广告人必读书籍
广告人必看60本书,你看过几本？
学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。
下面分享一位前辈的书单，附带他的评语~大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧~文//资深梦游?1.创意?作者:（美）詹姆斯?韦伯?扬?出版社:中国海关出版社?评语:本人评语：没看过！?2.乔治?路易斯大创意??3.一个广告人的自白(精)作者:大卫?奥格威?出版社:中国物价出版社?评语:奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌?本人评语：真的很一般！?4.奥格威谈广告?作者:大卫.奥格威?出版社:机械工业出版社?本人评语：看了电子版的，很水！?5.广告大师奥格威:未公诸于世的选集?作者:(美)奥格威?出版社:三联书店?本人评语：没看过。
?6.品本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。
还是推荐《22条商规》。
?7.22条商规?作者:（美）里斯/（美）特劳特?出版社:山西人民出版社?本人评语：营销人必看！?8.与众不同?作者:（美）特劳特?出版社:华夏出版社?本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！?9.我的广告生涯&科学的广告?作者:（美）霍普金斯?出版社:中国人民大学出版社?评语:评语:这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋? 本人评语：国内买不到！?11.小强广告100招?作者:林永强?出版社:中信出版社?评语:创意学4A，策略学定位?本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.?12.如何做创意?作者:（美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃?出版社:企业管理出版社?评语:汇集了众多大师的理念的经验?本人评语：没看过?13.文案发烧?作者:（美）苏立文?14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道?作者:英国D&AD协会?出版社:滚石文化股份有限公司?评语:文案圣经?本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！?15.广告文案写作?作者:（美）菲利普?沃德?博顿?出版社:世界知识出版社?评语:广告文案集大成之作?本人评语：没看过！?16.广告文案训练手册?作者:[美]布鲁斯?本丁格尔?出版社:中国传媒大学出版社?本人评语：没看过，但是这本书很老。
广告专业学生必读的百种图书
广告专业学生必读的百种图书1．《论语》。
2．《老子》。
3．《孙子兵法》。
4．《忍经》。
5．《史记》。
6．《中国古代文学史》(一、二、三、)（游国恩著，人民文学出版社)，其他作者或版本的亦可。
7．《中国现代文学史》1917～1997(上下册) 朱栋霖高等教育出版社。
8．《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社2001年版。
9．《中国新闻事业通史》1-3卷，方汉奇主编，中国人民大学出版社1992-1999年版。
10．《马克思主义新闻思想概论》，陈力丹著，复旦大学出版社2003年版。
11．《中国现代广播简史》，赵玉明著，中国广播电视出版社1987年版，2001年修订版。
12．《中国电视史》，郭镇之著，中国人民大学出版社1991年版。
13．《当代新闻事业》，李良荣著，中国人民大学出版社2002年版。
14．《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年中文版。
15．《传播理论》，[美]斯蒂文.小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。
16．《理解媒介----论人的延伸》，[加]麦克卢汉著，商务印书馆2000年中文版。
17．《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版。
18．《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版。
19．《新闻传播法教程》，魏永征著，中国人民大学出版社2002年版。
20．《学海泛舟二十年----对新闻学与编辑学的探索》，姚福申著，香港语丝出版社2001年版。
21．《解析传媒变局》，喻国明著，南方日报出版社2002年版。
22．《中国社会转型的守望者》，展江主编，中国海关出版社2002年版。
23．《比较新闻传播学》，童兵著，中国人民大学出版社2002年版。
24．《比较新闻学：方法与考证》，张威著，南方日报出版社2003年版。
25．《社会学研究方法》，风笑天著，中国人民大学出版社2005年2月第2 版。
26．《现代社会学》(上下册)，[日]北川隆吉主编，人民大学出版社1994年中文版。
广告学经典书籍
广告学经典书籍包括《当代广告学》、《现代广告学概论》、《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》、《定位》、《22条商规》、《与众不同》等。
除了上述提到的书籍，广告学经典书籍还包括以下几本：
1. 《广告文案写作艺术》：这本书深入探讨了广告文案的写作技巧和创意思维，对于广告文案的写作有很大的帮助。
2. 《广告心理学》：这本书从心理学的角度出发，探讨了消费者接受广告的心理过程和影响因素，对于理解广告传播的原理和效果有很大的帮助。
3. 《品牌管理》：这本书介绍了品牌管理的理论和实践，包括品牌的定位、传播、维护等方面，对于企业进行品牌建设和管理有很大的参考价值。
4. 《数字营销》：这本书介绍了数字营销的概念、技术和策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方面，对于企业进行数字化营销有很大的帮助。
5. 《广告创意设计》：这本书从创意的角度出发，探讨了广告创意的原理和技巧，对于广告创意的生成和实践有很大的帮助。
总的来说，这些经典书籍涵盖了广告学的各个方面，包括理论、实践和技术，可以帮助读者深入了解广告学的原理和方法，提高广告创作的技能和水平。
广告人必读书
广告必读书1.《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，19992.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社3.《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社5.《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社6.《一个广告人的自白》，[美]大卫· 奥格威，中国友谊出版社7.《定位》，[美]艾·里斯杰·特劳特，中国财政经济出版社8.《公关第一广告第二》 [美]艾·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社9.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社10.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社11.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社12.《广告经典100》，雪琴，广州出版社13.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司14.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199915.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社16.《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社17.《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社18.《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社19.《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社20.《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社21.《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社22.《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社23.《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社24.《新广告观》黄升民中国物价出版社25.《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社26.《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社27.《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社28.《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社29.《广告心理》马谋超中国物价出版社30.《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社31.《广告心理学》王怀明中南大学出版社32.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社33.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社34.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社35.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社36.《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社37.《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社38.《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社39.《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社40.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社41.《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社42.《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社43.《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社44.《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社45.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社46.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社47.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社48.《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社49.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社50.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社51.《颠覆广告》，[法]让-马贺杜瑞中国财政经济出版社52.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司53.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社54.《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社55.《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社56.《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社57.《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社58.《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社59.《中国广告20年》黄升民武警音像出版社60.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社61.《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司62.《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社63.《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社64.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社65.《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社66.《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社67.《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社68.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局69.《实效主义与精信》李克湖南美术出版社70.《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社71.《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社72.《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社73.《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社74.《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社75.《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社76.《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社77.《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社78.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社79.《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社80.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社81.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社82.《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社83.《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社84.《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社85.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社86.《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社87.《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社88.《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社89.《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社90.《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社91.《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社92.《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社93.《营销广告英汉词典》（美）杰里·M·罗森堡著机械工业出版社94.《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社95.《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社96.《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社97.《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社98.《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社99.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社100.《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社101.《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社102.《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社103.《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社104.《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社105.《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社106.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社107.《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社108.《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社109.《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社110.《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社111.《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社112.《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社113.《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社114.《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社115.《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社116.《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社117.《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社118.《传媒影响力》喻国明南方日报出版社119.《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社120.《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社121.《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社122.《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社123.《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社124.《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社125.《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
【VIP专享】广告人必读的99本书
优秀广告人必读的99本书（部分）--2010年Helena推荐A、广告传播类1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社3.《我的广告生涯：科学的广告》霍普金斯4.《定位》 [美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社5.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社6.《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》多米尼克·盖廷斯7.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社8.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社9.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社10.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯11.《奥美观点精选》(行销卷)B、营销策划类12.《市场营销原理》(第11版)科特勒13.《22条商规》[美]阿尔·里斯杰克·特劳特14.《打造品牌的22条法则》阿尔·里斯/劳拉·里斯15.《公关第一，广告第二》 [美]阿尔·里斯等,上海人民出版社16.《注意力行销》[美]肯萨可瑞，汕头大学出版社17.《长尾理论》 [美] 克里斯·安德森18.《免费商业的未来》 [美] 克里斯·安德森19.《奢侈品品牌管理》米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫C、思维训练类20.《高效能人士的7个习惯》史蒂芬·柯维，中国青年出版社21.《战争论》[德]克劳塞维茨22.《竞争论》[美]迈克尔·波特23.《影响力》罗伯特·西奥迪尼24.《唯物辩证法》25.《毛泽东选集》（第1集）26.《毛泽东选集》（第2集）27.《毛泽东选集》（第3集）28.《毛泽东选集》（第4集）29.《易经的奥秘》曾仕强30.《创意灵感的咖啡因:250个唤醒创意灵感的练习》斯蒂凡·穆默等31.《思维导图》东尼·博赞、巴利·博赞叶刚中信出版社32.《视觉思维:审美直觉心理学》鲁道夫·阿恩海姆33.《不抱怨的世界》威尔·鲍温 (Will Bowen)34.《你能行•微软精英的职场心里话》老可D、企业经营类35.《苹果传奇》(第2版)林茨迈尔清华大学出版社36.《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社37.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社38.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社39.《棋行天下》董明珠40.《三星攻略:三星电子为何如此强大》41.《万科真相:中国第一地产背后的秘密》42.《核心经营：基业长青的经营之道》西奥多.B.金尼阿尔·里斯43.《企业战略管理》（第2版）丁宁主编清华大学出版社北京交通大学出版社44.《郎咸平说》全集东方出版社45.《追求卓越》托马斯•彼得斯46.《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》东方出版社47.《隐形冠军》赫尔曼·西蒙E、作为广告人你必须知道的常识48.《中华人民共和国广告法》，法律出版社49.《黄帝内经》全集曲黎敏50.《先秦诸子百家争鸣》易中天上海文艺出版社1.品牌设计咨询顾问的思考能量《麦肯锡方法》-卓越的工作方法《定位》-品牌设计的起点《高效能人士的7个好习惯》-时间管理《金字塔原理》-基于逻辑的思考《专业主义》-职业精神《我的广告生涯•科学的广告》-广告文案的开山之作《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙《设计中的设计》-设计师的精神追求《什么是战略》-品牌设计必需进入到企业战略层面《重新想象》-激情四射的创新精神，提案必备参考2.关于人与世界《活出自己》-心灵成长，我们如何找到自己。
广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐
广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐《广告的艺术》——当当网搜索这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。
总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。
乔治・路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。
《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。
对于所有读者――学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。
不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。
毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。
《突破性广告》——孔夫子网搜索不想要挨家挨户去推销、不想面对面去劝说客户，他们都争相从你手里购买产品?坐在办公桌前，只需要动一动笔，就能让顾客心悦诚服的为你推销的产品买单?一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。
你不仅能成功的让人们去购买你的产品，而且好包括你的想法、观念、信仰等。
力量与财富毫无疑问都将倾向于有说服力的人。
这就是带给大家的书，一本广告、文案、运营、企划、营销、销售……的必读书。
《我的广告生涯&科学的广告》——当当网搜索现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫·奥格威人生的百年经典，龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。
大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
广告学必读本书
广告学必读本书广告是商业营销的重要组成部分，而广告学作为探讨广告现象的一门学科，也越来越受到业界和广大读者的关注。
为此，我们需要更多的了解和研究广告学，以便更好地运用广告策略和营销手段，为商业成功加油助力。
在众多的广告学相关书籍中，哪些书是值得一读的必备之选呢？本文将推荐一些广告学必读本书，并简单介绍它们的主要内容和为什么值得一读。
1.《广告的心理学》(Advertising Psychology)，作者Robert Heath这是一本非常经典的广告心理学入门书籍。
作者Robert Heath是一位专业的广告研究人员和咨询师，他用简单易懂的语言，讲述广告的心理学原理和应用，阐述广告设计和传播的关键因素，帮助读者深入了解广告和消费者的心理层面。
书中提到“人们往往会比较信任自己朋友或亲密伙伴的评价和建议，而不是广告；消费者在购买产品时通常会受到情感、生理和社会环境等因素的影响”等相关的心理学理论，对企业了解消费者的行为模式、准确捕捉受众的关注和潜在需求等极其重要。
如果你希望在广告市场中站稳脚跟，这本书是必读的。
2.《广告战争》(Ogilvy on Advertising)，作者David OgilvyDavid Ogilvy是广告界的传奇人物之一，诺基亚公司创办人之一Sören Petersen曾直言：“如果你没读过奥格威的书，《广告战争》，那你是不合格的广告人。
”这本书是一本向广告业内或相关学生推荐的广告经典著作，它旨在教导读者如何创建颇具商业价值的广告策略和广告文案。
作者在书中分享了自己的广告实践经验和这本书背后的故事，读者可以了解他是如何推广布丁和橙汁以及如何成功创作一些经典的广告案例。
此外，本书还探讨了广告制作的具体步骤和相关的技巧，包括如何进行市场调查、文案的撰写和优秀广告设计制作等。
3.《广告人的智慧》(The Wisdom of Advertising)，作者David WheldonDavid Wheldon 曾是凯度广告智咨询公司和其他广告界领头企业的顶尖领导，而这本书则是他长达30多年广告实践的总结。
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广告人应读的60本书
1. 乔治?路易斯大创意（蔚蓝诡计）
作者: （美）皮茨/（美）路易斯
出版社: 中国人民大学出版社
评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。
‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》
2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威
出版社: 中国物价出版社
评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
本人评语：真的很一般！
3. 奥格威谈广告
作者: 大卫.奥格威
出版社: 机械工业出版社
本人评语：看了电子版的，拼凑版，不推荐！
4. 定位
作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。
还是推荐《22条商规》。
5. 22条商规
作者: （美）里斯/（美）特劳特
出版社: 山西人民出版社
本人评语：营销人必看！
6. 我的广告生涯&科学的广告
作者: （美）霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
本人评语：第一部分我的广告生涯很棒，广告人必看！
7. Neil French
作者: Neil French
出版社: 100PAGES PRESS
本人评语：
Neil French，兼具狂人和天才的身份。
这本书既是自传又是一部作品集。
这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。
二百多件平面作品，四十来条电影广告。
这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。
国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。
看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。
国内买不到！
8. 小强广告100招
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
评语: 创意学4A，策略学定位
本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.
9. 文案发烧
作者: （美）苏立文
出版社: 中国财政经济出版社
评语: 非常中肯的一本书
本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了
10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者: 英国D&AD协会
出版社: 滚石文化股份有限公司
评语: 文案圣经
本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！
11. 广告文案写作
作者: （美）菲利普?沃德?博顿
出版社: 世界知识出版社
评语: 广告文案集大成之作
12. 广告文案训练手册
作者: [美]布鲁斯?本丁格尔
出版社: 中国传媒大学出版社
本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。
13. 十四堂人生创意课（I和II）
作者: 李欣频
出版社: 电子工业出版社
评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，做的案子面太窄。
14. 卓有成效的管理者
作者: [美] 彼得?德鲁克
出版社: 机械工业出版社
评语: 想做好广告，就要懂人，理解人。
广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
本人评语：这是管理者的圣经，管理绕不过德鲁克。
15. 竞争论
作者: 迈克尔?波特
出版社: 中信出版社
评语: 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
本人评语：营销人必看！经典中的经典！
16. 营销管理（第6版）
作者: [美] 科特勒
出版社: 人民大学出版社
评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
本人评语：科特勒的marketing management是营销学经典，商学院MBA教材，已经出到13版，可以看这一版，中文版翻得不好。
建议看原版。
17. 消费者行为学
作者: [美] 迈克尔?所罗门
出版社: 人民大学大学出版社
本人评语: 从微观到宏观，想了解消费者，先要熟读这本教材。
据说得到罗永浩的推荐。
推荐第八版，加了很多中国的案例。
18. 乌合之众
作者: [法] 古斯塔夫?勒庞
出版社: 广西师范大学出版社
评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》
本人评语：隆重推荐。
其实，这是一本心理学专业书，虽然写的浅显，还是心理学的
19. 竞争优势
作者: （美）波特
出版社: 华夏出版社
本人评语：营销人必看！经典中的经典！
20. 小丰现代汉语广告语法辞典
作者: 丰信东
出版社: 中国青年出版社
本人评语: 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
就是太老了。
21. 诚品副作用
作者: 李欣频
出版社: 电子工业出版社
评语: 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，
22. 孙大伟的异想世界
作者: 孙大伟
出版社: 中国物价出版社
评语: 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤
本人评语：很多广告圈内人士郑重推荐，可惜买不到.此书是本榜单豆豆唯一没有看过的。
仍然隆重推荐，可见此书的分量。
23. 洞人心弦
作者: （美）杜森伯里
出版社: 上海远东
本人评语：BBDO一位牛人写的，必看！他讲述的洞察让所有营销人为之心动。
24. 佐藤可士和的超整理术
作者: [日] 佐藤可士和
出版社: 江苏美术出版社
本人评语：推荐，常常卖到脱销，一套有效的思考方法
25. 长尾理论2.0
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
本人评语：强烈推荐，一语道破电子商务的天机，是网络时代每一个营销人的必读
《中国广告》
《国际广告》
《现代广告》
《广告大观》
《广告人》
《蔚蓝诡计》
乔治?路易斯，教你怎么把以前看的都忘记，但你必须以前有货！作者是个天分很高的人，一些天分不够的人想模仿，结果遗祸无穷。
他的另一本书《广告的艺术》，内容差不多，更系统详尽一些，也更贵一些。
《鸡蛋里挑骨头》，《关于创意我有意见》
作者:黄文博，书的内容不置可否，贵在这份挑战的勇气！内容为作品评论，可借别人的嘴来修正自己。
《如何写好广告文案？》
黄文博二十年前翻译的日本书，台湾版，很难买到，但质量好于黄文博自己的两本书。
《颠覆广告》
作者：让-马贺，就冲着个题目，也值得自己玩味一番。
广告创意的一诀就是颠覆！所以书中内容不可正看，戒！
《广告档案》
德国杂志，专发各类江湖英雄贴，在这里可以一睹新创的各国武功同台竞技，性价比高，但自认为不具备买的必要，只需练就一副能看出各门派路数的火眼，能点出其中破绽的金指,你的悟性和灵性就可以飞跃了。
特此鸣谢：龙媒书店上海中环店
《左脑攻打右脑》
作者：吴心怡，你或者也不熟悉，但广告人提到“左”一定想到左岸，还有就是NIKEWOME“我是一朵花”，台湾著名的“茶里王”都从该厮手下大放光明，以娱乐教学法启发吾辈。
还是台湾版本，还得感谢我曾经的台湾上奇同事！
《从优秀到卓越》又名《从A到A+》
钱锋译,台湾版本,内容也应了他的题目!突破瓶颈地带,心情豁然开朗!
《如何做创意》
编著:劳伦斯?明斯基，汇集了13位异域江湖名宿们的独门心法，彼此之间互生互克！是值得反复翻阅的好书!
《广告武林秘籍?外一章》
作者:张乐山,打的是打通任督二脉的幌子，教的是蹲马步习长拳，但底盘基础好了，益处还是有的。
期望不要太高!。