地方电视台节目在发展过程中存在的问题近年来，随着网络社会的不断发展和我国省级媒体的不断升级，城市电视台面临的现状，各种新媒体吸引了大量的年轻及互联网深度用户，央视仍具有一定的稳定性、实力性且拥有着固定的观众群体，省级电视台也因为愈演愈烈的竞争呈现着愈发精彩的趋势，反观大多城市电视台却处于一个十分艰难的发展境地。
对于地方电视台来说，政府所拨付的各种预算资金仅仅能够购置各种三、四轮剧。
而卫视的独播剧以及首轮剧策略，直接导致地方台的电视剧场成为前10段的工具，对于一线卫视的高投入和明星化节目设置来说，地方台在有限的资金下根本无法进行有效的竞争和应对。
除此之外，在进行综艺节目设置时，目前依旧没有任何一家市县级电视台能够单独制作出品质与央视或者卫视相当的现象级综艺节目。
比如我们所熟知的现象级综艺节目，包括《经典咏流传》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《乘风破浪的姐姐》等。
近年来互联网视频的飞速发展，以及央视和卫视频道的改版，通过对受众进行进一步的细致划分，直接导致地方电视台的观众不断流失。
众所周知，在电视媒体发展的过程中能够推动其快速成长的主要依赖于新闻、综艺节目以及电视剧，就上述综艺节目和电视剧而言，在央视和卫视的量级优势影响下，地方电视台根本无招架之力，所以只有依靠本地新闻来进行发展，然而在电视台发展过程中，不可能只依靠时政新及民生新闻，尤其是在新媒体快速发展的背景下，互联网资讯的快捷性直接导致电视新闻的时效性失去优势和竞争力，所以想要使地方电视台占有一席之地，一方面需要找到独有的表达方式和分享模式，同时输出自身独特的态度及理念，另一方面一定要找到属于自己的生存及发展空间，这样才能使地方电视台在如此激烈的市场竞争中生存并站稳脚跟。
电视“季”播理念的本土化探析
２ １ 年 第 １ 期 ０１ ０
广播影 视评 论
电视 播 理念 的本 土化探 析 季”
李 醒 岚
（ 西北师范大学 教育技术与传播学院 ，甘肃 兰州 ７ ０观众 收视 规律 、消费规律基 础上，成功运用心理学提高 收视率 的策略 之一 季”
电视 “ ” 理 念 的 缘 起 季 播
我 国 电 视 的 “ ” 概 念 和 运 作 方 式 借 鉴 了美 国 商 业 电视 季 播 【“ ｛ 电视 季 ” （ ｅｅｉ ｏ ｅｓｎ 的概 念 ， 但 在 本 质 上 又 存 ］ Ｔ ｌｖｓ ｎＳ ａｏ ） ｉ 在差 异 。 这 里 的“ ” 非 自然 的 季 节 ， 而 是 指 播 出“ 节 ” 季 并 季 。
的收视 率，引导 电视观众 的收视习惯 ，国内电视 台存 节 目 产 和编 排方 面引进了 电视“ 播的理念 ， 季” 产生 了 良好 的效 果。
Ｃ Ｔ － 过 ２０ Ｃ Ｖ２通 ０ ５年 暑 期 的“ ” 尝试 ，将 频道 暑 期 的 季 播 收 视低 谷添 平 ，于 是在 ２ ０ ０ ６年 暑 期 的 “ ７月 １ ，以‘ ０日 让观 众
在 方便 的 时 候 看 喜 欢 的 内容 ’ 为共 识 的 Ｃ Ｔ － 经 济 频 道 ‘ Ｃ Ｖ２ 暑 所谓 按“ ” 出就是 指“ 季 播 电视 播 出机 构根据 收视 市场观 众收 期 档 ’ 别 编 排 正 式 实施 ，按 ‘ ’ 排 的 战 略 毫 不 意 外 地 特 季 编 视 惯 呈 现 出 的 季 节 性 变 化 ， 对 频 道 节 目配 置 、 播 出 安 排 进 内 电视 界 正 式 吹 响 前进 的 号 角 。 Ｊ ０ ６年 暑 期 ，Ｃ Ｔ － ， ０ ’ ２ Ｃ Ｖ ２针 行 应 对 性 调 整 。”ｌ ｌ电视 “ ” 两 层 含 义 ， 除 了节 目编 排 周 期 Ｊ 季 有 对 大规模流入收视市场 的青 少年观众的 口味和收 视规律 ，以 外 ，也是～ 个制作和销售 单位 ，美 国的热 门电视 剧及大型娱 一 全 梦 乐 节目一般是 以“ 为单位 来拍摄、播 出的，如 《 季” 越狱 第二 《 家 总 动 员 》 和 《 想 中 国 》 两 场 大 型 电视 活 动 为 主 打 ， 季》 。在美 国，每年夏季是 电视 收视 的淡季，从 ５月开始美 国 通 过有重点 、有 目的地制造 收视亮点 ，顺应收视规律 ，打造 季 播 人 增 加 了 户 外 活 动 的 时 间 ，许 多 家 庭 也 会 外 出度 假 ， 因 此 观 主 题 鲜 明的 “ ” 体 系 ， 对 一 些 内容 和 定位 与 暑 期 观 众 收 视 口味 、 习 惯 有 偏 差 的 、 不 适 合 该 播 出“ ” 节 目暂 时取 消 或 季 的 众 会 明显 减 少 。而 进 入 ９月之 后 ， 昼 短 夜 长 ，学 生 返 校 ，美 另外 调动播 出时段 。通过暑期 四周 的“ 播播 出， ＣＴ － 季” Ｃ Ｖ ２频 国人 的生 活 趋 向规 律 。 在 这 种情 况 下 ， 每 年 的 ９月 至 来 年 的 平 ． ％，比 暑 期 前 一 周提 升 １％ ，比 ２ ０ ４ １ ０６ ５月 成 为 美 国 电视 业 界 公认 的“ 电视 季” 这 ～ 段 时 间 也 成 为 美 道 “ 均 收 视份 额 为 １ ９ 。 ％。最 具 突破 意义 的 是 ，２ ０ 年 暑 期 改 变 ０６ 国各 电视 台全 年 电视 播 出 的重 中 之 重 。于 是 ，美 国 的 商 业 电 年 正 常 月提 升 了 ６ ０１ 首 视 网会在每年 ９月推 出新 节 目或系列节 目的新一季 。为 了取 了 白 ２ ０ 年 以来 频 道 规 律 性 的遇 暑 期 收视 即 降 的局 面 ， 次
中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策研究
中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策研究作者：潘建明刘洪斌来源：《视界观·下半月》2018年第09期摘要：中国电视节目生产如何面对现阶段特殊而复杂的产业背景与媒介背景，文章提出了“本土化”战略目标与对策这一重要命题，本土化的战略目标设计到电视节目内容，文化构成，审关品格以及表述方式等方面，但是本土化的对策则包含了内容为王，频道专业化，品牌战略，素材增殖，信息处理，媒体伦理以及媒体社会责任等问题。
关键词：中国电视：本土化;战略目标;对策一、产业背景与媒介背景1.产业背景：毫无疑问，传媒产业是文化产业的重要组成部分，而电视产业又是传媒产业的一个极其重要的组成部分。
电视节目生产并非仅仅等于电视节目的制作，而是一个复杂的系统。
它既包括了电视节目制作从策划，构思，采集到编辑，合成等全部过程，同时也包含了电视节目生产组织，动作，经营，开发等诸多环节。
电视节目这一产品作为可以进入市场的商品，一方面符合一般商品的普遍市场规则，另一方面由于电视节目这一产品的特殊复杂性，它同时是一种具有民族性，社会性，文化差异与审美差异的特殊精神产品，这便使其进入市场的时候受着多种因素的限制，故而呈现出独特，丰富复杂的内涵，我们可以看到，现阶段世界文化产业，传媒产业的整体格局是发达国家借助经济强市，向发展中国家与地区大规模倾销其文化产品，包括了大量的电视节目，一方面从发展中国家和地区获得了极大的经济利益，另一方面极大地削弱甚至毁灭了发展中国家和地区丰富多彩的民族传统文化，而使得人类整体的文化创造受到了极大的扼制。
这样一种全球化，国际化，一体化的文化传媒格局，是伴随着发达国家文化产业，传媒产业的强势而形成的。
中国电视节目生产，建立在歷史悠久，积累丰富的五千年中华民族文化创造基础之上，在几十年的历史进程当中，形成了自身浓郁的民族特色，时代特色与地域特色。
形成了中国特色的传播内容，传播方式与传播品格。
2.媒介背景新的世纪，网络传播正在迅速地蚕食电视的观众与市场，美国在线已与时代华纳合并，全球化正在强有力地挤压本土文化的生存空间，传统的电视艺术形态，创作状态也被大规模地瓦解和颠覆，各种媒介相互之间对峙，分离，独立的状态正在被打破，出现大兼并，大融合的形势。
浅议电视娱乐的大众化走向和本土化倾向
疋甜披风浅议电视娱乐的大众化走向和本土化倾向车光字(吉林白城电视台文艺部，吉林白城137000)脯要】在媒体多元化竞争日益激烈的今天，提供娱乐已经成为了电视的重要功能之一。
而娱乐节目本身，在越来越快的翻新速度和越来越绚丽的包装妙作下也．产生了一些新的变化。
p猢】电视娱乐；大众化走向；本土化倾向变化之一是观众变被动为主动。
我们知道，在过去的综艺节目里，主要是由专业演员表演节目，观众只是被动地欣赏。
即便偶有点播时间或点播类节目，也都要通过打电话、写信等方式进行，顿费周折。
而随着互联网技术与移动通信技术的介入之后，电视媒体的互动性被凸显了出来，观众参与节目的广度和深度日益增强。
横向来看，节目的主要参与者由专业演员和公众人物变成了普通大众：纵向来看，对于节目的进程和走向，观众的意志具有决定性的作用。
以白城电视台《娱乐现场》栏目为例，2007年初，该栏目举办的《舞动中华一全国群众舞蹈展演活动》，以一种细化舞种、区分组别、分开设奖、观众打分的方式运行，吸引了很多舞蹈爱好者报名参加。
变化之二是参与者变竞争为展示。
在娱乐节目迅速占领媒体市场的过程当中，竞争叙事曾一度主宰了这类节目的策划思路，大家常常把重点放在各种形式的竞争、竞赛上面，而节目整体的构成也无外乎“海选一初赛一复赛一决赛”之类的环节，而这样的环节会使节目生产周期延长，节目成本增加，并不适合在地方台操作。
特别是近两年相关政策的制约，更加使这一形式的节目面临生存困境。
基于这一情况，一种新的理念被提出来“现在的观众已经不满足于别人在电视里玩儿得不亦乐乎，他们更喜欢自己参与，展示自己的个性与优势。
”如白城电视台娱乐频道2007年举办的大型户外活动《“吉鹤苑”杯中老年秧歌舞秀场》，把参与者定位在中老年群众身上，把内容定位到健身秧歌舞上，这一活动的群众参与，l哇和互动性极强，脱离了纯粹的竞赛制度，旨在为广大中老年群众营造一个展示的平台，这一活动的推出，立刻在社会上引起了强烈的反响，累计参与人数达到近2000人。
我国电视综艺节目本土化发展中的困境及摆脱
40广电视角一、引言在世界范围内，真人秀节目均有着较快的发展速度，此类电视节目在我国的发展具有多样化的特点。
我国电视综艺节目多为国外引进的版权，为了实现节目的本土化发展，要明确认识其中的问题，并采取具有针对性的对策，在此基础上，电视综艺节目的发展才能够具有创新性与可持续性。
本文研究的对象为《爸爸去哪儿》，该节目本土化发展中的不足主要体现在主旨、内容与创新等方面，并且提出了相应的对策，旨在推动综艺节目的本土化发展。
二、我国电视综艺节目本土化发展的困境（一）在节目主旨方面（1）明显的人为化。
《爸爸去哪儿》在制作过程中，主要是依照时间顺序开展的，在节目中过于强调时间，而原版的节目是按照父子的旅行逐渐推进的。
二者相比，前者用静止画面将每个环节进行了划分，如做晚饭、做午饭等，此时的划分虽然满足了广告的插入，便于节目的剪辑，但节目出现了零散的现象，让观众难以融入自身的情感，节目的分割及笑点的连接让节目的深度未能得到体现，观众难以实现自我的反思。
（2）较强的引导性。
在韩版节目中拥有着众多的小游戏环节，此类环节主要是为了锻炼孩子，其中最为经典的便是编导让孩子倾听奶牛说话，告诉孩子利用高科技耳机便能够听见奶牛的声音，但实际情况是两位爸爸在暗房内给奶牛配音，其中四位年龄较小的小朋友均相信了是奶牛在说话，仅有年龄偏大的一位小朋友没有相信，在节目制作中，为了达到节目的效果要求，直接删掉了年龄偏大孩子的镜头，此时节目并未对孩子进行刻意的引导。
但《爸爸去哪儿》中，对于孩子的提问均为封闭性的、选择性的问题，虽然传播了正确的思想，但刻意引导的行为，使节目效果未能达成，极易激起观众的反感情绪。
（二）在节目内容方面（1）减少了原版的经典环节。
《爸爸去哪儿》在本土化制作过程中，对原版进行了继承与改进，使其更加符合中国的实际国情，但改进后，部分经典环节被删减，使节目丧失了娱乐性与趣味性。
在寻找食材环节，《爸爸去哪儿》将此环节逐渐减少，仅体现在前三次旅行之中，但此环节是重要的，它使孩子的展现更加立体，易于孩子个性的塑造，同时，根据孩子的反常现象，观众也将有所反思与感悟。
地方台军事专题栏目本土化策略分析——以《军情全球眼》栏目为例
室》 充 分挖掘香 港作 为亚洲最 大的信息交流 中心这～ 特点 ， 方面 享受到得天独厚 的自由信息空间和 制作 环境 ， 另一方 面节 目制作成 员也 在大环境 中对 新闻信息筛选 精益求精。川 随后出现的深圳 卫视几档军事 节目也是运用到了地理位 置这 特点 ， 充 分发 挥地 区优 势， 以明确 的定位 满足观众 对于军 事内容 的需求 。 值得 一提的是 ， 深圳卫视打造 的几档王牌 军 事 节 目排播 内容 上互相 呼应 ， 各档 节 目在提供 军事资讯和 专 制作 。 题 点评 的深 度、 广度 上略 有不 同， 满 足了军迷们 的不 同口味 关键词 ： 军事节目 本土化 专题 片 对台实践 需求 ， 这种 大串联 的形式 ， 也成 为深圳卫视 军事节 目的一大 亮点。 军事是社 会生活 的一部分 ， 但军事报道 不同于 普通 的新 其 次， 在 改革强军 的新形 势下， 观众不单只寻求军事 内 对 军事节 目的深度 也提 出了要求， 一些纪 实 闻报道 ， 电视 军事节 目具有政治 性、 保 密性、 敏感性 的特质 ， 容 的简单播 报 ， 这些 特殊 性使 电视 军 事节 目散 发出独有 的 “ 军味 ” ， 但 同时 专 题类 的军事 节 目受到欢 迎。 特 别是２ ０ １ ５年 是中国人 民抗 也 成 为 了制 约 电视 军 事 节 目发 展 瓶 颈 。 日战争暨世界反 法西 斯战争胜￣ ＝ Ｊ ７ ０周年 ， 各大主流 媒体纷 纷 军事 报道 的保密性 强 ， 涉及 的专业知识 也比较 多， 不但 集 中报道 ， 对于 这种主 题宏大、 资源有限， 又 经过反复打磨的 “ 老内容”， 既不能 “ 老话 重提” 地 “ 炒剩饭 ” ， 也不能与其他 要确保 不出现 泄密， 还 要写得 “ 隔行不隔山， 隔情不隔理 ” 。 这就 要 求媒体 从业 者对 于军 事知 识 有一 定 的专 业积 累。同 媒体 “ 众 口一词” 而导致交叉重 叠。 像《 军旅文化大视野 》 最 时， 随着军事 报道 越来越 受到观众 的喜爱， 通俗易懂地 解读 终选择 了 “ 抗 战记忆” 这个鲜明的符号标识 ， 依托摄 影、 歌 曲 军事知识也成 为电视节 目的一项。 和 书画三种 文化载体 ， 制作 了《 胶 片里 的记忆 》《 音符里 的记 地方台军●栏 目如何找准 定位 忆 》《 画卷里的记忆》 三大单元共 １ ４期节 目， 形成 了各 自独立 （ 一） 如 何 评 价 当下 央 视 与 各卫 视 军 事 节 目的风 格 又相互依 托、 特质清 晰又 共成一体 的系列节 目布局 ， 在 当时 以往 ， 军 事节 目基 本是央 视独 家垄 断， 凤凰 卫视 的 《 军 抗 战宣传热 潮中独树一帜地打 出了属于 自己的品牌。 － 由此 ， 我们可 以看出， 要想在众多军事节目中出色 出彩 ， 情 观察 室》一直 以区别于央 视风格 的军事栏 目存 在， 但是 自 并发挥专 ２ ０ １ ２年深圳 卫视 以 《 决 胜 制高点 》 、 《 直 播港 澳 台》 等军 事 首先要根据 自身特 色对本栏 目做 一个明晰 的定位 ， 节 目异 军突 起 后， 北 京卫视、东 南卫视、东 方卫视 等也加 入 长 ， 充分 运用 自身的特 色， 其次在 内容 风格上也要根 据所在 阵营， 纷纷上 马军 事新 闻节 目， 卫视荧屏 军事 节 目吹晌集 结 电视媒体 的特点进行 编排。 号。 （ 二） 不断创新， 寻找 自身特色 厦 门位于中国东南沿海 ， 它背靠大陆， 直面台湾海峡 ， 与 从 电视 军事节 目内容角度 考虑 ， 可 以将 电视 军事节 目归 为以下几种 （ 其 中选择几档有代表性 的节 目作 为参考 ） ： 金 门、台湾仅一水之隔。位于厦 门东部的大嶝岛， 昔 日曾是海 １ ． 热点资讯 类 ： Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 ７ 《 军 事报 道 》 、 凤 凰 卫视 《 军情 峡两岸军事对 峙的前沿， 也是祖 国大陆离金 门最近 的地 方。 观察室 》 、深圳 卫视 《 直播 港澳 台》； 大 嶝 岛上 的 战地 观 光 园原 是１ ９ ５ ８年 “ ８・ ２ ３ ”炮 战 的主 战 这里坐落着一尊巨型军事广播 喇叭， 是上世纪六、 七十年 ２ ． 深度 解读 类： 中文国际频 道Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 ３ 《 今日 关注 》 、 深 场 ， 代 海峡 两岸军事对峙 时， 为了对金 门岛进行广播宣传而 建立 圳卫视 《 军情直播 间》 ； ３ ． 纪 实专 题 类 ： 北京 卫视 《 档案》 、北 京 卫视 《 军 情解 的。 可 以看出， 一直 以来 厦 门在 两岸关系 中的对 台军事 宣传 码 》； 中具有地理上 的先天优势。 ４ ． 军迷 装备 类 ： 军事 农业 频道ＣＣ Ｔ Ｖ 一 ７《 军旅 文化 大视 ２ ０ １ ３年３月９日 ， 厦 门 电视 台 《 军情 全球 眼》 栏目 正 式 野》 。 开 播， 每周六晚八 点半 在厦视 二套播 出， 主要 播报 一周最 新 热 点资讯 类与深度解读 类多以近期发生 的军事、战事内 的环球和 两岸军事资讯 ， 特别 是要立足海 峡两岸， 关注台海 容， 国家防务 建设 ， 军 队军备发展 等报 道或评 论作 为主 要内 军事动态， 并邀请有关 的专 家学 者将目光瞄准正在发 生的各 从专业化、 军 事化 的角度 为观 众进 容 。比如 ， 凤凰 卫视 《 军情观察 室》 主要分析当今 国际的最新 类军事 时事、军情动 态 ， 军 事动态 ， 已经 证实或 未被 证 实的军事情报、经典 战例 …… 行点评、 解读 ， 发表独到 的见解。介绍最前沿的武器装备， 解 为军 迷们 展 示国际 海 陆空动态 ， 其 收视 率稳 居凤 凰 卫视 的 密著名 战役、军事人物 背后不为人知 的故事等 ， 打 造一档具 七十 个 电视节 目的前列 。由于独特 的地 理 位置 ，《 军情 观察 有 深度， 又为百姓看得懂 的军事 类新闻节 目。栏 目时长２ ５分
浅析《百晓讲新闻》的本土化策略
《 百晓讲新闻》 对受众展 开的一系列策略为 针
方 言 民 生新 闻节 目的发 展 提 供 了 新 的方 向 。 在方 言
随着近年来方言 节目的不断 出现 ， 忠实观众群 和老 资历 已经不 足以保 证《 晓讲新 闻》 于不败 百 立
之 地 。 节 目长 盛 不衰 的关 键 还 在 于 善 丁针 对 受 众 该 需 要 进 行各 方 面 的应 变创 新 ， 过 一 系列 的策 略 调 通
的感 恩 、 不 如 意 之 事 的 平 和 淡 然 ， 面 对 无 论 先 对 是
舞 出 自己过 去 的青 春 。短 片 的 结 尾是 这 样 一 句 话 ：
天后天 、客观主观任一原凶带来的挫折 困苦时 ， 不
哭穷 献 丑 、 颓 败 放 弃 的 坚 韧 。而 当这 种 人 文精 神 不 与 主流 价 值 观 在娱 乐 节 目中 得 以 回 归 ， 们 的 电视 我 媒 体 透 过 小 人 物 的 光 辉 投 射 出社 会 根 基 的 和 谐 稳
．
－ ▲
迎合 受众需 求及 时抢 占市场
温 州 电视 台 在 ２０ ０ ４年 以前 未 曾播 出 过 一档 真
正的方言新 闻节 目， 但方言电视剧《 ， 喂 菲亚特》 的热 播， 则说明了温州观众确实盼望方 言主持出现在 电 视屏幕上。百晓讲新闻》 《 的出现 ， 恰好弥补了温卅方 Ｉ
言新 闻节 目的空 白 。《 晓讲 新 闻》 百 的节 目制作 人 员 与 新推 出的方 言 节 目相 比 资历 更老 ， 验 更丰 富 ； 经 当
数占到了总人 口的 ２ ． ％ ， 中中老年人 占到 了 ７６ ９ 其
很 高 的 比例 。过 去 ， 会 说 普 通 话 的老 人 在 收 看 电 不
电视全球化趋势下的本土化节目生产
其三 ，全球节 目正在兴起 。技术 进步 促使信 息流通 超越 了地理界 限的阻碍 。 由于新 自由主义
在各 国越来越 受到欢迎 ，全球 性媒体 在各地采集
信 息的 比例越来 越高 。尽管 一些 国家 还在封锁信 息 ，但 技术 迫使闭关 封疆 的政策失灵 。任何一个 极 权 国家都 发现他们 的信息 控制手段 越来越难 以
实施 。
它首先是在经济基础领域发生的一种深 刻的变革 。
全 球化是 一个具有 争议 的术语与 话题 。市场
但全球化并非意味着世界 的大 同和一体化 ，从某种 角度看 ，它其实掩 盖着 的是一种文化霸权。因为在 全球化 的进程 中，各个 国家之 间的关系 、权 利与义
务是不对等 的。我们无法回避全球化 ，而且也正在 享受着全球化所带来的种种好处 ，但我们不能不警 惕其新的意识形态性和不平 等关 系。甚至不妨说 ， 全球化在 一定程度上是以西方（ 更狭义地说是美 国）
在 １９ 年通 过的 《 ９６ 电信法》引起 了媒 体政策 的具 体变化 。许 多媒 体公 司不停地 进行兼并 与收购 。
迪斯 尼 、时代华 纳 、维亚糠姆 等都实行 多元化 ， 购买 电视 网络 、电影 制片机构 、有线 电视和其 他 的媒 体企业 。这样 ，他们拥 有 了从媒 体产 品的生 产 、配送 到展 出等 完全一 条龙 的集 团公司 。类 似 的产业是 广告业 。许多公 司也实行 从客户谈 判到 产品制作 和 出售 等垂直 的联合 。这些媒体 具有在 全球各个 角落 营运 的能力。 其二 ，媒体全球 化意 味着 世界各 地都 能够收 看不 同的媒体 节 目。由于通讯技 术 的进 步 ，特别 是卫 星电视 的兴起与 成熟 ，媒 体产 品的流通迅 速
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三 、 土化 的基本策 略 本
（ ） 一 当下 电视 节 目本土 化的运 作模 式 本 土化 已经 成为近 年来我 国 电视领 域 的一个 显
著的现象。本土化 主要体现在 以下两个方面 ： 一个
是 我 国电视媒 体 的本 土 化 实践 ； 一 个 是 已经 进 入 另
着 文化征 服 。
２ ０ 年 １ 月在美国演出。刚演两场就产生 了轰动 ０５ １
效应， 引发 了连锁反应 。美 国 ２ １家重 点剧 院的经理
们认为 ，云南映像》 《 将成为 ２ ０ 年在美 国演出的重 ０６ 点剧 目。美 国人之所 以如此喜爱《 云南映像》 一是 ， 因为他们看到的是从未看过的中国云南少数民族文 化， 同时还因为他们从未见过这样 的演出形式 。其 他的演出都是专业演员 的职业性演 出， 云南 映 而《
主的西方国家处于文化传播 的强势地位， 在世界范 围内掌握了大量的话语权 。美国通过大众传媒及文
作者简 介： 李默（９ ８ ， ， １８ 一） 男 陕西西安人 ， 硕士研究生 ， 从事文艺与文化传播 研究 。
第 ２期
李默 ： 中国电视节 目生产的本土化 策略
８ ７
化产品的输出向世界散播着资本主义 的意识形态与 消费文化 ， 在对全世界进行消费征服 的同时也进行
量 电视节 目， 方 面从 文化 产 品输 入 国那 里 获得 了 一
自身的电视人手， 强化电视节 目的市场竞争力 ， 电视
节 目越本 土化 ， 越贴 近生 活 ， 越容易 被普通 老百姓 就
接受。
极大的经济利益 ； 另一方面又极大地削弱 了甚至毁 灭 了发展中国家和地 区的丰富多彩 的民族传统文
电视台（ 中央 电视台的前身） 开始实验广播开始， 截
至 １９ ９９年 ， 国省 、 、 全 市 地级及 有线 电视 台已经超 过 ３０ ０ ０个 ， 了中央 台 １ 套 节 目覆 盖全 国外 ， 级 台 除 １ 省 基 本 上全部 上星 。随 着 省 级 电视 台 全 面上 星 ， 电视
收稿 日期 ：０ ２０ －９ ２ １－１１
一
、
中国电视媒体面临的生存 环境
开始 从平 面竞 争走 向立 体竞 争 ， 入 与 自己竞 争 的 进 时 代 。在 国有 电视 台 的竞 争 出现 白热化 的状 态 时 ， 民间 电视节 目制作机构 亦纷纷 成立 。面对越来 越分 散 的 电视观众 的收 看要 求 ， 民营 电视 企业 机 构拥 有
化 。不 发达地 区模 仿 发达 地 区 、 展 中 国家 模 仿 发 发 达 国家 ， 整个 世界文 化 的“ 同化 ” 趋 现象严重 ， 文化 的 特殊性 、 文化 的地 方 特 色 日渐 消失 。 目前 以美 国为
（ 境 内异质媒体对 电视业的分进合击 二）
１５ ９８年 ５ １日， 国第 一 家 电视 台—— 北京 月 中
这种源 自生活、 自生命需要 的演出更 能激发观众 源 心中那种人类共通的情感及对生命敬畏 的思考 。
般 电视 台不 具备 的优 势 ， 以利 用 并整 合 各 地 电 可
视 台的优 秀资源 ， 大规 模 地制 作适 合 不 同 电视 观众 需 求 的节 目， 同时实现节 目质量 与成本 的最 优化 。 并
二、 我国 电视 节 目本土化的意义
由于大众传媒的介入 ， 世界成 了“ 地球村”文化 ，
李 默
（ 陕西师范大学 新闻与传播学院 ， 陕西 西 安 ７０６） １０１
摘 要 ： 究中国电视 节 目生产 中实施 “ 研 本土化” 策略 的方式和意义。从 电视 媒体的生存环境入 手， 结合跨 国媒体集
团以及 国内几 家电视 台本土化策略成 功运 用的案例 ， 进行 系统综合 分析。使 人们对 电视 节 目的“ 本土化” 有一个 比 较客观 、 理性的认识 。那些能体现本土特 色的电视 节 目才真正具有市场竞争力， 才能吸引观众 的眼球 。 关键词 ： 市场竞 争力； 中国电视节 目； 电视媒 体； 本土化 中图分类号 ： ２ ． ０ 文献标识码 ： 文章编号 ：Ｏ８９ ３ （Ｏ ２ Ｏ —０ ６０ Ｇ２ ９ ２ Ａ １Ｏ—２ ３ ２ １ ）２０ ８－３
日益 全球 化 。这 一方 面加 快 了文 明进 程 ， 另一 方 面
的保护政策， 黄金时段不能播放境外电视剧。但是 ，
政 策手段来 保护 中国本土 电视 只是 解决 了问题 的一 个 方面 。要真正 让 中国本 土 电视拥 有 市 场 ， 还要 从
不可避免地 出现 了文化“ 一体化” “ 同化” 、趋 现象。 当前世界文化产业、 传媒产业的整体格局是发达 国 家、 发达地区借助其经济强势向发展中国家、 不发达 地区或落后地区大规模地销售其文化产品， 包括大
一
（ ） 外 同质媒体 虎视 眈眈 一 境
随着 中国加 入 ｗＴＯ， 内地 媒 体 市 场 的渐 次 开 放， 有更 多 的境外媒 体机 构 冲杀 中国电视节 目市场 。 面对境 外 电视节 目充 斥 本 国 的 电视 空 间 ， 们 该 如 我 何 应对 呢 ？世界上 许多 国家通 过政 策手段来 保护本 土 电视 ， 加拿大 规定 ， 如 电视节 目的本 土 内容必须 占 到 ６ ～７ ， 台 的黄 金 时 段 的外 来 音 乐 节 目， Ｏ Ｏ 电 不得 超过 ４ 。法 国 则 规定 美 国好 莱 坞 影 片 的 上 ０／ ９ ６ 映数 量不 得 超过 总上 映 量 的 ２ 。中 国也 有 这 样 ５
第 ３ 卷第 ２ Ｏ 期
２０１ ２年 ３月
西安航空技术高等专科学校学 ｅ ｏ ｒ ａ ｏ ａ ｒｔｃ ｎｃ ｌ ｇ Ｘｉ ａＣ ｅ
Ｖ ｏ．３０ＮＯ．２ １
Ｍ ａ ｒ． ２ ０ １ ２
中 国 电视 节 目生产 的本 土 化 策 略