户外广告发展演变浅析
户外广告发展现状及未来趋势分析
户外广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。
本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。
一、广告媒体与技术的发展1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变得更加多样化。
传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。
这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。
2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较大的发展空间。
通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。
数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。
二、户外广告的现状1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。
根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。
2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。
广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。
3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对户外广告的需求也发生了变化。
户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。
三、未来趋势展望1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。
这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。
2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受众体验的优化。
通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。
户外广告的发展趋势论文
论述户外广告的发展趋势摘要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。
户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。
由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。
只要有买卖的地方，就有户外广告。
户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚，新颖，立体，色彩斑斓，富有创意是这个时代的主旋律。
关键字：户外广告，品牌运作，户外媒体，趋势引言户外广告制作是近两三年发展起来的。
如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。
近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。
在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。
此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。
我国户外广告25年发展分析
我国户外广告25年发展分析我国户外广告行业是我国广告业的核心组成部分之一，在过去的25年里经历了快速发展和不断优化。
下面将对我国户外广告的发展进行分析。
首先，我国户外广告在过去的25年里呈现出快速增长的趋势。
随着我国市场经济的发展和城市化进程的加速，户外广告作为一种重要的广告形式得到了广泛应用。
广告媒介不再局限于传统的报纸、电视和广播，户外广告成为企业宣传的重要手段。
大量的户外广告媒体纷纷涌现，如道路广告牌、公交车身广告、楼宇广告等，为企业提供了更多的选择空间。
其次，我国户外广告的技术和内容不断升级。
随着科技水平的不断提高，户外广告的制作和展示方式也在不断改进。
从过去的传统海报广告到如今的LED显示屏、互动式广告等，户外广告的形式更加多样化和立体化，吸引了更多的观众和受众。
同时，广告内容也越来越精准和个性化，通过数据分析和人群定位，广告投放更加精准，更能满足企业和消费者的需求。
再次，我国户外广告在市场竞争中逐渐形成了独特的特点。
随着市场竞争的激烈，户外广告行业也面临着一系列的挑战和机遇。
一方面，户外广告的价格竞争越来越激烈，广告商通过不断降低价格来争夺客户和市场份额；另一方面，户外广告的创意和创新也成为了企业之间竞争的焦点，只有提供更加独特和创新的广告形式和内容，才能吸引更多的观众和客户。
最后，我国户外广告在政策环境上也发生了重大的变化。
随着我国对广告行业的监管越来越严格，户外广告也受到了一系列的限制和规范。
政府对于不合规的户外广告进行清理，规范广告内容和形式，加强对广告主体的审核和监管。
这对于改善广告环境，提升广告行业的整体形象和质量起到了积极的作用。
综上所述，我国户外广告行业在过去的25年里经历了快速发展和不断优化。
通过技术和内容的升级，市场竞争的加剧以及政策环境的变化，户外广告行业逐渐形成了独特的特点，为企业宣传提供了更多的选择和机会，同时也促进了广告行业的健康发展。
在过去的25年里，我国户外广告行业经历了从量的增长到质的提升的变化。
2024年户外广告市场前景分析
户外广告市场前景分析引言随着城市化进程的不断加快，户外广告市场得到了长足的发展。
户外广告作为一种重要的营销工具，具有广阔的市场潜力和巨大的商业价值。
本文将对户外广告市场的前景进行分析，以揭示其发展趋势和商机。
1. 户外广告市场的现状1.1 市场规模和增长趋势根据相关研究机构的统计数据，近年来，全球户外广告市场规模逐年增长，呈现出较为稳定的增长趋势。
据预测，未来几年，户外广告市场将继续保持良好的增长态势。
1.2 主要发展领域和受众群体户外广告在多个领域都有广泛应用，如交通枢纽、商业中心、文化娱乐场所等。
同时，受众群体也十分广泛，包括各个年龄段、社会群体和职业类型的人群，具有较高的覆盖率和与众多消费者的接触机会。
1.3 市场竞争态势户外广告市场竞争激烈，市场上存在着多家大型的户外广告公司和各种规模的广告代理商。
竞争主要集中在市场份额、广告创意和服务质量等方面。
2. 户外广告市场的前景2.1 技术创新推动市场发展随着科技的不断进步和应用，户外广告市场将迎来更多的技术创新。
例如，LED 显示屏、智能交通系统的应用，将为户外广告提供更高效、更具吸引力的展示方式，进一步拓展市场空间。
2.2 个性化定制需求的增加随着消费者需求的不断变化，个性化定制的户外广告将成为未来的发展趋势。
通过用户数据分析和定位技术，广告商可以更加精准地投放广告，提供符合目标受众需求的定制化广告服务。
2.3 品牌推广的重要渠道对于品牌推广而言，户外广告仍然是一个重要的渠道。
通过户外广告，品牌可以实现大范围的曝光和影响力扩大，提高品牌知名度和美誉度。
2.4 地区经济发展的推动随着地区经济的快速发展，户外广告市场也将得到推动。
特别是在一、二线城市以及发展中国家，户外广告市场具有巨大的商机和潜力。
3. 面临的挑战和应对策略3.1 广告审查和规范随着社会对广告的监管加强，户外广告面临审查和规范的挑战。
广告商需要合规经营，制定符合法规的广告投放策略，避免违规问题。
户外广告传媒的新发展
户外广告传媒的新发展随着科技的进步和社会的发展，户外广告传媒行业也在不断演变和拓展。
本文将探讨户外广告传媒的新发展，包括数字化、智能化、社交媒体的应用以及广告形式的创新等方面。
一、数字化推动户外广告革新在数字化时代，户外广告已经从传统的平面媒体发展为数字化媒体。
这不仅意味着广告内容可以通过电脑、手机等设备进行观看，还意味着广告数据的收集和分析变得更加精准和高效。
数字化户外广告可以通过大数据分析，针对不同受众群体投放不同的广告内容，从而提高广告效果和投资回报率。
此外，数字化户外广告还可以通过虚拟现实、增强现实等技术，为受众提供更加沉浸式的体验，提高广告的互动性和吸引力。
二、智能化助力户外广告发展智能化是未来户外广告发展的一个重要趋势。
通过人工智能和机器学习技术，户外广告可以实现自动识别、分析和预测受众行为，从而更加精准地投放广告。
此外，智能化户外广告还可以通过实时数据监测和反馈，及时调整广告内容和投放策略，提高广告效果和效率。
此外，智能化的户外广告还可以与其他智能设备（如智能手表、智能家居等）相结合，为用户提供更加智能化的生活体验。
三、社交媒体为户外广告带来新机遇社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，这也为户外广告带来了新的机遇。
社交媒体平台上的广告形式更加多样化和个性化，可以根据用户的兴趣爱好和行为习惯进行精准投放。
此外，社交媒体上的广告互动性更强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与广告进行互动，提高广告的传播效果和影响力。
因此，户外广告可以与社交媒体平台合作，利用其优势提高广告效果和影响力。
四、创新广告形式拓展市场空间户外广告市场的竞争越来越激烈，创新广告形式成为户外广告企业获得竞争优势的关键。
创新的广告形式可以包括数字雕塑、虚拟现实、互动投影等，这些新型的广告形式能够为受众提供更加生动、有趣、互动的体验，从而提高广告的传播效果和影响力。
此外，创新的广告形式还可以拓展市场空间，吸引更多的受众群体关注和参与，从而扩大户外广告的市场份额。
从10点解读户外广告的发展趋势
从10点解读户外广告的发展趋势从10点解读户外广告的发展趋势21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
那么，店铺就从下面10点谈谈户外广告的未来发展趋势。
1. 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。
最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2. 跑出街外的广告。
另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。
这概念也获确认可带来不俗的利润。
“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3. 旅游业成户外广告主角。
根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。
在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。
服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。
由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
4. 不再是道路污染。
广告牌的另一趋势是更为本地化。
美国境内七成的广告来自当地客户。
从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。
同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。
户外广告传媒的新趋势
户外广告传媒的新趋势随着科技的进步和社会的发展，户外广告传媒行业也在不断演变和更新。
本文将探讨户外广告传媒的新趋势，包括数字化、互动性、精准投放和整合营销等。
一、数字化数字化是户外广告传媒行业的重要趋势之一。
传统的户外广告形式，如路牌广告、车身广告等，已经逐渐被数字化广告所取代。
数字化广告可以通过数字屏幕、移动设备等媒介进行展示，具有更高的灵活性和互动性。
此外，数字化广告还可以通过大数据分析，对目标受众进行精准投放，提高广告效果和投资回报率。
二、互动性随着消费者对广告的互动性需求不断增加，户外广告传媒行业也开始注重互动性的发展。
例如，一些广告牌可以通过触摸屏的形式，让消费者可以更直观地了解广告内容，甚至可以参与互动游戏，提高消费者的参与度和粘性。
此外，一些户外媒体还可以通过AR/VR技术，为消费者提供更加沉浸式的体验，进一步增强广告效果。
三、精准投放精准投放是户外广告传媒行业另一个重要的趋势。
通过大数据分析和人工智能技术，户外广告传媒公司可以更加精准地定位目标受众，提高广告投放的效果。
例如，可以根据消费者的地理位置、兴趣爱好、消费习惯等信息，为不同的消费者群体提供个性化的广告内容。
此外，还可以通过社交媒体等其他渠道的数据，对目标受众进行更加精准的定位和投放。
四、整合营销整合营销是将各种媒体资源进行有机整合，以提高营销效果的一种方式。
户外广告传媒公司可以通过与其他媒体形式如电视、广播、社交媒体等的整合，为广告主提供更加全面和个性化的营销方案。
整合营销可以充分利用各种媒体的优势，实现多渠道传播，提高品牌知名度和曝光率。
此外，户外广告传媒公司还可以与其他品牌或商家合作，实现资源共享和互利共赢。
五、社交媒体的影响力随着社交媒体的普及和发展，社交媒体在户外广告传媒行业中的作用也越来越重要。
社交媒体用户群体庞大，互动性强，可以为广告主带来更广泛的受众群体。
户外广告可以成为社交媒体的补充，增强品牌曝光度和用户粘性。
浅谈中国户外广告市场发展历程
浅谈中国户外广告市场发展历程随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。
中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。
标签：户外广告，现状，发展随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。
一、中国户外广告市场的现状中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。
随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。
外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。
全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。
另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。
中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。
中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。
由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。
中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。
（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。
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户外广告发展演变浅析
作者：王巍张晓卉孟胜欧
来源：《艺术科技》2013年第02期
摘要：户外广告——一种新兴大众媒体，以其独特的传播形式和传播特点，成为当今社会人们了解知识、更新信息的重要途径和手段，并以显著的优势脱颖于竞争激烈的传统大众媒体，展示着其良好的发展态势。
关键词：户外广告；牌匾标识；传统；现代
人类自从有了商品生产与商品交换就有了广告。
起初，人们为了满足自己所需，将生产物品或猎获东西的多余部分，拿到市场上与他人交换，为了吸引他人注意，便通过叫卖吆喝招徕买主。
虽然没有明确广告这一概念，但这种实物陈列和叫卖相结合的方式已经构成了广告的最初形态。
广告作为一种重要的信息传播方式，是为了适应人类信息交流的需要而产生，并伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而不断发展。
今天，游走于城市的街头，大街小巷充斥着各类广告样式，户外广告是广告中最具代表性的形式之一，其特点既具备了广告的一般特性，同时又有着其自身的特殊属性，发展形式也随着时代的演进逐渐从单一走向多样化，从静态转化成动态，从地面发展到空间，从白天效果走向夜晚效果，可谓千变万化，永无止尽。
1户外广告概述
“户外广告”，是人类最早采用的广告媒介之一，其历史可追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字，古希腊、古罗马时期西方出现了标牌广告，到了中世纪，招贴曾一度是欧洲流行的传播信息的形式。
随着现代广告的出现和发展，户外广告逐渐确定了其在传播媒介的重要位置，特别是以美国为代表的广告产业更是将户外广告发展到极致。
随着社会的发展、科技的进步，户外广告形式不断更新，其概念也在不断向外延伸。
特别是在众多的户外广告的表现形式中，牌匾标识可谓中国独有的一种商业语言、文化符号，其历史悠久，底蕴深厚，是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术品。
从古至今，广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。
2国内外户外广告的演进
2.1国外户外广告的起源与发展
西方最早期被发现的真正的户外广告是从古罗马遗址挖掘出的一则房屋出租的户外广告，后来随着印刷术传到欧洲，特别是石板印刷技术的发明，西方进入印刷广告时代，开启了招贴广告的新纪元，为户外媒体的发展增添了新的活力。
19世纪初，美国商人首度利用张贴广告推销商品，这可称得上是现代大众户外媒体真正服务于商业产品的起源。
工业革命的到来为资
本主义社会注入了空前的活力，交通工具的改进，公路建设的发展，信息传播媒介的进步，使户外广告的重要性进一步提高。
以美国为代表的户外广告业的发展迅速影响到了西欧和日本，并通过霓虹灯、灯箱、路牌等更多元的形式，以最快的速度传到世界各个不同区域，进而带动并促进了整个世界范围广告业的大繁荣和大发展。
2.2中国户外广告的演进
中国古代的户外广告以悬挂类的招幌为最常用的表现形式，最初的牌匾标识广告，以木质、石材和金属材质居多，在造型、色彩、纹样、字体及悬挂方式等方面均体现浓厚的中国传统文化特色，是中国古代极具民族风格的早期户外广告形式。
鸦片战争以后，西方文化涌入，受其影响，路牌广告、霓虹灯广告、大橱窗陈列、展示广告等新的户外广告形式相继出现，各类商业店面争奇斗艳，引人注目。
新中国成立初期，广告突出“真实、美观、实用”，传统广告形式与现代广告形式并存，特别是橱窗广告大放异彩，时代主题鲜明。
改革开放以来，随着市场经济体制的逐渐建立和社会主义经济的飞速发展，户外广告的地位不断提升，20世纪90年代以后，户外广告发展更是呈现加速上升趋势，城市街道建筑立面、屋顶、店面、电线杆、路牌、人行道护栏、天桥等到处都有户外广告的身影。
3现代户外广告的应用
随着经济的变化和竞争的加剧，广告经历了前工业化时期，逐渐走过了工业化时期和工业时期，并进入了后工业时期，现代广告是多学科的综合体，与经济学、市场营销学、社会学、心理学、美学、声电学等有着密不可分的联系。
随着社会的发展、科技的进步，户外广告形式不断更新，其概念不断向外延伸，呈现的场所也在不断扩大。
总体来说，现代户外广告就是在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间持续提供视觉传达沟通的广告物，涵盖城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物等。
呈现形式不断创新，区分标准多种多样，到处涌现的各式户外广告，以及随之而来的大量视觉信息，正以最大的限度冲击着人类的身心感官，波及着人们生活的每一寸空间。
从对城市环境的影响来看，城市户外广告主要以店铺广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告、电子屏幕广告、屋顶高架广告为最为常见形式和主要发展方向：1）店铺广告：通常利用建（构）筑物等载体设置于店户门楣上方或一侧，用以宣传店铺或商品的广告形式，包括旗子、幌子、招牌（牌匾）等。
店铺广告具有非常悠久的历史，在中国古代城市中已经相当发达，在现代社会经济飞速发展的大潮中更是有其用武之地，是使用频率最高的户外广告形式。
2）橱窗广告：售点广告的主要形式。
随着经济的发展，城市的繁荣，橱窗广告必不可少，并逐渐成为城市户外广告的主要形式。
具体以零售店和专为厂商作为店面媒体的两种形态最为普遍，而且近年来的商店建筑也倾向于不再陈列商品的橱窗，而是利用全面玻璃，将店内呈现全面开放的形式。
3）路牌广告：户外广告的主要媒体之一，主要是独立于道路两边的广告牌、灯箱等广告形式。
不依附于任何建筑物或街道中的实体，是一种相对独立的户外广告形式，其遍布于城市街道，对城市环境可产生极大影响。
4）霓虹灯广告：由不同颜色的霓虹灯管形成文字图案，以电子控制展现其闪烁、动感、耀目的效果，在夜晚发挥照明作用。
其色彩强烈、
造型奇特，瑰丽的色彩加上多变的姿态，冲击视觉，引人注目，使人们获得美感和喜悦的同时，为城市的夜晚增添灿烂美景和无穷的魅力。
5）电子屏幕广告：即LED显示屏，是 LED panel通过一定的控制方式，用于显示文字、文本、图形、图像、动画、行情等各种信息以及电视、录像信号并由LED器件阵列组成的显示屏幕。
一般规模较大，内容可随时更换，具有很大灵活性、艺术性和趣味性，是一种视觉冲击力极强的新型户外广告媒体。
6）屋顶高架广告：树立于建筑物顶端的大型户外广告牌。
尺度相当大，且具有强烈的广告宣传效果，对规划设置的要求较高，对城市环境的影响明显。
4结语
户外广告种类繁多、样式多元，未来发展势头将不可估量。
作为大众文化的组成部分，它密切地影响着人们的生活方式，同时集中将商业活动和一定时期的文化背景紧密相连，展现着城市的整体面貌，对城市景观、城市形象的塑造产生着巨大的影响。
它已与城市融为一体，与城市中的人融为一体，有质量的城市户外广告，犹如城市的窗口，供人们观赏城市的风景，解读城市的文脉，感受城市记忆中独特的风格印象。
参考文献：
[1] 高显宗.户外广告漫谈[M].沈阳：沈阳人民出版社，2000.
[2] 樊志育，樊震.户外广告[M].上海：上海人民出版社，2003.
[3] 胡川妮.品牌广告塑造[M].北京：中国人民大学出版社，2003.
[4] 赵伟敏.户外广告的设计心里学研究[D].济南：山东大学，2009.
作者简介：王巍，哈尔滨师范大学美术学院环艺系讲师，主要研究方向：环境艺术设计。