中小企业微博微信营销策略思考
中小企业“微博和博客结合营销”秘诀
中小企业“微博和博客结合营销”秘诀微博作为一种新兴的营销手段，越来越显现出其优势之大。
这也是互联网发展的必然结果。
微博营销就是在微博这一平台向人们展现、传播自身企业的文化、理念、价值。
挖掘潜在的客户，进行信息的传播与获取。
进而达到营销的目的。
博客营销作为一种现代的营销手段，越来越显其优势，这是社会进步、科技发展的必然结果。
博客营销是通过博客这一营销平台，向人们宣传、传播其自身的企业文化和产品价值等，挖掘和发现潜在的顾客，扩大市场占有率，销售其产品，最终达到获取最大化利润的目的。
显然，博客营销是一个综合的系统的过程，即开博----传播----互动----订单----获利。
微博本义是微型博客，那博客会不会淡然消失？微博与博客一体化才是未来发展的趋势。
博客和微博各有所长，想阐述一个观点，写些有深度的东西，博客就是最好的选择。
如果你突然有些思想的火花想和朋友分享，那么微博就最适合，两者并不冲突。
微博营销的贴点：1、立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2、高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3、便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
对于微博和博客营销人们都知道一些，最关键的中小企业如何经营管理好微博博客的营销呢。
其实，经营和管理微博、博客与经营管理网站一样，要用心的去做。
从一下几方面入手：定位：微博、博客的定位，定位决定了方向，其定位的科学与否，直接影响着微博与博客的经营，定位不仅包括企业内部的企业文化、产品价值、人员结构等因素，还包括微博与博客的市场定位，针对那一部分市场，针对的哪些受众群体。
只有定位准确，方向确定，才能不导致微博与博客营销的混乱。
品牌双微运营方案
品牌双微运营方案一、品牌双微运营概述“双微”即微信和微博，是目前流行的两种社交媒体平台。
品牌双微运营指的是在这两个平台上进行品牌传播和营销活动。
随着移动互联网的快速发展，微信和微博已成为企业进行品牌推广的重要平台，有效的双微运营方案对品牌的传播和品牌形象的塑造起着至关重要的作用。
品牌双微运营的核心目标是提高品牌知名度，提升品牌影响力，实现品牌价值的最大化。
通过在微信和微博上开展一系列的品牌传播和营销活动，吸引用户关注和互动，增加品牌粉丝数量，培养忠实的品牌用户，从而提高品牌的市场份额和盈利能力。
二、品牌双微运营方案的重要性1. 满足用户多样化需求随着移动互联网的发展，人们对信息获取的渠道越来越多样化，微信和微博作为两大主流社交媒体平台，汇聚了大量的用户。
在这两个平台上开展品牌双微运营，可以更好地满足用户多样化的需求，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
2. 提升品牌形象品牌双微运营可以通过发布高质量的内容，展示企业的产品、文化、价值观等方面的特色，塑造积极健康的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 增强与用户互动微信和微博是一个双向传播的平台，通过品牌双微运营，企业可以与用户进行实时互动，获取用户反馈，了解用户需求，为品牌的产品研发和营销策略提供依据。
4. 开拓新的营销渠道通过微信和微博，企业可以将原本传统的营销活动进行线上化，开展抽奖、微信小店、微信广告等各种形式的线上营销活动，扩大销售渠道，增加品牌的收益。
三、品牌双微运营方案的具体实施1. 确定双微运营目标制定明确的双微运营目标是品牌双微运营的首要任务。
企业需要根据自身的实际情况，确定在双微平台上的品牌推广和营销目标，明确双微运营的战略导向和发展方向。
2. 建设双微内容运营团队对于大多数企业而言，并不存在一个专门的双微内容运营团队，通常是由市场营销团队中的一部分人员兼职负责。
然而，要想在双微平台上获得成功，必须投入足够的资源和专业人力，建设一支专业的双微内容运营团队。
新媒体营销实战玩转微信、微博和抖音
新媒体营销实战玩转微信、微博和抖音随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道之一。
在众多新媒体平台中，微信、微博和抖音是最受欢迎和使用最广泛的三个平台。
本文将介绍如何在这三个平台上进行有效的营销实战。
一、微信营销实战微信是中国最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体。
在微信上进行营销，可以通过公众号、朋友圈和小程序等多种方式进行。
1. 公众号营销公众号是企业在微信上进行品牌宣传和内容推广的重要工具。
要想在公众号上进行有效的营销，首先需要有高质量的内容。
通过发布有价值的文章、行业资讯和产品介绍等内容，吸引用户关注和阅读。
同时，可以通过活动、抽奖等方式增加用户互动，提高用户粘性。
2. 朋友圈营销朋友圈是微信用户分享生活动态和信息的主要场所。
企业可以通过在朋友圈发布有趣、有用的内容，引起用户的关注和兴趣。
同时，可以通过朋友圈广告投放，将产品和服务推荐给更多的用户。
3. 小程序营销微信小程序是一种轻量级的应用程序，可以在微信内直接使用。
企业可以通过开发小程序，提供更便捷的购物、服务和娱乐体验，吸引用户使用和分享。
同时，可以通过小程序的推广和合作，增加用户流量和销售额。
二、微博营销实战微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社交氛围。
在微博上进行营销，可以通过微博账号、微博广告和微博话题等多种方式进行。
1. 微博账号营销微博账号是企业在微博上进行品牌宣传和内容推广的重要工具。
要想在微博上进行有效的营销，首先需要有独特的品牌形象和个性化的内容风格。
通过发布有趣、有用的微博内容，吸引用户关注和转发。
同时，可以通过与粉丝互动，增加用户黏性和忠诚度。
2. 微博广告营销微博广告是企业在微博上进行推广的重要方式。
通过微博广告投放，可以将产品和服务推荐给更多的用户。
同时，可以根据用户的兴趣和行为特征，进行精准的广告定向投放，提高广告的点击率和转化率。
3. 微博话题营销微博话题是用户在微博上讨论和分享的热门话题。
互联网时代的新媒体营销策略分析
互联网时代的新媒体营销策略分析新媒体营销是指利用互联网、移动互联网及相关数字技术，通过新媒体平台及渠道进行推广、宣传或销售的策略。
随着互联网的普及和新媒体的不断发展，新媒体营销正在成为很多企业的主要营销手段之一。
因此，本文将探讨互联网时代的新媒体营销策略。
一、社交媒体营销策略利用社交媒体平台做营销策略，是新媒体营销中最常见的一种方式。
目前，国内最主流的社交媒体平台是微信、微博、抖音等。
这些平台是用户最喜欢的社交平台之一，也是企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
1.微信营销策略微信是全球用户最为广泛的社交媒体平台之一，它具有用户基数大、用户活跃度高等特点，成为了企业最常用的营销渠道之一。
微信营销策略有以下几种：（1）定位精准化。
微信有很多功能组件，如公众号、小程序、朋友圈、企业微信等，企业需要根据自身需求选择最适合自己的功能，以达到目标营销。
（2）内容定向化。
微信营销的关键在于推送内容，在内容制作上应该要体现出企业的特点，以此提高用户的关注度。
（3）营销创意。
微信营销的创意非常重要，好的创意能够吸引用户的注意，从而提高粘性。
2.微博营销策略微博是一个受到用户青睐的微博客平台，它以短时间内主动获取信息，分享、讨论、推荐、扩散等为特点。
微博营销策略包括以下几种：（1）微博大厅推广。
企业可以借助微博的品牌大厅，通过广告投放，从而提高品牌曝光率。
（2）发布正文推广。
企业通过在微博上发布关于产品的正文，通过正文推广产品，提高产品的知名度及受欢迎程度。
（3）互动互粉推广。
企业通过微博互动和互相关注，进而建立深度的交流及影响力。
二、内容营销策略内容营销是当今各企业着重发展的营销策略之一。
通过内容营销矩阵布局，用好内容矩阵，可以达到品牌曝光、推广、引流、回头客等营销目标。
内容营销策略包括以下几种：1.UGC（用户生成内容）营销策略UGC（User Generated Content 用户生成内容）是指由用户所产生的公开公正的产品评论、产品体验和生活真实记录。
微信营销和微博营销：哪个更适合你的业务
微信营销和微博营销：哪个更适合你的业务微信营销和微博营销是当前社交媒体营销领域的两个重要方面。
随着智能手机的普及，移动互联网的发展，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销渠道，通过微信和微博与消费者进行互动、宣传、推广。
然而，对于不同的企业来说，哪种方式更适合他们的业务，需要根据企业的特点和需求来进行选择。
一、微信营销微信营销是通过搭建微信公众号，利用微信社交功能，将企业和用户连接起来。
微信的平台可以用于推广产品、提供服务、增强品牌形象等多种目的。
适合的企业类型：1.面向消费群体广泛的企业。
2.针对年轻人的企业。
年轻人喜欢使用微信，而且希望获得新鲜、原创、有趣的内容，因此适合提供一些独特的、深度的信息。
3.偏向线下服务的企业。
微信可以用于线上预约，用户可以在微信上查询门店位置、服务价格等信息，从而更方便地在现实生活中享受服务。
4.频繁更新内容的企业。
微信优质的互动性要求企业发布新鲜的内容，因此适合需要频繁更新内容的企业。
优点：1.支持图文、语音、视频等多种形式，可在不同场景下更好地传递信息。
2.可以与粉丝进行互动、建立粉丝认同感和忠诚度，提升品牌形象。
3.可以针对不同的群体分别制定内容和排期，更容易策划和执行精准的营销计划。
4.可以通过微信支付等功能，将线上的消费需求转化为实际收益。
5.支持公众号运营数据分析，帮助企业了解用户反馈、内容互动情况等信息。
二、微博营销微博营销是通过微博这个实时信息发布平台，利用文本、图片、视频等形式，向用户传递品牌信息或产品信息。
适合的企业类型：1.面向消费群体广泛的企业。
2.产品更具有时效性，或者是涉及到更具争议性的话题的企业。
3.希望在短时间内获得大量关注度的企业。
优点：1.建立品牌形象的速度更快。
2.可以在较短时间内获得更多的粉丝和转发，扩大品牌影响力。
3.支持微博广告投放，可以选择更加精准的投放面向目标用户。
4.可以在微博上快速回应用户问题，提高用户满意度。
5.可以根据微博数据对用户进行分析，更好地了解用户需求和心理，进而优化产品和服务。
企业微博营销现状与发展分析
企业微博营销现状与发展分析，不少于1000字当前，企业微博已经成为了企业营销的一个重要手段之一，随着3G、4G的普及和互联网技术的发展，越来越多的人以微博作为获取信息和交流互动的平台，企业也看到了这个机遇，将自己的品牌推广和客户服务等放在微博上进行，这不仅提升了企业形象，而且可以有效地影响消费者的购买行为。
本文就企业微博营销现状与发展分析进行讨论。
一、企业微博营销现状1.微博营销的初期阶段随着新浪微博的崛起，越来越多的企业开始看重微博的力量，但此时企业微博还处于初期阶段，营销方式也比较单一，基本上只是以传统的广告形式在微博上推广品牌，效果比较平平。
2.微博营销的转型期随着日益激烈的市场竞争和消费者越来越高的要求，企业开始思考如何在微博上进行更有效的营销。
这时，企业微博营销进入了转型期，开始出现各种新的营销方式，如品牌合作、微博营销活动、微博互动等，这些方式都明显地增强了企业微博营销的效果。
3.微博营销的成熟期随着营销方式的不断的更新和完善，企业微博营销也进入了成熟期，微博已经成为企业营销的一部分，不论企业大小，都会在微博上进行品牌推广和客户服务等。
此时，企业微博已经具有了强大的营销和互动威力，成为了企业营销一种不可或缺的手段。
二、企业微博营销发展趋势1.多元化的营销方式随着微博用户数量的不断增加，企业微博营销越来越多地采用多元化的营销方式，如内容营销、活动营销、品牌传播、服务营销等，这些方式能够更好地吸引消费者，提升企业品牌的知名度。
2.建立完善的关系体系企业微博营销需要将社交化的精神运用到营销中，建立起完善的关系体系，让消费者和品牌建立起长期的沟通和互动的关系，来增加客户的忠诚度和购买次数。
3.定向性和参与性企业微博营销需要更多地考虑消费者的需求和心理，而且要有针对性地进行推广，将企业信息和消费者需求进行互相匹配，从而提升营销效果，并且要有更多的参与性，让消费者参与进来，成为营销的一部分。
4.数据分析和精细化管理企业微博营销需要进行数据分析，通过数据分析获得消费者的信息和行为习惯，从而更好地把握市场的动向和企业的需求。
网络营销中的微信公关策略
网络营销中的微信公关策略随着移动互联网的发展，网络营销已经成为企业推广品牌和产品，联系顾客和提高销售额的重要方式。
而微信公众平台作为移动社交媒体的代表，已经成为企业营销的重要阵地。
微信公关策略是企业微信公众号的关键之一，因为它能够帮助企业塑造品牌形象，提高知名度和品牌口碑。
在这篇文章中，我们将探讨网络营销中的微信公关策略。
一、微信公众号定位在运营微信公众号之前，企业需要确立微信公众号的定位，确定微信公众号的受众人群，以及公众号所要传达的信息。
定位的准确性对企业的微信公众号的运营至关重要。
例如，企业可以选择将微信公众号定位为品牌宣传和形象塑造的渠道，通过展示公司文化，产品特点和事业发展历程，吸引和引导客户进行交互和关注。
另外，企业也可以选择将微信公众号定位为销售和推广的渠道，通过发布产品信息，促进销量的增长。
二、微信公众号内容微信公众号的内容是吸引和留住受众的关键，因此内容的质量和内容的多样性非常重要。
除了产品的介绍和销售促销信息，微信公众号还可以发布一些相关的专业知识和行业动态信息，与受众互动和分享。
如果微信公众号的内容单一，或者内容质量差，很容易使受众产生厌倦。
因此，企业需要不断创新，结合受众最关心的话题，提供有价值的内容，吸引和留住受众。
三、微信公众号的设计微信公众号的设计也是影响微信公众号形象和品牌的关键因素。
企业需要在设计微信公众号时，注意公众号的色彩搭配，字体选择，以及图片和视频的运用等，以便更好的与企业品牌的形象相匹配。
此外，通过设计微信公众号的界面，提高用户体验感，也是非常重要的。
例如，可以在微信公众号上设计一些过关等级或者免费的评测，吸引用户进入，并提高用户粘性。
四、微信公关策略的执行微信公众号的关键之一，还在于企业执行微信公关策略的能力。
企业可以根据不同时间段和不同营销目标，设计和实施不同的微信公关策略，包括推出促销活动，举行线上线下的互动活动，邀请微信大号或者专家进行分享和解读等。
企业微信营销swot分析及应对策略探析
企业微信营销的内部环境 主要指企业微信营销的优势和劣势分析 。 企业微信营销的内在优势 主要有 以下三点 ： 宣传成本低廉 ，信息传 播高速有效 ； 利用与用户之 间的高互动性 ， 轻松实现精准性营销； 便捷 、 亲和的展示方式 ；相对于传统 的宣传信息方式的广告来说 ，微信 广告的
息 的内容是为用户服务的 ，只有从你的微信中获得用户想要 的东西 ，用
几何倍数 、爆发式的影响力扩散 。这是其他传统 的信息推广平台达不到
的。通过这种粘性社会特征 ， 微信能够让更多的 目 标客户通过 自己的熟 人、 朋友 的使用而 自 发地来了解 和体验微信， 从 而达到更广 范围的扩散， 同时，由于这种传播是直接作用在人们的人际交往上 ，相 比其他广告 ， 传播效果和持续时间会 比 较长 。 当然 ，微信营销方式也存在着一些明显的劣势 ，用户黏性过低 ；推
用。
【 关 键 词 】微 信
网络 营 销
中图 分 类 号 ： Ｆ ７ ２ ４ ． ６ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ： １ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ２ １ — ２ ３ — ０ ２
企业微信 营销 起源于微信 的兴起和 日 渐 盛行 ，微信是 腾讯 公司在 ２ ０ １ １年推出的一款可以通过网络发送语音短信 、视频 、图片和文字的 软件 ，支持多人群聊 ， 语 音对讲 等 ，由于其新颖 的功能和较低 的收费 ， 使其迅速发展了一大批用户 ， 据统计 目前用户 已超过三亿 ， 它不仅为人 们进行快速有效地沟通提供了方便 ， 也 由此创造 了一种与现有媒体相 比
增加了关键词 回复或是答疑功能 ， 为 自己做足 了一把宣传的同时也增加
SNS营销策略实例与分析
SNS营销策略实例与分析随着互联网的快速发展，SNS（社交网络服务）已成为现代人生活中不可缺少的一部分。
作为一种新兴的营销渠道，SNS营销已被越来越多的企业所认知，并拥有了广泛的应用。
在本文中，笔者将通过实例来分析几种常见的SNS营销策略，并探讨它们的优缺点。
一、微博营销微博是国内最受欢迎的社交媒体之一。
凭借着简洁明了的界面、互动性强以及快速的信息传递速度，微博成为了企业进行营销推广的一个重要平台。
对于微博营销，企业可以选择在自己的官方微博上发布优惠、促销等信息，吸引消费者的注意；也可以通过与微博大V进行合作，达到品牌曝光的效果。
更进一步地，企业可以使用微博广告功能，对目标人群进行定向推送。
然而，微博营销也存在着一些缺陷。
一些消费者会抱怨企业过于频繁地在微博发布广告或者内容失真。
此外，由于微博平台上的信息量巨大，企业需要花费大量精力才能脱颖而出。
二、微信营销微信是国内最大的社交媒体之一，由于其高度的私密性，微信的营销活动通常更加精准。
作为企业微信营销的重要手段，人人都可以通过微信公众号或者微信个人号来接触消费者。
通过微信公众号，企业为消费者提供优质的内容，可以得到品牌忠实粉丝的认同和信任。
同时，企业可以通过微信支付等功能，为客户提供便捷的消费体验。
然而，微信营销的困难在于如何找到并维持目标客户的关注。
一个好的微信营销计划需要结合企业实际情况，定制化内容，并不断地与消费者互动。
三、抖音营销抖音是近几年风靡一时的短视频应用。
作为素人们展示自我和企业推广的新兴渠道，抖音吸引了越来越多的用户，其中不乏很多品牌自媒体。
通过抖音营销，企业可以推广自己的品牌，并吸引更多的粉丝。
企业可以与抖音达人合作，进行产品推广或品牌曝光。
此外，抖音还提供了更多的新功能，如直播、挑战赛等，可以让企业更好地与消费者进行互动。
尽管抖音营销方式新颖，却也面临着不少不利因素。
首先，抖音用户更重视视频内容的本身，而非广告；其次，抖音的受众主要是年轻人，一些中老年用户还不太了解该应用；此外，抖音的短视频非常容易被遗忘，需要不断推送新内容。
微信营销的策略和技巧
微信营销的策略和技巧随着移动互联网快速普及，微信已经成为了人们生活中不可缺少的应用。
作为中国最大的社交软件平台，微信拥有着庞大的用户群体，因此成为了各大企业进行营销推广的重要平台。
那么，如何在微信平台上进行有效的营销推广呢？下面我们将从微信营销的策略和技巧两个方面来进行讲解。
一、微信营销的策略1. 推广目标明确在进行微信营销之前，企业要明确自己所要推广的内容或产品，以及目标受众的群体。
针对不同的目标受众，推广策略也会有所区别。
2. 打造企业形象微信营销不仅仅是单纯地推广产品或服务，更重要的是打造企业品牌形象。
因此，在微信平台上需要有一个精美的企业形象，增加企业品牌形象的可识别性和认知度。
3. 细分目标受众微信用户群体十分庞大，企业需要对目标受众进行细分，以便更好的推广自己的产品和服务。
例如，一家化妆品企业面向的可能是女性用户，而一家科技企业则可能面向的是年轻人。
4. 利用微信公众号微信公众号是微信平台上最为重要的企业官方账号，通过地推广内容让更多人了解自己的品牌并吸引目标用户进入自己的店铺进行购买。
同时，企业可以加强公众号的使用，通过微信公众号的互动功能为目标受众提供更加全面的服务和信息。
二、微信营销的技巧1.注意产品亮点任何产品都需要突出自己的优势和特点，因此企业要挖掘并突出自己产品的亮点，利用微信平台全方位展示自己产品的特点，从而吸引更多的目标用户。
2. 互动性营销微信可以通过群发消息、增加活动互动等方式来增强互动性营销，例如开展抽奖活动、有奖问答等，让用户参与互动，从而增加用户参与度和品牌口碑的提升。
3. 定期更新定期更新是吸引目标受众的重要手段。
因此，企业需要定期更新自己的微信平台，发布最新的产品信息、行业动态或相关的知识等，让目标受众能够及时了解自己的品牌信息。
4. 多种营销手段结合企业在进行微信营销时，可以结合多种不同的营销手段，比如微信朋友圈、微信电子商务平台等。
通过多种渠道的结合，提升品牌的知名度和用户体验。
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中小企业微博微信营销策略思考
黄国忠
摘要：随着互联网模式的不断创新，企业的营销也在不断突破传统的营销思维，借助互联网这一新兴潮流的营销路径来开展企业的
营销，如企业微博营销和微信营销就是企业重要的两种互联网思维的营销方式。文章首先阐述了微博营销和微信营销的概念，并对这两种
营销模式进行对比，分析目前我国中小企业采用微博和微信营销的现状，并从…．等几个方面提出相应的对策与建议，希冀促进我国中
小企业营销方式的创新，进一步提升中小企业的经济效益。
关键词：中小企业；微博营销；微信营销；营销策略
营销方式对企业的发展至关重要，企业生产的产品最终要推向市
场，而市场份额的大小却决定着企业的经济利润水平。目前我国中小企
业很多存在着生产滞销的问题，也面临着如何采用新的营销方式来提升
自身产品的销售路径。随着互联网营销模式的兴起，中小企业也开始不
断接触互联网销售模式，即微博营销和微信营销，希冀借助新兴的营销
方式来促进自身产品的销售。互联网具有双面性，中小企业在运用这两
种营销模式时也需要考虑其带来的风险。
一
、
微博微信营销的概念
微博营销和微信营销都需要借助互联网平台，２００９年，随着我国
新浪微博的推出也开辟了我国国内产品的微博营销市场。截止至２０１３
年８月，我国微博用户账号总数已经达到１２亿个。庞大的用户数量是
我国企业特别是中小企业值得重视的一种营销路径。微博营销即过微博
平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。它涉及的范围包
括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。紧接着微博
的推出，２０１０年腾讯企业推出了微信，微信是一种具有发送语音短信、
视频、图片和文字等功能的手机通讯软件，同为手机通讯软件，但是微
信的功能比腾讯ＱＱ的功能强大，每个企业可以有自己的一个微信公众
号，在这个公众号上可以推出该企业的新产品预售告知和该产品的销售
活动以及包括该企业的问卷调查、有奖问答等资讯。据统计，截止到 ２０１４年，我国已经有６亿微信用户，国内用户有５亿，国外用户约为 １亿。 二、微博微信营销对中小企业的影响 企业微博营销具有传播速度快，内容虽然简单，但是表达意思独特 以及方便与用户互动营销的特点。企业微信营销具有立体化、高速度、 便捷性强和传播快速广泛性的特点。中小企业通过开展微博和微信营销 有多方面的好处：一、为企业节约了昂贵的广告成本，产品的广告成本 对企业来说是一笔高昂的支出，通过微博或者微信营销来推广企业的产 品可以大大节约了企业的广告成本，现在很多用户都是微博微信用户， 随着电子阅读越来越多，传统的广告或许对微博和微信用户的影响力度 不大，但是微信微博上的企业营销会增加对这些用户阅读上的冲击与体 验。二、实现了中小企业更好的与用户之间的互动与交流，进一步拓展 了中小企业产品的品牌知名度。微博与微信营销都可以通过互动交流的 方式与用户进行沟通，听取用户的需求和建议，通过新奇、别出心裁的 微博与微信用语的营销，进一步提高了中小企业的知名度，也进一步为 中小企业产品的推广开阔了市场。通过粉丝之间的传递，让更多的用户 来熟悉了解中小企业推出的新产品。三、通过微博和微信与用户不断的 互动，不仅可以让自己的品牌和产品深入用户的内心，还进一步增强了 企业与用户之间建立超越于买卖之间的关系。总之，中小企业开展企业 的微博与微信营销对企业的发展具有重要的作用。 三、中小企业微博微信营销存在的问题 目前微博和微信营销虽然成为了很多中小企业营销的重要手段之 一，但是由于受多个方面的影响，中小企业采用微博和微信营销方式仍 然存在着一些不容忽视的问题，具体表现在以下几个方面： （一）微博微信发送的语言限制性大 任何一个电子公共载体的言论空间都会限制一些负面的违背社会发 展的词语在上面发布，ＱＱ空间如是，微博和微信更是严格。据北方一 所做微博和微信语言研究的高校科研组，对微博微信语言的研究后发 现，微博和微信的语言限制非常严格，包括连最经常使用的“点赞”、 “集赞”，等这样子的话语现在在微信上发送都会受到相关的限制。 （二）微博与微信用户参与体验的机会少 虽然中小企业的微博和微信营销一般会推出一部分名额参与用户体 验，但是在众多的微博与微信用户之间，这一比例非常非常小。很多人 几乎每一次都申请了参与体验，但是竟然从来没有体验过，这对用户来 讲，会失去了对该企业产品的忠诚度，也容易造成企业客户的流失。 四、中小企业微博微信营销策略分析 微博和微信营销对中小企业的发展具有重要的意义，中小企业也要 充分抓住每一次的公众号的运营，充分为每一用户或者每一个粉丝服 务，让自身的产品和品牌深入用户的内心，获得用户的青睐，才有助于 进一步打开广阔的市场。 （一）加强对企业产品内容编辑的运营 我们知道，现在的公众号，是靠标题吸引眼球，面对琳琅满目的产 品标题，哪一个企业的产品推出来的标题更吸引眼球，用户就会点击相 应的链接。因而在企业对公众号的运营中要有标新立异的标题来吸引用 户，在用户感兴趣的前提下不断对用户的阅读进行引导。比如一些商家 的诸如：《就在今天，幸福盒子全球首发》这样子的字眼，用户就会比 较好奇去看看，究竟是什么幸福盒子。《重磅内幕，ｘｘ地方９家食品加 工点被查封》，这种标题关乎用户平常的生活起居，所以用户也会有较 大的关注度。对于诸如这样子的标题一般用户则比较没有太大的兴趣：
《五一来ｘｘ商圈看电影，吃喝玩乐购》，或者是《五一，让您的孩子奔
跑起来》，因而在微博或者微信的营销上标题和内容是至关重要的。
（二）增强用户的体验，更好的促进用户交流
营销的主要对象就是用户，企业微博和微信营销最关键的还是要增
强用户的体验，更好的促进用户之间的沟通交流和互动。争取做到微博
和微信营销是一种亲民行为而不是扰民行为，不能让你的公众号觉得对
用户是一种打扰，更多的是需要站在用户的角度，想用户所想，急用户
所急，为用户提供更好的体验。多组织线上或者线下的用户体验活动，
不断增强与用户之间的情感。让用户能深入的喜欢该企业的产品品牌，
并能为该企业的产品进行推广至更多的用户。
（三）融合微博营销与微信营销方式
微博营销与微信营销不是相互对立的，它们更多时候是融为一体
的，企业要充分利用这两个载体的不同特点，结合它们各自的优势，对
自己的产品进行营销。例如，著名的爱婴岛产品，充分结合了微博营销
和微信营销，不断拓展自身的产品，两面夹击，让自己的产品品牌传播
的更为广泛，在企业的营销中通过结合微博营销的广泛性和微信营销的
精确性可以让企业不断开阔自己的未来市场，让企业获得更多的市场份
额。（作者单位：厦门东海职业技术学院信息工程学院）
参考文献：
［１］ 张艳．传播学视角下即时性营销模式与战略实现一以微信营销
为例［Ｊ］．中国出版，２０１３（ｏ８）：１８—２０．
［２］ 王林瑶．新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究［Ｊ］．
新闻知识，２０１５（０３）：５４—５６．
［３］ 吕艳娇．玫琳凯（中国）化妆品公司微信营销策略的改进
［Ｄ］．沈阳大学，２０１５．
［４］ 孙晓玮，王立新．论微利时代鞋企微信营销的优势和必然性
［Ｊ］．中国皮革，２０１３（２２）：２７—３０．
作者简介：黄国忠（１９８３．ｏ９一）男，汉族，福建省惠安县人，本科，国家二级电子商务师、国家二级营销师、助教，现为厦门东海职业技术学院
信息工程学院电子商务教研室主任。
Ｂｕｓ’ｎ ｓ－