广告人必看本书你看过几本

学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。

下面分享一位前辈的书单，附带他的评语~

大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧~

文创意?

作者: （美）詹姆斯?韦伯?扬?

出版社: 中国海关出版社?

评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。?

本人评语：没看过！?

2. 乔治?路易斯大创意?

作者: （美）皮茨/（美）路易斯?

出版社: 中国人民大学出版社?

评语: “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”?

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》?

3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威?

出版社: 中国物价出版社?

评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌?

本人评语：真的很一般！?

4. 奥格威谈广告?

作者: 大卫.奥格威?

出版社: 机械工业出版社?

本人评语：看了电子版的，很水！?

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集?

作者: (美)奥格威?

出版社: 三联书店?

本人评语：没看过。?

6. 定位?

作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特?

出版社: 中国财政经济出版社?

评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播?

本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。?

7. 22条商规?

作者: （美）里斯/（美）特劳特?

出版社: 山西人民出版社?

本人评语：营销人必看！?

8. 与众不同?

作者: （美）特劳特?

出版社: 华夏出版社?

本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！?

9. 我的广告生涯&科学的广告?

作者: （美）霍普金斯?

出版社: 中国人民大学出版社?

评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。? 本人评语：广告生涯很棒，广告人必看！?

10. Neil French?

作者: Neil French?

出版社: 100PAGES PRESS?

评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋? 本人评语：国内买不到！?

11. 小强广告100招?

作者: 林永强?

出版社: 中信出版社?

评语: 创意学4A，策略学定位?

本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.?

12. 如何做创意?

作者: （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃? 出版社: 企业管理出版社?

评语: 汇集了众多大师的理念的经验?

本人评语：没看过?

13. 文案发烧?

作者: （美）苏立文?

出版社: 中国财政经济出版社?

评语: 非常中肯的一本书?

本人评语：中规中矩，没有惊喜?

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道?

作者: 英国D&AD协会?

出版社: 滚石文化股份有限公司?

评语: 文案圣经?

本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！?

15. 广告文案写作?

作者: （美）菲利普?沃德?博顿?

出版社: 世界知识出版社?

评语: 广告文案集大成之作?

本人评语：没看过！?

16. 广告文案训练手册?

作者: [美]布鲁斯?本丁格尔?

出版社: 中国传媒大学出版社?

本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。?

17. 增加19倍销售的广告创意法?

作者: John Caples?

出版社: 滚石文化?

评语: 国内那本好像是假的?

本人评语：没看过，但是这本书很老。?

18. 十四堂人生创意课?

作者: 李欣频?

出版社: 电子工业出版社?

评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。?

本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，出了台湾就无立足之地了。?

19. 十四堂人生创意课Ⅱ?

作者: 李欣频?

出版社: 广西科学技术出版社?

本人评语：很不喜欢，理由同上。?

20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)?

作者: Garr Reynolds(加尔.雷纳德)?

出版社: 电子工业出版社?

评语: 卖稿同样重要。?

本人评语：没看过，但是展示非常重要。?

21. 设计中的设计?

作者: [日] 原研哉?

出版社: 山东人民出版社?

评语: 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容?

本人评语：没看过?

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)?

作者: （美）德鲁克（Drucker,.）?

出版社: 机械工业出版社?

评语: 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。? 本人评语：没看过?