浅谈中国户外广告市场发展历程
再读广告史(三)——中国户外广告三十年综述
再读广告史
科技 在 刷新 传媒 方 式 的 同时也在 颠覆 户 外原 有 的传媒 格局 ，资本 兼 并重 组的推 波 助澜 ，政 府整 治 的锦 上添 花 ，这 一切都 让 历 经三 十年发 展 的 户外 广告成 为城 市不 可或缺 的 主流传 播 平 台。
中国户外广
生 口 三
时 光 荏 苒 ， 岁月 如梭 。 回 顾 中 国户 外 广 告 跨 世 纪 三 十 年 （ ０ ０ １ ８ —２ １ ９ ０）的发展 历 程 ，创 新 、变革 是发 展 的主旋 律 。户
外 广 告业 走 过 的这 一 历 程 ，凝 聚 着 无数 广 告人 的心 血 和 智 慧 ，
先 是 “ 际航母 ”—— 国际传 媒代 理 集 团如 宝林 国际 、博视 达 国
２ 个 城市 的 户外 广 告媒体 网络 。而 南京 的大 贺 集团 凭借 连锁 型 ５ 的户 外制 作 与户外 资 源 ，较早 在香 港上市 。正￣Ｔ ｚ ＯＭ户 外传 媒 Ｉ Ｅ Ｉ 集 团高级 顾 问 杨振 昆提 出 ： “ 资本 并 购运 作 是 中国户 外 传媒 发 展 的必 由之路 。”２ ０ 年 ，分 众传 媒 （ ｏ ｕ ｄａ） ０４ Ｆ ｃ ｓＭｅ ｉ 的楼 宇 视 屏媒 体 快速 扩 张 ，覆 盖 全 国４ 个城 市 近 ２ Ｏ 万栋 楼 宇 ，用户 外 电视 的概念 开 创 了 网络 化 的分 众 传媒 领 域 ，赢 得众 多知 名 品牌 的 高度认 同 ，获 得 美国 高盛公 司 和 日本软 银等 境外 投 资共５ ０ ００ 万 美元 。 上海 师范 大 学金 定 海教 授认 为 ： “ 由于技 术和 传播 上 的 准确 性 、专 属性 以及 市 场 的细 分化 ，构成 了分 众 媒体 的超 常
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。
而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。
现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。
一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。
2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。
尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。
b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。
c、创意广告大量涌出。
创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。
文字缺乏文采，如行政公文一般。
画面则呆板、无趣，落入俗套。
近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。
3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。
随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。
同时广告业的竞争也日益激烈。
这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。
4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。
户外广告发展历程
户外广告发展历程现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。
”户外广告过去的发展从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。
2000年，中国户外广告投放额为110亿元。
户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。
实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。
按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。
上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。
中国户外广告为什么发展迅猛★媒体多元化目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。
具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍!观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。
面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。
不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。
无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。
而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。
户外广告发展史
中国户外广告25年发展分析许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。
户外广告的研究长期以来被忽视了。
基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。
1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。
这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。
据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。
1987-1992：默默无闻的陪衬者1987年在中国广告发展史上具有重要意义。
从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。
1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。
这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。
在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。
在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。
中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。
这一口号由中国广告协会推广到全国。
从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。
户外广告的发展趋势论文
论述户外广告的发展趋势摘要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。
户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。
由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。
只要有买卖的地方，就有户外广告。
户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚，新颖，立体，色彩斑斓，富有创意是这个时代的主旋律。
关键字：户外广告，品牌运作，户外媒体，趋势引言户外广告制作是近两三年发展起来的。
如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。
近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。
在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。
此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。
我国户外广告25年发展分析
我国户外广告25年发展分析我国户外广告行业是我国广告业的核心组成部分之一，在过去的25年里经历了快速发展和不断优化。
下面将对我国户外广告的发展进行分析。
首先，我国户外广告在过去的25年里呈现出快速增长的趋势。
随着我国市场经济的发展和城市化进程的加速，户外广告作为一种重要的广告形式得到了广泛应用。
广告媒介不再局限于传统的报纸、电视和广播，户外广告成为企业宣传的重要手段。
大量的户外广告媒体纷纷涌现，如道路广告牌、公交车身广告、楼宇广告等，为企业提供了更多的选择空间。
其次，我国户外广告的技术和内容不断升级。
随着科技水平的不断提高，户外广告的制作和展示方式也在不断改进。
从过去的传统海报广告到如今的LED显示屏、互动式广告等，户外广告的形式更加多样化和立体化，吸引了更多的观众和受众。
同时，广告内容也越来越精准和个性化，通过数据分析和人群定位，广告投放更加精准，更能满足企业和消费者的需求。
再次，我国户外广告在市场竞争中逐渐形成了独特的特点。
随着市场竞争的激烈，户外广告行业也面临着一系列的挑战和机遇。
一方面，户外广告的价格竞争越来越激烈，广告商通过不断降低价格来争夺客户和市场份额；另一方面，户外广告的创意和创新也成为了企业之间竞争的焦点，只有提供更加独特和创新的广告形式和内容，才能吸引更多的观众和客户。
最后，我国户外广告在政策环境上也发生了重大的变化。
随着我国对广告行业的监管越来越严格，户外广告也受到了一系列的限制和规范。
政府对于不合规的户外广告进行清理，规范广告内容和形式，加强对广告主体的审核和监管。
这对于改善广告环境，提升广告行业的整体形象和质量起到了积极的作用。
综上所述，我国户外广告行业在过去的25年里经历了快速发展和不断优化。
通过技术和内容的升级，市场竞争的加剧以及政策环境的变化，户外广告行业逐渐形成了独特的特点，为企业宣传提供了更多的选择和机会，同时也促进了广告行业的健康发展。
在过去的25年里，我国户外广告行业经历了从量的增长到质的提升的变化。
户外广告的发展历程和类型1
户外广告的发展历程和类型发展历程户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。
如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今天被鹰目户外媒体网推到网络上的户外广告就是坐着火箭在遨游了。
户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂，我们今天还在用的黑人牙膏，壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。
特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。
过去一个城市户外广告资源就是一本书的局面已经落伍，“鹰目媒体网，网尽天下媒体”这样魄力和实力的才是人们所期待。
几分钟就可以浏览遍自己所在城市的所有广告资源，位置、媒体形式、投放周期、投放案例等等，无论是广告公司还是企业均不用东奔西走的看位置，看形式，只要点击鹰目户外媒体网，图文并茂，各种户外广告信息一目了然，加上实时追踪媒体地图，甚至连周围的商圈都能看的一清二楚，这就是网络化时代带给人们的方便、快捷、省时省力。
广告是经济活力的最好体现，一个和城市有机融合的户外广告在显得有品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。
户外广告，这个古老而年轻的行业，搭上了鹰目户外媒体网这样的直通快车会更加健康而平稳的高速前进。
广告类型：射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
我国户外广告市场回顾与展望
我国户外广告市场回顾与展望随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，户外广告市场也在过去几十年中经历了巨大的变革。
从过去单一的传统户外广告形式，到如今各式各样的创新广告形式，我国户外广告市场已成为一个多元化和多层次的市场。
回顾过去，我国的户外广告市场起步较晚。
上世纪90年代，随着经济改革的深入，我国的户外广告市场迎来了快速发展的机遇。
许多国际品牌纷纷进入中国市场，需要通过广告来提高品牌知名度和推广产品。
这使得我国户外广告市场充满了机遇和活力。
随着市场需求的增加和技术的进步，我国户外广告市场开始不断创新。
从传统的户外大型广告牌到LED屏幕、电子显示屏、互动广告等形式的出现，户外广告的媒介形式也逐渐多样化。
这不仅为广告主提供了更丰富的选择，也为消费者带来了更加新颖和有趣的广告体验。
在技术进步的推动下，我国户外广告市场还出现了一些新的趋势。
比如，利用智能手机和移动互联网技术，户外广告开始与传统媒体和移动互联网相结合，实现了更精准的用户定向和交互营销。
此外，随着人工智能和大数据技术的应用，广告主可以更好地了解用户的兴趣和偏好，从而进行更精准的定位和推广。
展望未来，我国户外广告市场依然面临着许多机遇和挑战。
随着人们对户外活动的重视和对品牌传播的需求不断增加，户外广告市场的规模将进一步扩大。
同时，科技进步将继续推动广告形式的创新和提升，户外广告市场将更加多元化和个性化。
然而，我国户外广告市场也面临一些挑战。
比如，城市化进程的加快导致了城市空间资源的有限，广告位供给不足，广告费用逐渐增加。
此外，广告监管和规范化建设也需要进一步加强，以避免低质量和过度商业化的现象。
综上所述，我国户外广告市场在过去几十年中取得了巨大的发展，经历了从传统到创新的变革。
展望未来，随着技术的进步和市场需求的增长，我国户外广告市场有着广阔的发展空间。
然而，也需要加强监管和规范化建设，以确保市场的健康发展和广告的质量。
随着经济全球化的深入和信息技术的迅猛发展，户外广告市场的竞争也变得更加激烈。
浅谈中国户外广告市场发展历程
浅谈中国户外广告市场发展历程随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。
中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。
标签：户外广告，现状，发展随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。
一、中国户外广告市场的现状中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。
随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。
外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。
全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。
另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。
中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。
中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。
由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。
中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。
（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。
户外广告的发展历史(九潮图广告篇)
户外广告的发展历史（九潮图广告篇）
随着时代的不断发展，户外广告业无疑变得越来越重要了，各种新技术新产品不断的产生，不断的更新换代。
可以说现在人类的生活早已离不开广告业了。
那么户外广告究竟是从什么时候开始产生，开始兴起的呢，下面就让小编来为大家普及一下。
最开始的户外广告可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时候户外广告并不正规，只是一些商人们会在闹市区竖一些杂七杂八的招牌。
后来由于这样的行为造成了街道杂乱无章，于是政府才出台了规定要求一律用墙壁做广告。
这也就成为了最早的户外广告形式。
这种形式虽然不免有些单一古板，但对于那个时代的发展也产生了不可小觑的作用。
当然，由于广告业的飞速发展，经历了几十年的时间，现在的户外广告早已今非昔比，不再局限于单一的表达形式，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。
这样充满神奇魔力的广告业可以说是自然而然的成为了人们的新宠，早已被人们广泛的使用，甚至可以说现如今各个领域各个行业都已离不开户外广告业。
户外广告也是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，户外广告的不断发展，也意味着国家的不断发展与成熟。
并且对于户外广告业未来的更新发展，也是不可估量的，它不仅意味着信息的宣传，推广，甚至更起到了美化城市的作用。
户外广告已经与我们的生活密不可分，让我们共同期待未来的它能有更让人意想不到的发展吧！。
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浅谈中国户外广告市场发展历程
作者：许楚
来源：《广告大观·媒介》2018年第11期
摘要：随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。
中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。
关键词：户外广告，现状，发展
随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。
一、中国户外广告市场的现状
中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。
随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。
外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。
全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。
另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。
中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。
中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。
由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。
中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。
（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定
随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。
现在的制度是户外广告资源经营权由政府拍卖竞标获得，这样导致公司成本增加，造成传统户外广告市场的不稳定。
（二）户外新媒体广告市场变幻莫测
现在国内外大小户外广告传媒公司迅速成立，使户外新媒体市场模式更加混乱，其它行业公司对户外新媒体的投放，增加了媒体行业的吸引力，同时呈现垄断的趋势，投资少，收益快，新媒体行业出现跑马圈地的态势。
移动时代带来户外广告市场新冲击
随着网络智能化的发展，智能手机的普及，使社会进行以个人终端为主的时代。
在智能移动客户端的冲击下广告面临着新的挑战。
社会大众对移动客户端的不断需求，不少国际企业顺势重心转向移动智能手机，吸引群众关注度，造成户外广告的冲击，给户外广告新媒体的经营方带来新的挑战。
二、广告的作用
广告的主要目的是推广，利用一些特定的形式，针对需求进行广泛的宣传，会社会大众传递信息的一种商业模式。
既然是商业模式就是存在利益关系，是以盈利为目的形式，其中包含着经营者和消费者的关系。
户外广告对社会经济发展是具有一定作用的，通过户外广告向社会大众带来的影响，带动经济增长，这是象征国家繁荣的标志。
户外广告这种商业行为可以反映一个地方的经济文化和消费品质，是一种有利于地方经济发展的市场行为。
通过这种商业行为，带动经济效应是广告可以发展的根本原因，因此在发展国家对广告给予了肯定。
三、户外广告的发展
（一）网络媒体
随着经济的改革发展，21世纪，户外广告绝对是一个发展迅速的新行业。
中国户外广告近几年处在转型阶段，但是不影响保持持续增长的趋势，中国广告业营业额的增长明显带动着中国经济生产总值，尤其是近几年美妆，服饰，房地产，建筑业，日用品等十大行业的整体营业额增长为中国经济作出了巨大贡献。
传统的媒体结构已经不能顺应国家经济发展，报纸杂志等纸媒体的广告效益呈现下降趋势，而随着网络信息的到来，网络媒体伴随着科技的发展显示了迅猛的上升趋势。
户外新媒体是指将户外广告与新媒体相结合的形式。
随着户外视频，LED 技术的发展，户外模式展现了更多形式的可能，同时通过新媒体广告弥补了传统户外媒体的不足。
（二）未来驱动力
户外广告技术已经越来越发达，广告设计给大众带来更加奇妙的视觉感受。
样式更加多元化，增加了3D技术，可以让社会群体与户外灯箱互动，使用海量信息存储，获取更多实时信息。
还更加先进的设备，如个体识别芯片，把芯片植入品牌内容中，实现客户在户外广告对话。
面部识别技术。
通过对客户进行面部识别，针对性别年龄传递广告信息。
这项技术目前没
有在国内得到广泛使用，而国外已经开始尝试使用了。
手机与户外媒体连接，通过手机可以与户外广告对话，随时随地设计自己想到的东西，将自己设计的内容拍摄下来发给相关厂家，就可以得到相应产品。
广告媒体的运用模糊了界限，通过广告媒体与音效灯光的结合，把现实与虚拟结合，把户外广告营造出真实的情境。
（三）资源整合
中国户外广告的资源整合得到了一定的发展，越来越规范化，虽然规模水平还是有限，但总体还是呈现一定的客观性。
现在政府对媒体广告进行管制，媒体资源的成本越来越高，利润相应减少，导致很多中小型广告公司出现危机。
社会大众现在更倾向网络化媒体，希望减少资源成本，可以找到多个城市类似媒体资源。
户外广告想到得到更好的发展就需要不断创新，这个时候就需要资金的不断投入，把规模和资本整合是一个必然选择。
户外广告随着科技的不断创新，带来了更多的发展可能，各种新型技术的出现，AR技术，裸眼3D显示屏等不断普及应用，给大众与户外广告带来了更多互动。
户外广告的覆盖性传播能力，大众可以观看户外广告，通过手机查询并购买，完美展现户外广告的销售功能。
户外广告的事件营销模式，通过户外广告的创意形式带动话题性广告，大众对感兴趣的话题进行讨论，将有趣的画面或视频传入户外广告中，达到二次传播的效应。
四、户外广告的生存之路
（一）挖掘自身特点
户外广告媒体是大众直接接触媒体感受广告，传递信息。
要强化广告的作用，利用其价值，做好创意，最大限度发挥传递户外媒体的形象和特点。
像国外公司对地铁车厢进行广告创新，通过对车内装饰，用自身品牌进行车厢改造，给乘客带来不一样的乘车感受，利用广告新媒体推广品牌，造成影响。
通过户外媒体的传播，让顾客在舒适的情境中更好接受品牌营销，达到更好的销售手段，也实现了户外广告传播的意义。
（二）打造渠道网络化
经过之前的金融危机，户外广告新媒体整合已经基本完成。
现在越来越多的广告媒体关注网络化，因为单个的媒体存在容易被忽视，而且广告涉及面小。
形成网络化可以更好的覆盖更广泛的区域。
另外，从经营者的调查中可以了解到增加户外广告的投放是从加大推广品牌的方面考虑，一些主推广的品牌是针对消费者的深入准确要求。
通过有针对性的营销内容，实现更精准的定位。
通过商圈实物消费进行消费者分析，经营商不再是盲目投放，造成成本浪费，经过对消费者的精准推广，实现商家最大利益化。
网络化媒体渠道是户外广告媒体的必然要求。
（三）移动时代的交互
随着智能技术的发展，未来的户外广告媒体不但要向网络化靠拢，还要向移动互联发展，实现网络与现实的交流共享，建立移动互联，让每个户外场所都是有效的广告设施，达到高效作用。
结束语
户外媒体广告不再只是传统的媒体广告，现在已经是网络化，高端化的行业发展前进。
从户外广告的发展历程可以看出这个行业魅力将影响着时代的发展，国民的经济。
在新的形势下展现出最佳的一面。
参考文献
[1]王伟明，胡明宇，赵丁丁。
再读广告史（三）中国户外广告三十年综述[J].中国广告，2015.
[2]饶文瀚.2016年中国户外广告发展现状与趋势[J].中国广告，2017（02）.。